Dollar Tree 1986'da kuruldu ve o zamandan beri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en başarılı ve tanınmış perakende şirketlerinden biri haline geldi. Dollar Tree'yi artık alışveriş ihtiyaçlarınız için sık sık gittiğiniz, tamamen işlevsel ve uygun fiyatlı bir mağaza olarak tanımış olsanız da, her zaman bugün bildiğimiz mağaza değildi.
Dolar Ağacı ikonik ve oldukça popüler bir mağaza haline geldi, ancak hikayesi düşündüğünüzden farklı başlıyor. Ünlü logosu olmasaydı, Dollar Tree'ye bu kadar aşina olmazdık veya yeşil ve siyah amblemi şirketle ilişkilendiremezdik.
Kuzey Amerika'da 15,000'in üzerinde çeşitli mağazaya sahip bu şirket, akıllı markalaşma ve güçlü bir görsel kimlikle kendini kanıtlamıştır ve geniş bir ürün yelpazesini uygun fiyatlarla sunmaktadır. Bu görsel kimlik tüm dünyada görülmüş ve mağazanın önemli ve ikonik bir yönü haline gelmiştir. Bu logodan zaten haberdar olduğunuza şüphe yok, ancak geçmişine eskisi kadar aşina olmayabilirsiniz.
Dollar Tree'nin tarihine, logosuna ve ilginç olan diğer her şeye bakalım, ardından Dollar Tree hakkında kaçırmak istemeyeceğiniz şaşırtıcı gerçekleri keşfetmek için okumaya devam edin!
Dolar Ağacı Logosu: Tam Tarih
İlk Logo Konsepti (1986-1991)
İlk konsepte baktığımızda, başlangıçta gerçekten bir logo diyemeyiz. Şirket 1986'da ilk logo konseptini başlattığında ve sunduğunda, şu an bildiğimize hiç benzemiyordu. Bir ağaç resminin Dollar Tree adlı bir mağaza için uygun olacağını varsayabilirsiniz, ancak Dollar Tree'nin daha önce "Only $1" olarak bilindiğini ve ilk logo teklifinde mağaza adının yazılı olduğu bir neon banner olduğunu unutmayın.
Logo, ismin ilk kelimesi pembe ve ikincisi yeşil olacak şekilde pembe ve yeşil renk şemasında tasarlandı. Harfler arasında görüntülenen oklar, tasarımın öne çıkan ve logo sembolü görevi gören tek parçasıdır. '1.00$'ı gösteren harfler pembe renkle gösterilmiştir. Bu ilk logo, bugün bildiğimiz logodan farklı ve benzersiz bir başlangıca sahip olsa da organizasyon için harika bir başlangıçtı.
İkinci Logo Konsepti (1991 – 2006)
İlk logonun tanıtılmasından beş yıl sonra şirketin markası değiştirildi ve yeni bir logo tanıtıldı. Bu sadece ana şirket için yeni bir logo değildi; işin neredeyse her bölümünün değiştirildiği kapsamlı bir yeniden markalaşmaydı. Bu kez şirket, artık ünlü ağaç olarak bilinen şeyi dahil etmek yerine logosuyla yeni bir yola girmeyi seçti. Bu logo eskisinden tamamen yeniden tasarlandı ve şimdi şirket adına da bir oyun içeriyor.
Bu logo, 1 numara işaretinden yapılmış bir ağaç gövdesi ve üzerinde katlanmış dolarlardan oluşan yeşil yapraklara sahiptir. Yukarıdaki parlak ve koyu yeşillerle karşılaştırıldığında, siyah ağaç gövdesi göze çarpıyordu. Şirket adı ayrıca logonun altında siyah olarak basılmıştır ve yazı, karakter katan benzersiz bir yazı tipinde logo sembolünün altında gösterilmiştir. Her unsur, şirketin renkli ve parlak bir yönüydü ve ona yeni ve etkileyici bir kişilik kazandırıyordu.
Bugünün Logosu (2006-Günümüz)
Logonun ikinci versiyonu, şirket tarafından mevcut logo ile değiştirilmeden önce yaklaşık on yıl kullanıldı. Bu makyajı parçalara ayırdığımızda, tasarımın altındaki ifadelerin, güncellenen logonun kilit kısmı olduğunu görebiliriz. Önceden, metin tasarımdan daha küçüktü ve harfler tasarımın altında tanımlanmış ve ortalanmıştı. İçerik oluşturucular, öncelikle şirketin adını daha cesur hale getirmek ve yeni tasarımda logoda öne çıkmak için değiştirmeye odaklandı.
Bu logo, şirket adını daha büyük harflerle göstererek, sembolü tasarımın daha küçük bir parçası haline getirir ve dikkatleri isme odaklar. Önceki logo tipini kullanmak yerine daha cesur ve güçlü bir yazı tipi seçtiler. Harfler artık daha güvenli görünüyor ve siyah yerine, sembolün bir kısmı için kullanılan aynı koyu yeşil renkte gösteriliyor. Bu sadece logoyu daha cesur ve daha temsili yapmakla kalmaz, aynı zamanda şirketin itibarını artırmaya yardımcı olur ve ona yeni bir görünüm kazandırır.
Bu logo 2006 yılında tasarlandı ve o zamandan beri pek değişmedi. Logo şirketin sembolü haline geldi ve artık Dollar Tree Store ile eşanlamlı. Yeşil, siyah ve beyaz logoyu gördüğümüzde aklımıza hemen ülkenin her yerindeki lokasyonları olan ikonik perakende mağazası geliyor. Birkaç tasarım aldı, ancak Dollar Store sonunda onlar için mükemmel ve şirketlerini doğru bir şekilde temsil eden bir logo buldu. Biliyoruz ki bu logo olmasaydı şirket bugün olduğu gibi olmazdı ve bu kadar popüler olmazdı.
Dolar Ağacı Logo Tasarım Unsurları
Sembol:
Müşterileri çeken çok stratejik bir pazarlama hamlesi olduğu için Dollar Tree marka adından yararlanmaya karar verdiler.
Bunu yapmak için logo tasarımcıları, şirketin görsel kimliğinin temeli olarak bir dolarlık banknot fikrini kullandılar. Bu nedenle, logoyu yapan kişiler, bir dolar işareti ve ince şeritlerden yapılmış yuvarlak bir madeni para görüntüsünü seçtiler.
Renk:
Dolar Ağacı logosu için kullanılan yazı tipi, Chorus Bold yazı tipine benziyordu, ancak önemli değişiklikler vardı. Daha sonra, 1957'de İsveçli grafik tasarımcıları Max Miedinger ve Eduard Hoffmann tarafından oluşturulan Helvetica Neue Black Italic yazı tipi ile değiştirildi.
Yazı:
Dolar Ağacı'nın görsel kimliğinin renk şeması para temalarıyla ilişkilendirilir. Yeşil (fiziksel Amerikan dolarının rengi) her yerde bulunabilir. Beyaz (arka plan) ve siyah (1 numara) da kullanılır.
Dolar Ağacının Tarihi
Dolar mağazaları Amerika Birleşik Devletleri'nin her yerinde bulunabilir. 5'lerin 1800 kuruşluk perakende satış mağazalarını takip ederek sıradan ve ucuzlar.
Rujdan süte kadar her şeyi satıyorlar ve banyonuz, buzdolabınız ve gardırobunuz için günlük temel ihtiyaçlarınızı stoklamak için en iyi yer burası. Dollar Tree, Amerika'nın ve Kanada'nın en büyük ve en popüler dolar mağazalarından biridir.
Dollar Tree'nin ürünlerinin kalitesi bazen sorgulanabilir, ancak herkes buranın ucuz bir alışveriş çılgınlığına gitmek için harika bir yer olduğu konusunda hemfikir. Düşük maliyetli tekliflerinin hepimiz farkında olsak da, geçmişinden habersiz olabilirsiniz.
Dolar Ağacı bu şekilde bugünkü haline geldi.
Erken çocukluk
1953'te KR Perry, Norfolk, Virginia'da bir Ben Franklin perakende çeşidi mağazası açtı ve daha sonra adını K&K 5&10 olarak değiştirdi.
Ardından, 1970 yılında KR Perry, Macon Brock ve Doug Perry ile K&K Toys'u kurdu. Bu hala Norfolk, Virginia'daydı. Bu alışveriş merkezi konsepti, Amerika Birleşik Devletleri'nin Doğu Kıyısında 130'dan fazla satış noktasına genişledi.
1986'da Macon Brock, Doug Perry ve Ray Compton, Virginia, Tennessee ve Georgia'da beş şubesi olan "Yalnızca 1.00 Dolar" adlı başka bir perakende zincirini kurdu. Dolar mağazası ve K&K Toys mağazası genişlemeleri, öncelikle çitle çevrili alışveriş merkezlerinde devam etti.
Melville Corporation'ın KB Toys'u 1991'de K&K Toys'u satın aldıktan sonra, Only $1.00'ın yönetimi yalnızca dolar mağazalarını büyütmeye odaklanmaya karar verdi.
1990’lerde
Özel sermaye şirketi SKM ortaklarının hisse senedi faizinin bir kısmını satın almasıyla, gelecekte çok fiyat noktalı bir planın ne olabileceğini ele almak için 1.00 yılında yalnızca 1993 $ Dolar Ağacı olarak yeniden adlandırıldı.
Doug Perry ve The Dollar Tree'nin diğer kurucuları, şirketi kurma fikrini, 1990'larda Avustralya'da Everything's a Dollar adlı başka bir perakendecinin başarısız olmasının ardından aldılar.
Dollar Tree, Mart 1995'te NASDAQ Menkul Kıymetler Borsasında halka açıldı ve o sırada 15 milyon dolarlık piyasa değeriyle hisselerini her biri 225 dolardan sattı.
Dollar Tree, 1996 yılında Dollar Bills, Inc.'i satın aldı. O zamanlar Chicago merkezli 136 mağazalı bir perakende zinciriydi. Dollar Tree, 1997'de Chesapeake, Virginia'da yeni bir müşteri hizmetleri ve dağıtım merkezi açtı.
1998'de Dollar Tree, California'da 98-Cent Gümrükleme Mağazaları satın aldı. Bir yıl sonra şirket, New York'taki Only One mağazalarını satın aldı. Aynı yıl şirket, Mississippi, Olive Branch'de ikinci dağıtım merkezini açtı.
2000’lerde
Dollar Tree, Philadelphia merkezli Dollar Express'i satın aldı ve Stockton, California'da yeni bir dağıtım merkezi kurdu. Bir yıl sonra şirket, Briar Creek, Pensilvanya ve Savannah, Georgia'da iki ek dağıtım merkezi daha açtı.
2003 yılında Dollar Tree, Salt Lake City'deki Greenbacks, Inc.'i satın aldı ve Marietta, Oklahoma'da yeni bir dağıtım merkezi kurdu. Bir yıl sonra, Kuzey Dakota'da ilk mağazalarını açtılar ve 48 komşu ABD eyaletinin tamamındaki satış ağlarını tamamladılar. Dollar Tree ayrıca o yıl Ridgefield, Washington ve Joliet, Illinois'de yeni dağıtım merkezleri açtı.
2006'da Dollar Tree, 20 $'a ürün satmasının 1.00. yılını kutladı. Ertesi yıl şirket, daha önce SUPERVALU A.Ş.'ye ait olan 138 DEAL mağazasını satın alarak 3000. lokasyonunu açtı.
Dollar Tree'nin Briar Creek'teki dağıtım merkezi genişletildi ve şirket 4'de 2007 milyar dolardan fazla satış yaptı. 2008'de şirket, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en başarılı şirketlerin yer aldığı Fortune 500 listesine girdi. Şirket, 2009'un sonlarına doğru Washington, DC'de başka bir şube açtı. Ayrıca, California, San Bernardino'da yeni bir dağıtım noktası satın alındı.
2009 yılında Dollar Tree, web sitesini yepyeni bir e-ticaret platformu ile yeniden tasarladı. DollarTree.com, şirketin mallarını toplu olarak küçük işletmelere, bireylere ve kuruluşlara satan bir platformdur.
Web sitesinde ayrıca öne çıkan ürünler, sezonluk indirimler, özel ürünler ve mağaza içi etkinlikler için reklamlar bulunmaktadır. Müşteriler ayrıca şirket hakkında daha fazla bilgi edinebilir, kendilerine yakın bir mağaza bulabilir ve geri çağrılan herhangi bir ürün olup olmadığını görebilir. Web sitesi artık müşteri incelemeleri ve puanlarının yanı sıra müşteri anekdotlarını da içeriyor.
2010’lerde
Dollar Tree, 4000 yılında 2010. mağazasını açtı ve Kanada, Vancouver'da 86 Dollar Giant lokasyonu satın aldı. Mağazalar Ontario, Saskatchewan, British Columbia ve Alberta'da bulunmaktadır. Bunlar, şirketin Amerika Birleşik Devletleri dışındaki ilk konumlarıdır.
2011 yılında Dollar Tree'nin satışları 6.63 milyar doları buldu. Aynı yıl, şirket 278 yeni perakende satış yeri açtı ve Savannah merkezli dağıtım merkezini 37,000 m2 (400,000 fit kare) genişletti.
Dollar Tree'nin satışları 7'de 2012 milyar doları aştı ve yıl sonunda 9.13 milyar dolarlık piyasa değeri elde etti. Şirket aynı yıl 345 yeni mağaza açtı.
Dollar Tree, Temmuz 9.2'te rakip perakende zinciri Family Dollar'ı satın almak için 2014 milyar dolarlık bir teklif verdi. Birkaç hafta sonra, Dollar General, Family Dollar için 9.7 milyar dolarlık rakip bir teklif yaptı. Family Dollar yönetim kurulu, General Dollar'ın teklifini hızla geri çevirdi ve onun yerine Dollar Tree alacaklarını söyledi.
Ocak 2015'te şirket, Amerikan düzenleyicilerinin Family Dollar mağaza zincirini satın almasına izin vermesi için 300 mağazayla bağlarını kesmek istediğini söyledi. Dollar Tree, Family Dollar'ı 330 milyar $'a satın almasının onaylanmasının koşullarından biri olarak, aynı yılın Haziran ayında özel sermaye şirketi Sycamore Partners'a 8.5 perakende satış yeri satmayı kabul etti.
Gelir açısından şirket, 134'de Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük şirketlerin yer aldığı Fortune 500 listesinde 2018. sırada yer aldı. Yeniden konumlandırma stratejisinin bir parçası olarak Dollar Tree, yaklaşık 390 Family Dollar mağazasını kapatacağını söyledi. Ayrıca 1,000 mağazayı daha tamir edeceğini söyledi.
Yirmi Birinci Yüzyılda Dolar Ağacı
Dollar Tree'nin Mart 2021'de sessizce bir Dollar Tree/Family Dollar mağaza konseptini başlattığı ve ilk lokasyonun 2021'in başlarında açıldığı bildirildi. 2020'nin sonunda Dollar Tree, çoğu birkaç bin kişinin yaşadığı küçük kasabalarda yaklaşık 50 mağaza açtı ve işletti. insanlar.
Dollar Tree'nin CEO'su Michael Wytinski, Eylül 2021'de işçilik ve nakliye maliyetleri yükseldiği ve kar marjları düştüğü için bazı fiyatların 1.00 doların üzerine, hatta belki 1.50 dolara kadar çıkacağını söyledi.
Dollar Tree'nin Kasım 1.00'de çoğu öğenin fiyatını 1.25 $'dan 2021 $'a çıkaracağını söylediği söyleniyor. Bunun nedeni hissedarlardan ve enflasyondan gelen baskı. Bazı ürünlerin fiyatları artmayacak.
Dollar Tree, yeni fiyatın Aralık 2,000'e kadar 2021'den fazla mağazada ve 8,000'nin ilk çeyreğine kadar şirketin 2022 mağazasının çoğunda yürürlüğe gireceğini söyledi.
Kanada'da
Kanada'daki Dollar Tree mağazaları 1.50 C$'dan fazla olmayan mallar satmaktadır. Dollar Tree, 52 yılında Vancouver, Kanada'da kurulan Dollar Giant'ı satın almak için Ekim 2010'da 2001 milyon dolar ödedi. Dollar Giant'ın o zamanlar British Columbia, Ontario, Alberta ve Saskatchewan dahil olmak üzere dört Kanada eyaletinde yaklaşık 85 mağazası vardı.
Dollar Tree'nin British Columbia'da yaklaşık 30 mağazası var ve bu da onu oradaki en büyük ikinci dolar perakende zinciri yapıyor. Ayrıca, 2021 yılına kadar Dollar Tree, Kanada'daki dördüncü en büyük dolar mağazası operatörü olacaktır.
O zamandan beri tüm Dollar Giant lokasyonları, Dollar Tree olarak yeniden markalandı; Amerika Birleşik Devletleri dışındaki ilk Dollar Tree konumlarıydı. Şu anda şirketin tüm Kanada'da 227 mağazası bulunuyor. Çoğu Ontario ve Batı Kanada'da.
Dollar Tree'nin Kanada genel merkezi, Greater Vancouver yakınlarındaki Burnaby'dedir. Şirketin satış ekibi Mississauga, Ontario'da bulunuyor.
Sonuç
Dolar Ağacı deyince aklımıza genellikle kapıların üzerinde görüntülenen ve müşterilerin mağazayı tanımasına yardımcı olan ikonik yeşil logo gelir. Bu logo, toplulukların ikonik bir parçası haline geldi ve şirketi farklı kılan ve ülke çapında tanınmasını sağlayan şey bu. Bu logoyu düşündüğümüzde bir geçmişi olduğunu ve her zaman bugün bildiğimiz efsanevi sembol olarak başlamadığını hatırlamalıyız.
Çoğu logoda olduğu gibi, Dollar Tree logosu da şirkete tam olarak uyan bir logo bulmadan önce önemli ölçüde deneme yanılma gerektirdi. Yukarıdaki Dolar Ağacı logosunun 1986'daki başlangıcından bugün olduğu yere ve nasıl geliştiğine kadar olan tarihine derinlemesine daldık. İlk tasarımdan bu yana logo çok değişti ve bugün gördüğümüz yeşil ve siyah tasarıma dönüştü. Mevcut logo 2006'dan beri şirkette ve yakın zamanda değişeceğini düşünmüyoruz.
Şirketin ikonik logosunun tarihçesinin yanı sıra şirketin geçmişine de baktık. Artık Dollar Tree'yi müşterilere çok çeşitli düşük maliyetli ürünler sunan büyük ve popüler bir mağaza olarak tanısak da, Dollar Tree bir Benjamin Franklin çeşit mağazası olarak başladı ve o zamandan beri bugün bildiğimiz büyük zincir mağazaya dönüştü. Bu şirketin mütevazi başlangıçlardan büyük başarıya doğru büyüdüğünü gördük.
Dollar Tree şu anda genel merkezi Chesapeake, Virginia'dadır ve Kuzey Amerika'da binlerce mağazası vardır. İster tuvalet kağıdı stoklamak ister donmuş gıda reyonunu kontrol etmek için Dollar Store'a bir sonraki gidişinizde hem logonun hem de şirketin güçlü geçmişini hatırlayın.
İlgili Makaleler
- VERİ MADENCİLİĞİ: Tanım, Önem, Uygulamalar ve En İyi Uygulamalar
- 2022'de Herhangi Bir İşletmeyi Ölçeklendirmek için VERİ MADENCİLİĞİ TEKNİKLERİ
- E-posta İzleme: En İyi 7 E-posta İzleme Aracı
- İŞ SİGORTASI İÇİN ORTALAMA MALİYET NEDİR?
Referanslar
