GrubHub, ABD'de faaliyet gösteren bir yemek dağıtım hizmetidir. Başladığından beri, çevrimiçi ve mobil cihazlarda hazır yemek siparişi vermek ve teslim almak için en popüler seçeneklerden biri haline geldi. İnsanlar artık en sevdikleri restoranlardan paket yemek siparişi verebilir ve saatler içinde doğrudan evlerine teslim edilmesini sağlayabilir. Ancak GrubHub gibi görsel kimliğine ve çevrimiçi varlığına bağlı bir şirket için logosu, işinin önemli bir parçasıdır ve çalışabilmişlerdir.
Tanınmış logosunun yanı sıra şirket, onu ülkenin en tanınmış yemek dağıtım hizmetlerinden biri haline getiren uzun bir geçmişe sahiptir. Kurulduğu 2004 yılından bu yana marka, tüm ülkede güvenilir, güçlü ve bilinir hale geldi. Marka logosunun tarihine ve logonun kendi tarihine bakalım.
Grubhub nedir?
Bu, çevrimiçi olarak yemek sipariş etmenizi ve evinize teslim edilmesini sağlayan bir Amerikan hizmetidir. Just Eat Takeaway'e aittir. Merkezi Chicago, Illinois'de bulunmaktadır. Platform, girişimciler Matt Maloney ve Mike Evans'ın kurduğu 2004 yılından beri faaliyette. Şu anda, İnternet sitesi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 50 eyaletin tamamını kapsamaktadır. Hisseleri 2014 yılından beri borsada işlem görmektedir.
Grubhub Logosunun Tarihçesi
Just Eat Takeaway, dünya çapında 23 ülkede çeşitli markalar tarafından temsil edilmektedir. ABD'deki yan kuruluşu Grubhub ona 7 milyar dolardan fazlaya mal oldu. Çevrimiçi hizmet, yeni sahibine satıldıktan sonra orijinal adını korudu çünkü pazarlamacılar onu güçlü bir reklam aracı olarak gördü. Ne de olsa, Grubhub markası 2004'ten beri var ve Amerika Birleşik Devletleri'nde iyi bilinir hale geldi. Bu restoran yemek dağıtım hizmeti o kadar popüler oldu ki, Uber Technologies Corporation onu satın almanın eşiğine geldi. Just Eat Takeaway'in girişimci liderleri ise daha hızlıydı. Uber Eats, EatStreet, Postmates, DoorDash ve diğerleri gibi diğer platformların yanı sıra şu anda Grubhub'ın Amerikan pazarındaki ana rakiplerinden biridir.
İyi düşünülmüş bir kimlik sistemi, şirketin rekabet etme becerisine yardımcı olur. İlk bakışta logosu, hiçbir ayırt edici özelliği olmayan bir yazıdan başka bir şey değildir. Öte yandan marka işareti, sahibinin tanımlanmasına izin veren belirli "etiketlere" sahiptir. Bu, klasik kırmızı ve siyah sans serif yazı tipidir. Grubhub markasının onsuz var olamayacağı şey budur. Ayrıca marka isminin grafik işaret olarak kullanılması marka bilinirliğini arttırmaktadır.
Çevrimiçi hizmetin ikonografisi birkaç kez değişti. Reklam ajansı Wolff Olins, web sitesini en son 2016 yılında güncelledi. Uzmanların Grubhub'ın gelirini ve piyasa değerini artırmayı başarmasıyla yemek dağıtım hizmeti tarihinde bir dönüm noktası yaşandı. Yalnızca logoyu değiştirmekle kalmadılar, aynı zamanda arayüzü uyarladılar, yeni işlevler eklediler ve hizmetin geliştirilmesi için yenilikçi bir strateji önerdiler. Bu kapsamlı yaklaşım, markanın tutkusunu basit görsel araçlarla yansıtmasını sağladı.
2004 - 2011
Chicago'dan Matt Maloney ve Mike Evans, 2004 yılında Grubhub web sitesini ve aynı adı taşıyan bir yemek siparişi şirketi kurdu. Restoran müdavimleri kağıt menüler arasında gezinmekten sıkıldıklarından, web geliştiricileri bunun harika bir iş fikri olduğuna karar verdiler. Çevrimiçi hizmetlerini geliştirirken kimlik sisteminin en önemli yönünü gözden kaçırmadılar.
Web hizmeti simgesi, ortasında koyu kenarlara karışan radyal bir eğime sahip kırmızı bir dikdörtgendi. Merkezdeki bir daire, vurgular, gölgeler, siyah kenarlıklar ve puslu beyaz bir çerçeve ile üç boyutlu bir top olarak stilize edildi. Gezegeni işaret etti: ya Dünyamız ya da Grubhub evrenini temsil eden toplu bir görüntü, catering işletmeleri ve çok sayıda müşteriyle tamamlandı.
Doğaçlama gezegen, cloche kapaklı bir tabak şeklinde bir "uydu" içeriyordu. Servis tabakları, yörüngeye bağlı olarak topun etrafını saran bir daire içinde uçtu. Sanatçılar "uydu" için dairesel bir yörünge oluşturdular ve yemeğin taze hazırlanmış olduğunu göstermek için üstüne buhar çektiler.
Görüntü, ziyaretçilerin dikkatini çekmeyi amaçlayan reklam yazılarıyla desteklendi. Sol üst köşede "GrubHub.com" kelimelerinden oluşan beyaz bir kemer bulunan kırmızı bir daire içinde yatıyor gibi görünüyordu. Grubhub markası ayrılmaz bir şekilde çevrimiçi hizmete bağlı olduğundan, tasarımcılar web sitesi adresini logoya dahil ettiler. “KİM SUNAR?” Sloganı sola hafif bir kayma ile aşağıdaydı.” turuncu” Onun sayesinde şirketin ne yaptığı belli oldu. Ayrıca, bir tür harekete geçirme ifadesi olarak hizmet veren etkili bir pazarlama aracı olarak da kullanıldı.
2011 - 2016
Platformun sahipleri, 2010'ların başında gereksiz öğeleri logodan kaldırmaya karar verdi çünkü Grubhub artık reklama ihtiyaç duymuyordu. Ne de olsa müşteriler, hangi hizmetleri sağladığını zaten biliyordu. Sonuç olarak, amblemde markanın adını temsil eden yalnızca bir kısa yazı kaldı. Kavisli bir şekle sahipti, ancak pek fark edilmiyordu: bir yarısı (“tırtıl”) aşağıdan başlayıp yukarı doğru yönlendirilirken, diğer yarısı (“Hub”) yukarıdan aşağıya doğru gidiyordu. Ayırma noktasında büyük bir "H" vardı ve ilk "g" dahil diğer tüm harfler küçüktü. Koyu kırmızı renk ve net geometrik sans serif yazı tipi, kelimenin okunmasını kolaylaştırdı. Ve çok sayıda yuvarlama, marka sembolünü ulaşılabilir kıldı.
Yazıt dışında Grubhub markasında hiçbir şey yok. Ancak bu tasarım bile müşterilerin dikkatini çekmeye yetiyor çünkü kelime parlak ve bir reklam tabelasını andırıyor. Bir web hizmetinin hırsının, rekabet gücünün ve küresel pazar kontrolü arzusunun görsel bir temsilidir.
2016 - 2021
Grubhub'ın en bilinen marka değişikliği 2016'da gerçekleşti. Bunu Wolff Olins üstlendi, bu nedenle yemek dağıtım hizmeti yeni bir logoya ve tamamen yeniden tasarlanmış bir konsepte kavuştu.
Grubhub logosu, Barlow Semi Condensed yazı tipiyle yazılmış bir yazıdır. Trenler, otobüsler ve yol işaretleri üzerindeki metinler geometrik groteske ilham verdi. Tasarımcısı Jeremy Tribby, Kaliforniya sokak tipografisinden esinlenmiştir, bu nedenle harfler hafif yuvarlaktır ve düşük kontrasta sahiptir.
Yazı değiştirildi ve çevrimiçi platformun adı yatay olarak hizalandı. Tüm harfler büyük ve daha hafif olarak değiştirildi. Bu versiyonun son derece dayanıklı olduğu kanıtlandı ve şirket satılıp Just Eat Takeaway tarafından devralındıktan sonra bile hayatta kaldı.
Kırmızı renk, hizmetin kurumsal paletine karşılık gelir. Promosyon malzemelerinin arka planına karşı Grubhub logosunu vurgular. Ve kırmızı, açlık ve iştahla ilişkilendirildiği için yemek dağıtım hizmeti için idealdir.
2021 – Bugün
Grubhub markası nihayet Haziran 2021'de çevrimiçi gıda satan Hollandalı Just Eat Takeaway.com NV şirketi tarafından satın alındı. Bir ay sonra logoyu yeni sahibinin kimliğine uyacak şekilde değiştirdi. Sonuç olarak, sol tarafta, genellikle çocukların çizdiği gibi, üçgen çatılı ve borulu turuncu bir ev şeklinde bir sembol belirdi. Bıçak ve çatal baskılarının temelidir. Negatif alan, beyaz çatal bıçak silüetlerini şekillendirir. Bu görüntü JET'ten kaldırıldı, ancak "GRUBHUB" yazısı değişmeden kaldı. Kırmızının yerini turuncuya bırakması dışında önceki logoyla aynı görünüyor.
Logonun Önemi
Logo, şirketin başlangıcından bu yana çok sayıda görsel değişikliğe uğrasa da, birkaç temel unsurun sabit kaldığından emin olabiliriz. Marka ile tutarlı ve müşterilerin kolayca tanıyabileceği bir logo tasarlarken çok önemlidir. GrubHub, en aşırı yeniden tasarımlarında bile logoyu modern ve benzersiz tutmak için ne yaptıklarını biliyor. Logoda kullanılan yazı tipi, başlangıcından bu yana tutarlı kalmıştır.
Logo tarihinin başlangıcında, markanın yalnızca küçük bir kelime işareti kullandığı zamanlarda bile, yazı tipi bugün kullanılana çok benziyordu. Şirketin ikinci logosu kırmızı rengi kullandı ve logonun ana öğelerini değiştirmesine rağmen, iki logoyu benzer ve tanınabilir kılmak için yine de kırmızı kullandı. Üçüncü logo, birinci logo ile aynı yazı tipini ve renkleri kullandı ve bu da iki logoyu daha da benzer hale getirdi.
Logo daha sonra en son yeniden tasarımda aynı yazı tipiyle tutarlı tutuldu. Harfler hala yuvarlak ve yazı tipi, kullanıldığını ilk gördüğümüz yazı tipiyle aynı. Genel olarak, logo belirgindir ve yıllar içinde iyi tanınan ve markalaşan güvenilir bir logonun mükemmel bir temsilidir.
GrubHub Logo Tasarımının Unsurları
- Renk: GrubHub logosunun yeni turuncu rengi, resmi JET paletiyle eşleşiyor. Aynı holdingin logosu gibi beyazı da var.
- Yazı: GrubHub logosunun yazı tipi, 2021'deki yeniden tasarımdan sonra değişmeden kaldı. Hala Jeremy Tribby'nin sokak tabelalarından ilham alan kalın sans serif Barlow Semi Condensed yazı tipini kullanıyor.
GrubHub'ın Kökenleri
GrubHub, Inc., Amerika Birleşik Devletleri'nde müşterileri yerel restoranlarla buluşturan bir yemek siparişi ve teslimat hizmetidir. Ana şirket Just Eat Takeaway'e aittir. 2004 yılında kuruldu ve merkezi Chicago, Illinois'de bulunuyor.
GrubHub'ın 115,000 itibariyle 50 eyaletin tamamında 19.9 bağlı restoranı ve 2019 milyon aktif müşterisi vardı. GrubHub Seamless, Nisan 2014'te NYSE'de "GRUB" sembolü altında işlem görerek halka açıldı. Haziran 2020'de GrubHub, Hollanda merkezli Just Eat Takeaway şirketi tarafından 7.3 milyar dolara satın alındı.
Mike Evans ve Matt Maloney, 2004 yılında Chicago, Illinois'de GrubHub'ı kurdular. İşe, kağıt menülere bir alternatif geliştirerek başladılar. Evans ve Maloney, GrubHub iş planları için 2006 yılında Chicago Üniversitesi'nden prestijli bir İşletme Okulu ödülü aldı.
GrubHub, Kasım 1.1'de Origin Ventures ve Amicus Capital'den 2007 milyon dolarlık Seri A fonu alarak New York ve San Francisco pazarlarına yayılmasını sağladı. Leo Capital ve Origin Ventures, 2009'un ilk çeyreğinde şirketin B Serisi finansmanını denetleyerek 2 milyon $ güvence altına aldı.
GrubHub, Kasım 11'da Benchmark Capital'den 2010 milyon $'lık C Serisi finansman aldı. Ardından, Mart 2011'de DAG Ventures, GrubHub için 20 milyon $'lık D Serisi finansman turuna liderlik etti.
Seamless, MenuPages, AllMenus, Tapingo ve LevelUp, GrubHub'ın sahip olduğu markalar arasındadır. Seamless, Amerika Birleşik Devletleri ve Londra, İngiltere'de faaliyet gösteren bölgesel restoranlar için bir yemek siparişi hizmetidir.
GrubHub, Eylül 50'de E Serisi fondan 2011 milyon dolar aldı ve şirketin Campusfood ve AllMenus'a sahip olan New York merkezli rakibi Dotmenu'yu satın almasına olanak sağladı. Aynı ay GrubHub, AllMenus'u satın almasını tamamladı. Seamless, aynı ay içinde MenuPages'i de satın aldı.
Ayrıca Oku: NVIDIA Logosu: Neden Yeşil Kullanıyor? (Marka İpuçları)
GrubHub, Şubat 2015'te Brighton, Massachusetts merkezli bir çevrimiçi yemek siparişi ve dağıtım hizmeti olan DiningIn'i satın aldı. Aynı ay GrubHub, California merkezli bir kurumsal yemek dağıtım hizmeti olan Restaurants on the Run'ı satın aldı.
Aralık 2015'te GrubHub, bir yemek dağıtım hizmeti olan Delivered Dish'i satın aldı. Teslim Edilen Dish, Pasifik Güneybatı ve Kuzeybatı'da El Paso, Albuquerque, Portland, San Diego, Las Vegas ve Denver dahil olmak üzere yedi şehre hizmet verdi. GrubHub, Mayıs 2016'da Los Angeles merkezli bir restoran teslimat hizmeti olan LAbite'i satın aldı.
Ağustos 2017'de GrubHub, düzenleyici onayına tabi olarak Yelp'ten Eat24'ü 287.5 milyon $ karşılığında satın almayı kabul etti. İki ay sonra şirket, Eat24 satın alımını tamamladığını ancak 2018'in sonlarında kapatacağını duyurdu.
GrubHub, Eylül 11'de 2018 franchise OrderUp pazarından belirli varlıkları satın aldı. 27 franchise OrderUp pazarındaki belirli varlıklar şirket tarafından zaten satın alınmıştı. GrubHub, Ekim 2018'de OrderUp'ın tam kontrolünü satın aldı.
GrubHub ayrıca Eylül 2018'de Boston merkezli ödeme çözümleri ve restoran etkileşim hizmeti LevelUp'ı satın aldı. Raporlara göre, devralma 390 milyon dolar değerindeydi. San Francisco merkezli bir kampüs yemek siparişi platformu olan Tapingo, aynı yılın Kasım ayında şirket tarafından satın alındı.
GrubHub, SkipTheDishes işletmesini Mart 2019'da, SkipTheDishes işletmesinin piyasadan çekildiğini açıklamasının ardından satın aldı.
GrubHub, gıda talebinin arttığı küresel COVID-19 salgınının ortasında, 2020 yazına kadar yiyecekleri kendileri getirme konusunda daha rahat hissedenler için temassız teslimat ve teslim alma siparişi verme seçeneği sunarak sürücülerini COVID-19'dan korumayı planladığını duyurdu. paket servis ve yemek dağıtım hizmetleri arttı.
GrubHub'ın İş Modeli
GrubHub, yaklaşık 7 milyon aktif müşteriye (geçen yıl içinde sipariş vermiş olanlar) hizmet verdiğini ve günde 267,000'den fazla siparişi işleme koyduğunu iddia ediyor.
Yiyeceklerini pişirme yeteneği, eğilimi veya zamanı olmayan müşterilere, talep üzerine evlerine yiyecek ve paket servis hizmeti verilmesini isteyenler gibi, şirketin sipariş ve teslimat hizmeti tarafından hizmet verilmektedir. Müşteriler, kendi teslimat hizmetlerine sahip köklü restoran zincirleri yerine yerel restoranlardan sipariş vermek için platformu kullanabilirler.
GrubHub ayrıca, Seamless markası aracılığıyla kurumsal hesaplar sunan işletmelere de hitap ediyor. Şu anda Seamless, yalnızca GrubHub'ın 1,000'den fazla şehir ve kasabaya hizmet verdiği Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ve Londra, İngiltere'deki müşteriler tarafından kullanılabilir.
GrubHub'da Müşteri İlişkileri
Müşteriler, GrubHub'ın yemek siparişi ve dağıtım platformuna erişmek için self servisi kullanabilir. Müşteriler, şirketin mobil uygulamaları ve web sitesi aracılığıyla şirketle doğrudan etkileşim kurmadan hesap oluşturabilir, menülere göz atabilir ve sipariş verebilir.
Teslimat ortakları, çevrimiçi bir form doldurarak GrubHub filosuna katılabilir. Restoranlar ise GrubHub filosuna katılmak istiyorlarsa doğrudan GrubHub ile iletişime geçmelidir.
GrubHub, web sitesinde 24 gün XNUMX saat müşteri desteğinin yanı sıra bilgi ve SSS sağlar. Şirket ayrıca ortakları ve müşterileri ile Facebook, Instagram, Twitter ve YouTube üzerinden iletişim kurmaktadır.
GrubHub'da Değer Önerileri
Müşteriler, erişilebilirliği, genişliği ve verimliliği nedeniyle GrubHub'ın teslimat hizmetine değer veriyor. GrubHub, müşterilerin hareket halindeyken veya evden yemek sipariş etmelerine olanak tanır, yakınlardaki restoranlar ve uluslararası yemeklerden oluşan çeşitli seçenekler sunar ve ağında genellikle teslimat siparişlerini kabul etmeyen restoranlar bulunur.
Şirketin yemek dağıtım platformu, haftanın yedi günü, günde 24 saat sunulan müşteri desteğiyle, kullanıcıların siparişlerini gerçek zamanlı olarak takip etmelerine de olanak tanır.
GrubHub ayrıca çevrimiçi hizmeti aracılığıyla görünürlüklerini ve pazar penetrasyonlarını artırarak ve küçük işletmelerin siparişleri çevrimiçi işlemesine olanak tanıyarak restoran ortaklarına değer sağlar. Şirket ayrıca teslimat ortaklarının istedikleri zaman çalışarak yarı zamanlı, esnek bir şekilde iyi bir yaşam kazanmalarına izin veriyor.
GrubHub Grupları
GrubHub yemek siparişi ve dağıtım platformu, şirketin masaüstü ve mobil web siteleri (www.grubhub.com) ile Android ve iOS mobil uygulamaları aracılığıyla kullanılabilir. GrubHub'a göre, mobil uygulamalar tüm siparişlerin %60'ını oluşturuyor.
Önemli GrubHub Etkinlikleri
GrubHub, mobil ve çevrimiçi bir restoran teslimatı ve teslim alma hizmeti geliştirir ve yürütür. Müşteriler, çeşitli yerel restoranlardan sipariş vermek ve siparişlerini gerçek zamanlı olarak takip etmek için firmanın platformunu kullanabilir.
Müşteriler, en sevdikleri restoranlardan tekrar yemek siparişi vermek için şirketin yeniden sipariş hizmetini de kullanabilirler.
Ayrıca GrubHub, bağımsız teslimat ortaklarıyla değişken komisyon oranlarını müzakere etmek için kullandığı bir restoran ortak ağı işletmektedir.
Önemli GrubHub İş Ortakları
GrubHub'ın ana ortakları, Amerika Birleşik Devletleri ve Londra, İngiltere'deki restoran zincirinin yanı sıra bağımsız dağıtım ortaklarıdır. GrubHub'ın teslimat ağı, çoğu çevrimiçi sipariş sistemi veya teslimat hizmeti olmayan daha küçük yerel kuruluşlar olan yaklaşık 44,000 restoranı içermektedir.
Rakipler büyük şehirlere odaklanırken GrubHub, Ashburn, Virginia ve Agawam, Massachusetts gibi Amerika'nın birçok küçük kasaba ve şehrinde bulunan restoranlarla çalışmayı seçti.
GrubHub ayrıca, firmanın güvenilir bir araca, araba sigortasına, geçerli bir sürücü belgesine ve temiz bir sürüş siciline sahip olma gereksinimlerini karşılaması gereken birkaç otonom teslimat ortağıyla birlikte çalışır.
Önemli GrubHub Kaynakları
GrubHub'ın birincil kaynakları, çevrimiçi dağıtım hizmetlerini, restoran ve dağıtım ortakları ağını, BT altyapısını ve çalışanları içerir.
Şirketteki müşteri destek çalışanları, müşterilerin ihtiyaç duyduklarında yardım almalarına izin verdiği için özellikle önemlidir.
Sonuç olarak
GrubHub, Amerika Birleşik Devletleri'nde müşterileri yerel restoranlarla buluşturan mobil ve çevrimiçi hazır yemek teslimatı ve siparişi hizmetidir. GrubHub 2004 yılında kuruldu ve merkezi Chicago, Illinois'de bulunuyor. Hollandalı şirket Just Eat Takeaway'e aittir. Matt Maloney ve Mike Evans ilk GrubHub'ı kurdu.
GrubHub, 2007 yılında yatırımcıları çekmeye başladı ve ilk turunda 1.1 milyon dolar aldı. Amicus Capital, Leo Capital, Origin Ventures, Benchmark Capital, DAG Ventures ve Lightspeed Venture Partners, firmaya bugüne kadar 84 milyon doların üzerinde katkıda bulunan yatırımcılar arasında yer alıyor.
Nispeten kısa tarihi boyunca GrubHub, birkaç yemek siparişi ve dağıtım platformu satın aldı ve artık kendi markalarına ek olarak MenuPages ve AllMenus markaları altında faaliyet gösteriyor. En önemlisi, 2013 yılında şirket, rakip gıda dağıtım şirketi Seamless ile birleşti.
Halen GrubHub markası altında faaliyet gösteren birleşen şirket, 2014 yılında 192 milyon dolarlık ilk halka arzda NYSE'de listelendi. GrubHub'ın piyasa değeri şu anda 2.08 milyar dolar.
Grubhub Logosu: İlgili Makaleler
- 2023'te Başlayacak En İyi İş: En Kârlı Seçimler (Ayrıntılı)
- RESTORANLAR İÇİN POS SİSTEMLERİ: 11'ün En İyi 2023+ Seçimi (Güncellendi)
- Online Çek Siparişi Nasıl Verilir: 15'de Kişisel Çekler İçin En İyi 2023 Yer
- 2023 YILINDA İŞ ORTAĞI NASIL BULUNUR
- TESLİM SEÇENEĞİ: 2023'deki En İyi Rehber (güncellendi!)
Grubhub Logosu: Referanslar
