ALPHABET LOGO: Tarih ve 2023 Marka Rehberi

Alphabet, Google'ın ve diğer sekiz yan kuruluşun ana şirketidir. Dünyanın en değerli şirketlerinden biri, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk beş İnternet şirketinden biri ve en karlı üçüncü teknoloji şirketidir. Alphabet, 2015 yılında dünyanın en büyük kuruluşlarından birini sadeleştirmek, logosu ile daha görünür ve anlaşılır hale getirmek için dijital sektöre katıldı. Bu makale boyunca, Alphabet logosunun ne kadar etkili olduğunu, neye benzediğini ve markanın evrimini inceleyeceğiz.

Alfabe Logosu/Markaya Genel Bakış

2015 yılında Google, adını ve logosunu değiştirerek yeni bir şirketin ve bir ticari markanın oluşturulmasına yol açtı. Alphabet basit ama etkili bir logoyla çıktı: beyaz zemin üzerine kırmızı bir harf. Product Sans yazı tipi kullanılarak özel bir logo olarak oluşturulmuştur.

Bugün Alphabet logosu, satış bazında üçüncü büyük teknoloji şirketi olan Alphabet'in görsel elçisi olarak hizmet ediyor. Benzer şekilde, Alphabet artık Google ve yan kuruluşları için ana şirket olarak hizmet vermektedir. Yani, kesinlikle, bir işletmeler grubu olarak organize edilmiştir.

Sonuç olarak, birkaçından bahsetmek gerekirse Calico, CapitalG, Google Fiber ve X Development için ana şirket olarak hizmet vermektedir. “Alfabe” adı, dili ifade eden bir harf grubunu ifade eder. Neyse ki bu, şirketin arama motorunu nasıl indekslediğine karşılık geliyor.

Ad, önceki Google Hamburg ofisinin açık adresi olan ABC-Straße'den esinlenmiştir. Sundar Pichai şu anki CEO'dur. Ayrıca şirketin kurucuları olan Sergey ve Lawrence da kontrol ediyor. Yine ikisi de şirketin yönetim kurulu üyesi ve çalışanlarıdır.

Bugün logo, 150,000'den fazla çalışanı ve 257.63 milyar dolar geliri olan bir firmaya liderlik ediyor.

Alphabet Inc.'in Tarihi

10 Ağustos 2015'te Google Inc., yeni bir halka açık holding şirketi olan Alphabet Inc.'i kurma planlarını duyurdu. Bu haber, Google CEO'su Larry Page tarafından Google'ın resmi blogunda yayınlanan bir blog yazısında yapıldı.

Google'ın iştiraklerini Google'dan Alphabet'e devrederek Google'ı yeniden yapılandırmak için Alphabet oluşturulacak ve böylece Google'ın kapsamı daraltılacaktır. Google'a X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG ve GV gibi ek şirketler katılacak.

Google'ın ürün şefi Sundar Pichai, Google'ın kurucu ortağı Sergey Brin ile birlikte Alphabet'i yönetmeye geçen Larry Page'in yerine CEO olarak görevi devraldı.

Page yaptığı duyuruda, amaçlanan ana şirketin "Google'a pek bağlı olmayan işletmeleri bağımsız olarak yönetebileceğimiz için daha büyük bir yönetim ölçeği" sağlayacağını iddia etti.

Yeni holding şirketinin bir sonucu olarak Google'ın "biraz küçüleceğini" ve bunun yerine "büyük internet ürünlerimizin çok uzağında olan işletmelerin Alfabede tutulacağını" açıkladı.

Ayrıca, yeniden yapılanmanın Google'ı "daha temiz, daha hesap verebilir ve daha iyi" yapma arzusundan kaynaklandığını ve "yaptığımız şeyin şeffaflığını ve gözetimini" geliştirmek istediğini de sözlerine ekledi.

Ayrıca Oku: Google Marka Stratejisi: Pazarlara Nasıl Hakim Oluyor?

Öte yandan, eski yönetici Eric Schmidt (şu anda bir Teknik Danışman), 2017'deki bir konferansta, bu yapının konseptinin on yıl önce Warren Buffett ve onun Berkshire Hathaway yönetim yapısından geldiğini kabul etti.

Schmidt, Page ve Brin'in Omaha'da Buffett ile buluşmasını sağlayan kişinin kendisi olduğunu, böylece Berkshire Hathaway'in işlerini yürütme konusunda güvenilebilecek CEO'lar tarafından yönetilen yan kuruluşlarla bir holding şirketi olarak nasıl çalıştığını görmelerini sağladığını söyledi.

Google Inc., Alphabet'in bir yan kuruluşu olmadan önce Alphabet'in sahibi olarak kurulmuştu. Alphabet'in mülkiyeti için bir yer tutucu yan kuruluş oluşturulduktan ve bu yan kuruluş Google ile birleştirildikten sonra roller değişti. Google'ın hissesi daha sonra Alphabet'in öz sermayesine dönüştürüldü. Bunun gibi bir holding şirketinin yeniden yapılandırılması, Delaware Genel Şirketler Yasası (Alfabenin oluşturulduğu yer) uyarınca hissedarların oyu olmadan yapılabilir.

2 Ekim 2015 tarihinde yeniden yapılanma süreci tamamlandı. Alphabet, Google Inc.'in hisse senedi fiyat geçmişini ve işlemlerini Google Inc.'in eski "GOOG" ve "GOOGL" hisse senedi sembolleri altında tuttu; her iki hisse sınıfı da S&P 500 ve NASDAQ-100 gibi büyük borsa endekslerinin bileşenleridir.

3 Aralık 2019'da Page ve Brin, kendi görevlerinden çekileceklerini ancak çalışan olmaya devam edeceklerini ve yönetim kurulunda çoğunluk oyuna sahip olacaklarını açıkladılar. Google'ın CEO'su Sundar Pichai, Google'a liderlik etmeye devam ederken Alphabet'in CEO'luğunu devralacak.

2022'nin ortalarında, şirket bir hisse bölünmesi geçirdi.

Tartışmalar ve Davalar

Alphabet Inc., 2017'de Uber'e dava açtı çünkü Uber, Alphabet'in Alphabet'e özel sürücüsüz araba teknolojisine benzer bir teknolojiye sahipti. Alphabet'in Waymo yan kuruluşu, neredeyse on yıldır otonom araç teknolojisi (kendi kendine giden araç bölümü) üzerinde çalışıyordu. Eşsiz teknoloji, Waymo için çalışan ve daha sonra Uber için çalışmaya başlayan bir mühendisin çaldığı söylenen 14,000 kağıtla bağlantılı.

Dava Şubat 2018'de çözüldü ve Uber, tartışmalı kendi kendine sürüş teknolojisini kullanmamayı kabul etti ve ayrıca Waymo'ya, şirketin 0.34'in başındaki değerinde yaklaşık 245 milyon dolara eşdeğer olan %2018'lük bir sahiplik payı ödemeyi kabul etti.

Ekim 2018'de Google ve Alphabet aleyhine, uygulama geliştiricilerin kullanıcının özel bilgilerine erişmesine izin veren bir gizlilik sorunu nedeniyle "kamuya açık olmayan" Google+ hesap verilerinin ifşa edilmesi sonucunda bir toplu dava açıldı. Dava, Temmuz 2020'de 7.5 milyon dolara sonuçlandı ve davacıların her biri en az 5 dolar ve en fazla 12 dolar aldı.

ABD Adalet Bakanlığı, rekabete aykırı davranış iddiasıyla Ekim 2020'de Alphabet aleyhine bir antitröst davası açtı.

2 Aralık 2020'de Ulusal Çalışma İlişkileri Kurulu, Alphabet Inc'in birçok Google çalışanını yasa dışı bir şekilde izlediğini ve sorguladığını iddia eden bir şikayette bulundu. İşçiler sendika kurmaya teşebbüs ettikleri ve iş kurallarını protesto ettikleri için işten çıkarıldılar. Ayrıca kurul, Google'ın misilleme olarak çalışanlarını yasa dışı bir şekilde idari izne çıkardığını iddia ediyor. Alphabet Inc herhangi bir yanlış yapmayı reddetti ve yasalara uygun davrandığını belirtti.

Ayrıca Oku: GOOGLE NASIL PARA KAZANIYOR? 2023'te Gelir Akışları

Google'ın ana şirketi Alphabet Inc., 7 Haziran 2021'de Fransız Autorité de la concurrence ile 270 milyon dolarlık bir antitröst şikayetini çözdüğünü söyledi. Ödeme, Alphabet Inc.'in yıllık kazancının %0.7'sinden azdı.

12 Haziran 2021'de Japonya, Alphabet Inc. ve Apple Inc. hakkında, Japon akıllı telefon üreticileriyle olan anlaşmalarının mevcut antitröst yasalarını ihlal edip etmediğini veya yenilerini gerektirip gerektirmediğini araştırmak için bir rekabet soruşturması başlatacağını açıkladı.

Mayıs 2022'de Rus yetkililer, Google'ın Rusya'daki banka hesabına el koydu ve şirketin satıcılara ve çalışanlara ödeme yapamaması nedeniyle bir ay sonra iflas ilan etmesine neden oldu. Ancak Google Arama, YouTube, Gmail, Haritalar, Android ve Play gibi ücretsiz hizmetler sunmaya devam ediyorlar.

Finans, Yatırım ve Satın Almalar

Alphabet'in 2017 yıllık raporuna göre, gelirinin %86'sı performans reklamcılığı (AdSense ve Google Ads'deki kullanıcı tıklamaları yoluyla) ve marka reklamcılığından geldi.

Bunların %53'ü uluslararası işletmeleri aracılığıyla elde edildi. 2017'de bu, 110,855 milyon ABD doları toplam satış ve 12,662 milyon ABD doları net gelir anlamına geliyordu.

Alphabet Inc., 1 Şubat 2016'da Apple'ı geçerek dünyanın en değerli halka açık şirketi oldu. Apple, 3 Şubat 2016'da birinciliği geri aldı. Uzmanlar, Apple'ın düşük performansının nedeninin yeni fikirlerin olmaması ve Çin'den gelen rekabetin artması olduğunu söylediler.

2019 itibarıyla Alphabet, toplam gelire göre Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük firmaların yer aldığı Fortune 15 listesinde 500. sırada yer almaktadır.

Alphabet, 1 Ocak 16'de 2020 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşan dördüncü ABD şirketi oldu ve ilk kez trilyon dolarlık şirketler kulübüne katıldı.

Alphabet, Ekim 2022'de on yıldan fazla bir süredir en yavaş üç aylık büyümesini yaşadı ve daha az para geldi. Küresel durgunluk olasılığı, ABD dolarının gücü ve salgın hastalıklar nedeniyle ekonomi yavaşladı.

Yatırımlar

Kasım 2017'de Alphabet Inc., Andreessen Horowitz ve 20th Century Fox ile birlikte Steve Stoute tarafından kurulan müzik girişimi UnitedMasters'ta 71 milyon dolarlık A Serisi finansmana öncülük etti.

Yeni şirketlere yatırım yapmanın yanı sıra Alphabet, halka açık Uber ve özel sektöre ait Medium gibi daha olgun şirketlere de yatırım yapıyor.

Devralmalar

Şirketin 2017 yılındaki yatırımlarına bakıldığında Intel'in sermaye kolu ve kendi en büyük müşterisinden daha çok o yıl içinde en aktif yatırımcı olduğu görüldü. 2017 mali yılında Alphabet, Inc. kendi girişim destekli yedi şirketini satın aldı ve Cisco, şirketin önceki altı yatırımını satın alarak ikinci oldu.

Alfabe Logosunun Evrimi Ve Tarihçesi

Alphabet logosu, başlangıcından bu yana değişmedi. Yedi yaşında ve hala geçerli. Onu çekici, okunabilir, dikkat çekici ve ölçeklenebilir kılan zamansız bir çekicilik yayıyor. Göründüğü her yerde kişiliğini anında çözebilirsiniz. Ancak geleceğini tahmin etmek zor. Belki bir gün güncellenir. Ama şimdilik, sakin kalalım ve mevcut olanı inceleyelim.

2015—Günümüz

Google'ın ana şirketi olan Alphabet, basit bir logoya sahiptir. Cümle büyük harflerinde okunaklı bir kelime işaretidir. Bu görsel kimlik, Product Sans yazı tipinden oluşturulan özel bir sans-serif türüdür. Alfabe marka işareti kırmızı olmasına rağmen, diğer çeşitli renklerle birlikte kullanılabilir.

Alfabe Logosu Neden Çalışır?

Alphabet logosunun hiçbir değişikliğe uğramadığı halde neden etkili olduğunu hiç merak ettiniz mi? Nedeni şu:

Logotype Okunabilir:

Logo tasarımında okunaksızlık suçtur. Bireylerin marka ile basitçe özdeşleşmesini zorlaştırır. Mal ve hizmetlerinizin tanıtımında markanızın adının çok önemli olduğunu unutmayın. Neyse ki, Alfabe marka işareti son derece okunabilir ve bu da bağlantıların oluşmasına yardımcı oluyor.

Logotype Temeldir:

Alphabets'in yenilikçi tasarımcıları, temel tasarımların ustalarıdır. Google için tasarladıkları çeşitli görsel kimliklerde bu kaliteyi kanıtladılar. Sonuç olarak, Alphabet logosunu oluşturmak için aynı tasarım konseptlerini kullandılar. Sonuç olarak, logo anında tanınır hale gelir.

Logotype Hatırlanabilir:

Alphabet logosu güçlüdür: anında dikkat çeker ve kalıcı bir izlenim bırakır. Unutulmaz olması için bir logonun basit, türünün tek örneği ve göz alıcı olması gerekir. Bu sayede, hedef kitleniz markanızı hızlı bir şekilde hatırlayabilecektir. Farklı logoların uzun vadeli ilişkileri beslediğini unutmayın.

Logotype'ın Çok Yönlülüğü:

İyi bir logo esnektir ve çekiciliğini kaybetmeden birçok farklı şekilde kullanılabilir. Sonuç olarak, mecra ne olursa olsun, bu tür logolar hedef kitlesine ulaşabilir. Neyse ki, Alphabet ticari markası bu kategoriye giriyor. Sade tasarımı sayesinde her türlü pazarlama kanalında kullanılabilir.

Logotype Ebedidir:

Alphabet marka işareti yedi yıldır kullanımda olmasına rağmen, zamanın testine dayanacaktır. Bu, modaya uygun grafik bileşenlerinin olmamasından kaynaklanmaktadır. Yine, görsel logo temeldir ve markanın ana fikirlerini basitçe aktarır. Son olarak, çekici ve rakiplerine göre farklı.

Alfabe Logo Tasarım Unsurları

Alphabet logosu öncekilerden farklılaştı. Google logolarıyla ilişkilendirilen canlı tasarımlar burada yoktur. Bunun yerine, yönetmenler bu tasarım için bir marka ve renk seçtiler. Logonun bireyselliği, yeni markanın olgunluğunu gösteriyor.

Şimdi elementlerin sembolizmine bakalım.

Alfabenin Renkleri

Kırmızı renk:

Alphabet logosunun ateşli bir mizacı vardır. Bu ana renk bir uyarı işaretidir. Ayrıca kan ve ateşle de bağlantısı vardır. Parlak kırmızı renk, cesareti, liderliği, eylemi ve iradeyi gösterir. Öte yandan öfke, kızgınlık, tehlike ve stresi temsil eder.

beyaz renk:

Alfabe işareti beyaz üzerine beyazdır. Şaşırtıcı bir şekilde, tüm dünyada erdemlerle ilişkilendirilir. Örneğin, beyaz cennetin rengidir ve saflığı, alçakgönüllülüğü, güvenliği ve korumayı temsil eder. Diğerleri onu bekaret, samimiyet, mükemmellik ve güveni temsil etmek için kullandı.

Alfabe Logosuna Profesyonel Bakış Açıları

İşte çok sayıda marka profesyonelinin bakış açıları (Wired'da bildirildiği gibi):

Pentagram ortağı Natasha Jen, "Bu... çok daha yumuşak bir anlamda eğlenceli," diye ekliyor. İkinci “a”daki sayacın su damlası şeklinde olduğunu belirtiyor.

Tasarım eleştirmeni ve yazar Steven Heller'e göre, yeni logo "gençlikten erken yetişkinliğe geçişi" temsil ediyor. "IBM veya Westinghouse kadar kurumsal değil" diyor. Bununla birlikte, "temel ve erişilebilir" olduğunu düşünüyor. Ayrıca küçük "a" harfinin çekici eğrisini de vurguluyor.

Tipograf Tobias Frere-Jones da aynı şekilde “a”ya ilgi duydu ama o bir hayran değil. Mektubun "bir haftalık harf okulunu kaçırmış" göründüğünü iddia ediyor. Ona göre alt eğri aşırı derecede ağırdır ve sözün tamamını bozar. "Üç eğri birbiriyle rekabet ediyor" diye devam ediyor.

Alfabe Logosunun Tasarımcısı Kimdir?

Logo, tasarımcılar tarafından kurum içinde oluşturuldu. Sadeliğine rağmen marka işareti, şirketin bazı yaratıcı tasarımcıları tarafından yaratıldı. Tabii ki, Alex Cook, Jonathan Jarvis ve Jonathan Lee göz ardı edilemez. Mütevazi logo tasarımı, bu üç grafik sanatçısının buluşudur.

Alphabet, Inc.'in sloganı nedir?

Çoğu ciddi markanın sloganları vardır. Bu nedenle, Google'ın olmaması sürpriz olur. Google eskiden “Kötülük yapma” terimini kullanıyordu. Aynı zamanda şirketin resmi davranış kuralları olarak da görev yaptı. Bununla birlikte, bir isim değişikliğiyle birlikte yeni bir kısa açıklama geliyor: "Doğru olanı yapın."

Alphabet, Inc.'i kim kurdu?

Eskiden Google olan Alphabet, Inc., iki bilgisayar meraklısı tarafından başlatıldı. Söz konusu kişiler Sergey Brin ve Lawrence Page'dir. Her ikisi de yüksek lisans derecelerini alırken Stanford Üniversitesi'nde tanıştılar. Bu süre zarfında, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine adlı makaleyi birlikte yazdılar. Ayrıca bir dizi projede işbirliği yaptılar.

Daha fazla uzatmadan, Alphabet, Inc.'in kurucularının kısa bir tarihçesini burada bulabilirsiniz.

Sergey Brin (Google):

Sergey Brin, 21 Ağustos 1973'te Moskova, Rusya'da doğdu. Ebeveynleri Mikhail ve Eugenia Brin Yahudi'dir. Her iki ebeveyn de tesadüfen Moskova Devlet Üniversitesi'nden mezun oldu. Young Brin ve ailesi, 25 Ekim 1979'da Amerika Birleşik Devletleri'ne göç etti.

Buradayken Adelphi, Maryland'deki Paint Branch Montessori Okuluna gitti. Daha sonra Maryland'deki Eleanor Roosevelt Lisesine gitti. Sergey, liseden mezun olduktan sonra Maryland Üniversitesi'ne kabul edildi. Daha sonra 1993 yılında Bilgisayar Bilimleri alanında lisans derecesini aldı.

Ertesi yıl Wolfram Research'te stajına başladı. Sergey daha sonra becerilerini ilerletmek için Stanford Üniversitesi'nde bilgisayar bilimi alanında yüksek lisans eğitimine başladı. Sergey, yeni öğrenci oryantasyonu sırasında Stanford'da Larry Page ile tanıştı.

İki adam arkadaş oldu ve daha sonra Google, Inc.'i kuran iş ortağı oldu. Sergey Brin, 2007'de Bahamalar'da Anne Wojcicki ile evlendi. İki çocuk sahibi olduktan sonra Haziran 2015'te boşandılar. Daha sonra 2018 yılında Nicole Shanahan ile evlendi. Bir çocukları var.

Yenilikleriyle Altın Tabak Ödülü de dahil olmak üzere çeşitli ödüller kazandı. Sergey Brin, 124 milyar dolarlık net servetiyle şu anda dünyanın en zengin yedinci kişisi. Sergey Rusya'da doğdu ama Amerika Birleşik Devletleri'nde çifte vatandaşlığa sahip.

Larry Sayfası:

Lawrence Page, Amerika Birleşik Devletleri'nden bir bilgisayar bilimcisi ve internet girişimcisidir. 26 Mart 1973'te Michigan, Lansing'de doğdu. Carl Victor Page ve Gloria Page, ebeveynleri. Şaşırtıcı bir şekilde, her iki ebeveyn de bilgisayar meraklısıdır.

Okemos, Michigan'da Lawrence, Okemos Montessori Okuluna gitti. Daha sonra 1981'de East Lansing Lisesi'nden mezun oldu. Michigan Üniversitesi'nden bilgisayar mühendisliği alanında lisans derecesi almaya devam etti.

Lawrence ayrıca Stanford Üniversitesi'nden bilgisayar bilimi alanında Master of Science derecesine sahiptir. Birinci derecesini takip ederken çok şey başardı. Örneğin, bir mürekkep püskürtmeli yazıcı yarattı. Ayrıca, okul otobüsü sisteminin kişisel bir hızlı ulaşım sistemi ile değiştirilmesini tavsiye etti.

Lawrence, 2007 yılında Necker Adası'nda Lucinda Southworth ile evlendi. Bu, Richard Branson'a ait olan ünlü Karayip adasıdır. Birlikte iki çocuğu var. Tesla Motors ve diğer şirketlerdeki yatırımlarına rağmen, en çok Google, Inc.'i kurmasıyla tanınır.

Lawrence, iş ortağı gibi çok sayıda ödül kazandı. Altın Tabak Ödülü ve Marconi Ödülü bu ödüllerden ikisidir. Girişimlerinin para kazanmasıyla, dünyanın en zengin on insanından biri olması şaşırtıcı değil.

Bloomberg Milyarderler Endeksi'ne göre, net değeri Ocak 122.8 itibarıyla kabaca 2022 milyar dolar.

İsim Alfabesinin Kökeni Nedir?

Alfabe Google'dan evrildi. İsim, şirketin önceki Hamburg ofisinin açık adresinden esinlenmiştir: ABC-Straße [de]. Ayrıca, Google yıllar boyunca kendisini güvenilir bir veri merkezi olarak kabul ettirmiştir. İlgili kişilere güvenilir verilerin toplanması ve dağıtılmasından sorumludur. Sonuç olarak, Alphabet adı şirketin amacına mükemmel bir şekilde uyuyor. Bu bakış açısını desteklemek için şirketin kurucu ortağı Larry Page bir keresinde şöyle demişti:

"Alfabe adını, insanlığın en önemli buluşlarından biri olan ve Google arama ile nasıl indekslendiğimizin merkezinde yer alan dili sembolize eden bir dizi harften söz ettiği için tercih ettik!" Hedeflediğimiz bir şey olan alfabeyi (karşılaştırmanın üzerinde yatırım getirisi) gösterdiğini de takdir ediyoruz!”

Son olarak, hedefin üzerinde bir yatırım getirisini temsil ettiği için bu ifadeye dayanarak isme karar verdiler. Şaşırtıcı bir şekilde, adı -Alfa- tahakküm, üstünlük, güç, zenginlik, statü vb. anlamına gelebilir. Bahsedilmese de bunlar Google'ın paylaştığı değerlerdir.

Google Adını Neden Alfabe Olarak Değiştirdi?

Şirketler çeşitli nedenlerle yeniden markalaşabilir. Şaşırtıcı bir şekilde, bu faktörler hem kötü hem de faydalı olabilir. Çevrimiçi arama devi Google, 2015 yılında kimliğini değiştirdi. Çoğu kişi, beklendiği gibi, neden böyle bir karar verildiği konusunda şaşkın. Larry Page'e göre marka, o zamanlar daha hesap verebilir hale getirmek için yeniden adlandırıldı. Şimdi ne dediğini dinleyin:

"Şirketimiz şu anda iyi gidiyor, ancak onu daha temiz ve hesap verebilir hale getirebileceğimize inanıyoruz." Bu beyan, markanın yeniden markalaşması hakkında spekülasyon ihtiyacını ortadan kaldırır.

Alfabe Ne Zaman Ortaya Çıktı?

Google, 4 Eylül 1998'den beri faaliyet göstermektedir. İnternet reklamcılığı, arama motoru optimizasyonu ve diğer teknolojik hizmetlerde uzmanlaşmıştır. Ancak, 2 Ekim 2015'te Alphabet Incorporated olarak yeniden adlandırıldı. Şaşırtıcı bir şekilde, mevcut tekliflerini ve daha fazlasını vurgular.