РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ: определение и 20 лучших примеров и идей рекламных кампаний.

Рекламная кампания — это хорошо спланированная стратегия, которая используется на нескольких платформах. Более того, это также способ достижения конкретных целей, таких как узнаваемость бренда, рост продаж и улучшение коммуникации на определенном рынке. Все это стало возможным благодаря рекламной кампании, плюс лучшие примеры и на Facebook.

Примеры рекламных кампаний

Многие владельцы бизнеса считают, что запуск рекламной кампании — это просто создание объявления. Они, к сожалению, ошибочный. Чтобы добиться наилучших результатов от рекламы, очень важно с самого начала иметь надлежащий план.

Между тем, если вы думаете о начале рекламной кампании, мы рекомендуем обратиться к профессионалу в интересующей вас среде. специализируется на цифровом маркетинге.

Ниже представлены примеры рекламной кампании

1. Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина

Благодаря своей кампании «Мужчина, от которого может пахнуть твой мужчина» Old Spice, пожалуй, является одним из королей развлекательной рекламы. Это один из примеров рекламной кампании. Более того, эта умная реклама смогла успешно провести ребрендинг классического бренда дезодорантов для более молодой аудитории и повлияла на полноценную рекламную стратегию с помощью множества объявлений в похожем стиле. Даже по прошествии десяти лет эта кампания демонстрирует, что юмор, зрелищность и последовательность являются важными составляющими успешных рекламных кампаний.

2. Примеры открытых для всех рекламных кампаний Heineken

Одна из заповедей интернет-рекламы — достаточно хорошо знать свою цель и максимально концентрироваться на ней. Более того, маркетологи тратят свои дни на сегментацию и сегментацию, пока не найдут идеальную область интересов. Наверное, поэтому нас так поразило и порадовало это видео от Heineken, в котором мужчина пытается подмигнуть… всем.

В этом визуально привлекательном фильме бренд продвигает представление своего нового безалкогольного пива для всех зрителей, объединяя современных и старомодных хипстеров, спортсменов и даже инопланетян.

3. Примеры рекламной кампании This Girl Can от Sport England

Вдохновляющие и ободряющие сообщения всегда эффективны. Все любят делиться фильмом, который заставляет их смеяться и хотеть покорить мир, и рекламный ролик «Феноменальные женщины» не является исключением.

В этом фильме изображены женщины разных форм, цветов, возрастов и размеров, что является освежающим отличием от однородных безупречных тел, показанных в традиционной рекламе. Все, что нужно, — это запоминающаяся музыка и приятная обстановка, чтобы нам захотелось надеть кроссовки и просто отправиться на пробежку.

4. Примеры рекламных кампаний Netflix «Нарко»

Наконец, одним из самых эффективных промоушена за последние годы стал сериал Netflix «Нарко». которая привлекла более миллиона подписчиков в социальных сетях. В чем тогда секрет? Постоянно делимся фотографиями и фразами, относящимися к сериалу, а также короткими видеороликами, знакомящими нас с персонажами. Этот увлекательный материал вызывает у вас интерес и заставляет вас хотеть узнать больше.

5. Примеры рекламной кампании De Beers «Бриллиант навсегда»

Во время Великой депрессии, когда в 1948 году алмазная корпорация De Beers столкнулась со снижением продаж, они разработали интригующую рекламную кампанию, которая убедила клиентов в том, что помолвка лучше всего обеспечивается кольцом с бриллиантом. Концепция обычного обручального кольца с бриллиантом была популяризирована рекламой «Бриллиант — это навсегда».

6. Примеры рекламной кампании Apple «Получи Mac»

Apple выпустила свой первый рекламный ролик «Get a Mac» в 2006 году, в котором два актера, изображающие «Mac» и «ПК» по отдельности, ведут диалог, в котором ПК в конечном итоге унижает себя. К концу года Apple выпустила 19 рекламных роликов в рамках своей кампании «Получи Mac». Эта забавная, но крайне конкурентная рекламная кампания быстро завоевала клиентов.

Лучшая рекламная кампания

Что делает эту рекламу лучшей, так это эффект, который она оказала на рост бренда. Более того, они натолкнулись на некую конечную реальность, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первоначального начала. Фактически, большинство из нас, возможно, даже не родились, когда эта реклама впервые вышла в эфир. И вот они!.

№1. Просто сделай это, Найк. Лучшая рекламная кампания

Знаете ли вы, что раньше продукция Nike была почти полностью ориентирована на марафонцев? После этого возникло увлечение фитнесом, и рекламное агентство Nike поняло, что им нужно извлечь из этого выгоду, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok превосходил Nike по объему продаж обуви.) В результате Nike запустила «Просто сделай это». Кампания конца 1980-х гг. Это был большой успех.

Продажи Nike в 800 году составили 1988 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9.2 миллиарда долларов. "Просто сделай это." был краток и прекрасен, но он резюмировал все, что люди чувствовали во время тренировки, и до сих пор это делает. Не хочется пробежать пять миль? Просто сделайте это. Вы не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделайте это. Это лозунг, который мы все можем понять: желание выйти за пределы нашей зоны комфорта.

№ 2. Coca-Cola: поделитесь лучшей рекламной кампанией Coke

Когда компания уже такая большая, бывает сложно сделать что-то уникальное. Итак, как Coca-Cola обратилась к широкой публике? Размещая свои имена на каждой бутылке, они смогли обратиться к отдельным людям.

В 2011 году Coca-Cola запустила кампанию «Поделись кока-колой» в Австралии, персонализировав каждую бутылку со 150 самыми популярными названиями в стране. С тех пор Соединенные Штаты последовали этому примеру, напечатав имена характерным шрифтом Coke на передней части своих бутылок и банок. На веб-сайте Coke вы даже можете заказать персонализированные бутылки с прозвищами и знаками отличия колледжа.

Это была новаторская история в рекламной индустрии. Многие клиенты были очарованы им, а другие недоумевали. Но зачем делать преходящее таким личным? Pepsi даже запустила встречную рекламу сразу после начала кампании. Тем не менее, это сразу же привлекло внимание к Coke.

№3. Бутылка Absolut: лучшая рекламная кампания Absolut Vodka

Хотя бутылка Campaignis не имеет отличительной формы, Absolut сделала ее самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что продолжалась еще 25 лет. Кроме того, это старейшая в мире непрерывная рекламная кампания с более чем 1,500 уникальными объявлениями. Если он не сломался, я полагаю, не чините его.

На момент начала кампании Absolut занимала всего лишь 2.5% рынка водки. Absolut импортировал 4.5 миллиона ящиков водки в год, прежде чем остановился в конце 2000-х годов, что составляет половину всей импортируемой водки в Соединенных Штатах.

№ 4. Как дела, Анхойзер-Буш? Лучшая рекламная кампания

Когда в последний раз реклама изменила способ нашего общения друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим: «Что?»

Эта рекламная серия, дебютировавшая в конце 1999 года, изображает группу приятелей, которые общаются во время группового телефонного разговора (разве все уже не так делают?), потягивая пиво и «смотря игру» по телевизору.

"Что делаешь?" это начинается мягко. — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). Когда другие приятели отвечают на телефонные звонки, начинается комедия: «WHASSUP!?» — кричат ​​туда-сюда, устанавливая популярную фразу и икону культуры употребления пива, которая в течение следующих нескольких лет транслировалась в спортивных сетях.

№ 5. Miller Lite: восхитительный вкус, меньше наполнения (1974)

Считаете ли вы, что создать совершенно новый рынок для вашего продукта просто? Компания Miller Brewing Company (сейчас MillerCoors) поступила точно так же с рынком светлого пива и правила им. Кампания «Отличный вкус, меньше сытости» была направлена ​​на то, чтобы заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они столкнулись с распространенным заблуждением, что светлое пиво никогда не бывает вкусным.

Миллер выступил против дебатов, представив моделей-мужчин, пьющих светлое пиво и заявляя, что оно восхитительно.

№ 6. Всегда #LikeaGirl Лучшая рекламная кампания

Благодаря этой промо-акции бренд Always добился успеха. Не потому, что оно стало популярным после коммерческого эфира во время Суперкубка 2015 года, а потому, что это слово изменило правила игры, и миллионы людей повторяли его еще долго после окончания кампании.

Кампания началась с объявления, в котором объяснялась стигма, связанная с занятием спортом «по-женски», что означает, что путь мальчика лучше или правильнее. Сообщение становится ясным и вдохновляющим ближе к концу рекламы: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который невероятно важен для Always и ее продуктов для женщин.

Наконец, сообщение теперь является всеобъемлющей инициативой Always, о которой вы можете узнать больше здесь, а также хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

№ 7. Думайте о малом, Volkswagen Лучшая рекламная кампания

Кампания Volkswagen «Думай о малом» считается золотым стандартом для многих специалистов по маркетингу и рекламе. Кампания, разработанная в 1960 году знаменитой рекламной фирмой Doyle Dane & Bernbach (DDB), была направлена ​​на решение одного вопроса: как изменить впечатление людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

Американцы традиционно предпочитали большие американские автомобили, причем даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны. большинство американцев по-прежнему не хотели покупать маленькие немецкие автомобили. Какой эффект произвела эта реклама Volkswagen? Это полностью оправдало ожидания людей. Вы верите, что я маленький человек? Уверен, что я. Они никогда не притворялись теми, кем не были.

№8. Где мясо? Лучшая рекламная кампания Венди

В этой рекламной кампании Wendy's использовала более смелую стратегию, сосредоточившись на своих конкурентах. "Где мясо?" был использован для решения проблемы отсутствия говядины в бургерах конкурентов и быстро стал слоганом, который отразил все, чего не хватало в жизни их аудитории. (Золпидем)

Хотя невозможно предсказать, станет ли крылатая фраза популярной или нет, Wendy's (благоразумно) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Более того, кампания длилась всего год и ей позволили идти своим чередом постепенно.

№ 9. «FCK» для «KFC»

Эта реклама — не просто пустое ведро KFC с нацарапанными повсюду инициалами компании. Это также не типичная реклама жареной курицы без подсказки.

Эта реклама — извинение, и, возможно, самое изобретательное из когда-либо существовавших.

В феврале 2018 года на предприятиях KFC в Великобритании закончились куры. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончились цыплята. Не каждый день корпорация сталкивается с самым веселым PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры устремлены на ответ компании. Мы рады сообщить, что KFC благополучно приземлился.

Поэтому KFC использовала креативное агентство Mother London для разработки полностраничного объявления в Metro, британской газете, переставив три знаковых инициала, чтобы создать забавный, хотя и откровенный ответ на дефицит предложения. В рекламе изображено ведерко KFC с надписью «FCK», как бы говорящее: «FCK, это стыдно». (Вы можете заменить пропущенную букву…)

Под этим дизайном корпорация приносит извинения за то, что она считает неприемлемым, хотя и не совсем забавным, провалом.

Установите свои цели и задачи.

Это позволит вам согласовать всю вашу работу и убедиться, что ваши сотрудники всегда находятся на одной волне. Цели также позволят вам проанализировать успех вашей кампании после ее запуска.

Рекламная кампания в Facebook

Определение стратегии для вашего рекламная кампания в фейсбуке Во-первых, это мудрая вещь, которую нужно сделать перед настройкой. 

№1. Выберите цель кампании, связанную с вашей целью

Рекламная кампания в Facebook делится на три уровня: кампания, рекламный набор в Facebook и рекламная кампания в Facebook. Первый этап, кампания, служит основой для вашей рекламы.

Вы выбираете свою цель на уровне кампании, то есть действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли, когда видят вашу рекламу. Между тем, объективные категории Facebook следующие: осведомленность, рассмотрение и конверсия.

Цель, которую вы выбираете, определяется вашим методом. Рассмотрим следующий сценарий: у вас есть стратегия, ориентированная на контент. Вы можете запускать определенные кампании с целью просмотра видео, потому что видео в настоящее время является наиболее эффективным типом контента Facebook.

Если вы хотите провести ретаргетинговую кампанию с Facebook на свой веб-сайт, выберите цель «Трафик» или «Конверсии» в зависимости от того, какое именно действие вы хотите, чтобы пользователи выполняли.

Работа в обратном направлении от вашей цели — лучший способ определить цель вашей кампании. Например, если вы хотите увеличить продажи своей электронной коммерции, вы можете предложить клиентам 10% скидку на их первый заказ, чтобы убедить их совершить покупку.

Вместо того, чтобы включать код скидки в рекламный текст, направьте потребителей на целевую страницу, где они должны подписаться перед получением кода скидки. Конверсии, безусловно, являются наиболее подходящей маркетинговой целью, потому что вы хотите, чтобы люди выполняли определенное действие.

№ 2. Создайте аудиторию своей мечты в рекламной кампании Facebook

Набор объявлений — это второй этап в структуре кампании, и он определяет, как будет показываться ваша реклама.

Таргетинг — один из наиболее важных аспектов вашей кампании, и он может повысить или понизить эффективность задолго до того, как вы ее запустите. Давайте рассмотрим три различных способа определения вашей целевой аудитории.

№3. Демография и интересы целевой аудитории

Использование выборки по демографическим данным и интересам — это самый простой способ настроить таргетинг на вашу аудиторию. Эта стратегия обычно используется для привлечения новых клиентов, которые никогда раньше не взаимодействовали с вашей компанией.

Кроме того, нет жестких и быстрых правил относительно того, насколько большой должна быть ваша целевая аудитория. Как правило, использование многоуровневого подхода дает наилучшие результаты при базовом таргетинге. Итак, чтобы найти своего идеального потребителя, совместите различные интересы и модели поведения.

Наконец, рассмотрите возможность сочетания финансового фактора (например, уровня дохода и благосостояния) с покупательским поведением (например, покупатели премиальных брендов).

№ 4. Создайте и протестируйте рекламный креатив в рекламной кампании Facebook

Уровень объявления, часто называемый вашим креативом, является завершающим этапом структуры кампании. Ваша реклама — это то, что увидят ваши потребители или целевая аудитория. Здесь вы выберете формат объявления и контент, который может включать фотографии, видео, текст новостной ленты, URL-адреса, отображаемый текст ссылки и кнопку призыва к действию (CTA).

Важно отметить, что внешний вид вашего объявления на Facebook определяется вашей рекламной стратегией, целью кампании и типом объявления. Некоторые цели ограничивают форматы объявлений, которые вы можете использовать. Например, цель «Просмотры видео» позволяет выбирать только форматы видеообъявлений, тогда как цель «Местная осведомленность» не позволяет размещать рекламу на холсте.

Идеи, которые помогут бизнесу

Установите свои цели и задачи

Это позволит вам согласовать всю вашу работу и убедиться, что ваши сотрудники всегда находятся на одной волне. Цели также позволят вам проанализировать успех вашей кампании после ее запуска.

Сделать бюджет.

Некоторые усилия больше, чем жизнь, и попытка справиться с вызовом может вдохновлять. Однако вы можете быстро израсходовать больше ресурсов, чем может обработать ваша компания. Установка бюджета позволяет вам планировать разумно, при этом достигая своих целей.

Определите вашу целевую аудиторию

Кто ваш идеальный клиент? Это первый вопрос, на который вам нужно ответить. 

Рекламные усилия могут охватывать широкий круг демографических групп, но не все будут наиболее заинтересованы в вашем продукте или услуге. Таким образом, определение вашей целевой демографической группы позволит вам ориентировать свой контент и привлекать потенциальных клиентов, которые превратятся в клиентов.

Выберите каналы, по которым вы будете проводить свою кампанию

Изучите каналы, которые ваша целевая аудитория использует ежедневно, не забывая при этом о своем бюджете. Кроме того, некоторые средства массовой информации оказывают более сильное влияние на определенные демографические группы, чем другие.

Изучите, что будет иметь более высокий ROI для вашей кампании, чтобы вы могли максимизировать свои усилия.

Запустите кампанию и следите за показателями.

Отслеживайте правильные ключевые показатели эффективности, соответствующие вашим стандартам и первоначальному замыслу кампании. Ежедневные отчеты, чтобы вы могли получить истинное представление о его прогрессе и производительности.

Оцените результаты и задокументируйте для будущих кампаний

В конце концов, у вас должны быть четкие цифры, которые показывают, что прошло хорошо, а что нет. Независимо от того, была ли ваша кампания успешной или провальной, всегда должен быть какой-то практический опыт, который вы можете использовать для будущих инициатив.

Что такое 4 P рекламы?

Маркетинговая идея, известная как «четыре P маркетинга», перечисляет четыре основных компонента любой маркетинговой стратегии. Продукт, цена, место и реклама составляют четыре P.

Каковы 5 М рекламы?

Пять компонентов — люди (персонал), материалы (производство), оборудование (машины), минуты (время) и деньги — следует рассматривать как активы, которые организация вложила в свой текущий маркетинговый план (финансы). Есть несколько приложений для самой модели.

Что такое хорошая маркетинговая стратегия?

Наиболее успешными являются те маркетинговые кампании, которые ориентированы на конкретную аудиторию, подчеркивают ключевые преимущества, основанные на точке зрения и интересах этой аудитории, и проводятся в нужное время, когда целевая аудитория, скорее всего, обратит внимание и заинтересуется сообщением. доставляется.

Почему реклама эффективна?

В идеале реклама должна привлекать внимание потенциальных клиентов и убеждать их использовать ваш продукт. Какой бы ни была техника, вся ваша реклама должна быть лаконичной и постоянно отражать характерное заявление о позиционировании вашей компании.

Какова цель рекламы?

Спонсируемый тип коммуникации, который продвигает услугу, продукт или бренд, известен как реклама. Реклама — это инструмент, используемый маркетологами для помощи компаниям в достижении их целей и увеличении прибыли. Они часто создают рекламу для определенных целевых рынков.

Что удовлетворяет клиента?

Каждый успешный бизнесмен понимает, что сохранение существующих потребителей важнее, чем постоянное приобретение новых. Поощряйте лояльность скидками, бесплатными услугами, дополнительными услугами или другими льготами, которые демонстрируют вашу признательность и заставят их хвалить вашу компанию.

Заключение

Рекламная кампания — это набор рекламных сообщений, объединенных общей идеей и темой для повышения узнаваемости бренда.

Часто задаваемые вопросы по рекламной кампании

Статьи по теме

1. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: определение, виды и стратегии
2. PPC-реклама: руководство по контекстной рекламе и рекламным агентствам
3. АЛМАЗНЫЙ УЗОР: Понимание алмазного графического паттерна (+ Краткое руководство)
4. РЕКЛАМА С ПЛАТОЙ ЗА КЛИК (PPC): затраты и 7 лучших агентств
5. Лучшее простое руководство по рекламной кампании (+бесплатная стратегия)