Наружная реклама существует уже много столетий. Компании всех размеров использовали его для всего: от продвижения своих продуктов и услуг до повышения узнаваемости бренда. Это одна из старейших форм рекламы, которая используется до сих пор. Если вы ищете эффективный способ привлечь свою целевую аудиторию, вам может подойти наружная реклама. В этом руководстве мы расскажем все, что вам нужно знать о наружной рекламе, а также о некоторых эффективных стратегиях, позволяющих извлечь из нее максимальную пользу.
Что такое наружная реклама?
Наружная реклама, также известная как реклама вне дома (OOH), представляет собой любую форму рекламы, которая появляется вне дома. Это включает в себя рекламные щиты, автобусы, такси, вокзалы и многое другое. Это форма рекламы, которая использовалась с древних времен и используется до сих пор. Это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов из разных мест. Это может быть что угодно: от плакатов и рекламных щитов до цифровых вывесок и многого другого.
Наружная реклама — эффективный способ привлечь целевую аудиторию, потому что она на виду. Люди постоянно подвергаются воздействию наружной рекламы, независимо от того, едут ли они за рулем, ходят пешком или пользуются общественным транспортом. Это означает, что ваше сообщение будет иметь больше шансов быть увиденным и запомненным. Он также может охватить большую аудиторию, в зависимости от того, где вы решите размещать рекламу.
Преимущества наружной рекламы
Наружная реклама имеет ряд преимуществ, которые делают ее привлекательной для бизнеса. Вот некоторые из основных преимуществ наружной рекламы:
- Экономичное – Это относительно доступный вид рекламы. Часто это дешевле, чем традиционные формы рекламы, такие как радио и телевидение. Это означает, что предприятия любого размера могут воспользоваться преимуществами наружной рекламы и донести свое сообщение до потенциальных клиентов.
- Охватить широкую аудиторию – Наружная реклама имеет потенциал охвата широкой аудитории. В зависимости от того, где вы размещаете рекламу, вы можете охватить потенциальных клиентов, которые в противном случае не могли бы получить доступ к вашему сообщению.
- Прозрачность – Эта реклама хорошо видна. Его часто видят люди, которые находятся вне дома, и его невозможно игнорировать. Это значит, что ваше сообщение увидят и запомнят потенциальные клиенты.
- Трансформируемость - Он очень гибкий. Вы можете выбрать один из множества различных носителей и изменить сообщение по мере необходимости.
Какие существуют виды наружной рекламы?
Традиционная и цифровая наружная реклама — две основные категории.
Рекламные щиты и плакаты являются примерами традиционной наружной рекламы. Однако многие предприятия могут размещать рекламу на мостах, фонарных столбах, уличной мебели, в розничной торговле и в точках продаж.
Кроме того, доступна цифровая реклама. Считайте его цифровой версией ранее упомянутого. В отличие от традиционной печатной рекламы, они «циклируются» с другими рекламными объявлениями, представленными вашими конкурентами или другими компаниями.
И если вы собираетесь запустить кампанию с этими типами, вы должны изучить различные дизайны и размеры, чтобы гарантировать, что ваши объявления будут оптимальными при отображении.
Теперь, когда у вас есть общее представление о наружной рекламе и ее различных типах, читайте дальше, чтобы узнать о них подробнее.
№1. Рекламный щит
Когда речь заходит о наружной рекламе, на ум приходят рекламные щиты. Эта придорожная реклама привлекает 71% покупателей.
Наиболее популярны следующие виды рекламных щитов:
- статический
Поскольку 68% людей принимают решение о покупке за рулем, хорошо продуманный придорожный рекламный щит может стать важной частью воронки продаж любого бренда. Этот тип маркетинга не претендует на силу или прямоту. Он более тонкий и привлекательный для клиентов. - Мобильный телефон
Преимущество мобильных рекламных щитов заключается в том, что они могут перемещаться там, где находится толпа, в отличие от стационарных рекламных щитов, которые не могут двигаться. Если состоится концерт или крупное мероприятие, вы можете запланировать более частое отображение своих мобильных рекламных щитов в таких регионах. - Цифровое: Цифровые рекламные щиты предлагают дополнительное преимущество отображения видео и анимации, что делает их гораздо более привлекательными. Вы можете выразить себя с помощью дизайна своего рекламного щита и обмена сообщениями. В чем подвох? Их реклама стоит в три-четыре раза больше, чем статичные рекламные щиты.
- Интерактивная рекламная кампания: Создание интерактивного рекламного щита выводит бренды на новый уровень взаимодействия. Смотреть на рекламный щит — это одно, а смотреть на него — совсем другое. В 2016 году компания Reebok установила интерактивный рекламный щит с камерой контроля скорости и обувью ZPump. Затем прохожих призывали пробегать мимо камеры контроля скорости, развивая скорость до 10.5 миль в час. Те, кто набрал очки, впоследствии получили новые кроссовки Reebok ZPump 2.0.
- Дополненная реальность: Реклама Pepsi, установленная на автобусной остановке в Лондоне, — отличный пример рекламных щитов с дополненной реальностью. На этом «фальшивом окне» были летающие тарелки, беглый тигр, роботы, большой осьминог и другие существа.
№ 2. Реклама фонарных столбов
Цифровые рекламные щиты — не единственный вид ночной рекламы. Направляя свет прямо на рекламу, фонарные баннеры заставляют вас обратить на нее внимание, что делает ее неизбежной.
№3. Реклама мостов
Если ваш целевой клиент — частый путешественник, этот вид наружной рекламы идеален. Этот тип рекламы идеален, например, если они работают в Нью-Йорке, но каждый день ездят из Нью-Джерси.
№ 4. Партизанская реклама
Партизанская реклама имеет высокую шокирующую ценность. Чтобы использовать эту маркетинговую технику, просто опубликуйте существующий элемент, а затем добавьте его в среду. Будьте осторожны с тем, как вы проводите кампанию, так как это может быть истолковано как вандализм в отношении общественной собственности.
Общие методы партизанской рекламы включают в себя:
- Трафареты граффити или повторяющиеся произведения уличного искусства
- Маркетологи используют обратное граффити, чтобы создавать сообщения, выглядящие естественно, путем удаления грязи с поверхностей.
- Наклейки
- Тайный маркетинг также называют стелс-маркетингом.
№ 5. Дисплеи точек продаж
Эти продукты предназначены для привлечения импульсивных покупателей. Продукты на кассе часто создают у покупателей впечатление, что они делают незначительную покупку в последнюю минуту.
№ 6. Транзитная реклама
Этот стиль наружной рекламы распространен в поездах и автобусах. Около 38% потребителей останавливаются в магазине по дороге домой, что дает прекрасную возможность в зависимости от вашего бренда.
Имейте в виду, что немного больше. Поскольку ваш рынок всегда в движении, вы должны предоставить им как можно больше информации, сводя к минимуму когнитивную нагрузку.
№ 7. Розничная реклама
Воспользуйтесь тем фактом, что потребители уже находятся в покупательском настроении. Торговые центры и торговые комплексы — отличные места для рекламы, особенно если ваш магазин находится поблизости.
№8. Трюковая рекламная кампания
Трюковая реклама поднимает наружную рекламу на новый уровень. Этот тип требует больше работы, включает реальных людей и вызывает эмоции. Одним из примеров является Telenet, провайдер кабельного и широкополосного доступа, созданный в Бельгии.
Они разместили кнопку со стрелкой посреди мирной дороги с надписью «Нажмите, чтобы добавить драмы». Когда люди нажимают на нее, мирный город превращается в бурную сцену. Люди получают свою «ежедневную дозу драмы» от медиков, футболистов, следователей, полицейских, драк и перестрелок.
Тем не менее, вы должны проявлять осторожность при использовании этой стратегии. Прежде всего, предусмотрите несколько результатов. Другие могут восхищаться вашей рекламой, а другие могут расценивать ее как отчаянный шаг. В любом случае вы должны быть готовы.
№ 9. Наружная вывеска
Возможно, вы потратили значительную сумму денег, времени и усилий на создание этих привлекательных маркетинговых материалов. Как правило, он должен выделяться на многолюдной улице.
Стратегии эффективной наружной рекламы
Если вы хотите максимально эффективно использовать наружную рекламу, вам следует помнить о нескольких стратегиях. Вот некоторые из наиболее эффективных стратегий:
- Адрес – Местоположение является ключевым фактором, когда речь идет о наружной рекламе. Вы хотите выбрать место, которое достигнет вашей целевой аудитории. Например, если вы ориентируетесь на подростков, вы можете выбрать места рядом со школами или торговыми центрами.
- тайминг – Время тоже важно. Ваша реклама должна быть рассчитана на то, чтобы охватить вашу целевую аудиторию, когда они, скорее всего, увидят ее.
- Креативность – Креативность – это ключ к рекламе. Вы хотите создать объявление, которое будет выделяться среди остальных и привлекать внимание людей.
- Призыв к действию - Обязательно включите в объявление призыв к действию. Это побудит потенциальных клиентов к действию, например, к посещению вашего веб-сайта или магазина.
- Вовлеченность – Взаимодействуйте с потенциальными клиентами, используя интерактивные элементы в своем объявлении. Это может быть что угодно, от QR-кода до хэштега, побуждающего людей делиться своими мыслями в социальных сетях.
Компании наружной рекламы: Adams & Lamar Advertising
Когда дело доходит до наружной рекламы, есть несколько компаний, которые выделяются. Adams Outdoor Advertising и Lamar Outdoor Advertising — две самые популярные компании, занимающиеся наружной рекламой.
Adams Outdoor Advertising — одна из крупнейших компаний наружной рекламы в США. Они специализируются на рекламных щитах и транспортной рекламе. У них есть широкая сеть рекламных щитов по всей стране, и они предлагают различные услуги, такие как креативный дизайн, стратегическое планирование и многое другое.
Lamar Outdoor Advertising — еще одна популярная компания по наружной рекламе. Они специализируются на рекламе на билбордах и цифровых вывесках. У них есть широкая сеть рекламных щитов по всей стране, и они предлагают различные услуги, такие как креативный дизайн, стратегическое планирование, цифровая оптимизация и многое другое.
Какая наружная реклама самая эффективная?
Наиболее эффективная наружная реклама зависит от ваших целей и целевой аудитории. Если вы хотите охватить широкую аудиторию, реклама на билбордах и автобусах — отличный вариант. Если вы хотите ориентироваться на определенную демографическую группу, например на подростков, вам могут подойти цифровые вывески. Важно провести исследование и выяснить, какие средства наиболее эффективны для ваших конкретных потребностей.
Какая самая распространенная форма наружной рекламы?
Наиболее распространенным видом наружной рекламы является реклама на билбордах. Рекламные щиты — это большие привлекающие внимание вывески, которые обычно размещают вдоль дорог и автомагистралей. Это эффективный способ охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени.
Каковы 4 основных типа рекламы?
Четыре основных типа рекламы: печатная, широковещательная, наружная и цифровая. Печатная реклама включает газеты, журналы, листовки и многое другое. Эфирная реклама включает телевидение и радио. Наружная реклама включает в себя рекламные щиты, рекламу в автобусах, рекламу в поездах, рекламу уличной мебели и цифровые вывески. Цифровая реклама включает онлайн-рекламу, такую как маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях и многое другое.
Заключение
Наружная реклама – мощный и эффективный способ привлечь потенциальных клиентов. Это экономически эффективная форма рекламы, которая может охватить широкую аудиторию. На выбор предлагается множество различных носителей, таких как рекламные щиты, реклама в автобусах, реклама в поездах и цифровые вывески. Важно выбрать правильный носитель для ваших нужд и использовать стратегии, такие как местоположение, время и творческий подход, чтобы максимально эффективно использовать вашу рекламу. Adams Outdoor Advertising и Lamar Outdoor Advertising — две самые популярные компании, занимающиеся наружной рекламой. Если вы ищете эффективный способ привлечь свою целевую аудиторию, вам может подойти наружная реклама.
Статьи по теме
- ЛУЧШАЯ НАРУЖНАЯ СИСТЕМА НАБЛЮДЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА в 2023 году
- 21 лучшая и доступная марка одежды для активного отдыха в 2023 году (обновлено)
- PATAGONIA BLACK FRIDAY: почему Patagonia не проводит Black Friday?
- РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ: Влияние рекламы и продвижения на малый бизнес
Рекомендации
