Партизанский маркетинг — это одна из тактик, которую используют различные бренды для повышения осведомленности или запуска новых продуктов. Партизанский маркетинг — это успешный метод продвижения бизнеса с использованием инноваций и творчества. Малые предприятия в настоящее время часто используют стратегии партизанского маркетинга, чтобы вызвать обсуждение новых продуктов и услуг, привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда. Однако партизанский маркетинг имеет свои преимущества и недостатки. Существует множество примеров партизанского маркетинга, который компании использовали для повышения узнаваемости бренда на протяжении многих лет — мы объяснили многие из них в этом руководстве.
Обзор партизанского маркетинга
Цель партизанского маркетинга — вовлечь клиентов в компанию. Это могут быть разные подходы, они могут проходить в помещении, на открытом воздухе, в виде «засады на мероприятии» или в виде иммерсивной кампании. Он во многом зависит от творчества.
Идея состоит в том, чтобы использовать такие тактики, как рейды, засады и элементы внезапности — но с точки зрения маркетинга! — очень похоже на партизанскую войну. Такая стратегия направлена на то, чтобы удивить клиента, произвести неизгладимое впечатление и вызвать бурное обсуждение в социальных сетях. Маркетологи-партизаны полагаются на сарафанное радио или вирусный маркетинг для распространения своей открытой рекламы, что позволяет им бесплатно охватить более широкую аудиторию.
Партизанский маркетинг опирается на связь с эмоциями клиента. Эта стратегия не предназначена для использования для всех продуктов и услуг; скорее, он часто используется для продажи более молодым потребителям, которые с большей вероятностью положительно отреагируют на «более острые» вещи.
Улицы, концерты, общественные парки, спортивные мероприятия, фестивали, пляжи и торговые центры — вот лишь несколько примеров общественных мест, где практикуется партизанский маркетинг. Выбор подходящего времени и места для запуска кампании, чтобы предотвратить возможные юридические проблемы, является важным компонентом партизанского маркетинга.
Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг — это маркетинговая стратегия, в которой бизнес использует неожиданные и/или диковинные взаимодействия для продвижения товара или услуги. он отличается от традиционного маркетинга тем, что часто полагается на общение один на один, имеет более ограниченный бюджет и концентрируется на небольших командах промоутеров, которые отвечают за распространение информации в определенной области, а не на обширных кампаниях в СМИ. .
Партизанский маркетинг использует элемент неожиданности, чтобы привлечь внимание клиентов, в чем он отличается от обычных маркетинговых стратегий.
Это использование творческих, нестандартных стратегий для увеличения продаж или пробуждения интереса к продукту или компании.
Примеры партизанского маркетинга
Ниже приведены примеры партизанского маркетинга.
№ 1. Колгейт
Colgate производит деревянные палочки для эскимо в форме зубных щеток, которые вставляются в батончики для мороженого и приучают детей (и взрослых) ценить чистку зубов. Вероятно, значение использования Colgate для чистки зубов.
№ 2. Гиннесс
Игрокам в бильярд ловко напоминают о необходимости выпить, добавляя миниатюрные накидки от Guinness на свои бильярдные клюшки в барах. Используя уже существующее барное оборудование, эта партизанская маркетинговая тактика не только привлекательно, но и эффективно нацелена на целевых клиентов Guinness.
№3. Плакаты Грэмми
Возможно, это суждение не совсем точное, потому что оно не было сделано «в реальной жизни». Но если бы это было так, насколько это было бы здорово? На церемонии вручения музыкальных наград GRAMMYS было снято видео, демонстрирующее, что произойдет, если плакаты номинированных артистов просто начнут петь, чтобы продвигать номинантов в категории «Альбом года».
В реальной жизни может показаться невозможным довести дело до конца. Но предположим, что вы могли бы разработать музыкальные плакаты для своей компании. Точно так же она отличается от рекламы на билбордах тем, что мы не ожидаем появления бумажной рекламы, когда проходим мимо стены из них, скажем, в Нью-Йорке.
№ 4. Машины, которые продают грязную воду для ЮНИСЕФ
Как и все остальные, я виноват в том, что трачу деньги на бутилированную воду. У меня нет извинений. У меня есть многоразовый. Несмотря на то, что в моей конторе подают фильтрованную воду из автомата, а не из традиционного кулера, негативное поведение сохраняется.
Партизанские маркетинговые усилия ЮНИСЕФ задели меня за живое из-за этого. В нем говорилось: «Что, если те бутылки с водой, на которые вы тратите деньги, на самом деле были наполнены загрязненной водой?» Он послужил инструментом для повышения осведомленности богатых людей о том, сколько регионов мира имеют большое население, не имеющее доступа к безопасной питьевой воде.
Поэтому ЮНИСЕФ посоветовал направить эти деньги на инициативы по снабжению этих мест безопасной питьевой водой, а не легкомысленно тратить их на бутилированную воду. Это было достигнуто путем создания импровизированных торговых автоматов, которые предлагали нечистую воду в бутылках, каждая кнопка которой изображала болезнь, вызванную нехваткой чистой питьевой воды.
№ 5. Огромные трусы от GoldToe
Вы производитель нижнего белья и ищете новый подход к продвижению своих товаров? Эй, попробуйте надеть массивные боксеры на известную статую атакующего быка.
Теоретически это настолько просто, что кажется невероятным. Но когда компании GoldToe захотелось подразнить и прорекламировать выпуск своего нового нижнего белья, она именно это и сделала — небрежно повесила эти новые предметы одежды на статуи по всему Нью-Йорку.
Вы также можете прочитать Инструменты управления кампаниями
Примеры партизанского маркетинга для малого бизнеса
Малый бизнес может использовать эти различные тактики партизанского маркетинга для продвижения своего бизнеса.
№1. Рекламный щит
Считается, что тактика партизанского маркетинга превосходит традиционные маркетинговые стратегии. Эти тактики помогают повысить запоминаемость бренда. Люди с большей вероятностью вспомнят компанию, когда увидят этот отличительный рекламный щит. В результате того, что люди обсуждают это со своими друзьями, семьей или коллегами, развивается реклама из уст в уста.
№ 2. Используйте продовольственные грузовики и торговые автоматы
Вы можете иметь тележки с едой или устанавливать торговые автоматы в оживленных местах, если у вас есть бизнес по производству продуктов питания и напитков. Это может быть отличной стратегией для маркетинга ваших товаров и установления контакта с более широкой аудиторией. Хотя это может быть немного дорого, это довольно успешно. Вы можете использовать эту стратегию, чтобы увеличить количество покупателей, посещающих ваш магазин.
№3. Нарисуйте мелом и граффити стены и тротуары.
Граффити — это термин, используемый для художественного описания письма или рисования на стенах с целью привлечения внимания. Это можно применить на практике в местах, где люди часто собираются. Эти виды настенного искусства и граффити часто просматриваются и ценятся людьми. Сегодня люди привыкли делать селфи. Кроме того, это может превратиться в место для селфи. Эта концепция может работать в вашу пользу.
№ 4. Плакатная реклама
Для максимально возможного воздействия и вовлечения вы, должно быть, обращали внимание на плакаты и наклейки, расклеенные повсюду. Это еще одна тактика партизанского маркетинга, которая поможет вам рекламировать вашу крошечную компанию. Многие компании с малой и средней капитализацией часто используют эту маркетинговую стратегию, потому что она недорогая.
Советы по созданию партизанского маркетинга для малого бизнеса
№1. Будьте оригинальны и изобретательны
Это самый важный совет, который должен помнить каждый владелец бизнеса.
Никогда не пытайтесь копировать какую-либо рекламу или бизнес-технологии других фирм, особенно ваших конкурентов. Потребители предпочитают рекламу, отличающуюся от других, которую они никогда раньше не видели, и достаточно изобретательную, чтобы привлечь их внимание.
№ 2. Выбирайте свое местоположение с умом
Крайне важно выбрать место для вашей кампании партизанского маркетинга, которое обеспечит наибольшую известность и взаимодействие. Места подобраны тщательно. Это может быть место, которое обычно посещают известные люди. Способность найти свою целевую аудиторию является решающим фактором при выборе места проведения.
Креативная и продуманная реклама Ray-Ban призывает людей беречь не только глаза, но и собственное здоровье.
3. Перехитрите своего соперника, используя свой интеллект
Используйте маркетинг конкурентов в своих интересах. Укажите на мелкие ошибки в их рекламе и продемонстрируйте, чем ваша реклама лучше их рекламы. Используйте умные комментарии, чтобы привлечь внимание к своим объявлениям.
Вы также можете читать Маркетинговая кампания
Что делает партизанский маркетинг таким важным?
Нетрадиционная стратегия цифрового маркетинга, используемая организациями малого бизнеса для продвижения своих товаров и услуг, называется партизанским маркетингом. Из-за отсутствия финансирования и значительных ресурсов для инвестирования в рынок малый бизнес отстает.
Во всем мире партизанский маркетинг имеет решающее значение для малого бизнеса. Это не требует много денег; вместо этого это требует усилий, времени, творчества и знаний.
Специально для малого бизнеса был разработан партизанский маркетинг. С другой стороны, крупные корпорации не могут отказаться от этой идеи. Главное — продвигать свои товары и услуги. Этот тип маркетинга представляет собой технологическую стратегию, которая включает в себя экспериментирование со свежими подходами для продвижения или увеличения вовлеченности клиентов в товары и услуги.
Такой подход имеет больший эффект и лучше запоминается.
Преимущества и недостатки партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг имеет свои преимущества и недостатки. Прежде чем решить, стоит ли продвигать кампанию, примите во внимание и то, и другое.
Плюсы партизанского маркетинга
№1. Это дешево выполнять
Партизанский маркетинг, как правило, значительно дешевле, чем традиционная реклама, независимо от того, использует ли он простой трафарет или наклейку большого размера. позволяет оригинально мыслить. Воображение в партизанском маркетинге значит гораздо больше, чем деньги.
№ 2. Расширяется через молву.
Сарафанное радио, один из наиболее эффективных инструментов в наборе инструментов маркетолога, является ключевым компонентом партизанского маркетинга. Нет ничего более эффективного, чем создание спонтанного разговора о вашей кампании.
№3. Публичность может расти быстро.
Местные (и даже общенациональные) новостные агентства могут освещать некоторые особенно выдающиеся или отличительные партизанские маркетинговые мероприятия, создавая эффект мощного медийного центра, который вызывает у маркетологов слюни.
Минусы партизанского маркетинга
№1. Иногда это вызывает неправильное толкование
Стратегии партизанского маркетинга часто несут в себе какую-то загадочность. Хотя эта загадочность часто может привлечь внимание и внимание кампании, отсутствие ясности также может исказить восприятие аудитории.
Путаница в партизанском маркетинге иногда имеет серьезные последствия, как это было в 2007 году, когда по всему Бостону были тайно размещены мигающие светодиодные печатные платы, рекламирующие новый мультсериал Aqua Teen Hunger Force.
После того, как в объектах заподозрили наличие взрывных устройств, были отправлены саперы для проверки и удаления загадочных вещей, что посеяло панику по всему городу.
Несмотря на то, что в итоге их отпустили, нанятых установщиков задержали за установку «ложных устройств». Хотя было бы просто списать эту кампанию на провал, тот факт, что она освещалась крупными сетями по всей стране, предполагает, что некоторые могут считать ее успешной, несмотря на все, что произошло.
№ 2. Правительственное действие.
Методы партизанского маркетинга, такие как нелицензированные уличные граффити, могут привести к конфликту с законом.
неожиданные трудности. Плохая погода, плохое время и другие незначительные события могут легко угрожать срывом всей кампании, если они используются в сочетании со многими методами партизанского маркетинга.
№3. Возможная месть.
Умные потребители могут критиковать компании, использующие стратегии партизанского маркетинга, которые им не нравятся. Это особенно верно в отношении тайных маркетинговых кампаний; если вас обнаружат, готовьтесь иметь дело с последствиями.
Партизанский маркетинг, без сомнения, может дать отличные результаты, позволяя маркетологам выражать свои творческие способности новым способом, но он работает только для компаний, которые не боятся рисковать.
ПРОЧИТАТЬ ТАКЖЕ DMA МАРКЕТИНГ
Каковы примеры партизанского маркетинга?
Превосходной заменой традиционному маркетингу является партизанский маркетинг. Это место, где поощряются уникальные мысли и оригинальность, а небольшие бюджеты предпочтительнее крупных.
По сравнению со стандартным маркетингом партизанский маркетинг обычно стоит меньше, поскольку он использует более мелкие, более региональные тактики кирпича и раствора, такие как:
№1. Переулки граффити
а городские улицы служат массивным холстом для граффити-маркетинга. В то время как небольшие, более подпольные организации могут свободно оставлять свой след где угодно, обычно рекомендуется, чтобы предприятия сначала получили разрешение от владельца собственности, прежде чем идти к Моне в стенах своего учреждения.
№ 2. Обратный вандализм
Обратное граффити — это когда рекламодатели удаляют песок и грязь со стен или улиц, чтобы создать полностью естественную маркировку, а не добавлять на поверхность. Просто нарисуйте трафарет на тротуаре, а затем смойте пустые места!
№3. Скрытая реклама
Практика маркетологов, маскирующихся под представителей своей целевой аудитории, также известна как «скрытый маркетинг». Одним из примеров является реклама Sony 2002 года, в которой актерам платили за то, чтобы они гуляли по городам и подходили к случайным людям, чтобы попросить их сфотографироваться. Во время разговора актеры расхваливали свой новый модный телефон, хвастаясь его характеристиками.
№ 4. Флешмобы
Во флешмобах собирается группа людей для выполнения определенного действия или задания в заранее оговоренном месте и в определенное время. Иногда участниками являются платные актеры, а иногда просто местные жители, которым нравится спонтанность флешмобов!
№ 5. Публичные трюки
PR-трюки — это особые акты удивления и изумления, которые часто спонсируются брендом или осуществляются в сотрудничестве с ним.
Что подразумевается под партизанским маркетингом?
Партизанский маркетинг — это использование творческой тактики для продвижения бренда.
Каковы 5 основных правил партизанского маркетинга?
- Укажите свои цели.
- Определите свою аудиторию
- Будьте кратки
- Спланируйте и организуйте кампанию, чтобы избежать путаницы
- Будь простым
Законен ли партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг приемлем, потому что он использует только необычные и неожиданные ситуации для продвижения и рекламы. Некоторые приемы партизанского маркетинга могут вызвать у вас проблемы с законом. Усилия партизанского маркетинга, как правило, полностью законны, несмотря на ошибочное представление о том, что иногда они граничат с незаконными действиями.
Из-за того, что они часто настолько экстравагантны, эти рекламные объявления создают впечатление, что они незаконны. Партизанский маркетинг — это еще один способ сказать, что он незаконен. Советы или организаторы мероприятий могут пойти несколькими путями без одобрения.
Как Coke использует партизанский маркетинг?
Coca-Cola — популярный бизнес, и он снова и снова доказывает, что методы партизанского маркетинга могут оказывать глубокое влияние на клиентов. Примеры партизанских маркетинговых кампаний, которые Coca-Cola проводила ранее, включают:
- Coca-Cola начала производить персонализированные бутылки из-под кока-колы с именами людей в рамках своей кампании «Поделись кока-колой» и успешно продвигала обмен изображениями, связанными с кампанией, в социальных сетях.
- Coca-Cola, как известно, выполняет рекламные трюки с индивидуальными торговыми автоматами, удивляет людей и снимает их ответы для всего мира на YouTube, поднимая понятие обмена на новый уровень. Переворачивать рутину, повседневные обстоятельства с ног на голову — одна из самых эффективных стратегий партизанского маркетинга, и Coca-Cola в этом мастер.
- Например, кнопка «2 по цене 1» появилась наверху огромного торгового автомата Coca-Cola, установленного в колледже, побуждая студентов подталкивать друг друга, чтобы дотянуться до кнопки и получить бесплатную кока-колу. Аналогично этому, Coca-Cola установила второй автомат, который удивил студентов, раздавая горячую пиццу, огромный бутерброд и букет цветов.
Что такое партизанские методы?
Существуют разные партизанские методы. Они включают:
- Использование интеллекта.
- Засады.
- Обман.
- Саботировать
- Шпионаж.
Партизанские методы направлены на подрыв авторитета посредством затяжного конфликта низкой интенсивности. Кубинская революция, война в Афганистане и война во Вьетнаме служат примерами того, насколько эффективным может быть свержение непопулярной иностранной или внутренней власти.
В заключение,
Партизанский маркетинг использует стратегии, аналогичные партизанской войне, такие как рейды, засады и элементы внезапности, но с точки зрения маркетинга. Эта тактика направлена на то, чтобы удивить клиента, оставить неизгладимое впечатление и вызвать много дискуссий в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы произвести неизгладимое впечатление на клиентов, в отличие от традиционного маркетинга и продвижения. Одна вещь, которую мы можем почерпнуть из партизанского маркетинга, — это творческие методы, используемые для повышения осведомленности. Несмотря на то, что это запрещено и иногда неправильно понимается. Стоит попробовать.
Часто задаваемые вопросы
Какие бывают виды гурейльского маркетинга
Партизанский маркетинг имеет разные типы, и они включают
Партизанский маркетинг на открытом воздухе: это происходит при добавлении чего-либо к уже существующим городским условиям, например, путем прикрепления чего-то съемного к статуе или размещения временных произведений искусства на тротуарах и улицах.
Внутренний партизанский маркетинг: это происходит в закрытых помещениях, таких как железнодорожные вокзалы, магазины и здания университетских городков.
Засадный партизанский маркетинг: это использование аудитории текущего мероприятия, такого как концерт или спортивное мероприятие, для заметного продвижения товара или услуги, как правило, без согласия спонсоров мероприятия.
Как вы планируете партизанский маркетинг?
- Изучите свою целевую аудиторию.
- Установите цели.
- Исследуйте окрестности и законы
- Создайте стратегию или сообщение для кампании.
- Выполнить план.
- Проанализируйте свои результаты.
Кто создал партизанский маркетинг?
Конрад Джей Левинсон создал партизанский маркетинг. Джей Конрад Левинсон впервые использовал этот термин в своей книге «Партизанский маркетинг» 1984 года.
Статьи по теме
- Типы маркетинговых стратегий: более 20, которые работают для любого бизнеса
- Минимальная заработная плата во Флориде: какая минимальная заработная плата во Флориде в 2023 году?
- ПРОГРАММА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ПОСТЕРОВ: 11 лучших бесплатных и платных опций для начинающих
- ЛОГОТИП COKE: значение, что изменилось и сколько он стоит
- РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ НИЗКОЙ СТОИМОСТИ
Рекомендации
