Arby'nin fast-food franchise'ı McDonald's, Wendy's veya Burger King kadar tanınmayabilir, ancak bu onların efsanevi bir marka geliştirmedikleri anlamına gelmez. Arby's, dünyaya hamburger ve tavuklu sandviçlere bir alternatif sunan ünlü kızarmış canavar sandviçlerini pazarlamaya başlayarak etkisini oluşturdu. İlk olarak Arby'nin temel gıda maddesi olan kızarmış canavar sandviçlerini piyasaya çıktıklarında ilk logolarına yansıttığını gördük. Yaklaşık on yıldır fast-food zincirinin açık kırmızı logosuna alışmış olsak da, bazen farklıydı.
Logo ilk geliştirildiğinden bu yana sadece dört kez revize edildi ve ilk logoya yakın olsa da şu anda kullanılan logo ile arasında dikkate değer farklar var. 1964'teki kuruluşundan bu yana, fast-food şirketi, franchise'ın logosu gibi inanılmaz bir gelişme gösterdi.
Logonun zaman içinde nasıl geliştiğini ve şirketin nasıl bir gelişim gösterdiğini inceleyelim.
Arby's tam olarak nedir?
Arby's, Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunan sandviç odaklı bir fast-food restoran zinciridir. Restoran menülerinde ördek göğsü ve vişne soslu sandviçler, tavuk ve parmesan, köfte, hindi, dana yahni, çıtır soğan, domates ve diğer malzemeler mevcuttur.
Arby'nin Eksiksiz Logo Geçmişi
1964 için 1969
Franchise'ın ilk logosu bir kovboy şapkasına benziyordu ve restoranın satmasıyla ünlü olduğunun altını çiziyordu. Bu logo pek tanınmamaktadır ve çok az kişi ikonik kırmızı Arby'nin ambleminin eskiden kahverengi bir western şapkası olduğunun farkındadır. Logonun üzerinde "Arby's Roast Beef Sandwich" yazan koyu kahverengi bir şapka vardı. Şapkanın alt kısmına “Lezzetli” yazısı konuldu.
1969 için 2012
Firma, yeniden tasarlama zamanının geldiğine karar verene kadar ilk logoyu beş yıl boyunca kullandı. Bu kez, o zamandan beri serinin ikonik ve karakteristik sembolü haline gelen ünlü kırmızı şapkayla değiştirildi. Bu logo, bir öncekinin daha basit, daha temiz ve daha az metin içeren bir versiyonuydu. Revize edilen logo, logodaki tüm metni kaldırdı ve adını kaydetti. Elle çizilmiş yazı, logoya temel estetiği ve kişisel bir dokunuş katar. Bu logo misafirperverdi ve restoranı misafirlerini önemseyen misafirperver bir işletme olarak tanıdı.
2012-2013
Önceki logo, bir kez daha denemenin zamanının geldiğini düşünene kadar on yıllardır şirketteydi. Marka, yeni logonun ana tasarımını korudu ancak bu sefer onu parlak ve 3D yapmayı tercih etti. Logonun ana hatları korunsa da, daha modern ve ayırt edici hale getirmek için daha ince özellikler değiştirildi. Üst kısmın ana hatları önemli ölçüde daha uzundu, logo isim için küçük bir 'a' harfi kullandı ve marka yeni bir yazı tipi kullandı. Bu yıl aynı zamanda markanın yeni sloganı “Slicing Up Freshness” lansmanı da yapıldı. Yazı düz kalırken, şapka, ikisini zıtlaştırmak için üç boyutlu olarak yapılmıştır.
2013'ten Günümüze
Önceki logo, yenisinin zamanı gelene kadar şirkette sadece bir yıl kaldı. Bu kez, tasarım 2 boyutlu olmaya geri döndü ve daha çok bir franchise klasiği haline gelen 1969 amblemine benziyordu. Önemli fark, logonun 1960'ların sonlarından önceki özellikler yerine mevcut tasarım trendlerini karşılayacak şekilde değiştirilmiş olmasıydı. Şekil eskisinden biraz daha geniş ve kısaydı ve artık sosyal ağ sitelerine uyacak şekilde tasarlandı. Önceki logoda gördüğümüz konuşma balonu kesme işareti başka bir görünüm kazandırdı.
Logo Renkleri ve Yazı Tipi
Herhangi bir görsel kimlik gibi, logoda kullanılan yazı tipi ve renk kombinasyonları da başarı için kritik öneme sahiptir. Bu iki tasarım unsuru, insanların dikkatini çeken şeyleri belirler ve logoyu hatırlamalarını sağlar. Yazı tipi, insanların içeriği okuyabilmesini ve kolayca ayırt edilebilir olmasını sağlayacaktır. Arby'nin logosu, öncelikle markanın renk ve metin kullanımı nedeniyle etkilidir.
Renk uyumu
Arby'nin logosu sadece iki renktir: kırmızı ve beyaz. Renkler net ve keskindir, logoyu basitleştirir ve ikisini birbirine bağlayarak sağlam bir temel oluşturur. Gıda işletmesi logolarında kırmızının bu kadar sık kullanıldığını görmemizin bir nedeni var.
Renk, insanların gıda ihtiyacına ilham veriyor ve diğer birçok gıda firması gibi Arby's de insanların dikkatini çekmek için logosuna dahil etti. Renk öne çıkıyor ve başkalarını markalarını kullanmaya teşvik ediyor. Beyaz, seçilen ikinci renk tonudur ve kıvrımlı beyaz harflerle temiz, basit bir tasarımla sonuçlanır. Logodaki kırmızı ile iyi uyum sağlar ve profesyonel ve sofistike görünmesini sağlar.
yazı tipi
Logoda kullanılan font, görsel kimliğine katkı sağlayan ikinci bileşendir. Arby's, yazı tipini yıllar içinde birkaç kez değiştirdi, ancak şu anda kullandıkları yazı tipi en dikkat çekici olanı. Logoda kullanılan yazı tipi yuvarlak ve kalın olup, ona bireysellik ve canlı bir görünüm kazandırmaktadır. Logo karakter sağlar ve görsel kimliğin en önemli yönlerinden biridir.
Arby's Logo Tasarımının Unsurları
Markanın isteğine bağlı olarak, grafik direktörler müşterilerinin logo tasarımı ihtiyaçlarını şekil, biçim, doku, renk vb. renk ve sembol. Arby's'e sektörde ayrı bir imaj kazandıran faktörlere bir göz atalım.
Bir şapka:
Aşçı şapkaları, gıda endüstrisindeki en belirgin semboldür. Bununla birlikte, Arby'nin logo şapkası bir kovboy şapkasından esinlenmiştir. Kovboy şapkası, Batı Amerika'da popüler bir kültür öğesidir. Cesareti ifade eder. Şapka güvenliği, temizliği ve saygıyı temsil eder. Bununla birlikte, aynı zamanda güç, otorite ve asalet yayar.
Arby'nin Logosunu Benzersiz Kılan Nedir?
Arby'nin amblemini dünya çapındaki milyonlarca amblemden ayıran şeyin ne olduğunu sorgulamak mantıklıdır. Ne de olsa, düzenli olarak gördüğümüz tüm logolar, fast food logoları ile bunun neden farklı olduğunu merak etmek doğaldır. Logonun unsurları hızlı yanıtlardır. Bazı bileşenler, logonun öne çıkmasını sağlayarak, damgasını vuran türünün tek örneği logoyla sonuçlanır. İşte logoyu akılda kalıcı ve farklı kılan birkaç özellik.
Mütevazı
Gerçekten harika bir logonun en temel özelliklerinden biri alçakgönüllü olmasıdır. Logoyu mütevazi yapan nedir? Daha az tasarım bileşenine sahiptir, bu da onu basit ve tanınabilir kılar. En küçük parçalar, logonun çeşitli yüzeylerde kullanılabilmesini ve kolayca tanınabilmesini sağlar.
Zamansız
Logo, statüsünü kazanmış gerçek bir klasiktir. Tasarım, zamansız bir işaret oluşturmak için markanın kişiliğini restoranın unsurlarıyla birleştirme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Logo, markanın özelliklerini yıllar boyunca nispeten tutarlı tutması nedeniyle bir klasik haline geldi. Marka kurulduğu günden bu yana aynı renkleri ve temel tasarımı kullandığı için tanınması kolaydır. Markalama ve logo öğelerini zaman içinde tutarlı tutarak bir klasik haline geldi.
Basit
Müşteriler, logonun tanınmasını ve anlaşılır olmasını ister. Bu nedenle, benzersiz logolar onlara bakacak çok şey vermez. Çok fazla içerik olmaması ve tasarımın basit ve isabetli olması çok önemlidir. Arby'nin logosu, yalnızca adları ve basit bir sembolü ile tam olarak budur. Çünkü aynı grafik öğelerini XNUMX yılı aşkın süredir koruyorlar. Basit amblem ve zaman boyunca tutarlı kalması, franchise'ın sadakatini kazandı.
4 Arby'nin Bilmediğiniz Gerçekleri
1 numara. Bir Kişinin Adı Verilmemiş
Birçok kişi Arby'nin restoranının adının Arby adında bir adamdan geldiğine inanıyor. Bu makul bir varsayım olsa da, restorana iki kurucusunun adı verildi. Arby's, 1960'larda iki erkek kardeş, Leroy ve Forrest Raffel tarafından kuruldu. Restoran için kullanmak istedikleri ilk isim olan “Big Tex” zaten alınmış olduğu için farklı bir isim seçtiler. Raffel kardeşleri temsil etmesi için “RB”yi seçtiler.
2 numara. 13 Saatlik Bir Reklam Yayınladılar
Restoran, Smokehouse Brisket sandviçlerinin 13 saat boyunca içildiğini göstermek istedi, bu yüzden onu tasvir eden bir reklam yayınladılar. Süreci filme aldılar ve ardından izleyicilerin 13 saat boyunca döşün pişmesine tanık olabilmeleri için yayınladılar.
#3. Arby's Only Had Patates Kekleri
Arby's'i bir sonraki ziyaretinizde kendinizi büyük bir kıvırcık alev siparişi satın alırken bulabilirsiniz, ancak bir zamanlar sadece patates keklerini alabileceğiniz bir zaman vardı. 1970 yılına kadar, restoranın ana garnitürü patates kızartması yerine patates kekiydi. O yılın ilerleyen saatlerinde, 1988'de, Arby yemeklerinin yan ürünü olarak artık bildiğimiz ve sevdiğimiz kıvırcık kızartmaları piyasaya sürdüler.
#4. Arby's Beş Ülkede
Arby's, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hemen hemen her eyalette ve diğer dört ülkede mevcuttur. Arby's yalnızca iki eyalette mevcuttur: Rhode Island ve Vermont. Yurtdışına seyahat ediyorsanız, Kanada, Katar, Birleşik Arap Emirlikleri ve Türkiye'de Arby's alabilirsiniz.
Arby's Besin Zincirini Kim Kurdu?
Arby's, Forrest ve Leroy Raffel tarafından kuruldu. Leroy 13 Mart 1927'de ve Forrest 14 Mayıs 1922'de doğdu. Ebeveynleri Jacob ve Anne Raffel'di. Forrest, Cornell Üniversitesi'ni, Leroy ise Pennsylvania Üniversitesi'ni bitirdi.
Forrest'ın otel yönetimine ve Leroy'un finans üzerine yoğunlaşmasıyla farklı yollar izlediler. Raffel kardeşler, İkinci Dünya Savaşı sırasında Amerika Birleşik Devletleri'ni temsil ettiler. Forrest'in küçük kardeşi Leroy, Forrest Hava Kuvvetleri'ndeyken Ulusal Rezerv için çalıştı.
1964 yılında Forrest ve Leroy, farklı akademik bilgi ve becerilerini kullanarak Arby's Restaurant'ı kurdular. Forrest 2008'de öldü, arkasında karısı Gloria ve yaklaşık dokuz çocuğu kaldı. Ayrıca, 1949'da Leroy, Shirley Balbot ile evlendi.
Leroy ve Gloria dört çocuğun ebeveynleridir: Kenneth, Janet, James ve Nancy. Her iki kardeşin de başarılı kariyerleri oldu. Leroy, çeşitli kuruluşların başkanı ve başkanı olarak görev yaptı. Raffel Brothers, Inc., York Mahoning Company ve Arby's, Inc. birkaç örnektir.
Kıdemli kardeşi Forrest de aynı şekilde vefat etmeden önce çok sayıda işte çalıştı. İsrail'deki New Castle's Temple'ın başkanıydı. O da Büyük Miami Yahudi Federasyonu yönetim kurulunda görev yaptı. Aktif emekten emekli olmalarına rağmen, mirasları dünya üzerinde iyi bir etki yarattı.
Arby's Restaurant Nasıl Başladı?
Arby's, merkezi Sandy Springs, Georgia'da bulunan Inspire Brands'a ait bir Amerikan fast-food restoranıdır. 23 Temmuz 1964'te Boardman, Ohio'da Raffel kardeşler tarafından kuruldu. Markanın imza ürünü rosto biftekli sandviçlerdir.
1950'lerde, Raffel kardeşler amcalarının danışmanlık firmasını satın aldı. Şirketin adı Raffel Brothers, Inc.'di. Şirket, restoran ekipmanlarının satışı konusunda uzmanlaşmıştır. McDonald's, KFC ve diğer gıda ile ilgili işletmelerin yol aldığı bir zamandı.
Kardeşler, işlerini yürütürken pazarın muazzam büyümesini yakından takip ettiler. Casuslukları nedeniyle bir fırsat keşfettiler: yetersiz hizmet alan bir pazar. Büyük oyuncuların hamburgerlerle yaptıklarını taklit etmek yerine, rosto etli sandviçlerle gittiler.
1964'te kardeşler, devrim niteliğinde bir ürün inancıyla ilk restoranlarını Boardman, Ohio'da açtılar. Arby'nin adını seçtiler çünkü tercih ettikleri ad Big Tex zaten Akron'da alınmıştı. Arby's, Raffel Brothers'ın baş harflerinden oluşan bir oyundur.
Arby's, seçkin müşterileri çekmek için hamburgerlerden 69 sent daha fazla olan 54 sente rosto biftek sattı. Fiyatı ne olursa olsun müşteriler yeni fast-food restoranına akın etti. Kızarmış biftekli sandviçler, alkolsüz içecekler ve patates cipsi ile başladılar. Büyük bir hit oldu!
Ayrıca Oku: RESTORAN YÖNETİCİLİĞİ: Nedir, İşler, Maaş, Yazılım ve Daha Fazlası
Arby's, 1965'te ilk lisansını vererek bu doğrulamadan yararlandı. Bu izin, Akron, Ohio'daki ikinci zincirin başlangıcı oldu. Bu başarı öyküleri, kardeşlere yükselmeleri için ilham veriyor. Arby's, 300'ların sonunda 40 eyalette 1960'den fazla yere sahipti.
Genişleme başarıya götürürken, ikincisi nakit paraya bağlıdır. Başlangıçta, kardeşler zincirlerini öz sermaye ve banka kredileriyle finanse ettiler. Ancak, 1970'te halka arz ederek önemli miktarda finansman çekmeyi planladılar. Ne yazık ki, bu iddialı girişim SEC'in kendi zorlukları nedeniyle ilerlemedi.
Bazı çalışanları işten çıkardılar, telif ödemelerini durdurdular ve Kasım 11'te nakit olmadan Bölüm 1970 iflas başvurusunda bulundular. Bu korkunç olayın ardından, Raffles, Arby'nin kıskanılacak konumunu geri kazanmak için mümkün olan her önlemi denedi. 500'e yakın satış noktası ile yeniden kazançlı çıktı.
Halka arz derslerinin ardından aile, restoranlarını 1976'da 18 milyon dolara Royal Crown Cola'ya sattı. Ancak hemen istifa etmediler. Bunun yerine, besin zincirini benzeri görülmemiş gelir ve kâr seviyelerine yönlendirdiler. Kardeşler nihayet 1979'da 800 Arby's restoranında çalışarak emekli oldular.
Arby's, rosto etli sandviçlerine ek olarak artık daha geniş bir yemek çeşidi de satıyor. Ayrıca dünyanın birçok ülkesine de yayılmıştır. Paul Brown'ın yönetiminde, Arby's, yalnızca Subway'den sonra Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ikinci gıda zinciri haline geldi.
Arby'nin Besin Zincirinin Boyutu Nedir?
Arby's, küresel erişime sahip, Amerika'nın en başarılı ve yaratıcı hızlı teslimat hizmetlerinden biridir. Gıda işi, Boardman, Ohio'daki tek bir mağazadan dünya çapında 3,400'den fazla siteye genişledi.
Kurucular, ticari marka ürünleri olan rosto etli sandviçler ile bir niş geliştirmiş olsalar da, şirketin çeşitli iyi yiyecekleri satma olasılığı daha yüksektir. 2020 mali yılı için, bu nefis ürünler yaklaşık 3.8 milyar dolar satış geliri sağladı.
Arby'nin sürekli yüksek geliri tesadüfi değil. Bunun yerine şirket, olağanüstü çalışanlarının yeteneklerini, bilgilerini ve deneyimlerini yıllar boyunca rekor satış hacimleri elde etmek için kullandı. Arby'nin mevcut iş gücü 74,000 ila 80,000 çalışan arasında değişmektedir.
Evet, bunu doğru okudunuz. Bu, markayı dünyanın yemek cenneti yapan inanılmaz miktarda beyindir. Kırmızı bir şapka gördüğünüzde işçilerin özverisini hatırlayın.
Arby'nin logosu neyi temsil ediyor?
Kovboy şapkası amblemi, Arby'nin restoranlarına özgü Vahşi Batı havasını temsil eder.
Arby'nin logosundaki şapka mı yoksa fırın eldiveni mi?
Arby's eski reklamda tutacak şeklinde bir animasyon karakteri kullanmış olsa da ambleminde fırın eldiveni yerine kovboy şapkası tasvir ediliyor.
Arby'nin logosu nasıl olmalı?
Fast-food şirketinin logosu, bir marka işareti ve soyut bir amblem olarak ayrılmıştır. 'Arby's' adı ortada kalın serif tipindedir. Kovboy şapkası silueti oluşturan çizgilerle çevrelenmiştir.
Arby's'in şu anki sloganı nedir?
Mevcut ifade, 2018'de yeni bir reklam kampanyasının parçası olarak tanıtıldı. Kulağa 'Arby's' gibi geliyor. Etimiz Var… Sandviçler için.'
Arby'nin logosundaki kovboy şapkasının önemi nedir?
Arby'nin logosu, bu fast food restoran markasının ilk ortaya çıktığı Eski Batı'yı temsil etmek için kovboy şapkası şeklindedir. Tasarımcıları, 1964'teki alışılagelmiş catering mağazalarından daha lüks görünen yeni bir iç mekan yaratmayı hedeflediler. İşe kovboy dekoru ve Vahşi Batı'da yaygın olan yiyeceklerle başladılar. Uzun bir şapka bir moda ifadesidir ve Amerikan yemeklerine bir göndermedir.
Arby's sloganını ne zaman değiştirdi?
Arby's sloganını en son 2014'te değiştirdi. Şirket yönetimi güncel kalmaya karar verdi ve bu nedenle bin yıl odaklı bir strateji oluşturdu. Tutarlı bir müşteri tabanından sıkılmamak için yönetim yeni bir sloganı onayladı - 'Etler Bizde'. 'Tazeliği Dilimlemek' sloganının yerini aldı. Bu, Arby'nin sembolüne yansımadı.
Arby'nin eski sloganı neydi?
Arby'nin fast food zinciri, değişen çok sayıda tarihi slogana sahiptir. Dilimleme Tazeliği (2014'e kadar) en yenisidir. "İyi Bir Ruh Hali Yemeği" (2012'ye kadar), "Her Kuruşa Değer" (2011'e kadar), "Arby's'i Düşünüyorum", "Her Günün Tadı Çok Güzel" ve "Bugün Ne Yiyorsunuz?" ondan önce geldi.' Yetişkinlerin zevklerini tatmin edin' (2009'a kadar), 'Yetişkinlerin zevklerini tatmin edin' (2003'e kadar). Bu şirketin ilk sloganı, Arby'nin logosuna dahil edilen 'Roast Beef Sandwich Is Delicious' idi.
Arby'nin logosu tam olarak neyi temsil ediyor?
Arby'nin logosu, fast food zincirinin temel menüsü olan Vahşi Batı mutfağının mükemmelliğini temsil ediyor. Patates ve dana eti yöresel yemeklerin temelini oluşturan ana unsurlardır. Arby's, bu vesileyle restoranın yaratıcıları tarafından bir kovboy şapkası ile temsil edildi. Üzerindeki yazı ise markanın kurucuları olan Raffel Brothers'a (rb and's) atıfta bulunuyor.
Arby'nin logosu bir mutfak eldiveni mi?
Arby'nin amblemi fırın eldiveni değil, kovboy tarzı bir erkek şapkası olduğu için fırın eldiveni değildir. Geleneksel yemekleri ve iç dekoru bir Vahşi Batı ambiyansı yaratmaktadır. Ne de olsa bu fast-food işletmelerinin menülerinde bu mutfak hakimdir. Ayrıca şapka gücü, korumayı, saygıyı ve haysiyeti sembolize eder.
Sonuç
Arby'nin logosu, tüm zamanların en ünlülerinden biridir ve fast food işini gerçekten vurgular ve etkiler. Arby's, rakipleri kadar tanınmasa da ikonik fast-food şirketi, efsanevi rozbif sandviçleriyle adından söz ettiriyor. 1964'teki başlangıcından bu yana, restoranın popülaritesi önemli ölçüde arttı ve şirketin büyümesine ve logosunun evrimine tanık olduk.
Markanın görsel kimliği, restoranın başarısı için çok önemlidir ve ikonik bir başyapıta dönüşmüştür. Serinin hayranları, markanın ilk logosunun bugün bildiklerine hiç benzemediğini duyunca şaşırmış olabilir. İlk tasarımın farklı bir renk paleti vardı, ancak ana konsept mevcut logoya taşındı. Birkaç önemli değişikliğe rağmen logo, artık restoranla özdeşleştirdiğimiz ikonik sanat eserine dönüştü.
Bir dahaki sefere kıvırcık patates kızartması ve rozbif sandviç için uğradığınızda, logolarının size eşi benzeri olmayan bir deneyim sunmak için çıktığı yolculuğu hatırlayın.
İlgili Makaleler
- Şu anda az parayla başlamak için en iyi iş (+ başlamak için ihtiyacınız olan her şey)
- BEYAZ ŞAPKA HACKERS: Kimlerdir, Maaş, Nasıl Olunur?
- Göz ardı Edemeyeceğiniz En İyi 25 Sosisli Sandviç Markası Sıralamasında!!!
- 2023 Yılının En İyi Kovboy Çizmesi Markaları (Güncellendi)
Referanslar
