Средства массовой информации (телевидение и радио) раньше были основным источником информации. развлечения для людей. Теперь большинство людей проводят много времени на своем телефоне, просматривая различные онлайн-платформы. Итак, создало ли это проблему для маркетинга? Да. потому что компании не должны говорить разные вещи на разных платформах. Следовательно, интегрированная маркетинговая коммуникация помогает компаниям быть последовательными и последовательными в донесении своего сообщения до целевого сегмента рынка на всех платформах.
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?
Интегрированная маркетинговая коммуникация представляет собой комплексный подход; компании используют для поддержания ясности и согласованности сообщения своим потребителям. Следовательно, они максимизируют воздействие своего сообщения на своих клиентов.
Что является примером интегрированных маркетинговых коммуникаций?
Кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой с» — еще один невероятный пример комплексного маркетингового усилия. Эта кампания, направленная на увеличение потребления кока-колы в целевой демографической группе на 7%, включала последовательную передачу сообщений по телевидению, в социальных сетях, на открытом воздухе и на цифровых дисплеях.
Каковы 5 форм интегрированных маркетинговых коммуникаций?
Мы уже показали, что пять основных форм коммуникации, используемых в интегрированном маркетинге, могут эффективно работать вместе. К ним относятся традиционные и новые формы рекламы, прямой и онлайн-маркетинг, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Интегрированные инструменты маркетинговых коммуникаций
По сути, интегрированные инструменты маркетинговых коммуникаций являются компонентами промо-микс которые могут оказать большое влияние на сегмент рынка при объединении. Примеры этих инструментов ниже.
Реклама:
Этот инструмент позволяет компаниям донести свое сообщение до потенциальных клиентов на другой платформе. Сторона, владеющая этой платформой, получит оплату от рекламного спонсора. Метод предполагает массовую коммуникацию. Таким образом, сообщение компании должно быть обращено ко всем в пределах ее целевого сегмента рынка.
Связи с общественностью:
Делая это, компании пытаются поддерживать положительный имидж в глазах общественности. Есть способы сделать это. И один из них — по рекомендации властей. Это означает, что влиятельный человек дает им положительный отзыв.
Стимулирование сбыта:
Это один из способов, которым компании пытаются увеличить продажи, предлагая клиентам стимулы. Через купоны, флэш-распродажи и т. д. Кроме того, интегрировать это с рекламой не составит труда. Фактически, предприятия могут создавать рекламу только для стимулирования сбыта.
Личные продажи:
Это предполагает более тесное взаимодействие с клиентами через торговый персонал компании. Однако в процессе тратится много времени. Следовательно, он может быть менее эффективным, чем другие.
Прямой маркетинг:
Благодаря этому клиентов можно убедить совершить действие с помощью кнопок призыва к действию в информационных бюллетенях и на веб-сайтах. Следовательно, мгновенный результат этого метода делает воздействие измеримым.
Интегрированный процесс маркетинговых коммуникаций
Хорошо интегрированный процесс маркетинговых коммуникаций синхронизирует свое сообщение по всем каналам. Кроме того, сообщения по каналам дополняют друг друга для достижения маркетинговой цели. Для достижения цели приведенный ниже список поможет вам в интегрированном процессе маркетинговых коммуникаций.
Знайте своих клиентов:
Вам необходимо получить все доступные сведения о ваших клиентах. Знайте платформы, которые вы можете использовать, чтобы связаться с ними, их психографические, их финансовая плавучесть. Следовательно, это поможет вам выбрать правильный инструмент для достижения вашей маркетинговой цели.
Выберите правильные каналы связи:
Это зависит от знания ваших клиентов. Если вы хорошо понимаете своих клиентов и знаете правильный канал, чтобы лучше всего связаться с ними. Ваше сообщение будет иметь большее влияние, чем слепая реклама. Например, компания может выбрать рекламу на YouTube для продвижения продукта, предназначенного для данной географии. Но ничтожный процент потребителей получает доступ к этой платформе. Тогда реклама будет пустой тратой ресурсов. Кроме того, еще одна вещь, которую вы можете рассмотреть на этом этапе, — это аддитивный эффект различных платформ. Например, 50% ваших потребителей могут предпочесть только кабельные каналы, а 30% могут предпочесть Facebook только для развлечения. Таким образом, для достижения этого аддитивного эффекта оба должны возглавлять список каналов, которые вы должны использовать для связи с ними.
Создайте свое сообщение и запустите его:
Когда вы закончите, выберите различные каналы для интегрированной маркетинговой коммуникации. Затем разработайте сообщение с учетом особенностей этой платформы. Например, люди, которые проводят большую часть своего времени на YouTube, любят смотреть фильмы. Хотя пользователи Facebook могут не быть поклонниками видео, подойдут и картинки. Итак, отрегулируйте, основываясь на том, что они могут приветствовать.
Проанализируйте результат и внесите коррективы:
Иногда даже самая лучшая стратегия для каждой маркетинговой кампании не дает столько, сколько требуется. Следовательно, вам необходимо собрать данные, чтобы узнать, какую часть своей цели вы достигли.
Важность интегрированных маркетинговых коммуникаций
Основной целью всех маркетинговых кампаний является достижение цели, и интегрированная маркетинговая коммуникация помогает достичь этого и даже большего. Ниже приведены некоторые аспекты интегрированной маркетинговой коммуникации.
Брендинг:
Последовательность и повторение вашего сообщения по всем каналам позволяют легко узнать вашу компанию. А также связывает вас с этим сообщением. Следовательно, интегрированная маркетинговая коммуникация способствует брендингу компании.
Согласование с выбором клиентов:
Еще одним важным моментом правильно организованной интегрированной маркетинговой коммуникации является точное согласование с выбором клиентов. Потому что вы уже знаете, что заводит и выключает ваших клиентов. Итак, когда вы попали; они резонируют на вашей частоте, или, скажем, вы сначала резонировали с их частотой, и они просто отвечали взаимностью.
Более широкий охват клиентов:
Интегрированные маркетинговые коммуникации помогают охватить большее количество людей. И также делает это, сохраняя последовательность и ясность во всех каналах, выбранных компанией.
Рыночная оценка компании Fosters:
Убеждения и представления о компании на ее рынке влияют на ее оценку. Кроме того, интегрированная маркетинговая коммуникация помогает формировать положительное восприятие компании.
Заключение
Интегрированная маркетинговая коммуникация может помочь компаниям убедиться, что их сообщение доходит до целевого сегмента рынка последовательно и четко на всех платформах.
