Реклама на билбордах — это динамичный и эффективный способ охватить целевую аудиторию. Как опытный специалист в области маркетинга, я воочию стал свидетелем влияния и эффективности этой традиционной, но инновационной формы рекламы. В этом сообщении блога я поделюсь с вами опытом и знаниями, которые я приобрел за эти годы, а также последними советами и рекомендациями отрасли, которые помогут вам овладеть искусством рекламы на рекламных щитах и завоевать свою аудиторию.
Реклама на билбордах — мощный инструмент для бизнеса, позволяющий достичь своей целевой аудитории. Однако создание эффективной кампании на рекламных щитах может оказаться сложной задачей. Вот почему я составил список из 5 лайфхаков для рекламы на рекламных щитах, которые помогут вам завоевать целевую аудиторию. Эти приемы включают в себя использование привлекательных визуальных эффектов, краткость и простоту сообщения и таргетинг на правильное местоположение. В этой статье мы углубимся в каждый из этих приемов и приведем примеры успешных рекламных кампаний, которые я успешно использовал. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или специалистом по маркетингу, эти советы помогут вам вывести рекламу на рекламных щитах на новый уровень.
Основные выводы
- Создавайте визуально ошеломляющие и впечатляющие сообщения, которые найдут отклик у вашей аудитории, привлекут внимание и передадут суть вашего бренда.
- Вовлекайте свою аудиторию посредством рассказывания историй, создавая более глубокую связь, выходящую за рамки простой рекламы.
- Оценивайте успех своих рекламных кампаний, используя инновационные показатели, выходящие за рамки охвата и показов, получая ценную информацию о вовлечении аудитории и эффективности кампании.
Понимание влияния рекламы на рекламных щитах
Реклама на рекламных щитах — это сила, с которой нужно считаться в мире маркетинга. Поскольку среднестатистический человек проводит вне дома более 8 часов в день, рекламные щиты обладают беспрецедентной способностью привлекать внимание и влиять на поведение потребителей. Размышляя о своем собственном опыте, я увидел, как стратегически расположенные рекламные щиты могут произвести неизгладимое впечатление на людей, превратившись в мощный инструмент для узнаваемости бренда и lead generation .
5 приемов рекламы на рекламных щитах
Вот пять лайфхаков, которые помогут вам завоевать целевую аудиторию;
- Выберите правильный формат рекламного щита
- Держите свое сообщение простым
- Знать ваши Целевая аудитория
- Интегрировать с Интернет-маркетинг Усилия
- Измеряйте и оптимизируйте.
№1. Выберите правильный формат рекламного щита
Существуют различные типы форматов рекламных щитов, каждый из которых имеет свои преимущества. Например, настенные пейзажи — это крупномасштабные дисплеи, которые покрывают целые стены или конструкции зданий, оказывая большое влияние на густонаселенные районы. Учитывайте цели своей кампании и целевую аудиторию при выборе формата, который лучше всего будет соответствовать вашим потребностям.
Креативные способы использования рекламы на рекламных щитах в разных отраслях
- Интерактивные рекламные щиты: используйте технологии и взаимодействие, чтобы оказать неизгладимое влияние на вашу аудиторию. Например, интерактивный рекламный щит Coca-Cola «Обними меня» позволял людям обнимать рекламный щит в обмен на бесплатную колу, создавая искренние моменты.
- 3D-реклама: используйте трехмерные элементы для создания привлекательных и запоминающихся рекламных щитов.
- Интеграция с окружающей средой: интегрируйте свой рекламный щит с окружающей средой, чтобы сделать его более визуально привлекательным и впечатляющим.
- Световая проекция: используйте световую проекцию для создания динамичных и привлекающих внимание рекламных щитов.
- QR-коды. Включите QR-коды, чтобы предоставить зрителям интерактивный опыт.
- Оклейка транспортных средств. Используйте пленку для транспортных средств в качестве мобильных рекламных щитов, чтобы охватить движущуюся аудиторию.
- Уличное искусство: используйте художественные и творческие элементы, чтобы ваши рекламные щиты выделялись.
- Реклама на мобильных рекламных щитах. Воспользуйтесь преимуществами мобильных рекламных щитов, чтобы охватить потребителей, которые постоянно находятся в движении.
№2. Держите свое сообщение простым
Не перегружайте рекламный щит слишком большим количеством информации. Попытка охватить как можно больше людей и втиснуть много информации может оказаться контрпродуктивной. Вместо этого сосредоточьтесь на четком и кратком сообщении, которое привлечет внимание вашей целевой аудитории за считанные секунды. Помните, что успешная реклама на рекламных щитах – это доставка вашего сообщения за 8 секунд или меньше.
№ 3. Знайте свою целевую аудиторию
Понимание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для эффективной рекламы на рекламных щитах. Определите, где ваша целевая аудитория, скорее всего, будет находиться в течение дня и части недели. Учитывайте привычки и местоположение вашей целевой аудитории, чтобы гарантировать, что ваши рекламные щиты будут размещены перед нужными людьми. Независимо от того, является ли ваша цель увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или повысить узнаваемость бренда, четко определенная стратегия заложит основу для успешной кампании на рекламных щитах.
№4. Интеграция с усилиями интернет-маркетинга
Рекламные щиты могут дополнить ваши усилия по онлайн-маркетингу, привлекая трафик к онлайн-присутствию вашего бизнеса. По имеющимся данным, наружные рекламные щиты могут побудить потребителей искать ваш бизнес в Интернете и даже привлечь трафик на ваши профили в социальных сетях. Рассмотрите возможность включения вашего веб-сайта или идентификаторов социальных сетей на рекламный щит, чтобы стимулировать дальнейшее взаимодействие.
№ 5. Измеряйте и оптимизируйте
Постоянно измеряйте эффективность своей рекламной кампании на рекламных щитах и при необходимости вносите коррективы. Используйте такие инструменты, как отслеживание посещений, опросы или онлайн-аналитику, чтобы собирать данные о влиянии ваших рекламных щитов. Эти данные помогут вам понять, какие рекламные щиты работают хорошо, какие сообщения находят отклик у вашей аудитории и какие места наиболее эффективны. Анализируя эти данные, вы можете оптимизировать свою кампанию для достижения лучших результатов.
Реализуя эти стратегии, вы сможете повысить эффективность своей рекламы на рекламных щитах и успешно завоевать свою целевую аудиторию.
Преимущества рекламы на билбордах
Как человек, который имел непосредственный опыт работы с рекламой на рекламных щитах, я могу подтвердить следующие преимущества:
№1. Хорошая видимость
Рекламные щиты стратегически размещаются вдоль оживленных дорог и перекрестков, что гарантирует, что их увидит большое количество людей в течение дня. В отличие от других форм рекламы, которые можно пропустить или игнорировать, рекламные щиты трудно не заметить. Их большие и привлекательные дисплеи делают их заметной деталью городского пейзажа, привлекая внимание как пешеходов, так и водителей.
№2. Широкий охват
Рекламные щиты могут охватить широкий круг клиентов, что делает их эффективным способом ориентации на разнообразную аудиторию. Рекламные щиты могут охватить людей из разных демографических групп и слоев общества, будь то пассажиры пригородной зоны, пешеходы или пользователи общественного транспорта. Такой широкий охват позволяет повысить узнаваемость бренда и дает возможность связаться с потенциальными клиентами в неожиданных областях.
№3. Узнаваемость бренда
Одним из самых мощных преимуществ рекламы на рекламных щитах является ее способность создавать узнаваемость бренда. Последовательно и заметно отображая ваше сообщение, рекламные щиты могут произвести неизгладимое впечатление на зрителей. Короткая и эффектная реклама на рекламных щитах, часто сводящаяся к одной убедительной фразе или изображению, помогает укрепить идентичность бренда и сделать его запоминающимся.
№4. Дополнение к интернет-маркетингу
Рекламные щиты могут эффективно дополнять усилия онлайн-маркетинга, привлекая трафик к онлайн-присутствию вашего бизнеса. Исследования показали, что наружные рекламные щиты могут побудить потребителей искать ваш бизнес в Интернете и даже посещать ваши профили в социальных сетях. Включив свой веб-сайт или ссылки в социальных сетях на свой рекламный щит, вы можете стимулировать дальнейшее взаимодействие и взаимодействие с вашим брендом.
№ 5. Экономически эффективным
Хотя стоимость рекламы на рекламных щитах может варьироваться в зависимости от таких факторов, как местоположение и формат, она может быть экономически эффективным вариантом рекламы по сравнению с другими средствами, такими как радио или телевидение. Рекламные щиты могут обеспечить высокую отдачу от инвестиций (ROI). традиционные рекламные щиты обеспечивают рентабельность инвестиций 40%, а цифровые рекламные щиты — 38%. Это делает рекламу на рекламных щитах привлекательным вариантом для предприятий, стремящихся максимизировать свой рекламный бюджет.
№6. Постоянное воздействие
В отличие от других форм рекламы, которые можно легко пропустить или игнорировать, рекламные щиты обеспечивают постоянное воздействие вашего сообщения. Будь то ежедневная поездка на работу или обычный маршрут, рекламные щиты постоянно присутствуют в окружающей среде, гарантируя, что ваш бренд и сообщение будут постоянно видны аудитории. Такое постоянное воздействие помогает повысить узнаваемость бренда и увеличить шансы на то, что ваше сообщение запомнят.
№ 7. Творческая свобода
Рекламные щиты предлагают творческую свободу с точки зрения дизайна и обмена сообщениями. Имея большой холст для работы, компании могут создавать визуально привлекательные и эффективные рекламные объявления, которые привлекают внимание зрителей. Будь то яркие визуальные эффекты, умные слоганы или запоминающиеся образы, рекламные щиты позволяют компаниям продемонстрировать свой творческий потенциал и произвести неизгладимое впечатление на аудиторию.
№ 8. Долголетие
Рекламные щиты имеют более длительный срок службы по сравнению с другими формами рекламы. После установки рекламные щиты могут оставаться на месте в течение недель, месяцев или даже лет, в зависимости от рекламной кампании. Такая долговечность гарантирует, что ваше сообщение будет постоянно отображаться аудитории в течение длительного периода, увеличивая шансы на то, что оно будет увидено и запомнено.
Ловушки, которых следует избегать при рекламе на рекламных щитах
Реклама на билбордах может быть эффективным способом охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Однако есть несколько подводных камней, о которых рекламодателям следует знать, чтобы обеспечить успех своих рекламных кампаний. Они включают
№ 1. Плохой дизайн
Плохо спроектированный рекламный щит может не передать четкого послания, быть забытым и тратить деньги на рекламу. Важно создать визуально привлекательный и привлекающий внимание дизайн, который эффективно передает предполагаемое сообщение целевой аудитории.
№2. Отсутствие стратегии
Прежде чем разрабатывать рекламный щит, крайне важно иметь четкую стратегию. Начиная с четко определенной стратегии, вы сможете гарантировать, что рекламный щит будет соответствовать общим маркетинговым целям и задачам. Без четкой стратегии рекламный щит не сможет эффективно охватить целевую аудиторию или передать желаемое сообщение.
№3. Неэффективное размещение
Выбор правильного места для рекламного щита имеет важное значение для его успеха. Размещение рекламного щита в месте с низкой видимостью или ограниченным движением транспорта может значительно снизить его воздействие. Важно провести тщательное исследование и выбрать места с высокой посещаемостью, где целевая аудитория с большой вероятностью увидит рекламный щит.
№4. Отсутствие таргетинга
Реклама на рекламных щитах может охватить широкую аудиторию, но важно учитывать целевую аудиторию и соответствующим образом адаптировать сообщение. Неспособность нацелиться на нужную аудиторию может привести к отсутствию вовлеченности и пустой трате денег на рекламу.
№5. Переполненность
Попытка разместить на рекламном щите слишком много информации может ошеломить зрителей и затруднить понимание сообщения. Важно сохранить дизайн простым и лаконичным, сосредоточив внимание на одном ключевом сообщении или призыве к действию.
№6. Игнорирование измерений и аналитики
Крайне важно отслеживать эффективность рекламных кампаний и анализировать данные, чтобы определить их эффективность. Игнорирование измерений и аналитики может затруднить оценку окупаемости инвестиций и принятие обоснованных решений для будущих кампаний.
№7. Пренебрежение техническим обслуживанием
Рекламные щиты требуют регулярного обслуживания, чтобы они оставались в хорошем состоянии и продолжали доносить намеченное сообщение. Пренебрежение техническим обслуживанием может привести к выцветанию или повреждению рекламных щитов, которые не смогут привлечь внимание зрителей.
Вы можете ознакомиться с этим контрольным списком рекламы на рекламных щитах.
Как определить оптимальный размер вашего рекламного щита
Определение оптимального размера рекламного щита зависит от различных факторов, в том числе от типа рекламного щита.
№1. Тип рекламы
Подумайте, знакомы ли люди с вашим брендом или вам нужно предоставить дополнительную информацию. Если вам нужно передать запоминающийся слоган или краткое сообщение, может подойти рекламный щит меньшего размера, например детский плакат. С другой стороны, если вам требуется больше места для объяснения вашего бизнеса или направления людей на веб-сайт, может потребоваться больший размер.
№2. Целевая аудитория
Понимание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для определения оптимального размера. Учитывайте расстояние просмотра и среду, в которой будет размещен рекламный щит. Например, если рекламный щит просматривается на расстоянии, например, на шоссе, больший размер может быть более эффективным для привлечения внимания. Если рекламный щит будет виден пешеходам с более близкого расстояния, возможно, будет достаточно и меньшего размера.
№3. Бюджет
Размер рекламного щита может повлиять на стоимость рекламы. Рекламные щиты большего размера обычно требуют более высоких затрат, включая затраты на производство и размещение. Важно сбалансировать желаемый размер с имеющимся бюджетом, чтобы обеспечить экономическую эффективность.
№4. Требования к сообщению и содержанию
Проанализируйте контент и сообщение, которое вы хотите донести на рекламном щите. Если ваше сообщение краткое и может быть эффективно передано в меньшем пространстве, может подойти меньший размер рекламного щита. Однако если ваше сообщение требует большего количества визуальных элементов или подробной информации, для размещения содержимого может потребоваться больший размер.
№5. Место расположения
Продумайте место, где будет размещен рекламный щит. Следует учитывать такие факторы, как характер движения транспорта, углы обзора и видимость. Если рекламный щит размещен в зоне с интенсивным движением транспорта и хорошей видимостью, меньший размер все равно может оказаться эффективным. Однако если место имеет ограниченную видимость или рекламный щит должен конкурировать с другими визуальными отвлекающими факторами, больший размер может оказаться более эффективным.
Вот видео, которое я выбрал, чтобы помочь вам с выбором местоположения:
Примеры успешных рекламных кампаний на билбордах
Эти тематические исследования представляют собой реальные примеры успешных рекламных кампаний на рекламных щитах, подчеркивая используемые стратегии и достигнутые результаты.
Кампания Coca-Cola «Поделись колой», стартовавшая первоначально в Австралии в 2011 году, стала новаторским подходом к персонализированному маркетингу. Кампания заключалась в изменении традиционного логотипа Coca-Cola на бутылках с популярными названиями.
Стратегия рекламных щитов: Coca-Cola распространила эту персонализацию на свою рекламу на рекламных щитах. Они установили цифровые рекламные щиты в местах с интенсивным движением транспорта, которые позволяли людям вводить свои имена через мобильное приложение. Затем на рекламном щите будет отображаться персонализированная бутылка кока-колы с именем пользователя.
Реализация:
- Местоположение: рекламные щиты размещались в оживленных местах, таких как торговые центры и центры городов.
- Технология: Интеграция цифровых рекламных щитов с мобильными технологиями.
- Персонализация: каждое рекламное объявление было персонализировано, создавая уникальный опыт.
Итоги:
- Кампания вызвала огромный ажиотаж в социальных сетях: люди делились изображениями своих персонализированных рекламных щитов.
- Coca-Cola сообщила о значительном увеличении продаж, особенно среди молодежи.
- Кампания усилила вовлеченность бренда и лояльность клиентов.
Навынос: Кампания «Поделись колой» демонстрирует эффективность сочетания персонализации с рекламой на рекламных щитах для создания прямой связи с аудиторией.
Пример 2: Кампания Spotify «Спасибо, 2016, это было странно»
В 2016 году Spotify, популярный сервис потоковой передачи музыки, запустил глобальную маркетинговую кампанию, в которой использовалась информация, основанная на данных, для создания юмористических и понятных рекламных сообщений.
Стратегия рекламных щитов: Spotify использовал анализ данных, чтобы собрать интересное поведение пользователей и тенденции за последние годы. В кампании использовались различные рекламные щиты, каждый из которых отображал забавное и зачастую необычное сообщение, основанное на реальных данных пользователей, например: «Дорогой человек, который сыграл в «Извини» 42 раза в День святого Валентина, что ты сделал?»
Реализация:
- Местоположение: рекламные щиты были стратегически размещены на рынках со значительной базой пользователей Spotify.
- Управление данными: использование пользовательских данных для создания юмористического и интригующего контента.
- Соответствие: сообщения были созданы так, чтобы найти отклик у широкой публики.
Итоги:
- Кампания стала вирусной и получила широкое освещение в социальных сетях и прессе.
- Spotify продемонстрировал рост вовлеченности пользователей и узнаваемости бренда.
- Кампания получила высокую оценку за новаторское использование данных и юмора в рекламе.
Кампания Spotify подчеркивает возможности использования информации, основанной на данных, в рекламе на рекламных щитах для создания привлекательного, интересного и запоминающегося контента.
Насколько эффективна реклама на билбордах?
Реклама на рекламных щитах может быть эффективной для повышения узнаваемости бренда и охвата широкой аудитории. Они обладают потенциалом производить значительные впечатления, привлекать внимание и дополнять усилия по цифровой рекламе. Такие факторы, как дизайн, местоположение и целевая аудитория, могут повлиять на их эффективность. Хотя цифровая реклама выросла, рекламные щиты по-прежнему играют ценную роль в интегрированных маркетинговых стратегиях.
Как долго мне следует показывать рекламу на рекламном щите?
Продолжительность показа рекламного щита зависит от целей кампании, бюджета и целевой аудитории. Универсального ответа не существует, но обычно он варьируется от нескольких недель до нескольких месяцев. Цифровые рекламные щиты часто отображаются от 8 до 15 секунд на каждый «сигнал» или «интервал». Продолжительность должна быть достаточно продолжительной, чтобы эффективно передать сообщение, но не слишком долгой, чтобы потерять внимание зрителя. Стоимость рекламы на билбордах варьируется в зависимости от продолжительности кампании. Рекомендуется проконсультироваться с профессионалами или агентствами для получения рекомендаций по определению оптимальной продолжительности вашей конкретной кампании.
Как я могу отслеживать эффективность моей рекламной кампании?
Чтобы отслеживать эффективность кампании на рекламных щитах, измеряйте рентабельность инвестиций, анализируйте данные веб-сайта, отслеживайте телефонные звонки и потенциальных клиентов, собирайте отзывы клиентов и используйте инструменты аналитики рекламных щитов. Консультанты или агентства могут предоставить дополнительные рекомендации.
Существуют ли юридические аспекты рекламы на рекламных щитах?
Существуют юридические аспекты размещения рекламы на рекламных щитах. Федеральные, государственные и местные законы регулируют размер, освещение, расстояние и содержание рекламных щитов. В некоторых муниципалитетах действуют особые правила размещения рекламных щитов возле жилых районов или школ, особенно рекламы, связанной с табаком и алкоголем. Первая поправка также поднимает вопросы о том, в какой степени правительство может ограничить доступ к общественным рекламным щитам или запретить частные рекламные щиты. Важно знать эти правила и соблюдать их при планировании рекламной кампании.
Заключение
Реклама на рекламных щитах — это увлекательное путешествие, выходящее за рамки традиционных маркетинговых методов. Рекламные щиты, начиная с эмоциональной связи, которую они вызывают, и заканчивая своей непоколебимой эффективностью, продолжают привлекать внимание и формировать повествование о бренде. По мере того, как мы вступаем в эпоху цифровых технологий, появление цифровых рекламных щитов и инновационных идей расширяет границы творчества и персонализации.
Что еще более важно, реклама на рекламных щитах остается мощной и влиятельной силой в мире маркетинга. Используя творческие приемы и экспертные идеи, представленные в этом сообщении блога, вы сможете завоевать свою целевую аудиторию и поднять свой бренд на новую высоту. Я хотел бы задать вам вопрос: как вы будете использовать силу рекламы на рекламных щитах, чтобы увлечь аудиторию и создать незабываемые впечатления от бренда?
- Что такое рекламный щит и сколько он будет стоить в 2023 году
- ТРАДИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ: определение, виды и отличия
- Идеи для рекламы: 21+ рекламных идей, которые помогут увеличить продажи
- Сила наружной рекламы: связь с клиентами повсюду
Рекомендации
