Аспекты распространения инноваций в парадигмах исследований и практики применимы к сложной среде здравоохранения как по объяснительным, так и по интервенционным причинам. Немногие идеи в социальных науках имеют такую долгую историю концептуальных и эмпирических исследований, как распространение инноваций. Устойчивость этой теории связана со многими дисциплинами и областями исследования, в которых изучалось распространение, а также с международным богатством этих исследований и разнообразием новых идей, практик, программ и технологий, которые были предметом распространения. исследовательская работа. В этой статье мы объясним теорию Роджерса о распространении инноваций, приведя примеры, где это необходимо.
Что такое теория диффузии инноваций?
Теория распространения инноваций — это гипотеза, описывающая, как новые технологические и другие достижения распространяются в обществах и культурах с момента их появления до широкого принятия. Теория распространения инноваций стремится объяснить, как и почему принимаются новые идеи и методы, причем временные рамки потенциально охватывают длительные периоды времени.
Способ, которым инновации сообщаются различным слоям общества, а также субъективные мнения, связанные с инновациями, являются важными факторами, влияющими на скорость, с которой происходит диффузия или распространение. На эту теорию часто ссылаются при маркетинге новых продуктов. Таким образом, важно понимать при развитии доли рынка.
Объяснение теории распространения инноваций
Э. М. Роджерс, теоретик коммуникации из Университета Нью-Мексико, разработал теорию распространения инноваций в 1962 году. Она объясняет прохождение идеи через этапы принятия различными субъектами путем интеграции предыдущих социологических теорий изменения поведения. Ключевыми нововведениями в теории инноваций диффузии, как постулирует Роджерс, являются:
- Новаторы: Тем, кто готов рисковать и первым пробует новые идеи.
- Ранние последователи: люди, которые заинтересованы в экспериментировании с новыми технологиями и определении их полезности в обществе.
- Раннее большинство: Те, кто являются частью населения в целом и прокладывают путь для использования инноваций в основном обществе.
- Позднее большинство: Подмножество населения в целом, которое следует за ранним большинством в принятии инноваций как части своей повседневной жизни.
- Отстающие: Люди, которые отстают от населения в целом в принятии инновационных продуктов и новых идей. В первую очередь это связано с их неприятием риска и жесткостью в своих методах. Распространение инноваций в основном обществе в конечном итоге затрудняет их повседневную жизнь (и работу) без них. В результате люди чувствуют себя обязанными начать использовать его.
Соотношение сельского и городского населения в обществе, уровень образования в обществе, степень индустриализации и развития — все это факторы, влияющие на скорость распространения инноваций. Уровень принятия — скорость, с которой члены общества принимают новую инновацию, — вероятно, различается между обществами.
Показатели принятия различных форм инноваций различались. Из-за стоимости, доступности и опыта технологических изменений цивилизация могла принять Интернет быстрее, чем автомобиль.
Примеры теории диффузии инноваций
Теория диффузии инноваций была разработана в середине 1900-х гг. С тех пор большинство новых технологий в человеческом развитии пошли по тому же пути к широкому распространению.
Маркетологи часто используют теорию распространения инноваций, чтобы способствовать внедрению своих продуктов. В таких случаях маркетологи обычно находят раннюю группу людей, увлеченных продуктом. Эти первые последователи отвечают за евангелизацию его полезности для широкой публики.
Одним из примеров, иллюстрирующих распространение теории инноваций, является Facebook. Это началось как продукт для студентов и специалистов в образовательных учреждениях. По мере того, как учащиеся стали использовать сайты социальных сетей за пределами школы, они распространились на основное общество и за границу.
Еще одним примером применения теории диффузии инноваций является разработка программ общественного здравоохранения. Опять же, группа людей выбирается для того, чтобы первыми освоить новую технологию или деятельность и повысить осведомленность среди других. Однако культурные барьеры часто препятствуют жизнеспособности таких программ.
Читайте также: Альтернативная стоимость: как найти альтернативную стоимость
Теория распространения инноваций Роджерса
Процесс принятия новых инноваций изучается более 30 лет, и Роджерс описывает одну из наиболее распространенных моделей внедрения в своей книге «Распространение инноваций». Эта модель послужила основой для многих исследований в самых разных областях. Дули (1999) и Стюарт (2000) назвали несколько таких полей. Они включают политологию, общественное здравоохранение, коммуникации, историю, экономику, технологии и образование. Далее они описали теорию Роджерса как широко используемую теоретическую основу в области распространения и внедрения технологий. Теория распространения инноваций Роджерса больше всего подходит для изучения внедрения технологий в высшем образовании и образовательных учреждениях. Поскольку многие исследования распространения связаны с технологическими инновациями, Роджерс часто использовал термины «технология» и «инновация» как синонимы.
«Технология», по словам Роджерса, — это «схема инструментальной деятельности, уменьшающая неопределенность в причинно-следственных связях, связанных с достижением желаемой цели». Он состоит из двух компонентов: аппаратного и программного. Аппаратное обеспечение определяется как инструмент, который реализует технологию в форме материала или физического объекта. С другой стороны, программное обеспечение определяется как информационная база инструмента.
Поскольку программное обеспечение (как технологический прогресс) трудно увидеть, его внедрение идет вяло. Внедрение — это решение в полной мере использовать инновацию в качестве наилучшего доступного курса действий. С другой стороны, отказ — это решение не принимать инновации. Роджерс определяет диффузию как «процесс, посредством которого инновация передается по определенным каналам между членами социальной системы с течением времени». Согласно этому определению, четырьмя ключевыми компонентами распространения инноваций являются инновации, каналы связи, время и социальные системы.
Читайте также: СМЕНА ПАРАДИГМЫ: смена парадигмы в бизнесе
Четыре ключевых элемента теории распространения инноваций
№1. Инновации
Роджерс дал следующее определение инновации: «Инновация — это идея, практика или проект, который индивидуум или другая единица усыновления воспринимает как новизну». Инновация может быть изобретена давно, но если люди воспринимают ее как новинку, она все еще может считаться инновацией. Новизна принятия более тесно связана с тремя этапами инновационного процесса принятия решений (знание, убеждение и решение).
Кроме того, Роджерс утверждал, что отсутствуют исследования распространения технологических кластеров. «Технологический кластер», по словам Роджерса, «состоит из одного или нескольких различимых элементов технологии, которые воспринимаются как тесно взаимосвязанные». «Неопределенность является серьезным препятствием для принятия новых инноваций». «Последствия инноваций могут быть непредсказуемыми. «Последствия — это изменения, происходящие в индивидууме или социальной системе в результате принятия или отклонения инновации». Люди должны быть проинформированы о преимуществах и недостатках инноваций, чтобы быть в курсе всех их последствий. Кроме того, Роджерс утверждал, что последствия можно разделить на желательные и нежелательные, прямые и косвенные, ожидаемые и неожиданные.
№ 2. Каналы связи
Каналы коммуникации являются вторым компонентом в процессе диффузии инноваций. Коммуникация, по Роджерсу, — это «процесс, в котором люди создают и обмениваются знаниями друг с другом, чтобы достичь общего понимания». Эта коммуникация происходит по каналам между источниками. По словам Роджерса, «источник — это человек или сущность, создающая сообщение». Канал — это путь, по которому сообщение идет от источника к месту назначения». Согласно Роджерсу, распространение — это тип коммуникации, который включает в себя следующие элементы коммуникации: изобретение, два человека или другие единицы усыновления и канал коммуникации.
Два пути коммуникации – это средства массовой информации и межличностное общение. Каналы средств массовой информации включают средства массовой информации, такие как телевидение, радио и газеты. Межличностные каналы, с другой стороны, предполагают двустороннее общение между двумя или более людьми.
Вещание
С другой стороны, диффузия — это глубоко социальный процесс, требующий межличностных коммуникативных отношений. В результате межличностные каналы обладают большей способностью генерировать или изменять сильные установки, которых придерживается человек. Общение в межличностных каналах может иметь характер гомофилии. Это «степень, в которой два или более взаимодействующих человека схожи в определенных атрибутах, таких как убеждения, образование, социально-экономический статус и тому подобное». Однако распространение инноваций требует хотя бы некоторой степени гетерофилии. То есть «степень, в которой два или более взаимодействующих человека различаются по определенным признакам». Действительно, «одна из наиболее характерных проблем при распространении инноваций заключается в том, что участники зачастую крайне неоднородны».
Каналы связи также можно классифицировать как местные или космополитические. Они общаются между членами социальной системы и внешними источниками. В то время как межличностные каналы могут быть как локальными, так и глобальными, практически все каналы средств массовой информации являются глобальными. Из-за особенностей этих коммуникационных каналов средства массовой информации и космополитические каналы более важны на этапе знаний процесса принятия решений, тогда как локальные и межличностные каналы более важны на этапе убеждения (Rogers, 2003).
#3. Время
По словам Роджерса (2003), в большинстве поведенческих исследований фактор времени игнорируется. Он утверждает, что включение временного измерения в исследования диффузии демонстрирует одно из их достоинств. Временное измерение присутствует в процессе распространения инноваций, классификации пользователей и уровне внедрения.
#4.Социальная система
Социальная система является завершающей стадией процесса диффузии. Роджерс описал социальную систему как «набор взаимосвязанных единиц, участвующих в совместном решении проблем для достижения общей цели». Согласно теории Роджерса, на распространение инноваций влияет социальная структура социальной системы, поскольку оно происходит в социальной системе. Структура, согласно Роджерсу (2003), представляет собой «структурированные группы компонентов системы». Далее он сказал, что природа социальной системы влияет на новаторство людей, что является основным критерием для определения последователей.
Почему теория распространения инноваций актуальна в инфекционном контроле?
Научные исследования и инновации играют решающую роль в профилактике инфекций и борьбе с ними. Однако многие важные достижения, как правило, недостаточно используются в повседневной клинической практике. Основываясь на давнем наследии исследований в различных дисциплинах, теория распространения инноваций обеспечивает важную основу для понимания и преодоления разрыва между идеальным и фактическим использованием доказательной практики в медицинских учреждениях.
По мере роста спроса на более эффективное, действенное и безопасное медицинское обслуживание, вполне вероятно, что еще больше внимания будет уделяться быстрому преобразованию открытий в области профилактики и контроля инфекций в подходящее клиническое применение. Больничные эпидемиологи и инфекции профилактика играют решающую роль в этом процессе перевода или реализации. Таким образом, фундаментальное понимание концепций и методов из теории распространения инноваций и новой области науки о внедрении может помочь обеспечить будущий успех в продолжающихся поисках по снижению инфекций, связанных со здравоохранением.
Больничные эпидемиологи и специалисты по профилактике инфекций также могут внести свой вклад в развитие знаний в области науки о внедрении и, как следствие, более широко повлиять на улучшение качества здравоохранения.
Кто предложил теорию инноваций?
Джозеф А. Шумпетер предложил инновационную теорию прибыли, согласно которой успешные предприниматели могут увеличить прибыль своей компании за счет внедрения новых и новаторских продуктов и услуг.
Каковы сильные стороны распространения инновационной теории?
Распространение адаптируемости инновационной теории является одной из ее самых сильных сторон. Многочисленные исследования в различных областях использовали эту теорию в качестве основы, и ее общая применимость была подтверждена последовательными результатами в таких разных областях, как журналистика и коммуникация в области здравоохранения.
Что не так с распространением инновационной теории?
Пользователи часто попадают в разные категории для разных инноваций, что привело к общей критике, что многие люди неправильно понимают теорию распространения инноваций и думают, что инновационность - это личная характеристика.
Какие факторы влияют на распространение инноваций?
Способность маркетолога влиять на скорость распространения и принятия инноваций ограничена силами, находящимися вне его контроля, включая, помимо прочего, социальные и культурные нормы, технологические и юридические ограничения и даже предпочтения отдельных лиц, выявляемые психологическими и демографическими данными. факторы.
Что является наиболее важной особенностью распространения инновационной теории?
В теории распространения инноваций ключевую роль играет идея одноранговых сетей. Принятие инноваций начинает «взлетать», как только они достигают критической массы под руководством лидеров общественного мнения, которые часто являются новаторами и первыми последователями.
В заключение,
Распространение инноваций в парадигме исследований и практики обеспечивает готовый набор концепций и методологий, которые можно использовать для объяснения индивидуальной и организационной восприимчивости к политике и практике здравоохранения. Принципы распространения также можно использовать для ускорения принятия инноваций в области здравоохранения и расширения их охвата.
Часто задаваемые вопросы
Каковы 5 этапов теории диффузии?
5 этапов теории диффузии: осознание, убеждение, решение, реализация и продолжение.
Что такое теория диффузии?
Теория диффузии это теория, связанная с распространением инноваций среди населения.
Почему важно распространение теории инноваций?
Распространение теории инноваций объясняет скорость, с которой новый продукт или услуга принимаются потребителями. Таким образом, теория помогает маркетологам понять, как возникают тенденции. Это также помогает корпорациям в определении возможности успеха или неудачи их внедрения нового продукта.
Статьи по теме
- ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ В БИЗНЕСЕ С ПОДРОБНЫМ ПРИМЕРОМ
- ОПРЕДЕЛИТЕ СВОЙ БИЗНЕС: 7 способов определить себя и определить свой бизнес
- Межличностное общение: смысл и 10 обязательных навыков на рабочем месте
- ЯБЛОЧНЫЙ БРЕНД И ЛОЯЛЬНОСТЬ: создание бренда по образцу Apple
- Теория жизненного цикла продукта: руководство по этапам и примерам
