Daha önce Ocak 2013'e kadar Research In Motion (RIM) olarak bilinen BlackBerry Limited (BB) markası, bir dizi iniş ve çıkış yaşadı. Ağustos 3'deki 1:2007 hisse bölünmesini hesaba katarak, BlackBerry'nin hisse senedi fiyatı bugün 146 $'dan yaklaşık 4.50 $'a düştü.1 Devrim niteliğindeki yüksek bir BT şirketi nasıl bu kadar kötü bir şekilde gölgede kaldı?
Blackberry'ye ne oldu? Bir zamanlar Kanada'nın en değerli şirketi olan şirket, bir süreliğine adeta bir zombi hissesiydi. Hisse senedinin tasviri, özellikle gelirleri her yıl %20 artan bir şirket için doğru mu? Blackberry'nin tarihini ve logosunun önemini incelerken öğrenelim.
Yıllar boyunca BlackBerry'ye ne olduğu hakkında çok şey yazıldı. Bir zamanlar Kanada'nın en değerlisi olan şirket, hisseleri 10 dolar civarında yatay seyrediyor, neredeyse bir zombi hissesi ile uzun süredir hasta. Şirket, 2019'un ikinci çeyreğindeki projeksiyonları kaçırarak yeni bir satış ve yeni bir hikaye dalgasına neden oldu.
Blackberry'nin yakın tarihi, bir donanım şirketinin nasıl hayatta kalabileceği ve daha modern bir yazılım şirketine nasıl gelişebileceği ve aynı zamanda ölü bir adam olduğu düşünülen bir şirketin nasıl değişebileceği (veya belki de dönüşmeyeceği) hakkında ilginç bir vaka çalışması sunuyor. onun serveti. Bazı açılardan, aynı zamanda algının değeri hakkında da uyarıcı bir hikaye.
Blackberry Marka Tarihi
Blackberry Marka Tarihi: İlk yıllar ve gelişim, 1984-2001
Mike Lazaridis ve Douglas Fregin, Research In Motion Limited'i Mart 1984'te kurdu. Lazaridis, o sırada Waterloo Üniversitesi'nde mühendislik öğrencisiydi, Fregin ise Windsor Üniversitesi'nde mühendislik öğrencisiydi.
RIM, 1988'de Mobitex kablosuz paket anahtarlamalı veri iletişim ağları için bağlantı çözümleri üreten İskandinavya dışında ilk şirketti ve bu onu Kuzey Amerika'daki ilk kablosuz veri teknolojisi geliştiricisi yaptı. 1995'te DigiSync Film KeyKode Reader'ı piyasaya sürdüler. RIM, 1991'de ilk Mobitex protokol dönüştürücüsünü piyasaya sürdü. RIM, 1992'de ilk Mobitex satış noktası çözümünü piyasaya sürdü. kablosuz iletişimi etkinleştirin. 25 yılında ilk genel amaçlı Mobitex X.1993 ağ geçidi olan RIMGate'i tanıttılar.
RIM, aynı yıl Ericsson Mobidem AT ve Intel kablosuz modemlerini RIM modem bellenimi ile piyasaya sürdü. RIM, 1994 yılında ilk Mobitex mobil satış noktası terminalini tanıttı. RIM, aynı yıl Teknik Yenilik için Emmy Ödülü ve KPMG Yüksek Teknoloji Ödülü'nü aldı. Ayrıca 1995 yılında Mobitex için ilk Tip II PCMCIA radyo modemi olan Freedom'ı piyasaya sürdüler.
Kanadalı kurumsal ve risk sermayesi yatırımcıları, özel şirkete özel bir yerleştirme yoluyla, 1995 yılında RIM'i finanse etti. Working Ventures Canadian Fund Inc., 5,000,000 C$'lık bir yatırımla ilk girişim turunu yönetti ve kâr, RIM'in iki yönlü yatırımının tamamlanmasına doğru gitti. çağrı sistemi donanım ve yazılım geliştirme.
Ayrıca Oku: Nokia neden başarısız oldu ve işletmenizi korumanın 4 yolu
Ocak 1998'de Toronto Menkul Kıymetler Borsası'nda RIM sembolü altında ilk halka arzından önce, şirket halka arz öncesi finansmanda toplam 30,000,000 C$ topladı.
RIM, ilk iki yönlü mesaj çağrı cihazı olan Interactive Pager'ı ve RIM 900 OEM radyo modemini 1996'da piyasaya sürdü. Şirket, Ericsson tarafından geliştirilen Mobitex kablosuz veri ağını iki yönlü bir çağrıya dönüştürmek için RAM Mobile Data ve Ericsson ile işbirliği yaptı ve kablosuz e-posta ağı.
Ağustos 950'de teslim edilmeye başlanan Inter@ctive Çağrı Cihazı 1998'nin piyasaya sürülmesi, bu evrimde çok önemliydi. Yaklaşık bir kalıp sabun büyüklüğündeki bu cihaz, Motorola'nın Skytel iki yönlü çağrı ağıyla rekabet etti.
RIM, 850'da BlackBerry 1999 çağrı cihazını piyasaya sürdü. Cihaz, böğürtlen meyvesinin drupletlerinden adını aldı ve ilgili sunucu yazılımı BlackBerry Enterprise Server'ı (BES) kullanarak bir Microsoft Exchange Server'dan push e-postaları alabiliyordu.
BlackBerry, Nisan 957'de piyasaya sürülen ilk BlackBerry akıllı telefon olan BlackBerry 2000 gibi şirketin sonraki kurumsal odaklı ürünlerinin yolunu açtı. BlackBerry OS platformu ve BES, şifreleme ve S /MIME desteği, BlackBerry akıllı telefonların hükümetler ve şirketler tarafından artan kullanımına yardımcı oldu.
RIM'in bilançosunda belirtilen toplam varlıklar, muazzam kapasite artışı nedeniyle 1999 ve 2001 mali yılları arasında sekiz kat arttı.
Blackberry Marka Tarihi: 2001'den 2011'e küresel genişleme ve rekabet.
RIM, kamera gibi multimedya işlevlerini entegre eden ilk BlackBerry telefonu olan BlackBerry Pearl 8100 ile başlayarak, tüketici pazarına yönelik BlackBerry cihazları üretmeye hızla başladı. Pearl serisi ve ardından gelen Curve 8300 ve Bold 9000 serisi büyük başarılar elde etti. Kapsamlı taşıyıcı ilişkileri, BlackBerry'nin hem kurumsal hem de tüketici sektörlerinde hızlı küresel genişlemesini hızlandırdı.
2007'de Apple'ın ilk iPhone'unu piyasaya sürmesine rağmen BlackBerry, 2011'de olağanüstü bir pazar payı büyümesini sürdürdü. Apple'ın iPhone'unun 2007 sonbaharında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki AT&T ağında piyasaya sürülmesi, RIM'e rakip ağ için ilk dokunmatik ekranlı akıllı telefonunu piyasaya sürmesi için ilham verdi. , BlackBerry Storm, 2008'de.
Fırtına iyi sattı ancak karışık olumsuz eleştiriler ve düşük tüketici memnuniyeti aldı. RIM'in erken başlangıç ve daha geniş taşıyıcı dağıtım ağı nedeniyle, iPhone hem gönderilerde hem de aktif kullanıcılarda başlangıçta BlackBerry'nin gerisindeydi. Amerika Birleşik Devletleri'nde, BlackBerry kullanıcı tabanı 2010 sonbaharında 21 milyon kullanıcıyla zirveye ulaştı. Şirketin küresel abone tabanı bu çeyrekte 36 milyon aboneye ulaştı.
Ayrıca Oku: ELMA ÇALIŞANLARI NE KADAR KAZANDI: Ortalama Elma Maaşı 2022 (Güncellendi!)
iPhone ve Google Android Amerika Birleşik Devletleri'nde popülerlik kazandıkça, BlackBerry odağını diğer akıllı telefon platformlarına kaydırmaya başladı. Buna rağmen, BlackBerry serisi bir bütün olarak, dünya çapındaki güçlü büyümeden güç alarak gelişmeye devam etti. 1 Aralık 2012 itibariyle, şirketin dünya çapında 79 milyon BlackBerry kullanıcısı vardı ve yalnızca 9 milyonu Amerika Birleşik Devletleri'nde kaldı.
Şirket küresel olarak büyürken bile, yatırımcılar ve medya, şirketin rakip mobil işletim sistemleri iOS ve Android'deki cihazlarla rekabet etme kapasitesi konusunda daha fazla endişe duymaya başladı. CNN'ye göre BlackBerry, nesli tükenmekte olan altı ABD-Kanada markasından biridir. Analistler, eş CEO'ların yönetim yapısının stratejik yönelimi konusunda da endişeliydi.
Ayrıca, 2001'den 2009'a kadar şirketin mühendislik ve üretim COO'su olan Larry Conlee emekli oldu. Conlee, yalnızca şirketin platform üretim stratejisi için kritik öneme sahip değildi; aynı zamanda son teslim tarihlerine uyulmasını sağlayan pragmatik bir görev yöneticisiydi ve Lazaridis'in makul olmayan beklentileri varsa geri çekecek gücü vardı.
Ayrıca Oku: APPLE MARKA TECRÜBESİ: Apple Marka Deneyiminin Müşteriler İçin Anlamı 7 Şey
Eski Java platformlarını güncellemek için tekrarlanan girişimlerin ardından şirket, yakın zamanda edinilen gerçek zamanlı işletim sistemi QNX merkezli yeni, daha güçlü bir BlackBerry platformunun geliştirilmesine yardımcı olmak için bir dizi satın alma gerçekleştirdi. Mart 2011'de bir konferans görüşmesi sırasında, Research In Motion Ltd.'nin o zamanki CEO'su Jim Balsillie, “çok güçlü yeni BlackBerrys'in lansmanının” (daha sonra BlackBerry 10 olarak piyasaya sürüldü) 2012'nin başlarında olacağını belirtti.
Öte yandan analistler, “gizemli, görünüşte oyunun kurallarını değiştiren telefonların erken tanıtımının mevcut BlackBerrys satışlarına zarar verebileceğinden endişeliydi” (Osborne etkisine benzer şekilde). Geriye dönüp bakıldığında, ilk lansman tarihi aşırı iddialı olarak görüldü ve mevcut eskiyen ürünlerinin pazar payını istikrarlı bir şekilde kaybettiği bir zamanda şirketin güvenilirliğine zarar verdi.
RIM, uzun süredir söylentileri dolaşan BlackBerry PlayBook tableti, BlackBerry Tablet OS olarak bilinen yeni QNX platformunda çalışan ilk ürün olan 27 Eylül 2010'da açıkladı ve BlackBerry PlayBook resmi olarak 19 Nisan 2011'de ABD ve Kanada kullanıcılarına sunuldu.
PlayBook, bitmemiş bir durumda piyasaya sürüldüğü ve kötü satıldığı için cezalandırıldı. Yavaş satışlar ve stok yığılmaları, şirketi, piyasadaki ilk üç çeyreğinde 485 tabletlik sevkiyatın ardından fiyatları düşürmeye ve envanter değerini 900,000 milyon dolar yazmaya zorladı.
Blackberry Marka Tarihi: Birincil muhalefet
BlackBerry'nin ana rakipleri Android ve Apple iPhone çalıştıran cihazlardır. Uzun yıllar boyunca BlackBerry, başta Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere birçok pazarda pazar lideriydi. Apple iPhone'un ve daha sonra Google'ın Android platformunun piyasaya sürülmesi BlackBerry'nin büyümesini yavaşlattı ve başta Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere çeşitli alanlarda satışların düşmesine neden oldu. Sonuç olarak, şirketin bağımsız bir şirket olarak ayakta kalabilmesi medya ve analistler tarafından sorgulandı.
Apple'ın iPhone'u 2007'de piyasaya çıktığında, medyanın ilgisini çekti ve birçok site ona "BlackBerry katili" adını verdi. BlackBerry satışları yükselirken, daha yeni iPhone daha hızlı büyüdü ve BlackBerry'nin 87 ile 2010 yılları arasında hisse senedi fiyatındaki yüzde 2013'lik kayıp, tamamen iPhone cihazının performansına bağlı olabilir.
İlk üç iPhone modeli (2007'de piyasaya sürüldü) satışlarda genellikle BlackBerry'nin gerisindeydi, çünkü RIM'in operatör ve kurumsal destekte önemli avantajları vardı; ancak Apple pazar payı kazanmaya devam etti.
Ekim 2008'de Apple, firmaların kısmen örtüşen çeyreklerine rağmen, RIM'in 6.9 milyonuna 6.1 milyon iPhone sattığını bildirdiğinde, üç aylık satışlarda RIM'i geçici olarak geride bıraktı. Apple'ın iPhone satışları sonraki çeyrekte 4.3 milyona düşmesine ve RIM'in 7.8 milyona çıkmasına rağmen bazı yatırımcılar bunu bir zayıflık işareti olarak gördü. İPhone 4'ün piyasaya sürülmesiyle, Apple'ın iPhone'u, 2010'da BlackBerry'den üç ayda bir daha fazla telefon satmaya başladı.
Ayrıca Oku: ELMA MARKASI VE SADAKAT: Elmalar Yolunda Marka Yaratmak
BlackBerry, Eylül 2010'da Amerika Birleşik Devletleri'nde zirveye ulaştı ve yaklaşık 22 milyon kullanıcı veya o sırada 37 milyon Amerikalı akıllı telefon kullanıcısının %58.7'si BlackBerry kullanıyordu. BlackBerry'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kullanımı bundan sonra azalmaya başladı ve Apple'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kurulu üssü sonunda Nisan 2011'de BlackBerry'yi geçti.
BlackBerry, Amerika Birleşik Devletleri'nde tüketici kaybetmeye başlarken, akıllı telefon pazarında olduğu gibi iPhone'un satışları da artmaya devam etti. Şubat 1.59'da ABD'deki 0.8 milyon akıllı telefon kullanıcısının yalnızca 198.9 milyonu (%2016) BlackBerry kullanıyordu, bu oran 87.32 milyonu (%43.9) iPhone kullanıyordu.
Google'ın Sony, Motorola, HTC, Samsung, LG ve daha pek çok üreticinin donanımlarıyla çalışan Android mobil işletim sistemi, BlackBerry'nin rekabetini artırdı. Ocak 2010'da, Android, Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanılan 3 milyon Akıllı Telefonun yalnızca 7.1 milyonuna (%42.7) güç sağlarken, 18 milyon BlackBerry cihazına (%43) kıyasla güç sağlandı.
Bir yıl içinde Android, BlackBerry'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kurulu üssünü aştı. Şubat 1.59'da Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 0.8 milyon akıllı telefon kullanıcısının yalnızca 198.9 milyonu (%2016) BlackBerry kullanıyordu, bu oran 104.82 milyon (%52.7) Android kullanıyordu.
RIM'in güvenli şifreli ağı kurumsal müşterileri çekerken, telefonları bazen tüketiciler için iPhone ve Android akıllı telefonlardan daha az çekici olarak görülüyordu. Geliştiriciler, BlackBerry yerine bu tür platformlar için sıklıkla tüketici uygulamaları oluşturdu.
Çalışan geri bildirimleri nedeniyle, kurumsal müşteriler bile 2010'larda BYOD kurallarını uygulamaya başladı. Şirket ayrıca, rekabete kıyasla eski ve çirkin donanım ve işletim sistemlerine sahip olmanın yanı sıra düşük tarama yeteneklerine sahip olmakla da cezalandırıldı.
Blackberry üst düzey bir telefon mu?
Resmi keten kıyafetleriyle tanınan üst düzey bir erkek giyim markası olan Blackberrys, uzun süredir küçük ama kendini işine adamış bir müşteriye hitap eden bir marka olarak kabul ediliyor.
BlackBerry markasını söyleyebilir misiniz?
BlackBerry Priv, DTEK50 ve DTEK60, şirket işletim sistemini Google'ın Android'i lehine terk etmeden önce BlackBerry'nin kendi bünyesinde geliştirdiği son akıllı telefonlarıydı.
Blackberry Marka Tarihi: 2011-2015 – Stratejik değişimler ve yeniden yapılanma
2011 yazında şirket, yavaşlayan büyüme nedeniyle 2,000 çalışanı işten çıkardı. Eylül 2011'de, şirketin BlackBerry İnternet Hizmeti birkaç gün boyunca çöktü ve milyonlarca tüketiciyi etkiledi. Kesinti, Apple'ın iPhone 4S'yi piyasaya sürmeye hazırlanırken meydana geldi ve platformdan büyük sapmaların korkularını ateşledi.
Kısa bir süre sonra, Ekim 2011'de RIM, PlayBook ile aynı QNX tabanlı teknoloji üzerine inşa edilmiş gelecekteki BlackBerry telefonları için yeni bir platform olan BBX'i tanıttı. Ancak, BBX adını içeren bir ticari marka ihlali iddiası nedeniyle, platformun adı BlackBerry 10 olarak değiştirildi. Bu çaba çok zor oldu ve şirket ilk çıkışını Aralık 2011'den 2012'ye erteledi. Mike Lazaridis ve Jim Balsillie CEO'luk görevinden istifa etti. şirket 22 Ocak 2012'de kuruldu ve yerine yönetici Thorsten Heins geçti. Şirket, yıllardan beri ilk mali kaybını 29 Mart 2012'de kaydetti. Heins şirketi yeniden yapılandırmaya başladı, 5,000 çalışanı işten çıkarma, üst düzey yöneticileri değiştirme ve telefonlar için yeni QNX tabanlı işletim sistemini (“BlackBerry 10”) erteledi. Ocak 2013'e kadar ikinci kez.
Blackberry Marka Tarihi: BlackBerry 10
RIM, birçok eleştiri ve tekrarlanan gecikmelerden sonra, 10 Ocak 10'te BlackBerry 10'u ve işletim sistemine dayalı iki yeni cihazı BlackBerry Z30 ve Q2013'u resmi olarak tanıttı. BlackBerry 10 çalıştıran ilk BlackBerry akıllı telefon olan BlackBerry Z10, Ocak 2013'te dünya çapında piyasaya sürüldü ve hemen Birleşik Krallık'ta satışa sunuldu. Diğer ülkeler takip edecek.
Z10, tam dokunmatik tabanlı tasarımı, çift çekirdekli işlemcisi ve yüksek çözünürlüklü ekranı ile önceki BlackBerry telefonlarından önemli bir değişiklikti. BlackBerry 10 piyasaya sürüldüğünde 70,000 uygulamaya sahipti ve şirketin cihaz Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürüldüğü zaman 100,000'e çıkmasını bekliyordu.
Lansmanı desteklemek için şirket, Super Bowl XLVII sırasında Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki ilk Super Bowl televizyon reklamını yayınladı. Heins, “Diğer tedarikçilerin farklılaşma yeteneklerine bakarsanız, çok az hareket alanı var. Ciddi bir şekilde inceledik - ancak BlackBerry'nin kullanıcı tabanına ne vaat ettiğini anlarsanız, tarih yazıyor” (Apple ve Samsung'a atıfta bulunarak).
Ayrıca Oku: SAMSUNG NET WORTH: Varlıklar, Gelir ve Gelir
Şirket ayrıca BlackBerry 10 lansman etkinliği sırasında genel markasını Research In Motion'dan BlackBerry'ye değiştireceğini belirtti. Bazı pazarlardaki müşteriler, şirketi “zaten BlackBerry olarak biliyorlar”, bu nedenle isim değişikliği, şirketin birden fazla markası arasında BlackBerry markasını “merkeze yerleştirmek” için yapıldı.
Şirketin bir sonraki yıllık genel toplantısında BlackBerry Limited olarak resmi bir isim değişikliği için bir hissedar oylaması yapılacak olsa da, 4 Şubat 2013'te TSX ve NASDAQ üzerindeki kayan sembolleri BB ve BBRY olarak değiştirildi.
12 Ağustos 2013'te şirket, satın alınabileceğini açıkladı ve Kanada'nın menkul kıymetler düzenleyicilerine resmi bir haber bülteninde şunları söyledi:
Şirketin yönetim kurulu, BlackBerry 10 dağıtımını hızlandırmak için değeri ve ölçeği artırmak için stratejik alternatifleri araştırmak üzere özel bir komite kurdu. Bu seçenekler arasında olası ortak girişimler, stratejik ortaklıklar veya ittifaklar, Şirketin satışı veya diğer işlemler yer alabilir.
Blackberry Marka Tarihi: Prem-Watsa/Fairfax Anlaşması
Kanada Emeklilik Planı Yatırım Kurulu CEO'su Mark Wiseman, BlackBerry'nin özelleşmesi durumunda yatırım yapmayı düşüneceğini iddia etti. BlackBerry'nin en büyük hissedarı Prem Watsa da 12 Ağustos 2013 tarihinde şirketin yönetim kurulundan istifa etti.
20 Eylül 2013'te şirket, 4,500 işten çıkarma ve 1 milyar CAD$ operasyonel zarar bildirdi. Üç gün sonra şirket, Prem Watsa'nın sahibi olduğu Fairfax Financial Holdings tarafından yönetilen bir konsorsiyum tarafından hisse başına 9 dolara satın alınmak üzere bir niyet mektubu imzaladığını duyurdu. Watsa da bu işlemi doğruladı.
29 Eylül 2013'te BlackBerry, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki müşteriler için doğrudan BlackBerry web sitesinden kilitsiz Q10 ve Z10 cihazları satan bir doğrudan satış yaklaşımı başlattı. 15 Ekim 2013'te BlackBerry, müşterilere şirketin varlığını sürdüreceğine dair güvence vermek için dokuz ülkedeki 30 süreli yayına bir açık mektup gönderdi. John's Üniversitesi'nde yönetim profesörü olan Anthony Michael Sabino'ya göre, “Bu, BlackBerry'nin neredeyse kurduğu bir sektördeki rekabeti ezmek karşısında var olmak için son şansı.”
Blackberry Marka Tarihi: John Chen BlackBerry'ye katıldı.
4 Kasım 2013'te Fairfax Prem Watsa anlaşması 1 milyar ABD Doları nakit enjeksiyonu yerine iptal edildi ve bir analist BlackBerry'nin en büyük hissedarının şirkete olan güven derecesini gösterdiğini söyledi. Aynı zamanda BlackBerry, John Chen'i Heins'in yerine CEO olarak atadı. BlackBerry, Globe and Mail'e göre, bir geri dönüş sanatçısı olarak ün yapan Chen'in şirketi kurtarabileceğini umuyordu.
J. Gold Associates Baş Analisti Jack Gold'a göre, “John Chen bir mobil şirketin nasıl yönetileceğini biliyor ve daha da önemlisi sektörde bir şeyler olmasını sağlayabilir”.
Chen, işe alımından hemen sonra yayınlanan bir açık mektupta, "Yeni bir mobilite yönetimi platformu ve yeni bir cihaz stratejisi uygulayarak, şirketi çok platformlu bir BYOD dünyasını benimsemeye dönüştürmeye başladık" dedi. "Bu markanın değerine inanıyorum ve doğru insanlarla ve doğru stratejiyle BlackBerry'yi tüm bileşenlerimizin yararına yeniden inşa edeceğimize eminim."
Ayrıca Oku: E-TİCARET MARKASI: Anlamı, Stratejiler ve Ajanslar
Nisan 2014'te Reuters ile yaptığı bir röportajda Chen, sağlık, finans ve hukuk hizmetleri gibi düzenlenmiş sektörlerdeki diğer şirketlere yatırım yapmayı veya onlarla işbirliği yapmayı planladığını belirterek, geri dönüş yaklaşımını tartıştı. Daha sonra BlackBerry'nin cihaz bölümünün stratejisinin bir parçası olarak kaldığını ve şirketinin, "Nesnelerin İnterneti'nin omurgasını güçlendirmeye yardımcı olacak makineden makineye teknolojiler gibi gelişen çözümlere" yatırım yapmak istediğini açıkladı. Temmuz 2014'te bir BlackBerry Güvenlik Zirvesi'nde.
Düşük maliyetli BlackBerry Z3, markanın oldukça popüler olduğu Endonezya pazarında Mayıs 2014'te piyasaya çıktı. Düşük maliyetli telefon, ürün tasarımı ve dağıtımını üstlenen Tayvanlı üretici Foxconn Technology Group ile işbirliği içinde oluşturuldu. Londra'daki ABI Research'ten bir analist şunları söyledi: "John Chen, önünü ayarlarken ahize işini sürdürüyor." Z3'ün tanıtımına yönelik yerelleştirme çabasının bir parçası olarak, ahizenin arka paneline “Jakarta” kelimesi kazınmıştı, ancak ahize hala Endonezya'da bulunmadığından şüpheler ortaya çıktı.
Blackberry Marka Tarihi: Yazılımın geçişi, 2015'ten bu yana
Chen, 2015 mali yılının ilk çeyreğinde yaptığı açıklamada, "Bu, elbette, görevimizin en başlangıcı ve gelecekte daha iyi sonuçlar bildirebileceğimizi umuyoruz… Bulunduğumuz yer konusunda oldukça iyi hissediyoruz" dedi. Quartz, hisse senedinin bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 30 arttığını bildirirken Chen, 2014'ün ikinci yarısında hem klavyeli hem de dokunmatik ekranlı iki yeni telefonun piyasaya sürülmesinden duyduğu heyecanı dile getirdi. Z3 telefon için satış verilerini açıklamaz.
Chen, Eylül 2015'te, güvenli bir önyükleyici, tam disk şifreleme, bütünlük koruması ve BlackBerry HUB gibi BlackBerry tarafından geliştirilen yazılım yükseltmeleriyle Android işletim sistemini çalıştıran bir klavye kaydırıcı akıllı telefon olan BlackBerry Priv'i ortaya çıkardı.
Haziran 2021 itibarıyla, siber güvenlik (107 milyon $) ve IoT (43 milyon $) satışları, 86 yılının ilk çeyreğinde (1 milyon $) kazançların %2022'sını oluşturuyor. “Şimdi, Siber Güvenlik ve Nesnelerin İnterneti olmak üzere iki iş birimi oluşturarak organizasyonu pazara daha fazla yönlendiriyoruz… Chen, iş birimlerinin altında yatan performansın daha iyi anlaşılmasını ve nihayetinde hissedar değerini artırdığını söyledi.
Blackberry Marka Tarihi: Stratejik satın almalar
Birkaç önemli satın alma, BlackBerry'nin bu süre zarfında yazılım ve hizmet tekliflerini genişletmesine yardımcı oldu. Dosya güvenliği firması WatchDox, kriz iletişimi öncüsü AtHoc ve rakip EMM satıcısı Good Technology bunların arasındaydı. Bu şirketlerin ürünleri yavaş yavaş yeniden markalaştırıldı ve BlackBerry'nin ürün yelpazesiyle birleştirildi.
Forbes'a katkıda bulunan ve analist ekibinden Trefis, Good'u "BlackBerry'nin yazılım işi için güzel bir stratejik uyum" olarak nitelendirerek, satın almanın "BlackBerry'nin platformlar arası EMM desteğini geliştirmeye yardımcı olacağını ve nispeten geniş ve çeşitli bir müşteri tabanı getireceğini ve aynı zamanda sürüşü hızlandıracağını" belirtti. artan gelir artışı.” Ayrıca BlackBerry tarihindeki en büyük satın almanın, şirketin yazılım odaklı bir geri dönüş stratejisine olan bağlılığını gösterdiğini belirtti. Şirketin genel beklentilerinden emin değildi.
Ocak 2016'da Chen, BlackBerry'nin yeni BlackBerry 10 cihazları üretme planı olmadığını ve şirketin 2016'da yalnızca iki yeni Android cihazı piyasaya süreceğini belirtti. BlackBerry ayrıca WatchDox ve Good Technology çözümlerini bir araya getiren Good Secure EMM Suites'i piyasaya sürdü. mevcut yazılımının yanı sıra birçok katmanlı seçenek.
Blackberry Marka Tarihi: Donanım lisanslama konusunda işbirlikleri
26 Temmuz 2016'da BlackBerry, orta sınıf bir Android akıllı telefon olan DTEK50'yi piyasaya sürdü. Priv'den farklı olarak, DTEK50, şirketin donanım üzerinde birlikte çalıştığı bir şirket olan TCL Corporation tarafından üretilen, mevcut bir akıllı telefon olan Alcatel Idol 4'ün yeniden markalanmış bir versiyonuydu. Ekim 60'daki DTEK2016'ın ardından BlackBerry'nin sondan ikinci şirket içi telefonu olacaktı – 28 Eylül 2016'da BlackBerry, yazılım, geliştirme, tasarım ve cihazlarının imalatını üçüncü taraf ortaklara.
Bu ortaklardan ilki Endonezyalı bir ortak girişim olan BB Merah Putih idi. Chen'e göre, şirket "artık sadece akıllı telefonla ilgili değil, telefondaki akıllı hakkında". BlackBerry, 15 Aralık 2016'da, Bangladeş, Hindistan, Endonezya, Nepal ve Sri Lanka dışında satılık BlackBerry markalı cihazları üretmeye devam etmek için TCL ile uzun vadeli bir anlaşma imzaladığını söyledi. Bu işbirliğini, Hindistan'da ve Sri Lanka, Nepal ve Bangladeş gibi komşu pazarlarda cihaz üretmek için 6 Şubat 2017'de Optiemus Infracom ile bir anlaşma izledi.
TCL, işbirliklerinin duyurulmasından bu yana BlackBerry KeyONE'u tanıttı, BB Merah Putih ise BlackBerry Aurora'yı piyasaya sürdü.
Blackberry Marka Tarihi: Siber güvenlik tavsiyesi
BlackBerry, güvenlik danışmanlığı sektörüne genişlemek amacıyla Şubat 2016'da İngiltere merkezli siber güvenlik girişimi Encryption'ı satın aldı. Kurumsal müşteriler için bir BT risk değerlendirme ürünü olan BlackBerry SHIELD daha sonra yayınlandı. BlackBerry'nin siber güvenlik işi, Nisan 2017'de küresel sigorta ve reasürans sağlayıcısı olan Allied World Assurance Company Holdings ile işbirliği yaptı. BlackBerry'nin SHIELD öz değerlendirme aracı, bu düzenlemenin bir parçası olarak Allied World'ün FrameWRX siber risk yönetimi ürününe entegre edildi.
Blackberry Marka Tarihi: BlackBerry Safe
BlackBerry Secure, 8 Aralık 2016'da resmi olarak piyasaya sürüldü. "Nesnelerin Kuruluşu için kapsamlı bir mobil güvenlik platformu" olarak faturalandırılan BlackBerry Secure, BlackBerry'nin satın almaları ile çekirdek portföyü arasındaki entegrasyonu güçlendiriyor. Forbes'a göre, BlackBerry'nin tüm ürünlerini “tek bir çatı altında” birleştiriyor.
7 Şubat 2017'de BlackBerry, bir Hizmet Olarak İletişim Platformu geliştirme aracı olan BBM Enterprise SDK'nın oluşturulduğunu duyurdu. Enterprise SDK, geliştiricilerin BBM Enterprise'ın mesajlaşma işlevlerini uygulamalarına entegre etmelerini sağlar. 21 Şubat 2017'de BlackBerry ortaklarına sunuldu ve 12 Haziran 2017'de resmen yayınlandı.
Şubat 2017'de 451 Research, BlackBerry'nin daha iyi finansal durumu ve ürün odağı hakkında bir rapor yayınladı. BlackBerry'nin Nesnelerin İnterneti'ndeki konumu ve cihaz lisanslama stratejisi araştırmada varlık olarak gösterildi. BBM Enterprise SDK'nın yanı sıra şirketin halen karşılaştığı çeşitli sorunlardan da bahsedildi.
Blackberry Markasının Tarihinin Zaman Çizelgesi
- 1984: Mike Lazaridis ve Douglas Fregin, Mart 1984'te Research In Motion Limited'i kurdu.
- 1988: RIM, 1988'de Mobitex kablosuz paket anahtarlamalı veri iletişim ağları için bağlantı çözümleri üreten İskandinavya dışında ilk şirketti ve bu onu Kuzey Amerika'daki ilk kablosuz veri teknolojisi geliştiricisi yaptı.
- 1992: RIM, kablosuz iletişimi sağlamak için mevcut satış noktası terminal ekipmanı ile etkileşime giren bir protokol dönüştürücü kutusu olan ilk Mobitex satış noktası çözümünü 1992'de piyasaya sürdü.
- 1993: RIM, 25 yılında ilk genel amaçlı Mobitex X.1993 ağ geçidi olan RIMGate'i tanıttı.
- 1994: RIM, 1994 yılında ilk Mobitex mobil satış noktası terminalini tanıttı.
- 1995: RIM, DigiSync Film KeyKode Reader'ı 1995'te piyasaya sürdü.
- 1996: RIM, ilk iki yönlü mesaj çağrı cihazı olan Etkileşimli Çağrı Cihazı'nı ve RIM 900 OEM radyo modemini 1996'da piyasaya sürdü.
- 1998: Ocak 1998'de Toronto Menkul Kıymetler Borsası'nda RIM sembolü altında ilk halka arzından önce, şirket halka arz öncesi finansmanda toplam 30,000,000 C$ topladı. Ağustos 950'de teslim edilmeye başlanan Inter@ctive Çağrı Cihazı 1998'nin piyasaya sürülmesi, bu evrimde çok önemliydi.
- 1999: RIM, 850 yılında BlackBerry 1999 çağrı cihazını piyasaya sürdü.
- 2000: BlackBerry ilk akıllı telefonunu 2000 yılında piyasaya sürdü.
Ayrıca Oku: ELMA ÇALIŞANLARI NE KADAR KAZANDI: Ortalama Elma Maaşı 2022 (Güncellendi!)
- 2001: 11 Eylül 2001 olayları ve 2001 şarbon korkusu, BlackBerry'nin bir güvenlik cihazı olarak önemini vurguladı.
- 2002: 2002 yılında ilk BlackBerry telefonları piyasaya sürüldü.
- 2006: 2006'da, NTP ve RIM, 600 milyon dolardan fazla bir savaş için anlaştılar ve NTP, RIM'e patentini kullanması için bir lisans verdi.
- 2007: İlk üç iPhone modeli (2007'de piyasaya sürüldü) satışlarda genellikle BlackBerry'nin gerisindeydi, çünkü RIM'in operatör ve kurumsal destekte önemli avantajları vardı; ancak Apple pazar payı kazanmaya devam etti.
- 2008: Ekim 2008'de Apple, firmaların kısmen örtüşen çeyreklerine rağmen, RIM'in 6.9 milyonuna 6.1 milyon iPhone sattığını bildirdiğinde, üç aylık satışlarda RIM'i geçici olarak geride bıraktı.
- 2010: Amerika Birleşik Devletleri'nde, BlackBerry kullanıcı tabanı 2010 sonbaharında 21 milyon kullanıcıyla zirveye ulaştı.
- 2011: Bundan sonra BlackBerry'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kullanımı, Apple'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kurulu üssünün Nisan 2011'de BlackBerry'yi geçmesiyle azalmaya başladı. 2011 yazında şirket, yavaşlayan büyüme nedeniyle 2,000 çalışanını işten çıkardı.
- 2012: Mike Lazaridis ve Jim Balsillie, 22 Ocak 2012'de şirketin CEO'luklarından istifa ettiler ve yerine yönetici Thorsten Heins geçti.
Sırada Ne Var?
Peki BlackBerry neden hala çift haneli büyüme sergilemesine rağmen yatırımcılar tarafından bu kadar kötü bir şekilde dövüldü? Yatırımcılar, değişim hızı karşısında sabrını yitirdi ve bu kadar büyük bir şirketi döndürmenin ne kadar zor olduğunu anladılar (ve ikinci kez, o zaman: BlackBerry, Research in Motion olarak başladı, güvenli iletişim için yazılımlar yaptı ve kısaca en büyük şirket haline geldi. Kanada'da değerli bir şirket).
Bir şirketi yönlendirmek herkesin bildiği gibi zordur ve YouTube veya Slack gibi bunu başarılı bir şekilde gerçekleştirmiş ünlü organizasyon örnekleri varken, Fred Wilson gibi her zaman sağlam bir stratejiyi döndürmeyi düşünmeyen birçok kuruluş da vardır.
Yıllar içinde BlackBerry'nin başına gelenlerin ardından, bugün iyileşmek için uzun yıllardan daha iyi bir zaman gibi görünüyor. BlackBerry'nin yaklaşımında, hizmet vermek için en iyi konumdaki müşteri tabanını bilmek ve bu güçlü yönlerin gelecekte nerede oynayabileceği, örneğin IoT ve EoT arenası gibi kuşkusuz birçok güçlü yön vardır. Öte yandan BlackBerry'nin büyüklüğü, bu büyüklükte başarılı bir yeniden icat etmeyi çok daha zor hale getiriyor. Piyasa katılımcılarının yanı sıra her şeye göz kulak olacağız.
BlackBerry hala telefon üretiyor mu?
2016 yılında John Chen, şirketin cep telefonu üretimini durduracağını açıkladı. Bunun yerine, şirket telefonlar tasarlayacak ve ardından üretimini, Optiemus'lu Hindistan, Amerika Birleşik Devletleri'nde ve küresel olarak TCL ve Endonezya'da Merah Putih gibi hala çekiş gücü olan pazarlardaki yerel şirketlere lisanslayacaktı.
Cylance'i Kim Satın Aldı?
BlackBerry, Cylance şirketine 1.4 milyar dolar ödedi. Bu sektördeki ilk satın alma değildi, ancak önemliydi: BlackBerry, güvenli iletişim konusunda önemli bir uzmanlığa sahipti ve büyük kurumsal müşterilerle çalıştı. Cylance ise KOBİ'lere tehdit önleme yazılımı sunuyor.
BlackBerry'nin Sonuna Ne Yol Açtı?
BlackBerry, akıllı telefon pazarındaki hakimiyetini Apple ve Samsung'a kaptırdı. Temel olarak, şirketin başarısızlıkları, tüketici zevkleri ve tercihleri üzerindeki kurumsal yoğunlaşmanın yanı sıra, hiçbir uygulamanın geliştirilmediği bir işletim sistemine bağlıydı.
BlackBerry Marka Logosunun Anlamı ve Tarihçesi
Markayı adlandırırken şirket “Apple rotasını” aldı. BlackBerry'nin şirketin faaliyet gösterdiği sektörle hiçbir ilgisi yoktur; sadece bir kelime ve bir markadır.
Ancak adının, telefonun düğmelerinin böğürtlen tohumlarına benzediğini söyleyen birinden geldiğine dair bir söylenti var.
BlackBerry logosu akılda kalıcıdır ve kolayca tanımlanabilir. Cesur bir ısmarlama yazı tipinde ve aynı zamanda iyi bilinen bir BlackBerry ambleminde bir kelime işaretidir.
Blackberry Marka Logosu: 1999 – 2004
1999'da piyasaya sürülen ilk Blackberry logosu, koyu kırmızı ve siyah yazıların grafik elemanın altında düz siyah çizgilerle konumlandırıldığı oldukça basit ve mütevazı bir kompozisyona sahipti.
Yazıt, büyük harflerle, daha dar italik sans-serif tarzında, “Siyah” yarısı bordo kırmızı ve “Berry” kısmı siyah olacak şekilde yazılmıştır.
Bu nedenle, tasarım öğesi, içinden çıkan ve logoyu “kaplayan” uzun bir eğri çizgi ile konturlu bir zarf görüntüsünden oluşuyordu.
Blackberry Marka Logosu: 2004 – Bugün
2004 yılındaki yenileme, Blackberry görsel kimliğine yeni bir görünüm kazandırdı ve bu tarz ikonik hale geldi. Bu nedenle, yeni logo, harflerin sol tarafında soyut bir geometrik işaret ile tek renkli bir renk şemasında tasarlanmıştır. Amblem, sağ tarafları kemerli ve sol tarafları düz olan yedi katı elemandan oluşur. Yeni logo yazı tipi, yuvarlatılmış açılara ve pürüzsüz eğrilere sahip şık tasarımlar içeriyordu.
Blackberry Marka Logosu: Sembol
BlackBerry logosu, 2-3-2 olmak üzere üç sütun halinde düzenlenmiş yedi D şeklinde figürden oluşur. Birinci ve üçüncü sütunlarda, şekiller negatif boşlukta “B” harflerini oluşturur. B, Siyah anlamına gelir ve B, Berry anlamına gelir.
Nişanın bir başka göstergesi, meyvenin dokusuna benzeyen D figürleriyle böğürtlen meyvesinin kendisidir.
Blackberry Marka Logosu: Logotype
Sözcük işareti, Nimbus Sans Bold'a benzer özel bir grotesk yazı tipinde işlenir. İtalik olarak yazılmıştır, bu da isim plakasının zarafetine ve karmaşıklığına katkıda bulunur.
İşaretin iki “B” harfinin kesik alt açıları tipografiyi ayırt eder.
Logonun monoton paleti, doğal bir karardan daha fazlası gibi görünüyor. Yazı tipinin çizgilerini vurgular ve amblemi modern sanat eseri düzeyine yükseltir.
Blackberry Marka Logosu: Renk ve yazı tipi
Birincil BlackBerry logosundaki italik harfler, eğimli karakterlerin kullanılması nedeniyle çok enerjik ve güçlü görünen özel bir sans-serif yazı tipinde işlenir. Logo, Internacional Bold Italic ve Hong Kong Medium Italic arasında kalan bir tasarımcı yazı tipindedir.
Blackberry görsel kimliğinin renk paleti monokromdur ve tüm öğeler beyaz bir arka plana karşı düz siyah olarak çizilmiştir. Bu şema sadece markanın adını grafiksel olarak göstermekle kalmaz, aynı zamanda kalite ve bilginin bir sembolü olarak markanın profesyonelliğini ve istikrarını da gösterir.
Sonuç
BlackBerry markası, hızlı tempolu teknoloji sektörüyle ilişkili önemli risklere bir örnektir. Sektör sıralamalarının, tahminlerinin veya tavsiyelerinin hiçbiri BlackBerry hisse senedi oyununa uygulanabilir görünmüyor. Uzun vadeli yatırımcılar yandı, büyük dalgalanmalardan sadece birkaç tüccar kâr etti. Sağlam bir satın alma veya işbirliğine dair doğrulanabilir haberler olmadıkça ve olmadıkça, bu hisse büyük olasılıkla saf bir tüccar oyunu olarak kalacaktır.
İlgili Makaleler
- Nokia ve Blackberry'yi öldüren girişimcilerin 4 kötü alışkanlığı ve bundan öğrenmeniz gerekenler.
- Nokia neden başarısız oldu ve işletmenizi korumanın 4 yolu
- Ürün Yaşam Döngüsü Teorisi: Aşamalar ve Örnekler Rehberi
- HIZLI TAKİPÇİ STRATEJİSİ: [ Ayrıntılı VAKA ÇALIŞMASI]
- Pazarlama Miyopisi: Tanımı ve Nasıl Önlenir?
Referanslar
