В мире маркетинга эволюция неизбежна. Как блогер/владелец веб-сайта или предприниматель, вы не хотели бы упустить цифровые способы сделать свои продукты видимыми и доступными для вашей целевой аудитории. Вот почему я придумал эту информацию, чтобы рассказать вам об активах, типах и стратегиях цифрового маркетинга.
Однако перед этим позвольте мне, прежде всего, привести вас к пониманию того, что такое цифровой маркетинг на самом деле. Легго!
Что такое цифровой маркетинг?
Цифровой маркетинг — это использование Интернета, мобильных устройств, социальных сетей, поисковых систем и других каналов для охвата потребителей. Иначе известный как «онлайн-маркетинг», это процесс продвижения товаров или услуг через цифровые каналы с целью охвата более широкой аудитории. Термин «цифровой маркетинг» охватывает не только электронную почту, социальные сети и онлайн-рекламу, но также текстовые и мультимедийные сообщения.
Термин «цифровой маркетинг» используется для описания любых рекламных мероприятий, в которых используются электронные средства связи. Некоторые маркетологи рассматривают цифровой маркетинг как совершенно новое направление, требующее нового подхода к клиентам и нового понимания поведения клиентов по сравнению с традиционным маркетингом.
Почему цифровой маркетинг важен?
Из-за высокого уровня конкуренции в современной бизнес-среде крайне важно использовать все имеющиеся в вашем распоряжении маркетинговые методы. Однако важность цифрового маркетинга возросла за счет увеличения доступности цифровых платформ.
Многие формы цифрового маркетинга, от социальных сетей до обмена текстовыми сообщениями, обеспечивают прямой контакт с вашей целевой аудиторией. Кроме того, цифровой маркетинг имеет низкие накладные расходы, поэтому это хороший выбор для новых и небольших фирм.
Виды Интернет-Маркетинг
№1. Веб-маркетинг
Веб-сайт является ядром всей цифровой маркетинговой деятельности. Это очень мощный канал сам по себе, но он также является средством, которое необходимо для проведения широкого спектра маркетинговых онлайн-кампаний. Веб-сайт должен представлять бренд, продукт и услугу в понятной и запоминающейся форме. Он должен быть быстрым, удобным для мобильных устройств и простым в использовании.
№ 2. Реклама с оплатой за клик (PPC)
Реклама с оплатой за клик позволяет маркетологам привлекать пользователей Интернета на различных цифровых платформах с помощью платной рекламы. Маркетологи могут настроить кампании PPC в Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest или Facebook и показывать свою рекламу людям, которые ищут термины, связанные с продуктами или услугами. Кампании PPC могут сегментировать пользователей на основе их демографических данных (например, возраста или пола) или даже ориентироваться на их конкретные интересы или местоположение. Наиболее популярными платформами PPC являются Google Ads и Facebook Ads.
№3. Контент-маркетинг
Цель контент-маркетинга — привлечь потенциальных клиентов с помощью контента. Контент обычно публикуется на веб-сайте, а затем продвигается через социальные сети, электронный маркетинг, SEO или даже PPC-кампании. Инструменты контент-маркетинга включают блоги, электронные книги, онлайн-курсы, инфографику, подкасты и вебинары.
№4. Рекламная рассылка
Email-маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных каналы цифрового маркетинга. Многие ошибочно принимают электронный маркетинг за спам, но это не так. Электронный маркетинг — это способ связаться с вашими потенциальными клиентами или теми, кто интересуется вашим брендом.
Многие специалисты по цифровому маркетингу используют все другие каналы цифрового маркетинга для добавления потенциальных клиентов в свои списки адресов электронной почты, а затем с помощью электронного маркетинга создают воронки привлечения клиентов, чтобы преобразовать эти лиды в клиентов.
Основными целями маркетинговой кампании в социальных сетях являются узнаваемость бренда и создание социального доверия. По мере того, как вы углубляетесь в маркетинг в социальных сетях, вы можете использовать его для привлечения потенциальных клиентов или даже в качестве канала прямых продаж.
№6. Партнерский маркетинг
Партнерский маркетинг — одна из старейших форм маркетинга, и Интернет дал этому старому ресурсу новую жизнь. В аффилированном маркетинге влиятельные лица продвигают продукты других людей и получают комиссию каждый раз, когда совершается продажа или появляется лид. У многих известных компаний, таких как Amazon, есть партнерские программы, по которым ежемесячно выплачиваются миллионы долларов веб-сайтам, продающим их продукты.
№ 7. Видеомаркетинг
YouTube стал второй по популярности поисковой системой, и многие пользователи обращаются к YouTube перед принятием решения о покупке, изучением, чтением обзора или просто отдыхом. Существуют различные платформы видеомаркетинга, в том числе видеоролики из Facebook, Instagram или даже TikTok для проведения кампании видеомаркетинга. Компании получают наибольший успех от видео, включив его в SEO, контент-маркетинг и более широкие маркетинговые кампании в социальных сетях.
№8. SMS-сообщения
Предприятия и некоммерческие организации также используют SMS или текстовые сообщения, чтобы отправлять информацию о своих последних рекламных акциях или предоставлять возможности желающим клиентам. Политические кандидаты, баллотирующиеся на государственные должности, также используют SMS-кампании для распространения положительной информации через свои собственные платформы. По мере развития технологий многие кампании по отправке текстовых сообщений также позволяют клиентам платить напрямую или отправлять простые текстовые сообщения.
Что такое SEO в цифровом маркетинге?
Поисковая оптимизация, или SEO, — это способ для компаний получить больше трафика от поисковых систем и вывести свои веб-сайты и имена в верхнюю часть списка результатов поиска. Это можно сделать с помощью результатов поиска, которые появляются естественным образом, или с помощью редакторов. Когда SEO используется как часть стратегии цифрового маркетинга компании, все больше и больше клиентов увидят название компании и веб-сайт.
Активы цифрового маркетинга
Почти все может быть активом цифрового маркетинга. Это просто должен быть маркетинговый инструмент, который вы используете в Интернете. Однако многие люди не знают, сколько цифровых маркетинговых активов им доступно. Вот некоторые примеры:
- Видеоконтент (видеореклама, демонстрации продуктов и т. Д.)
- Ваш веб-сайт
- Брендированные активы (логотипы, значки, аббревиатуры и т. Д.)
- Изображения (инфографика, фотографии продуктов, фотографии компаний и т. Д.)
- Письменный контент (сообщения в блогах, электронные книги, описания продуктов, отзывы и т. Д.)
- Интернет-продукты или инструменты (SaaS, калькуляторы, интерактивный контент и т. Д.)
- Отзывы
- страницы Социальные медиа
Каковы проблемы цифрового маркетинга?
Цифровой маркетинг сталкивается со своими уникальными проблемами для тех, кто им занимается. Цифровые каналы быстро растут, и цифровым маркетологам необходимо знать, как они работают, как люди их используют и как их использовать для эффективного продвижения своих продуктов или услуг.
Кроме того, получатели получают все больше и больше рекламы, что затрудняет привлечение их внимания. Цифровым маркетологам также трудно разобраться в огромном количестве данных, которые они собирают, а затем используют в новых маркетинговых кампаниях.
Сложность сбора и использования данных хорошо показывает, что цифровому маркетингу нужна стратегия, основанная на глубоком понимании того, как действуют люди. Например, от компании может потребоваться изучить новые способы поведения клиентов и узнать больше об их путешествии.
Что такое цифровой маркетинг Стратегия?
Стратегия цифрового маркетинга описывает ряд действий, которые каналы онлайн-маркетинга используют для достижения различных целей. Каналы могут содержать собственные, платные и заработанные медиафайлы. С планом действий цифрового маркетинга вы можете успешно создать и запустить свою стратегию онлайн-маркетинга.
Список стратегий цифрового маркетинга также постоянно развивается. Тем не менее, вот некоторые из стратегий, которые используют большинство компаний:
№1. Реклама с оплатой за клик
Реклама с оплатой за клик (PPC) на самом деле является широкой стратегией, которая охватывает любой тип цифрового маркетинга, где вы платите за каждого пользователя, который нажимает на объявление. Например, Google AdWords — это форма рекламы с оплатой за клик, известная как «платная поисковая реклама» (к которой мы вскоре вернемся). Объявления в Facebook — это еще одна форма рекламы с оплатой за клик, известная как «платная реклама в социальных сетях» (мы скоро вернемся к этому).
№ 2. Платная поисковая реклама
С помощью Google, Bing и Yahoo вы можете размещать текстовые объявления на страницах результатов поисковой системы (SERP). Поисковая реклама — один из лучших способов привлечь потенциальных клиентов, которые активно ищут продукт или услугу, подобные вашей.
№ 3. Поисковая оптимизация (SEO)
Если вы не хотите платить за появление в поисковой выдаче, вы также можете использовать поисковую оптимизацию (SEO), чтобы попытаться органически оценивать страницы или сообщения в блогах на своем веб-сайте. Вам не нужно платить напрямую за каждый клик, но ранжирование страницы обычно требует много времени и усилий (см. эту статью для более подробного сравнения платного поиска и SEO).
№ 4. Платная реклама
Большинство социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Snapchat, позволяют размещать рекламу на вашем веб-сайте. Платная реклама в социальных сетях отлично подходит для повышения осведомленности аудитории, которая может не знать о существовании вашего бизнеса, продукта или услуги.
Как SEO, социальный маркетинг СМИ — это органичный и бесплатный способ использования социальных сетей, таких как Facebook или Twitter, для продвижения вашего бизнеса. Как и в случае с поисковой оптимизацией, органический маркетинг вашего бизнеса в социальных сетях требует гораздо больше времени и усилий, но в долгосрочной перспективе может дать гораздо лучшие результаты.
№ 6. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это искусство и наука улучшения вашего пользовательского опыта в Интернете. В большинстве случаев предприятия используют CRO, чтобы получить больше конверсий (лидов, чатов, звонков, продаж и т. д.) от существующего трафика веб-сайта.
№7. Контент-маркетинг
Содержание маркетинга — еще один довольно широкий термин для цифрового маркетинга. Сюда входят любые усилия цифрового маркетинга, в которых используются активы контента (сообщения в блогах, инфографика, электронные книги, видео и т. д.) для повышения узнаваемости бренда или увеличения количества кликов, потенциальных клиентов или продаж.
№8. Нативная реклама
Большинство нативных рекламных акций включены в контент-маркетинг, потому что они используют контент для привлечения кликов. Нативную рекламу часто сложно заметить, поскольку она обычно смешивается с рекомендациями по бесплатному контенту. Но это именно то, о чем речь.
№9. Рекламная рассылка
Электронный маркетинг — старейшая форма онлайн-маркетинга, и она по-прежнему сильна. Большинство специалистов по цифровому маркетингу используют электронный маркетинг для продвижения специальных предложений, выделения контента (часто в рамках контент-маркетинга) или продвижения событий.
№10. Партнерский маркетинг
Партнерский маркетинг по существу платит другому лицу (лицу или бизнесу) за продвижение ваших продуктов и услуг на их веб-сайте.
Многие предприятия либо нанимают агентство для управления своими усилиями в области цифрового маркетинга, либо платят за собственную маркетинговую команду и программное обеспечение для автоматизации маркетинга для удовлетворения своих маркетинговых потребностей.
Ознакомьтесь с бесплатными курсами по Партнерский маркетинг для начинающих.
Как вы создаете стратегию цифрового маркетинга?
Используя приведенные ниже принципы в качестве отправной точки, вы можете разработать успешную стратегию цифрового маркетинга, чтобы повысить узнаваемость бренда, вовлеченность и продажи.
- Ставьте УМНЫЕ цели
- Определите свою аудиторию
- Создать бюджет
- Выберите свои каналы
- Улучшите свои маркетинговые усилия
Интернет-Маркетинг Заработная плата
Чтобы узнать, сколько потратить на цифровой маркетинг, первое, что вам нужно сделать, это уточнить свои цели. Подход к цифровому маркетингу может сильно различаться в зависимости от того, является ли ваша конечная цель получением кликов, конверсий или лидов, продаж, продаж или конкретной окупаемости инвестиций (ROI).
Если вы точно знаете, конечной целью любых маркетинговых усилий должна быть рентабельность инвестиций. Если ваши расходы на цифровой маркетинг не приносят прибыль вашему бизнесу, почему вы занимаетесь онлайн-маркетингом?
Клики и даже конверсии — это хорошо, но ваш бизнес не зарабатывает на кликах (на самом деле вы тратите деньги на клики) или конверсиях. Зарабатывайте на продажах.
Имея это в виду, первое, что нужно сделать, это определить, сколько продаж вы хотите сделать, прежде чем выделять бюджет на цифровой маркетинг. Зная это, вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, сколько рекламных расходов потребуется для достижения этой цели дохода.
Как я могу стать цифровым маркетологом?
Цифровые маркетологи должны хорошо писать, анализировать данные и знать, как использовать социальные сети. Для большинства вакансий в области цифрового маркетинга вам нужна степень бакалавра в области бизнеса, такой как маркетинг, или в смежной области, такой как коммуникации. Вы также можете пройти курсы цифрового маркетинга или учебные курсы. Стажировка во время учебы в школе также может быть полезной.
Степень магистра в области цифрового маркетинга может быть полезной, но она не требуется для работы в этой области.
Является ли входящий маркетинг таким же, как цифровой маркетинг?
Чем входящий маркетинг отличается от цифрового маркетинга?
Не зря цифровой маркетинг и входящий маркетинг часто отождествляют. Многие из тех же методов используются в цифровом маркетинге, что и входящий маркетинг, например, электронная почта и веб-контент, и это лишь некоторые из них. Оба существуют, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и превратить их в клиентов во время пути покупателя. Однако эти два подхода имеют противоположные точки зрения на связь между инструментом и целью.
Цифровой маркетинг учитывает, как конкретные технологии или цифровые платформы могут конвертировать потенциальных клиентов. Стратегия цифрового маркетинга бренда может включать множество каналов или полностью фокусироваться на одном. Например, корпорация может разрабатывать контент исключительно для платформ социальных сетей и маркетинговых кампаний по электронной почте, игнорируя другие виды цифрового маркетинга.
Входящий маркетинг, с другой стороны, является всеобъемлющим понятием. Сначала он оценивает цель, затем изучает доступные инструменты, чтобы определить, какие из них будут эффективно достигать целевых клиентов, а затем, где в воронке продаж это должно произойти. Предположим, вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта, чтобы получить больше потенциальных клиентов и лидов. При разработке плана контент-маркетинга вы можете расставить приоритеты в поисковой оптимизации, что приведет к более оптимизированным материалам, таким как блоги, целевые страницы и т. д.
Самое важное, что нужно понять о цифровом маркетинге и входящем маркетинге, это то, что вам как эксперту по маркетингу не нужно выбирать между ними. На самом деле они лучше всего работают вместе. Входящий маркетинг дает структуру и цель для эффективной деятельности в области цифрового маркетинга, гарантируя, что каждый канал цифрового маркетинга работает на достижение общей цели.
Цифровой маркетинг и безопасность данных
Знаете ли вы, что ваши стратегии цифрового маркетинга могут дать хакерам возможность разрушить ваш бизнес и даже обмануть ваших клиентов? Маркетинг данных открывает перед компаниями множество возможностей для продвижения своих предложений среди более широкой аудитории. Тем не менее, это также ворота для киберпреступников, которые могут нацеливаться на уязвимые предприятия и атаковать их, используя вирусы и вредоносные программы. Немного примеры вредоносных программ включают ботов и зомби, шпионское ПО, программы-вымогатели, черви и вирусы.
Троянский конь — это еще один тип вредоносного ПО, которое обычно распространяется через бесплатные загрузки или вложения электронной почты. Вредоносное ПО отправляется на устройство пользователя, когда он открывает или загружает бесплатную загрузку или электронную почту. Поэтому, когда вы отправляете или получаете электронные письма в рамках своей маркетинговой тактики, вам необходимо убедиться, что они не содержат вредоносных кодов или вредоносных программ.
Кроме того, киберпреступники могут использовать рекламу на веб-сайтах, чтобы завладеть компьютером пользователя, украсть его личность и даже получить доступ к банковским счетам в Интернете. Вредоносная реклама или «вредоносная реклама» также могут включать вредоносное ПО или вирусы, которые могут заразить компьютеры.
Поскольку цифровые технологии совершенствуются, у киберпреступников есть более эффективные способы обмана потребителей и владельцев бизнеса. Следовательно, обучение по вопросам безопасности необходимо, чтобы не стать жертвой хакеров. Держите себя в курсе правильной информации, чтобы защитить свои бизнес-данные при реализации кампаний цифрового маркетинга.
Что такое агентство цифрового маркетинга?
Агентство цифрового маркетинга — это компания, которая занимается маркетингом для потребителей только через цифровые каналы. Это включает в себя создание и запуск кампаний для корпоративных клиентов с использованием, среди прочего, социальных сетей, рекламы с оплатой за клик, видео и веб-сайтов.
Как работает цифровой маркетинг?
- Поисковая оптимизация. Каждый раз, когда вам нужно что-то узнать или купить, первое, что вы делаете, это ищете это в поисковой системе Google. …
- Реклама с оплатой за клик. …
- Маркетинг веб-сайта. …
- Контент-маркетинг. ...
- Социальный медиа маркетинг. ...
- Рекламная рассылка. ...
- Партнерский маркетинг.
Как мне стать цифровым маркетологом?
- Посещайте сетевые мероприятия. ...
- Учитесь у брендов и предпринимателей цифрового маркетинга. ...
- Общайтесь с единомышленниками и единомышленниками. …
- Найдите стажировку по цифровому маркетингу. ...
- Станьте членом профессионального сообщества. ...
- Будьте в курсе состояния цифрового маркетинга. ...
- Никогда не переставай учиться.
Каков пример цифрового маркетинга?
Цифровой маркетинг — это маркетинг и реклама бизнеса, человека, продукта или услуги с использованием онлайн-каналов, электронных устройств и цифровых технологий. Несколько примеров цифрового маркетинга включают социальные сети, электронную почту, оплату за клик (PPC), поисковую оптимизацию (SEO) и многое другое.
Заключение
Цифровой маркетинг — это маркетинг будущего. В дополнение ко всем преимуществам, которые мы обсудили в этой статье, вы можете отслеживать результаты своих усилий в области цифрового маркетинга с невероятной точностью. Таким образом, легко увидеть, какие стратегии дают прибыльные результаты, а какие требуют некоторой работы.
- PPC-реклама: руководство по контекстной рекламе и рекламным агентствам
- РЕКЛАМА С ПЛАТОЙ ЗА КЛИК (PPC): затраты и 7 лучших агентств
- Услуги цифрового маркетинга: 21+ агентство цифрового маркетинга
- 10 лучших компаний цифрового маркетинга в Нигерии (обновлено!)
- СТРАТЕГИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА: лучшая простая структура и варианты с примерами (подробное руководство)
Справка
1 комментарий
Отличное чтение, посвященное обзору цифрового маркетинга, а также преимуществам для дальнейшего успеха в бизнесе. Спасибо за это.