Географическая сегментация является разновидностью сегментации рынка. В котором потенциальные клиенты делятся на группы в зависимости от того, где они живут. Более того, люди, живущие в одном районе, имеют сопоставимые желания и потребности. А географическая сегментация позволяет маркетологам ориентироваться на клиентов в стране, городе или регионе. Плюс сообщение, которое говорит об их конкретных желаниях и потребностях. Итак, это исследование объясняет примеры, переменные, преимущества и то, как маркетологи используют географическую сегментацию.
Примеры географической сегментации
Примеры : Географическая сегментация на основе местоположения.
Хотя любая географическая сегментация предполагает разделение клиентов. Просто по их местонахождению, в котором они живут или работают. в настоящее время мы говорим о продаже только в зависимости от наличия продукта в определенной области. Таким образом, это удобный инструмент для фирм, у которых есть ресурсы для обслуживания клиентов только в определенном радиусе.
До недавнего времени у Oddbox была инфраструктура для доставки еды по подписке только в пределах Лондона. Тем не менее, недавно они расширили доставку до какого-то другого близлежащего города, такого как Брайтон.
Они смогли ориентироваться на потенциальных потребителей в городе. Используя географическую сегментацию и предоставляя релевантную рекламу через рекламу в социальных сетях.
Сегментация по странам становится действительно важной для глобальных брендов. Как и McDonald's, это одна из компаний, которая всегда адаптирует свою рекламу к стране, на которую нацелена.
Примеры: географическая сегментация часовых поясов.
Крупные фирмы получают наибольшую выгоду от маркетинга часовых поясов, потому что они, скорее всего, будут работать в разных часовых поясах. Это также может иметь значение для небольших предприятий. Те, которые работают в странах со многими часовыми поясами, таких как США.
Кроме того, электронный маркетинг — это одно из мест, которое может значительно выиграть от сегментации по часовым поясам. В то время как важные объявления должны быть доставлены в определенное время. Общий электронный маркетинг обычно выигрывает от просмотра в определенное время дня.
Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши потребители первым делом просматривали вашу электронную почту в понедельник утром. Затем сегментация по часовому поясу позволяет ему прибыть в 8:45 по местному времени. И положить его прямо в верхней части стопки.
Примеры: климатическая и сезонная географическая сегментация.
Ничто не сравнится с плохо таргетированной рекламой. За исключением того, что тебя поймали без зимней куртки посреди сильного мороза. Маркетинг зависит от окружающей среды или сезона в определенном месте. это позволяет вам представить вашему клиенту наиболее актуальную информацию.
Следовательно, сезонные акции, такие как сделка с ИКЕА, как правило, длятся долго. Точно так же, как они были подтолкнуты к британским покупателям, как только началось лето.
Кроме того, они также могут быть особенно чувствительны ко времени. Например, предложение мороженого в супермаркете во время непредвиденной жары. Тем не менее, вы можете проявить немного больше воображения, если вы ориентируетесь на место, где регулярно бывает жарко.
Примеры: географическая сегментация на основе культурных предпочтений.
В разных регионах будут разные элементы, влияющие на то, совершат ли покупатели покупку. В некоторых случаях эти значения будут продиктованы. Просто преобладающей религиозной культурой и обычаями. в то время как в других они могут быть больше эзотерический местное поведение, которое необходимо учитывать.
Религиозные диетические ограничения являются распространенным фактором для производителей продуктов питания. Компании, которые в основном производят сладости на основе желатина, такие как Haribo. Они используют слегка модифицированные формулы, чтобы удовлетворить требования определенных групп.
Преимущества географической сегментации
Это позволяет крупным корпорациям ориентироваться на разнообразные желания и потребности клиентов в различных регионах.
Преимущества географической сегментации — мощный инструмент, используемый фирмами с обширными мировыми рынками. Для того, чтобы лучше понять характеристики, основанные на местоположении, которые составляют определенный целевой рынок.
Потребители в разных географических регионах часто имеют разные требования. С предпочтениями и культурными особенностями, которые могут быть точно учтены для более эффективного и результативного маркетинга.
Позволяет малым предприятиям с ограниченными ресурсами быть более рентабельными.
Выводы о преимуществах географической сегментации позволяют небольшим фирмам нацеливать свои маркетинговые усилия, в частности, на определенную область их интересов, сокращая ненужные расходы.
Когда используются преимущества географической сегментации, данные используются для информирования о творчестве, результирующий контент имеет большую вероятность подключения и инициирования покупательского действия. Таким образом, получение маркетинговых долларов идет дальше, чем когда компания просто взрывает каждую целевую категорию одним и тем же сообщением. Выше перечислены преимущества географической сегментации.
Географическая сегментация проста в выполнении.
Географическая сегментация является сравнительно простым методом сегментации. по сравнению с другими методами, такими как психографическая сегментация, демографическая сегментация или поведенческая сегментация.
Проще говоря, определить, в каком географическом месте живет человек, намного проще, чем определить переменные компоненты его психологии или моделей поведения. Кроме того, географическое положение чьего-либо жилища является объективной реальностью, однако изменчивые компоненты его личности и то, что мотивирует его на покупку, гораздо более субъективны.
Переменные географической сегментации
При проведении сегментации рынка избегайте смешивания двух сегментаций в одну. Несмотря на то, что демографическая и географическая сегментация сопоставимы, создать комбинацию этих переменных довольно сложно.
Демографо-географические переменные сегментации
Ассоциация демографическая сегментация рынка полностью на клиенте. Тем не менее характеристики, присвоенные демографической группе рынка, различаются в зависимости от того, управляете ли вы фирмой B2B или B2C. Если вы занимаетесь бизнесом в сфере B2B, функции, которые вы, скорее всего, включили бы в эту категорию, включают тип отрасли, размер компании, время работы в должности и работу в организации.
Компания B2C, с другой стороны, может содержать демографические характеристики, такие как возраст, образование, пол, род занятий, семейное положение и доход.
Это относительно типичный вид сегментации, используемый в маркетинговых исследованиях для определения основной целевой аудитории компании. Эта информация также легкодоступна.
Переменные географической сегментации
Сегментация рынка по географическому признаку позволяет полностью отделить всю вашу целевую аудиторию в зависимости от их местонахождения. что важно, когда местоположение клиентов влияет на их общее решение о покупке. Регион, континент, страна, город и район являются одними из ключевых атрибутов и сегментов, которые можно использовать с географической сегментацией.
Между тем, это очень распространенный вид сегментации, который так или иначе влияет на большинство клиентов в зависимости от того, где они живут. Более того, если значительная часть вашей целевой аудитории проживает в Соединенном Королевстве. Затем вы можете использовать эту информацию для создания веб-сайта co.uk. Этот тип сегментации считается подходящим для транснациональных корпораций. Наконец, клиенты из разных стран будут иметь разные требования и потребности, которые могут быть точно нацелены на маркетинговые усилия.
Переменные психографической сегментации
Цель психографической сегментации рынка состоит в том, чтобы разделить аудиторию в соответствии с их личностями. Эта сегментация включает в себя такие факторы, как образ жизни, отношение, хобби и ценности. Однако, поскольку определение демографии в соответствии с личностью является относительно субъективным, этот тип сегментации потребует серьезных исследований. Однако если вы обнаружите, что ваш основной клиент ставит качество и энергоэффективность превыше всего, вы можете изменить свою рекламную платформу, чтобы отразить эти ключевые принципы.
Поведенческие переменные географической сегментации
Ассоциация поведенческий сегментация рынка разделяет всю вашу аудиторию в соответствии с историческим поведением с вашим брендом. Осведомленность о бренде, модели покупок, прошлые покупки, осведомленность о вашем бизнесе и рейтинг продукта — вот некоторые из основных характеристик этого типа сегментации.
Как маркетологи используют географическую сегментацию?
Маркетологи используют географическую сегментацию, сосредотачиваясь на том, где их продукты нужны.
Еще один метод, который маркетологи используют для сегментации по географическому признаку: если значительная часть вашей целевой аудитории проживает в Соединенном Королевстве, вы можете использовать эту информацию для создания веб-сайта co.uk. Этот тип сегментации подходит для транснациональных корпораций. Кроме того, клиенты из разных стран будут иметь разные требования и потребности, которые могут быть точно нацелены на маркетинговые усилия.
Многие маркетологи считают, что это самый простой вид сегментации рынка. Это также чрезвычайно выгодно для небольших фирм с ограниченными ресурсами. Если ваша основная географическая группа лучше реагирует на интернет-рекламу, чем на телевидение и печатную рекламу, эта информация должна помочь вам более эффективно распределять свои ресурсы.
Географические параметры для сегментации
Вы можете использовать различные географические параметры, в том числе:
№1. Место расположения
Давайте сначала уберем очевидное. У вас есть много возможностей, когда вы сегментируете по месту. Это может быть город, поселок, страна или даже целый континент. Кроме того, его также можно использовать для поиска нового географического места, в которое ваша компания может захотеть расшириться.
№2. Климат
Вы верите, что они покупают зимние шины в Дубае? Сегментация климата помогает определить места, где климат подходит для вашего продукта или услуги.
№3. Культура
Обращаясь к вашему целевому рынку, вы должны учитывать культурные различия и чувствительность. Белый, например, олицетворяет чистоту, элегантность, спокойствие и чистоту в западных цивилизациях. Белый, с другой стороны, ассоциируется со смертью, трауром и неудачей в Китае.
№ 4. Население
Это может быть основано на плотности населения или типе населения. Например, сеть фитнес-центров не стала бы открывать тренажерный зал в сельской местности, если бы предпочла сосредоточиться на густонаселенном мегаполисе. Кроме того, вы также можете использовать этот инструмент для определения целевой аудитории путем наложения демографической информации.
№ 5. Городские, пригородные и сельские районы
Поскольку потребности клиентов различаются в этих трех средах, каждая из них требует уникальной маркетинговой стратегии. Поскольку у людей в городах и пригородах покупательная способность выше, чем у жителей сельской местности, вещи могут быть более дорогими.
№6. Язык
Не каждая страна хочет или может продвигаться на английском языке. Итак, если вы занимаетесь маркетингом, очень важно, чтобы это делалось на местном языке. Поскольку все ваши маркетинговые сообщения должны быть изменены, вы должны убедиться, что готовы выйти на рынок.
Почему мы используем географическую сегментацию?
Географическая сегментация позволяет малым предприятиям с ограниченными финансами работать более эффективно. Небольшие фирмы могут нацеливать свои маркетинговые усилия, в частности, на определенную область интересов благодаря информации, полученной в результате географической сегментации, которая помогает им экономить деньги.
Каковы характеристики географической сегментации?
Географическая сегментация — это маркетинговый подход, который включает в себя классификацию клиентов на группы в соответствии с их географическим положением. Эта тактика может включать сегментацию клиентов в зависимости от их местоположения, климата, плотности населения и других географических факторов, которые могут быть важны для фирмы.
Почему география важна в маркетинге?
Географические данные могут помочь маркетологам во всем мире увидеть более широкую картину, вписаться в местную культуру и стать более ловкими и оперативными в использовании новых рыночных возможностей, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.
Какова ваша географическая рыночная зона?
Географическая зона, в которой конкретный дилер отвечает за продвижение, продажу, аренду или обслуживание оборудования в соответствии с дилерским соглашением, называется географической зоной рынка.
В чем разница между демографическим и географическим?
Основное различие между демографической и географической сегментацией заключается в том, что клиенты первой группируются по таким признакам, как возраст, образование, уровень дохода и этническая принадлежность, а вторая группирует их по местонахождению.
Является ли население демографическим или географическим?
Статистическое изучение человеческих популяций известно как демография. Демография изучает, как население меняется во времени и пространстве с точки зрения размера, состава и движения. Он использует методы из различных дисциплин, включая антропологию, экономику и социологию.
Что такое стратегия географической сегментации?
Маркетинговый метод, ориентированный на товары или услуги в зависимости от местонахождения домохозяйств их пользователей, известен как географическая сегментация. Чтобы понять аудиторию и правильно продвигать продукт или услугу, разделение производится по странам, штатам, регионам, городам, колледжам или районам.
Заключение
Географическая сегментация — это маркетинговая тактика, которая используется для нацеливания продуктов или услуг на людей, которые проживают или совершают покупки в определенном месте.
Часто задаваемые вопросы о географической сегментации
Что такое стратегия географической сегментации?
Географическая сегментация включает в себя сегментирование вашей аудитории на основе региона, в котором они живут или работают. Это может быть сделано любым количеством способов: группировка клиентов по стране, в которой они живут, или по более мелким географическим подразделениям, от региона до города и вплоть до почтового отделения. код.
Каковы 5 основных различных сегментов для Geographic?
Маркетологи используют различные переменные географической сегментации, включая страну, регион, штат, провинцию, город, климатическую зону или почтовый индекс. Культура и плотность населения (городского или сельского) также являются важными переменными, которые необходимо учитывать при исследовании рынка.
Как создать географическую сегментацию?
- Сосредоточьтесь на одной области.
- Используйте региональные настройки.
- Сегментируйте рынки по сезонным циклам.
- Целевые географические характеристики.
- Типы сегментации рынка (+ преимущества, советы и примеры)
- Сегментация рынка: все, что вам нужно знать, с примерами
- ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК: пошаговое руководство (все, что вам нужно знать)
- Психографическая сегментация: преимущества, инструменты (+ практические примеры)
- ДЕНЕЖНАЯ НЕЙТРАЛЬНОСТЬ: простое понимание денежной нейтральности
- Сегменты рынка: определение и список различных сегментов рынка
