Calvin Klein Inc., 1968 yılında Calvin Klein ve çocukluk arkadaşı Barry K. Schwartz tarafından kurulmuş bir Amerikan moda markasıdır. Koleksiyonda hem erkekler hem de kadınlar için giysiler, çantalar, ayakkabılar, iç çamaşırlar, kokular ve ev eşyaları yer alıyor. Güçlü, ileri görüşlü değerlere ve baştan çıkarıcı ancak genellikle basit bir görünüme sahip küresel bir yaşam tarzı markasıdır. Temiz görünümü ve benzersiz tasarımları sayesinde Calvin Klein, Amerikan moda pazarında öncü olarak güçlü bir ün kazandı. Logo tasarımından giyimine ve ötesine kadar anında tanınan bir markadır.
Ancak bugün gördüğümüz ayırt edici logo her zaman mevcut değildi. Bugün bildiğimiz şık, modern logo bir zamanlar daha yumuşak ve daha az güçlüydü. Mevcut logoya benziyordu ama Calvin Klein markasını öne çıkaran “vay” faktörüne sahip değildi.
Genel Bakış: Calvin Klein Logosu
Calvin Klein dünyamızda öyle silinmez bir iz bırakmıştır ki, efsanevi markayı tanımamak ve onun bir ürünüyle karşılaştığınızda tanımamak neredeyse imkansızdır. Calvin Klein, dünyanın en sevilen şirketlerinden biri ve bir numaralı moda seçimi haline geldi. Bu yüksek profilli marka, ülke sınırlarını aşarak hem yurt dışında hem de Amerika Birleşik Devletleri'nde tanınır hale geldi. Calvin Klein'ın pazardaki en büyük şirketlerden biri olmasına birçok faktör katkıda bulunsa da, logosu markanın bu kadar tanınmasında önemli bir rol oynadı.
Şirket logosu, hem cesur hem de görkemli olan ilklerden biri olduğu için sektörde büyük bir etki yarattı. Logo, markanın ne olduğunu ve geçmişini gerçekten kucaklayan şirket adından daha fazlasını temsil eder. Logoda birkaç değişiklik yapılmış olsa da, bunlar tamamen yeniden tasarım olarak kabul edilecek kadar önemli olmamıştır. Tasarımın ruhu tutarlı kaldı, her zaman yeni tarzlara ayak uydurdu ve markanın bir logo denizinde öne çıkmasını sağladı.
Bu yazıda markanın kendisine olduğu kadar Calvin Klein ambleminin tarihine de bakacağız. Logo hakkında bilinmesi gereken her şeyi ve en son trendlere uyum sağlamak için zaman içinde nasıl geliştiğini ve bugün bildiğimiz logo haline geldiğini keşfedeceksiniz.
Calvin Klein Logo Evrimi
Calvin Klein logosu, tüm zamanların en iyi moda markalarından biridir ve her zaman minimalizm ve netliğe öncelik vermiştir. Markanın başlangıcından bu yana, Calvin Klein logosu hafif bir sans-serif yazı tipiyle yazılmıştır çünkü birincil odak noktası insanlardır.
Ünlü reklam kampanyaları her zaman markanın güçlü yanlarından biri olmuştur; Calvin Klein amblemi yüksek kaliteli bir işaret görevi görür ve moda etiketinin sloganı ana odak noktası olur.
Markanın İlk Logosu, 1968-1975
Calvin Klein'ın ilk logosu 1968'de kuruldu ve işin temelini oluşturdu. Beyaz zemin üzerinde göze çarpan zarif ve ince yazısıyla bu logo, firmayı iyi bir başlangıç yaptı. Logo hem zarif hem de cana yakındı, bu da markanın tam da ihtiyaç duyduğu şeydi. Marka, zarif bir yazı tipi ve siyah harfler kullanarak logosu ile güçlü bir ilk izlenim oluşturdu.
1975'ten 1992'ye Logo Güncellemesi
Logo, yedi yıl sonra logotipte yapılan ayarlamalarla ilk değişikliğine gitti. Yazı tipi biraz daha kalınlaştı, ancak önceki sürümdeki kadar çekici kaldı. Bu ikinci baskıda yazı öncekinden daha kalın ve daha kalındı. Hâlâ zarif olmasına rağmen, mektuplar artık daha güçlü bir ifade veriyor ve daha güçlü görünüyorlardı. Mektuplar kendi başlarına pratik ve profesyonel görünüyordu.
1992'den 2017'ye Başka Bir Geçiş
Önceki logo değişikliği, başka bir revizyon zamanı gelmeden önce ilkinden bile daha uzun sürdü. Harfler bu sefer hala kalındı, ancak biraz daha inceydiler, ancak önceki yineleme kadar ince değillerdi. Stil değişmiş olsa da, yazı tipi daha önce nasıl göründüğü ile tutarlı kaldı. İşarette yapılan bir başka değişiklik de, logodaki 'i'lerin önceki sürümde kullanılan dikdörtgenler yerine artık noktalı olmasıydı. Harfler telaffuz edildi ve tüm tasarım çekici ve benzersizdi.
Kalın Harfler, 2017-2020
2017 geldiğinde marka, bu sefer önceki tasarımlarından daha büyük harflerle başka bir logo makyajı yapma zamanının geldiğine karar verdi. Harfleri büyük harfle yazdılar ve önceki logolarından birinden bir yazı tipi ödünç aldılar. Önceki logolarda nasıl göründüklerine kıyasla, bu harfler birbirine oldukça yakındı. Bu logo, önceki sürümlere sadık kaldı ve değişiklikler, genel görünümde bir fark yaratsa da, kelime işareti ve siyah harflerden oluşan temel konseptten sapmayacak kadar küçüktü.
2020 – Günümüz: Bugünün Logosu
Bugünün logosu en yeni ve muhtemelen en aşina olduğunuz logodur. Bu, markanın bugün hala kullandığı logodur ve şu anda markanın pazarlama materyallerinin başında gelmektedir. Bu logo öncekilerden pek farklı değildi ve kendisinden öncekine son derece benziyordu. Logo aynı yazı tipini kullanır, tek fark harflerin hem büyük hem de küçük olmasıdır. Bu logo basit ve temiz ve markanın başından beri kullandığı logo ile aynı görünüyor.
Calvin Klein Logosu: Logoyu Benzersiz Kılan Nedir?
Bu logoyu dünyada gördüğümüz milyonlarca logodan ayıran şeyin ne olduğunu sorgulamak kolaydır. Ne de olsa bu logo, hem sektörde bir efsane haline geldi hem de markayı etkili bir şekilde temsil etmesi açısından en büyüklerinden biri oldu. Marka işareti, cesur, tanımlanabilir ve markayı yalnızca iki renkle etkili bir şekilde tasvir eden harika bir logo örneğidir.
1 numara. Basit
Markanın belki de en görünür yanı ve logoyu diğerlerinden ayıran özelliği olabildiğince sade olmasıdır. Logo beyaz zemin üzerine harflerden oluşmaktadır. Bu, müşterilerin markadan çok markaya dikkat etmesini kolaylaştırır.tasarım detaylarından r. Aynı zamanda markanın ne kadar mütevazı ve klas olduğunu da gösteriyor, çünkü alıcıların onu bulmak için sadece adını bilmesi yeterli.
2 numara. Renk uyumu
Görsel kimlik için seçilen renkler, diğer logolar gibi farklılık yaratır. Logoyu çok fazla renk ve parça ile çok karmaşık hale getirmek yerine, sadece iki tane kullanmayı seçtiler. Bu logo genellikle üç farklı renkte bulunur: beyaz, siyah ve gri. En çok siyah versiyon kullanılırken, beyaz versiyon daha çok atletizmde, gri versiyon ise markanın diğer ürünlerinde yer alıyor. Renkler, şirketin iyi tanınmasına yardımcı olan logo gibi sofistike, çekici ve zamansız bir logo yapmanın önemli bir parçasıdır.
#3. Yazı tipi
Görsel kimlik bir marka işareti olduğundan, tasarım, bir izlenim bırakmak ve kendi adına konuşmak için öncelikle tipografiye odaklanır. Logo için kullanılan yazı karakterlerinin zaman içinde değişmesine rağmen hepsi benzerdi ve markanın görünümünü ve hissini korudu. Mevcut logoda kullanılan yazı tipi çekici, şık ve doğru. Logonun ikonik ve zarif görünümüne önemli ölçüde katkıda bulunur.
#4. Dizayn
Hiç şüphe yok ki logo, onu benzer görünen diğer logolardan ayıran benzersiz bir stile sahiptir. Güçlü bir markaya sahip olduğunu göstermek için marka, pazarlama materyallerini belirli bir atmosfer yaratmak için kullanır. Bunu, markalarını reklamlara ve ürünlere dahil ederek gösterirler. Bir yüksek moda işletmesi olarak, logolarının tüm ihtiyaçlarına kolayca uyarlanabilecek bir şekil ve tasarıma sahip çok yönlü olması gerektiğini biliyorlardı. Logo, harflerin bir dikdörtgen içinde görünmesini ve çeşitli şekillerde kullanılabilecek kadar çok yönlü olmasını sağlar.
Calvin Klein Logosu Canlı, Modern ve Göz Alıcı
Yeni logoda çok daha kalın ve ağır bir yazı tipinde sadece büyük harfler kullanılmıştır. Futura Light'tan ilham alan sans-serif yazı tipi, markanın önceki logosunu çok "eski" hissettirmeden anımsatıyor. Logo, şirketin genel yaratıcı yönünü modernize etmek ve düzene sokmak için değiştirildi. Logonun eskiyi tamamen atmadan modernize etme yeteneği, dikkatli bir denge bulur.
Beyaz arka plan, siyah yazı tipinin öne çıkmasını sağlar. İki renk birlikte iyi gider ve güçlü bir kontrast oluşturur. Yazı tipi eşit aralıklı ve yayılmıştır, bu da düzgün görünmesini ve okunması kolay olmasını sağlar. Logo anlamlı ve ayırt edicidir ve şirketin mirasına dayanmaktadır. Ayrıca klasik bir görünümle ölçeklenebilir ve uyarlanabilir. Aynı zamanda daha çok Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi moda şirketlerinin hatırlaması kolay ama unutması zor olan logolarına benziyor.
Logonun popülaritesi ve ikonik önemi göz önüne alındığında, onu yeniden tasarlamak riskli bir adımdı. Kreatif Direktör Raf Simons, yeni logonun “Calvin Klein'ın efsanevi iç çamaşırı ve pantolonunun bir kutlaması olduğunu, onları sanat dünyasında gösterdiğini ve pop statülerini tanıdığını” söylüyor.
Ayrıca Oku: HBO MAX LOGO: Evrim ve İhtiyacınız Olan Her Şey
Calvin Klein logosunun duyarlılığı da buna yardımcı oluyor.
Küçültüldüğünde, şık, modern ve güçlü marka işareti, orijinal biçimindeki kadar güçlü görünür. Sadeleştirilmiş logo, aynı yazı tipinde ancak küçük harflerle markanın monogramından oluşur.
Bu, bir açıklama yapmak ve dikkat çekmek için beyaz alanı ve güçlü bir yazı karakterini mükemmel şekilde kullanan çarpıcı bir tasarımdır. Yeni logo ve monogram, harfleri büyük yapan, yeni bir yazı tipi kullanan ve daha yakın boşluk bırakan mütevazı bir güncellemedir. Yeni logo daha okunabilir ve modern ve markanın geçmişiyle tutarlı. Ayrıca markanın alakalı ve güncel kalmasını da garanti eder.
Firmaların duyarlı ve kolayca değiştirilebilen özelliklere sahip logolar ve diğer grafikler oluşturmaları akıllıca olacaktır. Bu, logonuzun cihazdan bağımsız olarak stil ve zarafetle parlamasını sağlar.
Calvin Klein Logosunun Yeniden Tasarımı Şirketin Sektör Lideri Konumunu Güçlendirdi.
Calvin Klein ambleminin, markanın kendisi gibi bir tarihi ve mirası vardır. Yeniden tasarlanmış ve yenilenmiş olmasına rağmen logo, şirketin tanıttığı bilinen karmaşıklığı ve zarafeti koruyor.
Bu tasarım, markanın tarihini ve geleneğini öne çıkarırken zarafet ve klas sızdırmaya devam ediyor. Modern ve minimal ile geleneksel ve gösterişli arasındaki sınırı aşar.
Calvin Klein yeni logosuyla onu çiviledi. Hala bir bütün olarak şirketi temsil ediyor ama aynı zamanda şirkete kimliğinin yeni bir parçasını vererek onu diğer moda perakendecilerinden farklı kılıyor.
Calvin Klein, güncel kalmayı bilen harika bir logo tasarımına sahip.
Calvin Klein'ın Tarihi
Calvin Klein tarafından kurulan Calvin Klein Inc., iç çamaşırları, pantolonları ve parfümleriyle tanınan dünyaca ünlü bir moda evidir. Marka tarafından satılan diğer ürünler arasında ayakkabılar, cüzdanlar, havlular ve mücevherler yer alıyor. Müşteriler ayrıca kemer, güneş gözlüğü ve cüzdan gibi çeşitli renk ve stillerde aksesuarlar da satın alabilirler.
Tarihsel arka plan
Calvin Klein, 1960 sonbaharında Fashion Institute of Technology'ye kaydoldu. Moda alanındaki ilk tam zamanlı işini 1961'de Women's Wear Daily'de kopya defteri yazarı olarak kazandı.
Ocak 1963'te güzel sanatlar bölümünden mezun olduktan sonra "krem şanti" olarak bilinen bir kumaş kullanarak giysi yapımında uzmanlaşmış bir stüdyoda çalışmaya başladı. Klein, üç ay sonra işinden memnun kalmadı ve 100 $ zam istedi. Amirinin onu reddetmesi üzerine istifa etti.
Bir ceket üreticisi olan Dan Millstein'da kısa sürede eskiz olarak iş buldu. Klein'a göre bu iş, onun için bir ateş vaftiziydi. Patronu Klein'dan Paris'teki birkaç Haute Couture defilesinde gösterilen kıyafetlerin kopyalarını çıkarmasını istedi.
Klein, Paris Moda Haftası deneyimlerini sevmesine rağmen, sert ve değişken olduğu bilinen Millstein tarafından üzüldü. Klein, ayrılmasını bu ve diğer nedenlerle planladı. Taklit kürk dış giyim üreticisi Haldon Limited'de hızla iş buldu. 1967'de basında ilk kez bu iş nedeniyle yer aldı.
Ayrıca Oku: DIOR LOGOSU: Christian Dior İkonik Marka Stratejisinin Hikayesi
Ama o da işinden bıktı. Daha önce manto üreticisi Dan Millstein'da birlikte çalıştığı eski bir arkadaşı Abe Morenstein'a ulaştı. Morenstein ayrıca kendi firmasını kurmak istedi ve başlamanın 25,000 $'a mal olacağını hesapladı.
Çift, finansmanı artırmaya çalıştı ancak sonunda başarısız oldu. Ve tam da Klein işi bırakmak üzereyken, çocukluk arkadaşı Barry onlara 2,000 dolar teklif etti ve bu, onların numune oluşturmaya başlamaları için yeterliydi. Klein yavaş yavaş Schwartz'ın parasını düzenli olarak harcamaya başladı, ancak Morenstein paraların nereden geldiğine dair hiçbir fikri olmadığını iddia etti.
Morenstein, bir giyim hattında işbirliği yaptıktan sonra Klein ile bir firma kurmaya çalıştı. O sırada 25 yaşında olan Klein, onu yumruk yumruğa yenmişti. Daha önce, Morenstein'ı hariç tutarak ve Barry Schwartz'a yeni bir ortak getirerek Calvin Klein Ltd.'yi kurmuştu.
Şirketi resmi olarak Aralık 1967'nin sonlarında kurdu, ancak Morenstein, Klein'ın onu 1968'in başlarına kadar bilgilendirmediğine inanıyor. Sonuç olarak, Klein ve Morenstein sonraki 24 yıl boyunca birbirleriyle konuşmadılar.
1970’lerde
Calvin Klein'ın işi 1970'lerde yeni zirvelere ulaştı. 1971'de Calvin Klein'a kadın iç çamaşırı, spor giyim ve mont gibi yeni ürünler sunmaya başladı.
1973'ten 1975'e kadar arka arkaya üç Coty Amerikan Moda Eleştirmenleri Ödülü kazandı.
1977'de Calvin Klein markası 30 milyon dolar kar elde etti. Bunun nedeni, artan reklam ve satışların yanı sıra ayakkabı, güneş gözlüğü, kürk, eşarp ve diğer aksesuarlar gibi yeni ürünlerin piyasaya sunulmasıydı. Daha fazla şey satarak daha büyük bir pazara ulaşmayı başardılar.
Calvin Klein o zamanlar zaten kadın kıyafetleri satıyordu. Ancak 1970'lerde erkek giyim pazarlamaya başladılar. Calvin Klein'ı şimdiye kadar ünlü yapan kot pantolonları da pazarlamaya başladılar. Bir hafta içinde 200'den fazla kot pantolon sattılar.
Kot pantolonun arka cebinde yazan şirketin adı olan ünlü Calvin Klein logosu da bu dönemde ortaya çıktı ve o zamandan beri devam eden bir markalaşma trendini başlattı. Doğal olarak diğer jean markaları da aynı yolu izledi.
Parfüm ve Kozmetik
Calvin Klein, 1970'lerin sonlarında koku ve kozmetik ürünleri sunmaya başladı, ancak bu ürünler, giyim ve aksesuarlar kadar hızlı tutulmadı.
Önemli mali kayıpların bir sonucu olarak Calvin Klein, piyasadaki tüm kozmetik ve parfüm ürünlerini geri çağırmak zorunda kaldı.
Calvin Klein, takip eden üç yıl boyunca her zaman popüler olan kot pantolonunu satmaya odaklandı, bu nedenle pazara yeni bir ürün sunulmadı.
1980’lerde
Kot pantolonlar 1980'lerde gençler arasında popülerdi, ancak Calvin Klein erkek ve kadın iç çamaşırlarını da tanıttı.
Bir yıl içinde, yeni iç çamaşırı serileri tek başına 70 milyon dolar getirdi ve işletme, 1990'lar boyunca büyük reklam panoları ve diğer reklam araçlarıyla bunları kapsamlı bir şekilde tanıttı. Bu süre zarfında dönemin tanınmış pop müzisyenlerinden Mark Wahlberg, CK'nın yüzü oldu. Erkek iç çamaşırları kısa sürede "Calvin's" olarak tanındı.
Calvin Klein'ın Başarısındaki Reklam Rolü
Calvin Klein, bugün olduğu başarılı marka olmak için her zaman büyük ölçüde reklamcılığa ve markalaşmaya güvenmiştir. Bu özellikle iç giyim koleksiyonları için geçerlidir.
Calvin Klein, şirketini moda dünyasında daha başarılı kılmak için ünlüleri kullandı. Brooke Shields'ın 1980'lerde Calvin Klein iç giyim modelliği yapan ünlü simalardan biri olması markaya olan ilgiyi artırdı.
Sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde değil, dünyadaki diğer birçok ülkede de daha fazla mağaza açıldı. Calvin Klein kıyafetleri, birçoğu Birleşik Krallık, İrlanda, Japonya ve Avustralya'da olmak üzere dünya çapında 12,000'den fazla satış noktasında satıldı.
Calvin Klein, 1993'te “Amerika'nın En İyi Tasarımcısı” seçildi, ancak şirket 1999'da kapandı. LVMH ve Tommy Hilfiger, diğerleri arasında, Calvin Klein'ı satın almakla ilgilendiklerini belirttiler. Yine de, 1 milyar dolarlık talep fiyatı çok fahişti ve plak şirketlerinin hiçbiri rekabetçi bir teklifte bulunmadı.
CK'nin Birçok Yüzü
Calvin Klein'ın erkek iç giyiminde Justin Bieber'da yeni bir marka elçisi bulunurken, CK'nin kadın iç giyiminde Kendall Jenner'da yeni bir yüz var. Calvin Klein'ın iç giyim satışları bu iki önemli yüzün desteğiyle arttı ve marka eskisinden daha da popüler hale geldi.
İronik bir şekilde, Calvin Klein'ın yaratıcısı, her iki ünlüyü de iç çamaşırı serilerinin reklamını yapmak için kullanmanın iyi bir fikir olduğuna inanmadı, ancak bunun şirket için bir pazarlama dehası olduğu ortaya çıktı.
Calvin Klein, 2016'da tüm koleksiyonlarını aynı anda tanıtmak için başarılı bir tanıtım kampanyası yürüttü çünkü bu, müşterilerin Calvin's'lerinde neler yaptıklarını açıklayarak birbirleriyle etkileşime girebildikleri yerdi.
Bu kampanya Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes, Cameron Mendes, Fetty Wap ve Noah Centineo gibi ünlülerden etkilendi. Sosyal medyada hızla viral oldu ve Calvin Klein müşterileri, Calvin Klein iç çamaşırlarıyla çekilmiş fotoğraflarını yayınladı.
Calvin Klein'ın Bağımlılığı
2000'lerde popüler olan Calvin Klein parfümleri arasında Obsession, Escape ve Eternity vardı.
Cinsel açıdan müstehcen birçok Calvin Klein giyim reklamı yasaklandı veya durduruldu, ancak birçoğu hala parfümler için kullanılıyordu.
Reklamların kullanımıyla ilgili çok sayıda şikayete rağmen, görsellerin koku satışlarını artırdığı görüldü ve bu nedenle şirket, tartışmalı reklam stratejilerini uygulamaktan vazgeçmek için başka bir önlem almadı.
Hayranlar ve moda eleştirmenleri her yıl Calvin Klein'ın yeni koleksiyonlarını ve serilerini yakından takip ediyor. Calvin Klein, sürekli genişleyen lokasyonlarına sürekli olarak yeni ürünler ve tasarımlar sunarak yeni müşterileri nasıl çekeceğini ve elde tutacağını biliyor.
Satılık 2002
Calvin Klein, 2000'in başında Amerika, Avrupa, Asya ve Orta Doğu'daki perakende mağazalarıyla devasa imparatorluğunun tüm sorumluluğunu üstlenmişti.
Klein ve meslektaşı Schwartz, 1999 yılında şirketlerini sattıklarını açıkladılar. O sırada şirket 170 milyon dolarlık satış yaptı ancak lisans ücretlerinden 5 milyar dolar kazandı. Klein, tam kontrolü elinde tutarken şirketi satmayı amaçladı, bu nedenle Phillips-Van Heusen'in bir alıcı bulması yaklaşık üç yıl sürdü.
Klein gemide kaldı ancak bir unvan verilmedi.
Sonuç olarak
Calvin Klein Ltd., 1968 yılında tanınmış bir Amerikan moda tasarımcısı olan Calvin Klein tarafından kurulan lüks bir moda markasıdır. Merkezi Manhattan, New York'ta bulunan şirket, şu anda küresel moda holdingi PVH Corp.'a ait.
Calvin Klein, erkekler ve kadınlar için modern, sofistike giysiler, ayakkabılar, el çantaları, iç çamaşırları, ev eşyaları ve kokular tasarlar. Hem cesur, ilerici ilkeleri hem de baştan çıkarıcı, bazen minimal bir görünümü bünyesinde barındıran küresel bir moda markasıdır.
Özgün tasarımları ve temiz görünümleri sayesinde marka ve CK amblemi, dünya çapındaki moda işinde öncü olarak sağlam bir ün kazandı. Giyiminden logo tasarımına ve daha fazlasına kadar anında tanınan bir markadır.
PVH Corporation, 2002 yılında Calvin Klein'ı satın aldı ve yalnızca markanın küresel erişimini genişletmeye değil, aynı zamanda bilinirliğini, statüsünü ve önemini artırmaya da odaklandı. 2020 yılında Calvin Klein markalı ürünlerin dünya genelinde 6.2 milyar dolardan fazla gelir getireceği düşünülüyordu.
İlgili Makaleler
- Kadın İç Giyim Markaları: 48 En İyi Kadın İç Giyim Markaları
- DÜNYANIN EN İYİ GOLF MARKALARI: (En yüksek puanlı fiyatlar)
- Çorap Markaları: Erkekler ve Kadınlar İçin En İyi 25 Marka
- ÇANTA MARKALARI: 2022 En İyi 25+ Lüks ve Tasarımcı Çanta Markası
Referanslar
