Эксперт по SEO проверяет, анализирует и настраивает веб-сайт, чтобы сделать его более удобным для поисковых систем, после чего веб-сайт занимает более высокое место в результатах поиска в основных поисковых системах, таких как Google и Bing. Как и у других специалистов по маркетингу, конечной целью специалиста по SEO является увеличение продаж. Здесь мы разберем описание работы эксперта по SEO, диапазон заработной платы и курсы, которые вы можете пройти, чтобы повысить свою квалификацию.
Кто такой SEO-эксперт?
Эксперт по поисковой оптимизации — это профессионал, который оптимизирует страницы веб-сайта, чтобы обеспечить соответствующие результаты поиска и удобство для пользователей, увеличив посещаемость веб-сайта, количество лидов и узнаваемость бренда. Другими словами, SEO-специалист ничем не отличается от любого другого специалиста по цифровому или традиционному маркетингу в том смысле, что его конечной целью является увеличение продаж фирмы, в которой он работает.
Эксперт по SEO может повысить видимость веб-сайта в Google, проведя исследование ключевых слов и используя технологии SEO, такие как Google Analytics. Это имеет значительные преимущества для любой организации. Некоторые также могут тесно сотрудничать с другими членами маркетинговой команды для разработки новых проектов или улучшения управления учетными записями в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность пользователей и трафик.
Что такое SEO?
SEO или поисковая оптимизация — это метод оптимизации вашего веб-сайта с целью получения органического трафика со страниц результатов поисковых систем за счет повышения рейтинга ключевых слов (SERP).
Забудьте о том, чтобы стать номером один на секунду. Чтобы ранжироваться на первой странице Google по интересующему термину (например, «платформа облачных вычислений»), вы должны понимать основы SEO и вносить коррективы в свой веб-сайт и желаемые целевые страницы, которые будут оптимизированы для облачных вычислений и ключевых слов облачной платформы. .
SEO — это основной компонент маркетинга, который увеличивает присутствие вашего веб-сайта в Интернете для релевантных поисковых запросов. Если ваш веб-сайт не появляется в поисковой выдаче по ключевым словам и фразам, которые, по вашему мнению, должны быть, вы либо делаете что-то неправильно, либо вам нужно приложить дополнительные усилия.
Описание работы SEO-эксперта
Должностная инструкция SEO-эксперта зависит от того, работает ли он фрилансером или работает в компании. В любом случае, роли эксперта по SEO будут включать следующее:
- Разработка тактики оптимизации для повышения рейтинга сайта компании в поисковых системах.
- При запуске платных поисковых объявлений эксперт по SEO будет проводить тесты, собирать и оценивать данные и результаты, а также находить тенденции и идеи для максимизации рентабельности инвестиций.
- Управляйте расходами на SEO-кампанию, оставаясь в рамках бюджета, прогнозируя ежемесячные расходы и согласовывая отклонения.
- Тесно сотрудничайте с командой веб-разработчиков, чтобы обеспечить соблюдение передовых методов SEO во всем содержании веб-сайта.
- Сотрудничайте с редакционным и маркетинговым отделами, чтобы улучшить SEO в создании контента и маркетинге.
- Возьмите на себя ответственность за оптимизацию страницы для поискового маркетинга.
- Проводите постоянное исследование ключевых слов, поиск и оптимизацию новых релевантных ключевых слов для включения на веб-сайт компании и в маркетинговые материалы.
- Изучите и претворите в жизнь советы по поисковой оптимизации.
- Создайте и внедрите стратегию построения ссылок.
- Улучшите размещение SEO для желаемых ключевых слов, изменив архитектуру веб-сайта, контент, ссылки и другие аспекты.
- Установите измеримые цели, чтобы продемонстрировать маркетинговый прогресс.
- Чтобы определить эффективность стратегии SEO, отслеживайте ежедневные показатели эффективности с помощью инструментов SEO, таких как Google Analytics.
- Управляйте SEO-стратегией в сотрудничестве с коллегами из отдела маркетинга.
- Чтобы улучшить результаты поиска по веб-сайту, предоставьте интригующий и высококачественный контент веб-сайта, например, статьи в блогах и описания страниц.
Откуда берутся SEO-специалисты?
Большинство SEO-специалистов и других специалистов по поисковой оптимизации начинают свою карьеру в другом секторе, прежде чем оттачивать свои технические таланты и использовать свои передаваемые навыки и образование, чтобы получить работу в SEO.
Несмотря на то, что нет диплома колледжа или университета, непосредственно связанного с SEO, и уж точно никакая четырехлетняя маркетинговая программа не даст вам конкретных технических навыков, необходимых для достижения успеха в области SEO, редко можно увидеть описание работы для Эксперт по SEO, который не имеет степени бакалавра или эквивалента в каких-либо смежных областях, таких как бизнес, маркетинг или коммуникации.
Большинство SEO-специалистов в этой области проходят дополнительную сертификацию, чтобы продемонстрировать работодателям, что у них есть точные способности, необходимые для реализации их стратегии цифрового маркетинга, увеличения трафика из поисковых систем и обеспечения того, чтобы их веб-сайт занимал верхние позиции на страницах результатов поисковых систем.
Даже если у вас есть соответствующая степень, вам, скорее всего, потребуется пройти сертификационный курс или другой онлайн-курс, чтобы продемонстрировать, что вы находитесь на вершине постоянно меняющейся области SEO.
Какие навыки мне нужны для изучения SEO?
Вот некоторые из основных качеств, которыми должны обладать успешные SEO-специалисты, чтобы выжить в сфере цифрового маркетинга и поисковой оптимизации:
№1. Знание трех уровней SEO
Поисковая оптимизация имеет три уровня, и любой отличный SEO-специалист должен помнить обо всех трех при построении маркетинговой стратегии:
Технический части вашего веб-сайта — это те, которые не являются контентом. Этот раздел содержит идеи по улучшению внутренней структуры и основы веб-сайта. Часть этой задачи повлечет за собой проведение полного анализа веб-сайта, который может выявить технические возможности SEO для улучшения скорости веб-сайта, индексации, удобства для мобильных устройств, возможности сканирования и архитектуры веб-сайта. Техническое SEO также значительно улучшит читабельность веб-сайта, что улучшит взаимодействие с пользователем и сигнализирует поисковым системам о высоком качестве страницы.
На странице SEO означает оптимизацию контента на вашем веб-сайте, чтобы поисковые системы понимали тему вашего материала и рассматривали его как ценный ресурс. SEO на странице использует такие функции, как ключевые слова, метатеги, внутренние ссылки и HTML-теги заголовков, чтобы улучшить трафик поисковых систем и обеспечить его появление в верхней части результатов Google.
За пределами страницы SEO — это процесс укрепления связи между вашим веб-сайтом и другими веб-сайтами с использованием ряда стратегий построения ссылок. Внешняя оптимизация также включает в себя тактику создания репутации веб-сайта, чтобы продемонстрировать поисковым системам, что веб-сайт является авторитетным источником и, как следствие, должен находиться на вершине рейтинга поисковых систем.
SEO-специалисты должны понимать, как все уровни поисковой оптимизации влияют на то, насколько заметно ваш сайт появляется в результатах поиска Google.
№ 2. Маркетинговый ум
Техническая часть SEO, безусловно, является важной частью работы, и распознавание проблем, которые могут заставить Google похоронить ваш сайт в результатах поиска, имеет решающее значение. Как только вы преодолеете это, карьера в SEO-бизнесе, как правило, будет иметь много общего с другими позициями в цифровом маркетинге или даже с традиционными маркетинговыми позициями: вам нужно создавать и позиционировать контент так, чтобы он подчеркивал выгоду потребителя, приближая его к цели. распродажа.
Сложный аспект заключается в разработке материала, который понравится как людям на другом конце поисковой системы, так и алгоритму Google. Это приходит с практикой.
Тем не менее, опыт SEO, необходимый для того, чтобы по-настоящему соединиться в качестве специалиста по SEO и специалиста по цифровому маркетингу, в целом, гораздо глубже. Чтобы по-настоящему добиться успеха в SEO-функции, вы всегда должны учитывать психологию потребителей и целевую аудиторию, для которой вы продаете, ландшафт социальных сетей, веб-дизайн и разработку, методы вирусного маркетинга и общие бизнес-цели, которые помогают повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда. преобразования.
№3. Способность видеть большую картину
Как уже говорилось ранее, SEO влияет на все. Поскольку веб-сайты компаний очень важны, SEO должно быть связано с остальными факторами сайта.
Полезно иметь точные цели для инициатив SEO. Ваша цель как SEO-специалиста — сосредоточиться на рейтинге в поисковых системах, трафике, представлении бренда или конверсиях (превращении тех, кто посещает ваш сайт, в клиентов)?
Определение этих целей, а затем возможность помнить о более широких целях организации при реализации стратегии SEO позволит специалисту по SEO добиться успеха.
№ 4. Отличные коммуникативные навыки и готовность к сотрудничеству
Специалист по SEO будет сотрудничать с широким кругом корпоративных отделов, включая продажи, обслуживание клиентов, веб-разработку, аналитику, ИТ, маркетинг и другие. И не всегда понятно, почему внесение улучшений в веб-сайт улучшает поисковую оптимизацию и приводит к увеличению числа посетителей и конверсий. В этом случае вам пригодятся ваши коммуникативные способности.
SEO-специалисты должны быть в состоянии убедительно и понятно объяснить, почему определенные изменения важны и как они помогут веб-сайту и прибыли компании. Кроме того, возможность делать это с командами любого происхождения и мнения на веб-сайте является частью вашей работы.
Кроме того, вы можете участвовать в разработке специализированного контента для сайта, поэтому убедитесь, что ваши навыки письма подходят для задач SEO.
№ 5. Изобретательность и адаптивность
Алгоритмы Google для ранжирования результатов поисковых систем постоянно меняются. Тот факт, что алгоритмы поисковых систем меняются так часто без предупреждения или объяснения, может раздражать или волновать вас, в зависимости от вашей точки зрения, но опытный SEO-специалист принимает эту проблему с рвением.
Чтобы преуспеть в индустрии SEO, вы должны быть адаптируемыми. Непрерывное обучение помогло бы многим профессионалам, но специалисту по SEO необходимо, чтобы оно жило. Кроме того, если вы отвечаете за веб-сайт одной компании, вы не можете позволить себе быть самодовольными — ваша обязанность как эксперта по поисковой оптимизации заключается в том, чтобы постоянно проверять его содержимое, чтобы определить, соответствует ли оно постоянно меняющимся передовым методам поисковой оптимизации.
С кем работают SEO-специалисты?
Большинство SEO-специалистов будут работать в составе более широкой команды по маркетингу или цифровому маркетингу, взаимодействуя с группами маркетинга в социальных сетях, маркетологами поисковых систем и группами маркетинга по электронной почте.
Тем не менее, SEO затрагивает почти все аспекты веб-сайта компании, что означает, что оно влияет почти на все аспекты фирмы. В результате можно ожидать, что специалист по SEO будет сотрудничать с такими командами, как разработка, дизайн, продажи, ИТ и обслуживание клиентов, среди прочих.
Зарплата SEO-специалиста
Заработная плата специалиста по SEO сильно различается в связи с тем, что SEO может выполняться как в больших, так и в малых масштабах. Например, внештатные SEO-специалисты, работающие неполный рабочий день, могут зарабатывать 20,000 XNUMX долларов в год, работая всего несколько часов в неделю, но генеральный директор крупной SEO-фирмы может рассчитывать на шестизначную сумму.
Является ли SEO высокооплачиваемой работой?
SEO-специалисты могут зарабатывать от 55,000 80,000 до 30,000 60,000 долларов в год. Зарплата для более младших должностей, таких как SEO-исследователи, варьируется от 35,000 75,000 до 35,000 100,000 долларов, а авторы контента зарабатывают от XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX долларов в год. Диапазоны заработной платы для линкбилдеров варьируются от XNUMX XNUMX долларов США в нижней части до XNUMX XNUMX долларов США в верхней части.
SEO-специалист зарабатывает в среднем 49,000 63,000 долларов в год, а SEO-менеджеры зарабатывают гораздо больше, около XNUMX XNUMX долларов.
SEO-директора, которые часто зарабатывают от 70,000 120,000 до 50,000 100,000 долларов, а также менеджеры SEO-команд и менеджеры кампаний, которые зарабатывают от XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX долларов, находятся на вершине шкалы заработной платы.
Преимущества профессии SEO-специалиста
SEO, возможно, является самой сложной и полезной маркетинговой дисциплиной, поскольку она сочетает в себе данные, аналитику, контент-маркетинг и технические навыки. Освоение и использование SEO максимизирует эффективность ваших маркетинговых усилий.
Спрос на SEO-специалистов
Специалисты по SEO пользуются большим спросом, поскольку компании внедряют поисковую оптимизацию, чтобы оставаться конкурентоспособными. SEO-специалисты нанимаются для помощи маркетинговым командам в создании высококачественного трафика сайта, разработке успешных цифровых кампаний и привлечении новых клиентов.
Ожидается, что эксперт по SEO будет отвечать примерно за половину трафика на средний веб-сайт. Учитывая, что сайты, занимающие первые пять мест в поисковой выдаче, получают примерно 68 процентов кликов, достижение высокого рейтинга может оказать значительное влияние на рост и доход вашей компании.
Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по SEO или только начинаете, карьера SEO гарантирует волнение и огромные возможности для продвижения. Другие варианты для тех, у кого есть навыки SEO, включают контент-маркетинг, бизнес-консалтинг и анализ данных.
Как стать экспертом в SEO?
В современном мире вы можете самостоятельно освоить бесчисленное множество навыков, и многие из них можно получить онлайн структурированным и тщательным образом на таких сайтах, как Simplilearn. Если вы новичок в этой области и хотите стать специалистом по SEO, вот семь вещей, которые нужно сделать:
- Изучите основы работы поисковых систем.
- Узнайте о методах и принципах SEO.
- Примите участие в SEO-тренингах.
- Будьте в курсе новостей и тенденций отрасли.
- Узнайте о SEO-инструментах.
- Проверьте стратегии SEO на своем веб-сайте или в блоге.
- Покажите свои усилия и результаты потенциальным работодателям.
Можете ли вы пройти курсы, чтобы стать экспертом по SEO?
Сертификаты SEO доступны на образовательных платформах, в консалтинговых компаниях по цифровому маркетингу и в других организациях, связанных с SEO. Сертификаты SEO выдаются после завершения оценки в конце определенного курса.
Поскольку в SEO нет университетских степеней, сертификаты являются популярным способом продемонстрировать ваше понимание основ SEO, особенно если вы только начинаете работать в качестве эксперта по SEO.
Вот лучшие бесплатные и платные курсы, которые вы можете пройти, чтобы повысить свою квалификацию в качестве эксперта по SEO. Эти предприятия и организации имеют проверенный послужной список. Кроме того, их курсы являются всеобъемлющими, хорошо структурированными и преподаются компетентными специалистами.
- Курс по основам SEO от Semrush
- Основы поисковой оптимизации Google, Калифорнийский университет в Дэвисе
- Сертификационный курс SEO от Hubspot
- SEO-тренинг от ClickMinded
- Программа поисковой оптимизации Simplilearn
- Курс Google Analytics 4 от Google
- Всесторонний SEO-тренинг от Yoast
- Расширенный сертификационный курс SEO от MarketMotive
После прохождения любого из этих курсов вы получите сертификат, который сможете показать потенциальным работодателям или опубликовать в LinkedIn.
Каковы 4 типа SEO?
Существует 4 типа SEO: внутреннее SEO, внешнее SEO, техническое SEO и локальное SEO.
Требуется ли SEO кодирование?
SEO обычно не требует большого (или какого-либо) кодирования. Вы можете сделать отличную работу по SEO, не касаясь кода.
В заключение,
Эксперт по поисковой оптимизации — это профессионал, который оптимизирует страницы веб-сайта, чтобы обеспечить соответствующие результаты поиска и удобство для пользователей, увеличив посещаемость веб-сайта, количество лидов и узнаваемость бренда. Есть множество веских причин для выбора карьеры эксперта по SEO, в том числе тот факт, что это быстрорастущая область с приложениями во многих других областях цифрового маркетинга и коммуникаций.
Статьи по теме
- Инструменты управления SEO: значение, бесплатные и лучшие инструменты SEO [2023]
- Программное обеспечение для SEO: 10 лучших бесплатных и платных инструментов для SEO в 2023 году
- ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ БИЗНЕС: 2023 Уникальные идеи и руководство по началу работы
- ОБЗОРЫ ВЕБ-МАРКЕТИНГОВЫХ КОМПАНИЙ В 2023 ГОДУ
- 4 быстрых и простых способа улучшить SEO вашего сайта (поисковая оптимизация)
Рекомендации
