Forrest Raffel, rosto etli sandviçleri popüler hale getirdiği için bunlarla ilişkilendirilme hakkını elde etti. Küçük kardeşi Leroy Raffel ile birlikte milyonlarca insanı Arby's fast food ile tanıştırdı. Zincir ve kahverengi şapka amblemi ilk olarak 1964'te Boardman, Ohio'daki potansiyel müşterileri karşıladı. Bir süre geçtikten sonra ticari marka yeniden düzenlendi. Renk, boyut ve yazı tipindeki değişikliklerden bağımsız olarak, Arby's logosu benzersiz lezzetini ve tadını korur. Sadece altında Arby's yazan düz kırmızı bir şapka. En son sürüm temiz, orijinal, akılda kalıcı ve uyarlanabilir, bu da onu sektördeki en iyi bilinen ticari markalardan biri yapıyor.
Arby's Logosunun Evrimi
İlk Logo (1964-1969)
Franchise'ın ilk logosu bir kovboy şapkasını andırıyordu ve restoranın satmasıyla ünlü olduğunun altını çiziyordu. Bu logo iyi tanınmadı ve çok az kişi ikonik kırmızı Arby'nin ambleminin eskiden kahverengi bir batı şapkası olduğunu fark etti. Logoda koyu kahverengi bir şapka ve “Arby's Roast Beef Sandwich” kelimeleri vardı. Şapkanın altına “Lezzetli” yazısı yazıldı.
Logodaki ikonik şapkanın önemi nedir? Bildiğimiz kadarıyla şapka şeklinin daha derin bir anlamı yoktu. 1964'te restoran ilk açıldığında Batılılar son derece popülerdi ve marka, bunları logosuna dahil etmenin iyi bir fikir olacağına inanıyordu. Kovboy şapkası, yeniden tasarımlarıyla taşınan tasarımın temeli olarak hizmet etti.
1969'dan 2012'ye İlk Logo Değişikliği
İlk logo, yeniden tasarım zamanının geldiğine karar vermeden önce firma tarafından beş yıl boyunca kullanıldı. Bu sefer, o zamandan beri franchise'ın ikonik ve karakteristik sembolü haline gelen iyi bilinen kırmızı şapka ile değiştirildi. Bu logo öncekinin daha basit bir versiyonuydu, daha temiz ve daha az metin içeriyordu. Gözden geçirilmiş logo, logodaki tüm metni kaldırmayı ve adını kaydetmeyi seçti. Elle çizilmiş yazı, logoya temel estetiğin yanı sıra kişisel bir dokunuş kazandırıyor. Bu logo misafirperverdi ve restoranı misafirlerini önemseyen bir karşılama işletmesi olarak tanıdı.
2012-2013
Önceki logo, bir kez daha denemenin zamanının geldiğini düşünene kadar on yıllardır şirketteydi. Marka, yeni logonun ana tasarımını korudu ancak bu sefer onu parlak ve 3D yapmayı tercih etti. Logonun ana hatları korunsa da, daha modern ve ayırt edici hale getirmek için daha ince özellikler değiştirildi. Üst kısmın ana hatları önemli ölçüde daha uzundu, logo isim için küçük bir 'a' harfi kullandı ve marka yeni bir yazı tipi kullandı. Bu yıl aynı zamanda markanın yeni sloganı “Slicing Up Freshness” lansmanı da yapıldı. Yazı düz kalırken, şapka, ikisini zıtlaştırmak için üç boyutlu olarak yapılmıştır.
Logo Bugün, 2013-Günümüz
Önceki logo, yenisinin zamanı gelene kadar sadece bir yıl şirketteydi. Bu sefer tasarım 2D olmaya ve bir franchise klasiği haline gelen 1969 amblemine daha çok benziyordu. Önemli fark, 1960'ların sonlarındaki önceki özellikler yerine, logonun şimdi mevcut tasarım trendlerini karşılayacak şekilde değiştirilmesiydi. Şekil öncekinden biraz daha geniş ve kısaydı ve şimdi sosyal ağ platformlarına uyacak şekilde tasarlandı. Bir önceki logoda gördüğümüz konuşma balonu kesme işareti başka bir görünüm kazandırdı.
Arby's Logosunu Benzersiz Kılan Nedir?
#1. Logo Basittir
Arby'nin logosu gıda sektöründeki en basit logolardan biridir. Neden? Niye? Bunun nedeni McDonald's ve Pizza Hut ile rekabet etmesidir. Arby'nin logosu, bu klasik ticari markalar gibi, daha az tasarım bileşenine sahiptir. Sonuç olarak, müşteriler bunu en kısa sürede tanıyabilir.
#2. Logo Ölçeklendirilebilir
Arby'nin logosu, büyükten küçüğe tüm ekran boyutlarına uyarlanabilir. Reklam panoları, araçlar, kartvizitler, web siteleri ve diğer pazarlama biçimlerini barındırabilir. Ayrıca, basit tasarımı nedeniyle logo uyarlanabilir.
#3. Logo İlgilidir
Arby'nin logosu, gıda işiyle ilgili temel grafik unsurlarını içeriyor. Logo tasarımında yer alan ünlü şapka ve kırmızı tonu gıda sektörüne tekabül ediyor. Bu, logoyu hareket halinde izlerken insanların salyalarının akmasına neden olur.
#4. Logo Zamansız
Ünlü logolar sonsuza kadar sürer. Zamandan bağımsız olarak, bu logolar müşterilerinin yanı sıra bireysel şirketlerinin ihtiyaçlarını da karşılar. Örneğin Arby'nin logosu, grafik öğelerini 50 yılı aşkın bir süredir koruduğu için eskimez. Kararlılığı sonunda sadık müşteriler kazandı.
#5. Logonun Hatırlanması Kolaydır
En akılda kalan logolar, çekiciliğini gösteren küçük tasarım detayları içerir. Rakiplerinden de farklıdırlar. Bu kategori Arby'nin logosunu içerir. Bu atmosfer ile müşteriler hafızadan hızlı ve kolay bir şekilde geri çağırabilirler.
Arby's Logo Tasarımının Unsurları
Grafik direktörler, markanın isteğine bağlı olarak şekil, form, doku, renk vb. kullanarak müşterilerinin logo tasarım ihtiyaçlarını karşılayabilirler. Örneğin, Arby'nin ambleminin arkasındaki yaratıcı sanatçı, müşterilerinin dikkatini çekmek için üç grafik bileşeni kullandı: metin, renk ve sembol. Arby's'e sektörde farklı bir imaj kazandıran faktörlere bir göz atalım.
Arby'nin Logo Sembolü
Bir şapka
Aşçı şapkaları, gıda endüstrisindeki en tanımlanabilir semboldür. Bununla birlikte, Arby'nin logo şapkası bir kovboy şapkasından ilham aldı. Kovboy şapkası, Batı Amerika'da popüler kültürün bir öğesidir. Cesaret anlamına gelir. Adil olmak gerekirse, şapka güvenliği, temizliği ve saygıyı temsil eder. Bununla birlikte, aynı zamanda güç, otorite ve asalet yayar.
Arby's Logosunda kullanılan renkler
#1. Kırmızı renk
Gıda endüstrisinde kırmızı renk güçlü duygular uyandırır. Gerekçe basit: İnsanların yemek iştahını artırıyor. Bu nedenle, dünyadaki birçok gıda işletmesi gibi, Arby's markasını tanıtmak için kırmızıyı kullanıyor. Kırmızı renk sevgiyi, hazzı, gücü ve enerjiyi ifade eder. Aynı zamanda hareket, güven ve tutkuyu temsil eder.
#2. renk beyaz
Arby'nin logosunun arka planı beyazdı. Ticari markanın kırmızı ana hatlarını tamamlar. Besin zinciri için güzel bir renk. Kar, güvenlik, temizlik ve alçakgönüllülük yayan bir renktir. Beyaz ayrıca hassasiyet, koruma ve sadelik duygusunu ifade edebilir.
Arby's Logosunda Hangi Yazı Tipi Kullanılıyor?
Arby'nin logosu yıllar boyunca çeşitli yazı tiplerini kullandı. Örneğin, mevcut Arby'nin logosu Sanchez Black'e yakın bir yazı tipi kullanıyor. David Hernandez bu geometrik levha serif yazı tipini tasarladı. Ayrıca, 2012 Arby's logosunda kullanılan yazı tipi, ITC Avant Garde Gothic Pro Bold'a benzer. Herb Lubalin ve Tom Carnase, bu geometrik san-serif yazı tipini yarattı.
Arby'nin Logosu Bir Fırın Eldiveni mi?
2 Mart 2003'te Arby's, markanın yeni konuşmacıları olarak Oven Mitt adlı animasyonlu bir maskotu tanıttı. Oven Mitt, izleyicilere sığır etinin Arby's'de nasıl hazırlandığını göstermek için sosyal medyadan çok önce sahnedeydi.
Arby's Logosunun Tarihçesinden Ne Öğrenebiliriz?
Arby's markasını daha temiz ve modern hale getirmeye çalıştığında beklentilerin gerisinde kaldı. Ne de olsa Arby's, sağlam rosto biftekli sandviçler, lezzetli patates kızartmaları ve diğer nefis yemekler sunar. Fast food restoranı bir bütün olarak farklı bir tarza ve kişiliğe sahiptir. Peki, Arby'nin logolarının tarihinden ne öğrenebiliriz?
#1. Köklerinizi koruyun.
Arby's, amblemlerine olan saygıyı yeniden kazanmak için orijinal memleketi, ülke-batı görünümüne geri dönmek zorunda kaldı. Markaları bu şekilde inşa edildi ve bugün insanlar onları böyle tanıyor.
#2. Küçük adımlar
Arby's yaklaşık 40 yıldır aynı logoyu kullanıyordu, ancak kademeli olarak daha güncel bir görünüme geçmek yerine aniden tamamen farklı bir logoya dönüştü. İnsanlar genellikle değişime karşı dirençlidir ve büyük bir değişim müşterileri tedirgin edebilir.
#3. Sadeliği Koru
Basit tasarımlar her zaman karmaşık olanlara tercih edilir. Arby's, 3D efektler ve gradyanlar ekleyerek logosunu çok karmaşık hale getirdi. Yeni tasarım, çizgi kalınlığını ve beyaz alanı o kadar iyi dengeler ki, ekstra bir şey gerektirmez.
#4. Uyum esastır.
2013 Arby'nin logosu en çok tutarlılıktan yoksundu. Görüşler tam olarak eşleşmedi. Şapka anahattı, bir açıdan bakıyormuşsunuz gibi görünmesini sağlayan bir 3D efektine sahipken, metnin hiçbir etkisi yoktu ve sanki doğrudan bakıyormuşsunuz gibi görünüyordu. Bu güçlü yazı, şapkanın çizgi ağırlıklarıyla çatıştı.
Arby's Besin Zincirini Kim Kurdu?
Arby's, Forrest ve Leroy Raffel tarafından kuruldu. Leroy 13 Mart 1927'de ve Forrest 14 Mayıs 1922'de doğdu. Jacob ve Anne Raffel onların ebeveynleriydi. Forrest, Cornell Üniversitesi'ni, Leroy ise Pennsylvania Üniversitesi'nden mezun oldu.
Forrest'ın otel yönetimine ve Leroy'un finans üzerine yoğunlaşmasıyla farklı yollar izlediler. Raffel kardeşler, İkinci Dünya Savaşı sırasında Amerika Birleşik Devletleri'ni temsil ettiler. Forrest'in küçük kardeşi Leroy, Forrest Hava Kuvvetleri'ndeyken Ulusal Rezerv için çalıştı.
1964 yılında Forrest ve Leroy, farklı akademik bilgi ve becerilerini kullanarak Arby's Restaurant'ı kurdular. Forrest 2008'de öldü, arkasında karısı Gloria ve yaklaşık dokuz çocuğu kaldı. Ayrıca, 1949'da Leroy, Shirley Balbot ile evlendi.
Leroy ve Shirley dört çocuk babasıdır: Kenneth, Janet, James ve Nancy. Her iki kardeşin de başarılı kariyerleri oldu. Leroy, çeşitli kuruluşların başkanlığını ve başkanlığını üstlendi. Raffel Brothers, Inc., York Mahoning Company ve Arby's, Inc. birkaç örnektir.
Kıdemli ağabeyi Forrest de vefat etmeden önce birçok işte çalıştı. New Castle's Temple İsrail'in başkanıydı. O da Büyük Miami Yahudi Federasyonu yönetim kurulunda görev yaptı. Aktif emekten emekli olmalarına rağmen, mirasları dünya üzerinde iyi bir etki yaratıyor.
Arby's Restaurant Nasıl Başladı?
Arby's, merkezi Sandy Springs, Georgia'da bulunan Inspire Brands'e ait bir Amerikan fast-food restoranı markasıdır. 23 Temmuz 1964'te Boardman, Ohio'da Raffel kardeşler tarafından kuruldu. Markanın imza ürünü rosto dana sandviçleridir.
1950'lerde, Raffel kardeşler amcalarının danışmanlık firmasını satın aldı. Şirketin adı Raffel Brothers, Inc.'di. Şirket, restoran ekipmanlarının satışı konusunda uzmanlaşmıştır. McDonald's, KFC ve diğer gıda ile ilgili işletmelerin yol aldığı bir zamandı.
Kardeşler, işlerini yürütürken pazarın büyük büyümesini yakından izlediler. Casusluklarının bir sonucu olarak bir fırsat keşfettiler: yetersiz hizmet alan bir pazar. Büyük oyuncuların hamburgerle yaptıklarını taklit etmek yerine, rosto etli sandviçlerle gittiler.
1964'te kardeşler, devrim niteliğinde bir ürün inancıyla ilk restoranlarını Boardman, Ohio'da açtılar. Arby'nin adını seçtiler çünkü tercih ettikleri ad Big Tex zaten Akron'da alınmıştı. Arby's, Raffel Brothers'ın baş harflerinden oluşan bir oyundur.
Arby's seçkin müşterileri çekmek için rosto biftekli sandviçleri 69 sente sattı, bu da hamburgerlerden 54 sent fazlaydı. Fiyat ne olursa olsun, müşteriler yeni fast-food restoranına akın etti. Kızartılmış biftekli sandviçler, alkolsüz içecekler ve patates cipsi ile başladılar. Büyük bir hit oldu!
Arby, 1965 yılında ilk lisansını vererek bu doğrulamadan yararlandı. Bu izin, Akron, Ohio'da ikinci zincirin başlangıcı oldu. Bu başarı hikayeleri kardeşlere hızla büyümeleri için ilham veriyor. Arby's, 300'ların sonunda 40 eyalette 1960'den fazla yere sahipti.
Evrim
Genişleme başarıya yol açarken, ikincisi nakde bağlıdır. Başlangıçta kardeşler zincirlerini öz sermaye ve banka kredileriyle finanse ettiler. Ancak, 1970 yılında halka açılarak önemli miktarda finansman çekmeyi planladılar. Ne yazık ki, SEC'in kendi zorlukları nedeniyle bu iddialı çaba devam etmedi.
Nakit olmadan, bazı çalışanları işten çıkardılar, telif ödemelerini durdurdular ve Kasım 11'de 1970. Bölüm iflası için başvuruda bulundular. Bu korkunç olayın ardından, Raffels, Arby'nin kıskanılacak konumunu geri kazanmak için mümkün olan her türlü önlemi almaya çalıştı. 500'e yakın satış noktası ile bir kez daha kârlı hale geldi.
Halka arz derslerinin ardından aile, yemekhanelerini 1976'da 18 milyon dolara Royal Crown Cola'ya sattı. Ancak hemen istifa etmediler. Bunun yerine, gıda zincirini benzeri görülmemiş gelir ve kâr seviyelerine yönlendirdiler. Kardeşler nihayet 1979'da emekli oldular ve 800 Arby's restoranında çalıştılar.
Arby's, rosto etli sandviçlerine ek olarak artık daha geniş bir yemek çeşidi de satıyor. Ayrıca dünyanın birçok ülkesine de yayılmıştır. Paul Brown'ın yönetiminde, Arby's, yalnızca Subway'den sonra Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ikinci gıda zinciri haline geldi.
Arby'nin Besin Zincirinin Boyutu Nedir?
Arby's, küresel erişime sahip, Amerika'nın en başarılı ve yaratıcı hızlı teslimat hizmetlerinden biridir. Gıda işi, Boardman, Ohio'daki tek bir mağazadan dünya çapında 3,400'den fazla siteye genişledi.
Kurucular, ticari marka ürünleri olan rosto etli sandviçler ile bir niş geliştirmiş olsalar da, şirketin çeşitli iyi yiyecekleri satma olasılığı daha yüksektir. 2020 mali yılı için, bu nefis ürünler yaklaşık 3.8 milyar dolar satış geliri sağladı.
Arby'nin sürekli yüksek geliri tesadüfi değildir. Bunun yerine şirket, yıllar boyunca rekor satış hacimleri elde etmek için olağanüstü çalışanlarının yeteneklerini, bilgilerini ve deneyimlerini kullandı. Arby'nin mevcut iş gücü 74,000 ila 80,000 çalışan arasında değişmektedir.
Evet, bunu doğru okudunuz. Bu, markayı dünyanın yemek cenneti yapan inanılmaz miktarda beyindir. Kırmızı bir şapka gördüğünüzde işçilerin özverisini hatırlayın.
Arby's Sadece Amerika'da mı?
Arby'nin restoranı dünyanın diğer yerlerinde de mevcuttur.
Arby'nin En Popüler Hangi Eyaleti?
Arby's, yaklaşık 278 mağazasıyla Ohio'da en popüler olanıdır.
Arby's Neden Bu Kadar İyi?
Arby's rosto dana eti %100 hakiki dana eti ile üretiliyor ve bu kadar lezzetli olmasının en büyük sebebi şüphesiz bu. Dolgu maddesi, yapay protein ve sıvı et yoktur.
Arby'nin Tarihinden Alınacak Bazı Dersler
#1. En iyi yaptığınız şeye odaklanın: rekabet avantajınızı belirleyin.
Arby's, 1964 yılında, ilk konumlarında yalnızca rosto etli sandviç, patates cipsi ve alkolsüz içecekler satan Forrest ve Leroy Raffel adlı iki kardeş tarafından kuruldu. (Birçok kişi "Arby's" adının "rosto bifteği"nin baş harflerinden RB'den türetildiğine inanır, ancak bu ad "Raffel Brothers"ı simgelemek için seçilmiştir. İşletme sahipleri, işlerinin hamburgerlere güvenmeden rekabet edeceğini tasavvur ettiler.
Çoğu insan Arby's'i rosto biftekli sandviçlerle ilişkilendirir. Uzun zamandır şirketin kimliğinin bir parçası olmuştur. Arby'nin menüsü yıllar boyunca birçok alanda genişledi. Milkshake'ler, salatalar, şarküteri sandviçleri ve tavuk filetolu sandviçler bu günlerde menüde.
Arby's'in ürünlerini aşırı satması mümkün mü? Restoran endüstrisindeki en yaygın hatalardan biri aşırı geniş bir menü sunmaktır; Sonuçta, bir restoran düzinelerce menü öğesi sunuyorsa, menüdeki her şeyin iyi olmama ihtimali vardır. Her menü öğesinin bakımı için para gerekir - malzemeleri stoklamak, çalışanları hazırlamak için eğitmek ve menü öğelerini müşterilere pazarlamak.
Belki de Arby's köklerine dönmeli ve müşterileri ilk çeken biftekli sandviçlere odaklanmalı. Sonuçta Arby's, “herkes için her şey” olamaz. Arby's müşterilerin bir şarküteri sandviçi istediklerinde ilk düşündükleri yer mi olacak yoksa Metro'ya mı gidecekler? Arby's, tavuklu sandviç pazarında Chik-Fil-A ile rekabet edebilir mi? Bazen şirketinizin neyi sağlayamayacağına karar vermek gerekir. Her ürün kategorisinde ve niş pazarda rekabet etmek imkansızdır. Nerede önemli bir rekabet avantajınız olduğunu belirleyin ve çabalarınızı buna göre ayırın.
#2. Müşterilerinizi anlayın.
Arby's kısa süre önce restoranın sağlıklı yiyecek seçimini vurgulayan ve yeni bir premium Angus biftek sandviçinin (Hardee's ve McDonald's Angus burgerleriyle rekabet etmek için) reklamını yapan “Good Mood Food” adlı yeni bir pazarlama kampanyası başlattı.
QSR Magazine'e göre, Arby's yeni “Good Mood Food” promosyonunu, müşteri araştırmasında belirlenen önemli bir müşteri demografisi olan “Denge Arayanlar” üzerinde hedefliyor. Bu müşteriler her gün fast food yemezler, ancak yoğun programlarını yönetmelerine yardımcı olacak rahatlığa ihtiyaç duyarlar. Arby's, bu tüketicilere, tüketirken kendilerini kötü hissetmeyecekleri doyurucu, harika yemekler ve besleyici malzemeler içeren bir deneyim sunmak istiyor.
Bu, Arby's için sağlam bir başlangıçtır; müşteri araştırması yaparak, müşterileri için alakalı bir teklif oluşturabilirler. Arby's, pazar araştırması yoluyla bulunan belirli bir ihtiyacı karşılamaya çalışıyor. Bu, özellikle birçok işletmenin müşterileriyle konuşmadan pazarlama girişimlerine yatırım yaptığı bir çağda, umut verici bir başlangıçtır.
#3. Fiyatlarınızı artırın ve "premium teklif" olun.
Yükselen gıda fiyatları, fast food sektörünün karşı karşıya olduğu en önemli endişelerden biridir. Wendy's/Arby'nin 5'de gıda giderlerinde %6-2011 oranında artış olacağını ve bunun fast food gibi rekabetçi bir pazarda kâr marjlarını sürdürmeyi zorlaştıracağını tahmin ediyor.
Arby's, belirli menü öğelerine “stratejik fiyat artışları” uygulayarak fırtınayı atlatmayı planlıyor ve Arby's artık daha kaliteli, daha taze malzemeler sağladığı için müşterilerin daha fazla ödemeye hazır olacağını tahmin ediyor. Bu stratejinin başarılı olup olmayacağını zaman gösterecek, ancak bu sadece fiyat rekabetinden daha iyi bir kavram. Bu oyunda yalnızca en büyük şirketler kazanabilir ve fiyat üzerinden satış yapmak, dünyanın Wal-Mart'ları için bile en büyük uzun vadeli çözüm değildir.
Şirketiniz kendisini daha yüksek bir fiyatı hak eden biri olarak tanıtmak için ne yapabilir? Müşterilerinizi yabancılaştırmadan fiyatları yükseltme konusunda ne kadar serbestiniz var? Bu soruları yanıtlamak, firmanızı (ve Arby's'i) daha karlı müşteriler çekmek için daha iyi bir konuma ya da şirketiniz için daha yüksek bir satış fiyatına yerleştirecektir. Çoğu işletme, rekabet avantajlarından ve varsa hangilerinin alıcıları için önemli olduğundan emin değildir. Bunu anlayan kuruluşlar, uzun vadede gelirlerini sürdürebilen kuruluşlardır.
Arby's Hakkında Bilmediğiniz Bazı Gerçekler
#1. Adını Kimse Vermedi
Birçok kişi, restoranın Arby's'in adını Arby adında bir adamdan aldığına inanıyor. Bu makul bir varsayım olmasına rağmen, restorana iki kurucusunun adı verildi. Arby's, 1960'larda iki kardeş, Leroy ve Forrest Raffel tarafından kuruldu. Restoran için kullanmak istedikleri ilk isim olan “Big Tex” zaten alınmış olduğu için farklı bir isim seçtiler. Raffel Brothers'ın kısaltması olan “RB” ile gittiler.
#2. 13 saatlik reklam yayınladılar
Restoran, Smokehouse Brisket sandviçlerinin tam 13 saat boyunca içildiğini göstermek istedi, bu yüzden onu tasvir eden bir reklam yayınladılar. Süreci filme aldılar ve ardından yayınladılar, böylece izleyiciler, et yemeğinin 13 saat boyunca pişirildiğine kendileri tanık olabildiler.
#3. Arby's'de sadece patatesli kekler mevcuttu.
Arby's'i bir sonraki ziyaretinizde kendinizi büyük bir kıvırcık alev siparişi satın alırken bulabilirsiniz, ancak bir zamanlar sadece patates keklerini alabileceğiniz bir zaman vardı. 1970 yılına kadar, restoranın ana garnitürü patates kızartması yerine patates kekiydi. O yılın ilerleyen saatlerinde, 1988'de, Arby yemeklerinin yan ürünü olarak artık bildiğimiz ve sevdiğimiz kıvırcık kızartmaları piyasaya sürdüler.
#4. Arby's beş ülkede faaliyet gösteriyor.
Arby's, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hemen hemen her eyalette değil, aynı zamanda diğer dört ülkede de mevcuttur. Yurtdışına seyahat ediyorsanız, Kanada, Katar, Birleşik Arap Emirlikleri ve Türkiye'de Arby's alabilirsiniz.
#5. Arby's herkes için değil.
Gerçek şu ki, Arby's ve onların kızarmış biftekli sandviçleri halk tarafından ya seviliyor ya da hor görülüyor. Kızartılmış bifteği takdir edenler, onu çeşitli sandviç tarzlarında sunmanın pek çok farklı yolunu sunduğu için şirketin hayranlarıdır. Kızarmış biftek sandviçleri herkes için değildir. Araştırmanızı yaparsanız, bazı tüketicilerin eski moda bir hamburgeri sevdiğini ve bedava rosto bifteği yemektense bir tanesine para vermeyi tercih ettiğini keşfedeceksiniz.
#6. 1965 yılında Arby's ilk bayiliklerini sattı.
Arby's, 1970'lere kadar yaygın olarak bilinmiyordu. 1964'te Boardman, Ohio'da tek bir restoran açtılar. Ertesi yıl franchise satmaya başladılar. 1970'lere gelindiğinde, iş yılda 50 Arby's franchise oranında büyüyordu. Arby's üstel genişlemeyi bu şekilde gördü ve 50 eyalete yayıldı.
#7. Orijinal sandviçler bugün bildiğimiz sandviçlere hiç benzemiyordu.
1971'de, ikonik rosto bifteğinin tarifi, bugün hala kullanılmakta olan daha yoğun işlenmiş bir tarifle değiştirildi. Bu, satılan ilk Arby's rosto etli sandviçlerin bugün sunulanlarla aynı tada veya dokuya sahip olmamasını sağlar. Yine de terbiyeli olmaları gerekiyordu. Arby's hızla popüler bir fast-food restoranı haline geldi ve o zamandan beri istikrarlı bir şekilde zemin kazanıyorlar.
#8. Mevcut logo 1975'e kadar oluşturulmadı.
İşte Arby's hakkında başka bir ilginç haber. Restoranın ilk açılışından bu yana onlarca yıl içinde çok değiştiler. Markanın mevcut logosu 1975'e kadar tasarlanıp uygulanmamıştı bile. Yemekler de benzersiz. Sadece biftek daha profesyonelce işlenmekle kalmıyor, aynı zamanda 1970'ler boyunca sallar, Arby's Sos ve Horsey Sos'un yanı sıra ikonik Beef n' Cheddar, Arby-Q sandviç, Jamocha Shakes ve kıvırcık patates kızartması da eklediler.
#9. Arby's uluslararası çapta genişledi.
Arby'nin fast-food franchise'ı Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da 3,400'den fazla restoran lokasyonuna ulaştı ve ayrıca Kuzey Amerika sınırlarının ötesine geçti. Arby's'in artık Katar, Türkiye ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde şubeleri var. Tanınmış Amerikan zinciri şimdi dünyanın diğer bölgelerine genişledi. Aslında Katar'ın iki Arby's kuruluşu var.
#10. Wendy's, Arby's'in bir kısmına sahip.
Bu, Arby's hakkında keşfettiğimiz bir başka ilginç detay. Wendy'nin fast-food satış noktaları, Arby's'in ana şirketi olan Triarc'a aittir. Triarc, Wendy's'i satın aldı ve adını Wendy's/Group Arby's Inc olarak değiştirdi. Bu, 2008'de gerçekleşti ve ana şirket daha sonra Arby'nin değişikliğine yaptığı yatırımın yüzde 81.5'ini Roark Capital Group'a sattı. Satış 2011'de gerçekleşti ve ana şirket adını Wendy's olarak değiştirdi ve Arby's'in yaklaşık %20'sini elinde tuttu ve bu da onu franchise'ın bir parçası haline getirdi.
#11. Arby's, müşterilerinin sağlığı için endişelerini dile getiren ilk şirket oldu.
Bu, derin yağda kızartılmış kıvırcık patates kızartmasıyla bilinen bir fast-food restoranı için garip görünebilir, ancak gerçek. Arby's, tüm lokasyonlarında sigara ve puro içilmesini yasaklayan ilk büyük fast-food işletmesiydi. Bu artık tipik bir uygulama olsa da, 1960'lardan 1980'lere kadar sigara içen ziyaretçilerine kül tablası veren restoranlar vardı. Aslında, 1994'te yasağın uygulanmasından önce, çok az sayıda müşteri restoranın içinde sigara içiyor ve diğerlerini pasif içicilikle tehlikeye atıyordu. Arby's, ziyaretçilerine yemeklerini yiyebilecekleri temiz ve sağlıklı bir ortam sağlamak için restoranın halka açık sigara içme yasağına öncülük etti.
#12. Ne Rhode Island ne de Vermont'ta Arby's var.
Doğu Sahili'ndeki bu iki eyalet, ülkede sınırları içinde Arby's olmayan tek eyalet. Bu eyaletlerden birinde yaşıyorsanız ve durum hakkında pek rahat hissetmiyorsanız, bir franchise yatırımı yapmayı ve kendi işinizi kurmayı düşünebilirsiniz.
Arby'nin logosu yıllar içinde nasıl güncellendi?
Arby'nin logosu, yazı tipi, renk ve genel tasarımdaki değişiklikler de dahil olmak üzere yıllar içinde çeşitli güncellemelerden geçti. 2017'deki en son güncelleme, logoyu daha basitleştirilmiş bir tasarıma modernize etti.
Arby's logosunun uluslararası kullanımında herhangi bir kısıtlama var mı?
Arby logosunun kullanımı, ülkeye bağlı olarak belirli kısıtlamalara tabi olabilir. Logoyu kullanmadan önce yerel yasa ve yönetmelikleri kontrol etmek ve gerekirse marka sahibinden izin almak önemlidir.
Arby logosunu kullanırken kullanılması gereken belirli boyutlar var mı?
Arby logosunu kullanırken, marka tarafından sağlanan ve kullanılacak logo için belirli boyutları içerebilecek yönergelere uyulması önemlidir. Bu, logonun her zaman okunabilir ve tanınabilir olmasını sağlamak içindir.
Logoyla ilgili herhangi bir sorum için Arby's ile nasıl iletişime geçebilirim?
Logo ile ilgili herhangi bir sorunuz için Arby's ile iletişime geçmek üzere, markayla doğrudan web siteleri aracılığıyla veya telefonla iletişime geçebilirsiniz. Ayrıca logo kullanım sorguları için belirlenmiş bir ekibe veya iletişime sahip olabilirler.
Arby logosunun reklamlarda kullanılmasına ilişkin herhangi bir resmi yönerge var mı?
Markanın, Arby's logosunu reklamlarda kullanmak için resmi yönergeleri olabilir. Logonun doğru kullanıldığından ve marka imajının korunduğundan emin olmak için bu yönergelere uyulması önemlidir.
Arby's logosunun kendi versiyonunu yapabilir miyim?
Markanın izni olmadan Arby's logosunun kendi versiyonunu yapmanıza izin verilmez. Arby'nin logosu, ticari marka ve telif hakkı yasalarıyla korunmaktadır ve herhangi bir yetkisiz kullanım yasal işleme yol açabilir.
Sonuç olarak
Tüm zamanların en ünlü logoları arasında yer alan Arby's logosu, fast food endüstrisini gerçekten vurgular ve etkiler. Arby's, rakiplerinden daha az ünlü olmasına rağmen efsanevi rosto biftekli sandviçleriyle adından söz ettiriyor. 1964'te restoranın kuruluşundan bu yana popülaritesi önemli ölçüde arttı ve sadece şirketin büyümesini değil, logosunun gelişimini de gördük.
Restoranın başarısı için çok önemli olmasının yanı sıra, markanın görsel kimliği ikonik bir şahesere dönüşmüştür. Franchise hayranları, markanın ilk logosunun bugün olduğu gibi görünmediğini öğrenince şaşırabilirler. İlk tasarımda renk paleti farklıydı, ancak ana konsept kaldı. Yıllar boyunca logo, artık restoranla ilişkilendirdiğimiz ikonik sanat eserine dönüştü.
İlgili Makaleler
- Şu anda az parayla başlamak için en iyi iş (+ başlamak için ihtiyacınız olan her şey)
- RESTORAN PAZARLAMASI: Bilmeniz Gerekenler ve Stratejiler
- REKLAM KAMPANYASI: Tanım ve En İyi 20 Kampanya Örneği ve Fikir.
- RESTORAN YÖNETİM SİSTEMİ: Etkili Restoran Yönetimi Rehberi
Referanslar
