Предпочтения компании или предпочтения клиентов должны определять разработку продукта. Чьи потребности должны стоять на первом месте, компании или клиентов, когда производится продукт? Эта статья даст ответ на ваш вопрос, так как я кратко объясню все, что вам нужно знать о концепции социального маркетинга, ее видах и на примере концепции товарного маркетинга. Читай дальше!
Что такое маркетинговая концепция?
Маркетинговая концепция компании определяет ее маркетинговую стратегию. Это относится к набору тактик, направленных на увеличение продаж, максимизацию прибыли и противодействие конкурентам за счет удовлетворения желаний и требований потребителей.
Сегодня предприятия во всем мире используют концепцию маркетинга, но так было не всегда. Следуя этой теории, чтобы бизнес достиг своих целей, он должен удовлетворять желания своих клиентов. Хотя Адам Смит представил эту концепцию в своей книге «Богатство народов» в 1776 году, только 100 лет спустя она получила всеобщее признание.
Кроме того, «концепцию маркетинга» можно рассматривать как способ, которым компания привлекает и удерживает клиентов, прислушиваясь к их желаниям и потребностям. Это также влечет за собой предоставление клиентам информации о товарах и услугах компании.
Вы можете увидеть: КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА: все, что вам нужно знать
Типы маркетинговой концепции
Пять типов маркетинговой концепции:
№1. Концепция производства
Это один из видов маркетинговой концепции. Идея была основана на идее, что люди хотят вещи, которые легко получить и не стоят слишком дорого. Эта идея возникла в то время в истории бизнеса, когда результат был самым важным. В нем говорится, что компания сможет сократить свои расходы за счет увеличения количества производимых вещей, что часто называют «массовым производством».
Кроме того, если компания сосредоточена исключительно на производстве товаров, есть шанс, что она отклонится от своей основной миссии.
№ 2. Концепция продукта
Это также один из типов маркетинговой концепции, предполагающий, что людям нужны качественные, новые и хорошо работающие продукты.
В контексте этой формы маркетинговой стратегии компания фокусируется на производстве высококачественных товаров и совершенствовании этих товаров с каждой итерацией. Это делается для того, чтобы можно было сделать более качественный и продвинутый продукт.
№3. Концепция продажи
В то время как первые две концепции в основном связаны с производством, концепция продажи в первую очередь связана с продажами. Считается, что единственный раз, когда люди будут покупать продукт, это когда корпорация прилагает согласованные усилия для рекламы этого продукта. Он не ставит во главу угла развитие отношений с потребителями. Кроме того, компания не считает важным следить за клиентами и следить за тем, чтобы они были довольны.
№ 4. Концепция маркетинга
При разработке маркетинговой стратегии важно помнить о конечном пользователе. Конечный пользователь или клиент всегда имеет в виду, когда организация что-либо делает. Организации больше беспокоятся о развитии основных компетенций для своих клиентов, поскольку это будет отличать их от других предприятий в их отрасли.
Эта конкретная итерация маркетинговой концепции является шестой и самой сложной. В этой ситуации самое главное – удовлетворить потребности и предпочтения потребителя. Это делается, сохраняя их и всех остальных безопасными и здоровыми. Он придерживается убеждения, что нужно что-то отдавать обществу и работать над тем, чтобы сделать мир лучше для всех людей.
№6. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это один из видов маркетинговой концепции, направленный на просвещение вашей аудитории. Это делается для того, чтобы заинтересовать их в ваших продуктах и дать им возможность узнать о них со своей скоростью. «Входящий маркетинг» — другое название этого вида маркетинга. В большинстве случаев это влечет за собой последовательную публикацию материалов, чтобы продолжать быть полезными для вашего целевого рынка и уведомлять их о скидках, новых товарах или других возможностях вашей организации.
Следовательно, чтобы эффективно использовать контент-маркетинг, вы должны сначала получить полное представление о своих клиентах и о том, что они хотят узнать о ваших продуктах. Затем вы должны постоянно предоставлять такие материалы, как сообщения, электронные письма и другие формы, чтобы поддерживать интерес аудитории.
№7. Рекламная рассылка
Это также один из типов маркетинговых концепций, в котором используются электронные письма и журналы для предоставления вашей аудитории ежедневных обновлений о продуктах и услугах, предлагаемых вашей фирмой, а также уведомлений об их покупке. Электронный маркетинг также позволяет создавать списки рассылки.
Кроме того, успешные маркетинговые инициативы по электронной почте предоставляют потенциальным клиентам информацию, которая мотивирует их покупать продукты фирмы. Это делается с помощью электронных писем, которые компания получает со своего веб-сайта. Эта стратегия эффективна для сайтов электронной коммерции и других видов бизнеса, продающих цифровые товары.
Пример маркетинговой концепции
Ниже приведен пример маркетинговой концепции:
Пример 1
Автомобильная компания Lamborghini — хороший пример маркетинговой концепции в действии. Клиенты размещают заказы, и затем фирма строит автомобили в соответствии с этими характеристиками, включая цвет, стиль и любые другие настройки, которые им могут понравиться. Следовательно, все его производство 2022-2024 годов было предварительно продано к 2023 году.
Пример 2
Pepsi и Coke — две компании, которые предлагают потребителям практически одни и те же продукты. С другой стороны, их соответствующие ценностные предложения различны. Некоторые предприятия процветают благодаря маркетингу. В то время как Pepsi концентрируется на подростках, Coke полагается на тщательную стратегию. Рекомендация Coca-Cola на протяжении многих лет также превосходила рекомендации Pepsi, доказывая, что компания особенно хорошо справляется с использованием маркетинговой идеи.
Концепция маркетинга продукта
Согласно концепции товарного маркетинга, люди с большей вероятностью будут покупать товары и услуги, которые они считают лучшими по качеству, функциональности и дизайну. Чтобы предоставить потребителю продукт самого высокого качества в соответствии с его потребностями и ожиданиями, важно иметь полное представление о концепции маркетинга продукта. Разработка продукта зависит не только от уровня качества самого продукта, но и от продвижения, производства, продаж, обслуживания клиентов и т. д., которые его окружают. Товарный маркетинг основан на концепции, что люди захотят и купят товар только в том случае, если он лучше других вариантов и дает им реальную выгоду за цену, которую они платят.
В чем важность концепции товарного маркетинга?
С помощью концепции продукта корпорация может дать продукту имя, индивидуальность и уникальный набор характеристик, которые понравятся целевой аудитории и побудят ее к покупке продукта.
Концепция продукта — это одна из многих рыночных ориентаций и маркетинговых тактик, которые может использовать бизнес. Другие идеи включают в себя продажи, труд, маркетинг и т. д. Качество продуктов, которые продает бренд, во многом зависит от того, насколько хорошо он работает на рынке. Благодаря инновациям можно получить новые вещи с хорошими качествами.
Что является примером концепции маркетинга продукта?
Примеры этой концепции маркетинга продукта включают в себя отделку мебели специально для клиента и доставку ее до двери, покупки в Интернете и подачу региональных блюд. Таким образом, при данных методах приоритет отдается требованиям и желаниям клиента.
Концепция социального маркетинга утверждает, что благополучие людей важнее, чем зарабатывание денег и получение желаемого. Концепция социального маркетинга подчеркивает корпоративную социальную ответственность и предполагает, что для достижения и поддержания длительного успеха компаниям необходимо разработать маркетинговый план, который дает клиентам больше ценности, чем то, за что они платят, чтобы продолжать расти и помогать обществу в целом.
В результате противоречия между непосредственными потребностями потребителей и общественным благом возникла концепция «концепции социального маркетинга». Другие названия этой идеи включают «человеческую концепцию», «разумное потребление» и «экологический императив».
Концепция социального маркетинга набирает обороты в наши дни, поскольку компании пытаются укрепить прочные связи с клиентами, а также улучшить общество. Таким образом, предприятия должны найти баланс между социальными целями, максимизацией прибыли и удовлетворенностью клиентов.
Социальный маркетинг был впервые придуман в 1972 году, когда стало ясно, что несколько крупных корпораций использовали неэтичную маркетинговую тактику. Чтобы бороться с материализмом и выступать за более нравственный подход к рекламе, Филип Котлер впервые предложил эту идею в 1972 году. Некоторые компании, чтобы повысить свое положение в обществе, приняли стратегию, известную как «социальный маркетинг», которая уходит своими корнями в корпоративную социальную ответственность. (КСО) и экономическое развитие. Независимо от того, откуда пришла эта идея, она стала популярной в деловом мире как способ улучшить мир вокруг нас.
Социальный маркетинг был впервые придуман Филипом Котлером и Джеральдом Зальтманом в 1970-х годах. Целью социального маркетинга было развитие узнаваемости местного бренда среди потребителей. Некоторые инициативы подпадают под эту категорию, например, финансирование ярмарок здоровья и программ по борьбе с курением. Хотя с тех пор эта фраза приобрела более технический оттенок, многие маркетологи и стратеги до сих пор используют этот термин в своей работе.
В настоящее время концепция социального маркетинга широко применяется в бизнесе. Долгосрочные отношения с клиентами, более позитивный общественный профиль и более широкое общественное понимание — все это результаты, которых можно ожидать от реализации этой стратегии. Успех компании зависит от ее способности видеть общую картину и реагировать на требования и желания своих клиентов. Они могут быть уверены, что их деньги пойдут на пользу благодаря социальному маркетингу.
- Это способствует улучшению имиджа компании.
- Это дает вам конкурентное преимущество перед соперниками.
- Может использоваться для удержания клиентов и долгосрочных партнерских отношений.
- Увеличиваются как выручка, так и доля рынка.
- Помощь в долгосрочном росте и развитии.
- Товары и корпоративная практика должны способствовать социальному благополучию и обществу в целом.
- Эффективно использует экономические ресурсы.
- Концепция социального маркетинга улучшает условия жизни членов общества.
- Это позволяет проводить более существенную и продуктивную промышленную политику для общества.
Что такое концепция социального маркетинга в маркетинге?
Предприятия, согласно социальной концепции в маркетинге, должны производить товары, которые не только удовлетворяют потребности потребителей, но и способствуют или улучшают их благосостояние. Это означает, что компании должны заботиться не только о зарабатывании денег. Они также должны заботиться об улучшении жизни своих потребителей. Это требует от компаний думать о том, как их товары повлияют на окружающий мир, и предпринимать шаги, чтобы гарантировать, что они не будут вредными.
Концепция социального маркетинга используется предприятиями для нескольких целей. Почему это так важно? потому что это дает им преимущество в конкурентной борьбе, которая продлится долгое время. Это помогает им общаться с влиятельными людьми и организациями, такими как политики и зеленые активисты. Кроме того, это помогает им создать надежную торговую марку для бизнеса, что, в свою очередь, может привлечь больше клиентов и капитал.
Каковы 7 концепций маркетинга?
Они включают в себя:
- Продукт
- Цены
- Часть
- Рекламные
- Вещественное доказательство
- Люди
- Процессы
Каковы четыре этапа концепции маркетинга?
Концепция маркетинга включает четыре этапа: стратегический маркетинговый анализ, планирование комплекса маркетинга, внедрение маркетинга и контроль маркетинга.
Что такое 4PS и 7PS маркетинга?
Сначала таких элементов было четыре: продукт, цена, место и продвижение. Впоследствии были добавлены люди, упаковка и процесс. Однако в 1981 году Бумс и Битнер предложили концепцию 7 P, которая включала первоначальные 4 P плюс процесс, людей и вещественные доказательства, как более подходящую для управления маркетингом.
Что такое 4 М в маркетинге?
Они включают в себя:
- рынок
- Сообщение
- Способ доставки
- Деньги
Рекомендации
- byjus.com
- indeed.com
- bokastutor.com
- hubspot.com
Статьи по теме
- ЛУЧШИЕ СПОСОБЫ НАЧАТЬ БИЗНЕС: Простое руководство для начинающих и профессионалов.
- ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА: какие этапы он включает?
- Что такое бизнес: определение, понятия и характеристики
- КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА: все, что вам нужно знать (+13 проверенных стратегий)
- МАРКЕТИНГОВАЯ КОМПАНИЯ: виды, услуги и как ее создать
- БЕСПЛАТНОЕ ПОРТФОЛИО ВЕБ-САЙТ: Портфолио с самым высоким рейтингом для писателей, фотографов и бесплатные советы
