Подкастинг – относительно новое явление. Фактически, термин «подкаст» был придуман в 2004 году. Хотя подкасты являются относительно новой инновацией, они оказали значительное влияние на аудиторию по всему миру. Но что такое подкаст и почему им интересуется так много людей? Подкасты сравнимы с радиошоу, но у них есть явные преимущества, которые привлекают как потребителей, так и создателей контента, включая рекламные возможности. Вот все, что вам нужно знать:
Что такое подкаст?
Подкаст — это тип передачи звука через Интернет. Его можно слушать во время вождения, по дороге на работу или даже на работе. Это носитель контента, который не требует всего внимания вашей целевой аудитории, например видео или статья в блоге.
Подкастинг пользуется большим спросом. По данным Edison Research и Triton Digital, прослушивание подкастов растет с каждым годом.
Согласно исследованию, люди, которые часто слушают подкасты, тратят на это примерно 5 часов в неделю.
Поскольку все больше и больше людей слушают подкасты, все больше владельцев бизнеса реализуют свой потенциал. Итак, если вы задавались вопросом, как начать подкаст, вам нужно сначала выбрать, какой подкаст вы будете создавать.
Являются ли подкасты аудио?
Подкасты начинались как полностью аудиоформат. Однако по мере роста популярности подкастов многие подкастеры стали использовать видеоподкастинг как способ выделиться и охватить более широкую аудиторию.
Видео невероятно популярно — в 2022 году люди будут тратить в среднем 19 часов в неделю на просмотр интернет-видео, что примерно на 50 % больше, чем в 2018 году. аудитория включает видео-аспекты в свои шоу.
Какова функция подкаста?
Подкаст может выполнять несколько функций, самая важная из которых — развлекать слушателей. Слушатели подкастов могут подписаться на подкаст по разным причинам, в том числе:
- Слушайте обновления и разбивку текущих событий.
- Узнайте о новой теме или отрасли.
- Смейтесь над риффами и шутками коллег.
- Слушайте интервью с популярными или знаменитыми гостями.
- Испытайте аудиодраму или повествовательное повествование.
Но каждый из этих мотивов мотивирован желанием развлечься. Слушатели хотят получать удовольствие от прослушивания подкаста, хотят ли они узнать что-то новое или просто отвлечься от утомительной деятельности.
Они вряд ли вернутся, если им это не понравится.
Типы подкастов
№1. Подкаст-интервью
В каждом выпуске этого подкаста один или два ведущих берут интервью у разных гостей. Это популярный формат, поскольку он не обязательно требует обширных исследований.
Подготовка обычно включает в себя изучение собеседника и составление списка вопросов, которые ему следует задать. Конечно, чтобы начать работу с этим форматом подкаста, вам потребуются определенные навыки, такие как приглашение гостей присоединиться, умение брать интервью и способность последовательно создавать эпизоды подкаста.
№2. Сольный подкаст
Если вы думали о том, как начать подкаст, это может быть один из лучших форматов подкаста для вас. Эти подкасты обычно представляют собой монологи, в которых один человек (вы) ведете шоу.
Любой тип контента, который может предоставить один человек, будь то контент, основанный на мнениях, новостях, стиле вопросов и ответов или что-то еще, может быть индивидуальным подкастом. С технической точки зрения создать этот подкаст несложно, поскольку все, что вам нужно, — это ваш голос, знания о том, как записывать подкаст, и тема для обсуждения.
№3. Подкаст Multi=Host
В этом типе подкастинга участвуют два или более хоста, что делает его более динамичным, чем одна программа. Если вы думали о том, как запустить подкаст и найти делового партнера, это может быть для вас отличным выбором.
Подкасты с несколькими хостами включают в себя выступления с различными точками зрения и перспективами, что может обеспечить дополнительную развлекательную ценность для слушателей, которые хотят слышать разговоры и дебаты, а не говорить одного человека. Поскольку здесь больше людей и идей, на артистов меньше давления, чтобы поддерживать вовлеченность и интерес аудитории.
The Fizzle Show — один из лучших подкастов об электронной коммерции в этом жанре. Калеб Войчик, Корбетт Барр и Чейз Ривз являются ведущими шоу, в котором даются практические советы по развитию прибыльного бизнеса.
Конечно, вы не ограничены ни одним из этих форматов. Вы можете свободно смешивать и комбинировать. На рынке электронной коммерции есть несколько подкастеров, сочетающих различные техники.
Что такое подкаст-реклама?
Реклама в подкастах — это аудиореклама длительностью от 15 до 60 секунд, читаемая в прямом эфире, которую клиенты могут слышать во время пауз в подкасте. Это помогает завоевать доверие людей, охватить большую аудиторию, повысить рентабельность инвестиций и продвигать товары.
Каков процесс рекламы в подкастах?
Компании могут использовать программируемое аудио, чтобы создать уникальные отношения со своей целевой аудиторией. Реклама в подкасте часто представляет собой короткий аудиофайл, размещаемый аналогично видео. Слушатели подкаста могут столкнуться с рекламой в начале, середине и конце эпизода. те, кто читает подкасты, воспринимаются более благосклонно, чем те, что на других платформах. Это означает, что ваша организация сможет достичь своих целей. По данным статистики, 54% потребителей более склонны покупать у фирмы, о которой они услышали в подкасте.
Рекламные объявления продолжительностью 15–60 секунд вставляются в выпуски подкастов ведущими подкастов. Охват, продолжительность аудио, количество показов и загрузок рекламы определяют ее цену.
Теперь, когда вы знаете эту процедуру, пришло время выяснить, как продвигать подкасты.
Как лучше всего рекламировать подкасты?
Существуют различные правила, которым следует следовать при размещении рекламы в подкастах. Вот контрольный список, которому вы должны следовать, чтобы гарантировать, что процедура пройдет гладко:
№1. Изучите демографию.
Подкасты, в отличие от сериалов, не вызывают интереса у разнообразной аудитории. Однако подкасты предоставляют прекрасную возможность привлечь образованных людей, ищущих новые знания. У вас есть потрясающая возможность охватить самую активную аудиторию — миллениалов — с помощью рекламы в подкастах. У них идеальный возраст, доход и уровень образования. Эти потребители, скорее всего, заинтересуются вашими товарами и смогут их себе позволить.
№ 2. Обратите внимание на стоимость.
Вам следует усвоить основы ценообразования, чтобы избежать заблуждений и завышения цен при оплате рекламного места в подкасте. Хотя вы можете подумать, что некоторые платформы могут взимать с вас значительно больше, чем вы ожидаете, это не так. Подавляющее большинство хостов подкастов используют одни и те же ценовые рекомендации. Эти сети используют одну и ту же формулу для расчета ориентировочной стоимости рекламного места. На некоторых веб-сайтах даже есть калькулятор, который поможет вам оценить стоимость рекламного места.
№3. Выберите подкаст, который соответствует вашим потребностям.
Если вы хотите, чтобы ваша реклама была успешной и привлекала людей, которые могли бы стать потенциальными клиентами, вам следует принять взвешенное решение. Выберите подкаст, который имеет отношение к вашему продукту. Существует множество подкастов и способов взаимодействия с нишевой аудиторией. Ваша цель — вставить рекламу в соответствующий эпизод, чтобы она выглядела более естественно и соответствовала теме.
№4. Выберите множество подкастов для продвижения своей рекламы.
Нет причин тратить деньги только на один дорогой подкаст. Предпочтительно размещать рекламу на наиболее подходящих и популярных подкастах. Помните: хотя у известных подкастов миллионы слушателей, люди не запомнят ваш бренд, если услышат его только один раз. Вам придется воспроизвести свое объявление несколько раз, прежде чем вы получите общую стоимость. Если реклама потерпит неудачу, вы потеряете много денег, а также возможность привлечь внимание людей и повысить рентабельность инвестиций. Потенциальные клиенты и конверсии будут приходить из нескольких рекламных объявлений в небольших подкастах.
№5. Определите лучший вид рекламы для вашего товара.
Реклама в подкастах может быть разной. Вы можете купить нативную рекламу и включить ее в начале, середине или конце эпизода или попросить создателей разработать спонсируемый контент. Даже ведущий подкаста может прочитать рекламу в тот момент, когда это наиболее уместно во время шоу. Ваше финансовое положение, предпочтения и конечные цели будут определять это.
Как можно измерить эффективность рекламы в подкастах?
Показ — ключевой показатель эффективности вашей рекламы. В случае с подкастами это определяется количеством загрузок: чем больше выпусков с вашей рекламой будет загружено, тем выше производительность. Например, если выпуск подкаста был скачан 230,000 230,000 раз, это означает, что ваше объявление получило XNUMX XNUMX показов. Затем вы сможете решить, соответствуют ли результаты вашим первоначальным ожиданиям.
Промо-купоны также можно использовать для отслеживания эффективности. Вы можете публиковать разные промокоды в разных выпусках и смотреть, покупают ли люди и применяют ли купон, чтобы получить скидку или подарок. Таким образом вы сможете определить, какие подкасты и выпуски являются наиболее успешными. Вы можете использовать «Откуда вы узнали о нашем бренде?» запросы помимо промокодов. Клиенты, которые найдут вас через подкасты, дадут вам знать.
Что такое менеджер подкастов?
Менеджер подкастов контролирует хостов подкастов или подкастеров, чтобы поддерживать их организованность. Подкаст — это аудиопрограмма, состоящая из нескольких эпизодов, которую вы можете слушать на таком устройстве, как телефон, планшет или ноутбук. У подкастов обычно есть тема или тема, например финансы, тайна, романтика или документальный фильм, поэтому менеджеры подкастов могут контролировать тот, который их интересует.
Что делает менеджер подкастов?
Ниже приведены некоторые основные роли, которые могут выполнять менеджеры подкастов:
№1. Редактирование аудио
Некоторые администраторы подкастов могут использовать специальное программное обеспечение для редактирования аудиозаписей. Они могут удалить любые нежелательные звуки или ошибки и улучшить звук, чтобы гарантировать слушателям приятные впечатления.
№2. Загрузка выпусков
Когда выпуск подкаста закончен, администраторы подкаста могут распространить его на многочисленные платформы, чтобы слушатели могли получить к нему доступ. Они могут придерживаться жесткого графика публикации, чтобы выпуск был доступен в одно и то же время каждый день, неделю или месяц.
№3. Публикация подкаста
Менеджеры подкастов могут помочь в продвижении подкаста, как правило, через социальные сети. Они также могут нанять специалиста по маркетингу для продвижения подкаста и увеличения его аудитории.
№4. Ищем гостей или спонсоров
Менеджер подкаста может найти и запланировать гостей для предстоящих трансляций, если в подкасте есть гости. Они также могут найти спонсоров, которые будут платить подкасту за продвижение своего продукта или услуги во время выпуска.
№5. Проведение исследований
Некоторые подкасты могут потребовать предварительного исследования, которое может провести менеджер подкаста. Они могут проводить исследования гостей или будущих тем или делать заметки о потенциальных темах для разговора и вопросах.
№6. Предоставление обратной связи
Менеджеры подкастов могут предоставлять ведущим подкаста комментарии о том, как улучшить шоу на благо аудитории. Они могут проводить исследования рынка, чтобы больше узнать об аудитории или генерировать новые идеи для подкастов.
№7. Анализ данных
Менеджеры подкастов могут отслеживать статистику, статистику или отзывы аудитории, чтобы определить успех своего подкаста. Это позволяет им предоставлять обоснованные комментарии о том, как улучшить подкаст, чтобы привлечь больше слушателей.
№8. Создание графики
Некоторые менеджеры подкастов, обладающие знаниями в области графического дизайна, могут помочь в создании изображений, отражающих подкаст, например логотипа или обложки. Они также могут разрабатывать материалы для социальных сетей, чтобы привлечь аудиторию.
Как стать менеджером подкастов
Если вы хотите стать менеджером подкастов, вот шаги, которые вы можете предпринять:
№1. Рассмотрите возможность получения высшего образования.
Хотя для того, чтобы стать менеджером подкастов, не требуется формального образования, дальнейшее образование может быть разумной идеей. Рассмотрите курсы по коммуникациям, медиа-исследованиям, радио или управлению бизнесом. Диплом может помочь вам получить знания, необходимые для работы менеджером подкастов, но степень бакалавра может увеличить ваши шансы получить прибыльную работу.
№2. Узнайте больше о подкастинге.
Поскольку подкастинг — относительно новая среда, вы, возможно, не будете много изучать его в школе. Вместо этого поищите материалы в Интернете или рассмотрите возможность стажировки в команде подкастов, чтобы узнать больше об отрасли. Вы даже можете запустить собственный подкаст, чтобы узнать больше о том, как им управлять.
№3. Просмотрите каталоги подкастов.
Когда вы лучше разбираетесь в отрасли и обладаете необходимыми способностями для достижения успеха на руководящей должности, вы можете просмотреть каталоги подкастов и найти тот, которым вы, возможно, захотите управлять. Составьте список из 10–20 подкастов, которые вас интересуют, и напишите профессиональное предложение по электронной почте, в котором опишите ваши таланты, опыт, знания и готовность помочь в запуске их подкаста. Вы также можете поискать объявления о вакансиях на эту должность, чтобы гарантировать, что вы обратитесь к подкастам, которые ищут менеджера.
№4. Участвуйте в подкастинговых сообществах и группах.
Присоединение к онлайн-сообществам или группам — еще один способ узнать о возможностях подкастинга. Эти сетевые возможности могут быть доступны в социальных сетях, где вы можете узнать больше об отрасли и пообщаться с подкастерами и другими менеджерами подкастов. Участвуйте в сообществе, предоставляя ресурсы или отвечая на запросы. Если роль менеджера подкаста станет доступной, другие участники группы смогут связаться с вами и предложить эту возможность.
№5. Отправьте свое резюме
Вы также можете разместить свое резюме на сайтах по поиску работы, чтобы ведущие и продюсеры подкастов могли найти вас и связаться с вами. Убедитесь, что ваше резюме актуально и отражает способности, которые сделают вас успешным менеджером подкастов. Включите в свое резюме все соответствующие данные, такие как ученая степень или сертификат, чтобы помочь вам выделиться среди других кандидатов.
В заключение,
Подкастинг позволяет вам установить личные отношения со своей аудиторией. Подкасты более интимны, чем текстовый контент, что облегчает создание вашего бренда. Однако прежде чем создавать подкаст, убедитесь, что ваша целевая аудитория заинтересована в их прослушивании. Опрос — отличный метод оценки интереса вашей аудитории.
- РЕКЛАМА ПОДКАСТОВ: виды, стоимость и рекомендации
- ЧТО ВАМ НУЖНО, ЧТОБЫ НАЧАТЬ ПОДКАСТ: Полное руководство на 2023 год
- ЛУЧШЕЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ РЕДАКТИРОВАНИЯ ПОДКАСТА В 2023 ГОДУ: Лучшие бесплатные и платные варианты
- ДУМАЕТЕ О ЗАПУСКЕ ПОДКАСТА? - Все, что Вам нужно знать
Рекомендации
