Программные кампании традиционно были прерогативой крупных бюджетов и медиа-агентств, но быстрое появление инструментов самообслуживания расширило доступ к технологиям для небольших брендов и дало им возможность конкурировать с более известными без использования дорогостоящих посредников.
Термин «программная реклама» уже давно популярен в маркетинговом секторе. Так что эта статья подробно объяснит, что именно делает программатик. Чем он отличается от обычного медийного маркетинга и чем?
Программное определение
В отличие от обычных (часто ручных) методов цифровой рекламы, программная реклама относится к использованию автоматизированной технологии для покупки медиа (процесс покупки рекламного места). Объявления показываются нужным пользователям в нужное время и по правильной цене благодаря алгоритмической закупке медиа, которая использует анализ данных и алгоритмы.
Почему важна покупка программных медиа?
Традиционный процесс покупки рекламы трудоемкий и медленный, потому что он часто включает в себя многочисленные запросы предложений (RFP), переговоры с людьми и размещение заказов (IO) вручную. Кроме того, рекламодатели имеют ограниченный контроль над инвентарем и размещением, поскольку реклама покупается оптом.
Программный рекламодатель
Даже если мы об этом не знаем, практически все рекламодатели используют программную рекламу, потому что она распространена. Доступно несколько программных рекламных платформ, каждая со своей специализацией, несмотря на то, что ваше внимание может быть сосредоточено на нескольких известных крупных компаниях.
Программная реклама
Лучшие программные рекламные платформы
#1.ПубМатик
— это полнофункциональная программная рекламная платформа, поскольку она предоставляет комплексные решения как для издателей, так и для маркетологов. Частный рынок премиального рекламного инвентаря, большой выбор рекламных форматов и каналов, мощная аналитика в режиме реального времени и программа возврата средств без мошенничества для защиты от мошеннических действий — это лишь некоторые из функций.
№ 2. Adobe Рекламное Облако
Одна из лучших программных рекламных платформ предлагает Adobe Advertising Cloud, известная компания в области программного обеспечения. Чтобы предоставить рекламодателям комплексное предложение, он фокусируется на связанных телевизионных, видео, медийных, нативных, аудио и поисковых кампаниях. Это отличный инструмент для максимизации окупаемости ваших инвестиций с упором на управление запасами и маркетинг, ориентированный на людей.
Хотя пользовательский интерфейс требует некоторого привыкания, как только вы это сделаете, это замечательная платформа для максимизации окупаемости ваших расходов на рекламу.
№3. Критео
Criteo помогает издателям получать больше дохода от своего контента, работая в основном на стороне предложения. Чтобы помочь небольшим издателям монетизировать свой контент, он объединяет социальные сети, видео, медийную, онлайн- и мобильную рекламу. Для более чем 685 миллионов активных пользователей в день он увеличивает отдачу от рекламы за счет использования обширных данных о покупках и намерениях, а также возможностей искусственного интеллекта.
№4. МедиаМатематика
Около 3,500 рекламодателей доверяют MediaMath благодаря его сквозному управлению кампаниями и многоканальным рекламным кампаниям. Он отлично справляется с интеграцией данных, позволяя рекламодателям использовать инструмент аудитории MediaMath для охвата своих самых ценных клиентов. Предлагаются все возможные форматы рекламы, включая медийную, нативную, видео-, аудио- и цифровую наружную рекламу.
Персонал MediaMath, известный своим превосходным обслуживанием клиентов и поддержкой, готов помочь рекламодателям максимально эффективно использовать свои кампании.
№ 5. .Google Менеджер рекламы
Google Ad Manager – это масштабная программная рекламная платформа, которая помогает издателям монетизировать свой контент. Google Ad Manager обслуживает почти 75 % всех рекламных показов в Соединенных Штатах, что делает его надежным союзником для связи с вашей аудиторией, где бы они ни находились в Интернете.
Самое приятное в Google Ad Manager — это простота настройки и запуска показа объявлений для издателей. Хотя он предоставляет хорошие инструменты и аналитику, он не всегда считается наиболее выгодным (RPM).
№ 6. Военная комната
Он предоставляет поисковую, медийную, социальную, видео-, нативную, аудио-рекламу, рекламу для электронной коммерции и даже метавселенную, сочетая силу передовых программных технологий с человеческим пониманием. Ему есть что предложить рекламодателям всех размеров благодаря доступу к более чем 90,000 XNUMX рекламных сетей премиум-класса.
№ 7. Амоби
Это объединяет множество программных форматов рекламы для создания полноценной рекламной кампании. Рекламодатели могут общаться со своими целевыми потребителями в рамках настоящей многоканальной стратегии с вариантами рекламы на телевидении, подключенном телевидении, цифровой рекламе и рекламе в социальных сетях.
Amobee может помочь рекламодателям в координации их кампаний для достижения наилучших результатов, потому что у нее есть полное понимание того, как люди потребляют информацию на многих платформах.
№ 8. AdRoll
Имеет более чем 15-летний опыт работы с более чем 120,000 XNUMX марок топлива AdRoll. Предоставляются высококачественные шаблоны объявлений, которые помогут вам сразу приступить к работе, их легко и быстро настроить и использовать. Эффективный таргетинг аудитории AdRoll с выбором контекстных, похожих, демографических кампаний и кампаний, основанных на интересах, является одним из его основных преимуществ.
Достигается удовлетворение от максимизации прибыли для компаний всех размеров, от крупных транснациональных корпораций до маркетинговых команд, состоящих из одного человека.
№ 9. Ксандр
Это работает примерно с 193,000 6.7 компаний и отвечает за XNUMX миллиарда показов рекламы в день. Он служит обменом объявлениями для многих различных типов объявлений и предоставляет услуги спроса и предложения. Отличные данные, которые предлагает Xandr, которые позволяют рекламодателям улучшить свою тактику покупки, являются одним из его самых впечатляющих качеств. Он предоставляет интуитивно понятный пользовательский интерфейс и все ресурсы, которые маркетологи используют для оптимизации кампаний.
№10. SmartyAds
Программная рекламная платформа предоставляет как издателям, так и рекламодателям доступ к широкому спектру услуг. Его основная цель — упростить рекламу, чтобы компании могли расставлять приоритеты в том, с кем вести бизнес. Это отличный инструмент для рекламодателей, позволяющий увеличить рейтинг кликов и конверсий, а также он приносит пользу издателям, увеличивая доходность, заполняемость и вовлеченность.
Только в Северной Америке SmartyAds получает более 500 миллионов показов в месяц, что делает его популярным выбором как для рекламодателей, так и для издателей.
Программные медиа
Вы должны быть знакомы с терминологией, используемой при программной закупке медиа, чтобы понять эту процедуру. Во-вторых, существует три различных типа программных закупок медиа:
№1. Торги в реальном времени (RTB)
Это также можно назвать открытым аукционом, который представляет собой процесс, посредством которого цены на инвентарь устанавливаются в режиме реального времени во время аукциона. Это доступно любому рекламодателю или изданию, как следует из названия. RTB считается финансово выгодным методом покупки медиа с огромной аудиторией.
№ 2. Частные торговые площадки (PMP)
Открытые аукционы похожи на частные торговые площадки (PMP), однако PMP содержат ограничения на то, кто может делать ставки. PMP доступны исключительно для определенных рекламодателей по приглашению. Однако издатели могут время от времени использовать процедуру отбора, которая позволяет рекламе запрашивать приглашение.
№3. Прямое автоматизированное размещение
Это когда издатель избегает аукционов и продает медиаинвентарь рекламодателю по установленной цене за милю (CPM) (или нескольким рекламодателям).
№ 4. Платформа для продажи
Программное обеспечение, известное как «платформа для продажи» (SSP), позволяет издателям автоматически и в режиме реального времени продавать показы медийной, мобильной и видеорекламы потенциальным покупателям. Сюда входят рекламные биржи, сети и DSP (см. ниже). Издатели теперь имеют больший контроль над своим инвентарем и ценой за тысячу показов.
№ 5. Платформа со стороны спроса (DSP)
Это программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям и агентствам приобретать кросс-платформенные рекламные ресурсы. Таким образом, сторона предложения подает товар в рекламный обменник. Рекламодатели, агентства, сети и издатели могут покупать и продавать рекламные места благодаря подключению DSP к бирже объявлений. Затем можно использовать процедуру торгов для достижения соглашения о ценах на запасы.
Что такое программный цифровой маркетинг?
По данным Института цифрового маркетинга, программная реклама — это просто «использование программного обеспечения для получения цифровой рекламы». Программный маркетинг относится к распространению рекламы, когда люди не принимают активного участия.
Каковы 4 основных компонента Programmatic?
Фундаментальная структура программной рекламной экосистемы состоит из четырех ключевых элементов.
- Платформа управления данными (DMP),
- Биржа рекламы, (AE)
- Платформа на стороне спроса (DSP),
- И платформа на стороне предложения (SSP).
Что такое примеры алгоритмической рекламы?
№1. Прозрачность и адаптивность
В мире алгоритмической покупки рекламы каждый день уникален. Таким образом, человек, который любит структуру и установленный распорядок, может не подходить для этой должности. Вместо этого ищите тех, кто ценит адаптивность и поддерживает три принципа TubeMogul: FSO (разобраться), MSH (сделать это возможным) и GSD (сделать это). Новобранцы должны быть гибкими, принимать некоторую степень неопределенности и осознавать более широкую картину.
№ 2. Опыт и способности
Наем кого-то с опытом в цифровом, программном, вещательном или медиа-покупке идеален, как должно быть очевидно. Но это не всегда возможно, потому что это относительно новая область.
При приеме на работу на должность начального уровня, например, в сфере медиа-трейдинга, торговли людьми или управления кампаниями, ищите критически мыслящих людей, которые хорошо умеют решать проблемы и обладают сверхъестественным вниманием к деталям. Некоторые из наших лучших медиа-трейдеров и менеджеров кампаний имеют опыт работы с данными, науками и математикой.
Если кто-то подает заявку с опытом работы в рекламе, но плохо знаком с programmatic, проверьте их восприятие того, что означает programmatic, проверьте их знания об элементах жизненного цикла кампании и посмотрите, как они поведут себя, получив доступ к programmatic платформе. Вы также можете сделать еще один шаг и попросить их посмотреть обучающее видео и попытаться настроить кампанию.
№3. Продавайте их на потенциале роста
Поскольку существует так много возможностей, программные позиции отлично подходят для людей, которые хотят попробовать что-то новое, но уже имеют опыт работы в рекламной индустрии. Люди перешли от медиатрейдеров или менеджеров кампаний к инженерам приложений или менеджерам по продуктам в TubeMogul. Другие члены команды перешли от медиа-стратегии или управления учетными записями к продажам.
В организации обслуживания клиентов также есть возможности для подотделов, где вы можете расширить свой набор навыков и отточить работу с другим продуктом, например, переключиться с цифрового на телевидение, дисплей, социальные сети, мобильные устройства или кросс-экран. Программная индустрия развивается так быстро, что это идеальный выбор карьеры для тех, кто не хочет вписываться ни в какую конкретную категорию и всегда стремится учиться.
№ 4. Будьте правдивы в расписании тренировок
Человек не может овладеть программными основами за одну ночь. По нашим наблюдениям, типичному специалисту по программированию требуется от трех до пяти месяцев, чтобы овладеть платформой, которую он использует. Крайне важно подождать, чтобы оценить знания нового сотрудника, пока не пройдет этот период, потому что они нужны им, чтобы понять отрасль, стратегии и цели и получить практический опыт, чтобы усвоить свои уроки.
№ 5. Что должен включать в себя пакет обучения
Всем программным специалистам для достижения успеха потребуются два набора навыков: технические и социальные навыки. Мягкие навыки включают в себя навыки общения с клиентами, такие как навыки публичных выступлений и презентаций, общение с клиентами, аналитическое мышление, рассказывание историй и работа с возражениями. Планирование кампании — это технический навык (например, понимание форматов рекламы, стратегий таргетинга, безопасности бренда, мошенничества, видимости, источников инвентаря, частного инвентаря, DMP, PMP и лучших практик планирования). Проведение кампании, стратегии оптимизации и решение проблем, измерение и отчеты (например, рекламные теги, пиксели отслеживания, стратегии построения кампаний и стратегии размещения).
Programmatic — это то же самое, что PPC?
Консультант по цифровому маркетингу может ускорить процесс покупки и показа рекламы в Интернете с помощью программной рекламы. Вы можете настроить таргетинг на определенные возрастные и гендерные демографические данные в своих поисковых кампаниях, используя PPC.
Является ли Google Реклама алгоритмической?
Продавайте свою рекламу так, как хотите. Каждый формат выигрывает от охвата и влияния алгоритмической покупки рекламы Google Ad Manager на основе данных.
Что такое программные навыки?
Всем программным специалистам для достижения успеха потребуются как социальные, так и технические навыки. Мягкие навыки включают в себя навыки общения с клиентами, такие как навыки публичных выступлений и презентаций, общение с клиентами, аналитическое мышление, рассказывание историй и работа с возражениями.
Заключение
Если вы только начинаете, разработайте новый план, включающий программатик, используя в качестве руководства основы и преимущества программной рекламы. Ваш успех в программировании будет во многом зависеть от вашей способности понимать функции и возможности каждой платформы.
Статьи по теме
- ПРОГРАММНАЯ РЕКЛАМА: значение, примеры и преимущества
- Государственные гранты (подробное руководство)
- CPA MARKETING NETWORK: 20 лучших сетей с высокими офферами
- Партнерский маркетинг Amazon: все, что вам нужно знать и как заработать
- ЛУЧШАЯ СТРАХОВКА RV: низкие цены в 2023 году
- КАНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: смысл, стратегии, перекрестный и многоканальный маркетинг
Рекомендации
