С помощью геозоны компании могут нацеливать рекламу на людей в определенной географической области, повышая эффективность мобильного маркетинга. Используя ряд различных технологий, геозоны создают цифровой периметр вокруг физического местоположения компании. Хотя геозона существует уже некоторое время, ее истинная ценность как маркетингового инструмента для владельцев бизнеса стала очевидной только с появлением смартфонов и других мобильных устройств. Компании могут более эффективно охватить свою целевую аудиторию, используя геозонный маркетинг, маркетинговый инструмент на основе местоположения. Используя этот метод, основанный на местоположении, можно значительно увеличить количество людей, получающих доступ к вашим маркетинговым сообщениям и рекламе на мобильных устройствах. Благодаря технологии геозоны ваша аудитория будет более восприимчива к вашим маркетинговым усилиям, если вы достигнете их, когда и где они физически присутствуют. Но как настроить маркетинговые кампании по геозоне и какое лучшее программное обеспечение и компании для геозоны?
Читай дальше, чтобы узнать больше.
Что такое геозональный маркетинг?
Маркетинг с геозонами — это форма маркетингового решения на основе местоположения, с помощью которого местные компании могут более эффективно привлекать своих клиентов. Они достигают этого, отправляя соответствующую информацию пользователям смартфонов, которые пересекают заранее определенную линию или достигают определенного места.
местоположение или область и отслеживание моментов, когда кто-то с помощью мобильного устройства нарушает их. Когда это происходит, мобильное устройство пользователя получает рекламу местного предприятия, франшизы или услуги.
Также известный как реклама с использованием геозон, это передовой метод определения идеальной клиентуры компании. Вы можете понять, почему это так, если рассмотрите, как функционируют обычные формы рекламы. Бизнес обычно распространяет рекламу через листовки, газеты, журналы, радио, телевидение и другие средства массовой информации, стремясь охватить как можно больше людей. Однако это несколько бессистемная стратегия, поскольку вполне возможно, что люди, которых они охватывают, не будут заинтересованы в том, что может предложить бизнес, поскольку они действительно захотят продвигаемые товары или услуги.
Вместо этого, используя геозону, рекламодатели могут в основном выбирать очень точные географические области, в которых будет показываться их реклама. Это позволяет им связаться с местными жителями, которые из-за таких факторов, как близость, демография, близость к бренду и т. д., с большей вероятностью будут покровительствовать данному заведению. По сравнению с широко распространенной, полуслучайной и затратной массовой рекламой это значительно эффективнее и успешнее.
Как работает геозональный маркетинг
Как правило, геозона может происходить тремя различными способами. Первый имеет радиус вокруг центроида. Это влечет за собой определение центральной точки сооружения или участка земли, а затем определение того, насколько далеко каждое направление уходит от этой точки (т. е. радиус). Таким образом, создается широкая зона близости, которая инициирует доставку рекламы в любое время, когда пользователь мобильного устройства значительно приближается к точке интереса.
Вторая, обычно называемая изохроной, имеет продолжительность ходьбы или вождения. Это, однако, влечет за собой выяснение того, сколько времени потребуется, чтобы добраться всеми доступными видами транспорта из одного места в конкретный пункт назначения. Это позволяет компаниям нацеливаться только на тех клиентов, которые находятся в пределах разумного расстояния. Это более тонкая форма геозоны, которая способствует покровительству, основанному на доступности, а не просто на близости. Это связано с тем, что все еще могут быть блокпосты или отсутствие транспортных связей, которые мешают местным жителям легко добраться до бизнеса.
Третий включает в себя следы зданий. Этот подход представляет точные географические границы области интереса, такой как целое здание, парк или отдельная витрина, с использованием рассчитанных полигонов. Тогда компания может уведомлять только людей, которые действительно вошли на объект или находятся на территории. Как правило, это нацелено на клиентов, которые, войдя в магазин, могут подумать о совершении покупки.
Каковы два типа геозоны?
По сути, существует два типа геозоны; активный и пассивный.
Чтобы активная геозона работала, мобильное приложение пользователя должно быть открыто. Обычно это программное обеспечение использует службу GPS пользователя. Компании могут, например, напрямую отправлять рекламу или персонализированные сообщения клиенту через активную геозону.
С другой стороны, пассивная геозона работает в фоновом режиме без необходимости запуска или активации приложения, а также не использует GPS. Пассивная геозона, как следует из названия, в основном служит для сбора информации о клиентах, например, где они делают покупки, сколько времени проводят в магазинах и т. д.
Эффективен ли маркетинг геозон?
Компании могут взаимодействовать со своими клиентами и виртуально встречаться с ними, где бы они ни находились, с помощью технологии геозоны. Сосредоточив внимание на близости и положении своей аудитории, компании могут привлечь клиентов, когда и где они, скорее всего, взаимодействуют и совершают покупку.
Как настроить маркетинг геозон
Выберите кампанию, которую вы хотите администрировать в Google AdWords, прежде чем вы сможете настроить маркетинг геозон. Затем перейдите к настройкам кампании. Вы можете геозонировать кампании для поиска, медийной рекламы и Youtube на рекламной платформе Google. Есть много возможностей, если вы выбрали геозону в Google AdWords.
№1. Таргетинг на геозону
Необходимые входные данные включают страну, штат, город, прямой доступ к памяти, метро, почтовый индекс и радиус. Тем не менее, вы должны помнить о не включенных частях. Геотаргетинг в Google AdWords включает в себя как геозону, так и геотаргетинг. Если вы используете Google AdWords, геозона может помочь повысить показатель качества, гарантируя, что локальные пользователи увидят рекламу, которая более актуальна для них.
Расширить параметры геозоны Google AdWords так же просто, как щелкнуть вкладку «Места». Вот некоторые из лучших наборов инструментов для геозон и геотаргетинга:
- Все страны и территории
- Соединенные Штаты и Канада
- США
- Введите другое местоположение
Используйте опцию ввода местоположения, чтобы использовать геозону для большинства местных рекламных кампаний. После этого вы можете использовать опцию поиска, чтобы начать ввод целевого местоположения. В зависимости от введенных вами данных инструмент выдаст результаты, соответствующие выбранному вами местоположению.
Например, если вы будете искать Массачуттс, система предложит вам несколько вариантов, найдет совпадение и вернет потенциальный охват для каждой из этих геоцелей. В Google AdWords «охват» относится к оценке местного населения. При этом учитываются цель геозоны и исключенные регионы, а также параметры геотаргетинга кампании.
№ 2. Таргетинг по радиусу геозоны
Нажмите кнопку «Дополнительно», чтобы получить доступ к более точным параметрам геозоны. При расширенном поиске у вас будет возможность включить или удалить определенные регионы. Если вы исключите регион из таргетинга, ваша реклама не будет показываться никому в этом регионе.
Google Adwords обычно предлагает варианты таргетинга на радиус местоположения в зависимости от расстояния в милях или километрах.
В этом случае радиус в километр предпочтительнее, чем в милю, если, например, вы проводите маркетинговую кампанию с исключительно точными параметрами геозоны или геотаргетинга. Выберите параметр «Радиус» в разделе «Геотаргетинг», если вы хотите использовать этот метод таргетинга.
Размещение медийной рекламы рядом с больницей может быть весьма полезным для юриста или юридической фирмы, использующих эту форму таргетинга. Следовательно, этот точный геолокационный таргетинг может быть полезен в бесконечном разнообразии контекстов.
В чем важность маркетинга геозон?
Теперь, когда у нас есть общее представление о том, что такое маркетинг геозон и как он работает, давайте рассмотрим основные преимущества маркетинга геозон:
- Поскольку они предоставляются практически мгновенно в ответ на действия потенциального клиента, геозонная реклама часто оказывается предпочтительнее традиционной.
- Повышайте приверженность и лояльность клиентов
- Реклама Geofence имеет дополнительное преимущество, охватывая определенные географические регионы.
- Геозоны улучшают как ваши данные, так и вашу аналитику.
- Еще одно ключевое преимущество рекламы с геозонами заключается в том, что она увеличивает вовлеченность пользователей.
- Маркетинговая кампания по геозоне также экономична, поскольку ее можно настроить в определенных местах.
Маркетинговые компании геозоны
С помощью маркетинговых компаний, занимающихся геозоной, предприятия могут ориентироваться на конкретных клиентов в одном или нескольких местах с помощью медийной или видеорекламы в заранее определенное время недели или, возможно, день. Следовательно, ниже приведены некоторые из ведущих маркетинговых компаний, занимающихся геозоной, которые вы можете рассмотреть, если они вам нужны;
- Salesforce
- Голубая точка инноваций
- Толкатель
- Ловкость.
- Маркетинг
- Местный спрос
- Симпли.Фи
- Фактический
- Земная Истина
- Роудс Креатив
- водоворот
- Пропеллент СМИ
- Думай Рядом
- Тротуар
- DataXu
- Экстремальный толчок
- Ontarget — маркетинг геозон
- Локальная поп-страница
- Медиализовать маркетинг
- Чузл
- Охватить локальный
- Семкастинг
- Кикадзмедиа.Ком
- Одна аудитория
- Торговый отдел
- Verve Mobile
- Блюдот Инновации
- Элемент 502
- паять
- ЧаттерБаз Медиа
Маркетинговое программное обеспечение для геозон
Программное обеспечение для геозон использует информацию о местоположении в режиме реального времени для запуска уведомлений, предупреждений или действий в приложении. Разработчики обычно включают API геозоны или SDK с уже существующей программой или частью маркетингового программного обеспечения геозоны, где многочисленные команды создают триггеры определения местоположения и управляют ими.
Ниже приведены примеры типичных контекстов приложения геозоны:
- Маркетинговые группы: Сделайте так, чтобы пользователи вашего приложения получали уведомления о распродажах, когда они находятся рядом с вашими магазинами.
- Сектор туризма: Предоставляйте информационные уведомления на основе местоположения с помощью туристического приложения.
- HR: Используйте геозону, чтобы убедиться, что работники находятся в назначенных им местах.
- Зонирование зданий: Убедитесь, что никакое оборудование или транспортные средства не покидают здание без разрешения.
Благодаря удобному для интеграции дизайну маркетинговое программное обеспечение для геозон часто используется в тандеме с другими инструментами, такими как программное обеспечение для быстрой разработки приложений (RAD), наборы ALM или интегрированные среды разработки (IDE).
Маркетинговое программное обеспечение должно соответствовать следующим критериям, чтобы иметь право на классификацию геозоны:
- Использование API или SDK для интеграции в приложения или программное обеспечение
- Создавайте события в приложении, уведомления или сигналы тревоги, когда вы прибываете в геозону (я).
- Создавайте аналитические панели и отчеты, используя информацию о местоположении.
Какое лучшее программное обеспечение для маркетинга геозон в 2023 году?
Ниже приведены некоторые из лучших доступных маркетинговых программ для геозон;
- WebEngage
- Коннектим
- Платформа взаимодействия и взаимодействия с клиентами Netcore
- Радар
- ГеоКомпли
- Роум.ай
- AirDroid Бизнес
- XMPie
- Сюжетные проекты
- Контекстный SDK Skyhook
- Bluedot
- Аналитик отслеживания ArcGIS
- Пилигрим SDK
- ЗДЕСЬ Службы геолокации
- пузырь
- Purple
- Вусмап
- Платформа близости Bleesk
- Логитрек
- Пульсация
Каковы недостатки геозоны?
Существует множество недостатков технологии геозоны, среди которых:
- Обслуживание техники может занять много времени.
- Проблемы с конфиденциальностью вызывают отторжение.
- Этот процесс приводит к разрядке батарей и данных.
Что является примером маркетинга геозоны?
- Как BMW превратил геозону в услугу
Геозоны — это обычная маркетинговая стратегия для бизнеса, и BMW также использует ее в качестве отличительной черты. Каким же образом? Это в основном через их службы BMW Trackstar и BMW Trackstar Advance, которые отслеживают местоположение вашего автомобиля, чтобы гарантировать его безопасность.
В ситуации, когда ваш автомобиль движется без ключей, BMW немедленно уведомит вас об этом.
Геозоны были успешно включены в маркетинговую и коммерческую стратегию BMW. Услуга не только приносит пользу клиентам, но и обеспечивает бизнесу стабильный поток доходов.
Однако существует годовая подписка на BMW Trackstar и BMW Trackstar Advance.
Маркетинговые кампании по геозоне
Маркетинговые кампании по геозонам — это тип рекламы на основе местоположения, в которой потребители ориентируются на их местоположение в режиме реального времени по отношению к заранее определенному радиусу (или геозоне), окружающему конкретный сайт. Готовность потребителей использовать услуги на основе определения местоположения на своих мобильных устройствах делает это жизнеспособным.
На основе параметров, указанных рекламодателем, таких как близость к местоположению, погода, онлайн- и офлайн-активность, время суток и т. д., можно использовать маркетинговые кампании с геозонами для привлечения посетителей на физический сайт. Маркетинговые стратегии геозоны, иногда называемые «гео-завоеванием», включают в себя переманивание клиентов от конкурирующих предприятий, когда они приближаются к территории конкурента.
Хотя маркетинговые кампании с геозонами могут быть успешной тактикой, важно понимать их ограничения. Например, использование геозоны для проверки того, находится ли клиент в определенном месте, может быть не самым точным приложением. В этих условиях целесообразно использовать полигоны.
Каковы шаги для проведения успешных маркетинговых кампаний по геозоне?
5 основных шагов для проведения успешных маркетинговых кампаний по геозоне:
- В исследовании
- Бюджет для вашего местоположения
- Копия персонализированной рекламы
- Используйте время и дату для ретаргетинга
- Тестирование и эксперименты
Заключение
Несмотря на кажущуюся сложность, маркетинг геозон на самом деле довольно прост, особенно если ваш бизнес работает с опытной фирмой по маркетингу геозон с многолетним опытом.
Чтобы точно определить местоположение мобильного устройства пользователя и его близость к заданному местоположению, геозона сочетает в себе как технологию GPS, так и триангуляцию мобильной сети. Следовательно, вы можете обратиться к клиентам, когда и где это наиболее целесообразно. С помощью геозоны вы можете улучшить свою локализованную маркетинговую стратегию, а также увеличить количество участников. Кроме того, чтобы получить преимущество над конкурентами, вы можете использовать геозону в качестве инструмента стратегического маркетинга.
Статьи по теме
- GEOFENCING: значение, виды и преимущества
- ФРАНШИЗНЫЙ МАРКЕТИНГ: значение, стратегия, пример и агентство
- УСЛУГИ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ: лучшие услуги для трафика, рейтинга и продаж
- ЦИФРОВАЯ РЕКЛАМА: значение, примеры, стратегии и альянс
Справка
