Музыкальная индустрия постоянно меняется, и это особенно актуально сейчас, когда мы живем в цифровом мире. Не так давно крупные звукозаписывающие компании подписывали артистов, а затем заботились об их органическом музыкальном маркетинге и цифровом маркетинге в целом. Но это уже не так. Независимое продвижение музыки набирает обороты, потому что все больше и больше музыкантов работают самостоятельно. Независимые музыканты — часть быстрорастущего музыкального бизнеса. Чтобы стать одним из них и быть замеченным, у вас должен быть хороший маркетинговый план. Вам нужен план для всего, от создания музыки и создания музыкального клипа до запуска вашего альбома и продвижения вашей музыки. Сказав все это, хотите ли вы знать, какая из многочисленных маркетинговых музыкальных компаний хороша для вас, или какова их работа, тогда читайте дальше.
Что такое музыкальный маркетинг?
Музыкальный маркетинг — это использование стратегических сообщений и рекламы, чтобы связать музыкантов со своими поклонниками и рассказать новым людям об их карьере и новой музыке. Традиционные планы музыкального маркетинга, такие как выпуск микстейпов с новыми песнями, использовались ранними исполнителями хип-хопа. Более современные планы цифрового музыкального маркетинга, такие как размещение видео на социальные сети платформы, также возможны.
Независимые артисты могут сами продвигать свою музыку, чтобы представить ее своим преданным поклонникам, или они могут работать с звукозаписывающей компанией и музыкальным публицистом, чтобы спланировать более масштабную стратегию.
Обзор
Ваш продукт — это музыка, и ваша цель как артиста — продать ее с помощью маркетинга либо через компании, либо лично. Нет ничего плохого в том, чтобы надеяться, что однажды крупные звукозаписывающие компании найдут вас и помогут вашей музыке стать популярной. В конце концов, именно это случилось с Эдом Шираном. Он выступал на улицах Лос-Анджелеса и пытался попасть в как можно больше открытых микрофонов, пока Джейми Фокс не нашел его. Его общее состояние сейчас составляет 64 миллиона долларов.
Но было бы в лучшем случае глупо рассчитывать только на такую возможность. Бизнес музыкальных маркетинговых компаний сейчас очень конкурентоспособен и переполнен. С появлением социальных сетей и возможностей быть замеченными все больше и больше художников и музыкантов пытаются поделиться своими работами с миром.
Чтобы вас заметили на рынке, вам нужно составить маркетинговый план, представляющий собой отчет, в котором объясняется, как вы будете продавать свою музыку в течение определенного периода времени. Если вы новичок в маркетинге, это может показаться слишком сложным. Но как только вы начнете, вы быстро узнаете, что и как делать.
Вот как начать:
№ 1. Определите свою аудиторию
Ваша аудитория — это группа людей, которым может понравиться ваша музыка. Их еще называют «музыкантами». В зависимости от типа музыки, которую вы создаете, вам нужно будет выбрать конкретную аудиторию, на которую вы будете ориентироваться.
№ 2. Анализ рынка
В данном случае музыкальный бизнес — это рынок. Узнайте, кто ваши «конкуренты» и что вы делаете лучше, чем они. Это будет вашим уникальным торговым предложением. При составлении плана маркетинга вашей музыки также поможет изучение рынка.
№3. Установите свои долгосрочные и краткосрочные цели
Планируете ли вы выпустить новую музыку, видеоклипы или альбом к определенной дате? Составьте план того, что вы будете делать, чтобы подготовиться к новым релизам. Расскажите нам, каковы ваши краткосрочные и долгосрочные цели в отношении музыки и тура.
№ 4. Определите свои маркетинговые стратегии
Как только вы поймете, чего хотите достичь, вы сможете выбрать маркетинговые стратегии, которые помогут вам в этом.
№ 5. Установите бюджет для продвижения вашей музыки
После того, как вы определите свои маркетинговые стратегии, вам необходимо установить маркетинговый бюджет. Сколько вы готовы потратить на распространение своей музыки?
Постарайтесь завершить каждый из этих важных шагов до того, как начнете продвижение. Без плана будет трудно заставить людей слушать вашу музыку.
Каковы обязанности музыкального маркетолога?
В обязанности музыкального маркетолога входит следующее:
№1. Разработка кампаний
Музыка Менеджер по маркетингу job (особенно в некоторых компаниях) объясняет, как будет продвигаться новый альбом артиста или предстоящий тур. Они работают непосредственно с артистом, чтобы придумать сообщение кампании, и с артистами и репертуарным отделом (A&R) лейбла, чтобы координировать рекламные (или «промо») усилия по привлечению нынешних и потенциальных поклонников.
№ 2. Обеспечение сотрудничества и возможностей для СМИ
Выстраивание отношений с другими людьми в музыкальном бизнесе является частью работы органического музыкального маркетинга, например, с ди-джеями, законодателями моды и кураторами. Они работают с отделом прессы звукозаписывающей компании, чтобы организовать интервью для своих артистов с радиошоу, печатными журналами, блоггерами, подкастами и музыкальными онлайн-сервисами. Они также помогают интервьюерам и писателям составлять электронные пресс-киты (EPK) об артистах.
№3. Отслеживание аналаитики
Независимо от того, работают ли они самостоятельно или в составе маркетинговой команды звукозаписывающего лейбла, музыкальные маркетологи отслеживают аналитику, чтобы увидеть, насколько эффективны маркетинговые кампании по электронной почте, публикации в социальных сетях и другие способы охвата поклонников музыки.
Где лучше всего продавать свою музыку?
Вы сможете охватить гораздо большую аудиторию и повысить вероятность того, что вашу музыку услышат с помощью музыкальных онлайн-магазинов. Bandcamp — один из лучших онлайн-сайтов, который можно использовать, если вы хотите продавать там свою музыку. Bandcamp — это независимая платформа, которая дает вам возможность продавать свою музыку фанатам в различных форматах, включая файлы MP3 и WAV.
Как мне найти людей, которые будут инвестировать в мою музыку?
Изучение многих деловых сообществ в вашем районе — это самый простой шаг, который вы можете предпринять, чтобы найти инвесторов для финансирования вашей карьеры звукозаписи. При поиске финансовых спонсоров в музыкальном бизнесе обращение в организации, сравнимые с Центрами развития малого бизнеса, может быть эффективным первым шагом. Кроме того, ищите местных бизнес-ангелов в этом районе.
Где я могу размещать свою музыку и зарабатывать деньги?
TuneCore может помочь вам взять под контроль свою карьеру и начать продавать свою музыку на таких платформах, как Spotify и iTunes, независимо от того, являетесь ли вы признанным артистом или только начинаете работать в музыкальной индустрии. Просто создайте учетную запись, загрузите свою музыку и распространите свой релиз по розничным торговым точкам, и все готово.
Какая степень вам нужна для музыкального маркетинга?
Во-первых, и это может быть аспектом, который имеет первостепенное значение для студентов, это полная степень бакалавра музыки со всеми преимуществами, возможностями и требованиями, которые связаны с другими разделами степени BM. Это указывает на то, что все студенты, изучающие музыкальный маркетинг, должны пройти прослушивание, пройти индивидуальное обучение и участвовать в ансамблевых выступлениях, как и студенты, изучающие любой другой музыкальный жанр.
Лучшие стратегии музыкального маркетинга
Вот 10 хороших способов продвижения своей музыки, которые успешно использовали многие известные музыканты и которые работают до сих пор. Давайте начнем их искать!
№1. Создать музыкальный сайт
Не думайте, что вам не нужен веб-сайт только потому, что вы пользуетесь социальными сетями и стриминговыми сервисами. Ваш веб-сайт — это большая часть того, что люди знают о вас как о музыканте. Это ваше онлайн-портфолио, где вы хвастаетесь и продаете свои альбомы, указываете даты своих концертов, общаетесь со своей аудиторией и просто рассказываете свою историю.
Хорошей новостью является то, что создание веб-сайта не должно стоить много денег или занимать много времени. Выбирайте конструкторы сайтов с шаблонами, которые уже созданы профессионалами, чтобы сэкономить время и деньги.
Подумайте о создании одностраничного веб-сайта, потому что он лучше удерживает внимание аудитории на чем-то одном, в данном случае на вашей музыке. Убедитесь, что на вашем веб-сайте легко ориентироваться, чтобы людям не приходилось щелкать мышью, чтобы найти то, что им нужно.
Как только ваш веб-сайт будет готов, вы можете рассказать о нем своей аудитории и возможным фанатам.
№ 2. Поделитесь своей музыкой на цифровых платформах
С появлением цифровых технологий доступ к вашей целевой аудитории стал проще. Платформы, которые позволяют вам транслировать музыку, являются отличным примером. Tidal, Apple Music, SoundCloud, Spotify, Deezer, YouTube Music и Amazon Music Unlimited — одни из самых популярных.
Эти сайты упрощают обмен альбомами, общение со слушателями и обмен песнями.
Тщательно выбирайте платформу, которую хотите использовать. Во-первых, подумайте, кого вы хотите привлечь. Вы должны были уже сделать это в своем маркетинговом плане. Где они занимаются бизнесом?
Например, электронная музыка и ремиксы хорошо работают на Soundcloud. Итак, если вы делаете такую музыку, вы должны быть на Soundcloud.
Не ограничивайтесь одной платформой. Чем больше платформ вы используете, тем больше людей узнают о вас. Но если вы знаете, как заставить людей заметить вас на этих сайтах.
Вы можете найти независимых или неофициальных кураторов Spotify, которые поместят вашу песню в разные плейлисты. Или, если вы хотите быть в Apple Music, вам нужно найти музыкального дистрибьютора или агрегатора.
Узнайте, на что способна каждая платформа и чем она отличается от других. Если вы довольны тем, что нашли, вы можете поделиться своей музыкой.
№3. Используйте социальные сети для продвижения музыки
Учитывая, что 49% населения мира пользуются социальными сетями, кажется, нет необходимости говорить, что социальные сети — один из самых популярных способов органического музыкального маркетинга. Это может помочь вам найти новых поклонников для вашей музыки, привлечь больше поклонников и, возможно, даже сделать вашу следующую песню вирусной.
Но как сделать видео, которое станет вирусным в социальных сетях? Люди любят читать и делиться контентом, который поднимает им настроение или заставляет смеяться. Они особенно заинтересованы в видеоконтенте, что хорошо для вас. Хорошо сделанное видео вашей песни может привлечь много внимания пользователей.
Социальные сети могут помочь вам создать группу преданных вам поклонников. Создавайте свои профили в социальных сетях, публикуйте оригинальный контент и часто общайтесь со своей аудиторией. Вы также можете познакомиться с новыми людьми, поделившись своей музыкой в музыкальных группах социальных сетей.
Опять же, вы должны подумать о том, какие сайты социальных сетей использует ваша аудитория. Затем составьте план и выясните, каким контентом вы хотите поделиться. Узнайте о размещении видео на Facebook, продвижении в TikTok и размещении видео в Instagram. Если вы используете лучшие способы продвижения своей музыки в социальных сетях, ваше сообщество со временем будет расти.
№ 4. Связаться с влиятельными лицами в социальных сетях
Маркетинг влияния — это новая область маркетинга, которая переживает бум, но еще не полностью раскрыла свой потенциал.
Кто такой человек с властью? Человек, у которого много подписчиков в разных социальных сетях, называется инфлюенсером. Это могут быть блогеры, влогеры, известные люди или ютуберы с большим количеством подписчиков.
Вам нужно найти влиятельных людей в вашей нише и связаться с ними для совместной работы. Поначалу может быть трудно привлечь внимание людей, обладающих большой властью. Начните с более мелких влиятельных лиц и переходите к более крупным по мере роста числа подписчиков.
Есть много способов работать с людьми, обладающими большой властью. Они могут поставить вашу песню на фон своих видео или использовать ее, чтобы начать новое танцевальное соревнование, если они упомянули вас. Это может вам очень помочь, особенно если вы только начинаете привлекать людей к себе. Вы сможете охватить своих зрителей и изучить органический музыкальный маркетинг.
№ 5. Отправить информационный бюллетень по электронной почте в ваш список контактов
Одним из преимуществ наличия веб-сайта для вашей музыки является то, что вы можете получить контактную информацию людей. Таким образом, вам следует планировать маркетинговую кампанию по электронной почте, если у вас есть люди, которые хотят поддерживать с вами связь по электронной почте. Отправляйте информационные бюллетени по электронной почте, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией.
Когда у вас есть список контактов, вы можете связываться с ними, когда выпускаете новую песню или альбом, рассказываете им о своем следующем живом выступлении или отправляете им даты предстоящего тура. По электронной почте можно делиться не только новостями, но и песнями, картинками и видео.
Вы можете использовать шаблоны графического дизайна, чтобы создавать привлекательные изображения для своих информационных бюллетеней, чтобы люди знали о предстоящих турах, новых альбомах или других интересных новостях.
№ 6. Продвигайте свою музыку с помощью платной рекламы
Возникли проблемы с органическим музыкальным маркетинговым трафиком? Ты не одинок. За последние несколько лет органический охват постов быстро упал. Если вы хотите охватить больше людей своим музыкальным маркетингом, вы можете использовать платную рекламу. Помните, что вы также должны платить за эту работу. Google Ads, Facebook Business Manager и YouTube Ads — одни из лучших инструментов для ваших рекламных кампаний.
№ 7. Зарегистрируйтесь на платформах прямых трансляций
Живи! Теперь вы можете делиться видео в реальном времени из своего гаража или спальни. Взаимодействие со слушателями в режиме реального времени поможет вам создать сильную фан-базу. Поговорите со своей аудиторией о том, что они хотели бы услышать от вас, и время от времени давайте живые концерты.
Вы можете выйти в прямой эфир разными способами, например, на Facebook, Instagram или Youtube Live.
А если платформы социальных сетей вам не подходят, есть множество других сайтов для прямых трансляций, таких как Concert Window, Twitch, YouNow, StageIt и т. д.
Прямые трансляции — отличный способ установить прочную связь со своей аудиторией и активизировать свои усилия в области музыкального маркетинга. Для этого вам придется проделать определенную работу.
№8. Запись музыкальных подкастов
Подкасты — еще один способ хорошо продвигать себя в Интернете. Есть две вещи, которые вы можете сделать с подкастами: создать свое собственное шоу или участвовать в чужом.
SoundCloud — одно из лучших мест для размещения подкастов в потоковом сервисе. Записывайте свои выпуски, загружайте их в свою ленту и делитесь своими подкастами в социальных сетях, где у вас много подписчиков. Вы также можете размещать подкасты на своем веб-сайте, встраивая их.
Убедитесь, что вы просите свою аудиторию оставить отзыв, чтобы узнать, что их больше всего интересует. Это могут быть живые выступления, процесс написания или записи песни или что-то еще. Выбирайте темы на основе того, что они предлагают и что им интересно, потому что, если вы не привлечете их внимание, они не останутся с вами надолго.
№ 9. Оптимизируйте свое присутствие на YouTube
Когда мы думаем о местах для обмена видео, YouTube — это первое, что приходит на ум. Считается, что это вторая по величине поисковая система после Google. Если вы еще этого не сделали, разместите свою музыку на YouTube и оптимизируйте ее для достижения лучших результатов, если вы еще этого не сделали.
Какие видео вы должны разместить на своем канале YouTube? Как музыкант, вы можете использовать множество отличных идей для видео на YouTube, таких как музыкальные каверы, лирические видео, уроки пения и так далее.
Кроме того, не забывайте о музыкальных визуализациях, которые позволяют вам публиковать свои песни с интересными визуальными эффектами, чтобы дать вашим слушателям лучшее впечатление. Добавление персонализированных миниатюр и списков воспроизведения может помочь вам привлечь новых зрителей и поклонников.
№10. Создайте свой товар
Вам нужно больше денег, чтобы платить за шоу и записи? Наличие собственных продуктов может быть хорошим способом сделать это. Как музыкальный исполнитель, первое, что вам нужно сделать, это получить LLC. Затем создайте бренд, который уникален и кажется вам реальным. Если у вас еще нет логотипа, лучше всего начать с его создания для вашей музыки.
Какой товар вы хотите продавать? Вы можете выбирать между реальными и виртуальными. Это могут быть подписанные альбомы и плакаты, наклейки, виниловые версии вашего альбома, чехлы для телефонов, уроки музыки на видео, онлайн-книги с текстами песен, футболки и блокноты.
Музыкальные маркетинговые компании
Ниже приведены известные названия компаний, занимающихся музыкальным маркетингом.
№1. Планетарная группа Лос-Анджелес, Калифорния
Усилие описывает возможные результаты любой группы, поэтому для артистов хорошей идеей будет поработать над улучшением своих медиа, когда они только начинают. Профессионалам не всегда легко провести качественную проверку, поэтому PR-задачи, подобные тем, которые выполняет Planetary Group, могут спасти им жизнь. Благодаря их умным способам распространения рекламы реклама вышла на новый уровень. Лучший способ продвинуться вперед — это хорошо написанные письма, и эти остроумные консультанты — лучшие спонсоры Калифорнии в 2019 году. Эти умные фасилитаторы обладают широким спектром навыков принятия решений и используют много инсайдерской информации из своих домов. в Лос-Анжелес.
№ 2 PR-фирма Lyriplex — Лос-Анджелес, Калифорния
Lyriplex PR Firm входит в число компаний музыкального маркетинга, базирующихся в Лос-Анджелесе, которые не боятся смешивать старые способы демонстрации музыки с новыми способами повышения музыкального прогресса. Основная цель Lyriplex PR Firm - заключать сделки со Spotify для продвижения, мероприятий и андеррайтинга. В последнее время у этой компании появилось огромное количество клиентов, наиболее известными из которых, вероятно, являются Universal Music, Interscope и Atlantic Records. Lil Pump, Kodak Black, Blueface и Billie Eilish, все рэперы, также находятся в списке счастливых клиентов. Несмотря на то, что PR-фирма Lyriplex выросла, она также предлагает услуги по микшированию и аранжировке.
# 3 Довольно большой PR Кембридж, Великобритания
Для людей, работающих в музыкальном бизнесе, убежденное мышление и острая корреспонденция идут рука об руку. С момента своего основания в 1996 году эта известная группа по музыкальному маркетингу была главной силой среди маркетинговых компаний, прежде всего благодаря работе, которую они выполняют. Несмотря на то, что эти отношения продолжаются уже более 20 лет в быстро развивающемся пространстве развлечений, они по-прежнему ощущаются новыми и поддерживаемыми. С самого начала Quite Great PR помогает разного рода исполнителям привести в порядок свои фотографии и подружиться с роями. Аккредитации, представленные в этом уникальном европейском магазине, не могут быть представлены больше нигде. Их разумный подход к отношениям со СМИ действительно меняет правила игры.
#4 Художник по связям с общественностью Голливуд, Калифорния
Быть специалистом может быть очень прибыльной работой, но также может быть трудно добраться до вершины. Вот почему все больше экспертов и артистов обращаются в Artist PR, чтобы завести больше друзей и привлечь внимание к своей работе. Квалифицированный специалист по связям с общественностью предоставляет клиентам доступ к широкому кругу экспертов музыкальной индустрии и продуктам, которые могут помочь вашей музыке достичь большого числа поклонников. Используйте инструменты организации, чтобы сделать ваши музыкальные сделки более динамичными и простыми в управлении, чтобы вы могли сосредоточиться на создании отличной музыки для других людей.
# 5 BWR PR Лос-Анджелес, Калифорния
BWR2 PR, завоевавший множество наград, хорошо понимает, что привлечет внимание известных людей и множества людей. Компания добавляет в драки неожиданные детали, которые привлекают внимание и интерес людей. Его музыкальный отдел работает с многообещающими артистами, мультиплатиновыми звездами и Лауреаты Грэмми охватить огромное количество людей через цифровые, широковещательные и печатные каналы. BMR2 была одной из первых PR-фирм, использовавших идею перекрестного опыления. Его услуги сочетают в себе отчеты о встречах, обзорную поддержку, отличные мероприятия и рекламные методы.
Могу ли я быть своим собственным музыкальным дистрибьютором?
Если вы пришли к выводу, что хотите создать собственную компанию по распространению музыки, мы рекомендуем вам начать с нуля. Это связано с тем, что в последнее время в этом секторе крайне маловероятно, что какие-либо франшизы по распространению музыки выставляются на продажу. Поэтому открытие собственной компании — отличный способ закрепиться в сфере дистрибуции.
Владеют ли музыкальные дистрибьюторы вашей музыкой?
Им ничего не принадлежит, несмотря на то, что некоторые из них продают то, что называется «услуги лейбла». Эти независимые организации по распространению музыки действуют просто как поставщики услуг. Вы полностью контролируете свои права, независимо от того, с кем вы работаете. Даже если они возьмут комиссию, она будет зависеть только от денег, которые вы заработаете.
Как музыканты зарабатывают деньги в 2022 году?
Живые выступления со значительным отрывом и преимуществом являются наиболее распространенным и главным источником дохода для музыкантов в 2022 году. На втором месте гонорары, полученные от потоковой передачи, а на третьем месте обучение студентов. Как я упоминал в начале статьи, я считаю, что есть несколько разных путей, по которым можно пойти, чтобы зарабатывать на жизнь как музыкант: У вас больше выступлений на концертах.
Органический музыкальный маркетинг
Раньше органический музыкальный маркетинг происходил только тогда, когда артисты и фанаты встречались лично, например, на живых концертах, встречах, раздаче автографов или даже небольших шоу по соседству. Процесс органического музыкального маркетинга теперь вполне возможен благодаря цифровым медиа. В зависимости от платформы артисты могут взаимодействовать с фанатами в режиме реального времени, отвечая на комментарии или общаясь напрямую с разными людьми. Поклонники со всего мира теперь могут слушать музыку артистов, поэтому они больше не ограничены местом проживания.
Через разные платформы артисты также могут общаться со своими поклонниками в разных частях мира. Действия, а также контент-маркетинг через веб-сайты, блоги, а также управление и оптимизацию социальных сетей. В отличие от некоторых других компаний, занимающихся музыкальным маркетингом, стратегии трудоустройства DIGITTO Media планируются и осуществляются реальными людьми. Алгоритмы помогают читать числа, но реальные люди занимаются математикой. Эксперты в команде читают и анализируют все данные, которые затем используются для создания новых маркетинговых стратегий и кампаний.
С инклюзивным органическим музыкальным маркетингом им не нужно использовать ботов или приложения, которые дают им мгновенные «лайки» или «просмотры» в их учетных записях в социальных сетях, это очень хорошая работа, знаете ли. Когда используются боты, людей легко обмануть, заставив думать, что артист действительно популярен, а их контент широко распространен. Но некоторые сайты социальных сетей регулярно очищают учетные записи, и когда они это делают, почти половина «лайков» и «фолловеров» внезапно исчезает, оставляя артисту мало присутствия в цифровых медиа. Когда используется правильная стратегия органического музыкального маркетинга, «лайки» и «фолловеры» артистов приходят от реальных людей, которые нашли свою музыку в Интернете и провели время, просматривая их профили или просматривая их видео.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли продавать свою музыку бесплатно?
Вы можете использовать социальные сети для бесплатного продвижения своей музыки. Попробуйте поделиться своей музыкой, сделать ролики к ней в Instagram или сделать видео TikTok со своей музыкой.
Как начать заниматься музыкальным маркетингом?
Стажировка в отделе музыкального маркетинга любой звукозаписывающей компании была бы превосходной. Продолжайте проверять компании, занимающиеся маркетингом записанной музыки, а также свои школы или университеты на предмет возможных стажировок.
Чем занимаются музыкальные маркетологи?
Работа музыкального маркетолога для продвижения исполнителей, брендов и альбомов во всех уголках музыкальной индустрии работают менеджеры по маркетингу.
Статьи по теме
