Her markanın, şirketinizin birçok konuda aldığı kararları yönlendiren bir marka stratejisi vardır. Potansiyel müşterilerinizle iletişim kurmak için kullandığınız ton veya sizi motive eden değerler, marka stratejinizi oluşturan bileşenlere sadece iki örnektir. Güçlü bir marka stratejisinin çeşitli bileşenleri, marka stratejisi sunumu ve her birinin güçlü bir marka oluşturmaya yardımcı olduğu belirli yollarla birlikte burada tartışılmaktadır.
Marka Stratejisi
Bir iş planının bir bileşeni olan bir marka stratejisi, organizasyonun pazarla nasıl bağlantı ve beğeni geliştireceğini açıklar. Bir marka stratejisinin amacı, firmanızı desteklemeyi seçmeleri için müşterinin bakış açısıyla rekabette öne çıkmaktır.
Bir işletmenin tüm yönleri, müşteri talepleri, duyguları ve rekabet koşullarıyla yakından bağlantılı, iyi tanımlanmış ve uygulanmış bir marka stratejisinden etkilenir. Bir markanın mevcut ve potansiyel müşteriler arasında tercih edilebilirliğini ve tanınırlığını artırmak için kullanılan kapsamlı stratejidir.
Marka Stratejisini Anlamak
Bir marka stratejisi, ses, anlatım, marka tanıma, marka değerleri ve genel hava gibi çeşitli ayırt edici marka bileşenlerini içerir. Marka stratejiniz, markanızı destekleyen çerçevedir, bu da kamuoyunun şirketinizi nasıl algıladığıdır.
“Marka stratejisi”, güçlü bir marka yaratmaya odaklanan büyük bir projenin ifadesidir. İşletmeler, hem mevcut hem de potansiyel müşterilere belirli bir izlenim iletmek için stratejiyi kullanır. Bir işletme bir marka stratejisini başarılı bir şekilde uyguladığında, tüketiciler şirketin kimliğinden haberdar olmadan markayı ve onun ne anlama geldiğini tanımlayacaktır.
Etkili bir marka stratejisi, Coca-Cola gibi büyük işletmeler için avantajlıdır. Müşteriler, satın alma davranışlarını etkileyen işletme ile daha güçlü bağlar geliştirir. Finansal performansı artırmak, rekabet avantajı elde etmek ve müşteri deneyimini geliştirmek için tüm şirket alanlarında etkin bir strateji dikkatli bir şekilde geliştirilmeli ve uygulanmalıdır.
İşletme sahipleri, bir marka stratejisi geliştirmeden önce, markayı tanıtarak gerçekleştirmeyi hedefledikleri hedefleri belirlemelidir. Markanın verimliliğini artırmak için hedef pazarını da belirlemeleri gerekiyor. Hedef kitleyi yaş, gelir düzeyi, konum, özel ilgi alanları, meslek vb. özelliklere göre belirlemek önemlidir.
Marka Stratejisi Örnekleri
Çeşitli marka taktikleri hakkında bilgi edinmek, hedeflerinize en uygun yaklaşımı seçmenize yardımcı olabilir. Bu gönderideki 12 marka stratejisi örneği arasından seçim yapabilirsiniz.
İşte kullanmak isteyebileceğiniz 12 marka stratejisi örneği:
#1. Ayırt Edici Marka
Bir şirketin rakip markalardan öne çıkmasını ve tüketicilere daha çekici görünmesini sağlamak, marka farklılaştırması olarak bilinir. Sizi rakiplerinizden ayıran özel bir teklif oluşturmak, bu stratejinin önemli bir bileşenidir.
# 2. Ürünlerin Markalaşması
Bu tür bir markalama tekniği tipiktir. Tek bir ürünü tanınabilir kılmak, ürün markalamanın amacıdır. Ürün markalamanın önemli bir bileşeni, müşterilerin ürünlerinizi hemen tanımasını sağladığı için sembollerin veya resimlerin kullanılmasıdır.
#3. Yeni Hedef Kitleler
Birçok sektörde yeni bir kitleyi hedeflemek yaygın bir uygulamadır. Bir işletmenin daha önce hedeflemediği bir pazara hitap etmek için pazarlama stratejileri geliştirmeyi veya bir markanın algısını değiştirmeyi gerektirir.
#4. İsim Tanıma
Birçok tanınmış marka, müşterileri yeni ürün ve hizmetlere çekmek için yalnızca popülerliklerine güveniyor. Müşteriler bu nedenle belirli bir markayı sadece adına, sloganına, logosuna veya renk paletine bakarak tanıyabilir.
#5. Kişisel markalaşma
Bu taktik, bir işletmenin sağladığı her mal veya hizmet için benzersiz bir marka yaratmayı gerektirir. Bir işletme, ana markasından farklı bir ürün hattını pazarlamak için yeni bir marka yaratabilir. Ürün hattının belirli bir hedef pazarı veya kuruluştan farklı özellikleri varsa, bu yararlıdır.
#6. Marka Genişletme
Bir şirket, temel ürün veya hizmetlerinden farklı olan yeni bir ürünü pazarlamak için marka bilinirliğini kullanacaktır.
#7. Marka Dışı Bir Strateji
Farklı bir markaya sahip olmak yerine, markasız yöntem, jenerik mal ve hizmetlerin geliştirilmesini ve satılmasını gerektirir. Müşteriler, bu jenerik ürünleri, yüksek kaliteli mal ve hizmetler alırken harcamalarını azaltmalarını sağladığı için severler.
#8. İnternet pazarlamacılığı
İnternet markası olarak da adlandırılan çevrimiçi markalaşma, bir işletmenin kendisini çevrimiçi pazarda bir oyuncu olarak kurma sürecidir. Bu markalaşma alanı bir internet sitesini, blogları, sosyal medya platformlarını ve diğer çevrimiçi içerikleri içerir.
#9. Özel Etiketler için Markalaşma
İşletmelerin müşterilerinin jenerik ürün ihtiyacından yararlanmalarının bir başka yolu da özel markalardır. Perakendeciler bunu, daha sonra kendi markalarıyla markalayacakları bir ürün yaratmak için bir üreticiyi işe alarak başarır.
#10. Kişisel markalaşma
Müşterilerde belirli duyguları uyandırmaya dayalı bir marka itibarı oluşturmak, “tutum markalaşması” olarak bilinir. Bir firmanın tutum markalama planı, ona benzersiz bir kimlik kazandırabilir ve hedef pazarı ile rezonansa giren belirli bir yaşam tarzını ifade etmesine izin verebilir.
#11. Hizmetlerin Tanımlanması
Bir markanın sunduğu eşdeğer bir desteği vurgulayarak bir ürünü markalamak, “hizmet markalaşması” olarak bilinir. Bu stratejiyi kullanan işletmelerin amacı, müşterilerine yüksek kalitede hizmet sunmaktır.
# 12. Kitle
Kitle kaynak kullanımı, kullanıcılardan öneriler ve diğer materyalleri toplama sürecidir. Artık birçok şirket, yeni markalar oluşturmak gibi stratejik amaçlar için kitle kaynak kullanımı kullanıyor.
Marka Stratejisi Konuşması
Marka stratejisi konuşması, bir markayı sizinle işbirliği yapmaya ikna etmek için tasarlanmış bir e-posta veya sunumdur. Daha spesifik olarak, bir etkileyici olarak, nakit veya ticari mal karşılığında bir sosyal medya kampanyasında işbirliği yapma hakkında bilgi almak için bir işletmeyle iletişim kurduğunuzu gösterir. İster iyi yazılmış bir e-postada ister muhteşem bir şekilde hazırlanmış bir sunumda (her ikisi için daha sonra!).
Belirli bir marka için dikkatli bir şekilde oluşturulmadıkları ve özelleştirilmediği için satış konuşmaları çok sık bir şekilde başarısız oluyor. Herhangi bir geri bildirim almadan çok sayıda teklif gönderdiyseniz, marka stratejisi adımınızı değiştirmenin zamanı geldi.
Marka stratejisi konuşmanızın şunları içermesi gerekir:
- Kendinizi hızlı bir şekilde tanıtın
- Hesabınızdaki veriler ve istatistikler
- Daha önce yapmış olabileceğiniz marka işbirlikleri hakkında bilgi
Kısa ve öz olması çok önemlidir. Süslü lafları slam şiir gecesi için saklayın; kısa ve basit tutun. Bir marka stratejisi adım e-postası doğru bir şekilde yapıldığında, şirketin satışlarını artıran ve sevdiğiniz şeyi yaparak kendinizi desteklemenizi sağlayan karlı bir ortaklığın başlangıcına işaret edebilir. Ancak yanlış anlarsanız, sektörünüzdeki markaların sizinle işbirliği yapmaktan çekindiğini keşfedebilirsiniz.
Marka Stratejisinin Önemi
- Bir Şirketin Değer Önerisi, Marka stratejisine sahip olarak iletilir: Bir değer önerisi, yalnızca bir farklılaştırıcılar listesinden daha fazlasıdır. Alıcıların belirli bir işletmeden alışveriş yaptıklarında tahmin edebilecekleri avantajların toplamıdır.
- Bir marka stratejisi sadakati ve Güveni teşvik eder
- Ayırt edici, alakalı ve göze hitap eden marka bileşenleri, müşterilerin sizinle daha fazla bağlantı kurmasına ve sizi tanımasına yardımcı olur. Bu, zaman içinde aşamalı olarak güvene dönüşür.
- Bir şirket, marka stratejisi sayesinde rekabette öne çıkıyor: Potansiyel müşteriler, markalaşma sayesinde pazardaki rakipler arasında ayrım yapabilir. İnsanların çoğu, Ryanair'in uygun fiyatlı, sorunsuz seyahati temsil ettiğini hemen anlarken, Emirates, tam da başarılı marka stratejisi nedeniyle lüksü sunuyor. Markalar, tanınma, tekrarlanan iş ve güvenin güçlü destekçileri oldukları için son derece önemli kurumsal varlıklardır.
- Marka stratejisi Şirket Değerini Artırır: Markalar son derece önemli kurumsal varlıklardır çünkü güvenin, tekrarlanan işlerin ve yaygın tanınmanın etkili destekçileridir.
- Marka stratejisi Doğru Personeli Getirir (ve Tutar): İyi bir marka stratejisi, yalnızca bir şirketin avantajlarını değil, aynı zamanda inançlarını ve misyonunu da ilettiğinden, doğru kişileri çekmek ve elde tutmak için yararlı bir araçtır.
Markalaşma Türleri Nelerdir?
Bunlar çeşitli markalaşma türleridir:
- Kişisel markalaşma
- Ürün markası.
- Hizmet markası.
- perakende marka
- Kültürel ve coğrafi markalaşma
- Kurumsal marka
- Çevrimiçi markalaşma.
- Çevrimdışı markalaşma
Markalaşmanın Üç 3 Amacı Nedir?
Tüketici sadakatini artırmak, markayı rekabetten ayırmak ve marka değerini artırmak markalaşmanın ilk üç hedefidir.
Marka Neden Önemlidir?
Marka bilinci oluşturma, tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmanın yanı sıra, müşterilerinize ve müşterilerinize işletmenizden ne bekleyeceklerini bilmelerini sağladığı için önemlidir.
Marka Tasarımı Nedir?
Logolar, renkler, tipografi, illüstrasyonlar ve fotoğraflar gibi tutarlı bir tasarım bileşenleri sistemi oluşturmak, bir markanın görsel kimliğini tanımlamayı amaçlayan marka tasarım sürecidir.
Sonuç
Bir şirketin itibarı, malları ve hizmetleri marka stratejisine dahildir. Markanın değeri, pazar konumu, amacı, vizyonu ve ideal müşterisi stratejik planda yer alır. Uyumlu bir şekilde çalışmak ve en iyi yargılara varmak için şirket ekiplerinin bu noktalara bağlı kalması gerekir.
Bir marka stratejisi, bir markanın vizyon ve amacına ek olarak uzun vadeli hedeflerini içerir. İşletmedeki ekip, güçlü bir pazar konumu oluşturur, müşterilere değer sunar, girişimler geliştirir ve başarılı olmak için birleşik bir mesaj üretir. Marka stratejiniz, rekabetçi konumlandırma planınız ile birlikte kim olduğunuzun özüdür. Pazarınızla daha başarılı bir şekilde iletişim kurmanıza yardımcı olmak için potansiyel müşteriler ve müşterilerle olan tüm etkileşimlerinizde güçlü bir marka stratejisi izleyin.
Adlandırma sürecine başlamadan önce, nasıl harika bir marka adı seçeceğinizi soruyorsanız, yazılı marka stratejinizi yazmayı bitirin. Adınız markanızın bir temsili olduğundan, kesinleştikten sonra isim seçimlerinizin değerini değerlendirmek çok daha kolay olacaktır.
Marka Stratejisi SSS'leri
Markalaşmanın İlk Adımı Nedir?
Hedef pazarınızı seçmek, markalaşmanın ilk adımıdır.
Basit Kelimelerde Markalaşma Nedir?
Basit bir deyişle, bir marka sattığınız şeydir. Marka, sattığınız ürünün genel algısıdır. Ve markalaşma, bu algıyı geliştirme sürecidir.
İlgili Makaleler
