YARATICI EKONOMİSİ: Nedir ve Nasıl Çalışır?

İçindekiler gizlemek

İçerik Üretici Ekonomisi nedir?
Yaratıcı Ekonomisi Nasıl Çalışır?
Yaratıcı Ekonomi Pazar Büyüklüğü
Yaratıcı Ekonomi İstatistikleri
İçerik Oluşturucu Ekonomi Fuarı
Yaratıcı İş Modelleri
Yaratıcı Ekonomi Teknolojisi Nedir?
Yaratıcı Ekonomide Ne Kadar Para Var?
Yaratıcı Ekonomisini Kimler Oluşturuyor?
Yaratıcı Ekonomide Nasıl Para Kazanılır?
Oluşturucu ve Gig Ekonomisi Nedir?
Yaratıcı Ekonomi Gerçek mi?
Yaratıcı Ekonomi Gelecek mi?
Sonuç
İlgili Makaleler
Referanslar

Bir YouTube dublörü, 24 saat boyunca erzak ve kamerayla dolu bir kutuya canlı canlı gömülür. Dünyaca ünlü bir sanatçı, Instagram Live'da samimi bir konser veriyor. Ve yatak odasından bir Twitch yayıncısı, yüzlerce kişiye büyük bir savaş yayını yapıyor. Bu, ünlülerin banliyö oturma odalarında yaratıldığı ve milyonlarca hayranın perdelerin arasından baktığı yaratıcı ekonomidir. Birçok şirket, kimliklerini sahip oldukları kanallar aracılığıyla giderek daha fazla oluşturuyor ve platformdan bağımsız topluluklar geliştiriyor. Ve yaratıcı ekonomi ile girişimcilik arasındaki ayrımlar daha belirsiz hale geldikçe, bağımsız yaratıcılar bir an yaşıyor. Bu gönderide Yaratıcı Ekonominin ne olduğunu, nasıl çalıştığını, fuar etkinliklerini, pazar büyüklüğünü ve istatistiklerini açıklayacağız.

İçerik Üretici Ekonomisi nedir?

İçerik oluşturucu ekonomisi, interneti hayranları ve işletmeleri ile bağlantı kurmak için kullanan bağımsız içerik oluşturucular tarafından geliştirilen ekonomik bir sistem olarak tanımlanır. İçerik oluşturucular, içeriği geliştiren, sahip olan ve hedef kitlelerine dağıtan kişilerdir. İçerik metin, podcast, müzik, video, dijital kitap, oyun vb. şeklindedir.

Bu uzmanlar, bilgilerini reklam destekli platformlarda paylaşarak, işletmelerle işbirliği yaparak, abonelik ücreti alarak, hizmet sunarak vb. para kazanıyor. Bu içerik oluşturucular, izleyicileriyle iletişim kurmak ve etkileşim kurmak için içerik oluşturmayı kullanan bilgi girişimcileridir. Buna yanıt olarak izleyiciler, içerikle etkileşime geçerek, bunun için ödeme yaparak veya onları kanaat önderleri olarak seçerek ve bu içerik oluşturucuların onayladığı veya bağlantılı olduğu markalardan satın alarak içerik oluşturucuyu finansal olarak destekleyebilir.

Yaratıcı Ekonomisi Nasıl Çalışır?

İçerik oluşturucu ekonomisi; içerik üreticiler, müşteriler, reklamcılar ve diğer paydaşlardan oluşan bir ağ oluşturur. Bu ekosistem, içeriğin oluşturulması, dağıtılması, tüketilmesi ve paraya çevrilmesi için geniş kapsamlı sonuçlara sahiptir. Beş birincil paydaş vardır:

#1. Yaratıcılar

İçerik oluşturucular, izleyicilerinin tükettiği içeriği üreten bilgi girişimcileridir. İçerik eğitici, eğlenceli veya motive edici olabilir. Bu içerik oluşturucular bilgilerini içerik oluşturmak, kitleleri büyütmek ve bundan para kazanmak için kullanırlar.

Dört çeşit yaratıcı vardır:

Blogcular/Vlogger'lar
eğlence
Kılavuzlar ve uzmanlar
Mevcut ünlüler

#2. tüketiciler

Tüketiciler, içeriği tüketen bireylerdir. Onlar, içerik oluşturucuların hedef kitlesidir. Tüketiciler, uzmanlar tarafından oluşturulmuş içerikle etkileşime girer, onları finansal olarak destekler veya fikir liderlerini bilgi ve keyif için takip eder.

#3. Platformlar

Platformlar, içeriğin oluşturulmasını, dağıtılmasını, tüketilmesini ve paraya çevrilmesini kolaylaştıran üçüncü taraf aracılardır. Her iki taraf da birbirleriyle iletişim kurmak için platformları kullanır. Platformlar katma değerli hizmetler sunar, reklamlar veya üyelik ücretleri yoluyla gelir elde eder ve içerik oluşturucuların bilgilerinden para kazanmalarını sağlar. YouTube, Instagram, TikTok ve diğer platformlar örnektir.

#4. işletmeler

İşletmeler, içerik oluşturucuları kullanarak ürün ve hizmetlerini tanıtmak isteyen kuruluşlardır. İçerik oluşturucuların kitlesini, etkileyicilerin ağları aracılığıyla sunulan teklifleri etrafında içerik oluşturmak için etkileyicilerle işbirliği yaparak hedeflerler. Influencer'lar ve şirketler arasındaki işbirliği, başarılı marka bilinirliği kampanyalarıyla sonuçlanır.

#5. Aletler

Araçlar, paydaşların içerik oluşturma, dağıtma ve para kazanma konularında işbirliği yapmasını sağlayan platformlar ve diğer çözümlerdir. Ayrıca araçlar, yaratıcılara ve şirketlere performans içgörüleri sağlar.
Örneğin Influencer'lar, içeriklerini sosyal medya platformlarında dağıtmalarına yardımcı olması için Buffer, mükemmel resimler üretmelerine yardımcı olması için Canva ve çevrimiçi varlıklarını takip etmek için Onalytica gibi araçları kullanabilir.

Yaratıcı Ekonomi Pazar Büyüklüğü

İçerik oluşturucu ekonomisi, çevrimiçi içerik oluşturan ve dağıtan bireylerden oluşan ve hızla büyüyen bir pazardır. Pazar büyüklüğüne dair kesin bir tahmin olmasa da, çeşitli sektör yayınları ve araştırmaları, yaratıcı ekonominin kapsamı ve büyüme potansiyeli hakkında fikir veriyor.

SignalFire tarafından hazırlanan bir rapora göre, yaratıcı ekonomi pazar büyüklüğünün 2.5'de yaklaşık 2021 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor ve yılda %25'lik bir büyüme oranı öngörülüyor. Rapor ayrıca, YouTube, Twitch ve Instagram gibi platformlarda yılda 2018 dolardan fazla kazanan 50,000'den fazla içerik oluşturucu ile tam zamanlı içerik oluşturucu sayısının 100,000'den bu yana ikiye katlandığını gösteriyor.

Influencer Marketing Hub'ın bir başka raporu, yaratıcı ekonomiyle yakından bağlantılı olan küresel influencer pazarlama endüstrisinin 13.8 yılına kadar 2021 milyar dolar değerinde olacağını tahmin ediyor.

Genel olarak içerik oluşturucu ekonomisi henüz emekleme aşamasında, ancak daha fazla insan çevrimiçi içerik oluşturmayı tam zamanlı bir iş olarak seçtikçe hızla genişleme potansiyeline sahip. Sosyal medya ve diğer çevrimiçi platformlar geliştikçe, içerik oluşturucu ekonomisinin büyümesi ve genel ekonomide daha belirgin bir etkiye sahip olması muhtemeldir.

Yaratıcı Ekonomi İstatistikleri

İçerik oluşturucu ekonomisi, çevrimiçi içerik oluşturan ve dağıtan çok çeşitli insanları içeren, hızla büyüyen bir endüstridir. Yaratıcı ekonominin büyüklüğünü ve kapsamını anlamanıza yardımcı olacak bazı istatistikler:

1 numara. Tüketicilerin önemli bir oranı kendilerini içerik oluşturucu olarak tanımlıyor

HubSpot'un 2022 State of Consumer Trends araştırmasına göre, yaratıcı ekonomi hızla popülerlik kazanıyor. Gerçekte, bir ankete göre 30 ila 18 yaşındakilerin %24'u ve 40 ila 25 yaşındakilerin %34'ı kendilerini içerik oluşturucu olarak görüyor. Forbes, "Bugün ABD'de bir çocuğa büyüyünce ne olmak istediğini sorun" diye yazıyor. Müzisyenler ve sporcular artık en iyi seçenekler değil. Bu bir YouTuber—bir astronottan üç kat daha popüler bir yanıt.”

2 numara. 200 milyondan fazla kişi yaratıcı olarak tanımlanıyor.

Yaklaşık 200 milyon kişi kendilerini yaratıcı olarak görüyor ve üçte birinden biraz fazlası bunun tam zamanlı işleri olduğunu söylüyor. İçerik oluşturucuların yaklaşık %66'sı işlerini yan iş olarak görüyor; bu da gelecekte pazara daha fazla içerik oluşturucunun gireceğini, ancak bunun pek çok kişi için güvenli bir kariyer olmaktan hâlâ uzak olduğunu gösteriyor.

#3. İçerik Oluşturucular her yıl 50,000 dolardan fazla kazanabilir.

Aynı Linktree anketine göre, içerik oluşturucular yılda 50,000 dolardan fazla kazanabilirken, bu rakam ne kadar çalıştıklarına bağlı olarak büyük ölçüde değişiyor. Tam zamanlı yapımcıların yalnızca %12'si yılda 50,000 dolardan fazla kazanırken, %46'sı daha az kazanıyor. 1,000 dolardan fazla.

#4. OnlyFans'ın neredeyse 2.1 milyon yaratıcısı var.

İçerik oluşturucuların geniş bir tanımını ele alırsak, birçoğunun artık OnlyFans'ta kanalları var. Yakın tarihli bir makalede "OnlyFans, yeni içerik oluşturucu ekonomisinin bir parçasıdır" demiştik. Sanatçılara malları veya hizmetleri için ücret talep edebilecekleri hazır bir pazar sağlıyor.” 2020'deki kapanış sırasında OnlyFans'ın popülaritesi fırladı.

# 5. YouTuber'ların %97.5'i ABD'deki yoksulluk sınırına ulaşacak kadar kazanmıyor.

YouTube, içerik oluşturucular için en popüler platformlardan biridir, ancak reklam geliri sorunları da yaşayabilir. 2023'ün ilk mali çeyreği için site yalnızca yaklaşık 6.69 milyar dolar reklam geliri elde etti ve üçüncü çeyrekte YouTube'un reklam gelirlerinin düştüğü bir düzlüğe işaret etti.

#6. COVID sırasında içerik üreticiler için reklam geliri %33 düştü.

COVID kısıtlamaları sırasında içerik oluşturucuların reklam gelirlerinin artmasını bekleyebilirsiniz ancak bu, pratikte gerçekleşmedi. Elbette, tüketiciler daha fazla video izliyor ve bazıları reklamların yayınlanmasına daha hazır olabilir, ancak sorun, birçok işletmenin reklam faaliyetlerini durdurmasıydı. Tabii ki, birçok sektörde genel olarak artan satışlarla, birçok şirket kötü kararlar verdi.

#7. Tüm tüketicilerin yarısı reklam engelleme yazılımı kullanıyor.

İçerik oluşturucuların uğraştığı bir diğer zorluk, reklam engelleme teknolojisinin artan popülaritesidir. Etkileyici pazarlamanın son yıllarda popülaritesinin artmasının nedenlerinden biri, 2022'de ortalama küresel reklam engelleme oranının %42.7 olması bekleniyor. Yaratıcılar için bu, iki ucu keskin bir kılıçtır.

2022 itibariyle, platformun 113.9 milyar aktif kullanıcısının yalnızca %4.4'ünü oluşturan yaklaşık 2.6 milyon YouTube kanalı bulunmaktadır.
2023'te yalnızca 35,000 YouTube kanalının bir milyondan fazla abonesi vardı. Bir Hint müzik ağı olan T-Series, 244 milyon ile dünyanın en çok abonesine sahip olmaya devam ederken, onu 168 milyon ile YouTube Movies ve 162 milyon ile YouTuber MrBeast izliyor.

# 9. Instagram kullanıcılarının %3.32'sinin 100,000'den fazla takipçisi var.

Instagram'ın 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var (bu veriler bir süredir güncellenmedi, bu nedenle ikinci milyara ulaşmaya ne kadar yakın olduklarını bilmiyoruz). Hiç şüphesiz, görsel medya yaratıcıları için harika bir mekandır. Instagram kullanıcılarının çoğunun mütevazı hesapları var - Instagram takipçilerinin %34.7'sinin 1,000'den az takipçisi var.

# 10. 2 milyondan fazla Twitch Yayıncısı İş Ortağı veya Bağlı Kuruluştur.

Twitch'in şu anda 61,782 ortağı ve 2 milyondan biraz fazla üyesi var. Yeni ortakların ve bağlı kuruluşların oranı, Nisan 2023'ün şimdiye kadarki en büyük büyümeyi görmesi ile değişiklik gösteriyor. Platform, 722 yeni ortak ve 45,373 yeni üye kabul etti.

# 11. Bay Beast, 2022'nin en iyi yaratıcısıydı.

Genellikle Bay Canavar olarak bilinen Jimmy Donaldson, üç yıl üst üste YouTube'da en çok kazanan oldu. Forbes'a göre en iyi içerik oluşturucu YouTube devi Mr.Beast, onu Charlie D'Amelio ve Alexandra Cooper izliyor. 2019'da Pewdiepie'yi devirdi ve ilk YouTube milyarderi olabilir. 163 milyondan fazla üyesi olan Jimmy Donaldson'ın 50 saatten fazla gömülü kalmak ve 30 gün oruç tutmak gibi maskaralıkları ona her yıl 54 milyon dolar kazandırdı.

İçerik Oluşturucu Ekonomi Fuarı

Creator Economy Expo, yaratıcı ekonomideki en son trendleri ve yenilikleri keşfetmek için yaratıcıların, girişimcilerin, yatırımcıların ve sektör profesyonellerinin bir araya geldiği bir toplantıdır. Fuar, yaratıcılara çalışmalarını sergileyebilecekleri, olası ortaklarla iletişim kurabilecekleri ve sektör liderlerinden öğrenebilecekleri bir yer sunuyor.

Creator Economy Expo'da açılış konuşmaları, panel tartışmaları, atölye çalışmaları ve ağ oluşturma etkinlikleri yaygındır. İçerik oluşturma, sosyal medya pazarlaması, para kazanma teknikleri ve içerik oluşturucu ekonomisinde devrim yaratan gelişen teknolojiler keşfedilebilir.

Fuar ayrıca, içerik oluşturucuların işlerini yönetmelerine ve izleyicilerini büyütmelerine yardımcı olan yazılım araçları, platformlar ve hizmetler gibi içerik oluşturuculara hitap eden ürün ve hizmetlerin bir vitrini içerebilir.

Genel olarak İçerik Oluşturucu Ekonomisi Fuarı, ister içerik oluşturucu olsun ister bu alana yatırım yapmak istesin, içerik oluşturucu ekonomisiyle ilgilenen herkes için değerli bir etkinlik. Fuar, yaratıcıları, yatırımcıları ve sektör profesyonellerini bir araya getirerek bu hızla büyüyen işletmede öğrenme, ağ oluşturma ve işbirliği için bir yer sağlıyor.

Yaratıcı İş Modelleri

İçerik oluşturucu ekonomisi, etkileyicilerin yaşam tarzlarını uzun vadeli işlere dönüştüren ve onların en çok sevdikleri şeye odaklanmalarına olanak tanıyan devrim niteliğinde iş modelleri getirdi: yaratma, izleyicileriyle etkileşim kurma ve etkilerinden para kazanma. Bu iş modelleri arasında şunlar yer almaktadır:

Bu, YouTube, Facebook ve diğerleri gibi platformları kullanan içerik oluşturucular için en düşük giriş engeline sahip en yaygın modeldir. İçerik oluşturucular, kanal sayfalarından ve gönderilerinden kazanılan reklam gelirinin bir kısmını alarak çalışmalarından para kazanabilir.

2 numara. bağlı kuruluş pazarlama modeli

Bağlı kuruluş pazarlaması, bir ortak markaya yönlendirilen her tüketici için etkileyicilerin tazmin edildiği, komisyona dayalı bir stratejidir. Bu stratejide, içerik oluşturucular yalnızca etkilerinden para kazanmakla kalmaz, aynı zamanda işletmelerin içerikleri aracılığıyla olası satışlar oluşturmasına ve kendilerini bir endüstri otoritesi figürü olarak kurmalarına yardımcı olur.

#3. Ürün yerleştirme modeli

Başka bir marka ortaklığı modeli türü, içerik oluşturucuların içeriklerinde markaları kullanmaları veya öne çıkarmaları için ödeme yapıldığı modeldir. Reklamverenler veya işletmeler, etkileyicilere ürün/hizmetten bahsetme ve web sitesi yönlendirmeleri karşılığında bir ücret öderler. Bahsetme başına maliyet, içerik oluşturucunun kanalının yanı sıra sektörün boyutuna ve katılımına göre belirlenir.

#4. Marka sponsorluğu modeli

Bir şirket veya pazarlamacı, bir etkileyiciye yalnızca markasını çalışmalarında tanıtarak tanıtması için ödeme yapar. Diğer ortaklıklardan daha pahalı olan bu strateji, sanatçıların belirli ürün ve hizmetlerin münhasırlığını açıkça belirten bir sözleşme imzalamasını gerektiriyor.

# 5. Aboneliğe dayalı model

Aboneliğe dayalı içerik, izleyicilerin bir içerik oluşturucunun kanalına kendi seçtikleri bir ücret karşılığında abone olabileceği OnlyFans, Instagram, Patreon ve Twitch gibi platformlarda mevcuttur. Hayranlar daha sonra bu kanallarda başka hiçbir yerde bulunmayan özel içerikleri, canlı yayınları ve videoları izleyebilir.

#6. Kendinden markalı teklif

Hatta birkaç içerik oluşturucu, yalnızca daha fazla para kazanmak için değil, aynı zamanda kendilerini endüstri otoriteleri olarak kabul ettirmek için giyim serileri, aksesuarlar vb. gibi ürün ve hizmetlerini üretir.

#7. Bağışlar

Bağışlar, içerik oluşturucu ekonomisinde para kazanmanın bir başka popüler türüdür ve bu model on yıldan uzun süredir yürürlüktedir. Ancak, günümüzde daha az yaygındır. Bağışlara sürekli güvenemezsiniz çünkü insanlar ya unutacak ya da karşılayamayacaklardır, bu nedenle çoğu etkileyici abonelik, marka sponsorluğu ve bağlı kuruluş pazarlaması gibi diğer modelleri tercih eder.

Yaratıcı Ekonomi Teknolojisi Nedir?

İçerik oluşturucu ekonomisi teknolojisi, içerik oluşturucuların içeriklerini çevrimiçi oluşturmasına, dağıtmasına ve bunlardan para kazanmasına olanak tanıyan çeşitli yazılım araçlarını, platformları ve hizmetleri ifade eder. Yaratıcı ekonomi teknolojisine bazı örnekler:

İçerik oluşturma araçları
Sosyal medya platformları
Para kazanma platformları

Yaratıcı Ekonomide Ne Kadar Para Var?

Çok çeşitli yaratıcıları ve platformları kapsadığı için yaratıcı ekonomisinde tam olarak ne kadar para olduğunu tahmin etmek zordur. Bununla birlikte, birkaç rapor ve çalışma, içerik oluşturucu ekonomisinin boyutu ve ölçeği hakkında fikir veriyor:

SignalFire tarafından hazırlanan bir rapora göre, yaratıcı ekonominin 2.5'de yaklaşık 2021 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor ve yılda %25'lik bir büyüme oranı öngörülüyor.
Aynı rapor, tam zamanlı içerik oluşturucu sayısının 2018'den bu yana iki katına çıktığını ve 50,000'den fazla içerik oluşturucunun YouTube, Twitch ve Instagram gibi platformlarda yılda 100,000 dolardan fazla kazandığını gösteriyor.
Influencer Marketing Hub tarafından hazırlanan bir rapora göre, yaratıcı ekonomiyle yakından bağlantılı olan küresel etkileyici pazarlama endüstrisinin 13.8 yılına kadar 2021 milyar dolar değerinde olması bekleniyor.
İçerik oluşturucuların hayranlarından doğrudan para kazanmalarını sağlayan bir platform olan Patreon, kurulduğu 2 yılından bu yana içerik oluşturuculara 2013 milyar doların üzerinde ödeme yaptı.

Yaratıcı Ekonomisini Kimler Oluşturuyor?

İçerik oluşturucu ekonomisi, çevrimiçi içerik oluşturan ve dağıtan çok çeşitli bireyleri kapsar. İçerik oluşturucu ekonomisini oluşturan farklı içerik oluşturucu türlerine ilişkin bazı örnekleri burada bulabilirsiniz:

YouTube
Twitch flamalar
Instagram etkileyicileri
Podcast yayıncıları
Yazarlar ve blogcular
Sanatçılar ve tasarımcılar
Müzisyenler ve DJ'ler

Yaratıcı Ekonomide Nasıl Para Kazanılır?

Oluşturduğunuz içeriğin türüne ve bunları dağıtmak için kullandığınız platformlara bağlı olarak içerik oluşturucu ekonomisinde para kazanmanın birkaç yolu vardır. İşte bazı örnekler:

Reklam geliri
Sponsorluklar ve marka anlaşmaları
Ürün satışları
Bağışlar ve kitle fonlaması
Aboneliğe dayalı modeller
Doğrudan satış

Oluşturucu ve Gig Ekonomisi Nedir?

İki kavram arasında bir miktar örtüşme vardır (örneğin, aynı zamanda serbest yazar olarak da çalışan bir YouTuber), içerik oluşturucu ekonomisi ile esnek ekonomi arasındaki temel fark, söz konusu işin türüdür. İçerik oluşturucu ekonomisi içerik oluşturma ve dağıtımına odaklanırken, esnek ekonomi bir hizmet sağlamaya veya bir görevi tamamlamaya odaklanır.

Hem yaratıcı ekonomi hem de esnek ekonomi, bireylerin geleneksel istihdam modellerinin dışında gelir elde etmeleri için yeni ve yenilikçi yolları temsil ediyor.

Yaratıcı Ekonomi Gerçek mi?

Evet, yaratıcı ekonomi gerçek ve hızla büyüyen bir sektör. Diğerlerinin yanı sıra sosyal medya etkileyicileri, YouTuber'lar, podcast'ler, sanatçılar, yazarlar ve müzisyenler dahil olmak üzere çevrimiçi içerik oluşturan ve dağıtan çok çeşitli kişileri kapsar.

Yaratıcı Ekonomi Gelecek mi?

Evet, yaratıcı ekonomi hızla büyüyen ve gelişen bir sektörü temsil ediyor ve iş dünyasının ve ekonominin geleceğinde önemli bir rol oynamaya devam edeceğine inanmak için iyi sebepler var.

Sonuç

İçerik oluşturucu ekonomisi, çevrimiçi içerik oluşturan ve dağıtan çok çeşitli bireyleri kapsayan, hızla büyüyen bir endüstridir. Bu endüstri, teknolojik gelişmeler, değişen tüketici davranışları ve kişiselleştirilmiş içerik ve deneyimlere yönelik artan talep tarafından yönlendirilmektedir. Sonuç olarak, birçok içerik oluşturucu, reklam geliri, sponsorluklar, ürün satışları ve hayranlarından doğrudan destek gibi çeşitli para kazanma stratejileri aracılığıyla çevrimiçi içeriklerinden geçimini sağlayabilir.

Yaratıcı ekonomi hâlâ gelişirken ve platform bağımlılığı, rekabet ve fikri mülkiyet sorunları gibi kendi zorluklarıyla yüzleşirken, modern ekonomide önemli ve büyüyen bir gücü temsil ediyor. Daha fazla kişi tam zamanlı bir kariyer olarak çevrimiçi içerik oluşturmaya yöneldikçe, içerik oluşturucu ekonomisi muhtemelen genişlemeye devam edecek ve genel ekonominin giderek daha önemli bir parçası haline gelecektir.