До недавнего времени баннерной рекламы не существовало. Тем не менее, рекламные баннеры — это способ отличного размещения рекламы, и они усилили свое значение в росте доходов для маркетологов.
Итак, что такое баннерная реклама и как она работает? У нас есть сокращенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно. У нас также есть руководство о том, как создавать баннерную рекламу, стоимость и примеры баннерной рекламы, на которых можно учиться.
Размещение адаптированной рекламы на другом веб-сайте — вот что такое баннерная реклама. Объявление имеет форму баннера, большого прямоугольника, который может быть горизонтальным или вертикальным. Баннерная реклама обычно размещается вверху или внизу веб-сайта или вертикально сбоку, рядом с основным контентом.
Баннерная реклама существовала с момента появления Интернета, позволяя владельцам веб-сайтов продавать рекламное пространство так же, как владелец рекламного щита или доски объявлений.
В то время как некоторые владельцы веб-сайтов продают рекламу напрямую, большинство работает с рекламными агентствами, такими как Google AdSense, которые создают рекламу, определяют, сколько взимать плату, а затем отображают ее на вашем веб-сайте.
Как работает баннерная реклама?
Интернет-реклама превратилась из рискованного предприятия в главную платформу для маркетинга большинства организаций. В Соединенных Штатах ежегодный рост выручки от цифровой рекламы по-прежнему выражается двузначными числами, при этом прогноз выручки в 138.9 году составит 2020 млрд долларов.
Баннерная реклама, часто известная как медийная реклама, включает в себя статическую или движущуюся графику или медиа и обычно размещается в местах с высокой посещаемостью на популярных веб-сайтах. Это привлекательно, поскольку может помочь повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и переориентировать определенную группу (например, дать посетителю возможность подписаться на информационный бюллетень или бесплатную пробную версию, прежде чем они перейдут по ссылке).
Баннерная реклама работает так же, как и традиционная реклама; однако процесс, с помощью которого рекламодатель платит хосту, может значительно отличаться от традиционной продажи рекламных мест. Хост получает оплату за баннерную рекламу одним из трех способов: цена за показ (оплата за каждого посетителя сайта, увидевшего рекламу), цена за клик (оплата за каждого посетителя сайта, который нажимает на рекламу и переходит на сайт рекламодателя), или цена за действие (оплата за каждого посетителя веб-сайта, который нажимает на объявление, переходит на веб-сайт рекламодателя и выполняет задачу, например заполнение формы или совершение покупки).
Facebook Ads и Instagram Sponsored Ads — два примера эволюции традиционной баннерной рекламы. Ожидается, что в 2022 году на Facebook будет приходиться около 42.5% расходов на медийную онлайн-рекламу в США. Расходы на цифровую медийную рекламу (включая баннерную рекламу, видео, мультимедийные материалы и спонсорство) в последние годы продолжали расти, что соответствует тенденции в интернет-рекламе. К 2020 году на цифровую рекламу, включая баннерную рекламу, будет приходиться 31.5% всех расходов на онлайн-рекламу.
Как создать баннерную рекламу
Чтобы начать создавать рекламные баннеры, маркетологам необходимо рассмотреть несколько важных идей и действий.
- Определение целей и задач бренда. Бренды должны учитывать, как выглядит успех баннерной рекламной кампании и какие действия должны предпринять зрители после просмотра баннерной рекламы.
- Разработка бюджета. Прежде чем запускать баннерную рекламу, важно понять, сколько бренд готов выделить, чтобы определить, сколько рекламных расходов может быть выделено на рекламу.
- Определение подходящей аудитории. На кого рассчитана реклама? Убедиться, что бренд имеет в виду правильную аудиторию для баннерной рекламы, влияет на общий успех рекламы.
- Сделайте соответствующий призыв к действию. Чего бренды хотят от своих клиентов? Это может включать в себя получение дополнительной информации о бренде или нажатие на рекламу, чтобы подписаться на их информационный бюллетень на их веб-сайте.
- Как будет выглядеть реклама? При этом следует руководствоваться бизнес-целями бренда, а также его творческим видением. Креативщики для баннерной рекламы должны думать о фирменных логотипах, высококачественных изображениях, четком языке и общем брендинге компании.
Эти элементы имеют решающее значение для бренда, чтобы обеспечить основу для того, как выглядит успех, и гарантировать, что творческое видение баннера соответствует бизнес-цели.
Стоимость баннерной рекламы
В зависимости от типа кампании, которую вы пытаетесь провести, баннерная реклама может быть довольно рентабельной. Стоимость клика может варьироваться от нескольких центов до сотен долларов, в зависимости от типа сайта, на котором вы размещаете рекламу, и целевой аудитории, которую вы пытаетесь привлечь.
По сути, программная реклама позволяет вам делать ставки в интернет-пространстве, чтобы определить свой бюджет и цели. Однако стоит отметить, что в случае высококонкурентных предложений скромный бюджет может не дать желаемых результатов.
Существует несколько видов стоимости баннерной рекламы:
№1. Стоимость за тысячу показов (CPM).
Эта форма затрат обычно используется, когда нет конкретной цели, и вы просто хотите повысить узнаваемость бренда. Это означает, что вы будете платить определенную сумму за каждую 1,000 показов (просмотров) ваших рекламных баннеров.
№ 2. Цена за клик (CPC).
Стоимость определяется количеством кликов по вашему баннеру. Вы будете платить фиксированную плату за каждый клик в зависимости от вашего бюджета.
№3. Цена за действие (CPA).
Это стоимость действия посетителя, когда он попадает на ваш сайт. Стоимость лида, покупки или регистрации будет варьироваться в зависимости от выполненного действия. Хорошая баннерная рекламная кампания зависит от правильного баланса дизайна, содержания и размещения, поэтому уделяйте внимание всем этим компонентам для достижения желаемых результатов.
№ 4. Стоимость просмотра.
Это когда вы платите за каждый просмотр рекламы. Какой бы тип кампании вы ни проводили, очень важно следить за эффективностью вашего рекламного баннера, чтобы получить необходимую информацию и должным образом улучшить ее.
Размеры и форматы стандартных рекламных баннеров
№1. Баннеры популярных размеров
Успешные рекламные баннеры могут принимать различные формы в зависимости от брендинга бренда, целей и общего творческого видения. Размер рекламного баннера определяется формой рекламного баннера, которая зависит от стиля объявления. Бюро интерактивной рекламы (IAB) устанавливает отраслевые стандарты и разрабатывает рекомендации по цифровой рекламе. Чтобы обеспечить правильную работу бизнеса, IAB создает стандартные рекламные блоки/размеры, которых должны придерживаться все заинтересованные стороны.
Требования к рекламным баннерам варьируются в зависимости от формы баннера, которая может варьироваться от среднего до большого прямоугольника, от крошечного до среднего квадрата, на половину страницы и т. д. Таблица лидеров (728 X 90), средний прямоугольник (300 X 250) и небоскреб — три типичных формата объявлений (160 X 600).
№ 2. Распространенные форматы баннерной рекламы
В зависимости от того, где реклама размещается на веб-странице, используются разные стили баннерной рекламы. Размер каждого стиля баннерной рекламы различается. Объявления в таблице лидеров являются одними из самых распространенных и эффективных баннеров, оказывающих сильное влияние благодаря их размещению в верхней части страницы. Из-за того, что реклама размещается вверху веб-страницы, они имеют высокую видимость рекламы.
Объявления в таблице лидеров часто сразу же просматриваются посетителями страницы и, если они достаточно привлекательны, могут привлечь пользователей, чтобы они нажали на объявление. С другой стороны, форма рекламы небоскреба высокая и тонкая, отсюда и название. Эти объявления часто занимают всю длину веб-страницы сверху вниз. Бренды могут использовать рекламу в виде небоскреба, чтобы привлечь посетителей к просмотру рекламного баннера для повышения узнаваемости бренда или к клику по объявлению для посещения веб-сайта бренда.
Примеры баннерной рекламы, на которых стоит поучиться
№1. Государственный университет Бриджуотер
Посмотрим правде в глаза: рейтинг кликов для этого объявления, скорее всего, очень низкий. Никто не перестает читать пост в блоге, чтобы поступить в колледж. Но это нормально, так как маркетинг BSU не ищет кликов. Вместо этого они гонятся за (значимыми, продолжительными) впечатлениями.
Это отличный пример рекламного баннера, который заставляет потенциальных клиентов задуматься. Может быть, это только я, но когда я вижу это объявление, я не могу не задаться вопросом: как бы это выглядело, если бы я сделал все возможное? Я внезапно представляю себя в классе. Хотя я бы не стал нажимать на эту рекламу, она запоминается. Это все, что иногда имеет значение.
#2. Университет Свободы
Другой пример — реклама высшего образования, но на этот раз по совершенно противоположным причинам. Прежде всего, мне нравится изображение в левой части объявления; это вызывает чувство принадлежности, быть частью чего-то большего, чем вы сами. Никогда не недооценивайте эффективность простой графики.
Во-вторых, текст затрагивает типичную критику онлайн-образования: ему не хватает преимуществ традиционного университета. Сообщая потенциальным студентам, что они испытают гибкость онлайн-классов, а также преимущества физического кампуса, маркетологи Liberty эффективно устраняют некоторую неопределенность, связанную с их предложением.
№3. Объявление AutoZone
Переключившись на совершенно другую отрасль, вот образец баннерной рекламы AutoZone. Ссылка на конкретную болевую точку, которую облегчает ваш продукт или услуга, является отличной стратегией копирайтинга; в этом случае это слишком распространенный опыт наблюдения за вспышкой индикатора проверки двигателя. Имитация этого метода — отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов.
AutoZone получает дополнительные баллы за свои усилия по геотаргетингу. Они значительно повышают вероятность конверсии, предлагая адрес и часы работы местного ритейлера.
№4. Capital One
Вам не нужна степень в области графического дизайна, чтобы понять, почему эта реклама Capital One работает так хорошо: она предназначена для того, чтобы заставить 5X выпрыгнуть из экрана. Люди, которые придумали этот приз, например, команда из Бриджуотер Стейт, понимают, что клики — это еще не все. Даже если вы не нажмете кнопку «Узнать больше» — слава Capital One за то, что она использует ненавязчивый призыв к действию, а не что-то агрессивное вроде «Зарегистрируйтесь сегодня», — вы помните, что у Capital One норма сбережений в 5 раз больше. выше, чем в среднем по стране.
Capital One получает дополнительные баллы за то, что связывает текст и визуальные эффекты с баскетбольным сезоном.
№ 5. Старшие братья и старшие сестры
Этот пример рекламного баннера Big Brothers Big Sisters прекрасно показывает, как использование визуальных эффектов может существенно повысить эмоциональное воздействие ваших маркетинговых материалов. Эта реклама работает во многом потому, что графика позволяет потенциальным клиентам представить себя старшими братьями и старшими сестрами.
Кроме этого, я думаю, что их призыв к действию — «Начни что-нибудь» — превосходен. Это дает потенциальным клиентам подлинное чувство автономии, не так ли? Реклама посылает мощное сообщение всего двумя словами: у вас есть возможность изменить мир.
№ 6. нчино
Те из вас, кто работает в конкурентных отраслях, осознают ценность укрепления авторитета вашего бренда. Это именно то, что маркетинговая команда nCino делает с заголовком здесь: «Мировой лидер в программном обеспечении для облачных банковских услуг». Это смелое заявление, благодаря которому торговая марка nCino останется с вами.
Кроме того, я считаю, что кнопка CTA хорошо расположена; это привлекает внимание, как только вы закончите просматривать материал заголовка. Кроме того, маркетологи nCino понимают, что они работают с длинным циклом продаж, поэтому они используют CTA с низким давлением. Они, конечно, могли бы увеличить контраст между цветом кнопки и цветом фона, но мы их пропустим.
№ 7. Дисней Плюс
Эффективность этой баннерной рекламы Disney+ можно описать одним словом: эксклюзивность. Больше всего эта реклама служит напоминанием о том, что у Disney+ есть вещи, которые вы не можете (легально) получить где-либо еще. Эксклюзивность — отличный способ продажи любого продукта, который вы рекламируете. Расскажите миру о том, что не может повторить ни один из ваших конкурентов.
Disney+ получает бонусные баллы за выполнение CTA. Даже если вы не нажмете синюю кнопку, вы помните, что у Disney+ есть бесплатный пробный период. В следующий раз, когда вам захочется участвовать в марафоне «Железный человек», вы будете знать, куда идти.
№ 8. Веб-сервисы Amazon (AWS)
Нет ничего плохого в том, чтобы использовать заявление для установления авторитета вашего бренда. Если бы, например, маркетинговая команда AWS просто написала: «AWS более надежна, чем следующий крупный поставщик облачных услуг», я бы не возражал против этого. При этом использование холодного, жесткого подхода к статистике бесконечно более эффективно. Вместо того, чтобы просить нас просто поверить им на слово, команда AWS привязывает свой лидирующий в отрасли статус к конкретной цифре, т. е. к тому, что в 7 году они могли похвастаться в 2018 раз меньшим количеством часов простоя, чем их ближайший конкурент.
Это, друзья мои, хороший копирайтинг.
№ 9. ДокуСигн
Здесь, благодаря DocuSign, у нас есть наш первый пример рекламного баннера, который иллюстрирует силу создания пробела любопытства, то есть использования вашего текста, чтобы вдохновить интригу в умах ваших потенциальных клиентов. Прочитав этот заголовок, вы невольно задаетесь вопросом: какие шесть упущенных из виду стратегий обеспечивают быстрый рост? Единственный способ узнать, конечно, это прочитать электронную книгу.
Маркетологи DocuSign четко понимают, как медийная реклама вписывается в маркетинговую воронку. Поскольку маловероятно, что вы заставите кого-то купить ваш продукт или услугу с помощью простого рекламного баннера, разумно предложить что-то небольшое (например, бесплатную электронную книгу) (например, бесплатную электронную книгу).
№10. хребет
Некоторые вещи действительно никогда не выходят из моды. Экспонат A: тактика параллельного сравнения. Есть причина, по которой маркетологи используют его на протяжении десятилетий: это простой, прямой и до боли ясный способ сообщить о ценности вашего продукта или услуги. Требуется доля секунды, чтобы понять, что наши друзья в Ридже пытаются нам сказать. Неуклюжие, неуклюжие кошельки остались в прошлом; если вы хотите идти в ногу со временем, у вас нет другого выбора, кроме как перейти на более тонкую и изящную модель.
Спросите себя: могу ли я заменить эту копию изображением для сравнения? Если ответ положительный, последнее часто является правильным решением.
Тенденции технологий баннерной рекламы
Рекламные сети отвечают за сопоставление рекламодателей с веб-сайтами, которые хотят продавать рекламу. Они отслеживают доступное рекламное пространство и сопоставляют его со спросом рекламодателей. Технология, которая позволяет рекламным сетям делать это, — это центральный рекламный сервер, который выбирает конкретные объявления, адаптированные для посетителя веб-сайта, на основе ключевых слов из поиска посетителя и поведения при просмотре веб-сайта или на основе общего контекста содержимого веб-сайта хоста.
Баннерная реклама и практически вся онлайн-реклама в настоящее время используют технологию торгов в реальном времени, известную как программные торги, которая позволяет одобренным компаниям делать ставки на рекламное пространство в течение времени, необходимого для загрузки баннерной рекламы.
Тенденции контент-маркетинга вращаются вокруг персонализации — способности заставить потребителей чувствовать, что вы говорите с ними напрямую. В результате таргетированная баннерная реклама становится все более распространенной.
Заключение
Баннерная реклама может стать настоящим победителем для вашего бизнеса, если вы знаете, как ее оптимизировать и извлечь из нее максимальную пользу. Практически каждый крупный бренд выпустил хотя бы один баннер за последние 12 месяцев, и, по прогнозам, в 225 году на баннерную рекламу будет потрачено более 2027 миллиардов долларов, и эта тенденция сохранится.
А вы? Будете ли вы инвестировать в баннерную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Статьи по теме
- РАДИО РЕКЛАМА: стоимость, виды, преимущества и недостатки (все, что вам нужно)
- НЕДОРОГИЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ
- НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: лучшее руководство и эффективные стратегии 2023
- Тенденции технологической рекламы в 2023 году: влияние цифровой рекламы
- РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ И ЗАТРАТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ
Рекомендации
