Эмпирический маркетинг: все, что вам нужно знать (подробное руководство)

Очень быстро, подумайте обо всей рекламе, которую вы видели во время серфинга в Интернете. Сколько вы можете вспомнить? Вероятно, их всего несколько, и даже для этих очень немногих вы, вероятно, не помните их хитросплетений. Причина в том, что у вас нет сильного взаимодействия с ними. Однако предприятия могут решить эту проблему, приняв маркетинговую стратегию, основанную на опыте. Это потому, что с его помощью они могут создавать запоминающиеся интерактивные кампании для потребителей.

Итак, во-первых, вы должны точно знать, что такое эмпирический маркетинг. Что ж, посидите смирно, потому что я собрал каждую деталь, чтобы помочь вам преуспеть в принятии маркетинговой стратегии, основанной на опыте, в этом посте.

Теперь приступим к делу…

Что такое экспериментальный маркетинг?

Эмпирический маркетинг — это маркетинговая стратегия, используемая предприятиями для повышения вовлеченности клиентов путем создания запоминающихся и привлекательных публичных дисплеев. Следовательно, поощряйте эмоциональную привязанность потребителей к их бренду. Очевидно, что эмпирический маркетинг ориентирован на вовлечение потребителей. А для этого опыт должен быть привлекательным и убедительным.

Говоря об увлечении клиентов, в настоящее время некоторые компании дошли до того, что стали использовать технологии виртуальной реальности в своем эмпирическом маркетинге. Теперь, знакомясь с этой новой технологией, потребители рассказывают о ней и о том, как они ее испытали. Таким образом, они делятся своим опытом с семьей и друзьями и, следовательно, помогают компании в ее маркетинговой кампании. Я знаю, что это может быть легким поворотом, если вы владелец малого бизнеса или стартап, который не может позволить себе эту технологию. Но успокойте свои нервы, потому что мы включили в этот пост несколько примеров эмпирического маркетинга, в которых никогда не использовалась эта технология, но которые были действительно успешными.

Каковы 11 столпов эмпирического маркетинга?

Он состоит из 11 столпов: маркетинговые стратегии, которые являются исключительными, общими, запоминающимися, относительными, запоминающимися, актуальными, личными, способными быть нацеленными, совместимыми, адаптируемыми, привлекательными и заслуживающими доверия.

Какова цель эмпирического маркетинга?

Эмпирический маркетинг направлен на то, чтобы создать неизгладимое впечатление о бренде в сознании потребителей, чтобы поощрить лояльность к бренду и, в конечном итоге, повлиять на их решения о покупке.

Эмпирические маркетинговые стратегии

Без эффективной стратегии любой эмпирический маркетинг может потерпеть неудачу. Тем не менее, мы придумали несколько проверенных методов, которые послужат вам образцом при разработке собственной маркетинговой стратегии, основанной на опыте.

1. Поставьте четкую цель:

   Без этого не будет эталона для сравнения успеха вашей кампании. Таким образом, это должно быть приоритетом в вашей маркетинговой стратегии. Пример однозначной цели — увеличение продаж не менее чем на 20% после кампании, а не просто увеличение продаж.

2. Понимание вашей целевой аудитории:

   Вы должны понимать свой целевой сегмент рынка, то, что они хотят услышать, что им нужно, а также эффективно общаться на их жаргоне, чтобы недвусмысленно передать ваше сообщение.

3. Привлечь адекватные и компетентные руки:

   В разработке экспериментальной маркетинговой кампании задействовано множество задач. Так что привлекайте к планированию адекватные и опытные руки.

4. Приходите с новыми идеями:

   Никто не любит несвежие вещи. На самом деле, большинство зрителей считают заезженные старые тренды сухими и скучными. Так что не копируйте своих конкурентов, а учитесь у них.

5. Создайте осведомленность, используя различные социальные сети:

   В этот момент вы информируете общественность о событии. Следовательно, загружайте видео, связанные с событием, на разные платформы социальных сетей. Если вы хотите увеличить охват своей осведомленности, вы можете использовать рекламу в социальных сетях.

6. Рассмотрите несколько событий как часть вашей кампании:

   Это поможет увеличить ваш охват для большего количества людей. Тем не менее, это не обходится без цены, и это увеличение маркетингового бюджета.

7. Настройте метрики для оценки вашей эффективности:

   Настройте некоторые показатели, чтобы можно было оценить ваш прогресс. Например, уровень упоминания в социальных сетях.

Каковы 5 способов сделать эмпирический маркетинг успешным?

Найдите нужную аудиторию и вложите деньги в то, что ей нравится.
Сопоставьте свои цели с потребностями вашей аудитории.
Создайте незабываемые впечатления.
Извлекайте выгоду из участия.
Следите за тем, насколько хорошо продвигается кампания.

Что такое 5 А в маркетинге?

Пять фаз (осведомленность, апелляция, просьба, действие и защита), названные доктором Филипом Котлером, позволяют специалистам по маркетингу и продажам разработать карту требований и приоритетов клиентов на различных этапах их процесса покупки.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: КАК СОЗДАТЬ ВЫГОДНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН ДЛЯ АФРИКАНСКОГО БИЗНЕСА

Преимущества экспериментального маркетинга

Это факт, что правильно проведенный эмпирический маркетинг приносит замечательные преимущества как потребителю, так и бизнесу. Следовательно, беспроигрышный вариант для всех. Итак, давайте посмотрим на некоторые из этих преимуществ эмпирического маркетинга.

1. Активное понимание продукта:

   Одной из основных целей всех маркетинговых кампаний является информирование потребителей о продукте и преимуществах, которые они получат от его использования. Однако этого может быть трудно достичь с помощью маркетинговых кампаний, таких как реклама в социальных сетях, поскольку большинство людей используют блокировщики рекламы на своих телефонах, а те немногие, кто его не использует, вероятно, пропустят рекламу. Но создав привлекательную и увлекательную маркетинговую кампанию, основанную на опыте; потребители с большей вероятностью будут активно искать информацию об этом продукте.

2.  Делает компании выдающимися:

   Эмпирический маркетинг популярен среди многих компаний. И, используя эмпирический маркетинг, компания может сделать свой бренд непохожим на другие.

3. Увеличение упоминаний в социальных сетях:

   Людям нравится делиться своим опытом в социальных сетях, особенно в крутых. И поскольку социальные сети обладают мощным волновым эффектом, вы публикуете на своей стене, ваши друзья видят это в своей ленте и также делятся на своей стене. Это может значительно увеличить упоминание вашей компании в социальных сетях.

4. Внимание СМИ:

   СМИ любят трендовые истории. И если ваша маркетинговая осведомленность популярна в социальных сетях, таких как Twitter. Различные средства массовой информации захотят рассказать эту историю. Таким образом, это увеличивает публичность.

5. Увеличение продаж:

   Опрос по отслеживанию событий в 2015 году показывает, что из всех брендов, которые инвестировали в эмпирический маркетинг, 80% продемонстрировали рентабельность инвестиций 3:1, а 16% — 20:1. Итак, в этом заключается высокая доходность эмпирического маркетинга.

Каковы проблемы эмпирического маркетинга?

Одной из самых сложных задач для маркетинговых кампаний, основанных на опыте, является преобразование бренда — идентичности компании — в физическое пространство таким образом, чтобы происходила генерация воспоминаний. Проблема в том, что бренд не всегда рассматривается как опыт.

Как создать эмпирический маркетинг?

Продвигайте социальные сети. Расширение охвата вашей экспериментальной маркетинговой стратегии через социальные сети может оказать значительное влияние. Чтобы расширить охват, попросите участников размещать изображения и отмечать ваш бренд. Даже после завершения кампании делайте снимки и видео для будущих маркетинговых идей и публикации в социальных сетях.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: БЮДЖЕТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ

Примеры экспериментального маркетинга

Многие предприятия принимают стратегию эмпирического маркетинга из-за ее эффективности в достижении цели. Ниже приведены несколько примеров, на которых вы можете учиться.

1. Ред Булл: Стратос

   В другом, чтобы показать публике, кто главный в экстремальном спорте, Red Bull отправил австрийского парашютиста Феликса Баумгартнера в стратосферу на большом воздушном шаре, наполненном гелием. Это событие установило мировой рекорд высоты SkyDrive на высоте 24 мили над поверхностью земли. СМИ были очарованы, публика была в восторге. И это стало самой популярной прямой трансляцией на YouTube. Итак, уроки извлечены. Неожиданность сильна, она создает сильный отпечаток памяти о событии. Кроме того, если ваша кампания поможет вашей компании войти в историю, почему бы не попробовать?

2. Coca-Cola: машины маленького мира

   Иногда эмпирический маркетинг переключает внимание с продукта на решение экологических проблем. Кока-Кола продемонстрировала это с помощью своих высокотехнологичных торговых автоматов в Нью-Дели, Индия, и Лахоре, Пакистан. Таким образом, эти машины обеспечивают личное взаимодействие между клиентами в двух местах. Ясно, что целью этого было внести позитивные изменения в разорванные отношения между двумя странами. Отсюда вывод домой. Ни в одной книге не написано, что ваш эмпирический маркетинг будет посвящен вашему продукту.

3. Zappos: кексовая засада Google

   Кобрендинг с громким именем может оказать экспоненциальное влияние на рейтинг компании. Zappos осознали это и извлекли выгоду из экспериментальной маркетинговой кампании Google cupcake. В котором Google продвигал свое новое фото-приложение, раздавая кексы людям, которые будут фотографировать с помощью приложения. Но что может быть лучше бесплатного кекса? Бесплатное снаряжение, такое как наручные часы, перчатки, обувь и т. д. Итак, Zappos разместила картонную коробку рядом с грузовиком Google, который раздавал бесплатное крутое снаряжение, когда ему предлагали кекс. Вывод: вы можете отождествлять себя с брендами, у которых есть клиенты, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте, но еще не могут быть оценены вами.

4. Smirnoff: вечеринка комиксов

   В нестандартной маркетинговой кампании, основанной на опыте. Компания Smirnoff решила воплотить в жизнь персонажей комиксов на своей «вечеринке комиксов Smirnoff». Эта вечеринка подарила участникам совершенно новый опыт жизни в рамках комиксов. Благодаря тому, что Smirnoff стал напитком для вечеринок, бренд смог приобщиться к совершенно новому веселью, которое создает воспоминания в умах посетителей. Кроме того, фантазия этого опыта делает его идеальным для сегмента рынка в возрасте от 19 до 29 лет. Вывод: сходите с ума, чтобы заинтриговать свой целевой рынок. Кроме того, держите опыт актуальным для участников.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Стратегия бренда Google: как она доминирует на рынках

Заключение

Я надеюсь, что этот пост смог дать вам четкое представление о том, как работает эмпирический маркетинг и насколько полезным он будет, если вы примете эту стратегию. Обратитесь в сеанс комментариев для любых разъяснений.