Dünyanın önde gelen e-ticaret platformlarından biri olan Alibaba, 1999 yılında Çin'de kuruldu. Bugün, şirket dünya çapında faaliyet gösteriyor ve türünün tek örneği bir logo kullanarak dünya çapındaki tedarikçilere ve alıcılara doğrudan bağlanan kapsamlı bir tedarikçi dizinine sahip.
Ancak pazar yerinin adında bir peri masalı görüntüsüne atıfta bulunulmasına rağmen, Alibaba logosunun peri masallarıyla hiçbir ilgisi yoktur. Şirket, çeşitli ürünlerin çevrimiçi satışını yapmaktadır ve görsel kimliği bunu yansıtmaktadır. Ve pazarlama amaçları için en önemli faktör okunaklı bir mağaza adıdır. Bu şirketin bu kadar kısa sürede başardığı her şeyi nasıl başardığını öğrenelim.
Genel Bakış
Alibaba, Çin merkezli, çok yapılı bir ticaret ve teknoloji şirketidir. Perakende, İnternet geliştirme, e-ticaret, ödeme hizmetleri ve bulut bilişim dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde faaliyet göstermektedir. Portföyünde birçok dünya çapında başarılı ticari işletme bulunmaktadır. İşletme 1999 yılında kurulmuştur. Konum, Zhejiang Eyaleti, Hangzhou'dur. Jack Ma liderliğindeki on sekiz kurucu üye var.
Alibaba Grubunun Tarihi
Alibaba'nın tarihi, Jack Ma'nın vizyonunu gerçekleştirmesine yardımcı olmak için 1999 teknoloji öncüsünden oluşan bir grubu bir araya getirip yönettiği Aralık 18'da başlar. Grup, Çin'in internet e-ticaret alanındaki muazzam boşlukları gözlemledikten sonra, Çin'in tüm internet kullanıcılarına etkili bir şekilde hizmet edebilecek bir çevrimiçi pazar için vizyonlarını geliştirmeye başladı.
Apple'ın kurucu ortakları Steve Jobs ve Steve Wozniak gibi, Alibaba'nın kurucuları da Çin'in Hangzhou şehrinde küçük bir apartman dairesinde işe başladılar. E-ticaret patlamasının başlangıcında Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşayan Ma, Çin'de benzer bir iş kurma vizyonuyla Çin'e döndü.
Ancak, Ma'nın erken kariyer hedefleri oldukça farklıydı. 10 Eylül 1964'te Hangzhou'da doğan Ma, İngilizce öğretmek istiyordu. 1980'lerin sonlarında, Çin'in kapitalist orta sınıfı arasında İngilizce dil eğitimi talebi hızla arttı ve mükemmel bir kariyer fırsatı yarattı.
Ma sonunda bir öğretmenlik pozisyonu elde etti, ancak hızla iş dünyasına geçiş yaptı. Çin'deki bir KFC'de yönetici pozisyonu için devredildikten sonra, Harvard Üniversitesi'ne kaydolmak için Amerika Birleşik Devletleri'ne gitti.
Ayrıca Oku: Alibaba Dropshipping: Alibaba Güvenli mi? (+ 2023 Nasıl Yapılır Kılavuzu)
Ma'nın Harvard'a katılma planları, interneti kullanmaya başladığında raydan çıktı. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hızla genişleyen e-ticaret endüstrisinin aksine, Çin'de sadece bazı şirketlerin aynı şeyi yaptığını gözlemledi. Kısa bir süre sonra Çin'de e-ticarete ayrılmış bir web sitesi kurdu.
Ma'nın çabaları, bir Doğu Asya e-ticaret şirketi vizyonunu paylaşan birkaç Çinli yatırımcının ilgisini hızla çekti. Ma, China Pages adını verdiği ikinci bir işletme kurdu. İş, üç yıl içinde 1 milyon dolarlık bir değerleme elde etmişti.
Ma'nın Çin için bir B2B çevrimiçi pazar yeri vizyonu, China Pages ile hayata geçmeye başladı. Fikriyle birkaç yatırımcıya başvurdu ve önerdiği yeni işi Alibaba için yaklaşık 35 milyon dolarlık risk sermayesi sağladı. Ma ve ortakları, 1999'un sonlarında, tam da yeni milenyum başlamak üzereyken, Alibaba'yı kurdu.
Ma'nın Çin için bir B2B çevrimiçi pazar yeri vizyonu, China Pages ile şekillenmeye başladı. Konseptle birkaç yatırımcıya başvurdu ve önerdiği yeni işi Alibaba için yaklaşık 35 milyon dolarlık risk sermayesi fonu sağladı. Ma ve ortakları, 1999'un sonlarında, tam da yeni milenyum başlamak üzereyken, Alibaba'yı kurdu.
Daha Yüksek Vitese Geçmek
Alibaba'nın zamanlaması harikaydı. Yirmi birinci yüzyılın başında, çevrimiçi alışveriş yaygın bir tüketici kabulü kazandı. Çin'in büyük nüfusu, oldukça fazla sayıda internet kullanıcısına dönüştü ve bu, Alibaba için olumluydu.
Çin'in yüz milyonlarca tüketicisi, halihazırda Amerika Birleşik Devletleri'nde gelişen Amazon veya eBay gibi bir çözümü bekliyordu. Ülkenin komünizmden kapitalizme geçişi, geniş bir tüketici pazarının ortaya çıkmasına neden oldu. Artık çok sayıda tüketicinin saygın bir istihdamı ve harcanabilir geliri vardı, bu da burayı Alibaba için ideal iniş noktası haline getiriyordu.
Alibaba, lansmanından kısa bir süre sonra yeni web siteleri başlatmak için kullanılan ek risk sermayesi sağladı. eBay'e benzer bir tüketiciden tüketiciye pazar olan Taobao, bunlar arasında çok önemliydi. Kısa süre sonra, tüketicilerin en iyi çevrimiçi fırsatları bulmalarına yardımcı olan bir anlık mesajlaşma uygulaması olan Aliwangwang piyasaya çıktı. Ardından PayPal'a benzer bir ödeme platformu olan AliPay geldi. Alibaba artık bu zorlu platformlarla Asya e-ticaret pazarına hakim olmaya hazırlanıyordu.
Ayrıca Oku: Amazon ve Alibaba: Farklılıklar, Modeller, Gelir, Nakit Akışı, Benzerlikler
Faaliyet gösterdiği ilk on yıl boyunca, şirket oldukça beklenmedik bazı iş ortaklarını cezbetti: Çin hükümeti. Hükümet, yabancı ticari yatırımcılardan şüphelenmeye başlayınca, amansız bir internet kontrol kampanyası başlattı. Bu çabalar Amazon ve eBay'in Çin pazarına girmesini engelledi ve alanı Alibaba'nın hakim olması için açık bıraktı.
2005 yılında Çin hükümeti, Alibaba ile Amerikan teknoloji devi Yahoo.com arasında, Alibaba'nın Yahoo.com'un Çin'deki ticari operasyonlarını yönetmekle görevlendirildiği bir ortaklığı onayladı. Alibaba o zamana kadar Asya e-ticaret endüstrisinde pazar lideri olarak yerini sağlamlaştırdı ve o zamandan beri konumunu korudu.
2014, şirketin tarihinde bir dönüm noktası oldu ve 25 milyar dolarlık ilk halka arzı Wall Street'i sarstı. Alibaba'nın halka arzı, 231 milyar dolarlık bir değerlemeyle sonuçlandı ve Alibaba, Amazon, Walmart ve eBay'in önündeki en büyük e-ticaret şirketi oldu.
Alibaba Logo Tarihi
Muazzam organizasyon, Çinli öğrenciler ve İngilizce öğretmeni Jack Ma'nın tanıdıkları tarafından kuruldu. Alibaba.com, küçük ve orta ölçekli işletmelerin ürünlerini satabilecekleri bir çevrimiçi pazar yeridir. Hizmet yasal olarak Cayman Adaları'nda kayıtlıydı, ancak kurucunun Çin'in Hangzhou kentindeki dairesinde işletiliyordu.
1999 yılında sanal alemde yeni kurulan ticari yapı iki önemli yatırım aldı. Bunlar, zorlu bir rakip olarak ortaya çıkmasına katkıda bulundu. Şirket, üç yıl sonra ilk önemli karını açıkladı ve küresel ticarete katılma kararlılığını teyit etti. Ve uzun bir süre, çok sayıda kullanıcıyı çekmek ve rakiplerini ortadan kaldırmak için kayıpla çalıştı. Bir Alibaba yan kuruluşu olan Taobao aracılığıyla Çin pazarına hakim olmayı amaçlayan Amerikan web sitesi eBay'de durum buydu. Ancak operasyonlarını küçültmek zorunda kaldı.
Zamanla, şirketin çıkarlarının kapsamı birden çok yönü kapsayacak şekilde genişledi. Ticari faaliyetlerinin yanı sıra markaları ve iştirakleri aracılığıyla başka projeler de hayata geçirmiştir. Çin artık Asya ekonomisinde uluslararası ticareti muazzam bir şekilde etkileyen bir dev. Bölümleri açarken kimliğini korumak istediği için logosunun belirlenmesi gerekmiştir. Sembol, 1999'da göründüğüne benzer bir biçimde var.
Eski Alibaba Logosu
Tasarımcılardan gelen yaygın eleştirilere rağmen, Alibaba logosu uygulanabilirliğini kanıtladı. Birincisi, çok yönlü. Aynı zamanda pratiktir. Son olarak, akılda kalıcıdır. İnsan yüzü şeklinde bir iç boşluk ile küçük harfli bir "a" tasvir eder.
Konsepte göre memnun müşterinin yüzüdür. Profilden olmasına rağmen genişçe sırıtıyor. Bu, kapalı bir dudağa benzeyen uzun yay ve yayın sonundaki yatay çizgide belirgindir. Buna ek olarak, harf kararlı bir çene, düz bir burun ve yukarı bakan kakülleri gösterir. Bej bir arka plan üzerinde siyah çerçevelidirler. Aşağıda, çevrimiçi pazar yeri olan Alibaba.com'un alan adı verilmiştir. Birinci bölüm koyu, ikinci bölüm ince yazı tipindedir.
Yeni Alibaba Logosu
Logonun modern versiyonu, neredeyse hiçbir şey değişmediği için güvenle modası geçmiş olarak adlandırılabilir. Birkaç küçük ayrıntı dışında, ifade doğrudur. Örneğin, yüzün siyah ana hatları kaldırıldı, bej rengi turuncu ile değiştirildi ve yazı tiplerinden biri değiştirildi. Ayrıca, Alibaba şirketini temsil eden küçük harfli “a” simgesi artık metnin üstünde değil önünde yer alıyor.
Çinli şirket, işinde olduğu gibi görsel kimliğini de son derece ciddiye alıyor. Mevcut pazara uyum sağlamaya çalışmaz, bunun yerine alıcılar ve satıcılar dahil olmak üzere kullanıcıları çeker. Şirket, küresel pazara kalıcı girişini vurgulayarak güvenilirliğini bu şekilde gösteriyor.
Alibaba Sembolü
Logonun orta kısmı, insan yüzü içeren küçük harf “a”dır. Güya, bu memnun bir müşterinin yüzü. En azından, bireyin geniş bir gülümsemesi vardır.
Logonun altında daha küçük punto ile yazılmış “Alibaba.com” metni yer almaktadır. Web sitesinin adının ilk kısmı kalın, “com” ise normal ağırlıklı bir yazı tipindedir.
Alibaba Amblemi
Tasarımcı topluluğu, Alibaba logosunu eleştirdi. İlk olarak, Linotype Univers yazı tipi tamamen genel olduğu için eleştirildi. Buna ek olarak, bazı tasarımcılar, logonun ana görsel metaforunun, yani "a" harfi içindeki bir müşterinin yüzünün fazlasıyla tahmin edilebilir olduğuna ve muhtemelen yazarın ilk aklına gelen şey olduğuna inanıyorlardı.
Bununla birlikte, en önemlisi, Alibaba'nın piyasa değerine göre halka açık ilk 10 şirket listesinde sıklıkla yer almasıdır. Şirketin işinin doğası gereği logo yeterliydi. En azından zirveye çıkmasını engellemedi.
Alibaba Yazı Tipi
Alibaba logosu iki yazı tipinden oluşur: "Alibaba" için Univers yazı tipinin bir versiyonu ve "com" için Pluto Sans yazı tipinin bir versiyonu.
Kesin olmak gerekirse, ilk yazı tipinin tam adı Linotype Univers Com 740 Extended Heavy'dir. Lynotype Universe yazı tipi ailesi, Adrian Frutiger tarafından yetmiş yıl önce oluşturulan orijinal Univers yazı tipi ailesinin gözden geçirilmiş bir versiyonuna dayanmaktadır.
Kullanılan ikinci yazı tipi Pluto Sans Regular'dır. 2012 yılında Hannes von Dohren tarafından oluşturuldu. Pluto Ailesi'nin mimarisine dayanmasına rağmen, çok net bir görünüme ve büyük bir x yüksekliğine (küçük harflerin taban çizgisi ile orta çizgisi arasındaki mesafe) sahiptir, bu da onu küçük boyutlarda mükemmel bir şekilde okunabilir hale getirir.
Alibaba Grubu Renkleri
Turuncu, loş ışıkta veya suya karşı en kolay görülen renktir, bu nedenle can salları ve yeleklerde sıklıkla kullanılır. Bu özellikle, Alibaba grup logosunda kullanılan tona çok benzeyen, güvenlik turuncusu olarak bilinen tonu ifade eder.
İlgili Makaleler
- 2023'TE EN İYİ BULUT HİZMET SAĞLAYICILARI: Nihai Kılavuz
- 10'ÜN EN İYİ 2023 ÇEVRİMİÇİ TOPTAN SATICISI
- SHOPIFY'DE DROPSHIP NASIL YAPILIR: Shopify Stoksuz Satış Hâlâ Karlı mı? (+ Ücretsiz İpuçları)(Yeni bir tarayıcı sekmesinde açılır)
- E-TİCARET ŞİRKETLERİ: En Büyük En Büyük E-Ticaret Şirketleri Listesi 2023 (Güncellendi)
- EN İYİ AMAZON RAKİPLERİ: Bilmeniz Gereken Her Şey
Referanslar
