Amerika Birleşik Devletleri'nde Burger King, geçmişi 1953 yılına dayanan bir fast-food restoran markasıdır. Hamburger ve patates kızartmasıyla tanınan zincir, şu anda dünyanın en popüler fast-food şirketlerinden biridir. Restaurant Brands International, Florida merkezli ve 35,000'e yakın kişiyi istihdam eden işletmenin sahibidir.
Onların ne dediğini biliyorsun; Her başarılı şirketin arkasında büyük bir tarih yatar. Ünlü Burger King'in arkasındaki “harika” hikayeyi ve eski ve yeni logosunun evrimini öğrenelim.
Burger King'e Genel Bakış
20 yılı aşkın süredir ilk marka değişikliği 2021'de gerçekleşmeden önce, popüler Burger King logosu birçok değişikliğe uğradı. Şirket, logosunu değiştirmenin yanı sıra personel üniformasının ve ürün ambalajının görünümünü de değiştirdi. Bunlar, Burger King'in yıllar içinde yeniden markalaşmasının sonuçları. 17,800'den fazla ülkede 100'den fazla lokasyondan oluşan küresel bir ağa sahip ikinci en büyük burger zinciri Burger King'i (BK) duymamış olmak neredeyse imkansız. Eskiden InstaBurger King olarak adlandırılan bu hamburger zinciri, Miami-Dade County, Florida'nın şehir olmayan bir bölümünde bulunuyor. Ne yazık ki, Insta-Burger King 1954'te mali zorluklarla karşılaştı ve Miami merkezli iki franchise sahibi David Edgerton ve James McLamore devraldı ve adını "Burger King" olarak değiştirdi.
Takip eden elli yılda, markanın mülkiyeti dört kez el değiştirdi ve Bain Capital, TPG Capital ve Goldman Sachs Capital Partners'ın ortak girişimi olan üçüncü grup sahipler 2002'de halka açıldı. 3.26 milyar ABD Doları tutarındaki sözleşme, 3G Capital (Brezilya) 2010'un ikinci yarısında işletmede önemli bir hisse satın aldı. Şirket, büyümeyi ve pazarlamayı geliştirmek için yeniden yapılandırma çabalarına başladı. Berkshire Hathaway ile ortaklaşa 3G, Restaurant Brands International'ı oluşturmak için Burger King ve Kanadalı bir donut dükkanı olan Tim Hortons'u birleştirdi.
Burger King'in mülkiyet geçmişi kadar ilginç ve büyüleyici olan logonun yolculuğu da öyle. İşte dünyanın en büyük fast-food restoranlarından birinin görsel kimliğini değişimlere ayak uydurmak için nasıl değiştirdiği. Jones Knowles Ritchie şirketin logosunu değiştirirken insanlar Burger King'in yeniden markalaştığını gördü. 1969 ve 1994 logolarının bir karışımıydı. Bir topuzun iki yarısının ortasında güçlü bir kırmızı işaret vardı. Logo, açık krem rengi arka planı sayesinde rahat ve davetkar bir görünüme sahiptir. Mavi renk, amblemin renk şemasından tamamen çıkarıldı.
Eski Burger King Logosu
Eski logoda, bir kola tutarken bir hamburgerin üzerine tünemiş bir hükümdar vardı. Kırmızı, sarı, mavi ve kahverengi tonlarında renklendirilen logonun alt kısmında “Hopper'ın Evi” kelimeleri yazıyordu. Burger King logosu 1969'da değiştirildi. Burger King, Pilsbury şirketi onu satın aldığında franchising vermeye başlamıştı. Burger King'in eski logosu ilk olarak 1953'te kullanıldı, ancak kısa bir süre kullanıldı ve 1954'te değiştirildi. 1957'ye kadar, karikatürize bir hükümdarın burger üzerinde oturduğu son "deneysel" konsept üretildiğinde, ikinci amblem üretildi. , zincir tarafından özel siyah metne dayalı olarak kullanıldı. Bu rozet on yıl sonra hala kullanılıyordu.
Yeni Burger King Logosu
Burger King adı, yeni logoda iki çörek içine alındı. Hungry Jack'in Avustralya'daki lokasyonlarında da benzer bir logo bulunuyordu. Eski logodan gelen hamburger korundu, ancak daha basit hale getirildi. Metin turuncu-kırmızı yapıldı ve çörekler koyu sarıydı. 1960'larda ve 1970'lerde alışılmış olduğu gibi, yazı tipi kavisli, kalın ve açılıydı. Bu, logolar arasında renk uyumunu koruyarak Burger King markasının devam etmesine yardımcı oldu.
Bu Burger King'in yeni logosunun renk paleti ve genel tasarımı, müşterilerin isteklerini tatmin etti. Hatırlanması net ve basit hale getirmek için logo modernize edildi. Bu logo ve şimdiki logo karşılaştırılabilir. Uzun yıllar logo değişmedi. 1999'da yeni bir Burger King logosu oluşturuldu; bu yazının yazıldığı tarihte hala kullanılmaktadır. Burger King logosunu daha modern ve sade bir logo ile değiştirdi. Bu, ileriyi düşünen, genç bir tavır sergileyen, büyüyebilen ve değişebilen bir iş olduğunu göstermek içindir. Şirket, iyi bilinen fikrini korudu ve tasarımı iyileştirerek ve logoya şık, güçlü bir görünüm vererek yeniden düşündü.
Burger King Logo Tarihi
Amerika Birleşik Devletleri'nde Burger King, geçmişi 1953 yılına kadar uzanan bir fast-food restoran markasıdır. Hamburger ve patates kızartması ile ünlü olan zincir, şu anda dünyanın en tanınmış fast-food şirketlerinden biridir. Şirket, Restaurant Brands International tarafından yönetilmektedir. Merkezi Florida'dadır ve yaklaşık 35,000 çalışanı vardır. Burger King'in logosu, geleneğe ve tarihe değer veren, ileri görüşlü bir şirket örneğidir. Şirketin tüm dünyada anında tanınan logosu, şirketin neyi temsil ettiğini ve neyi başarmak istediğini harika bir şekilde tasvir ediyor.
McDonald kardeşlerin iş başarısına tepki olarak, Kramer'in karısı Temmuz 1953'te kendi eşdeğer restoranını açmaya karar verdi. Jacksonville, Florida'da açılan ilk restoranın adı Insta-Burger King idi. Sadece bu ilk restoran için yaratılan devrim niteliğinde bir ekipman olan Insta-Broiler oldukça etkili oldu. Hızlı bir şekilde olağanüstü burgerler yapmakta o kadar iyiydi ki, ağ büyüdükçe gelecekteki franchise sahipleri için kullanımı bir gereklilik haline geldi.
Genişleme
İlk Insta-Burger King restoranının açılmasından sadece iki yıl sonra, markanın tüm Florida'da kırk ayrı yeri vardı. İlk başta iyi gitmelerine rağmen, Bay Kramer ve Bay Burns kısa süre sonra para sorunlarıyla karşılaştılar ve şirketi iki Cornell mezunu olan James McLamore ve David R. Edgerton'a satmak zorunda kaldılar. Zincirin uluslararası hakları 1959'da Bay McLamore ve Bay Edgerton tarafından satın alındı ve işletmeye yeni takma ad olan Miami Burger King'i verdiler. Yeni sahipler, ülkenin her yerindeki bağımsız franchise'lara bölgesel lisanslar vermeye başladığında, işletmenin adını hızla Burger King Corporation olarak değiştirdiler.
Şirketin çığır açan alevli piliçleri başlangıçta onları ünlü yaptı, ancak evriminin başlarında Burger King, bugünkü küresel başarıya ulaşmasına yardımcı olan iki yenilik daha ekledi. Bunlardan ilki, firmanın 1955'te piyasaya sürdüğü ve sonraki 60 yıl boyunca tüm reklamlarında düzenli olarak yer aldığı Burger King maskotuydu. Burger King'in amiral gemisi burgeri Whopper, bir sonraki yenilikti. McLamore, Whopper'ı buldu ve insanlara "devasa bir şeyin görüntülerini" vermek için ona artık ünlü olan adını verdi.
Bunu yaptı çünkü çok büyük bir burger yapmanın daha fazla müşteri çekmenin en iyi yolu olduğunu anladı. Burger King şirketi bir kez daha 1967'de bu kez Pillsbury Company'ye satıldı.
Donald N Smith'in Katılımı
Burger King, Pillsbury işletmesi tarafından satın alındığında, zincir ülke çapında 274 lokasyona yayılmıştı ve 14 milyon dolar değerinde olduğu düşünülüyordu. Ancak şirket, kısa sürede bayilerini takip etmekte sorun yaşadı ve bu da ürünlerinin kalitesinin her yerde artmasına neden oldu. Gemiyi düzeltmek için Burger King, McDonald's CEO'sunu işe aldı. Donald N. Smith, gelecekteki tüm franchising anlaşmalarının yeniden müzakere edilmesini denetlemek.
Smith'in liderliği altında, franchise çok daha iyi bir şekilde yönetildi ve franchise alanların tüm Burger King lokasyonlarının aynı ürün ve hizmetleri sunmasını sağlayan katı kurallara uyması bekleniyordu. Burger King markası, 1989'da üçüncü kez, bu kez şaşırtıcı bir şekilde 5.7 milyar dolara İngiliz içki devi Grand Metropolitan'a satıldı. Ancak 13 yıl sonra, 2002'de Grand Metropolitan işletmeyi tekrar Texas Pacific Group'a 1.6 milyar dolara sattı. Bu, Grand Metropolitan'ın yatırımlarından para kaybettiği anlamına geliyordu. Toplam 2.2 milyar dolara, markayı sekiz yıl elinde tuttuktan sonra şu anda çoğunluk sahibi olan 3G Capital'e sattılar. Son olarak, Burger King 2012'de halka açıldı ve New York Menkul Kıymetler Borsası'nda BKW hisse senedi sembolü olarak atandı.
Burger King Şirketi Bugün
Burger King Corporation'ın şu anda değeri 7.6 milyar dolar. Bu rakam Burger King'in ana rakibi olan ve şu anda 158 milyar doların biraz üzerinde olan McDonald's'ın gerisinde kalsa da Burger King'in başarısına şüphe yok. Ünlü Burger King logosu, şirketin Jacksonville'deki tek bir restorandan milyarlarca dolar değerinde uluslararası bir zincire doğru büyümesinde çok önemli olmuştur. Bu roller, markanın tüm dünyada bilinen bir isim ve marka haline gelmesine yardımcı olmuştur.
Şirketin kurucuları Keith J. Kramer ve Matthew Burns, ilk restoran açıldıktan bir yıl sonra şirketin ilk logosunu yaptılar. Yarım daire şeklindeki bir güneşin altında büyük, tamamı büyük bir yazı tipiyle restoranın adını yazıyordu. James McLamore ve David R. Edgerton işletmeyi satın aldıktan bir yıl sonra, logo, benzersiz bir sans-serif yazı tipinde yalnızca restoranın adını içeren basit bir tasarımla değiştirildi. Burger King, 2021'in başında yeni bir logo duyurusu yaptı. Logonun renginde ve tarzında yapılan birkaç küçük değişiklikle daha retro ve sade görünüyor. Yeni logo reklam, ambalaj ve tabelalarda görünmeye başlayacak.
Şirketin adı, mevcut Burger King tasarımında hala iki çörek arasında gösteriliyor, ancak daha yuvarlak bir forma, daha parlak renklere ve logonun büyük bölümünü çevreleyen mavi bir çizgiye sahip. Burger King logosunun bu en son versiyonu 21 yıl önce çıktığından beri başka bir değişiklik olmadı.
Burger King Logosu Evrimi
1953 - 1954
Faaliyete geçtiği ilk yıl için Insta Burger King olarak bilinen işletmenin ilk logosu 1953'te oluşturuldu. Yazı büyüktü, tamamı büyüktü ve üzerinde yükselen bir güneş vardı. Şirketin sadece bir yıl boyunca kullandığı neşeli ve davetkar bir logo.
1954 - 1957
David Edgerton ve James McLamore restoranları satın aldıktan sonra ismi Burger King olarak değiştirildi. Logo, pürüzlü küçük kenarları olan benzersiz bir sans-serif stilinde basit, cesur bir ifadeyle değiştirildi. Üç yıl boyunca markanın sembolü, fazladan bilgi içermeyen basit bir logoydu.
1957 - 1969
1957'de logonun yazı tipi ve renk şeması değiştirildi. Artık kırmızı metinle birlikte açık koyu sarı arka plan canlı ve ayırt edici görünüyordu. Yazı tipi daha kalın ve daha temiz bir yazı tipiyle değiştirildi. Eğlenceli harfleri olan modern sans-serif TILT yazı tipine benziyordu.
Yeni tasarımda “Whopper” kelimesi dışında narin “Home of the Whopper” ibaresi kullanıldı.
1969 - 1994
1969'da Bun logosunun orijinal versiyonu ortaya çıktı. Koyu sarı renkli topuzun iki kenarı arasında, kırmızı, kalın yazı iki seviyede konumlandırılmıştı. Yeni logonun tasarımı, kompozisyonu ve şekli eskisinden tamamen farklı olsa da renk düzenine sadık kalındı.
Artık metin, zarif, temiz çizgilerle kalın, yuvarlak bir sans-serif ile sunulmaktadır. Katmanlar arasındaki uyumu artırmak için “kral” kısmı büyütüldü.
1994 - 1999
1994 yılında şirket logosunda değişiklikler yaptı. Çöreklerin koyu sarısı, parlak bir turuncuya dönüştürülerek logoya daha canlı ve güçlü bir his kazandırıldı. Yazı tipi artık daha geleneksel ve önemli. Şirketin ana hedef kitlesi, enerjiyi ve genç, tasasız bir ruhu temsil eden kırmızı ve turuncu renk şemasıyla gösterilmektedir. Kelime işareti, VAG Rounded ExtraBold'a benzer kalın, yuvarlak sans-serif yazı tipinde tamamı büyük harflerle yazılmıştır, ancak metnin daha güvenli ve sağlam görünmesi için "G" ve her iki "R" nin uçları düzleştirilmiştir. Halen bazı ülkelerde zincir tarafından kullanılan bu logo güncel logo olarak biliniyor.
1999-2000
Burger King'in logosu, 1999 yılında Sterling Brands reklam firması tarafından güncellendi. Çörekler artık bazı beyaz vuruşlarla sarıya boyandığından, kelime işareti artık topuz yarımları arasındaki boşlukta çapraz olarak konumlandırılmıştı. Kırmızı metin genişletildi ve şimdi köşeli, şık çizgilerle yeni, çağdaş bir sans-serif yazı tipiyle yazılıyor. Önceki yinelemelerin aksine, mevcut logo yuvarlaktır. Logonun sol tarafında mavi bir C-şekli çizgisi vurgulanmıştır, bu da logonun daha parlak ve daha profesyonel görünmesini sağlarken öz güveni ve bilgiyi artırır. Tarihin en çok tanınan tasarımlarından biri olan Burger King logosu, insanları mutlu ve hoş karşılar. Renk ve şekil açısından ideal olarak dengelenmiştir.
2021 – Bugün
Jones Knowles Ritchie, 2021'de Burger King'in logosunu ve diğer görsel öğeleri yeniden tasarlayacak. İki turuncu çöreğin arasına sıkıştırılmış koyu kırmızı yazı, yeni logoyu oluşturuyor. Görüntünün açık krem rengi arka planı, amblem için bir çerçeve görevi görerek ona daha sıcak ve samimi bir görünüm kazandırıyor. Marka, renk şemasından maviyi tamamen çıkarmıştır. Jones Knowles Ritchie şirketin logosunu değiştirirken insanlar Burger King'in yeniden markalaştığını gördü. 1969 ve 1994 logolarının bir karışımıydı. Bir topuzun iki yarısının ortasında güçlü bir kırmızı işaret vardı.
Logo, açık krem rengi arka planı sayesinde rahat ve davetkar bir görünüme sahiptir. Mavi renk, amblemin renk şemasından tamamen çıkarıldı. Bu logo artık menü kartlarından personel üniformalarına, TV reklamlarından çevrimiçi reklamlara kadar markanın çoğu ürün ve pazarlama materyalinde kullanılıyor. Logonun bu versiyonu, 7 Ocak 2021'de resmi Burger King web sitesine ve mobil uygulamalarına eklendi. Ritchie, yeni logonun şirketin geçmişini sadeliği, güveni ve iyi günleri gösteren bir stille onurlandırdığını söylüyor.
Yazı Tipi ve Renk
Burger King logosundaki kalın, yuvarlak harfler, Corkboard JNL ve Frankfurter Std Normal'e benzer, ancak harflerin şeklinde küçük değişikliklere sahip, güçlü bir sans-serif yazı tipinde büyük harflerle yerleştirilmiştir. Kırmızı ve turuncu, açık krem-bej zeminli Burger King görsel kimliğinin renk düzenini oluşturuyor. Bu renk şeması parlak ve göze çarpıyor. Zincirin logosunu rakiplerinden ayırır ve hareket ve enerji hissi verir.
Burger King Logosunun Kimlik Değeri
Kısmen, maskotu ve logosunun kolay hatırlanması nedeniyle, Burger King yıllar içinde güçlü bir pazarlama kampanyası oluşturmuştur. TV reklamlarından sosyal medya pazarlamasına ve daha fazlasına kadar Burger King'in mevcut tüm pazarlama çabaları, markalarının bu unsurlarını kullanıyor. Tabii ki, bir restoranın amblemi de yoldan geçen misafirleri çekmede çok önemli bir rol oynar. Burger King, logosunu kolayca tanınmasını sağlayarak ve bulunduğu yere yakın büyük reklam panolarında göstererek, yoldan geçen herkese reklam verebilir. Burger King, çok çeşitli Burger King kıyafetleri üreterek logosunu lisanslayabilme avantajını kullandı. Bunu tüm pazarlama girişimlerinde bir odak noktası olarak ve hareket halindeyken müşterileri çekmenin bir yolu olarak kullanıyorlar.
Burger King Logosunu Neden Değiştirdi?
Burger King'in sahipleri, yeni logonun 1969'daki ünlü logo gibi görünmesini istedi, bu nedenle 2021'de değiştirildi. Sonuç olarak, yeni Burger King logosu hem yeni bir çağın başlangıcının sembolü hem de geçmişe bir saygı duruşu işlevi görüyor. Logo tasarımcıları, çörek için unlu mamullerin doğal rengini ve metin için iyi pişmiş bir pirzola tonunu kullanarak, onu daha "iştah açıcı" hale getirmeyi başardılar. 2021'de yeni Burger King logosu tanıtıldı. Bunun nedeni, doğallık fikrinin teşvik edilmesi ve bu fast food işletmesinin yiyeceklerini üretmek için yalnızca temiz, taze malzemeler kullanmasıdır.
Ek olarak, tarihsel bağlantı, basit, açıklayıcı önceki nişanların kullanılmasıyla vurgulandı. O yıl, ambalaj, iç tasarım, üniforma ve logo dahil olmak üzere franchise'ın her parçası güncellendi. Burger King, logosunu daha modern ve ileriye dönük görünmesi için daha basit ve daha minimalist bir logo ile değiştirdi. Bu, şirketin sürekli değişen bir alanda en son tasarım trendlerine uyum sağlayabildiğini ve ayak uydurabildiğini gösteriyor.
Burger King Logosu Ne Anlama Geliyor?
Burger King logosunun temsil ettiği hamburger ağız sulandırıyor. Bunu yapmak için tasarımcılar yarım şekilli bir topuz yaptılar ve markanın adı olan "patty" nin ortasına koydular. Bu sayede bir fast food restoranının logosu hem işletme için bir reklam hem de müşteri çekmek için bir pazarlama aracı görevi görür. Burger King'in küresel varlığı mavi daire ile temsil edilmektedir. Mavi daire, Burger King restoranlarının dünyanın her yerinde bulunduğunu gösteriyor. İnsanlar, dairenin sonundaki swoosh ile Burger King'in mutfağına girip tatmaya teşvik edilir.
Canlı, canlı bir iç mekana sahip sıcak, sakin bir amblemdir. Akılda kalıcı olan bu logo, müşterileri davet ediyor ve heyecanlandırıyor. Reklamcılıkta renk psikolojisi söz konusu olduğunda, logo renkleri Burger King için idealdir. Burger King logosu açık ve anlaşılması kolaydır; gizli bir mesajı yoktur. Et tabakası yerine iki seviyeli bir işarete sahip bir burgeri tasvir ediyor. Fast food restoran zincirinin imza ürünü, temel ürünü ve adının bir kısmı burgerdir.
Burger King Yeni Logoya mı Ulaştı?
Fast food şirketinin 2021 yılı aşkın bir süredir ilk yeniden markalaşması olan 20'deki son değişikliğinden önce, ikonik Burger King logosu çok sayıda değişikliğe uğradı. Şirket, logosunu değiştirmenin yanı sıra çalışanlarının üniformalarını ve ürünlerini paketleme şeklini de değiştirdi. Bunlar, Burger King'in yıllar içinde yeniden markalaşmasının sonuçları.
Sonuç
Burger King'in otoritesini göstermek ve onu rakiplerinden ayırmak için modern ve profesyonel görünen bir logoya ihtiyacı vardı. Sonuç olarak, şirket dünyanın en iyi fast-food franchise'larından biri haline geldi. Neyse ki, 2021 için yeni logo hedefi gerçekleştirmeyi başardı. Diğer büyük uluslararası şirketler gibi Burger King de güçlü bir çevrimiçi varlığa sahiptir ve logosu çeşitli dijital platformlarda çalışacak şekilde yapılmıştır.
Burger King, dijital yeniden markalaşmasının bir parçası olarak uygulamasında ve diğer birkaç çevrimiçi platformda yeni bir favicon kullanıyor. Bu favicon, B ve K harflerini alır ve küçük bir burgere dönüştürür. Amaç, ister yazı tipi veya renk gibi yalnızca bir tanesine isterse aynı anda hepsine bakıyor olun, logonun her bir parçasını hızlı bir şekilde tanımlayıp diğerlerinden ayırt edebilmenizi sağlamaktır.
İlgili Makaleler
