Domino'nun logosu, markanın tarihinden bu yana birkaç değişiklik geçirdi. Bu değişikliklere rağmen, yazı tipi gibi logonun bazı öğeleri değişmeden kalır. Bu yazıda ünlü pizza zincirinin marka logosunun evrimini göreceğiz. Domino'nun GPS izleyicisini kullanarak pizza teslimatlarınızı nasıl takip edebileceğinizi de göreceğiz.
Domino Logosunun Kökenleri
Domino's Inc. 2023'te altmış üç yaşında olacak. Bir şirket marka stratejilerinde değişiklik yapmadan bu kadar uzun süre ayakta kalabilir mi? Kurumsal imajını çağın değişen ihtiyaçlarına göre ayarlamadan yaklaşık altmış yıldır orada olan bir firma bulmak imkansız değilse de zordur.
İş dünyasının zirvesinde kalmak için Tom Monaghan ve halefleri markalaşma taktiklerini değiştirmeleri gerektiğini anladılar. 1960'dan 2013'e kadar Domino'nun logo tasarımı, endüstrinin ve şirketin taleplerini yansıtan dört aşamadan geçti.
Jim Kennedy, Domino'nun adını önerdiğinde Tom'un hiçbir itirazı yoktu çünkü önceki adla güzel bir şekilde yankılandığına inanıyor. Bu, iki yatay parçalı bir Domino olan orijinal logo için ilham kaynağı oldu. Logo, mavi bir dikdörtgenin üzerinde "Domino's Pizza" yazan iki kırmızı kare içeriyordu.
Yukarıdaki kırmızı karelerdeki üç beyaz nokta, ikisi solda ve biri sağda, bir araya gelerek kenarları yuvarlatılmış olağanüstü bir kare amblem oluşturur: iki kırmızı kare artı tek mavi dikdörtgen. Tasarımcı, Ypsilanti grafik sanatçısı David Stribley'di.
İkinci Logo
İkinci logoda küçük değişiklikler yapıldı. Logo bu sefer saat yönünün tersine 90 derece döndürülerek dikey bir görünüm kazandırıldı. Sol kadran kırmızı ve üç noktadan oluşurken, sağ kadran mavi ve şirketin adıyla üretildi. Renkler daha parlak ve daha koyu hale geldi. Yuvarlak kenarlıklar kaldırıldı, şirketin yazısı büyük harflerle değiştirildi ve noktaların ana hatlarını belirtmek için iki yeni beyaz kare eklendi.
Şirket, üçüncü kez eski logoya geri döndü, ancak bazı yeni değişiklikler yapıldı. Yeni tasarım, yatay elemanlar yerine eski logoyu uçurtma şeklinde bir amblemi tasvir etmek için kenarına çevirdi. Bazı iyi renk şemaları ile şirketin yuvarlak kenarları ve eski yazıları geri getirildi.
2012 yılında firma adını sadece Domino's olarak değiştirmek gibi cesur bir adım attı. Bu değişikliğin yeni logo üzerinde de etkisi oldu. Çeşitli mutfaklar satan şirket ile Pizza'yı isimsiz bırakmak iyi bir karardı. Yeni logo sadece üç noktalı iki yuvarlak kareden oluşuyor. Kırmızı şeklin bir noktası varken mavi şeklin iki noktası vardır. Eğimli logo artık şirketin adını taşıyor.
Domino Logosunun Evrimi
İlk Domino'nun logosu 1965'te oluşturuldu. Biri üç noktalı kırmızı ve biri firma adını taşıyan iki domino parçasından oluşan kare şeklinde bir amblemdi. Yuvarlak köşeler, sanat eserine hassas bir his verdi.
Logo 1977'de yenilendi. Yeni tasarım daha keskin köşelere ve daha doygun renklere sahipti. Ayrıca, görüntü yana döndürüldü. Ancak, logo 1996 yılında orijinal konumuna geri getirildi.
Domino'nun şu anki logosu 2012'den geliyor. Efsane restoran o zamana kadar çok kapsamlı bir menü geliştirdiği için amblemden “pizza” kelimesinin çıkarılmasına karar verildi. “Domino's” kelimesi büyük punto ile yazılmış olup, mevcut tasarımda mavi ve kırmızı domino bulunmaktadır. Nişan bir güvenlik ve profesyonellik duygusu taşır.
Domino Logo Tasarımının Unsurları
Domino'nun logosu, öne çıkması için çeşitli tasarım özelliklerini yaratıcı bir şekilde entegre etti: kareler, noktalar, renkler, yazı tipi ve dikdörtgenler. Üç nokta, Tom'un ilk üç işini simgeliyor.
Yazı tipi, uzaktan fark edilebilecek kadar okunabilir ve diğer kısımlarla iyi çalışıyor. Gururlu bir Amerikan şirketi olarak, logo tasarımında kırmızı, mavi ve beyazın öne çıkması hiç de beklenmedik bir durum değil. Kırmızı renk tutku, aşk ve canlılık ile ilişkilidir. Mavi, birlik ve bütünlüğü temsil ederken, beyaz saflığı, temizliği ve güvenliği ifade eder.
Kare form Pizza kutusunu temsil eder. Buna ek olarak, geleneksel Domino oyunu neşe ve heyecanı teşvik eder. Bu konsept doğrultusunda Domino's, parti, düğün gibi etkinliklerle insanların hayatlarına neşe ve mutluluk katan bir kurumu ifade etmektedir.
Domino'nun Logo Yazı Tipi
Domino'nun logosunda kullanılan yazı tipi Futura'dır. Futura, 1927'de Paul Renner tarafından oluşturulan geometrik bir sans-serif yazı biçimidir. Yeni Frankfurt girişiminin bir parçası olarak oluşturulmuştur. Geometrik şekiller, özellikle daire üzerine inşa edilmiştir ve zamanın Bauhaus tasarım tarzından ilham almıştır.
Domino's Logosundan 'Pizza' Kelimesini Neden Kaldırdı?
Domino's'un bir pizza restoranından daha fazlası olduğunu vurgulamak için logodan “Pizza” kelimesi kaldırıldı.
Domino'nun Logosunda Neden Üç Nokta Var?
Marka logosu başlangıçta 1965'te açılan üç orijinal Dominos lokasyonunu temsil eden üç noktaya sahipti. Sahipler her yeni lokasyon için yeni bir nokta eklemeyi amaçladılar, ancak Domino's hızlı genişleme gördükçe bu vizyon hızla kayboldu.
Domino's Logosunun Popülerliği
Domino's popüler olmayı seçti. Şirket, marka bilinirliğini ve satış gelirini artırmak için reklam panoları, televizyon, yayınlar, spor etkinlikleri ve yetenek gösterilerinden yararlanan iyi organize edilmiş bir pazarlama yapısına sahiptir. Şirket, marka görünürlüğünü artırmak için Twitter, Facebook, Instagram, YouTube ve Ünlüler kullanıyor.
British Got Talent, dünyanın en popüler dizilerinden biridir. Domino's, daha fazla kişiye ulaşmak için hedef kitlesini kullandı. Ayrıca Domino's, Fransa'nın ikinci kademe futbol ligi olan Ligue 2'nin isim sponsoru oldu. Dört yıllık sponsorluk anlaşması marka bilinirliğini önemli ölçüde artırdı.
Domino'nun Fransa'daki pazarlama direktörü Nicolas Degeraud, "Domino's Ligue 2, tüketicilerle olan ilişkilerimizi kesinlikle geliştirecek, marka bilinirliğini artıracak ve satışlarımızı artıracak" dedi.
Domino Logosunun Önemi
Domino's Pizza'nın bununla ne ilgisi var? Tom Monaghan adında bir iş adamının Dominick'in pizza restoranını satın aldığı 1960'lara dönelim. Monaghan eskisini kullanamadığı için yeni bir isim bulmak zorunda kaldı. “Domino's” teslimatçılardan biri tarafından önerildi. Çeşitli nedenlerle, bu alternatifin mükemmel bir uyum olduğu kanıtlandı.
Başlangıç olarak, “Domino's” kulağa ürkütücü bir şekilde “DomiNick”e benziyordu ve bu restoranın müdavimler arasında anında tanınmasını sağladı. Ayrıca, yeni takma ad Monaghan'a gelecekteki logo için harika bir konsept sağladı.
Logodaki kareler bir pizza kutusunu temsil ediyor. Üç nokta, ilk üç Domino'nun konumunu temsil eder. Şirket, yeni bir yer inşa ettiği her seferinde yeni bir nokta eklemeyi amaçlamıştı, ancak bu plan hiçbir zaman gerçekleştirilmedi.
Domino Üzerindeki Noktalara Ne Ad verilir?
Domino üzerindeki noktalara pip denir.
Domino'nun Logosu Neden Çalışıyor?
Domino'nun markalaşmasının olağanüstü başarısı iki kelimeyle özetlenebilir: “istikrar” ve “esneklik”. Domino'nun logosu, şirketin tarihi boyunca neredeyse sabit kalan birkaç kurumsal simgeden biridir.
Birkaç küçük düzeltmeye rağmen şirket, farklı kişiliğine sadık kalarak logoyu yeniden tasarlamaya çalışmadı.
Basit ve çekici mavi ve kırmızı domino bileşeni, ünlü pizza restoranları ağını anında tanımlar.
Domino's Logosunu Ne Zaman Değiştirdi?
14 Ağustos 2012'de Domino's yeni bir logo ortaya çıkardı ve pizzadan daha fazlası olduğunu belirterek adından “Pizza” kelimesini çıkardı.
Domino'nun Pizza Tarihi
Tom Monaghan, 25 Mart 1937'de Francis ve Anna Monaghan'da doğdu. Aile, Michigan, Ann Arbor'da mütevazı bir çiftlik evinde yaşıyordu. Tom'un babası 1941 Noel Arifesinde, o dört yaşındayken peritonitten öldü. Tom'un annesi, o altı yaşındayken onu ve erkek kardeşini koruyucu bir eve yerleştirdi. Anneleriyle tekrar bir araya gelmeden önce 7 yıldan fazla kaldılar.
Tom Deniz Piyadelerine katıldı ve üniversiteye parası yetmemesine rağmen üç yıl hizmet etti. Üniversite için denizcilik sorumluluklarından biraz para biriktirdi, ancak ticari dolandırıcılıktan 2000 dolar da kaybetti. Michigan Üniversitesi'ne girme kararlılığı 1960'ta meyvesini verdi, ancak sadece üç hafta sonra okulu bıraktı.
Tom ve küçük kardeşi James, 500 yılında Michigan, Ypsilanti'de mütevazı bir pizza dükkanı açmak için 1960 dolar borç aldı. Monaghan kardeşler, işi düzgün bir şekilde yönetmek için görevleri eşit olarak bölmeyi planlıyorlar. Ancak, sekiz ay sonra James, şirketin teslimat minibüsü Volkswagen Beetle karşılığında hissesini sattı. Geleceği belirsiz bir firma için tam zamanlı işini bırakmayı göze alamazdı.
Başlangıç
1965'te Tom Monaghan, iki ekstra satın aldıktan sonra üç pizza dükkanına sahipti. Marka bilincini üç mağazada da tutarlı tutmak için mağazanın ilk sahibi Dominick Divarti ile konuştu. Dominick ise onun liderliği ele geçirmesine izin vermedi. Neyse ki, Jim Kennedy adlı bir çalışan “Domino's” adını önerdi. Tüketicileri için akılda kalıcı olduğu için bu takma adı beğendi. Aynı yıl, resmi olarak Domino's Pizza, Inc. adını aldı.
Tom Monaghan, sektördeki en iyi uygulamaları öğrendikten ve firmasını kurmak için kendi benzersiz yaklaşımını geliştirdikten sonra 1967'de ilk bayiliğini sattı. 200'e kadar Tom'un 1978 satış noktası vardı. 1973'te şirket, siparişlerin verildikten sonra otuz dakika içinde teslim edilmesini garanti eden 30 Dakikalık Teslimat Sistemini tanıttı.
Zorluklar?
1975 yılında, Domino şekeri üreticisi Amstar Corporation, ticari marka ihlali nedeniyle Domino Pizza'ya dava açtı. Ancak, Tom 1980'de mahkemede galip geldi. Domino's Pizza, Washington, Vancouver'daki 100. mağazasını kutlarken, ilk yurtdışı lokasyonunu Kanada, Manitoba'da açtı. Bu iki olay 1983'te meydana geldi. 1985'te Domino's ilk yerini Luton, İngiltere'de açmıştı ve ikinci lokasyonu Tokyo, Japonya'da.
Şirketin iyi bilinen 30 dakikalık teslimat girişimi çok sayıda sorun yarattı. Örneğin, 1992'de işletme, Indiana'lı bir bayanın ölümü için 2.8 milyon dolar tazminat ödedi. Ayrıca şirket, 15 yılında başka bir kadınla çarpışmak ve onu yaralamak için 1993 milyon dolarlık bir mahkeme anlaşması ödedi.
1995 yılında şirket, dünya çapındaki 1000. sitesini işaretleyerek Çin'e taşındı ve iki yıl sonra, tek bir günde beş kıtada yedi mağaza kurarak 1,500'üncü uluslararası konumunu kutladı. Ne etkileyici bir başarı!
Tom Monaghan, hisselerinin %93'ünü 1'de yaklaşık 1998 milyar dolara Bain Capital, Inc.'e sattıktan sonra, yeni yönetim kurulu Dave Brandon'ı CEO olarak atadı. Domino's Pizza, 44 yıl sonra özel bir şirket olarak New York Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem görmeye başladı.
Başarılar?
Domino's Pizza ABD'deki 5000'inci lokasyonunu Huntley, Illinois'de ve 3000'inci uluslararası restoranını Panama City, Panama'da kutlayarak toplam mağaza sayısını Ocak 8000'da 2006'e çıkardı. Aralık 2006'da, Tayvanlı Jinghua Hotel Group, hakları için 500 milyon dolar ödedi. Tayvan ve Pekin'deki Domino's Pizza'nın sahibi.
Ağustos 2006'da, Domino'nun İrlanda'daki Tallaght lokasyonu, şirket tarihinde yıllık 3 milyon dolarlık satış hacmine ulaşan ilk şirket oldu. Eylül 2006'ya kadar, Domino's dünya çapında 8,200'den fazla satış noktasına sahipti ve 1.4 milyar dolar hasılat elde etti.
2007 yılında Domino's online ve mobil sipariş seçenekleri ile Dream Franchising Programını tanıttı. 2008'de, tüketicilerin siparişlerinin durumunu gerçek zamanlı olarak kontrol etmelerini sağlayan çevrimiçi bir araç olan Pizza Tracker tarafından takip edildi.
Domino's, güvenilirliğini artırmak için 2011 yılında New York'ta müşteri yorumlarını içeren bir reklam panosu reklamı geliştirdi. Domino's Pizza, Ağustos 2012'de adını sadece Domino's olarak değiştirdi.
Firma, 2014 yılında İtalya'nın Milano kentinde bir mağaza açmadan ve bir seferde 6000 pizza taşıyabilen bir 'Pizza Arabası' sergilemeden önce 2015 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri dışındaki 80 siteye yayıldı. Bu araç daha az yakıt tüketir.
2016 yılında şirket, çeşitli Alman ve Hollanda şehirlerinde pizza dağıtmak için sürücüsüz robotlar kullandı. Aynı yıl Pizza, Yeni Zelanda'da drone ile teslim edildi. Şubat 2017'de pizza seven çiftlere hediyeler sunan düğün sicilini tanıttı.
Haziran 2018'de Domino's, Pizzalarını teslimat sırasında hasar görmekten korumak için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çukurları onarmaya yönelik bir kampanya olan "Paving for Pizza"yı başlattı. Bir yıl sonra, Domino's, kendi kendini süren Pizza dağıtım araçları geliştirmek için Nuro ile bir işbirliği yaptığını duyurdu.
Domino's Neler Sunuyor?
Domino's artık pizzanın yanı sıra makarna, ekmek kaseleri, fırında sandviç, bufalo tavuk tekmeleri, beyaz etli filetolar, özel tavuk ve parmesanlı ekmek parçaları sunuyor.
Domino'nun 5.99$ Fırsatı Nedir?
Anlaşma, müşterilerin her biri 5.99 ABD doları karşılığında iki veya daha fazla öğe seçmesine olanak tanıyan bir "Karıştır ve Eşleştir" anlaşmasıdır.
Domino'nun GPS Takip Cihazları Ülke Çapında Teslimat Sürelerini İyileştirmeye Nasıl Yardımcı Olacak?
Bir basın açıklamasına göre Domino's, GPS teslimat takip teknolojisi olan Domino's Tracker'ı ülke çapında genişletecek ve zincir mağazalarının dörtte birinin yıl sonuna kadar bu teknolojiye sahip olmasını ve mağazaların önemli bir bölümünün de bu teknolojiye sahip olmasını bekliyor. 2020'de mevcuttur.
Müşteriler, sipariş onay sayfasında bulunan etkileşimli bir haritayı kullanarak siparişlerini takip edebilir. Tahmini bir teslimat süresi alacaklar ve siparişlerinin yolda olduğunu, iki dakika kala ve ne zaman ulaştığını kendilerine bildirecek metin bildirimlerini seçebilecekler.
Teknoloji ayrıca yöneticilerin teslimat uzmanlarının yolda nerede olduğunu görmelerini sağlayarak mağaza içi lojistiği daha yönetilebilir hale getiriyor. Teslimat uzmanları, isteğe bağlı navigasyon ve tek dokunuşla müşteri geri arama özelliklerini kullanabilir ve varışta bunları karşılamaya daha iyi hazırlanan müşterilerden yararlanabilir.
Domino's Hakkında Bilmediğiniz Şeyler
#1. Domino's başlangıçta Dominick's olarak adlandırıldı.
Başarısız bir lise öğrencisi olan genç bir Tom Monaghan, “Dürüst olmaya ne kadar çabalarsam o kadar kötü oluyorum; ama yine de fantastik bir şey üretebilirim” diye 1955 yıllığına yazabilir.
Haklı olduğunun pek az farkındaydı. Sadece yıllar sonra, dünyanın en başarılı ve sevilen pizza zincirlerinden biri olan Domino's'u kurmaya devam edecekti.
1960 yılında, Tom ve James Monaghan kardeşler, Michigan, Ypsilanti'de DomiNick's adlı eski bir pizza restoranı satın aldı.
1965 yılında mağazanın adı, teslimat sürücüsü Jim Kennedy tarafından icat edilen bir takma ad olan “Domino's Pizza, Inc” olarak değiştirildi.
#2. Bir erkek kardeş şirketteki payını bir VW Beetle ile takas etti.
Şirketin kuruluşundan sadece sekiz ay sonra, kurucu kardeş James Monaghan şirketin yarısını, kardeşlerin başlangıçta pizza taşımak için kullandıkları eski bir Volkswagen Beetle için sattı.
#3. 30 yılı aşkın bir süredir Domino's yalnızca iki pizza boyutu ve bir içecek sundu.
Domino, varlığının büyük bir bölümünde yalnızca iki boy pizza, 11 sos ve bir meşrubat, kola sağladı.
Ayrıca teslimat veya paket servisi için özel olarak pizza servis ettiler. Menülerini basit tutmanın daha kaliteli ürünler ve daha verimli bir operasyonla sonuçlanacağını varsaydılar.
#4. Her zaman teslimata odaklandılar.
İlk Domino'nun yeri oturarak yemek yemek için çok küçüktü. Bunun yerine, Tom Monaghan, kasabanın her yerine pizza dağıtmak için işten çıkarılan yerel sanayi işçilerini işe aldı.
#5. Üç nokta, ilk üç kuruluşu simgeliyor.
Tom Monaghan, 1965'te Michigan'da her biri Domino'nun amblemi ile işaretlenmiş üç Domino's satış noktasını kontrol etti. Her yeni mağaza için yeni bir nokta eklemeyi amaçlamıştı.
#6. Franchise'ın ilk vegan pizzası İsrail'de piyasaya sürüldü.
2013 Food Beast raporuna göre Domino, İsrail'deki ilk vegan pizzasını tanıttı. Pizza, süt peyniri yerine soya peyniri ve sebzelerle doldurulur.
#7. Ülke çapında Domino'nun yamalı çukurları.
2018'de Domino'nun tamir kamyonları Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çukurları onarmaya başladı.
Restoran, pizza teslimatının sorunsuz bir şekilde devam etmesini sağlamaya çalıştıklarını iddia etse de, çoğu kişi eylemi rahatsız edici bir şekilde distopik olarak gördü.
#8. Domino, drone ile pizza teslimatını denedi.
Domino, 2016 yılında ilk pizza dağıtım uçağını yaratmak için Flirtey şirketi ile işbirliği yaptı. Makine prömiyerini Yeni Zelanda'da yaptı.
#9. Bir keresinde çok yanlış giden bir dövme turnuvası düzenlemişlerdi.
2018'de Domino's, zincirin logosuna dövme yaptıran Rus hayranlarına ömür boyu ücretsiz pizza tedarik etti. Ne yazık ki, çok fazla insan dövme yaptırmak için acele edince işi bırakmak zorunda kaldılar. Bunun yerine, mürekkebini sosyal medyada paylaşan ilk 350 kişiye bedava pizza dağıttılar.
#10. Pizza zinciri, tarifini tamamen yeniden icat etmek zorunda kaldı.
Domino, kabuğunun karton gibi tadı olduğu iddiaları da dahil olmak üzere bir dizi eleştiriye yanıt olarak orijinal pizza tarifini terk etti. Uzun bir düşüş döneminden sonra restoran, 2009 ve sonrasında tamamen yeni bir tatla başarılı bir pizza canlanması yaşadı.
#11. Domino's, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler altıncı pizza zinciridir.
Domino's, Nisan 2018 itibarıyla Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler beşinci pizza zinciridir. Pizza Ranch, Papa Murphy's, Marco's Pizza ve Papa John's'un hemen ardından yer almaktadır.
#12. Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri'nden sonra dünyanın en çok Domino's restoranına sahip ülkesidir.
2017'nin sonu itibariyle, Hindistan dünyanın en yüksek ikinci Domino lokasyonuna sahipti. Ülkenin şu anda 1,126 lokantası var ve büyüyor.
#13. Domino's her gün bir milyonun üzerinde pizza dağıtıyor.
Domino's her gün yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık bir milyon pizza teslim ediyor. Ayrıca, Domino'nun teslimat sürücüleri her hafta 10 milyon mil yol kat ediyor; bu, aya gidiş-dönüş 14 yolculuğa eşdeğer.
# 14. Domino's, otonom bir pizza dağıtım robotu geliştirdi.
Domino's, 2016 yılında dünyaya kendi kendini süren bir pizza dağıtım kamyoneti sundu. 'DRU' (Domino's Robotic Unit) Yeni Zelanda'da icat edildi ve esasen tekerlekli, düşük güçlü bir fırın.
#15. Ayrıca, tıklama gerektirmeyen bir teslimat uygulaması da sunarlar.
Domino, 2016'da sıfır tıklamalı bir pizza dağıtım uygulaması başlattı. Kullanıcılar uygulamayı başlattığında bir geri sayım sayacı başlar. 30 saniye sonra zamanlayıcıyı durdurmazlarsa, uygulama otomatik olarak bir teslimat siparişi verir.
#16. Domino's “Twitter to order” pizzalarını geliştirdi.
Sosyal medya zaten hayatımıza değer katmadıysa, artık beslenmek için kullanabiliriz. 2015 yılında Domino's, kullanıcıların resmi Domino'nun hesabına bir pizza emojisi tweetleyerek doğrudan teslimat için sipariş vermelerine olanak tanıyan "sipariş için tweet" hizmetini başlattı.
#17. Müşteriler, pizzalarının hazırlanışını kısa süreliğine webcam üzerinden izleyebilirler.
Müşteriler çevrimiçi pizza satın alabilir ve Utah, Salt Lake City'deki bir Domino's'ta şeflerin kamera aracılığıyla canlı hale getirmesini izleyebilir. 2013 yılında restoran, Mayıs ayı boyunca mutfağına beş kamera yerleştirdi.
#18. Pizza takıntılı çiftler için bir Domino's Wedding Registry var.
Gerçek aşkı onurlandırmanın, insanlığın tek gerçek aşkı olan pizzadan daha iyi bir yolu yoktur. Domino's, 2017'de çiftlerin pizzayı düğün günlerinin resmi bir parçası haline getirmelerine izin veren bir düğün kayıt hizmeti başlattı.
#19. Anyware yazılımını kullanarak Alexa ve Slack üzerinden pizza siparişi verebilirsiniz.
Domino's Anyware teknolojisi ile dilediğiniz yerden pizza siparişi verebilirsiniz.
Kullanıcılar dilimlerini Google Home, Alexa, Facebook Messenger ve en son olarak Slack üzerinden sipariş edebilirler.
Domino's Pizza'nın Rakipleri
1 numara. Pizza Hut
Pizza Hut, fast food sektörünün şüphesiz en önde gelen Domino's Pizza Rakiplerinden biri ve doğrudan marka ile rekabet ediyor. Pizza teslimi ve teslimatı konusunda uzmanlaşmıştır ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ve Kanada, Meksika, Birleşik Krallık, Almanya, İspanya ve Fransa gibi diğer ülkelerde çok sayıda lokasyona sahiptir. Pizza Hut, 2016 yılında dünyanın önde gelen pizza restoranı seçildi.
Hem marka olarak hem de fast food servis sağlayıcısı olarak başarılı olduğunun bir göstergesidir. Diğer şeylerin yanı sıra sabah menüsü, alkolsüz içecekler ve İtalyan mutfağı gibi farklı yemekler sunma kapasitesi, onu Amerikalı olmayanlar arasında popüler yapan bir başka faktördür.
#2. McDonald's
McDonald's 1940 yılında iki erkek kardeş tarafından ABD'nin California eyaletinde ilk barbekü yemek mağazasını açtıktan sonra kuruldu. Yaklaşık sekiz yıl içinde meydana gelen hızlı bir dönüşüm, şu anda bildiğimize benzer hızlı bir servis tarzında burgerleri çıkarabilen bir üretim sisteminin tanıtılmasından bu yana tüm kurulumu değiştirdi. O zamandan beri, McDonald's gezegendeki hemen hemen her şehirde bir ev ismi haline geldi.
Siteleri, tahmini yıllık 7.8 milyar dolarlık işletme geliri ile büyüdü. McDonald's tek başına Amerika Birleşik Devletleri'ndeki fast food işinin yaklaşık %18'ini oluşturuyor ve bu da onu önemli bir pazar gücü yapıyor. McDonald's, yaygın dağıtımı ve popülaritesi nedeniyle ikinci en büyük Domino's Pizza rakibidir. Pizza üretmediği için dolaylı rakiptir. Fast food işini karşılaştırırken, doğrudan bir rakiptir.
# 3. KFC
KFC, Kentucky Fried Chicken'a bir referanstır. Adından da anlaşılacağı gibi Kentucky'de kuruldu ve tüm lokasyonlarında ana yemek olarak kızarmış tavuk servisinde uzmanlaşmıştır. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en önde gelen fast-food restoranlarından biridir ve yalnızca McDonald's'tan sonra ikinci sıradadır. Devam eden küresel genişlemesi, son on yılda artan satışlar, marka değeri ve işletme geliri ile sonuçlandı.
En çok kendine özgü kızarmış tavuk menüsü ile tanındığından, KFC çeşitlendi ve şimdi çok çeşitli hızlı yiyecekler sunuyor. Sayısız satış noktası ve tutarlı kalitesi nedeniyle KFC, bu işte güçlü bir rakip olarak kabul edilmektedir.
4 numara. Starbucks
Starbucks, tanınmış bir Amerikan kahve servisi yapan hızlı servis restoran zinciridir. Dünyanın ana şehir merkezlerinin çoğunda kahve servisinde bir niş bularak, son 46 yıldır faaliyet gösteriyor. Çeşitli alanlarda faaliyet gösterdiği mağaza sayısı kadar, her yıl elde ettiği toplam satışlar açısından da en büyük kahve zinciri endüstrisi olarak tanınmaktadır.
Starbucks'ın ayda en az 36 milyon Amerikalıya hizmet vermesi bekleniyor. Fast food sektöründe büyük bir markadır ve dünya çapında marka değeri, gelir ve operasyonel gelir açısından yalnızca McDonald's'tan sonra ikinci sıradadır.
#5. metro sandviçi
Subway, 1965 yılında Peter Buck ve Fed DeLuca tarafından kurulan Amerika Birleşik Devletleri merkezli bir fast food restoranı franchise'ıdır. Müşterilerine servis yapmak için kullandığı altı inç uzunluğundaki denizaltı sandviçleriyle ünlüdür. Fast food sektörünün en değerli markalarından biri olma ününü kazanmıştır.
Subway, özellikle önceki on yılda önemli satış ve gelirleri ile dünyanın en büyük restoran zincirlerinden biridir. Dünyanın çeşitli bölgelerinde her geçen gün daha fazla satış noktasının çatısı altında açılmasıyla marka olarak genişlemesine bağlanıyor.
#6. Burger kralı
Burger King, dünyanın her yerinde lokasyonları olan bir Amerikan fast-food restoranı markasıdır. 3 yılında 2010G Capital yatırım şirketi tarafından satın alındıktan sonra özel bir şirket haline geldi. Burger King aynı zamanda dünyanın en tanınmış fast food işletmelerinden biri haline geldi.
Her ay 50 milyondan fazla müşteriye hizmet verdiğine inanılıyor, bu da şirketin itibarını ve diğer bölgelerde daha da genişlemesinin kaçınılmaz olmasının nedenlerini gösteriyor. Bununla birlikte, Burger King'in 2009'dan 2014'e yıllık gelir düşüşleri gördüğünü, ancak 2015 ve 2016'da toparlanmaya başladığını belirtmek gerekir. Burger King'in de Mcdonald's gibi büyük büyüme beklentileri var ve burgerleri popüler. Sonuç olarak, Burger King en hızlı büyüyen Domino's Pizza rakiplerinden biridir.
7 numara. Dunkin Donuts
Dunkin Donuts, Dunkin Brands franchise'ı altında faaliyet gösteren, Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunan bir hızlı servis restoran zinciridir. Dünya çapında 18000'den fazla mağazası, sıcak ve soğuk kahve, dondurma ve unlu mamullerin satışında uzmanlaşmıştır. 2017'nin ilk çeyreği itibariyle, bu özel restoran zincirinin yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde 8600'den fazla lokasyonu vardı.
Satış büyümesi, özellikle %2012 ile %2016 arasında istikrarlı bir büyüme gösterdiği 5 ve 8 yılları arasında sürekli olarak artmaktadır. Ayrıca hizmetini kıtaların daha iyi bölümlerine genişleterek daha geniş bir müşteri tabanına erişmeyi kolaylaştırdı.
#8. taco çanı
Taco Bell, merkezi Irvine, California'da bulunan bir fast-food restoran zinciridir. Diğerlerinin yanı sıra quesadillas, tacos ve burrito gibi Meksika lezzetlerinin üretiminde uzmanlaşmıştır. Yum! Markalar, Taco Bell'i bir yan kuruluş olarak işletmektedir. Taco Bell lokasyonlarının çoğu Amerika Birleşik Devletleri'ne yayılmıştır. 6600 itibariyle yaklaşık 2016 satış noktası vardı.
Ancak, bu konumların yaklaşık 6250'si Amerika Birleşik Devletleri'nde, geri kalanı bu restoran şirketinin faaliyet gösterdiği diğer ülkelerde bulunuyor. Taco Bell'in uluslararası lokasyonlarının tamamı franchise. Amerika Birleşik Devletleri'nde, yaklaşık %20'si şirkete aittir ve kalan %80'i franchise operasyonlarıdır.
#9. Chipotle Meksika Izgarası
Chipotle, Taco Bell gibi, çeşitli Meksika mutfağı sunmaya odaklanan bir fast-food restoranı franchise'ıdır. Tek fark, Taco Bell'in Kaliforniya'da, Chipotle'ın ise Denver, Colorado'da bulunmasıdır. 1993 yılında Steve Ells tarafından başlatıldı ve o zamandan beri en çok tanınan fast food restoranlarından biri olmak için fast food işinde bir yer edindi.
Chipotle'ı rakiplerinden ayıran şey, kuruluşun taahhüdüyle motive olan, kalite standartlarını karşılayan hızlı yemekler sağlama konusunda uzmanlaşmış olmasıdır. Ayrıca Amerika Birleşik Devletleri içinde ve dışında birçok bölgeye yayılmayı başararak bu alandaki en iyi şirketler arasına girmiştir.
#10. Wendy'nin
Dave Thomas, 1969'da Amerika Birleşik Devletleri'nde Wendy's fast-food restoran işletmesini kurdu. Wendy's başlangıçta standart bir hamburger ve patates kızartması kombinasyonu sunmaya odaklandı. Bununla birlikte, diğer şeylerin yanı sıra kahvaltı, tavuklu sandviç ve salataları içerecek şekilde menüsünü genişletti. Wendy's, 2009 ve 2013 yılları arasında önemli bir gelir düşüşü yaşadı.
Yüksek et maliyetlerinin yanı sıra şirkete ait birimlerin franchise birimlerine dönüştürülmesine bağlandı. 2016 yılında rakamlar düşmeye devam etti. Ancak tüm bunlar markanın piyasadaki kalitesine hiçbir zaman zarar vermedi ve diğer ülkelerde de yayılmaya devam ediyor.
# 11. Tim Hortons
Tim Horton's, merkezi Ontario'da bulunan lider bir Kanada hızlı servis restoran zinciridir. 1964 yılında kahve ve çörek dükkanı olarak başladı. Ancak, büyüdü ve artık sandviçler, unlu mamuller, çorba ve kahvaltı menüsü gibi çok çeşitli içecekler ve atıştırmalıklar sunuyor.
Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık da dahil olmak üzere dünyanın çeşitli bölgelerinde yer alan, tartışmasız en büyük Kanada hızlı servis restoran zinciridir. Burger King ile birleşmiş ancak ayrı bir organizasyon olarak işlevini sürdürmektedir. Piyasada değerli bir marka olduğu için, bu sektörde olağanüstü gelecek beklentilerine sahiptir.
#12. Papa John'un Pizzası
Papa John's Pizza şu anda piyasanın en iyi Domino's rakiplerinden biridir. Siparişlerinin yanı sıra paket servisine göre çeşitli müşterilere pizza teslimi ile ilgilenir. Amerika Birleşik Devletleri içinde ve dışında konumları olan büyük bir Amerikan franchise'ıdır.
Papa John's pizza, McDonald's gibi yerleşik markalarla rekabet ederek bu sektörde yavaş yavaş komuta konumu kazanıyor. Papa John's Pizza kendini mükemmel hizmet sunmaya adamıştır ve 2015 ve 2016 yıllarında pazardaki en hızlı servis restoranlarından biri seçilmiştir. Bu, bu şirketin sektörde dikkate alınması gereken bir güç olduğunu ve asla hafife alınmaması gerektiğini göstermektedir.
Dünyada En Çok Yenilen Pizza Nedir?
Günümüzde en popüler pizza türü dana pepperoni pizzadır, ancak diğer seçenekler arasında balık pepperoni pizza ve port pepperoni pizza yer alır.
Domino's logosunu ne sıklıkta güncelliyor?
Domino's 2012 yılında logosunu güncelledi ve o zamandan beri logoyu tekrar güncelleme planlarını açıklamadı.
Domino's logosu farklı renklerde nasıl görünür?
Mevcut Domino's logosu, şirketin ikonik pepperoni pizzalarını temsil eden, sol üst köşesinde beyaz bir nokta bulunan kırmızı bir dikdörtgen ile şirket adını kırmızı ve mavi renkte gösteriyor. Logo farklı renk şemalarına uyarlanabilir, ancak temel kırmızı ve mavi renk şeması korunur.
Domino's logosu hiç eleştirildi mi?
Domino's logosunun 2012'de yeniden markalaşması, bazı kişiler tarafından bazı eleştirilere maruz kaldı. Bazıları, yeni logonun diğer fast food logolarına çok benzediğini ve şirketin imajını etkili bir şekilde temsil etmediğini söyledi. Ancak şirket, şirketin imajını modernleştirmenin ve yeni müşteriler çekmenin bir yolu olarak yeniden markalaşmayı savundu.
Logoları hakkında sorularım olursa Domino's ile nasıl iletişime geçebilirim?
Domino'nun müşteri hizmetleri departmanıyla web siteleri aracılığıyla veya telefonla iletişime geçerek logo veya şirketin diğer yönleri hakkında sorularınızı sorabilirsiniz.
Domino's'un gelecekte tekrar logosunu değiştireceğine dair söylentiler var mı?
Bildiğim kadarıyla, gelecekte Domino's'un logosunu tekrar değiştireceğine dair herhangi bir resmi duyuru veya söylenti yoktu. Bununla birlikte, bir şirketin markasını herhangi bir zamanda güncellemeyi seçme olasılığı her zaman vardır.
Domino's logosunun vektör versiyonu var mı?
Evet, profesyonel tasarım ve baskı malzemelerinde kullanılmak üzere Domino's logosunun vektör versiyonları mevcuttur. Bunlar, logoyu kullanma izni istemek için Domino'nun hukuk departmanıyla iletişime geçilerek alınabilir.
Sonuç olarak,
Domino's, akıllı ve stratejik markalaşmasının bir sonucu olarak tüm dünyada pizza için bir ev ismi haline geldi. Domino'nun markasından öğrenilecek bir ders var: yeni fikirleri denemekten korkmayın. Sadelik ve yaratıcılığı birleştirerek gerçekten harika sanat eserleri yaratabilirsiniz.
İlgili Makaleler
- FAST FOOD FRANCHISE: Maliyetler ve Sahip Olmak İçin En İyi 2023 Seçenekleri (Güncellendi)
- GELİR ESNEKLİK: Anlamı, Nasıl Hesaplanacağı ve Örnekler
- RESTORAN İŞLETMECİLİĞİ: 21. Yüzyıl İş Rehberi (+ Ayrıntılı fikirler)
- RESTORAN PAZARLAMASI: Bilmeniz Gerekenler ve Stratejiler
- Tom Brady Net Değer, Arka Plan Hikayesi ve İş Dersleri!!!
Referanslar
