В качестве материала для своего веб-сайта вы можете использовать инфографику, истории успеха или статьи в блогах, которые в целом привлекательны. Тем не менее, каждый из этих элементов должен производиться в соответствии с единой стратегией: вашей стратегией разработки контента. От начального мозгового штурма и сбора информации до распространения, оптимизации и аналитики полная стратегия разработки контента охватывает все аспекты создания контента и обмена им. Чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов, необходимо сделать так, чтобы их опыт работы с вашей компанией всегда был полезным. Эта статья дает вам более глубокое понимание SEO разработки контента, список необходимых инструментов разработки контента и важность разработки контента. Давайте погрузимся!
Что такое стратегия разработки контента
Термин «разработка контента» относится ко всей процедуре создания контента для веб-сайта. Есть также люди, известные как «разработчики контента», о которых вы, возможно, слышали. Хотя веб-разработчиков также называют «разработчиками контента», в этой статье мы сосредоточимся только на разработке контента, а не на дизайне или программировании.
- Стратегия и планирование
- Изучение аудитории и темы
- Написание и создание визуалов
- Поисковая оптимизация
- Издательство
- Рекламные
- Отслеживание производительности
Все, от инфографики до фильмов и записей в блогах, можно использовать для контент-маркетинга (даже для печати). Несколько маркетинговых фирм и веб-сайтов сосредоточены только на одном или двух аспектах продвижения контента.
Хотя написание и SEO являются важными компонентами, отличная стратегия разработки контента включает в себя гораздо больше (SEO). Просто иметь отличный контент недостаточно, чтобы побудить людей посетить ваш сайт; вам также нужен хороший план и эффективные стратегии продвижения, чтобы привлечь людей.
SEO-разработка контента
В этом контексте «SEO» относится к практике повышения видимости веб-сайта в поисковых системах, таких как Google. Здесь кратко рассмотрены основные шаги по оптимизации содержания вашего веб-сайта для поисковых систем.
№1. Исследование ключевых слов
Рекомендуется провести исследование ключевых слов, прежде чем вы начнете писать, если вы хотите привлечь трафик из поисковых систем. Это может помочь вам сосредоточить внимание на ключевых словах, которые уже вызывают значительный интерес, что позволит вам адаптировать свой контент к интересующим областям (или открыть новые ниши ключевых слов), которые активно исследуются вашей целевой аудиторией.
№ 2. Оптимизация ключевых слов
Если вы хотите, чтобы ваш материал был как можно более доступным для поиска, знайте, где и как использовать ключевые слова.
№3. Структура контента
Информация на вашем сайте должна быть логически организована. Помимо улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах, это облегчает навигацию для посетителей сайта, которые ищут аналогичную информацию. (Вы хотите, чтобы они проводили как можно больше времени на вашем сайте.)
№ 4. Реклама вашего контента
Вы можете привлечь больше внимания к своим свежим материалам, продвигая их в социальных сетях и получая ссылки, указывающие на них (как внутри компании, так и с внешних сайтов). Важно также помнить, что если поисковый трафик является вашей основной целью, ваши результаты, скорее всего, пострадают. Если вы хотите порадовать поисковые системы (которые со временем вознаградят вас высоким рейтингом), а также ваших потенциальных клиентов и постоянных посетителей, вы должны обеспечить ценность, выходящую за рамки поисковой оптимизации. Избегайте создания «тонкого» контента, который хорошо работает в результатах поиска и собирает клики, не добавляя ценности для читателя. Веб-сайты, которые поддерживают «тонкие», некачественные материалы, рискуют получить штрафы Google; они также часто имеют высокие показатели отказов и низкие показатели конверсии.
Типы SEO-контента
Вот некоторые SEO-содержания:
- Страницы продукта
- Сообщения в блоге
- Статьи
- Списки
- Гиды
- Видео
- Инфографика
- Слайд-шоу
- Словари
- Справочники
Инструменты разработки контента
Вам нужны правильные инструменты в вашем наборе инструментов контент-маркетинга, чтобы повысить производительность и расширить охват ваших материалов. Кроме того, вам потребуются экспертные знания этих программ для эффективной организации и управления производством любого цифрового контента.
Создатели и маркетологи имеют доступ к сотням различных инструментов; тратить время на определение того, какие из них наиболее эффективны, требует значительных усилий. Тем не менее, мы составили список фантастических ресурсов, которые, несомненно, помогут вам в создании контента и сделают процесс более управляемым. Вот некоторые инструменты для разработки контента, которые вам понадобятся:
№1. Генератор тем блога Hubspot
Известный генератор тем для блогов Hubspot — это инструмент, который может помочь вам придумать броские заголовки для ваших сообщений в блоге, а также новые идеи тем, связанные с вашей областью.
№2. Редактор Хемингуэя
Когда дело доходит до редактирования и проверки вашей работы, Hemingway Editor просто необходим. Отмечая случаи пассивного залога, наречий, слишком сложных предложений и других ошибок при написании, этот инструмент гарантирует, что ваш окончательный вариант будет простым для понимания и эффективно передаст предполагаемый смысл.
№3. Грамматика
Grammarly, самая широко используемая в мире онлайн-программа проверки грамматики, обладает сложными функциями проверки грамматики. Он выделяет слова с ошибками, неправильное использование слов и предлагает альтернативные словарные предложения, которые помогут вам писать безупречно.
№ 4. Генератор идей контента Portent
Еще одним эффективным инструментом, который поможет вам придумать заманчивые идеи контента для ваших записей в блоге и всего плана контент-маркетинга, является генератор идей контента Portent.
№ 5. Дубликат
Бесплатное онлайн-приложение Duplichecker проверяет на плагиат, сравнивая представленный контент с другой информацией, уже опубликованной в Интернете. В то же время он дает вам исчерпывающий отчет о том, какая часть вашего контента была плагиатом и где она была найдена.
№6. Google Trends
Если вы хотите узнать, насколько популярным был определенный поисковый запрос с течением времени и как часто он использовался, Google Trends — отличный ресурс.
№ 7. Баззсумо
Если вы автор контента и ищете вдохновение для своей следующей статьи, Buzzsumo — это простой, но эффективный инструмент. Чтобы найти вдохновение для своего следующего оригинального контента, просто выполните поиск по теме, и вам будет представлена подборка самых читаемых статей и видео, связанных с этой темой.
Шаги к успешной разработке контента
Вот несколько шагов, которые необходимо выполнить, чтобы добиться успешной разработки контента;
№1. Постановка целей
Если вы хотите перестать использовать бессмысленные банальности в своем материале, вы должны придать каждой своей мысли денежную ценность. Начните с простых вопросов о себе. Например, «почему этот контент важен?» Если ответ на любой из этих вопросов «обучает» или «решает проблему», возможно, вы смотрите на контент, который либо представляет ваш продукт как жизнеспособное решение, либо побуждает читателей начать взаимодействовать с ним.
Некоторые дополнительные вопросы для размышления заключаются в следующем:
- Где вы планируете это публиковать?
- С точки зрения знаний, насколько продвинута ваша идеальная клиентура?
- Вопрос в том, что будет выделять этот материал среди остальных?
№ 2. Исследование аудитории
Создание профиля покупателя, который должен основываться на обширном анализе клиентов, — это самый простой подход к объединению данных о ваших потенциальных клиентах. Сэкономьте время и силы, затрачиваемые на сбор данных, предварительно набросав шаблон профиля. Затем вы можете сосредоточиться на качествах, которые действительно важны для вас.
№3. Рассказывание историй
Взгляните на историю и основные ценности вашего бренда, чтобы увидеть, что отличает вас от других. Если вы используете эту стратегию, ваш контент будет выделяться больше. Эта история пробуждает интерес и мотивацию потенциального клиента к продолжению отношений.
Советы по сторителлингу:
- Люди ищут что-то уникальное в море похожих статей и веб-сайтов, так что будьте подлинными.
- Старайтесь произвести хорошее впечатление, всегда оставаясь сердечным и правдивым.
- Не пытайтесь продавать слишком много, вместо этого дайте своим клиентам что-то стоящее в обмен на их деньги.
№ 4. Воронкообразный анализ
Каждый бит контента создается не только с учетом цели, но и с учетом определенного этапа процесса продаж. Почему так? По той простой причине, что поведение потребителей сильно различается в зависимости от того, знакомы они уже с вашим брендом и готовы совершить покупку.
В результате призыв к действию (CTA) для продукта, опубликованный в сообщении блога, который носит обучающий характер и находится в верхней части воронки (TOFU), не будет функционировать так же, как CTA, размещенный на целевой странице продукта внизу. воронки (БОФУ). Также существует множество форматов, которые наиболее эффективны на различных этапах.
№ 5. Стратегия
В начале процесса контент-маркетинга мы разрабатываем контент-стратегию и редакционный календарь. Во-первых, вы должны обязательно публиковать два или более длинных сообщения в блоге в месяц на тему, которая может стать вирусной. Естественно, в вашей конкретной области. Это не разговор о очередной интернет-сенсации.
Вспоминая наши стратегии проведения предметного анализа, один из вариантов — сосредоточиться на конкретном аспекте доминирующей отраслевой темы. Напишите эссе о заменителях яиц, если вы работаете в издании кулинарных книг в то время, когда рынок взрывается из-за поиска менее дорогих яиц. Я думаю, вы понимаете, что я имею в виду. А теперь сделайте это руководство по приготовлению без яиц лучшим из когда-либо написанных. Вы получите преимущество перед вашими соперниками по этой теме и получите трафик, если сможете зайти в черный ход.
Чтобы быстро увеличить органический трафик, постарайтесь сосредоточиться в первую очередь на материалах, связанных с повышением осведомленности, в течение первых 3–4 месяцев. Если вы хотите увеличить свою аудиторию и коэффициент конверсии, вам следует сосредоточиться на идейном лидерстве и контенте, ориентированном на продажи. Если вы публикуете как минимум два информационных материала каждый месяц, вы также можете начать с них с нуля.
№ 6. Брифинг
Поскольку внутренние писатели могут связаться с вами в любой момент для получения информации, инструктаж внутренних писателей кажется проще, чем инструктаж внешних. Тем не менее, авторы не могут проникнуть в головы своих читателей и понять, о чем они думают. Лучшего результата можно ожидать, если будет разработано более тщательное задание.
№7. Письмо
Писать — тоже нормальная деятельность, и она заслуживает уважения. Проверка грамматики, анализ ключевых слов и оптимизация производительности контента — это лишь некоторые из хорошо известных передовых практик. Для достижения последнего полезно использовать информативные заголовки, включать списки и использовать изображения. Однако самое важное, о чем следует помнить, это то, что написание — это многоступенчатая процедура.
Начните с наброска текста, оцените количество слов и определитесь с голосом, а затем придерживайтесь этого наброска, когда будете писать. Этот процесс можно упростить с помощью таких инструментов, как SEO Writing Helper, который также может оценить, насколько ваш текст удобочитаем и оптимизирован для SEO.
Предложения для авторов:
- Важно писать для уровня образования вашей аудитории, поэтому проверьте свой показатель читабельности, чтобы увидеть, доступны ли ваши тексты. Используйте заголовки (H1, H2 и H3), чтобы сделать структуру контента более понятной для читателя.
- Используйте средства проверки орфографии и другие инструменты для корректуры, чтобы убедиться, что текст написан правильно и безошибочен.
- Не путайте читателя, переключаясь между неформальным и формальным языком; это может поставить их в тупик.
№8. Оптимизировать и опубликовать
После авторского этапа мы переходим к поисковой оптимизации и публикации. На этом этапе мы думаем о таких вещах, как удобочитаемость, количество слов, релевантные ключевые слова и многое другое, чтобы сделать текст более привлекательным для поисковых систем (и людей!).
Если вы действительно хотите пойти дальше, узнайте больше о TF-IDF, одном из наших предпочтительных методов оптимизации. Я даже не могу понять, насколько это сложно. Действительно, действительно. Но это невероятно полезно для того, чтобы сообщить Google, рассмотрели ли вы все основы в своем письме. При работе на этапе оптимизации и публикации мы также напишем теги заголовков и метаописания с целью повышения рейтинга кликов.
№ 9. Продвигать
Существует бесчисленное множество способов рекламировать выдающиеся материалы, но социальные сети, безусловно, являются самыми популярными. Не упускайте из виду силу электронного маркетинга и подумайте также о переиздании платформ. Обратные ссылки чрезвычайно важны для поисковой оптимизации, поэтому продвижение поста — это не только охват более широкой аудитории.
Таким образом, вы никогда не должны покупать обратные ссылки. Это не стоит риска штрафа Google (который может привести к полному удалению вашего сайта из результатов поиска Google или, по крайней мере, к значительному падению рейтинга).
№ 10. Отслеживание
Больше работы должно быть направлено на мониторинг производительности вашего контента, чем просто наслаждение результатами ваших достижений и переоценка упущенных возможностей.
Эти два перекрывающихся цикла должны стать основой вашей системы слежения; статистика производительности и прогнозы, а также просмотр и обновление вашего текущего контента.
Важность разработки контента
Самое важное, что нужно помнить о разработке контента, — это время и деньги, которые могут помочь вам сэкономить. Вот некоторая важность разработки контента:
- Время. Сроки могут быть соблюдены, а стресса и выгорания можно избежать, если немного заранее спланировать.
- Усилие. Будут созданы только те материалы, которые хорошо изучены и специально разработаны для того, чтобы помочь вам в достижении вашей бизнес-цели.
- Деньги. Чтобы максимизировать окупаемость инвестиций (ROI), вы будете настраивать свой контент, тщательно выбирать каналы продвижения и отслеживать успех каждой отдельной части.
Наличие установленной процедуры можно охарактеризовать как стратегию развития контента.
Улучшение существующего процесса разработки контента
Ниже приведены шаги по улучшению существующего процесса разработки контента.
- Запишите свой текущий подход и процедуру, изучите любые потенциальные узкие места и предложите изменения.
- Соберите свою команду и работайте над документированным процессом разработки контента, а не над самим контентом. Освободите для них место в редакционном календаре, организуйте регулярные мозговые штурмы и найдите способ объединить данные о ваших клиентах с вашими идеями для статей. Точно так же вы должны оценить свою команду по контенту и посмотреть, нужно ли вносить какие-либо изменения, например, добавить больше людей.
- Создайте список целей и показателей вашей компании, а затем сегментируйте список для каждой цели кампании контент-маркетинга. Денежная компенсация в данном случае является лишь одним из показателей. Другие цели, которые могут быть достигнуты с помощью контента, включают генерацию потенциальных клиентов, упоминания, рефералы и вовлечение клиентов.
- Оцените пройденный и будущий материал. Чтобы лучше увидеть, где есть пробелы, его следует проверить, а затем разделить на различные этапы воронки. Реализовали ли вы достаточное количество методов для привлечения новых пользователей? В настоящее время рассмотрите закрытый контент и многочисленные инструменты для расширения списка (например, формы подписки на новостную рассылку).
- Проведите новое исследование среди вашего целевого рынка и оцените результаты по сравнению с вашим шаблоном портрета покупателя. Жизнь многих людей изменилась в эпоху после коронавируса, поэтому, возможно, вы делаете материал не для тех людей.
- Создайте сеть уважаемых профессионалов в своей области, чтобы повысить доверие к себе и облегчить создание и продвижение контента.
Что такое примеры разработки контента?
Авторы технических документов, электронных книг, статей в блогах, тематических исследований, подкастов, бизнес-шаблонов, инфографики и видеографики известны как создатели контента.
Какова деятельность по разработке контента?
Процесс разработки нового контента, который включает в себя создание новых форм коммуникации, является масштабным мероприятием. Конкретные действия зависят от создаваемого контента, но обычно включают планирование, исследование, написание, редактирование, дизайн, публикацию, A/B-тестирование и продвижение.
Какая польза от разработки контента?
Процесс получения, организации, составления и редактирования контента для публикации известен как разработка контента. Разработка контента относится к шагам, предпринятым для обеспечения предоставления пользователям точной и актуальной информации. Эти шаги включают в себя создание исходного контента, а также его пересмотр, манипулирование и обслуживание.
Что является ключом к разработке контента?
Использование привлекающих внимание маркеров при создании контента имеет важное значение. Эксперты сходятся во мнении, что использование маркеров для выделения ключевой информации и преимуществ имеет важное значение при написании убедительных материалов.
Каковы 5 шагов разработки контента?
Вот 5 шагов разработки контента:
- Установите цели содержания
- Проведите исследование аудитории
- Отточите свою контент-стратегию
- Написать
- Публиковать и распространять
Заключение
Для достижения корпоративной цели разработка контента представляет собой процесс полного цикла, включающий создание, распространение и аудит контента. «Эта цель может быть любой: от создания доверия с вашими потребителями до увеличения продаж.
Статьи по теме
ИНСТРУМЕНТЫ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА: 10 лучших инструментов для создания контента
СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА: что это такое, инструменты, зарплата и с чего начать
21+ ЛУЧШИХ SEO-КОМПАНИЙ В МИРЕ
СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ МАТЕРИАЛАМИ: Руководство по процессу управления материальными потоками
SEO ПИСЬМО: что это такое, помощник и важность
Рекомендации
