Телевизоры были опорой в обычном доме в течение многих лет. Люди используют их как источник информации для новостей, развлечений и даже образования. Тем не менее, реклама на телевидении также регулярно используется. Рекламодатели традиционно использовали телевизионные рекламные ролики для продвижения своих товаров и услуг среди потребителей. Эти рекламные ролики могут принимать самые разные формы, но их общая цель — убедить потребителей покупать рекламируемые товары. В последнее время эволюция интернета и платформ социальных сетей в значительной степени превзошла телевизионную рекламу. Однако они по-прежнему актуальны. Если вам интересно, стоит ли реклама на телевидении в настоящее время, ознакомьтесь с различными преимуществами, которые она имеет, даже с цифровой рекламой или стоимостью ее настройки, ознакомьтесь с нашим руководством.
Телевизионная реклама
Телевизионная реклама — это практика создания и показа телевизионных рекламных роликов для продвижения продукта или услуги. Медиакомпании лихорадочно ищут альтернативы, поскольку расходы на рекламу переходят на цифровую арену, хотя это по-прежнему остается одним из лучших способов повысить осведомленность о товаре или бренде.
Эффективная телевизионная реклама
Для компаний с ограниченным рекламным бюджетом очень важно выбрать идеальное время и цену для рекламы. Принятие мудрых решений относительно частоты показа рекламы, количества людей, которые смотрят ее каждый раз, и уровня взаимодействия, которое она вызывает, приводит к успешной рекламной кампании.
Как работает телевизионная реклама
Телевизионная реклама достигает своих целей, мешая программе, которую зрители пытаются смотреть. Рекламные ролики могут несколько раздражать, потому что они обычно длятся от 15 до 60 секунд и часто демонстрируются на протяжении одной телепрограммы.
Хотя это может показаться проблемой для зрителей, это помогает телевещателям зарабатывать деньги. Существует множество методов создания телевизионной рекламы. У рекламодателей есть два варианта разработки креатива: либо они производят свою рекламу, либо работают с продюсерской компанией и рекламным агентством.
Телеканал для рекламы необходимо настроить после ее завершения. Обычно это делается рекламным агентством или фирмой по закупке средств массовой информации. Стоимость показа телевизионной рекламы может сильно различаться в зависимости от времени суток, дня недели, продолжительности рекламы, популярности шоу и канала, на котором оно транслируется.
Особенности телевизионной рекламы
Большинство телевизионных рекламных роликов имеют одну или несколько из следующих характеристик:
- Они оба увлекательны и довольно изобретательны: Телевизионная реклама должна быть интересной и запоминающейся, чтобы она оставалась в сознании зрителей.
- Они используют зрение, слух и движение: Телевизионная реклама использует целый ряд чувств, чтобы привлечь зрителей. Из-за этого они регулярно используют звук, графику и спецэффекты.
- Они подкреплены маркетинговой целью: Каждая телевизионная реклама преследует четкую маркетинговую цель, будь то увеличение продаж или узнаваемость бренда.
- Они передают сообщение за короткий промежуток времени: Сообщение телевизионного рекламного ролика предоставляется только в течение нескольких секунд. Как следствие, они упорно трудятся, чтобы донести свое сообщение ясно и просто.
Какие 4 вида телевизионной рекламы существуют?
Существуют различные подкатегории форматов телевизионной рекламы, основанные на маркетинговых стратегиях, используемых в рекламе. Наиболее известные из них включают сравнительные рекламные объявления, рекламные ролики в стиле отзывов, рекламные ролики, подтверждающие эффективность, и рекламные ролики в стиле отзывов.
Преимущество телевизионной рекламы
Каждый бизнес стремится повысить узнаваемость бренда. Хотя реклама упрощает достижение этой цели, остается ли телевизионная реклама эффективной в наши дни передовых технологий? Эти вопросы имеют различные ответы в зависимости от типа бизнеса, к которому вы обращаетесь. Поскольку мы ничего не знаем о каждой компании, в которой работают наши читатели, перечислены следующие преимущества и недостатки:
- Большая аудитория смотрит телевизор: Телевидение достигает большего числа людей, чем любое другое традиционное средство массовой информации (например, радио, газеты и т. д.). Многим взрослым также еще предстоит полностью освоить современные технологии. Было бы разумно потратить деньги, поскольку реклама на телевидении является наиболее эффективным методом охвата клиентов в возрасте пятидесяти лет и старше.
- Телевизионная реклама приносит славу и доверие: Если вы появитесь на телевидении, люди подумают, что ваш бизнес идет хорошо, поскольку это считается дорогостоящей маркетинговой стратегией.
- продуманная коммуникативная стратегия: в телевизионной рекламе вам нужно использовать изображения, звук, цвета и движения, чтобы передать свое сообщение. В результате скорость удержания клиентов увеличивается.
- Это придает индивидуальность вашему бизнесу: Вы можете использовать телевизионную рекламу, чтобы продемонстрировать свою изобретательность и придать индивидуальность вашей компании и людям, которые ею управляют.
- отлично умеет убеждать клиентов: 40% людей, на которых повлияла реклама в социальных сетях, с большей вероятностью совершат покупку, чем 60% людей, на которых повлияла телевизионная реклама.
- Телевизионная реклама может быть переработана: Полученный фильм можно отредактировать и опубликовать в Интернете в сокращенном виде. Для лучших результатов видео можно добавлять в электронные письма или делиться ими в социальных сетях.
Недостатки телерекламы
Ниже перечислены недостатки
- это дорого: Затраты на производство телерекламы высоки. Стоимость необходимых исполнителей, редакторов и оборудования лежит на вашей ответственности. Стоимость эфирного времени — еще одна статья расходов. Поэтому следует учитывать как стоимость создания рекламы, так и стоимость ее показа на телевидении.
- Повторение необходимо: Согласно некоторым исследованиям, повторяющаяся телевизионная реклама более успешна. В результате вам может потребоваться купить много мест, если вы хотите увидеть результаты.
- Менять вещи сложно: Если вы хотите обновить или заменить несколько элементов, вам может потребоваться переснять всю рекламу. Это может стоить дороже и занять больше времени. Поэтому убедитесь, что вы четко понимаете сообщение, которое хотите передать, прежде чем начать запись.
- Трудно ориентироваться на вашу аудиторию: Онлайн-объявления предоставляют более широкий спектр целевых параметров, чем реклама на телевидении. В то время как телевизионная реклама позволяет вам просто выбрать канал и эфирное время, интернет-реклама позволяет вам ориентироваться на свою аудиторию на основе увлечений, пола, местоположения и возраста.
- Нет гарантии, что его заметят: Многие люди используют свои ноутбуки или мобильные устройства для просмотра телевизора. Некоторые люди используют перерывы, чтобы позаботиться о своих потребностях (перекусить, сходить в туалет и т. д.).
- Телевизионной рекламы стало меньше: С появлением новых технологий количество телерекламы уменьшилось. Многие фирмы предпочитают другие виды рекламы.
- Результаты трудно контролировать и оценивать: телевидение не предоставляет такой же уровень информации об отслеживании эффективности, как онлайн-СМИ, поэтому эта информация должна определяться внешними компаниями по анализу данных.
Реклама на подключенном телевидении
Любое устройство, которое может быть подключено к Интернету и получать доступ к потоковому видеоконтенту в дополнение к тому, что обычно предоставляется провайдером кабельного телевидения, может отображать рекламу для Over-the-top (OTT), иногда называемую подключенным телевидением (CTV). Реклама, которая оплачивается программно и показывается на игровых консолях, компьютерах, мобильных устройствах, через OTT или Smart TV, называется CTV.
Какие этапы включает реклама на подключенном телевидении?
Примером транзакции на частном рынке (PMP) является маркетинг CTV. Экосистема программных закупок медиа использует «водопад» аукционов с различным доступом и критериями ценообразования на каждом уровне. Продажа инвентаря на частной торговой площадке, которая всего на один уровень аукциона выше открытой биржи, предлагает маркетологам возможность доступа к конкретным местам размещения на аукционе с меньшим количеством конкурентов и более высоким коэффициентом выигрыша.
Это VIP-территория, ребята! Частная торговая площадка с выбором эксклюзивных издателей доступна только по приглашению. Кроме того, поскольку инвентарь содержится в определенных частях сайта, подразделах или специальных формах, он не может быть сразу доступен для таргетинга в условиях открытого аукциона. Примеры инновационных форматов, доступных на частном рынке, включают аудио, нативное и связанное телевидение.
Для маркетологов, которые ранее использовали традиционную телевизионную рекламу для инициатив, основанных на осведомленности, этот канал отлично подходит, потому что он предлагает возможность связаться с очень заинтересованной аудиторией. Подключенное телевидение предлагает те же преимущества, но также дает вам улучшенные возможности таргетинга и выбора инвентаря, которые помогут вам успешно выйти на растущий рынок. Предложения подключенного телевидения Choozle можно искать, чтобы найти выгодные предложения, которые удовлетворят вашу желаемую аудиторию.
Участники этого премиум-аукциона должны платить высокую минимальную цену за тысячу показов, а стоимость обычно выше средней. Но не волнуйтесь; метрики, которые идут после, как правило, гораздо больше говорят о хорошей кампании.
Стоимость подключенного телевидения
Сравнивая рекламу на подключенном телевидении с обычной видеорекламой, важно помнить, что это премиальное рекламное пространство обычно требует, чтобы участники платили установленную минимальную цену или более высокую минимальную цену за тысячу показов. CPCV для видеообъектов почти всегда дешевле, даже если связанное телевидение иногда может стоить до трех раз больше, чем обычное размещение видео.
Цена за тысячу показов для видео варьируется от 10 до 15 долларов США, но может достигать 45 долларов США и более для подключенного телевидения. Хотя Connected TV почти наверняка даст лучший результат в виде более низких CPCV (свыше 65 долларов против 15 долларов), это не самый дешевый метод таргетинга на единицу.
Стоимость телерекламы
Расходы на производство и распространение — это две основные статьи расходов, которые входят в стоимость телевизионной рекламы (в данном случае это трансляция). Затраты на производство включают все необходимое для создания телевизионной рекламы. Это включает в себя найм профессиональной производственной команды и оплату рекламному агентству.
Хотя стоимость разработки телевизионного рекламного ролика может сильно различаться, вы должны планировать расходы от 2,000 до 50,000 30 долларов. Основные расходы связаны с распространением, которое для 105,000-секундной телевизионной рекламы составляет в среднем чуть менее XNUMX XNUMX долларов.
- Стоимость создания телевизионной рекламы может составлять от 1,000 до 50,000 XNUMX долларов.
- Расходы на трансляцию составляют 104,700 1 долларов, но могут достигать XNUMX миллиона долларов.
Средние затраты на трансляцию телерекламы
30-секундная реклама на местных телеканалах будет стоить рекламодателям не менее 5 долларов за 1,000 зрителей. Тем не менее, шоу, на которых вы хотите показывать свою рекламу, будут иметь большое значение. Например, стоимость показа 30-секундной рекламы во время «Sunday Night Football» на канале NBC в среднем составляла 811,679 2021 долларов в 317,981 году. Однако вы можете сравнить это с XNUMX XNUMX долларом на рекламу «This Is Us» на канале NBC.
Ваши общие расходы на трансляцию будут зависеть от того, как часто вы хотите, чтобы ваша реклама транслировалась. Если у вас ограниченный бюджет или вы не уверены, что хотите делать такие значительные инвестиции, примите во внимание альтернативные рекламные и маркетинговые стратегии. Это включает в себя рекламу на рекламных щитах или даже трансляцию вашей рекламы в Интернете через такие сайты, как YouTube.
Элементы, определяющие стоимость телевизионной рекламы
Цена за тысячу показов (CPM) телевизионной рекламы — это цена, которую вы платите за то, чтобы ваш рекламный ролик увидели 1,000 человек. Местоположение — это фактор, который оказывает наибольшее влияние на цену за тысячу показов. Чтобы получить представление о ценах на трансляцию 60-секундного телевизионного рекламного ролика в различных местах, взгляните на следующие цифры в этой таблице цен на телевизионную рекламу от экспертов по СМИ из Casual Precision.
Что такое реклама на цифровом телевидении
TV реклама по-прежнему популярна, несмотря на то, что мир постепенно все больше смещается в сторону цифровых технологий. Если выбрана правильная стратегия, ваша цифровая и телевизионная реклама могут работать вместе для достижения превосходных результатов. Тем не менее, площадь для телевидения не уменьшилась в результате этой доступности. На самом деле, согласно недавнему исследованию, телевизионная реклама увеличивает онлайн-активность (и наоборот).
Как взаимодействуют стратегии цифровой и телевизионной рекламы?
Стратегии цифровой и телевизионной рекламы взаимодействуют следующим образом;
- Возможно продвижение цифрового телеконтента: Когда ваш бренд рекламируется по телевидению, заинтересованные люди будут искать в социальных сетях дополнительную информацию и контент.
- TV зрители более склонны настраиваться после потребления цифровой рекламной информации: Согласно исследованиям, люди, которые смотрят сериалы на YouTube, с большей вероятностью будут делать это снова в будущем.
- Пользователи могут делиться вашим контентом: Ваш канал YouTube также должен содержать телевизионную рекламу. Возможность совместного использования рекламы позволит пользователям взаимодействовать с вашим контентом в Интернете даже после того, как они посмотрели вашу телевизионную рекламу.
- Потребители могут взаимодействовать с вашим брендом: Телефоны большинства телезрителей всегда под рукой. Если ваш бренд активен в социальных сетях, потенциальные клиенты могут быть вынуждены искать ваш бизнес на Facebook или писать о нем в Твиттере.
Если вы хотите создать медиаплан, который будет работать для вашего бизнеса и улучшит ваш нынешний подход, позвоните нашим специалистам. Мы в Bloom Ads готовы помочь вам создать мультиплатформенную рекламную стратегию, которая максимизирует рентабельность инвестиций.
Насколько эффективна телевизионная реклама?
Он достигает значительной, конкретной аудитории. Телевизор невероятно эффективен. Если потребитель видел продукт по телевизору, он в 11 раз чаще будет искать его в Интернете, чем если бы он этого не делал. По имеющимся данным, до 72% всей узнаваемости бренда связано с телевизионной рекламой.
Каковы плюсы и минусы телерекламы?
Преимущества телевизионной рекламы
- Привлекает интерес.
- Сочетает звук и изображение.
- Поощряет эмпатию и эмоции.
Как телевидение используется в рекламе?
Люди доверяют телевидению, у него широкая аудитория, и оно может увеличить долю рынка. Кроме того, он позволяет вам приобретать точное количество оценок (или просмотров), которое вам требуется.
Какой вид рекламы на телевидении?
Использование радио или телевидения для обмена маркетинговыми сообщениями о вашем продукте или услуге называется широковещательной рекламой.
Каковы особенности телевизионной рекламы?
Они чрезвычайно изобретательны и привлекают внимание: телевизионные рекламные ролики делаются забавными и продолжительными, чтобы зритель их запомнил.
Каковы недостатки телерекламы?
Недостатки телерекламы
- Регулярность имеет решающее значение.
- Трудно что-то изменить.
- Ориентироваться на свою аудиторию сложно.
- Нет уверенности, что его увидят.
- Телевизионная реклама сокращается.
- Результаты сложно анализировать и отслеживать.
Что такое телевизионная реклама?
Телевизионная реклама — это популярная форма рекламы, которая используется для трансляции платного сообщения по телевидению, которое часто рекламирует товар или услугу.
Заключение
В последнее время цифровые платформы Интернета и социальных сетей, возможно, перехитрили телевизионную рекламу, но эти традиционные средства продвижения товаров по-прежнему очень актуальны в наше время. Например, вы не найдете много пенсионеров или пожилых людей в социальных сетях, но вы наверняка найдете их сидящими перед телевизором.
Часто задаваемые вопросы о телевизионной рекламе
Как телевизионная реклама влияет на потребителей?
Телевизионная реклама сильно влияет на потребителей. Ознакомьтесь со следующей статистикой:
- 96% потребителей говорят, что узнали о товаре или услуге из рекламы в СМИ
- 85% говорят, что реклама сыграла роль в их окончательном решении о покупке.
- 56% потребителей заявили, что телевидение больше всего повлияло на их осведомленность о продукте или услуге.
Почему телевизионная реклама важна?
Он может обнулить конкретную группу. Реклама на телевидении также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что она может охватить широкий круг людей и расширить этот охват, создавая шумиху в Интернете.
{
«@Context»: «https://schema.org»,
«@Type»: «FAQPage»,
«MainEntity»: [
{
«@Type»: «Вопрос»,
«name»: «Как телевизионная реклама влияет на потребителей?»,
«AcceptAnswer»: {
"@напечатайте ответ",
«текст»: «
Телевизионная реклама сильно влияет на потребителей. Ознакомьтесь со следующей статистикой:
- 96% потребителей говорят, что узнали о товаре или услуге из рекламы в СМИ
- 85% говорят, что реклама сыграла роль в их окончательном решении о покупке.
- 56% потребителей заявили, что телевидение больше всего повлияло на их осведомленность о продукте или услуге.
}
}
, {
«@Type»: «Вопрос»,
«name»: «Почему важна телевизионная реклама?»,
«AcceptAnswer»: {
"@напечатайте ответ",
«текст»: «
Он может обнулить конкретную группу. Реклама на телевидении также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что она может охватить широкий круг людей и расширить этот охват, создавая шумиху в Интернете.
}
}
] }
- МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА: различия между маркетингом и рекламой
- УБЕЖДАЮЩАЯ РЕКЛАМА: что это такое и как это сделать
- РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ: Влияние рекламы и продвижения на малый бизнес
Рекомендации
