Ваш веб-сайт является неотъемлемой частью вашей стратегии цифрового маркетинга. Он часто служит первым знакомством клиента с вашей компанией. Включение информативной, визуально привлекательной страницы-заставки позволяет подчеркнуть ваши преимущества и убедить клиентов изучить вашу страницу. Но что такое заставка?
В этом посте объясняется, что такое заставка и как сделать ее лучшей для вашего сайта.
Что такое заставка?
Перед доступом к вашему веб-сайту внимание посетителя привлекают страницы-заставки. Ваша заставка приветствует их на вашем сайте и направляет их на домашнюю страницу. Заставка может помочь вам в брендинге и маркетинге, сохраняя последовательность бренда и обмен сообщениями, а также может использоваться в различных практических ситуациях.
С точки зрения дизайна, этот веб-«аксессуар» улучшит внешний вид вашего веб-сайта и поразит зрителей своим изяществом. Страницы-заставки также могут содержать больше анимации, видео и отличительных элементов, чем главная страница веб-сайта.
Зачем использовать заставку?
Заставка может служить различным целям на вашем веб-сайте. Изучите приведенные ниже альтернативы, чтобы определить цель вашей собственной страницы-заставки. Сосредоточьтесь только на одной или двух целях, чтобы сделать ее краткой и приятной.
№1. Привлечь посетителей
Используйте бесплатные графические компоненты на странице-заставке вашего веб-сайта, чтобы продемонстрировать свою работу и привлечь внимание посетителей. Эту блестящую маркетинговую стратегию можно использовать для любого бизнес-сайта, но особенно хорошо она работает для портфолио искусства, фотографии или дизайна.
Некоторые из лучших дизайнов веб-сайтов используют страницы-заставки для демонстрации изображений, графического дизайна или видео и предлагают посетителям попробовать то, что будет дальше.
№ 2. Продвигайте новый продукт или предстоящее событие.
Используйте заставку для продвижения нового продукта или предстоящего события, а также для дополнения ваших маркетинговых усилий. Это может эффективно предупредить посетителей и вызвать энтузиазм по поводу вашего приближающегося запуска.
Имея в виду этот маркетинговый импульс, добавьте контактную форму на свою заставку для дополнительного взаимодействия, информируя посетителей о том, что их информация будет использоваться для будущих обновлений.
№3. Ограничить доступ к сайту
Если ваш веб-сайт содержит деликатный контент или продукты, которые ограничены определенной группой, заставка — отличный способ включить видимый отказ от ответственности. Например, интернет-магазин алкогольных напитков может использовать заставку, чтобы подтвердить, что посетители их веб-сайта достигли совершеннолетия.
№ 4. Разрешить посетителям выбирать язык или местоположение.
Предлагая потребителям переведенный и локализованный контент, многоязычный веб-сайт сделает информацию о вас или вашей компании более доступной.
Страница-заставка может позволить клиентам выбрать язык и предпочтения по местоположению, прежде чем они увидят ваш веб-сайт. Это облегчает навигацию и обеспечивает приятный пользовательский опыт.
№ 5. Сокращение времени задержки
Хотя производительность веб-сайта и скорость страницы имеют решающее значение для пользователей, бывают случаи, когда страница или экран должны загружаться. Страницы-заставки можно использовать для отображения творческих функций (например, полосы загрузки), чтобы указать количество времени до загрузки следующего экрана, особенно для мобильных веб-сайтов.
Преимущества и недостатки страницы-заставки
Многие люди не уверены, стоит ли использовать заставку на своем веб-сайте. Давайте рассмотрим преимущества и недостатки страницы-заставки, чтобы вы могли принять обоснованное решение о том, что лучше для вашей компании и веб-сайта.
Плюсы заставки
Заставка может быть полезным инструментом в зависимости от целей вашей компании. Веб-сайты-заставки включают следующее:
- Поскольку по ним минимум информации, загружаются они быстро. Это позволяет быстро привлечь внимание посетителей веб-сайта и передать информацию, которую вы хотите им предоставить.
- Портфолио — отличный способ продемонстрировать свои лучшие работы. Этот «вау» эффект позволяет вам продемонстрировать качество вашего искусства и произвести отличное первое впечатление.
- Если ваш веб-сайт имеет несколько версий, разрешите посетителям выбирать технологию или язык сайта.
- Позволяет вам получать отзывы о предпочтениях ваших потребителей, просто просматривая, какие страницы-заставки, которые вы создали, лучше всего подходят для вашей компании.
Минусы заставки
Тем не менее, также утверждается, что заставка может иметь следующие серьезные недостатки:
- Может беспокоить: Многим читателям не нравятся заставки, и это бесспорно. Согласно некоторым исследованиям, 25% посетителей покидают сайт сразу же после просмотра заставки, а не переходят на основной сайт. Поскольку вы планировали «удивить» их заставкой, но вместо этого оттолкнули их, большое количество людей может побудить вас подумать еще раз.
- Не дружелюбен к поисковой системе: для поисковой системы не так много контента, который нужно оптимизировать или сосредоточить внимание, потому что многие страницы-заставки просто содержат флэш-анимацию или большую графику. В результате того, что вас не найдут в поисковых системах, вы можете потерять бизнес.
- Он может повторяться: Это особенно актуально для заставок без кнопки «пропустить». Когда пользователи регулярно возвращаются на ваш веб-сайт, их может раздражать повторное появление одной и той же страницы-заставки. Это может раздражать их настолько, что они отправляются в другое место за той же информацией.
Различия между страницами-заставками и целевыми страницами
Несмотря на то, что страницы-заставки и целевые страницы звучат одинаково, это не одно и то же. Мы исследовали и собрали некоторые ключевые изменения между двумя страницами.
Начнем с того, что заставка — это экран, который появляется при первом посещении веб-сайта. У него есть выходная ссылка, которая приводит посетителей на основной сайт, где они могут переходить на разные страницы. Целевая страница, с другой стороны, представляет собой отдельную страницу, предназначенную для достижения цели конверсии. Поскольку он стремится удерживать пользователей на странице до тех пор, пока они не совершат покупку, ему часто не хватает ссылки для выхода или дополнительной навигации.
Во-вторых, основная цель. Заставка пытается предоставить посетителям полезную информацию, направить их к конкретному призыву к действию (CTA) и/или собрать контактную информацию. Между тем, целевая страница предназначена для конкретной цели конверсии, например:
- Подписчики на рассылку
- Загрузка контента
- Конкурсные работы
- Регистрация на вебинары
Наконец, обратите внимание на длину. Заставка должна использоваться только для приветствия посетителей и должна быть краткой. Тем не менее, целевая страница может быть длинной или короткой — цель состоит в том, чтобы привлечь посетителей, и вы можете выбрать, какой дизайн лучше всего подходит для вашей компании.
В конечном счете, процедура создания. Поскольку страницы-заставки должны быть как можно короче, их можно подготовить за считанные минуты. Тем не менее, когда дело доходит до целевой страницы, процедура может быть длительной и часто занимает более нескольких минут.
Образцы эффективных заставок и как их использовать
№1. Запустить новый продукт.
Когда вы запускаете новый продукт или услугу, добавление заставки на ваш веб-сайт информирует пользователей об этом. Sill-TerHar Линия Lincoln Black Label рекламируется на веб-сайте Lincoln, автомобильного представительства в Колорадо. На заставке есть кадр из рекламы линейки продуктов компании, а также кнопка, которая отправляет пользователя на инвентарь Black Label.
№ 2. Покажите свои лучшие работы.
Многие предприятия, которые в основном работают с другими предприятиями, используют страницы портфолио для привлечения новых клиентов. Заставка может рекламировать вашу лучшую работу до того, как потенциальные клиенты попадут на ваш сайт.
Потенциальным клиентам показывают результаты многочисленных проектов фирмы. Любой, кто заинтересован в найме фирмы, уже имеет представление о ее работе еще до входа на сайт, что создает интерес и вызывает у посетителя сайта желание узнать больше об организации.
Графические дизайнеры, внештатные писатели и другие специалисты, использующие портфолио для привлечения клиентов, могут использовать заставку, чтобы выделить свою работу.
№3. Ограничить доступ к сайту
Некоторые веб-сайты продают регулируемые продукты или содержат конфиденциальную информацию. Многие медиа-компании используют платный доступ, чтобы не допустить доступа к статьям без подписки. Заставка позволяет подписчикам входить в систему и позволяет подписчикам не подписаться.
№ 4. Рекламировать конкурс
Если вы проводите конкурс или другое рекламное мероприятие, добавление страницы-заставки на ваш веб-сайт — отличный способ стимулировать участие.
Сделайте это проще, добавив несколько простых изображений и призыв к действию, побуждающий людей зарегистрироваться. Scheels, продавец спортивных товаров, дает пользователям веб-сайта шанс выиграть подарочную карту, подписавшись на его список рассылки. Это предложение появляется всякий раз, когда вы посещаете веб-сайт.
Шилс побуждает потребителей принять участие в розыгрыше подарочной карты, используя популярные товары.
№ 5. Сделать объявление
Заставка — отличный способ общения с вашими клиентами, если у вас есть важная информация, которой вы можете с ними поделиться. Возможно, ваш магазин переезжает на новое место или вы были в отпуске. Многие ритейлеры, которые были вынуждены закрыться из-за карантина из-за COVID-19, теперь вновь открываются.
Размещение заставки на вашем веб-сайте с благодарственной запиской, объявляющей о переезде или повторном открытии, — это эффективный способ показать своим клиентам, что вы вернулись и готовы их принять. Используйте заставку, чтобы стимулировать постоянных клиентов.
№ 6. Контролируйте свои возможности
Компании с ограниченными возможностями часто используют страницы-заставки, чтобы рекламировать наличие билетов и побуждать потребителей покупать билеты.
Музей мороженого в Нью-Йорке вновь открылся с уменьшенной вместимостью после карантина из-за COVID-19. В музее отображается заставка, чтобы сообщать о наличии билетов или информировать пользователей о том, что билеты на ближайшие даты распроданы.
Если вы владеете рестораном, галереей или мероприятием, страница-заставка помогает потребителям быстро покупать билеты, бронировать места или отвечать на вопросы. Вы также можете изменить его, чтобы уведомлять людей, когда вы распроданы.
№ 7. Объявить о продаже
Когда у вас есть распродажа, добавление страницы-заставки на ваш веб-сайт упрощает и упрощает продвижение на рынке. Включите промо-код, потому что заставка появится перед вашей целевой страницей и интернет-магазином. Вашим клиентам будет приятно узнать о распродаже до того, как они начнут делать покупки, а не после того, как они уже оформили заказ.
№8. Продвигайте свою компанию.
Вы не можете повысить узнаваемость бренда в качестве малого бизнеса с той же скоростью, что и гигантская организация. Методы цифрового маркетинга отлично подходят для знакомства людей с вашей фирмой, но многие посетители вашего веб-сайта могут быть незнакомы с вами.
Заставка может помочь создать ваш бизнес и сообщить посетителям, чего ожидать. Добавьте краткое описание своей миссии или истории, чтобы побудить клиентов делать покупки у вас.
10 способов улучшить взаимодействие с пользователем с помощью страниц-заставок
Какова цель заставки? Ваша заставка — это способ конвертировать клиентов до того, как они увидят вашу домашнюю страницу. Чтобы увеличить количество кликов и конверсию, хорошо спроектируйте свою страницу.
№1. Подготовьте заставку
Навигация по заставкам должна быть простой. Ваши клиенты могут не понять, почему он там и для чего он нужен. Если ваша заставка не организована, пользователь не будет знать, где искать, и его может раздражать что-то, что выглядит как всплывающее окно. Вы можете использовать графику, текст или их комбинацию, но пользователь должен понимать, почему он находится на странице.
В приведенном выше примере с Lincoln корпорация не отображает свои автомобили с черной маркировкой на странице-заставке. Скорее, отображается захватывающий визуальный образ телерекламы. Однако пометка объявления «Черная метка» и включение кнопки, которая направляет их к инвентарю, проясняет цель этой заставки.
№2. Сохраняйте простоту
Хотя заставка — отличное место для взаимодействия с клиентами, весь текст должен быть сведен к минимуму. Клиенты могут легче читать простые сообщения. Вы можете выбрать более крупный шрифт, который будет загружаться на всех платформах, и вашим клиентам не придется читать длинный абзац текста, чтобы понять сообщение. Сократите свое сообщение до 200 символов или меньше, чтобы увеличить коэффициент конверсии.
№3. Сделайте свою заставку удобной для мобильных устройств.
Что такое заставка для мобильных устройств? На мобильных устройствах его часто называют заставкой, поскольку он занимает весь экран. Создание отдельной страницы-заставки для вашего мобильного сайта может помочь вам выразить свое сообщение, не мешая работе сайта.
Если ваша заставка не оптимизирована для мобильных устройств, пользователю может быть сложнее закрыть ее, и они не смогут ее использовать.
Например, использование страницы-заставки для ограничения ваших возможностей информирует клиентов о том, что билеты недоступны. Если кто-то совершает специальную поездку или пытается купить билеты с мобильного устройства, заставка должна работать, чтобы клиенты не были отвергнуты.
Если люди используют страницу для подписки на вашу рассылку, им должно быть легко сделать это с помощью мобильного телефона или планшета.
№ 4. Добавьте легкий побег
Хотя страницы-заставки носят поучительный характер, некоторые из ваших клиентов могут счесть их надоедливыми. Люди должны иметь возможность легко закрыть вашу заставку. Пользователи могут покинуть страницу, нажав X или кнопку выхода.
Другие целевые страницы можно закрыть, просто нажав на страницу. Вы также можете создать интерактивное сообщение, в котором говорится: «Нет, спасибо, перейдите на веб-сайт» или что-то подобное. Какой бы вариант вы ни предложили, чтобы помочь клиентам покинуть вашу заставку, он должен быть заметным и легко заметным.
№ 5. Избегайте использования особенностей дизайна, которые вызывают сбой страницы.
Что такое элемент заставки, из-за которого он не работает? Простота загрузки — одно из преимуществ заставок. В идеале они не должны заставлять веб-сайт загружаться медленнее, чем если бы их не было. Загрузка страницы-заставки может занять больше времени, если вы используете графику или анимацию с высоким разрешением.
Держите анимацию на заставке минимальной. После того, как вы создали свою заставку, протестируйте ее на различных устройствах, чтобы увидеть, как быстро она загружается. Если это слишком медленно, рассмотрите возможность настройки аспектов дизайна.
№ 6. Предоставьте призыв к действию
Ваша заставка может стать эффективной стратегией для привлечения клиентов. Многие компании используют страницы-заставки, чтобы убедить клиентов присоединиться к их спискам рассылки. Некоторые компании также используют их для продвижения своих программ лояльности.
Когда вы определились с целью, включите призыв к действию в дизайн заставки. Если вы используете страницу, чтобы рассказать людям о своей программе лояльности, начните с краткого заявления, демонстрирующего преимущества программы, и завершите текстом, призывающим пользователей зарегистрироваться.
Многие страницы-заставки содержат интерактивные кнопки, которые идеально подходят для включения призыва к действию.
№ 7. Проверьте функциональность вашей заставки.
Вы, несомненно, добавили ссылки, потому что включили призыв к действию на своей странице-заставке. Ссылка на инвентарь может быть включена на вашу заставку, демонстрирующую новую линейку продуктов или услуг.
Заставка, информирующая пользователей о предстоящей распродаже, может включать ссылку на ваш интернет-магазин, и вы можете запрограммировать код скидки для автоматической загрузки, когда люди входят в свои тележки и оформляют заказ. Когда вы добавите эти ссылки на свою заставку, проверьте их перед запуском.
Убедитесь, что все ваши перенаправления ведут на соответствующие страницы и что все акции или скидки работают должным образом. Если вы используете страницу-заставку для создания списка адресов электронной почты, добавьте несколько тестовых адресов электронной почты с ПК и мобильного устройства, чтобы убедиться, что страница-заставка работает правильно.
Некоторые предприятия используют страницы-заставки, которые позволяют пользователям изменять язык веб-сайта. Если ваша фирма ведет большой бизнес в другой стране, у вас может быть несколько языковых версий вашего веб-сайта. Заставка позволяет зрителям загружать страницу на предпочитаемом ими языке. Прежде чем выпускать заставку, проверьте каждую языковую кнопку, чтобы убедиться, что соответствующий сайт загружается.
№8. Делайте формы краткими при их использовании.
Пользователи могут заполнять формы, чтобы присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, подписаться на вашу рассылку новостей или подтвердить свой возраст. Включение этих форм на заставку делает их функциональными и упрощает предоставление информации пользователями. Но формы, которые вы предлагаете на своей заставке, должны быть краткими.
Ограничьте информацию в этих формах несколькими ячейками. Используйте заставку, чтобы отослать клиентов к более длинной форме на вашем веб-сайте, если вам нужно собрать более трех частей информации.
№ 9. Покажите свой логотип
Включение вашего логотипа на заставку дает понять, что он принадлежит вашему веб-сайту. Интернет уже давно содержит всплывающую рекламу, вирусы и другие элементы, которые могут заставить кого-то не решится нажать на вашу заставку.
Добавление вашего логотипа информирует пользователей о том, что заставка была создана вами. Люди более склонны нажимать на нее, если знают, что она не создаст вирус, который разрушит их компьютер.
№10. Покажите пользователям, что они могут на вас положиться.
Клиенты не обязаны ничего покупать на вашей заставке. Вы можете использовать его, чтобы установить доверительные отношения с ними в Интернете. Включение рекомендаций или отзывов довольных клиентов на вашу заставку — отличный способ продемонстрировать посетителям, что вы заслуживаете доверия.
Если вы работаете в сфере, требующей лицензии или сертификации, вы можете использовать заставку, чтобы продемонстрировать потенциальным клиентам, что у вас есть эти учетные данные. Вы также можете создать заставку со своим рейтингом BBB и ссылкой на свое объявление на веб-сайте BBB.
Заставка может улучшить взаимодействие с пользователем. При правильном использовании эти страницы могут повысить коэффициент конверсии. Разработка заставки с персонализированными сообщениями помогает продавать клиентам еще до того, как они зайдут на ваш сайт.
Заключение
Мы не можем оспаривать тот факт, что страницы-заставки могут быть ценным инструментом интернет-маркетинга, поскольку они позволяют владельцам бизнеса и маркетологам передавать важные сообщения своим посетителям. Что хорошо в заставках, так это то, что они не требуют от посетителя много работы, что нравится людям.
Итак, разработайте и улучшите свои заставки сегодня и посмотрите, насколько посетители вашего сайта оценят их!
- ВЕБ-АНАЛИТИКА: значение, виды и инструменты
- МАРКЕТИНГОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ: более 19 видов маркетингового обеспечения, которое вам нужно
- Лучшие платформы для электронного маркетинга: 15+ лучших вариантов на 2023 год (обновлено!!)
- КАК СОЗДАТЬ БИЗНЕС-СТРАНИЦУ В FACEBOOK: пошаговое руководство
- Основные тренды цифрового маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2023 году
Рекомендации
