Проведение маркетинговой кампании почти всегда связано с одновременным выполнением нескольких заданий. Таким образом, выбор времени является одним из наиболее важных аспектов успешной кампании. Календарь контента с продуманным дизайном позволит вам и вашей команде планировать каждый аспект предстоящего контента. Что же такое контент-календарь и как его создать? Вот все, что вам нужно знать о значении календаря контента и о том, как создать календарь контента социальных сетей для своих мероприятий.
Значение календаря контента
Календарь контента (иногда называемый «редакционным календарем») — это письменное расписание, в котором указано, когда и где вы собираетесь публиковать новый материал. Календари с предстоящими статьями, обновлениями статуса, запланированными рекламными мероприятиями, совместными работами и изменениями существующих материалов являются общими функциями календарей контента.
Зачем нужны контент-календари?
Если ваш блог — это просто времяпрепровождение, в котором вы публикуете сообщения время от времени, вам, как правило, не нужен календарь контента. Однако, если вы используете контент-маркетинг для продвижения своего интернет-бизнеса, поддержание организованности имеет решающее значение.
Контент-календари могут принести пользу вашей контент-маркетинговой стратегии тремя способами:
Во-первых, календарь контента гарантирует, что все ваши обязанности, связанные с контентом, выполнены. Вы забудете о вещах, если ваш график разработки контента будет неорганизованным. Кроме того, вы можете публиковать реже или не обновлять устаревшие статьи.
Другими словами, календарь гарантирует, что ничего не ускользнет в промежутки.
Во-вторых, календарь облегчает совместную работу с вашим персоналом (и внешними партнерами).
Если у вас есть блог для одного человека, вам может даже не понадобиться календарь контента. Если, с другой стороны, в ваш контент вносят свой вклад работники и подрядчики, вам понадобится что-то, чтобы держать всех на одной волне.
В-третьих, календарь контента обеспечивает общий обзор ваших предстоящих действий.
Что такое календарь контента социальных сетей?
Календарь контента социальных сетей — это хронологический список ваших предстоящих обновлений в социальных сетях. Календари контента используются социальными маркетологами для планирования публикаций, управления кампаниями и оценки текущих стратегий.
Календари социальных сетей бывают разных форм и размеров. Если вы используете инструмент управления социальными сетями, это может быть электронная таблица, календари Google или интерактивная панель инструментов.
Календарь социальных сетей для каждой публикации обычно включает сочетание следующих элементов:
- Дата и час, когда он будет доступен
- Платформа социальных сетей и учетная запись, где она будет опубликована
- Копии и творческие ресурсы (например, фотографии или видео)
- Включенные ссылки и теги
Как создать календарь контента в социальных сетях
Чтобы создать компактный и эффективный календарь контента в социальных сетях, выполните следующие действия.
№1. Аудит ваших социальных сетей и контента
Прежде чем вы сможете создать план публикации в социальных сетях, вы должны сначала понять свои текущие учетные записи в социальных сетях.
Обратите внимание на то, как часто вы в настоящее время публикуете сообщения в каждой социальной сети в рамках вашего аудита. Изучите свою аналитику на наличие подсказок относительно того, как частота или время вашей публикации влияет на вовлеченность и конверсию.
№ 2. Выберите свои социальные сети и набор контента
Выбор материала для публикации является важным аспектом вашей стратегии в социальных сетях и необходимым шагом в создании календаря в социальных сетях. Для начала есть несколько типичных маркетинговых тактик для микса контента, которые вы можете использовать:
Правило третьих в социальных сетях
- Треть ваших публикаций должна продвигать вашу компанию или приводить к конверсиям.
- Треть ваших публикаций содержат информацию от отраслевых экспертов.
- Личное взаимодействие с вашими подписчиками составляет одну треть ваших сообщений в социальных сетях.
Принцип 80-20
- 80% ваших сообщений носят информационный, образовательный или развлекательный характер.
- 20% ваших постов должны продвигать ваш бизнес или стимулировать конверсию.
Вы также должны решить, какие социальные каналы использовать для того или иного типа информации. Некоторые могут вообще не понадобиться.
Не забудьте запланировать пользовательский и кураторский контент. Таким образом, вы не будете ошеломлены перспективой создавать все самостоятельно.
№3. Определите, что должно быть в вашем календаре социальных сетей.
Ваш календарь социальных сетей не будет идентичен чьему-либо еще. Например, у владельца малого бизнеса, который обрабатывает свои собственные сообщения в социальных сетях, календарь, скорее всего, будет намного проще, чем у крупного бренда с полной социальной командой.
Составьте список данных и функций, которые наиболее важны для вас. Это позволяет вам максимально использовать свой социальный календарь.
Начните с основ, таких как:
- Платформа
- Дата и время (включая часовой пояс)
- Визуальные материалы (фото, видео, иллюстрации, инфографика, гифки и т. д.)
- Ссылка на активы
- Ссылка на опубликованный пост, включая любую информацию об отслеживании (например, параметры UTM).
Вы также можете включить более сложную информацию, такую как:
- Формат, зависящий от платформы (публикация в ленте, история, ролик, опрос, прямая трансляция, реклама, публикация с возможностью покупки и т. д.).
- Связанная вертикаль или кампания (например, запуск продукта, конкурс и т. д.)
- Географический таргетинг (глобальный, Северная Америка, Европа и т. д.)
- Платный или натуральный? (При оплате могут быть полезны дополнительные сведения о бюджете.)
- Это было принято?
Если вы только начинаете, будет достаточно простой электронной таблицы. Если вам нужно более сложное решение, посмотрите наш список лучших инструментов календаря внизу этой статьи.
№ 4. Пригласите свою команду для проверки и улучшения на основе их отзывов.
Все в вашей маркетинговой команде понимают ценность эффективного социального календаря. Запрашивайте мнения и идеи от заинтересованных сторон и вашей команды, чтобы убедиться, что это отвечает потребностям всех.
Когда вы начнете использовать свой календарь, оцените, как вы себя чувствуете, и попросите команду регулярно вносить свой вклад. Например, если это кажется обременительным и придирчивым, вы можете уменьшить уровень детализации. Возможно, вам придется добавить несколько столбцов, если это недостаточно тщательно.
Ваш календарь, скорее всего, будет развиваться вместе с вашим бизнесом — и это прекрасно!
Инструменты календаря контента в социальных сетях, доступные в 2023 году
Календари социальных сетей необходимы для организации вашей деятельности в социальных сетях и создания актуального и интересного контента. Они помогут вам заранее спланировать каждую социальную сеть и избежать упущенных возможностей. В результате очень важно инвестировать в инструменты календаря контента в социальных сетях, которые помогут вам лучше планировать график публикаций. Лучшая комбинация — это инструмент планирования и публикации в социальных сетях в сочетании с календарем. Вот несколько вариантов для вас:
№1. Управление социальными сетями Brandwatch
Brandwatch предоставляет профессионалам социальных сетей систематический набор возможностей, которые помогают им слушать, вовлекать, измерять и публиковать контент. Поддерживаются Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, WhatsApp и YouTube.
Подписка Essentials доступна для отдельных пользователей и небольших команд и включает в себя календарь контента и планировщик кампаний, а также обширные аналитические панели и единый почтовый ящик для всех социальных взаимодействий. Крупные компании с большим количеством команд и рынков с большей вероятностью выберут пакет Full Suite, который включает в себя все, что есть в плане Essentials, а также неограниченное использование каналов, отчетов и команд, рекламу в социальных сетях и сравнительный анализ конкурентов.
Одной из наиболее важных функций Brandwatch является ваш календарь контента. Он отображает все ваши запланированные вещи. Ваши посты распланированы по дате и четко помечены социальными платформами. Вы можете планировать, планировать, изменять и публиковать сообщения в своих учетных записях в социальных сетях. Планировщик кампаний позволяет составлять карты, писать краткие сведения, развертывать и совместно работать над кампаниями.
№ 2. Мрачный
Loomly — это приложение для управления контентом в социальных сетях, которое позволяет легко организовывать расписание публикаций в виде календарей. Если вы новичок в маркетинге в социальных сетях, этот инструмент — прекрасное место для начала. Он взаимодействует с основными социальными сетями, такими как Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Pinterest, что позволяет вам управлять всем из одного места.
Loomly также позволяет вам планировать публикации и предлагает идеи и рекомендации по оптимизации ваших публикаций, чтобы вы могли максимально эффективно использовать социальные сети. Одной из основных особенностей этой технологии является эффективный рабочий процесс утверждения. Это гарантирует, что ваши сообщения будут одобрены соответствующими лицами и что все в команде будут на борту.
№ 3. Иконосквер
Хотя Iconosquare в первую очередь является инструментом социальной аналитики, его также можно использовать для планирования публикаций в Instagram, Facebook и Twitter, а также для отслеживания упоминаний в Facebook и Instagram. Хотя вы еще не можете планировать публикации в LinkedIn, вы можете подключить свою учетную запись LinkedIn, чтобы получить полезную аналитику.
Инструмент социальных публикаций от Iconosquare универсален и прост в использовании. Это упрощает заказ контента за счет использования возможности перетаскивания. Он позволяет планировать публикации в Instagram, карусели и истории, а также статусы и твиты в Facebook.
Вы можете загружать фотографии в медиатеку Iconosquare с помощью Dropbox или OneDrive. Вы можете классифицировать свой контент, чтобы упростить поиск фотографий. Он даже помечает ваши использованные фотографии, чтобы вы не опубликовали один и тот же материал дважды.
Это позволяет вам просмотреть свою ленту Instagram, чтобы вы могли увидеть, как она будет выглядеть, прежде чем отправлять свои материалы. Вы даже можете заранее спланировать свой первоначальный комментарий, включая хэштеги, чтобы увеличить охват и вовлеченность.
№ 4. Агорапульс
Компании и маркетинговые организации используют Agorapulse, полнофункциональную платформу для управления социальными сетями. Его встроенный календарь позволяет всем пользователям просматривать, какие запланированные и поставленные в очередь элементы готовы к публикации позже, какие опубликованные сообщения уже опубликованы, а какие сообщения все еще ожидают утверждения.
Agorapulse предлагает надстройку общего календаря для фирм, которым требуется разрешение клиента на запланированные материалы. Клиенты могут просматривать и утверждать (или отклонять) запланированный контент через общий календарь без доступа к другим элементам панели управления Agorapulse.
№5. Росток Социальный
Sprout Social — это универсальная платформа для маркетинга в социальных сетях с надежной функцией календаря. Окно «Создать» включает в себя все расширенные инструменты публикации и простые рабочие процессы, которые помогут вам более эффективно планировать и планировать публикации. Программное обеспечение включает визуальный календарь публикаций для просмотра и управления сообщениями для многих профилей, кампаний и социальных сетей. Это позволяет вам ставить свои сообщения в очередь для автоматической доставки в будущем.
Он даже помогает определить оптимальное время для публикации в различных социальных сетях, позволяя оптимизировать календарь социальных сетей для повышения вовлеченности.
№ 6. Совместное расписание
CoSchedule — хороший выбор, если вы хотите организовать свой блог и календари социальных сетей в одном месте. Это значительно упрощает планирование, даже для записей блога, которые вы еще не опубликовали. Это также позволяет вам разрабатывать социальные шаблоны, которые вы можете повторно использовать для создания рекламных сообщений за считанные секунды.
ReQueue идеально подходит для постоянного присутствия в социальных сетях. Он публикует ваш самый эффективный контент в оптимальные моменты, чтобы увеличить взаимодействие.
№7. Буфер
Когда дело доходит до инструментов управления социальными сетями, Buffer является пионером. Он включает в себя мощные возможности планирования и планирования. Если вы управляете несколькими учетными записями в социальных сетях, вы можете настроить отдельное расписание публикаций для каждой из них. Таким образом, Buffer является идеальным решением для маркетологов или агентств, которые должны работать с несколькими учетными записями клиентов.
Вы можете создавать посты, персонализировать их для каждой социальной сети, отправлять на утверждение и управлять всем с единой панели. Инструмент календаря позволяет визуализировать запланированные публикации и при необходимости вносить изменения или оптимизации.
Что должен включать контент-календарь?
Календарь контента также должен включать важные даты и события, связанные с бизнесом. Это могут быть отраслевые конференции, запуски новых продуктов и другие крупные мероприятия. Если вы планируете какие-либо распродажи или рекламные акции, обязательно запланируйте соответствующие материалы.
Насколько важен контент-календарь?
Календарь контента необходим для того, чтобы ваш контент-маркетинг был организован по расписанию и организован. Это поможет вам с первоначальным мозговым штурмом, который защитит вас от катастрофического планирования в последнюю минуту и позволит вам регулярно предоставлять материал.
В чем разница между контент-планом и календарем?
Контент-план отражает тип контента и темы, которые необходимо создать для достижения стратегии. (В нем также может быть указано, как вы хотите разрабатывать контент.) В календаре контента указано, когда вы будете публиковать и продвигать информацию в своем плане.
В заключение
В эпоху, когда люди проводят больше исследований, прежде чем что-либо покупать, инвестиции в технологию, которая позволяет вам управлять своим присутствием в социальных сетях, могут быть очень выгодным вариантом для вашей компании. Гарантируя, что каждое сообщение будет оптимально кристаллизовано по существу с правильным временем, использование календаря контента повысит эффективность каждой кампании по всем каналам.
Использование календаря контента в социальных сетях для заблаговременного планирования публикаций в социальных сетях может снизить нагрузку на вас и вашу команду, при этом обеспечивая регулярное обновление ваших каналов в социальных сетях. Изучите подробные характеристики и цены каждой платформы, чтобы выбрать ту, которая подходит именно вам. Даже если у вас ограниченные ресурсы, вы можете создать календарь социальных сетей, используя следующую форму, и сохранить его в файле Excel.
Статьи по теме
- Приложение общего календаря: лучшие приложения для обмена календарем 2023 года
- КОМАНДНЫЙ КАЛЕНДАРЬ: что это такое, лучший командный календарь и бесплатные приложения
- СЕМЕЙНЫЙ КАЛЕНДАРЬ: что это такое, важность, лучшие приложения и календарь
- ПРИЛОЖЕНИЕ «СЕМЕЙНЫЙ КАЛЕНДАРЬ»: самые популярные бесплатные приложения для iPhone и Android
Рекомендации
