1923'ten beri Disney sihir yapıyor ve eğlence sektörünün tartışmasız lideri. Disney'in artık filmlerden TV şovlarına, ticaretten tema parklarına kadar neredeyse her şeyde parmağı var. Ve her şey resmi logosu olan bir çizgi film faresiyle başladı. Disney logosu yıllar içinde birkaç kez güncellendi ve ilk logo 1937'de ortaya çıktı.
Bu yazıda, Disney Inc.'in dünyaca ünlü Disney Logosunun nereden geldiğine ve şirketin bu kadar başarılı olmasına nasıl yardımcı olduğuna bakacağız.
Genel Bakış
Disney logosu, tasarımı kadar zengin ve ayrıntılı bir geçmişe sahip, dünyanın en ünlü şirket logolarından biridir. Şu anda bildiğimiz logo, ilk zamanlarda oluşturulan logo ile aynı değil. Bu blog, Disney logosuna ve zaman içindeki gelişimine adanmıştır.
İster 90'lar çocuğu, ister Y kuşağı ya da rüyalar, fanteziler ve çizgi romanlar alemine meraklı biri olun, Walt Disney'in atmosferini kaçırmış olmak zor. Walt Disney Pictures Company, 1923'ten beri sihir yapıyor. Dünya çapında eğlence endüstrisinin tartışmasız lideri. Şirket, Walt ve Roy Oliver Disney adlı iki kardeş tarafından küçük bir animasyon stüdyosu olarak kuruldu. Devasa yayın ağları ve eğlence parklarıyla dünyanın en büyük medya şirketi haline geldi.
Marka, diğer özelliklerinin yanı sıra çarpıcı görsel kimliği ve farklı marka konumuyla tanınmaktadır. Disney'in TV şovları ve filmlerden perakende ve tema parklarına kadar hemen hemen her sektörde bir rolü var ve her şey bir çizgi film faresiyle başladı. Aşağıda ikonik Disney ambleminin kökenleri ve şirketin rakipsiz başarısındaki rolü yer almaktadır.
Walt Disney'in Hikayesi
Walt Disney artık dünyanın en başarılı sanatçılarından ve iş adamlarından biri olarak biliniyor, ancak durum her zaman böyle değildi. Aslında, Walt Disney'in ilk kariyeri o kadar zordu ki, başarısı artık çok çalışmanın ve sebatın karşılığını nasıl alabileceğinin en iyi örneklerinden biri olarak görülüyor.
Walt Disney'in ilk firması Laugh-O-Gram Studios 1923'te iflas etti. Cebinde sadece 20 dolarla Disney yeniden başlamak için Hollywood'a döndü. Walt Disney, kardeşinin yardımıyla Alice ve Şanslı Tavşan Oswald adlı iki kısa animasyon filmi çekmeye başladı. İnsanlar bu çizgi filmleri beğendi, ancak Walt Disney karakterler üzerindeki yasal haklarını korumadı, bu yüzden Şubat 1928'de onları kullanma sözleşmesini kaybetti.
Yine de yılmayan Disney, sonunda Mickey Mouse olarak bilinecek bir fare figürü içeren Steamboat Willie çizgi filmini yarattı. Steamboat Willie çizgi filmi bir sansasyon yarattı ve Walt Disney Productions, başarısından yararlanmak için 1929'da kuruldu.
O zamandan beri Disney, sayılamayacak kadar çok başarılı girişimde yer aldı. Yüzlerce film ve TV şovundan milyarlarca dolarlık ticari mallara, dünyanın en büyük tema parklarından ikisi olan Disneyworld ve Disneyland'a kadar, firmanın başarılarında hiçbir eksiklik olmadı ve yavaşlama belirtisi de göstermiyor.
Disney, 9.39 yılında 2016 milyar dolar kazandı ve art arda yedinci büyüme yılını kutladı. Bu inanılmaz bir başarı, ancak Disney logosunun firmayı bu noktaya getirmesindeki rolü nedir?
Disney Logosunun Zaman İçindeki Evrimi
Disney amblemi yıllar içinde önemli ölçüde değişti. Bugün gördüğümüz ve hayran olduğumuz logo tasarımı, çeşitli değişikliklerin, özellikle de film yapımında 3D animasyonun etkisinin sonucudur.
Disney maskotu ve programlamasında yapılan değişiklikler, amblemin evrimi üzerinde etkili olmaya devam ediyor.
Bir sanatçı olan Disney, şirketin logosunun ilk yinelemelerini yarattı. Bir reklam ajansında tasarımcı olarak başladı. Daha sonra karikatürist oldu ve bu da çok başarılı bir sanat kariyerine yol açtı. Disney logosu, markalarının büyük bir parçası olmasına ve ünlü tema parklarının girişlerinde belirgin bir şekilde sergilenmesine rağmen, ilk 48 yıl boyunca belirli bir işaret veya amblemi yoktu.
İzleyiciler büyük ekranda "Walt Disney Pictures Sunar" veya "Walt Disney Presents" izledi. Bazen, animasyon biçiminde farklı bir renkle çevrelenmiş ve farklı bir şekilde gösterilen bir Mickey Mouse figürü ile birleştirildiler. “Walt Disney Pictures” 1937'de logo olarak kullanıldı. Bazı durumlarda hala kullanışlı olsa da, tasarımcılar üzerinde çeşitli ayarlamalar yaptılar.
Mevcut Walt Disney Company logo tasarımı 2011'de tanıtıldı. Bu, önceki tasarımların yalnızca bir kelime işaretiyle kısaltılmış bir versiyonudur: "Disney." Ayrıca gösterişli kuleleri, pencereleri, balkonları, bayrakları ve ufuk çizgisinde bir yay çizen bir yıldızı vardır.
1929 itibaren 1937 için
İlk resmi logo, organizasyonun neyle ilgili olduğunun açık bir temsiliydi. Merkezde, o zamanki adıyla Mickey Mouse bulunabiliyordu. “Mickey Mouse” ikiye bölündü ve maskotun iki yanına yerleştirildi. Tasarımın diğer yönleri, 'Walt Disney Productions' kurumsal adı, konumu vb.
1937 itibaren 1948 için
Bu logo tasarımında, kurucunun adı olan Walt Disney ilginç bir şekilde yazılmıştır. Kurucu ve sanatçının kendi imzalarından biridir. Metin, markalama derecesini karşılayacak şekilde biçimlendirildi ve genişletildi ve büyük ve küçük harflerin mükemmel bir kombinasyonu kullanıldı.
Bükülmüş ve stilize edilmiş "W" ve "D" ile küçük harfli I ve "y", görsel olarak logonun ana çizgi film karakteri olan Mickey Mouse'un kuyruğunu ve kulaklarını çağrıştırmaktadır. “Walt Disney” yazısı elle yazılmış gibi görünüyordu ama italik bir eğimi yoktu. Tasarımda sorun olabilecek tek kısım, "Walt"taki "t" harfidir ve kolayca "y" olarak okunabilir.
1948 itibaren 1979 için
Logotype, daha temiz ve daha gerçekçi bir görünüm vermek için on yıl sonra biraz güncellendi. Ne yazık ki, bir imza gibi görünse de zar zor farkediliyordu.
1972 itibaren 1983 için
Tasarımcılar bu sefer orijinal Disney logo stiline bağlı kalmaya karar verdiler. Basit bir sans serif yazı tipinde "Productions" kelimesi eklenirken, logotipi, kelime işaretini okunaklı hale getirmek için ayarlandı.
1983 itibaren 1985 için
"Walt Disney" markası bu sefer değişmeden kaldı, ancak "Prodüksiyonlar" kelimesi "Resimler" ile değiştirildi. Tasarımcılar bir serif yazı tipi (eski evrensele benzer) kullandılar ve harfleri büyüttüler. Üstteki yazıt ise değiştirilmedi; hala Waltograph yazı tipini kullanıyordu.
1985 itibaren 2006 için
İkonik Külkedisi'nin kalesi ilk olarak 1985 logosunda göründü. Kale, "Walt Disney" yazısının üzerine yerleştirilmiş bir peri masalı simgesi olarak kullanıldı. Saray, büyük bir kemerle çevriliydi ve birkaç yatay çizgiye sahipti. Her kulenin tepesinde üçgen bir bayrak vardı. "Resimler" kelimesi hala bir serif yazı tipiyle basılmıştı, ancak önceki sürümden daha büyüktü.
2006 itibaren 2011 için
Tasarımcılar, 2006 yılında sembolü yeniden tasarlayarak büyülü kalelerin net ve zarif bir resmini oluşturdular. Şeritler kayboldu, kapılar açıldı ve kayan bir yıldız gibi daha gerçekçi unsurlar ortaya çıktı. Tam renkli versiyonlarda kuleler, aydınlık odalar ve yıldızlar inanılmaz derecede çekici ve en fantastik peri masalı arzularını tasvir ediyor.
"Walt Disney Pictures" metni kaleye kıyasla küçüldü. "Productions" kelimesi yeni bir büyük harfle küçültüldü ve "Walt Disney" yazısı daha ince hale getirildi.
2011'den Günümüze
Marka işareti dışında, mevcut baskı öncekinden önemli ölçüde farklı değildir. Bu sefer, tam sürüm yerine daha kısa bir versiyon kullanılıyor ve "Walt Disney Pictures" ifadesinin yerine "Disney" kelimesi kullanılıyor. Nişan, pencereler, kuleler, bayraklar ve balkonlarla zengin bir şekilde detaylandırılmıştır.
Disney logosundaki kayan yıldız, gökyüzünde uzun bir kemer oluşturuyor. Markanın mistik gerçekçiliğini vurgulamak için bulutlar ve piroteknik de kullanılıyor. Kale aşkı, tutkuyu, peri masallarını ve büyülü olan her şeyi temsil eder. Ancak Toy Story çıktığında çizgi film dünyasında pek çok büyük değişiklik yapıldı. Tasarımcılar, diğer çizgi filmleri kendi logo versiyonlarıyla ilişkilendirmeye başladılar, böylece görüntü, filmin temasıyla uyumlu görünüyor.
Örneğin, Tron'un Işık Şehri'ne ve Maleficent'in Cliffside Kalesi'ne benziyor. Şatonun ve çevresindeki unsurların çarpıcı animasyonu, Disney'in grafikler, ayrıntılar, animasyon, seyirci çekiciliği ve markalama taktiklerindeki inanılmaz atılımlarını gösteriyor.
Sürekli kaliteli teslimata odaklanan Disney, dünyanın en tanınmış logolarından ve ticari markalarından birini oluşturmuştur. Bu oranda kim bilir? Belki de herhangi bir içeriği olmayan bir Disney logosu görürsünüz!
İnsanlar, Disney logosundaki farklı yazı tiplerinin Walt Disney'in imzasını çok değiştirmesinden kaynaklandığını söylediler. Bununla birlikte, bu şüphelidir çünkü Walt'un birkaç imzasından hiçbiri Disney amblemleriyle eşleşmedi.
Disney logosunun Arkasındaki Anlam Nedir?
Disney Logosundaki görkemli kale orta parçası, şirketin başlangıcından bu yana kusursuz bir şekilde yaptığı şeyin bir hatırlatıcısı olarak hizmet ediyor: ilişkilendirilebilir insanlarla gerçek hayattan daha büyük hikayeler üretmek.
İlham kaynağı olan Neuschwanstein Şatosu, sonraki tema parkları için bir konsept oluşturdu ve logo, dünya çapında Disney tarafından inşa edilenleri öne çıkarıyor.
Logo, Disney filmi prenseslerinden ve prenslerinden esinlenmiştir. Disney logosu, Uyuyan Güzel, Külkedisi, Pamuk Prenses ve tüm efsanevi Disney prenseslerinin yaşadığı veya sonunda göç ettiği saraylara atıfta bulunur.
Disney ve bu önemli kültürel etkiyi kabul eden marka değerleri sayesinde çocuklar prens ve prenses olmak isteyerek büyüdüler.
Film endüstrisinin dışında, logo Disneyland ve Magic Kingdom'a atıfta bulunur; ilk tema parkı 1955'te açıldı ve ana cazibe merkezlerinden biri olarak Uyuyan Güzel Sarayı'na sahipti.
Teknoloji gelişip logo değişse bile, Disney'in uyandırmak istediği duygular sabit kalacaktır.
Tipografinin Karmaşıklığı
En iyi değişiklikler yeni tipografik bileşenlerdi. Disney kelimesi vurgulandı ve merkezden dışarı fırlamasına neden olan ekstrüzyonlar kullanılarak bir sekme verildi. 3D hissi ve Mickey Mouse kulaklarının eklenmesi, logoya gerçekten Disney havasını veren yaratıcı bir dokunuştu (özellikle I'in gövdesi Mickey Mouse'un gövdesine benzediği için).
"Kanalın" kabarcıklılığının yanı sıra, elle çizilmiş yazı tipi daha basit olan selefinden sapıyor ve hedef kitleye yönelik çocuk dostu mesaja katkıda bulunuyor. Önceki sürüm, kanalın bilgisayarları ve bilgililiğini (dürüst olmak gerekirse biraz çaresizlik) daha rafine bir şekilde sağlamaya çalıştı.
Bu yeni sürüm, güncel ve dijital kalırken Disney'i mirasına geri döndürür.
Etkilerin Karmaşıklığı
'Disney' adının daha gelişmiş bir versiyonunu oluşturmak için kullanılan efektler, gerekli derinliği sağlar. Özellikle gradyan göz alıcı bir özellikti. "Disney"i takip etme şekli dikkatinizi ona çekiyor ve "kanaldan" çıktığınızda etkisi unutulmaz. Degradenin üst yarıyla sınırlı olması, çocuksu el yazısının kendi başına durmasını sağlıyor. "Disney" e daha fazla önem verilirken, "kanal" bu vurgunun yükünden kurtulur. Bu yeni logoyu harika bir seçim yapan hoş ve ince bir dokunuştu.
Disney Logo Tasarımının Unsurları
Daha önce de belirtildiği gibi, Disney'in logo tasarımının çoğu, grafik ve animasyondaki atılımlarını sergilemeye ayrılmıştır. İmajını son teknoloji görsellere dayandıran bir şirketin itibarına yakışır bir logoya sahip olması çok önemlidir.
Bunun dışında, Disney logosu merak ve hayal gücü uyandırmayı amaçlamaktadır. Külkedisi'nin güzel kalesini gördüğünüzde, o kulelerin ve aydınlık odaların içinde ne olduğunu merak etmekten kendinizi alamazsınız. Disney, inşa ettikleri dünyalar aracılığıyla, zihni genişleten ve yüzünüzü gülümseten yerleri ve olasılıkları keşfetmeniz için içeriye bir giriş bileti sağlar.
Disney amblemi ve tema parklarının girişi çok benzer olduğundan, Disney logosu Disneyland ve Disneyworld için bir reklam işlevi de görebilir. Her Disney filmi bir amblem animasyonuyla başladığından, Disney tema parklarından birinin ziyaretçileri kendilerini gerçek hayattaki bir Disney filmine giriyormuş gibi hissederler.
“Walt Disney” terimini hecelemek için kullanılan yazı tipi de büyük ilgi gördü. Tam Disney amblemi çok karmaşık olduğu için Disney, Külkedisi'nin şatosunun tamamını üzerlerine basmak zorunda kalmadan markaya özgü ürünlere ve yapımlara yönelik bir çözüm istedi. Bunu başarmak için Disney, "Walt Disney"i hecelemek için son derece ayırt edici ve tanınan bir yazı tipi yarattı. Sonuç olarak, bir metin satırından başka bir şey olmayan aerodinamik amblem anında tanınır ve şirkete ve onun daha geniş mesajına ayrılmaz bir şekilde bağlanır.
Mevcut Disney ambleminde şatonun üzerinden geçen kayan yıldız, bir şaşkınlık duygusu yaratır ve gerçekleşen dileklerin bir mesajını iletir.
Disney Logosunun Popülerliği
Disney amblemi, popüler kültürde bir eğlence ve kapris işareti olarak yerleşmiştir. Giysilerdeki kullanımından her Disney filminin başındaki tanıtımına kadar, logo her yerde bulunur ve bugün anında tanımlanabilir.
Disney, amacını ve mesajını amblemiyle o kadar ustaca ilişkilendirmiştir ki, Disney markasını bir yapım, ürün veya etkinlikle bağlantılı gördüklerinde, tam olarak neyin peşinde olduklarını bilirler. Disney'in karakterleri, markanın mal satışlarının arkasındaki itici güç olsa da, logo aynı zamanda Disney'in satışlarının önemli bir yönüdür.
Disney, amblemini hem animasyonlu hem de animasyonsuz biçimlerde pazarlama ve markalaştırma faaliyetlerinin önemli bir yönü haline getirdi. Logolarının farklı versiyonlarını kullanmaları, bir şirketin mesajını birçok logoya nasıl ekleyebileceğinin harika bir örneğidir. Logolarının birden fazla versiyonunu aynı anda kullanmak isteyen diğer firmalar için de iyi bir örnektir.
Genel olarak, Disney son derece başarılı bir tasarım yarattı ve bunu pazarlama faaliyetlerine sorunsuz bir şekilde entegre ederek, Disney logosunun tarihini izlenecek mükemmel bir örnek haline getirdi.
Disney Filmi Logosu Neden Çalışır?
Disney'in logosu eğlenceli, yenilikçi ve anında tanınır. Tüm dünyada hem yetişkinler hem de çocuklar arasında popülerdir. İşe yaradığına dair aklımda hiçbir şüphe yok. Logonun neden bu kadar güçlü olduğunu merak edebiliriz. Cevap, şirketin sürekli olarak yeni tüketicilere hitap ederek gelişme ve gelişme taahhüdü olacaktır.
Orijinal amblem, çizgi film ve çizgi roman hayranları arasında popülerdi. Bununla birlikte, dünya geliştikçe, romantizm ve fantezi fikri hem erkekler hem de kızlar arasında popülerlik kazandı. Disney'in yeni animasyonlu logosu, teknolojiden büyülenmiş, yaratıcı ve büyüyen bir nüfusa hitap ediyor.
Disney bir fantezi ve olasılıklar dünyası sunar ve yıllara göre değişen logosu bu tutkuyu somutlaştırır.
Disney Logosu Size Ne Öğretebilir?
Disney'den tasarım öğeleri almak, etkili bir logo oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Logonuz istenen duyguyu uyandırabiliyorsa doğru yoldasınız demektir. Disney söz konusu olduğunda, logo mutluluğu çağrıştırır. Logonuz insanlarda duygu uyandırabilir ancak tasarımı, yazı tipleri ve renkleri de bu duyguya uygun olmalıdır.
Logoda yapılan sayısız değişikliğe rağmen, durum böyle kaldı. Tüketiciler, Disney'i hâlâ izleyiciler için muhteşem hikayeler yaratan aile odaklı bir şirket olarak görüyor. Her logoda, tasarım her zaman mesajdan sonra gelir.
Hiçbir amaca hizmet etmeyen güzel bir tasarım, markanıza hiçbir değer katmayacaktır. Her şirket yeni logolar oluştururken bunu akılda tutmalıdır!
Son olarak, Disney logosuyla ilgili bazı görüşler
Tutkulu bir sanatçı ve şirket yaratıcısı olan Walt Disney'e değinmeden Disney'in gelişen evrenini anlamak imkansız olurdu. Walt Disney, 65'da 1966 yaşında öldü. Disney Corporation'ın en çılgın hayallerinin bile ötesine geçeceğinden emindi.
Haklıydı. Disney artık birkaç farklı şirketten veya departmandan oluşuyor. Bir film yapım firması, ticaret şirketi ve bir tema parkı dünyasından oluşur.
Dünyanın her yerindeki insanlar artık Disney markasına aşinadır. Filmlerden çizgi filmlere ve kısa animasyonlara kadar, şirket film endüstrisinde iyi tanınmaktadır. Disney güçlü bir şirkettir ve animasyon karakterlerinin çoğu, ürünlerini satın alan çocukların zihninde yaşamaya başlamıştır.
Disney logosu genişlemeyi, merakı ve eğlenceyi temsil etmeye devam ediyor. Şirket, hizmet ettiği insanların ihtiyaçlarına uyum sağlayarak büyümeye ve değişmeye devam ettiği için hâlâ güçlü bir güçtür. Uzun süre gelişmeye devam etsin.
Yaklaşık bir asırdır, Walt Disney'in bebeği ailelere neşe ve eğlence getirdi! İşten çıkarmalar ve birkaç başarısız girişimle başladı, ancak Walt Disney'in azmi meyvesini verdi.
İlgili Makaleler
- DISNEY JUNIOR LOGO: Logo Tarihi Nedir ve Bilmeniz Gereken Her Şey
- NETFLIX YARIŞMACILARI: Onlar kim? (Rakip Analizi ve Stok)
- BEST PARK: Bilmeniz Gereken Her Şey ve Ekstra
- Birleşme ve Devralmalar 2022: Farklılıklar ve Örnekler
- BİRLEŞMELER: İşletme Birleşme Türleri ve Örnekleri
Referanslar
