Вы можете спросить, что такое маркетинг прямого доступа к памяти и почему это важно, если вы работаете в области маркетинга или новичок в этой области. Ключом к максимизации конверсии лидов и узнаваемости для охвата целевой аудитории правильными сообщениями в нужное время является маркетинг прямого доступа к памяти. Назначенная рыночная зона (DMA), обычно называемая медиарынком или рынком вещания, обозначает регион, в котором потребители подписываются на одни и те же телевизионные, радио- и вещательные каналы. Рекламодатели могут настроить таргетинг на желаемые местоположения, но при этом иметь широкий охват в этих областях, потому что DMA очень специализирован.
Что такое DMA-маркетинг?
DMA просто означает обозначенную зону сбыта. Это географический регион, жители которого могут пользоваться одними и теми же местными теле- и радиостанциями. Это также относится к конкретным географическим районам, где люди обычно смотрят или покупают один телевизионный канал. Иногда это также относится к печатным СМИ и онлайн-информации.
Некоторые отдельные станции принадлежат крупным телевизионным сетям, включая ABC, NBC, CBS и Fox. Однако эти сети делят свои зоны покрытия на то, что известно как местный рынок вещания. Это потому, что они хотят продавать рекламу по разным ценам, чтобы привлечь огромное количество людей в разных географических точках.
В результате, например, рекламодатели обычно платят меньше за рекламу в программах для детей, чем за программы для взрослых.
Маркетинг DMA: обзор
Маркетинг DMA используется для представления радио- и телерынков в регионе США с названием «обозначенная область». Рекламодатель должен понимать маркетинг прямого доступа к памяти. Это поможет вам проанализировать доступные возможности и затраты, а также изучить вашу демонстрацию смеси.
210 прямых доступа к памяти охватывают всю страну и обычно определяются столичными регионами, часто включая сельские районы внутри.
Только Nielsen является владельцем данных и ограничений. Они измеряют и изучают региональные различия в том, как люди смотрят телевизор. Именно Nielsen курирует маркетинговую область прямого доступа к памяти, описывающую топографию США. Он также подсчитывает, сколько местное телевидение смотрят.
Примерно с 1950 года они разработали рейтинги Nielsen для телевизионных программ США. Рейтинги, которые получает Nielsen, предоставляют важную информацию о просматриваемых программах и инициативах, а также о социально-экономическом положении аудитории.
Информация требуется каждой ассоциации, эксперту или рекламодателю, который хочет использовать нормализованные географические области для своего собственного бизнеса. Чем больше зрителей в конкретном DMA, тем дороже будет стоить реклама. Точно так же телевизионная реклама в Нью-Йорке стоит больше, чем реклама в Монтгомери, штат Алабама.
Как работают прямые доступы к памяти
Каждый регион в США признан прямым доступом к памяти. Прямой доступ к памяти часто рассматривает окрестности при расширении до города, с которым он работает. Прямой доступ к памяти огромен и охватывает многочисленные городские районы, разбросанные по всей стране. Многочисленные городские районы и разные штаты являются домом для уникальных торговых точек.
Например, Вашингтон, округ Колумбия-Хагерстаун, прямой доступ к памяти является заметной достопримечательностью как в округе Колумбия, так и в штате Мэриленд. Кроме того, Nielsen может менять провинции с одного прямого доступа к памяти на другой.
Что означает таргетинг DMA
Радио и телевидение исторически добивались успеха с таргетингом на прямой доступ к памяти, особенно при продвижении местных компаний. Если вы продаете и строите заборы в районе Чикаго, вам не нужно, чтобы вашу радиорекламу слышали за пределами этого района.
Концепция здравая, несмотря на ее ограничения. До появления Интернета малые предприятия не могли расширяться за пределы своего прямого доступа к памяти, поскольку они не могли предоставлять клиентам, проживающим за пределами тех же местных услуг, которые они обычно предоставляли.
Но это позволило таким предприятиям развиваться на местном уровне и расширить свою долю рынка в этом прямом доступе к памяти. Эти компании смогли расшириться в результате того, что Интернет устранил некоторые барьеры для расширения и нажились на своей заслуженной репутации.
Что все это значит для вашего бизнеса?
Чем более конкурентоспособен и обширен ваш медиа-рынок, тем сложнее получить качественное освещение в СМИ названия вашей компании, продуктов, услуг, идей и т. д. Другими словами, Нью-Йорк труднее привлечь внимание средств массовой информации, чем Фэрбенкс, Аляска. .
Поскольку больше событий происходит на больших территориях, средства массовой информации должны быть чрезвычайно избирательны в отношении того, что они хотят освещать. Это говорит о том, что даже заметное, значимое событие может остаться незамеченным.
На таких рынках стоимость всего зачастую выше. Любой бизнес может испытывать трудности из-за роста расходов на проживание, оплату труда и Стоимость PR-услуг.
Как DMA влияют на ваше PR-предприятие
Ключом к увеличению конверсии потенциальных клиентов и лояльности к бренду является эффективное обращение к вашему идеальному покупателю с помощью соответствующих сообщений в подходящие моменты. Эта попытка стала более сложной, чем когда-либо, благодаря популярности струнного телевидения, Интернета и социальных сетей, где люди могут смотреть каналы и узнавать новости практически о любом DMA, который они выбирают.
В результате DMA и то, как вы взаимодействуете со своей целевой аудиторией, должны существенно измениться. Чтобы получить более реалистичную картину, Nielsen пытается адаптировать свой давний подход к учету потоковых сервисов и сетевого радио. Эти действия также повлияют на то, как вы планируете и покупаете эфирное время. Уважаемая PR-компания может помочь вам, потому что все это немного запутывает.
Маркетинговая зона прямого доступа к памяти
DMA (Обозначенная рыночная зона) — это географическая область в Соединенных Штатах, где Nielsen измеряет первоначальную аудиторию телезрителей. Любой маркетолог, экспериментатор или ассоциация, желающие использовать стандартизированные географические области в своем бизнесе, должны иметь доступ к данным прямого доступа к памяти.
Кроме того, маркетинговая зона прямого доступа к памяти представляет собой набор округов и почтовых индексов, которые вместе составляют отдельную географическую область, в которой преобладают телеканалы с домашними запросами с точки зрения общего количества часов просмотра. Существует 210 регионов прямого доступа к памяти, которые охватывают всю континентальную часть Соединенных Штатов, Гавайи и Аляскинский коридор. Только Nielsen владеет только границами и данными прямого доступа к памяти. Любое использование или копирование этих аксессуаров без четкого письменного согласия Nielsen строго запрещено.
Что означает DMA в маркетинге?
Термин «выделенная рыночная зона» регулярно используется в маркетинге. Это относится к многочисленным штатам Америки и стратегиям, используемым для измерения телепросмотров.
DMA важны с точки зрения маркетинга по двум причинам. Многие маркетологи хотят избежать траты денег на продвижение контента для потенциальных клиентов, которые никогда не ступят в их магазины. Например, если ваш бизнес во Флориде хочет, чтобы потребители приходили к вам за дверью в Черную пятницу, показ рекламы в Нью-Йорке вам не поможет.
Выбрав подходящий DMA, вы можете гарантировать, что вашу рекламу увидят только те, кто, скорее всего, отреагирует на нее, действуя в соответствии с ней. Вы можете уменьшить сумму денег, которую тратите на рекламу, сосредоточившись только на тех, кто увидит вашу рекламу в пределах желаемого DMA.
Что такое DMA в рекламе на Facebook?
Вы можете настроить таргетинг своей рекламы на эти обозначенные рыночные зоны (DMA) с помощью рекламы на Facebook. Рекламные объявления Facebook теперь поддерживают разделение по регионам DMA и другие статусы кампаний.
Вы можете использовать эту разбивку, чтобы разделить данные из вашей рекламы на Facebook на определенные сегменты рынка воронки. Вы должны настроить новое рекламное соединение Facebook и убедиться, что для использования этой разбивки выбрана разбивка по регионам DMA. Это связано с тем, что Facebook по умолчанию скрывает кампании, рекламные пакеты и рекламу.
Каковы два типа DMA?
Мы транслировали DMA и DMA в социальных сетях:
- Широковещательный DMA: вы можете достичь региона с правильным вещанием
- DMA в социальных сетях: это дает отдельным лицам и организациям возможность мгновенно и часто взаимодействовать с огромным количеством людей так, как не могут традиционные средства массовой информации.
Что такое пример прямого доступа к памяти?
DMA имеют решающее значение, потому что не все DMA одинаковы. Бывают случаи, когда в одних прямых доступах к памяти больше зрителей, чем в других прямых доступах к памяти. Хотя охват такой значительной аудитории требует денежных затрат, некоторым рекламодателям это может быть выгодно, особенно если их компания планирует там развиваться.
Ставки на спорт — один из важных секторов, где использование DMA было частью комплексной стратегии. Только 30 из 50 штатов США в настоящее время разрешают легальные ставки на спорт. Крупнейшие бренды ставок на спорт не позволили этому помешать им размещать рекламу в местах, где азартные игры еще не законны.
Идея состоит в том, что эти предприятия могут начать укреплять узнаваемость бренда, чтобы клиенты знали, куда присоединиться, когда ставки на спорт станут легальными.
Кроме того, не каждая отрасль имеет такие огромные рекламные бюджеты, как индустрия ставок на спорт. Чтобы помочь людям узнать о товарах и услугах, которые скоро будут доступны в их сообществах, DMA часто используются для рекламы будущих предприятий. Нет никакого перекрытия, и каждая область находится в прямом доступе к памяти.
DMA также определяют цену рекламы в конкретном регионе. Из-за этого покупка телевизионной рекламы в Лос-Анджелесе намного дороже, чем в Ларедо, штат Техас.
Что такое продукты ДМА?
Продукты DMA включают в себя контент, услуги потоковой передачи музыки и телевидения, веб-сайты и т. д.
Промоутеры могут оценить конкуренцию на рынке, социально-экономические факторы и затраты, сосредоточив внимание на коммерческих центрах СМИ. Спонсоры могут решительно рассчитать время своих рекламных акций, чтобы они проводились в определенном регионе прямого доступа к памяти и приходили к их заинтересованной группе.
У подхода прямого доступа к памяти есть обратная сторона, заключающаяся в том, что разные рыночные районы могут охватывать, предполагая, что они геологически близки друг к другу.
Окраины рынка передачи могут получать рекламные ролики и материалы из разных секторов бизнеса.
Владельцы СМИ могут использовать информацию, собранную Nielsen, чтобы определить, какие из их шоу работают исключительно хорошо, и соответствующим образом скорректировать свое расписание.
В свете фактов спонсоры могут также сосредоточиться на выборе времени показа своей рекламы в различных точках, чтобы охватить наибольшее количество зрителей.
Это также поощряет оценку стоимости уведомлений в различных местах. Реклама в Лос-Анджелесе дороже, чем в маленьком городке. Это связано с информацией DMA.
В заключение,
Обозначенные рыночные зоны обычно связаны с крупными городами, даже если они могут включать более одного города.
Вещательные компании используют указанные рыночные зоны для организации своих программ. Определенные рыночные зоны используются рекламой при покупке эфирного времени. Для измерения местной телеаудитории рейтинговое агентство Nielsen использует территорию, называемую «выделенной рыночной зоной».
Компания Nielsen устанавливает прямые продажи, которые влияют на расходы на местную рекламу. Реклама будет стоить тем больше, чем больше зрителей в данном DMA. Из-за этого телевизионная реклама различается в зависимости от местоположения и региона. Обычно места с большим количеством просмотров стоят дороже.
Часто задаваемые вопросы
Районы прямого доступа к памяти являются географическими или демографическими областями?
Прямой доступ к памяти и географически и демографически. Хотя DMA географически ограничены, они обслуживают более крупные рынки, где рекламодатели могут получить больше прибыли. Если рекламодатель из Нью-Йорка хочет ориентироваться на жителей Балтимора, но не на жителей Питтсбурга, он предпочел бы покупать рекламу внутри DMA каждого из этих двух городов.
Что такое данные об обозначенной рыночной площади?
Любой маркетолог, исследователь или организация, стремящаяся использовать стандартизированные географические области в своей компании, должны иметь доступ к данным прямого доступа к памяти. Регион прямого доступа к памяти — это набор округов и почтовых индексов, которые в совокупности составляют отдельную географическую область, в которой телевизионные станции местного рынка доминируют с точки зрения общего количества часов просмотра.
Что такое компания Neilsen
Компания Nielsen — это компания, которая предоставляет данные и анализ рынка. Компания Nielsen является дочерней компанией Nielsen Holdings plc с мая 2010 года. Nielsen предлагает исследования рынка и оценку взаимодействия средств массовой информации и зрителей по всему миру, будучи американской компанией. Его региональная штаб-квартира в Северной Америке находится в Чикаго, а глобальная штаб-квартира - в Нью-Йорке.
Nielsen прилагает все усилия, чтобы предоставить своим клиентам полезную информацию о поведении потребителей и маркетинге. Это достигается путем сбора данных и использования методов измерения для оценки того, что люди смотрят и покупают. Компания хорошо известна своими рейтингами Nielsen, которые отслеживают аудиторию медийных рынков для радио, телевидения и газет.
Рекомендации
- ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ: определение и 10 лучших примеров кампаний вирусного маркетинга
- ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ: передовой опыт масштабирования бизнеса на примерах.
- КАК ПОЛУЧИТЬ ПАКЕТЫ PR от брендов: главные советы(
- PR-кампании: самые успешные примеры в 2022 году
- PR-КАМПАНИЯ: самые успешные примеры 2023 г.(
