Family Dollar logosu, indirimli perakende sektöründeki en tanınan logolardan biridir. Logo yıllar içinde gelişti, ancak temel unsurlarını her zaman korudu: beyaz harflerle "Aile Doları" yazan kırmızı bir daire.
Aile Doları logosu ilk olarak 1959'da tanıtıldı. Orijinal logo, siyah harflerle "Aile Doları" yazan basit bir markaydı. Logo, kırmızı bir daire ve beyaz yazı içerecek şekilde 1974'te güncellendi. Mevcut logo 2005 yılında tanıtıldı ve biraz farklı bir yazı tipine ve içinde soyut bir aile resmi olan kırmızı bir daireye sahip.
Family Dollar logosu, şirketin bir sembolünden daha fazlasıdır. Ve nedenini öğrenelim.
Bu makale Family Dollar logosunun tarihini ve anlamını keşfedecek. Aynı zamanda neden bu kadar başarılı olduğunu da gösterecek. ve Family Dollar logosunun yıllar içindeki farklı varyasyonları.
Aile Doları Tam Olarak Nedir?
Family Dollar, çok çeşitli genel ürünleri düşük fiyatlarla satan bir perakende zinciridir. Çoğu ABD eyaletine yayılmış 8000'den fazla konuma (2021 itibariyle) sahiptir. Şirketin ana rakibi olan Dollar Tree, Inc., 2015 yılından beri şirketin sahibidir.
Aile Doları Logosunun Tarihi
Yeni sahip, bazı Family Dollar konumlarını Dollar Tree olarak yeniden adlandırmaya karar verdi. Geri kalan konumlar, 2008'den beri aynı kalan eski adı ve logoyu kullandığından entegrasyonun tamamlanması gerekiyordu.
Perakende zinciri, düzenli müşterilerin onu tanıması için kimliğini korumuştur. Şirketin grafik işareti, tarihi boyunca tutarlı kalmıştır çünkü her zaman serifsiz kalın büyük harflerle yazılmış bir yazı içerir. Bununla birlikte, gözle görülür değişiklikler oldu: Her yeniden tasarımdan sonra, stil daha anlaşılır hale geldi ve orijinal iş konseptine daha yakın hale geldi.
1959 - 1960
Family Dollar ağı şimdi olduğundan daha az yaygınken, müşterilerin dikkatini reklam yoluyla çekmek zorunda kaldı. Sonuç olarak, marka logosu bir pazarlama aracına dönüşmüştür. Fiyatlandırma konseptini yansıtan “AİLE DOLAR MAĞAZALARI” ibaresinin yanı sıra “İNDİRİM FİYATLARI GÜNLÜK FİYATTIR” ibaresine yer verildi.
Başlık, üst satırın tamamını kapsıyordu ve üst üste binen gliflerle pürüzlü bir yazı tipiyle yazılmıştı. Eski çizgi film jeneriğinin bir stilizasyonu gibi görünüyordu. Şirket sloganı altta kalın sans-serif harflerle yazılmıştır. Her iki yazıt da beyazdı ve siyah bir dikdörtgenin içindeydi. Tasarımcılar, genişliklerini haklı çıkarmak için glif boyutunu ve harf aralığını ayarladılar.
1960 - 1966
Genç bir girişimci olan Leon Levine, ilk self-servis mağazası Family Dollar'ı 1959'da açtı. 1965'te satış noktası sayısı üçe çıktı. Şirket, perakende devi olmadan önce beyaz baskılı "AİLE DOLARI MAĞAZALARI" logosu kullanıyordu. İlk iki kelime üstte ve üçüncü kelime altta ortalanmış olacak şekilde, öncelikle tabela için tasarlanmıştır. Her iki parça da beyaz çerçeveli siyah dikdörtgenlerle ayrıldı. Tasarımcılar, metin için basit bir geometrik sans-serif yazı tipi kullandılar.
1966 - 1976
1960'ların ortalarında, tüm logo öğeleri tek bir büyük siyah dikdörtgende birleştirildi. Ayrıca, marka adı alışılmadık derecede cesur bir grotesk çerçeveye oturtulmuştu. Pürüzlü, üst üste binen harfler, yazı tipinin karikatürize görünmesini sağladı ve Walt Disney Studios'un ilk Mickey Mouse çizgi filmlerinin jeneriğindeki altyazıları anımsattı.
Aynı zamanda, "MAĞAZALAR" kelimesi küçüldü: geliştiriciler, daha fazla yer kaplaması için harf aralığını artırdı. 3'lı yıllarda fiyat limiti 3 dolara çıkarıldığı için “MAĞAZALARIMIZDA 1960 DOLARDAN FAZLA YOK” ibaresi en altta yer alıyordu. Malların maliyeti beyaz bir daire içine alınmış ve sonuç olarak siyah renkle yeniden renklendirilmiştir. Mağazaların aileye yaptığı vurgu nedeniyle logo, eski Walt Disney animasyon filmlerinin başlıkları olarak stilize edildi.
1976 - 1983
Family Dollar, 1970'lerin ortalarında iş modelini değiştirmeye karar verdi. Sadece marka adının yazılı olduğu siyah logo bu şekilde ortaya çıktı. Yazı benzersiz bir yazı tipiyle oluşturulmuş, temel fark yatay çubuğun “A” sol köşegenle temas etmesi gereken yerde boşluk olması. Aşağıdaki sürüm, aynı amblem için farklı bir renk şeması kullanır.
1982 - 1997
Zincir 200. yılını kutladı ve 1974'te yeni bir dağıtım merkezi açtı. Aynı zamanda satışları düşmeye başladı, bu yüzden stratejisini değiştirmek zorunda kalan bir pazarlama ekibi tuttu. Uzmanların maksimum fiyat eşiğini yükseltmeyi önermesi üzerine logodaki “üç dolar” yazısı kaldırıldı. Yeniden tasarımı, küresel değişikliklere dahil edildi.
Marka markasını oluşturanlar yalnızca şirket adını sakladılar. “AİLE DOLARI” ibaresi beyaz kaldı ve yeni ve önceki tasarımlar arasındaki tek bağlantı olarak hizmet etti. Yazı tipi artık karikatürümsü değildi ama yine de yerinde görünmüyordu. Tasarımcılar, orantısız gliflerle grotesk bir yazı tipi kullandılar. "A", "D" ve "R" harflerinin içinde ana çizgiye paralel uzanan yarıklar vardı. Daha önce olduğu gibi, neredeyse tüm harfler birbirinin üzerine süründü. Siyah arka planın yerini koyu kırmızı bir çerçeve aldı. Yazıt, altta düz bir yatay çizgi gibi göründüğü için sabit ve yekpare görünüyordu.
1997 - 2008
Orijinal yazı tipi ve bu amblem versiyonuna hakim olan koyu kırmızı renk korunmuştur. "L" ve "Y" harfleri üstte birleştirildi, ancak çoğu harfin aralarında boş boşluklar olmasına rağmen birleşmeleri engellendi. Solda, siyah bir kare nokta etrafında bir pervane şeklinde istiflenmiş dört stilize "F"den oluşan benzersiz bir desen bulunabilir. Süs, bir çiçek veya nakış unsuru gibi görünüyordu.
2008 – Bugün
Howard R. Levine 2003 yılında şirketi devraldı. Onun liderliğinde logo birkaç yıl sonra değiştirildi. Tasarımcılar, marka adını kırmızı bir daire ve dört beyaz ve turuncu erkek figürüyle ayırarak iki kısma ayırdılar. “AİLE” kelimesi kırmızıya, “DOLAR” kelimesi turuncuya döndü. Sağ tarafta "ailem, ailem dolar" yazısı, sonunda bir nokta ile belirdi. Virgülden sonraki her şey koyu yazılmıştır. Slogan, "D" den "R" dahil olmak üzere "DOLLAR" kelimesinin altına mükemmel bir şekilde uyduğu noktaya kadar yoğunlaştırıldı. Arka plan genel olarak beyazdır ve harflerin etrafında kontur yoktur.
Eşzamanlı olarak, Save to Win adlı TV programında birkaç kez alternatif bir logo kullanıldı. Taban olarak kırmızı bir dikdörtgene sahiptir. İçinde beyaz çerçeveli aynı kırmızı "AİLE" kelimesi görünür ve altında "O"nun ortasında bir nokta bulunan turuncu bir "DOLLAR" vardır.
Renkler ve Yazı Tipi
Tasarımcılar, harflerin alışılmadık şekline bakarak marka adı için SoftMaker'dan değiştirilmiş bir Tabasco Bold yazı tipi kullandılar. Bu, John Schaedler'in aynı adlı yazı tipinden esinlenilmiş retro bir sans serif. Orantılılık eksikliği ve bazı harflerin gözle görülür bir asimetrisi ile ayırt edilir. Slogan, standart sans-serif yazı tipiyle, yarısı normal diğer yarısı kalın olacak şekilde yazılmıştır.
Marka ismine dikkat çekmek için tasarımcıları iki canlı renk kullandı: kırmızı (#ef4136) ve turuncu (#f89d33). Hem arka plan hem de simge için kullanılan beyazla dengelendikleri için görsel olarak dengelidirler.
Aile Dolarının Tarihi
Family Dollar, Amerika Birleşik Devletleri'nde Hawaii, Alaska, Washington ve Oregon hariç hemen hemen her eyalette 8,000'den fazla lokasyona sahip indirimli çeşitlilikte bir mağaza zinciridir. 2015 yılında Dollar Tree tarafından satın alınana kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ikinci çeşitli mağaza zinciriydi. Yeni sahipler, şirketin genel merkezini Charlotte, Kuzey Carolina'dan Norfolk, Virginia'ya taşıdı.
Şirketin çoğunluk ve aktivist hissedarı Carl Icahn, Family Dollar'ın 2014 yılının ortalarında derhal satılmasını talep etti. Bir ay sonra Dollar Tree, Family Dollar'ı yaklaşık 8.5 milyar dolara satın almak için bir anlaşma yaptığını duyurdu.
Family Dollar'ın çoğunluk hissedarı Carl Icahn, şirketteki %9.4 hissesini açıkladıktan sadece bir ay sonra satış nedeniyle beklenmedik bir kazanç elde etti. Family Dollar hissedarları, Dollar Tree'nin satın alma teklifini Ocak 2015'te onayladı.
Aile Dolarının Kökeni
Leon Levine, 21'de 1958 yaşında bir ticaret girişimcisiydi. Düşük maliyetli bir self-servis perakende mağazası işletme fikri ilgisini çekti. Levine, müşterilerinin çeşitli yüksek kaliteli, değerli ürünleri 2 dolardan daha ucuza elde edebileceğine inanıyordu. Ailesi daha önce başarılı bir perakende mağazası işlettiği için kalitenin ve müşterileri mutlu etmenin değerini anlamıştı.
Kasım 1959'da Levine, Charlotte'ta ilk Family Dollar perakende mağazasını açarak kariyerine bir perakende devi olarak başladı. En başından beri, Family Dollar'ın ne olmasını istediğine ve nasıl yönetilmesi gerektiğine dair net bir vizyonu vardı - şirketinin bu vizyondan asla vazgeçmedi. Felsefe basittir: "Müşteriler kararları verir ve onları mutlu etmelisiniz."
Levine, müşterilerin en sevdikleri ürünleri kolayca satın alabilmeleri için Family Dollar lokasyonlarının tamamında tutarlı bir kat planı oluşturdu. Mağazalar aynı şekilde tasarlandığından ve stoklandığından, mağaza yöneticileri mükemmel müşteri hizmeti sunmaya odaklanabildi.
Düşük ve orta gelirli mahallelerde peşin öde, self servis mahalle bütçe mağazası konsepti o kadar başarılıydı ki, Family Dollar'ın şu anda Amerika'da Kaliforniya'dan Maine'e kadar 8,000'den fazla mağazası var.
1970'lerde Aile Dolarının Zorlukları
Aile Doları 1960'larda hızla genişledi. Ourstate.com'a göre Güneydoğu'da 100 Family Dollar mağazası açmak on yıl sürdü.
Family Dollar, 1970'lere başka bir dönüm noktasıyla girdi: çeşitli mağaza zinciri halka açıldı ve hisse başına 14.50 dolardan adi hisseler teklif etti. Genç çeşitli mağazalar zinciri 100. şubesini 1971'de, ilk dağıtım şubesini 1974'te Charlotte'ta ve ardından 200. lokasyonunu açmış olsa da, 1970'ler şirket için zor bir dönem oldu.
Bununla birlikte, 1970'lerin ortalarına gelindiğinde, Amerika Birleşik Devletleri tekstil endüstrisindeki önemli değişiklikler, Family Dollar'ın Güneydoğu'daki müşterilerini önemli ölçüde etkiledi. Tekstil, tütün ve mobilya sektörlerindeki işçiler işten çıkarıldıkça, indirim mağazasının satışları düştü ve 50 ile 1974 arasında %1975'ye varan düşüşler yaşandı.
Ne olursa olsun, indirimli mağaza zinciri devam etmeye karar verdi. Yeni bir pazarlama ekibi kurdu, malları (o sırada) 3 doların altına satma planını yavaşlattı ve bir elektronik veri işlemcisi kurdu. İşler hızla normale döndü.
Aile Doları sonunda fırtınayı atlattı ve güçlendi. 1977'ye gelindiğinde, yıllık satışlar 100 milyon doları aştı ve yukarıda bahsedilen adi hisseler, 1970'leri tamamlamak için NYSE'de işlem görmeye başladı.
1980'ler, 1990'lar ve Sonrası Aile Doları
400. mağazasını 1981'de açan Family Dollar'ı 500'de 700., 1982'te 1983. mağazasını açtı. Family Dollar, 1980'da açılan 1,500 mağazayla 1989'lerde hızlı bir büyüme yaşadı.
Ancak Family Dollar, 1980'lerde ulusal varlığını genişletirken, rakip Wal-Mart mağazalarından artan rekabeti tahmin edemedi. Yeni açılan mağazalardaki toplam satış artışı, 9'te %1984'dan 2'te %1985'ye düştü. Toplam satışlar, 1986'de %10 düşmeden önce 1987'da sabit kaldı.
Sonuç olarak, şirket 1987'de yeni bir fiyatlandırma stratejisi uyguladı: iyi harcanmış olacaktı. Satışlar iki ayda %10 arttı. Düşük fiyatlar marjlara zarar verdi, ancak şirket büyümesini yavaşlatarak bunu telafi etti.
Family Dollar'ın 1,107'da 23 eyalette 1986 mağazası vardı. Eşzamanlı olarak, Wal-Mart mağazaları Family Dollar için bir kale olan Güneydoğu kırsalına doğru ilerliyordu. Family Dollar kârını daha fazla mağaza açmak için kullanırken, Wal-Mart satın alma gücünü fiyatları düşürmek için kullandı.
Family Dollar'ın genişlemesi 1990'larda önceki on yıla kıyasla yavaşladı ve yalnızca 1,000 yeni mağaza açıldı. Şirket, Duncan, Oklahoma'da dağıtım tesisleri kurdu; Batı Memphis, Arkansas; ve Front Royal, Virginia.
Ayrıca Okuyun: Orleans Saints Logosu: Ne Anlamına Geliyor?
2000 yılından bu yana Family Dollar, Roma, New York'ta açılan yaklaşık 3,500 yeni mağaza ve dağıtım merkeziyle önemli ölçüde büyüdü; Marianna, Florida; Morehead, Kentucky; Odessa, Teksas; ve Maquoketa, Iowa.
Family Dollar, 500 yılında halka açık en büyük şirketlerin yer aldığı Fortune 2002 listesine eklendi. Leon Levine 2003 yılında emekli oldu ve oğlu Howard Levine CEO ve Başkan oldu. Bu, ailenin milyarlarca dolarlık şirketin kontrolünü elinde tutmasını sağladı.
Ağustos 2011 itibarıyla Family Dollar, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 7,000 eyalette 44 perakende satış noktasına sahipti. Şirketin internet sitesine göre şirket 500'te 2005, 350'da 2006 ve 300'de 2007 yeni mağaza açtı.
Family Dollar'ın 2013 Kurumsal Profiline göre şirket, 200'da 2010, 300'de 2011, 475'de 2012 ve 500'te 2013 yeni mağaza açtı. Family Dollar, 3 Ekim 2012'de ertesi yıl 500 mağaza açacağını duyurdu. . Bir gün sonra şirket, Healthways ile bir işbirliğini duyurdu.
Şirket, en son 11 Ekim 16'te St. George, Utah'ta açılan 2013 dağıtım merkezi işletmektedir.
Dolar Ağacı Satın Alma
Dollar Tree, Temmuz 2014'te Family Dollar'ı yaklaşık 8.5 milyar $'a satın alacağını ve 1 milyar $ borç üstleneceğini ve toplam satın alma fiyatını 9.5 milyar $'a çıkaracağını duyurdu. Birleşmeden sonra Dollar Tree, Family Dollar CEO'su Howard Levine'i elinde tuttu ve onu şirketin yönetim kuruluna atadı.
Family Dollar hissedarları, Dollar Tree'nin Family Dollar'ı satın alma teklifini Ocak 2015'te onayladı.
Devralmanın bir koşulu, birkaç Family Dollar mağazasının satışıydı. Sycamore Partners, 2014 yılında Dollar Express indirim mağazalarını satın aldı ancak Family Dollar adı altında faaliyetlerine devam etti. Dollar Express, 2017 yılında Dollar General tarafından satın alınmış ve mağazaları dönüştürülmüştür.
Dollar Tree'nin Family Dollar'ı satın almasının bir sonucu olarak, aynı binada ve hatta Dollar Tree mağazalarının yanında bazı Family Dollar indirim mağazaları açıldı. Aktivist hissedarlarından birinin yoğun baskısı nedeniyle Family Dollar, Mart 2019'da ülke çapında 400'e kadar mağazayı kapatacağını duyurdu. Mağazaların çoğu ya Dollar Tree konumlarıyla değiştirildi ya da tamamen kapatıldı.
Family Dollar, yenilenen ve yakın zamanda açılan lokasyonlarda bakkal ürünleri ve Dollar Tree ürünlerini vurgulayan "H2" adlı daha yeni bir mağaza düzeni uyguladı. Ayrıca şirket, daha küçük pazarlarda ortak markalı Dollar Tree/Family Dollar mağaza yerleri açtı.
Family Dollar çalışanları işe giderken kırmızı polo tişört giymelidir. Çalışırken ceket giyenler her renkte giyebilirler. Birçok çalışan açık pembe ceketlerle çalışmayı tercih ediyor.
İlgili Makaleler
- NASIL KARAR VERİLİR: Hatalardan ve Hayal Kırıklıklarından Kaçınmak İçin Etkili Rehberlik
- AİLE BÜTÇESİ: Nasıl Yapılır?
- İŞ SİGORTASI ORTALAMA MALİYET NEDİR? (Ayrıntılı Kılavuz)
- DOLAR AĞACI LOGOSU: Markanın Arkasındaki İlham Veren Hikaye
Referanslar
