Amazon, küçük bir kitapçıdan en büyük e-ticaret platformlarından birine dönüştü. Şirket, gerçekten benzersiz olan logosu aracılığıyla her gün müşterileriyle konuşuyor. Ancak milyon dolarlık soru şu: "Amazon logosu hakkında ne biliyorsunuz?" Cihazınızı biraz daha kullanmaya devam ederseniz, hedef kitleniz ne olursa olsun işletmenizde mevcut olan en iyi marka uygulamalarını birleştirmek için doğru bilgileri bulacaksınız.
Günümüzde Amazon'a aşina olmayan birini bulmak zor. Amazon, 1994 yılında dijital bir kitapçı olarak mütevazi başlangıcından dünyanın en iyi beş dijital markasından biri olmaya kadar uzun bir yol kat etti.
Amazon'u farklılaştıran pek çok şey olsa da en akılda kalanlardan biri şirketin logosu. Ama oraya nasıl geldi?
Amazon logosu, markaların müşterilerle duygusal olarak bağlantı kurmak için basit şekiller ve tasarımları nasıl kullanabileceğinin mükemmel bir örneğidir. Diğer birçok markanın aksine bu logo son yıllarda pek değişmedi.
Ancak, Amazon logosu her zaman çoğu müşterinin aşina olduğu bir logo olmamıştır.
Amazon'un geçmişine ve logosuna hızlıca bir göz atalım…
Amazon Logosuna Genel Bakış
Amazon, bugün e-ticaret endüstrisinde önemli bir oyuncu. Ancak, bu her zaman böyle değildi. 1994'ten beri Amazon, küçük bir çevrimiçi kitapçıdan geniş bir ürün yelpazesi satan büyük bir şirkete dönüştü. Amazon, kitaplardan filmlere, DVD'lere ve diğer teknolojilere kadar her şeyi satar.
Ayrıca Amazon, yüksek kaliteli filmler ve şovlar bulabileceğiniz akış hizmeti Amazon Prime ve bir cihazdaki tüm kitapları okumanıza izin veren Kindle gibi bazı ek hizmetler oluşturdu. Ve yavaşlama belirtisi olmadan hala büyüyor.
2016 yılında şirket, şimdiye kadarki en yüksek geliri olan 135 milyon doları elde etti. Amazon logosunun evrimi gibi Amazon'un büyümesi de şüphesiz büyüleyici bir yolculuk oldu.
Amazon logosu yıllar boyunca üç farklı yinelemeden geçti ve ilk ikisinin hiçbiri çok uzun sürmedi. Şirketin ilk logosu, daha büyük, sarı bir yazı tipinde “o” ile siyah yazı tipinde Amazon.com kelimesiydi.
Bu tasarım sonunda şirket adının altında düze yakın sarı bir çizgi bulunan bir tasarımla değiştirildi. "Kitaplar, Müzik ve Daha Fazlası" sözcükleri, Amazon.com kelimesinin üzerinde açık gri yazı tipiyle yazılmıştır. Bu tasarım, Jeff Bezos'un altında kavisli bir ok bulunan şirketin mevcut logosu olan ünlü Amazon.com'u tanıttığı 2000 yılına kadar kullanıldı.
Amazon'un Tarihi
Jeff Bezos, Amazon'u 1994 yılında "Cadabra" adıyla kurdu. Bezos, bir yıl sonra orijinal ismin kulağa “kadavra” kelimesi gibi geldiğini fark edince ismi “Amazon” olarak değiştirdi. Bu da markalaşma konusunda dikkatli olmanın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Amazon kurulduğunda sadece kitap satıyordu. Ancak Amazon, çevrimiçi olmaya başladığı ilk iki ay içinde 45 farklı ülkede kitap sattı ve haftada 20,000 dolar kazandı.
Bu kadar erken başarıya rağmen, Amazon'un yavaş büyümesi birçok yatırımcıyı hayal kırıklığına uğrattı. Amazon'un iş planı, şirketin dört ila beş yıl boyunca kârlı olmayı beklemediğini ve tüm gelirin büyüme ve genişlemeye harcanması gerektiğini söylüyordu.
2000 yılında dot-com balonu patlayarak birçok çevrimiçi mağazayı yok ettiğinde, Amazon birkaç hayati oyuncudan biriydi. Bu, şirketin 5 yılında 2001 milyon dolarlık ilk karı ile sonuçlandı.
O zamandan beri Amazon, dünyanın en etkili şirketlerinden biri haline geldi. Çevrimiçi bir kitapçı olarak başlayan şey, o zamandan beri neredeyse her şeye dahil olan devasa bir şirkete dönüştü. Amazon artık market alışverişinden en son teknolojiye kadar her şeyi sunuyor. Şirketin tam olarak bu mesajı ileten bir logosunun olması doğaldır.
Amazon Logosunun Tarihçesi ve Anlamı
Şirketin tarihinde birkaç yeniden tasarım vardı ve renk paleti 1998'de oluşturuldu, ancak ilk iki versiyon siyah beyaz olarak yapıldı.
Jeff Bezos markalaşmaya çok para harcamak istemedi, bu yüzden Amazon logosu her zaman basit olmuştur. Bu, logonun modernliğini veya dünya çapında bilinmesi gerçeğini değiştirmedi.
İlk İterasyonlar
İlk markalaştırma girişimleri, zamanla beklediğimiz amblem kadar rafine veya gösterişli değildi. İlk konsept, siluetini kesen ve sulu bir arka plan üzerine bindirilmiş kıvrımlı bir nehirle birlikte büyük, kalın bir "A" harfini tasvir ediyordu. Herhangi bir tasarım ödülü kazanmadı, ancak şirketin ivme kazanmasını sağladı.
Her biri farklı renk şemaları, simge dolguları ve yazı tipleri deneyen bu temanın birkaç farklı yaklaşımı olacaktır.
1997'de, büyük "A" simgesi marka işaretinden kaldırıldı. Şirket, büyük harf, küçük harf, serif ve sans yazı tiplerini deneyerek markanın artık ikonik olan renk şemasının işaretlerini göstermeye başladı.
Yeni Bir Yön
Amazon, 1998'de hızla genişliyordu. Dot-com patlaması sırasında rakiplerinin çoğundan farklı olarak Amazon, sektörde devrim yaratan bir dizi son teknoloji özellik sağladı. Tek tıkla alışveriş ve e-posta sipariş onayı sunan ilk e-ticaret siteleri arasında yer aldı.
Alışverişi her zamankinden daha kolay hale getirdi ve sonunda dünya çapındaki gerçek mekanda faaliyet gösteren rakiplerini küçük gösterecek çok sayıda kitap seçeneğine sahipti.
Şirket, bu alanda ne kadar başarılı olduğu göz önüne alındığında, iş modeline bir ses kitaplığı eklemeyi planladı. Amazon'un müzik bölümü açıldığında sanatçıların, şarkı adlarının ve plak şirketlerinin arayabileceği 125,000'den fazla başlığa sahip olacaktı. Şirket, hızla büyüyen hizmetleri kadar yaygın olan bir görsel kimlik yaratmaya çalışırken, sitenin tasarımı da değiştirilecek ve bir dizi radikal logo değişikliği başlatılacaktı.
Başlangıçta, küçük harfli bir serif logosu, bir kitap ve küresel bir simgeyle birleştirildi. Ürün yelpazesi genişledikçe bu görüntüler geçerliliğini yitireceği için değişiklikler yapıldı.
Ortasında büyük, altın renkli bir "O" bulunan tamamı büyük harfli, sans serif bir kelime işareti, tanıdık sans serif, küçük harfli yazı tipine dönüşmeden önce birkaç ay dayanır. Geleceğe bakan şirketin hedefleri yeni sloganı “Kitaplar, Müzik ve Daha Fazlası”na yansıdı.
Bu logo, şirket denklemin "Daha fazla" kısmını genişletene kadar kullanılacaktı.
Nihai Tasarımlar
Dot-com balonu 2000 yılında patlamıştı ve Amazon hızla yükseliyordu. Pazar hakimiyetiyle yetinmek bir yana, Bezos sürekli olarak şirketini büyütmenin ve geliştirmenin yollarını arıyordu ve sonunda tüketilebilir medyanın çok ötesine geçerek akla gelebilecek hemen hemen her ürüne genişledi. Logonuzu güncellemeden bu kadar büyük bir endüstriyel sıçrama yapamazsınız ve Jeff bu sefer bunu başarmak istedi – gelecekte şirkete kalıcı olacak zamansız bir şey.
Kesin ve uzun ömürlü bir şey sunmak için yaratıcı bir ajans olan Turner Duckworth'a başvurdu:
Firma burada çeşitli şekillerde başarılı oldu. Başlamak için, logonun "a" dan "z" ye işaret eden sarı bir ok, Bezos'un Amazon'un neden bu kadar akılda kalıcı bir isim seçtiğine dair orijinal beyin fırtınasını vurguluyor. Şekil, yuvarlak kenarlı, organik bir kaliteye sahiptir ve sağ taraf, "z"nin alt gövdesini yukarı doğru bükerek, şirketin mükemmel müşteri deneyimini temsil eden bir gülümsemeyi ima eder.
Bu tasarım öğesi, Officina Sans'a benzeyen özel bir yazı tipini vurgular ve kelime işaretinin "amazon" kısmında kalın bir yüz kullanır. Marka o kadar etkiliydi ki, şirket adı bir baş harfle değiştirildiğinde bile tanınabilirdi.
Ayrıca Oku: STARBUCKS MÜŞTERİ HİZMETLERİ: En İyi Uygulamalar Açıklandı!!! (+ Ücretsiz İpuçları)
Bu zamansız marka altında Amazon, e-kitap okuyuculardan drone teslimatına ve geniş ve sürekli büyüyen ürün envanterini yöneten şaşırtıcı otomatik merkeze kadar her şeyle çevrimiçi perakende için sınırları zorlayarak sektörünün ön saflarında yer almaya devam ediyor.
Bu, işlerin gidişatından asla memnun olmayan bir şirket. Kurucunun yıllar önce Seattle'a giderken aklına gelen logosu ve genel misyonu, her zaman nasıl ilerlediğini ve yeni şeyler denediğini gösteriyor. Bezos'u başka kelimelerle ifade edecek olursak:
“Biz kültürel öncüleriz. Kendimizi bile üzmekten zevk alıyoruz. Diğer şirketlerin farklı kültürleri vardır ve her zaman işleri bu şekilde yapmaktan hoşlanmazlar. Bizim işimiz bu sektörleri ileriye taşımak.”
Amazon Logosunun Anlamı (Amazon Logosu Neyi Simgeliyor)
Turner Duckworth'un ikonik gülümseme-ok sembolü, bir güvenilirlik ve mutluluk duygusu uyandıran, eğlenceli ve arkadaş canlısıdır. Siyah ve turuncu renk paleti, görsel kimliği parlak ve dengeli hale getirerek bu duyguları vurgular.
Amazon logosu, çağdaş sadelik ve tarzın bir örneğidir; minimalist bileşimi, şirketin en iyi niteliklerini yansıtır: profesyonellik, sadakat ve yaptıkları her şeyde yüksek kalite taahhüdü.
Amazon Logosunun Tasarım Öğeleri
Amazon logosunun üçüncü ve görünüşte son tasarımı, bazı yaratıcı unsurlar içeriyor. Birincisi, logonun altındaki okun başladığı ve bittiği yerdir.
Amazon logosunun “Amazon” kelimesindeki “A” harfi ile başlayan ve “Z” harfi ile biten bu tasarım öğesi, Amazon'un “A”dan “Z”ye her şeyi sattığı mesajını vermek amacını taşımaktadır.
Amazon bu yeni logoyu aldığında, şirket bir kitapçı olarak ilk günlerinden bu yana çok yol kat etmişti ve artık çok çeşitli ürünler satıyordu.
Amazon, logosundaki oku "A"dan "Z"ye doğru uzatarak müşterilerinin her ihtiyacını karşılayabileceğini aktarıyor.
Bu Amazon Prime Logosu ise ücretsiz kargo ve hızlı teslimat karşılığında aylık ücret ödeyenleri temsil ediyor. Amazon kelimesinin ardından “Prime” yazan imza oku, Amazon Prime logosunda kalıyor. Prime logosu hızı, mükemmelliği ve davetkar mavi rengi simgeler. Bence Amazon Prime Logosunu çivilediler.
Ancak Amazon logosundaki ok aynı zamanda birden fazla amaca hizmet eden bir gülümsemeye benziyor. Logo, tasarımın geri kalanıyla bir araya getirildiğinde çok ince bir yüz şekline sahiptir. Araştırmalara göre, insanların inanılmaz yüz tanıma yetenekleri var ve biz gülen yüzlere çok güveniyoruz. Amazon, logosunu güler yüz gibi göstererek güvenilir ve arkadaş canlısı bir şirket olduğunu gösterebilir.
Son olarak, ileri hareketi ve hızı göstermek için uzun süredir oklar kullanılmaktadır. Bunlar, her zaman yeni fikirler buldukları ve Amazon Prime'ı en yüksek nakliye hızları etrafında oluşturdukları için Amazon'un iş modelinin önemli parçalarıdır.
Ayrıca Oku: RED BULL LOGO: Anlamı, Fontu, Şirketi ve Sahibi
Amazon Logosunun Popülerliği
Onlardan bir şey sipariş ettiyseniz, muhtemelen Amazon'un logosunu görmüşsünüzdür. Amazon logosu her kutuda göze çarpıyor ve şirket bunun "müşterilerin kapılarını gülümsettiğini" söylüyor. Ve Amazon paketlerini almak kolay olduğu için, müşteriler bunları genellikle başka şeyler göndermek için kullanır ve bu da Amazon markasını daha da fazla tanıtmaya yardımcı olur.
Amazon'un logosunu kullanmanın en iyi yollarından biri, ambalajın markalaşmada ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
İyi bir logo, iyi sloganlara da olanak tanır ve daha önce belirtildiği gibi Amazon, en iyi sloganlarından birini logosunun tasarımı etrafında oluşturmuştur. Şirketin ayrıca, çeşitli farklı kuruluşlara para bağışlayan, şirketin hayırsever bir şubesi olan bir "gülümseme programı" vardır. Bu, Amazon'un logo tasarımı etrafında nasıl bir marka segmenti oluşturduğunun bir başka örneğidir.
Amazon, şüphesiz bugün üzerinde çalışılması en heyecan verici şirketlerden biri ve önümüzdeki yıllarda hangi yeniliklere öncülük edeceklerini görmek ilginç olacak. Benzer şekilde, Walmart ve Target gibi perakende devlerine kıyasla hala nispeten genç bir şirket olarak Amazon'un markasını tanımlamaya devam etmesi için bolca yeri var. Gelecekte ne gibi değişiklikler yapacaklarını ve farklı marka stratejilerinin bir parçası olarak logolarını nasıl kullanmaya devam edeceklerini görmek ilginç olacak.
Amazon Ambleminin Arkasındaki Sembolizm
Kıvrımlı turuncu çizgiye baktığınızda gülümsemeden edemiyorsunuz. Logo tasarımcısı Turner Duckworth'un aklında tam olarak bu vardı! Amazon, gülümseyen sembolden en iyi şekilde yararlanmak istedi. Amazon'un kurucusu Jeff Bezos, paketlemeye ve şirketi markalaştırmanın diğer yollarına daha fazla para harcamak istemiyordu. Duckworth daha sonra kutulara, çantalara ve diğer taşıyıcılara bir gülümseme koymayı önerdi.
Bu son derece akıllıca bir pazarlama kararıydı. Şirket artık müşterilerinin kapılarını gülümsetiyordu!
Okun turuncu rengi, logonun samimi ve konuksever havasına katkıda bulunuyor. Amazon'un “Smile” adında bir yardım fonu olduğunu biliyor muydunuz?
Ve daha gizli bilmecelerin yarısına bile gelmedik! Gülümseme aynı zamanda "Amazon" kelimesinde A'dan Z'ye uzanan bir ok görevi görür. İngiliz alfabesinin ilk harfinden son harfine kadar olan bu yol, e-ticaret sitesinin geniş bir ürün yelpazesine sahip olduğunu göstermektedir. Ok ayrıca hedeflere ulaşmada sürekli büyümeyi ve azmi temsil eder. Bunlar, tüm Amazon ekibinin paylaştığı değerlerdir.
Ayrıca Oku: DEMON SLAYER LOGOSU: Sembol Ne Anlama Geliyor?
Amazon'un Logosu Neden Gülümsüyor?
Amazon'un "gülümseme" logosu, yıllar boyunca çok sayıda Amazon varlığının temeli olmuştur. Ertesi gün teslimat ve eğlence için şirketin benzersiz abonelik hizmetini temsil etmek üzere "Amazon Prime" logosuyla birlikte kullanılır.
Orijinal Amazon logosunun yanı sıra mavi italik "Prime", güvenilirliği ve kaliteyi gösterir.
Amazon Uygulama Logosu Amazon'un gülümsemesi, şirketin uygulama logosuna ilham verdi. "Amazon" kelimesi bu kadar küçük bir simge için biraz fazla uzun olduğundan, Amazon'un neden gülümsemeyi uygulamanın logosu olarak kullanmak istediğini muhtemelen anlayabilirsiniz.
Ancak, görüntü zamanla biraz gelişti.
İlk Amazon uygulama logosu, birçok müşterinin onlara belirli bir Alman diktatörün bıyığını hatırlattığını söylediği gülümsemenin üzerinde tırtıklı mavi bir bant parçasına sahipti. Mavi işaretin koli bandına benzemesi gerekiyordu ama oldukça heyecan yarattı.
Amazon, tasarımı biraz değiştirerek kendisini bu ilişkilendirmelerden kaldırdı.
Amazon Logosunun Diğer Tasarım Unsurları
Amazon logosunun ayırt edici özelliği gülen oktur. Mutlu, güler yüzlü bir müşteri fikrini çağrıştıran ve aynı zamanda şirketin ürün koleksiyonundaki çeşitliliği hatırlatan benzersiz tasarım, harika bir markalaşma başarısıdır.
Amazon'un yeniden tasarımından bu yana logosunu neden değiştirmediğini anlamak kolaydır.
Amazon logosunun en bilinen yönleri şunlardır:
1 numara. Simge
Şüphesiz dünyanın en tanınmış grafik simgelerinden biri olan Amazon simgesi, iki basit sembol etrafında inşa edilmiştir: koyu siyah çizgilerle küçük bir "A" harfi ve altında bir gülümseme olan kemerli bir ok.
Kavisli turuncu çizgi, dostça bir gülümsemeyi andırıyor ve şirket, basit çizgilerden bir efsane yaratarak bu sembolden en iyi şekilde yararlanmış. Amazon'un kurucusu Jeff Bezos, paket tasarımı gibi ekstra marka unsurlarına para harcamak istemiyordu. Tasarımcı Turner Duckworth daha sonra tasarımda yalnızca bir gülümseme kullanmayı önerdi ve sıradan kutuları gülen yüzlere dönüştürdü.
Bu karar, paketleri bir pazarlama aracına dönüştürdü ve şirketin müşterilerinin kapılarını gülümsettiğini iddia etmesini sağladı. Samimiyet, sıcaklık ve neşe ile ilişkilendirilen turuncu, genel izlenime katkıda bulunur. Bir Amazon hayır kuruluşu olan Smile, muhtaç insanlara da bağışta bulunuyor.
Tam logo versiyonunda ikonun ok kısmı A ve Z harflerinin altında gerilerek müşterilerin online mağazada her türlü ürünü bulabileceğini simgeliyor. Ok ayrıca, Amazon'un geçmişiyle tutarlı olarak ilerlemeyi ve başarıyı temsil eder.
#2. Renk
Orijinal Amazon logosu yalnızca siyah beyazdı. Şirket geliştikçe ve marka daha parlak ve daha ulaşılabilir olmaya çalışırken parlak turuncu gölgelendirme benimsendi.
Mavi, Amazon Prime logolarında ve Amazon uygulama logosunda da kullanılır.
Farklı Renkler Ne Anlama Geliyor?
Siyah ve turuncu renkler, Amazon'un korumaya çalıştığı belirli değerleri temsil eder. Siyah renk Amazon'un hakimiyetini ve zarafetini temsil ederken, turuncu renk mutluluk ve gururu aktarmaya çalışır.
Bu renkler şüphesiz logoya önemli bir değer katmaktadır. Logonun anlamı daha önce de belirtildiği gibi Amazon'un a'dan z'ye her şeyi satması ve müşterilerini mutlu edecek olmasıdır.
#3. Yazı tipi
Küçük harfli Amazon, düzgün kalın çizgiler, her iki "A" harfinin de hafif kıvrık kuyrukları ve düz kesimlerle cesur ve geleneksel bir Sans-serif yazı tipiyle yapılır. Logo için, Dynamic Grotesk Bold ve Capital Gothic Bold gibi yazı tiplerine benzer şekilde Officina Sans Bold kullanıldı.
Yeni Amazon logosunun cesur ama zarif yazı tipi şirket için özel olarak tasarlandı ancak PF Das Grotesk Pro Bold veya Grotesco Bold gibi görünen klas bir yazı tipine dayanıyor.
Pürüzsüz kemerli çizgilere, çizgilerin hafif kavisli oynak kuyruklarına ve çok doğru ve düzgün bir görünüme sahiptir. "Z" harfi, yazı tipinin en akılda kalan kısmıdır ve alt yatay çubuğu, sanki turuncu Amazon ambleminden ok ucunu "kucaklıyormuş" gibi merkeze doğru kavislidir. Ayrıca yazı ve grafik kısım arasında çok dengeli bir görünüm yaratarak iki kemerli unsurun uyumlu görünmesini sağladı.
Amazon Logosu Neden Çalışır?
Logo etkilidir çünkü hem basit hem de akılda kalıcıdır. Logo anında Amazon'u düşündürür ve sadece ona bakarak şirketi hatırlamanıza yardımcı olur. Ayrıca Amazon'un masaya neler getirdiğine dair mükemmel bir içgörü sağlar - sizi mutlu edecek A'dan Z'ye yüksek kaliteli ürünler sunar.
Sonuç
Amazon'u sevseniz de sevmeseniz de Amazon logo ambleminin gücünü inkar etmek zordur. Amazon simgesinin A'yı Z'ye bağlayan ayırt edici okuna herkes aşinadır.
Amazon'un gülümsemesi, şirketin büyümesinin çeşitli yönlerinde de etkili oldu. Örneğin şirketin, dünyanın her yerindeki çeşitli önemli kuruluşlara para bağışlamakla görevli Smile Charitable Programı var.
Amazon'un gülümseme logosu, ileri görüşlü, mutlu bir organizasyonu temsil eden turuncu sırıtma ile şirketin "çok çalış, eğlen, tarih yaz" sloganını bile açıklıyor.
Bugün dünyayı şekillendiren ikonik semboller hakkında daha fazla bilgi edinmek için diğer logo yazılarımızı okumayı unutmayın.
İlgili Makaleler
- NIKE LOGOSU: Büyük Markalaşmanın Arkasındaki Hikaye!!!
- STARBUCKS LOGOSU: Evrim, Önem, Markalaşma Modelleri ve İpuçları
- WALMART LOGOSU: Anlam, Evrim ve Tarih
- AWS LOGOSU: Anlam, Sertifikasyon, Kariyer ve Kullanımlar.
Referanslar
