Платные медиа, или реклама, теперь являются способом для компаний и создателей заинтересовать клиентов с помощью социальных и поисковых платформ, которые включают миллионы сообщений, а не только газетную или телевизионную рекламу. На рынке, который становится все более переполненным, это помогает им прорваться и вызвать интерес, потенциальных клиентов и продажи. Читайте дальше, чтобы узнать больше о платных медиа, стратегиях, маркетинге и социальных платных медиа, а также пример, который поможет вам разработать более сильную стратегию цифрового маркетинга.
Платные СМИ
Платные СМИ относятся к любому типу рекламы, за которую вы должны платить. Это могут быть как традиционные средства массовой информации, такие как реклама на радио и телевидении, так и онлайн-медиа, такие как реклама Google AdWords и Facebook. Это один из методов, которые компании используют для продвижения своего контента, и он включает в себя спонсируемые публикации в социальных сетях, медийную рекламу, платные результаты поиска, видеорекламу, всплывающие окна и другие продвигаемые мультимедиа. Спонсируемые медиа могут быть эффективным способом расширить охват вашего бренда, увеличить количество просмотров и улучшить поток трафика. В конце концов, когда вы спонсируете контент, вы можете охватить людей, которые в противном случае могли бы вас не увидеть.
Платные медиа могут показаться архаичными или ненужными на первый взгляд. В конце концов, одним из лучших аспектов веб-маркетинга и социальных сетей является то, что они позволяют вам избежать традиционных ловушек, связанных с платной рекламой, представляя свой бренд новым и интересным людям. Хотя это так, платные медиа по-прежнему имеют место и могут использоваться вместе с заработанными и собственными медиа для поддержки расширения онлайн-бизнеса. Это один из самых быстрых способов заставить людей посетить ваш сайт. Спонсируемые СМИ — хороший способ открыть двери, которые в противном случае остались бы закрытыми.
Пример платных медиа
Ниже приведены примеры платных медиа.
№1. Facebook
Facebook является примером платных СМИ. Во-первых, вы можете попробовать платную рекламу, которая появляется в новостных лентах определенных пользователей. В большинстве случаев это объявления с одним пространством. Вы также можете купить карусельную рекламу, представляющую собой серию изображений, которые можно прокручивать в одном рекламном пространстве. Это также позволяет рекламодателям лучше рассказывать истории и показывать больше продуктов.
Помимо главной страницы, есть много других мест для размещения рекламы, таких как Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, правая колонка Facebook и почтовый ящик Messenger.
Объявления Facebook часто очень хорошо подходят для ваших маркетинговых целей. Вы начинаете с постановки цели, выбора идеальной аудитории, решения о том, где размещать рекламу, установления бюджета и т. д., чтобы увеличить шансы на привлечение целевого рынка.
№2. LinkedIn
Подобно тому, как это делает Facebook, LinkedIn также является примером платных медиа. Linkedln спонсирует InMail, что позволяет рекламодателям
использовать их функцию обмена сообщениями для отправки контента определенным группам. Рекламное сообщение появится в окне чата пользователя в нижней части экрана, привлекая его внимание к предложению и повышая его шансы быть замеченным. Спонсоров сообщения появляются только тогда, когда пользователь активен в LinkedIn.
Платные социальные сети
Установив цель своей рекламы, рекламодатели выбирают людей, которых они хотят охватить, делают ставки на то, сколько будет стоить каждое взаимодействие, и выбирают, какие твиты спонсировать. Продвигаемые твиты — это специальные сообщения или места размещения на сайтах социальных сетей, которые оплачиваются за счет рекламы. Платные социальные стратегии часто используются, чтобы получить больше подписчиков, кликов, вовлеченности и просмотров, ориентируясь на нужных людей с учетом их демографических данных, местоположения, интересов и других факторов.
Для многих брендов, продуктов и услуг хорошей идеей является вложение денег в платные социальные сети. Если вы спрашиваете: «Должен ли я заморачиваться с платными социальными сетями?» подумайте, сколько людей покупают в Интернете каждый год, особенно после просмотра социальной рекламы, и сколько денег тратится на интернет-рекламу каждый год.
Поначалу платные социальные сети могут показаться сложными, и каждый раз, когда появляется новая функция, они могут снова казаться сложными, но это того стоит! Те, кто использует его, говорят, что они получают гораздо большую аудиторию, больше и лучше конверсий, более высокий рейтинг кликов и лучшую отдачу от своих рекламных бюджетов. Доступ к расширенной аналитике также помогает им узнать больше о том, чего хочет их аудитория.
Примеры платных социальных сетей
Объявления в ленте, продвигаемые посты, влиятельные медиа и медийные объявления являются примерами платной рекламы в социальных сетях. Мы подробно рассмотрим каждый из этих четырех типов ниже, но каждый сайт социальной сети также имеет множество конкретных форматов рекламы. Руководство по рекламе Facebook предлагает десять различных форматов рекламы с дополнительными альтернативами в каждой категории, если вы копнете дальше. Поэтому, чтобы помочь вам найти то, что вы ищете, мы составили универсальное руководство по форматам платной рекламы в социальных сетях.
№1. Объявления в ленте
Эти объявления выглядят как обычные сообщения в ленте пользователей Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat или Pinterest на главной странице или в ленте историй. Обычно они помечаются как «спонсируемые» или «рекламируемые», и обычно публикуются в социальных сетях с названием бренда. Это могут быть графические объявления, видеообъявления, объявления-коллекции, карусельные объявления, рекламные формы для потенциальных клиентов и многое другое.
№ 2. Продвигаемые посты
Компании часто используют стратегии маркетинга в социальных сетях, которые используют как бесплатные, так и платные методы. На таких платформах, как Facebook или Instagram, органические посты, которые хорошо работают, могут быть «продвинуты». Оплачиваемый бюджет будет добавлен к органической публикации, часто для того, чтобы помочь ей охватить новую аудиторию.
№3. СМИ влияния
Маркетинг влияния в социальных сетях набирает обороты. Инфлюенсеры естественным образом приобретают подписчиков и сотрудничают с брендами для продвижения продуктов и услуг. Платные медиа — это контент, созданный пользователями (UGC), где лидер мнений получает деньги или продукт в обмен на свою работу.
Публикации влиятельных лиц могут выглядеть органично в социальных сетях без подзаголовков «спонсируется» или «рекламируется». Подписчики доверяют влиятельным лицам раскрывать информацию о спонсорстве продукта, когда их сообщения кажутся естественными.
Подумайте о контрасте между рекламой подводки для глаз бренда в Instagram и твитом Ким Кардашьян о своей «новой любимой подводке для глаз»! Ким должна указать #sponsored в своем посте, чтобы указать, что ей заплатили за продвижение подводки для глаз.
№ 4. Медийная реклама
Люди обычно имеют в виду рекламу в поисковых системах и рекламные кампании с оплатой за клик, когда говорят «медийная реклама». Но вы также можете увидеть медийную рекламу в социальных сетях. Facebook и LinkedIn размещают рекламу на боковой панели для медийной рекламы, а Twitter продвигает тренды и продвигает хэштеги для медийной рекламы. У Instagram и Snapchat есть свои способы показа рекламы на странице «Обнаружение». Медийная реклама в социальных сетях обычно менее сложна, чем реклама в ленте, и они хотят, чтобы вы перешли на целевую страницу на другом сайте.
Платные медиа-стратегии
Стратегии для платных медиа похожи на рецепты. Вы можете изменить ингредиенты по своему вкусу, но если вы забудете один ключевой ингредиент, все будет на вкус по-другому. Поэтому эти стратегии важны для бизнеса, поскольку они дают им возможность продвигать свой контент и быстро повышать узнаваемость бренда.
Ниже приведены стратегии платных СМИ.
№1. Платные медиа-стратегии для повышения узнаваемости бренда
Платный поиск — отличный способ познакомить людей с вашим брендом, потому что он ставит вас перед целевым рынком именно тогда, когда они ищут информацию о своих проблемах и возможных решениях.
Медийная реклама — отличный способ заставить людей больше узнать о возможных проблемах и способах их решения еще до того, как они примут решение. Медийная реклама — отличный способ заставить людей больше узнать о возможных проблемах и способах их решения еще до того, как они примут решение.
Затем можно использовать ретаргетинг и платные социальные сети, чтобы сделать ваши услуги более известными людям, которые уже слышали о вашем бренде.
№ 2. Стратегия платных медиа для повышения запоминаемости бренда
Медийная реклама и платные социальные сети — чрезвычайно эффективные стратегии для увеличения памяти о бренде. И то, и другое можно использовать для охвата очень специфических групп людей, которые не знают о своей проблеме, не говоря уже о вашем решении или бренде.
Когда клиенты ищут дополнительную информацию в Интернете, спонсируемые поисковые объявления для конкретных брендов могут повысить доверие к вашему бренду. Да, медийная и социальная реклама может заставить людей искать название вашего бренда. Конечно, вы захотите появляться, когда происходят эти поиски. Платная поисковая реклама также может помешать брендам и названиям продуктов конкурентов доминировать в результатах платного поиска. Точно так же торги на бренды конкурентов — это распространенный способ показать, что ваш бренд может быть альтернативой.
Частота — это ключ к запоминанию вещей. Ретаргетинговая реклама по-прежнему является отличным способом поддерживать связь с людьми, которые проявили некоторый интерес к вашему бизнесу, и помнить о вашем бренде.
№3. Стратегия платных медиа для усиления подписчиков в социальных сетях
Один из самых надежных способов заставить больше людей следовать за вами в социальных сетях — заплатить за это. С помощью гиперцелевого обмена сообщениями в социальных сетях вы можете охватить больше людей, которые могут купить ваш продукт. Они также позволяют вам связаться с людьми, которые видели ваш бренд в социальных сетях, но не подписались на вас и не сделали ничего другого для конвертации.
Платные социальные сети также можно по-разному комбинировать с медийной и платной поисковой рекламой. Один из способов — предложить вознаграждение за использование социальных сетей на целевых страницах, которые связаны со многими другими платными медиа-каналами. Подумайте, скольким людям проще пользоваться социальными сетями, чем делиться своей контактной информацией.
№ 4. Стратегия платных медиа для преобразования квалифицированных посетителей
Эффективен ретаргетинг посетителей и контактов. С помощью ретаргетинга вы можете обращаться к посетителям и контактам, где бы они ни находились в сети, всего за несколько центов. Ретаргетинг дополняет платные медиаканалы. Платный поиск, социальные сети и медийная реклама могут помочь людям запомнить ваш бренд, а ретаргетинг — это дешевый способ напомнить посетителям, которые не покупали у вас, о ваших услугах. Возможен ретаргетинг через рекламу в социальных сетях.
Медийная реклама может помочь лицам, принимающим решения, лучше понять свои проблемы и способы их решения.
Платный медиа-маркетинг
Платные СМИ и входящий маркетинг не конкурируют друг с другом; скорее, они эффективно работают вместе, дополняя друг друга. Сообщения в блогах, основные страницы и контент, для которого требуется пароль, — все это отличные дополнения ко многим типам коммерческих медиа. Медийная реклама, платные социальные сети и спонсируемые поиски — все это хорошие способы распространения информации о хорошем контенте. Ретаргетинг можно использовать для привлечения обычных посетителей обратно на ваш сайт, чтобы вы могли предоставить им больше материалов, которые привлекли их сюда в первую очередь. Используя полноценный платный медиаплан, вы можете быть уверены, что ваши клиенты будут помнить о вашем бренде на протяжении всего пути покупателя.
Каковы примеры платных медиа?
Google Ads, реклама в социальных сетях и более традиционные варианты, такие как телевизионная реклама, печатная реклама и рекламные щиты, — все это хорошие примеры.
Является ли TikTok платным медиа?
TikTok Promote — это платная функция, которая позволяет вам продвигать свой видеоконтент, выбирая цель (просмотры видео, посещения веб-сайта или новые подписчики). Прежде чем начать маркетинг, решите, кого вы хотите охватить, установите бюджет и выясните, как долго ваше объявление будет.
Каковы преимущества платных медиа?
Вы можете связаться с людьми на основе их интересов, возраста, пола и даже того, что они покупали в прошлом. Это означает, что вы можете размещать рекламу у нужных людей, что увеличивает ваши шансы на получение хорошей отдачи от инвестиций. Наконец, платные медиа — отличный способ увеличить вашу популярность в Интернете.
Что такое PPC против платных медиа?
Плата за клик — это практика размещения рекламы в результатах поиска или на других веб-сайтах с целью привлечения большего числа посетителей на веб-сайт рекламодателя. Платная реклама — это бизнес-модель, в которой используется несколько форматов, таких как реклама в социальных сетях или реклама в поисковых системах, для таргетинга клиентов в Интернете на основе их интересов или намерений.
Как запустить платные медиа?
- Начните с вашей цели в уме.
- Тщательно изучите свою аудиторию.
- Выберите подходящую платформу социальных сетей
- Выберите, на кого вы хотите ориентироваться
- Настройте инструменты ретаргетинга
- Выберите лучший формат рекламы
- Создайте содержание своей кампании.
- Установите бюджет.
Рекомендации
Статьи по теме
