Yıllar geçtikçe, Noel reklamları sayesinde Coca-Cola logosu en ünlü amblemlerden biri haline geldi. Evrimi boyunca logo bir tatil, iyi bir ruh hali ve bir mucize beklentisi ile ilişkilendirildi. Canlı kurdeleleri andıran kırmızı harfler, aşkın, hayatın doluluğunun ve güzelliğin simgesidir. Ama bu sadece yüzeyde. Bu makale, Coca-Cola markasının ve logosunun evrimi, anlamı ve tarihinin derinlemesine analizini kapsar.
Genel Bakış
Coca-Cola logosu tanıtım gerektirmez. Coca-Cola Company ve amiral gemisi gazlı içeceği, kırmızı ve beyaz renkleri ve hemen hemen her tabelayı ve mağaza rafını kaplayan yazı tipi yazı tipiyle dünyanın en tanınmış marka kimliklerinden birine sahiptir.
Coca-Cola logosunun özellikle etkileyici yanı uzun ömürlü olmasıdır. Coca-Cola logosu 130 yıllık tarihi boyunca pek değişmedi. Başlangıçta büyük ölçüde zamanının bir logosuydu - dönemin logolarına bakın ve çok sayıda akıcı senaryo tasarımı bulacaksınız - sadece birkaç yıl sonra ilk Pepsi logosu da dahil.
Bununla birlikte, diğer birçok ikonik marka logo tasarımlarını basitleştirmeyi ve modernleştirmeyi tercih ederken, Coca-Cola logosu trende meydan okudu. 1887 tarihli Coca-Cola logosuna bir göz atın; kırmızı renk henüz tanıtılmamışken ve Spencerian yazısı tam olarak aynı olmasa da, bugünün Coca-Cola logosu kadar tanınabilir. Ancak, yol boyunca birkaç ince ayar ve geçici değişiklik oldu.
Coca-Cola logosunun tarihi boyunca kayıtlarına sahip olduğumuz tüm önemli değişiklikleri burada bulabilirsiniz.
Coca-Cola Company'nin Sembolü Nedir?
Coca-Cola'nın sembolü, ilk olarak 1880'lerin sonunda tanıtılan ikonik yazı logo tipidir. Sembolün mevcut dalgıç giysisi ilk olarak 1903'te ortaya çıktı ve 1934'te yoğun bir kırmızı tonuna dönüştü. O zamandan beri, logotipi, farklı stilini ve ruh halini korurken rafine edildi ve güçlendirildi.
Coca-Cola Logosunun Tarihçesi
Markanın tarihi, içeceğin mucidi John Stith Pemberton'ın muhasebecisi Frank M. Robinson'dan eserini markalaştırmasına yardım etmesini istemesiyle başladı. Frank hemen basit ve isabetli "Coca-Cola"yı önerdi. Pazarlama stratejisi başarılı oldu ve Frank, bir yıl sonra şirketin el yazısıyla yazılmış adı olan ilk logoyu yarattı. El yazısı, renk dışında değişmeyen çok sayıda logo değişikliğinden kurtulduğu için ebedi bir unsur olduğunu kanıtladı.
Coca-Cola Tam Olarak Nedir?
Coca-Cola, 1886 yılında John Stith tarafından kurulan dünyanın en ünlü meşrubat markasıdır. Kırmızı ve beyaz Coca-Cola etiketli şişeler artık dünyadaki hemen hemen her süpermarkette ve bakkalda bulunabilir. Markanın en merak uyandıran yanı, orijinal tarifinden çok az kişinin haberdar olması.
Coca-Cola Logosunun Evrimi
Coca-Cola logosu: 1886
Coca-Cola, 1886'da John Pemberton tarafından Pemberton'ın Fransız Şarap Coca'sı olarak icat edildi. Ancak yasak yasalarına yanıt olarak alkolsüz bir versiyon ortaya çıktı ve Pemberton'ın ortağı Frank Mason Robinson yeni bir isim buldu.
Robinson, reklamcılıkta iki C'nin öne çıkacağını öngördü ve böylece Coca-Cola doğdu. İlk reklamlarda, basit bir serif yazı tipiyle yazılmış ad bulunur. Tam bir duraklama ile.
Coca-Cola logosu: 1887
Ayrıca, 1920'lerin başına kadar, daktilonun benimsenmesinden önce Amerika Birleşik Devletleri'nde resmi yazışmalar için yaygın olarak kullanılan akıcı bir yazı stili olan Spencerian senaryosuna dayalı bir logo oluşturmak da Robinson'un fikriydi. Dramatik bir üslup istiyordu ve önerisi oybirliğiyle kabul edildi.
Coca-Cola senaryosu o ilk yıllarda oldukça sık bir şekilde değiştirildi ve reklam materyalleri pek çok varyasyon gösteriyor, ancak bu ilk sürüm, bugün bildiğimiz Coca-Cola logosundan o kadar da farklı değil; o' ilk bakışta en göze çarpan fark.
Coca-Cola logosu: 1889 ve 1890
Bu erken aşamada bile, Coca-Cola ara sıra göz alıcı değişikliklerle her şeyi alt üst etmeyi severdi. 1889'da ayrı harfler, elmaslar ve uzun kuyruklarla deneyler yaparak iki C'ye daha da fazla dikkat çekti. Ve 1890'da, bugüne kadarki en kökten farklı Coca-Cola logosu, zarif girdaplar ve müzik notaları gibi görünen bir şeyle Art Nouveau dalgasını sürdü. Ancak bu tasarımın şirketin ilk takviminde yalnızca bir kez kullanıldığı görülüyor.
Coca-Cola logosu: 1891
Coca-Cola'nın renk paleti, logonun şekli kadar iyi biliniyor ve kırmızının piyasaya çıkması çok uzun sürmedi. 1891 gibi erken bir tarihte beyaz zemin üzerine kırmızı Spencerian yazı logosu örnekleri var. Yazı pek alışık olduğumuz gibi değil – harfler daha uzun ve düz – ama hemen tanınabilir.
Coca-Cola logosu: 1893
Logonun 1890'larda ABD Patent Ofisi ile tescillenmesinden sonra, Coca'daki 'C'nin kuyruğuna 'ticari marka' sözcükleri eklendi. Komut dosyasının orijinal biçimine ve bugün bildiğimiz Coca-Cola logosuna ne kadar yakın olduğuna dikkat edin.
Coca-Cola logosu: 1941
Coca-Cola, 1941'de senaryo logosunun kesin biçimi haline gelecek olanı seçti. "Coca"daki "o"nun başındaki eğik çizgi kaldırıldı, harfler çapraz olarak eğimliydi ve genel denge, boyutu ve ağırlığı bileyerek sağlandı. her harf - örneğin, büyük boyutlu gözyaşı terminalini ilk "C" harfine bırakmak.
Ticari marka bilgisi de logodan kaldırıldı. Bunun yerine, çeşitli uygulamalarında logonun altına yazılacak ve sonunda logonun sonunda bir R şeklini alacaktır.
Coca-Cola logosu: 1958
Coca-Cola hızla farklı logo arka planları ve uygulamaları ile denemeler yapmaya başladı. Coca-Cola logosu, 1940'larda dış mekan tabelaları da dahil olmak üzere reklamcılıkta kırmızı bir diskte veya düğmede sıklıkla kullanıldı. 1950'lerin sonlarında reklam, tabela ve satış makinelerinde şüpheli bir arkiform şekli kullanıldı.
Coca-Cola logosu: 1969
Teknik olarak 'Dinamik Şerit Cihazı' olarak bilinen beyaz dalganın tanıtımı, Coca-Cola logosunun bir sonraki evrimiydi. Bugün hala kullanımda olan dalga, kozmetik girişimcisi Elizabeth Arden'ın ardından klasik Arden Meydanı olarak bilinen yerde tanıtıldı. Meydan, bir önceki reklamlarda kullanılan 'İçelim' ibaresinin yerine 'Keyif Al' ibaresini de ekledi. Yıllar boyunca, basit bir kelime Coca-Cola markasının anında tanınan bir parçası haline geldi.
Coca-Cola logosu: 1987 Yeniden Tasarımı
Bu "dinamik şerit cihazı", belki de amaçlanandan daha dinamik hale geldi ve piyasaya sürülmesinden bu yana Coca-Cola logo uygulamalarındaki en dikkate değer değişikliklerin birçoğunun kaynağı oldu. Dalga, 1987'de Coca-Cola yazısının içinden akacak şekilde yapıldı ve derinlik yanılsaması yaratmak için gri bir gölge eklendi.
Coca-Cola logosu: 2003
2023 yılında “Coca-Cola… Real” kampanyasının lansmanı ile dalga daha da belirgin hale geldi. Şerit, bu kez daha fazla çizgi, koyu kırmızı, sarı bir sıçrama ve bazı baloncuklarla pozitif olarak maksimalist bir görünüm kazandı.
Coca-Cola logosu: Coca-Cola kucaklama logosu
2021'de 'Real Magic' kampanyası için Coca-Cola logosunun yeni bir varyasyonu tanıtıldı. Coca-Cola sarılması, Coca-Cola'nın iletişim araçlarının tamamında gerçek "sihirli anları" kucaklamak için tasarlandı ve Coca-Cola logosunun şişelerde ve kucaklaşan insan şeklinde görünme şeklinden esinlenildi. Ayy.
Bugünün Coca-Cola logosu
Bugün kullanılan Coca-Cola logosu, ilk olarak 1887'de tanıtılan logodan farklı değil. İlk günlerde sık sık değişen yazı, şimdi on yıllardır aynı ve 1969'da kullanılmaya başlanan beyaz dalga, ayrıca dayandı - biçimi biraz değişmiş olsa da. Renk denemelerinin ardından artık daha sade tek beyaz kurdele.
Renkler ve Yazı Tipi
Coca-Cola kutuları ve şişeleri marka adını büyük harflerle taşır. Bu, muhasebeci Frank Robinson tarafından 1887'de tasarlanan ünlü amblemdir. Modern tasarımcılar yazı tipini biraz değiştirerek eğimi ve rengi değiştirmiştir. Bununla birlikte, değişiklikler genel konsepti etkilemedi: kaligrafik el yazısındaki kıvrık harfler, daha önce olduğu gibi, logonun merkezinde yer alıyor.
Marka adı grafik resimler içermediğinden ve tamamen metin öğelerinden oluştuğundan, geliştiriciler tipografiye özel önem verdiler. Yazı tipi, el yazısı gibi görünecek şekilde tasarlanmıştır ancak ilk “C” harfleri diğerlerinden ayrılarak uzun dekoratif buklelerle süslenmiştir. Bu, Spencer'ın 1840'larda yaratılan ve daktiloların icadından önce Amerika Birleşik Devletleri'nde iş yazışmaları için kullanılan el yazısının en iyi örneğidir.
1890-1891 ambleminde tasvir edilen yazı stili belirgin şekilde farklıdır. O zamanlar şirketin adı atmosferik görünüyordu: Harflerde birçok büyük nokta ve sıra dışı bukleler vardı, bu da bir peri ormanı izlenimi veriyordu. Ancak, şirketin sahipleri standart Spencerian Script'e geri dönmeye karar verdiler ve bu tür deneyleri sonsuza dek terk ettiler.
Renk şeması da ilginç değil. 1891'e kadar sadece siyah ve beyaz amblemler kullanıldı. Sonra Coca-Cola parlak kırmızı tonlarla ilişkilendirildi ve siyahın modası geçti. Arka plan rengi hala beyazdır ancak palet görsel bağlama göre değişebilir. Örneğin beyaz yazı ve kırmızı arkalıklı varyantlar bilinmektedir. Bu renk şeması, tümü markanın arzuladığı değerler olan mükemmelliği, saflığı, iyimserliği ve gençliği ifade eder.
Kola Logosunu Ayırt Eden Nedir?
Eşsiz bir Spencerian yazı tipiyle yapılan marka işareti, Coca-Cola logosunun en ayırt edici özelliğidir. El yazısıyla yazılan yazı, görsel kimlik dünyasında hiçbir benzerliği olmayan, çok süslü ve zarif görünüyor.
Coca-Cola Logosunda Neden Kırmızı Kullanıldı?
Şirket, tarihinin başlangıcında ana renk olarak kırmızıyı seçti. Bugün Coca-Cola logosunu başka bir renkte hayal etmek imkansız. Kola kırmızısı, markanın görsel kimliğinin kaçınılmaz bir parçasıdır ve gücü ve mükemmelliği temsil eder. Ancak ilginç bir hikaye var: Coca-Cola, eczanelere teslim edildiğinde diğer ürünlerle karıştırılmaması için içeceği için kırmızı kaplar kullanıyordu.
Coca-Cola Logosu Neyi İfade Eder?
Logo, markanın adını ve içeceklerinden yayılan canlı havayı temsil eder. Stilize harfler, bir muhasebeci olan Frank Robinson'ın kaligrafi öğrendiği ve Coca Cola için bir ticari marka yarattığı 1887 yılına kadar uzanıyor.
Coca-Cola'nın Kökenleri
Atlantalı bir eczacı ve optometrist olan John Pemberton, Mayıs 1886'da Coca Cola'yı icat etti. Şirkete göre Pemberton, mahalledeki Jacob's Eczanesi'nde test edilip tüketimi onaylanan Coca-Cola şurubunu yarattı.
Şurup, yeni, lezzetli ve ferahlatıcı bir içecek yaratmak için su ile birleştirildi. Pemberton ünlü içeceğin tarifini evde pirinç bir su ısıtıcısında yarattı.
Coca-Cola Yaratıldı
Pemberton'ın muhasebecisi ve iş ortağı Frank Robinson, Coca-Cola adını önerdi. Şurubun tarifi koka yaprağı özü ve kola cevizi kafein özü gerektirdiğinden, Coca Kola adını türetmek kolaydı.
Ancak mükemmel bir kalem yazarı olan Robinson, markada bir çift C kullanmanın reklamcılıkta etkileyici görüneceğini düşündü. Sonuç olarak kola, kola dönüşerek Coca Cola markasının ortaya çıkmasına neden oldu. Robinson, aynı zamanda, bugünün popüler logosu olarak hizmet eden düz harflerin kullanıldığı ilk Coca Cola senaryosunu yaratmasıyla da tanınmaktadır.
Coca Cola Company, ilk meşrubatını 8 Mayıs 1886'da Atlanta'daki Jacob Pharmacy'nin soda çeşmesinde halka sattı. Her gün yaklaşık dokuz porsiyon içecek satıldı. İlk yıldaki toplam satışlar yaklaşık 50 dolardı. Açıkçası, Coca-Cola'nın ilk faaliyet yılı bir başarısızlıktı, çünkü Pemberton içeceği üretmek için 70 dolardan fazla harcadı ve bu da bir kayıpla sonuçlandı.
Coca-Cola Genişlemesi
Atlantalı bir eczacı ve iş adamı olan Asa Candler, 2,300'de Pemberton'a Coca Cola formülü için 1887 dolar ödedi. Ne yazık ki Pemberton birkaç yıl sonra öldü.
Coca Cola, büyük ölçüde Candler'ın amansız pazarlama çabaları sayesinde, 1890'ların sonunda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler fıskiye içeceklerinden biri haline geldi. 1890 ile 1900 yılları arasında, Coca-Cola şurubu satışları, Candler'ın liderliğinde %400'den fazla arttı.
Şirket bu iddiayı reddederken, geçmişlerinden elde edilen kanıtlar, 1905'ten önce tonik olarak satılan Coca Cola içeceğinin kola cevizi özleri ve kokain özlerinden elde edilen kafein içerebileceğini gösteriyor. Kokain yalnızca 1914'te yasa dışı yapılırken, Candler 1900'lerin başında onu tariften çıkarmaya başladı. Bilim adamları sonunda 1929'da tüm psikoaktif elementleri koka yaprağı ekstresinden çıkardılar.
Reklam, Coca-Cola Company'nin başarısı için kritik öneme sahipti ve 1900'lerin başlarında, içecek Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da mevcuttu. Aynı sıralarda Coca-Cola, Kola satmaya yetkili ayrı şişeleme şirketlerine şurup satmaya başladı. Bugün bile Amerika Birleşik Devletleri'ndeki meşrubat endüstrisi bu prensiple çalışmaktadır.
Şişelemenin Başlangıcı
Coca-Cola'nın tanıtım ve pazarlama çalışmaları, önemli bir talep artışı sağladı. Sonuç olarak, Mississippi'li iş adamı Joseph Biedenharn içeceği şişeleyerek taşınabilir hale getirmeye başladı. Candler, artan talebi karşılamak için 1895'te Los Angeles, Chicago ve Dallas dahil olmak üzere birçok şehirde şurup fabrikaları kurmuştu.
Candler anlayışlı bir iş adamıyken, Coca Cola'nın geleceğinin soda çeşmelerinden çok portatif şişelerde olduğunu fark edemedi. Sonuç olarak, Candler, 1899'da Kola şişelemenin münhasır haklarını iki avukat Joseph Whitehead ve Benjamin Thomas'a sattı.
İçeceğin şişelenmiş versiyonu popülerlik kazandıkça sahte kola içecekleri ortaya çıkmaya başladı. Bu, Coca-Cola'yı içeceğinin gerçek olduğunu ilan etmeye ve insanları orijinal içeceği almaya teşvik eden halkı bilinçlendirme kampanyaları yürütmeye sevk etti. Coca-Cola, 1916'da kontur biçimli şişeler üretmeye başladı. Bu klasik şişe tasarımı, şirketin ürününü taklitlerinden ayırt etmesini sağladı.
Uluslararası Büyüme
Ernest Woodruff, 1919'da bir grup yatırımcının Coca Cola'yı satın almasına öncülük etti. Woodruff'un oğlu Robert, 1923'te şirketin başkanı olarak atandı. Robert Woodruff, Coca-Cola'yı genişletti ve dünyanın geri kalanına tanıttı.
Coca-Cola, yarım düzine şişe dağıtmaya başladı ve insanları bu içeceği ev tüketimi için satın almaya teşvik etti. Coke, 1928'de Olimpiyat sponsorlarından biriydi ve şirkete daha fazla küresel tanınma sağladı ve bugüne kadar devam eden bir geleneği başlattı.
Amerika 1941'de İkinci Dünya Savaşı'na girdiğinde, denizaşırı konuşlanmış Amerikan askerleri arasında kola talebi önemli ölçüde arttı. Artan talebi karşılamak için Coca-Cola, Woodruff'un yönetiminde yurtdışında şişeleme tesisleri kurmaya başladı. 1940'ların ortasından 1960'a kadar, şişeleme tesisleri olan ülke sayısı neredeyse ikiye katlandı ve Coke'un dünya çapında iş yapmasının yolu açıldı.
İkinci Dünya Savaşı'nın ardından, denizaşırı kola tüketicileri, içeceği satın alırken daha fazla seçenek talep etti. Kola 6.5 oz'da satıldı. 1950'lerin ortalarına kadar kutular. camdan yapılmış kontur şişesi. Ancak 1955'te şirket daha büyük şişeler üretmeye başladı, bunu 1960'ta metal şişeler izledi. Coca-Cola ilk iki litrelik plastik şişelerini 1977'de üretmeye başladı.
Pazarlama çabaları
Reklam, Coca-Cola Company için her zaman en önemli öncelik olmuştur. Meşhur sloganlar ve şarkılar, Cola'nın şirket tarihi boyunca keyifli ve serinletici bir içecek olduğu imajını oluşturmuştur. Coca-Cola'nın ünlü reklamı “Dünyaya bir kola almak istiyorum” 1971'de piyasaya çıktı.
Diyet Coca-Cola
Coca-Cola, 1982'de Roberto C. Goizueta'nın yeni liderliği altında Diet Coke'u piyasaya sürdü ve şirketin ilk ticari marka uzantısı oldu. Diyet Kola büyük bir başarıydı ve birkaç yıl içinde dünyanın en popüler düşük kalorili meşrubatı haline geldi. Diyet Kola'nın başarısının ardından Goizueta, Kola'yı yeniden formüle etme ve yeni bir tat yaratma misyonuyla yola çıktı.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola yaklaşık 100 yıl sonra ilk kez formülünü değiştirerek 1985'te New Coke'u piyasaya sürdü. Örnekleme testlerini çok iyi geçmesine rağmen, müşteriler Coca-Cola'nın Coca-Cola Classic olarak yeniden tanıtılan orijinal tarifine geri dönmesini talep ettiler. Ezici satışlardan sonra, New Coke sonunda 2002'de durduruldu.
Coca-Cola'nın Bugünü ve Geleceği
Bugün dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler yeni ve heyecan verici içecek seçenekleri ararken, Coca-Cola hızla büyüyen meşrubat markalarına yatırım yaparak veya bunları satın alarak yükselen trendlerden yararlanmanın yeni yollarını deniyor.
2007'de şirketin Kuzey Amerika bölümü, Coca Cola'nın satın alabileceği milyar dolarlık potansiyel meşrubat markalarını aramaya ve belirlemeye başladı. Sonuç olarak Zico, Honest Tea, Core Power ve Suja, şirketin yatırım yaptığı veya satın aldığı markalar arasında yer alıyor.
Sonuç
Coca-Cola ve Coke Logosu, bir meşrubattan çok daha fazlasını temsil eder. Yerel bir soda çeşmesinden Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en ikonik serinletici içeceklere kadar, 19. yüzyılda doğan meşrubat uzun bir yol kat etti.
Coca-Cola veya Coke, 1886'daki başlangıcından bu yana çalkantılı bir geçmişe sahip. Şirketin sürekli değişen hikayesi, kendisini kükreyen 1920'ler, 1970'lerin disko çağı ve nihayet mevcut teknoloji ile tanıştırarak onlarca yılı kapsıyordu. güdümlü modern çağ.
Sayısız slogan, logo ve tanıtım kampanyasına rağmen şirket, mutluluk, eğlence ve hayatın küçük zevklerini tatma köklerine sadık kalmıştır.
İlgili Makaleler
- COCA-COLA TARİHİ: Başarı Gerçekleri
- Başarılı Satışlar İçin En İyi 5 Soğuk Çağrı İpucu
- COCA-COLA MARKA HİKAYESİ: 5 Büyüme Özelliği (Güncellendi)
- COKE LOGOSU: Anlamı, Ne Değişti ve Ne Kadar Değeri
Referanslar
