Большинство современных фирм осознают, насколько важны операции цифровой стратегии и присутствие в Интернете. Тем не менее, многие предприятия продолжают внедрять эти изменения по частям и без особого руководства. Цифровая стратегия — это идеальный курс действий, позволяющий получить преимущество над конкурентами, извлечь выгоду из текущих тенденций и подготовиться к следующим инновациям. Эта статья содержит всю необходимую информацию о цифровой стратегии.
Что такое цифровая стратегия?
По сути, цифровая стратегия относится к стратегии, которая использует цифровые действия для достижения бизнес-целей. План цифровой компании может показаться простым, но это совсем не так; его реализация требует знаний и опыта. И в зависимости от того, кого вы спросите, существуют различные определения цифровой стратегии.
Каковы преимущества цифровой стратегии?
Для каждого предприятия наличие четко определенного плана дает очевидные преимущества. Хотя цифровые технологии способны полностью изменить компанию, важно помнить, что их следует рассматривать только как средство реализации. Идти ва-банк на новейшие технологические тенденции — это не решение и ничего не решит; это просто усугубит ситуацию.
План и шаблон цифровой стратегии помогут вам увидеть более широкую картину и определить области, в которых вы можете использовать цифровые решения для максимальной эффективности и результативности. Эту стратегию можно использовать для сокращения потерь, поддержания внимания отдела, отслеживания разработки и внесения необходимых изменений.
Что такое пример цифровой стратегии?
Пример цифровой стратегии
Чтобы превзойти своих конкурентов, успешные фирмы внедрили множество цифровых стратегий, от использования новых технологий до извлечения выгоды из меняющихся потребительских тенденций. Adobe является одним из лучших примеров бизнеса, использующего идеальный цифровой подход. В 2013 году компания перешла с физического программного обеспечения на полностью онлайновое Creative Cloud.
Руководство Adobe поняло, что им необходимо радикально изменить бизнес-модель, которая больше не является жизнеспособной, даже если это в то время было большим риском. Корпорация решила использовать облако, чтобы помочь растущему числу предприятий пройти цифровую трансформацию, а не постоянно увеличивать темпы. Этот выбор, несомненно, окупился, и бизнес продолжает получать прибыль, установив в 12.87 году рекордную годовую выручку в размере 2020 млрд долларов.
Каковы 5 правил цифровой стратегии?
№1. Проанализируйте стратегические эффекты цифровых технологий
Четкое понимание конкурентной среды и того, как она может измениться, является основой любой эффективной цифровой стратегии. Поскольку новые технологии могут коренным образом изменить экономику бизнеса, крайне важно учитывать последствия как для вашей собственной компании, так и для вашей более широкой экосистемы клиентов, поставщиков и партнеров.
№ 2. Определите свои цифровые цели
Пытаясь использовать имеющиеся преимущества или открывать новые, организации, добившиеся успеха в эпоху цифровых технологий, начинают с широкого мышления. Наиболее эффективные цифровые стратегии направлены на увеличение создания стоимости. Это особенно верно, поскольку сетевые эффекты создают сценарии «победитель получает все» в большом количестве цифровых областей, где преимущество получают ранние последователи и умные быстрые последователи.
№3. Делайте крупные ставки
Что должно быть первым и в каком порядке? Это может сделать красивый ландшафт «пусть расцветут тысячи цветов», но это плохой план действий. В общем, большая ясность и наилучшие результаты достигаются при концентрации на двух или трех наиболее важных вариантах использования.
№ 4. Развивайте свежие тактические мышцы
Для действительно амбициозной цифровой стратегии неизбежно требуются новые возможности и культурные изменения. Компании необходимо разработать новые стратегические возможности в дополнение к уже существующим и обеспечить гибкое и скоординированное их сосуществование.
№ 5. Активно управляйте трансформацией
Хотя нет необходимости полностью переписывать свод правил трансформации, когда речь идет о цифровых технологиях, есть некоторые вопросы, требующие вашего внимания. Например, вы должны учитывать, насколько быстро развиваются фундаментальные технологии для вашей отрасли и как часто вам следует пересматривать базовую стратегию для обновления плана трансформации.
Каковы 3 основных элемента цифровой стратегии?
# 1 Покопайтесь в лидерстве
Чтобы ваш переход не был дезорганизован, вы должны сначала сосредоточиться на своем лидерстве с фронта. Поскольку значительная часть вашей фирмы должна измениться, вы должны вдохновлять профессионалов на всех уровнях, начиная с руководства.
# 2 Продвигайте культуру беспорядков
Срок существования ведущих корпораций сократился из-за технологического прорыва: с 50 лет в 1950-х годах до 20 лет сегодня. Вы не должны бояться этого, но это должно мотивировать вас коренным образом изменить культуру вашей компании. Привычки придерживаться проверенного и истинного уже недостаточно. Должна быть создана культура разрушения и творчества.
# 3 Определите новые технологии
Стремление к новым технологиям — последний компонент успешной стратегии цифровой трансформации. Хотя вы не должны становиться жертвой заблуждения о «блестящем объекте», поиск технологий, оптимизирующих деятельность вашей компании, должен быть в центре внимания. Изучите свои текущие навыки в отношении проблем, которые вам нужно решить.
Каковы 6 шагов для реализации цифровой стратегии?
Что входит в разработку простой стратегии цифрового маркетинга?
Вот шесть простых шагов:
№1. Клиентура
Сначала определите свою аудиторию. Самая большая ошибка, которую сегодня совершают компании, заключается в том, что они не идентифицируют свою аудиторию. Сосредоточиться на одной области, игнорируя другую, может быть тревожно, как если бы вы теряли больше шансов, но чтобы добиться успеха, вы должны расставить приоритеты в своем времени, деньгах и ресурсах.
#2.Платформа
Понимание того, где ваша целевая аудитория проводит свое время, является следующим шагом после определения того, кто они.
№ 3. Действие
Поиск действий, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла, — это следующий этап. Вы хотите продвигать обмен или увеличивать количество просмотров? Убедитесь, что выбранная вами деятельность проста и понятна. Самое главное, человек, выполняющий действие, должен извлечь из него пользу.
#4.Контент
Затем следует изучить содержание или сообщения кампании. Вы можете задаться вопросом, какую долю аудитории мы охватываем. Как часто наши сообщения будут им представлены? Какие сезонные аспекты я должен учитывать? Какие детали они должны знать, чтобы отвечать на наши сообщения? И, наконец, каков идеальный порядок представления этих данных?
#5.Измерение
Затем обдумайте свою стратегию оценки результата желаемого действия. Будете ли вы использовать Google Analytics или свою систему автоматизации маркетинга в качестве основной измерительной системы? Вы должны включить в свой план ряд этапов измерения, чтобы отслеживать прогресс вашей аудитории в цикле покупки.
№ 6. Вернитесь к своей первоначальной цели
Взгляните на свою первоначальную цель: удалось ли вам ее достичь? Какие аспекты вашего маркетинга были успешными? Кто плохо выступил? Получив ответы на эти вопросы, вы можете приступить к оптимизации своей предстоящей кампании.
Каковы четыре столпа стратегии?
Метод четырех столпов лечения наркомании первоначально использовался в Европе в 1990-х годах и основан на следующих четырех принципах:
- уменьшение вреда
- Профилактика\sЛечение\sИсполнение
- Маркетинговая стратегия – это что?
- Маркетинговая стратегия — это план концентрации и достижения конкретной маркетинговой цели (или целей). Он учитывает, что ваша компания уже делает хорошо, а чего вам не хватает в связи с поставленной вами целью, что увеличивает ваши шансы на успех.
Что такое маркетинговая стратегия?
Стратегия цифрового маркетинга — это план создания присутствия в Интернете с использованием таких инструментов, как социальные сети, платный поиск, органический поиск и другие веб-платформы, такие как ваш веб-сайт. Цель тактики цифрового маркетинга — повысить узнаваемость бренда вашей компании и привлечь новых клиентов.
Стратегии интернет-маркетинга
№1. Начать блог
Одной из основных стратегий интернет-маркетинга для бизнеса является ведение блога. Несмотря на то, что некоторые критики называют ведение блога «гигантской тратой вашего времени», это по-прежнему ключевая стратегия для компаний, стремящихся привлечь клиентов, которые действительно заинтересованы в их товарах и услугах.
№ 2. Продвижение на определенных платформах (например, Google Ads, Facebook Ads или Instagram Ads)
Стратегия органического ведения блога рассказывает лишь часть истории. Внедрение неорганических действий, таких как спонсируемая реклама, имеет решающее значение. Это не только поможет вам повысить узнаваемость бренда, но также позволит вам ориентироваться на клиентов, которые еще не открыли для себя вашу компанию.
№3. Предоставьте бесплатные учебные материалы
Как только люди заходят на ваш сайт или нажимают на ваши объявления, ваши усилия в области цифрового маркетинга не заканчиваются. Кроме того, вы должны предоставить им что-то ценное в обмен на их электронную почту. Пользователи «платят» своей контактной информацией, даже если закрытый контент бесплатный. Генерация лидов — ключевой метод, если вы хотите в будущем превратить посетителей в платных клиентов.
Типы цифровой стратегии
Вот список из трех различных категорий цифровых стратегий, предназначенных для новых моделей предложения, спроса или бизнеса.
№1. Платформенная игра
Чтобы создать сетевой эффект, цифровая платформа объединяет клиентов и поставщиков из цепочки создания стоимости бизнеса на одной платформе. Если вы хотите узнать больше о том, что такое цифровая платформа, прочитайте.
№ 2. Новое предельное предложение
Используя новые рыночные возможности с низкой операционной прибылью, эта модель нацелена на создание новых потоков доходов. Используя цифровые технологии, модель может работать с небольшими затратами и приносить прибыль, тогда как устаревшая модель не позволяла достичь такой прибыльности.
Типичным примером является Ikea, которая предоставляет своим клиентам возможности онлайн-реселлеров, позволяя им обменивать бывшие в употреблении брендовые товары. Опрос HBR показал, что 13% существующих предприятий используют такую цифровую стратегию, которая часто сочетается с цифровой стратегией платформы.
№3. Продукты и услуги с цифровыми возможностями
Третий вид цифровой стратегии предполагает интеграцию новых технологий в уже существующие продукты.
Кроссовки Nike с автоматической шнуровкой и зубная щетка P&G Oral-B — два распространенных примера.
Опрос HBR показал, что 55% предприятий используют цифровые технологии для объединения своих товаров или услуг, чтобы лучше обслуживать своих текущих клиентов.
Зарплата цифровой стратегии
Цифровые стратеги в Соединенных Штатах зарабатывают примерно 91,901 70,392 доллар в год в виде общей компенсации при средней зарплате в 21,509 25 доллара. Эти цифры показывают медиану или середину диапазонов из нашей уникальной модели Total Pay Estimate, основанной на данных о зарплатах, полученных от наших пользователей. Предполагаемая дополнительная компенсация составляет 75 XNUMX долларов в год. Денежные бонусы, комиссионные, чаевые и участие в прибылях — все это возможные формы дополнительной компенсации. Значения в «наиболее вероятном диапазоне» находятся между XNUMX-м и XNUMX-м процентилем всей платежной информации, доступной в настоящее время для этой роли.
Трансформация цифровой стратегии
Стратегия цифровой трансформации — это метод реорганизации бизнеса для интеграции цифровых технологий в соответствующие аспекты для достижения различных целей, включая повышение эффективности и сотрудничества, а также более быструю доставку и более высокую степень удовлетворенности клиентов.
Согласно Gartner, «цифровая трансформация» может относиться к множеству вещей, включая модернизацию ИТ (например, облачные вычисления), цифровую оптимизацию и создание новых цифровых бизнес-моделей.
Часто этот переход кажется ошеломляющим. Внедрение изменений, а тем более кардинальных сдвигов, никогда не бывает простым. Однако преимущества оцифровки процессов и инструментов и согласования стратегии с доставкой перевешивают необходимые усилия: они повышают производительность, качество и сотрудничество; они ускоряют время отклика и время выхода на рынок; они снижают риск; и, самое главное, они дают вам больше гибкости для конкуренции и инноваций в постоянно меняющейся среде.
Как создать стратегию цифровой трансформации?
Стратегия цифровой трансформации — это план того, как вы собираетесь себя вести, как и любая другая стратегия. Избегайте попадания в ловушку идеологического, а не тактического «разговора».
Чтобы определить предполагаемое конечное состояние, начните с оценки существующей ситуации с помощью объектива Agile. Затем определите любые потенциальные препятствия и возможности в вашей отрасли и среди ваших конкурентов. Разработайте план действий, прежде чем определять цель, видение и приоритетные задачи цифровой трансформации.
Что такое структура цифровой стратегии?
Структура цифровой стратегии — это план того, как ваш бизнес будет внедрять и включать цифровые решения в текущие процессы и процедуры.
Заключение
Создание эффективной маркетинговой стратегии может показаться сложной и трудоемкой задачей в сегодняшней быстро меняющейся среде. С чего мне вообще начать? Несмотря на то, что потребители продолжают использовать комбинацию традиционных и цифровых медиа, наличие плана цифрового маркетинга необходимо для достижения измеримых и целенаправленных результатов. Вы не одиноки, если задаетесь вопросом: «У меня нет цифровой стратегии, не слишком ли поздно?» Согласно отчету Smart Insights, 49% фирм используют цифровой маркетинг, но не имеют четкого подхода. Создание стратегии может показаться пугающим и сложным, но это не обязательно должно быть так; на самом деле так быть не должно. Ключом к разработке хорошей цифровой стратегии будет простота.
Статьи по теме
- АГЕНТЫ ИЗМЕНЕНИЙ: как определить агентов изменений в любой организации
- Инновационные идеи для развития бизнеса в новых условиях
- Цифровой маркетинг для малого бизнеса и как это сделать правильно 2023
- ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ БИЗНЕС: 2023 Уникальные идеи и руководство по началу работы
- ЦИФРОВЫЕ АКТИВЫ: определение и способы эффективного управления ими
Рекомендации
