Печатная реклама — это форма маркетинга, в которой используются печатные носители, такие как брошюры, рекламные щиты, листовки и плакаты. Несмотря на текущую адаптацию стратегий цифрового маркетинга, печатная реклама по-прежнему остается эффективной. Он предлагает ощутимый и действенный способ охватить вашу целевую аудиторию и имеет множество преимуществ, таких как способность улавливать эмоции и вызывать эмоции. В этой статье мы рассмотрим определение печатной рекламы, ее преимущества перед цифровым маркетингом, а также ее виды.
Полиграфическая реклама
Печатная реклама — это форма маркетинга, в которой используются физические печатные носители, такие как газеты, журналы, брошюры и прямая почтовая рассылка, для охвата широкой аудитории и передачи спонсируемого сообщения или продвижения продукта или услуги. Это одна из старейших форм маркетинга, которая до сих пор считается важным и эффективным способом донесения информации до людей.
Виды печатной рекламы
К видам полиграфической рекламы относятся:
- Газетная реклама: Объявления, которые появляются в газетах в виде текста или изображений. Они могут быть маленькими или большими, в зависимости от размещения и размера, выбранного бизнесом.
- Реклама журнала: Объявления, которые появляются в журналах в виде текста, изображений или того и другого. Эти объявления часто ориентированы на конкретную нишу и ориентированы на определенную аудиторию в зависимости от читательской аудитории журнала.
- Брошюры: Брошюры — это печатные маркетинговые материалы, которые предприятия используют для продвижения своих продуктов или услуг. Как правило, они предоставляют информацию о бизнесе.
- Прямые почтовые программы: Предприятия рассылают рекламные материалы прямо людям на дом или в офис. Они часто содержат рекламные материалы, такие как купоны, скидки или предложения.
- Билборды: Рекламные объявления с крупным шрифтом, которые размещаются в стратегически важных местах для обеспечения максимальной видимости. Их невозможно игнорировать, и они также могут помочь повысить узнаваемость бренда в больших масштабах.
- Реклама в магазине: это печатный рекламный материал для продвижения товаров или услуг в физическом магазине. Это могут быть плакаты, баннеры, стенды и шелфтокеры.
- Рубричная реклама: Короткие текстовые объявления, размещенные в определенных категориях газет или журналов. Они дешевле, чем другие объявления, но имеют ограниченное пространство для подробной информации.
- Показать рекламу: большие объявления, которые можно разместить в любом месте газеты или журнала, часто в виде текста, изображений или их комбинации. Они обеспечивают больший охват и видимость.
- Рекламные статьи: рекламные статьи — это платные статьи, которые выглядят как редакционные материалы, но являются рекламой. Они предоставляют информацию о бизнесе и его продуктах или услугах, помогая повысить узнаваемость и завоевать доверие потенциальных клиентов.
- Плакаты: Плакаты представляют собой крупноформатные печатные материалы, часто используемые в рекламных и рекламных целях. Они являются эффективным способом охвата широкой аудитории, особенно в городских районах.
- Листовки: Листовки — это одностраничные печатные материалы, обычно используемые в рекламных целях. В основном они содержат информацию о событиях, распродажах, скидках и запуске продуктов.
Преимущества печати рекламы
К преимуществам печатной рекламы можно отнести следующее:
Репутация и построение отношений
Реклама в пользующихся доверием местных газетах может помочь создать положительную репутацию в сообществе через ассоциации. Это известно как «эффект ореола». Печатная реклама в газетах и информационных бюллетенях может усилить ваше сообщение и повысить узнаваемость бренда среди лояльных читателей. Кроме того, печатная реклама обеспечивает мультисенсорный опыт, который может оказывать более сильное эмоциональное воздействие на читателей. Яркие цвета, вес, текстура бумаги, перелистывание или шуршание страниц и даже запах чернил могут усилить впечатления читателя и создать более глубокую связь с рекламой.
Эффективность затрат
Печатная реклама предлагает различные места размещения и вставки в конкретной газете, что позволяет размещать более целенаправленную и экономически эффективную рекламу. Кроме того, местная печатная реклама предлагает ряд вариантов, которые могут подойти практически для любого бюджета.
Высокая вовлеченность
Люди, которые подписываются на газеты и читают печатные издания, как правило, дольше удерживают внимание и больше сосредотачиваются на вашем сообщении. Исследования также показывают, что люди, как правило, просматривают веб-сайт в течение примерно 15 секунд, прежде чем перейти к следующему, но они тратят больше времени на чтение печатных материалов. Следовательно, это обеспечивает более длительное окно внимания, которое может произвести большее впечатление на читателей. Кроме того, печатные объявления можно просматривать с первого взгляда, не требуя прокрутки, что максимально увеличивает охват.
Гибкость и дополнительные возможности
Рекламодатели в печатных изданиях часто предлагают выбор места размещения рекламы в публикации, что позволяет выбрать место с наибольшей видимостью. Он также предлагает дробные размеры, несколько страниц, региональные версии и варианты специального размещения, что позволяет использовать более креативную и персонализированную рекламу.
Долговечность
Печатная реклама имеет более длительный срок службы, поскольку газеты часто распространяются и демонстрируются в офисах, магазинах и других местах, со временем охватывая более широкую аудиторию. Читатели часто вырезают журнальные статьи и окружающие их рекламные объявления и обращаются к ним позже или делятся ими с другими. В течение нескольких месяцев многие люди могут увидеть печатную рекламу в залах ожидания, спортзалах или холлах отелей.
Кредитное доверие
Печатные издания, предлагающие высококачественный и надежный контент, вызывают доверие, и рекламодатели могут использовать это, чтобы повысить доверие к своей рекламе. Размещение рекламы в авторитетных печатных изданиях может способствовать привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж благодаря позитивным ассоциациям читателей с изданием. Как правило, люди часто считают печатную рекламу более правдоподобной и влиятельной, чем цифровую. Твердая и осязаемая природа бумаги и чернил повышает доверие к печатной рекламе. Кроме того, печатная реклама отображает важную информацию на видном месте, а не требует от читателей навигации по веб-сайту.
Печатная реклама побуждает к действию
Исследования показали, что печатная реклама с большей вероятностью побуждает к действию, чем цифровая. Читатели печатных изданий с большей вероятностью предпримут какие-либо действия после просмотра рекламы в газете, например, сделают покупку или заинтересуются брендом в Интернете. Они также могут побуждать читателей к участию за пределами страницы, побуждая их искать дополнительную информацию в Интернете или совершать покупки. Печатная реклама может стать мощным средством знакомства с продуктами и услугами, а ее сочетание с другими маркетинговыми каналами может повысить общий успех кампании.
Целевая аудитория
Печатная реклама позволяет охватить релевантную аудиторию, заинтересованную в вашем бизнесе. В отличие от цифрового маркетинга, который часто забрасывает широкую сеть, печатная реклама в журналах или газетах нацелена на определенную аудиторию. Поскольку все меньше компаний выбирают печатный маркетинг, размещение рекламы в журналах или создание брошюр и других печатных материалов, это может помочь вашему бизнесу стать более заметным.
Ненавязчивый и безопасный
В отличие от цифровой рекламы, которая может быть навязчивой и представлять потенциальные риски, такие как спам или вирусы, печатная реклама остается на странице и не мешает читателю. Печатная реклама также устраняет раздражающие всплывающие окна и необходимость в программном обеспечении для блокировки рекламы.
Минусы печати рекламы
К минусам полиграфической рекламы можно отнести следующее:
- Ограниченная читательская аудитория: Все больше и больше людей отказываются от печатных изданий в пользу электронных версий в Интернете, что снижает число людей, читающих печатную рекламу.
- Плохое качество печатного изображения: печатные носители имеют другое качество изображения, чем цифровые носители, что может быть проблематично, если вы продаете высококачественную одежду или свои услуги в качестве художника-портретиста. В таких случаях вы можете привлечь читателей на свой веб-сайт, где вы можете продемонстрировать изображения с высоким разрешением или предложить скидки.
- Нет контроля над размещением рекламы: Газеты часто не гарантируют премиальное размещение на любой странице, что может быть проблематично, если ваш конкурент размещает рекламу в том же месте.
- Сложно запланировать рекламу для менее частых публикаций: некоторые журналы имеют менее частые графики публикации, что упрощает эффективное планирование рекламы.
- Не лучший метод для охвата глобальной аудитории: Печатные СМИ — не самый эффективный способ охвата глобальной аудитории, поскольку печатные издания обычно ориентированы на конкретный регион.
- Сложный процесс публикации: Публикация в печатных СМИ требует планирования, написания рекламного текста, дизайна объявления и отправки его в публикацию, что может занять много времени и быть сложным.
- Сложности с таргетингом на определенную аудиторию.: в отличие от цифровых СМИ, печатные СМИ не предоставляют таких же возможностей таргетинга, что затрудняет охват определенной аудитории.
- Риск исчезновения рекламы среди других объявлений: печатные СМИ часто публикуют много рекламных объявлений в каждом выпуске, что повышает вероятность того, что ваше объявление может затеряться среди других, даже если вы платите за рекламу на всю страницу.
- Более высокое соотношение рекламы к редакционной статье: журналы, как правило, имеют более высокое соотношение рекламы и редакционных материалов, что может рассматриваться как беспорядок и может раздражать читателей.
Почему печатная реклама эффективна?
Печатная реклама эффективна по нескольким причинам:
- Привлекающий внимание дизайн: чтобы быть эффективной, печатная реклама должна «всплывать» и привлекать внимание аудитории в течение нескольких секунд. Дизайн должен быть простым, смелым и запоминающимся, с обтекаемым сообщением. Сосредоточение внимания на одной идее и использование креативных элементов, выходящих за рамки привычного, может заинтриговать зрителей и вызвать у них желание узнать больше.
- Осязаемость и вовлеченность: печатная реклама осязаема, и клиенты лучше реагируют на физические объекты. Они могут быть более привлекательными и личными по сравнению с цифровой рекламой. Миллениалы, в частности, чаще читают печатную рекламу и делятся ею в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram.
- Доверие и авторитет: печатная реклама часто воспринимается как более правдоподобная и влиятельная, чем цифровая реклама. Простой характер печатной рекламы, без всплывающих окон или навязчивых элементов, вызывает доверие у аудитории. Печать считается надежным источником маркетинговой информации.
- Внимание и удержание: Печатная реклама привлекает больше внимания читателей, чем цифровой контент. Люди, как правило, просматривают веб-сайты, но тратят больше времени на чтение печатных материалов. Это позволяет произвести большее впечатление и лучше сохранить сообщение.
- Экономическая эффективность и таргетинг: Печатная реклама может быть рентабельной, особенно для местных предприятий. Он предлагает различные места размещения и вставки в конкретных публикациях, что позволяет компаниям с меньшими затратами охватить заинтересованную аудиторию. Печатная реклама может быть адаптирована к разным бюджетам и предлагать различные варианты.
- Дополнение к цифровой рекламе: печатная реклама может работать вместе с цифровой рекламой для повышения эффективности. В то время как онлайн-маркетинг часто более доступен, печатная реклама может вызвать доверие и доверие и побудить читателей взаимодействовать с брендом за пределами страницы. Сочетание печати с другими каналами, такими как цифровые и социальные сети, может повысить общий успех маркетинговой кампании.
Из каких частей состоит печатная реклама?
Чтобы создать эффективную печатную рекламу, убедитесь, что часть содержит следующие части:
- Headline: Заголовок — это основное сообщение объявления, которое привлекает внимание читателя и передает основное сообщение или преимущество рекламируемого продукта или услуги. Оно должно быть коротким, емким и убедительным. Заголовок часто является самой большой частью рекламы и имеет решающее значение для привлечения интереса читателя.
- Фото товара: изображение или визуальный элемент вызывают любопытство и сообщают, что зритель узнает, продолжая читать рекламу. Изображение должно иметь отношение к рекламируемому товару или услуге и быть визуально привлекательным, чтобы привлечь внимание читателя. Если возможно, использование цветных изображений может увеличить воздействие рекламы.
- Основная копия: текст объявления должен быть хорошо организованным, кратким и легко читаемым, выделяя предложение, продукт или услугу и основные характеристики. Используйте маркированные списки, подзаголовки и короткие абзацы, чтобы текст был удобочитаемым для читателей с небольшой концентрацией внимания.
- Графические элементы и логотип: Визуальные элементы, такие как изображения, красочная графика и иллюстрации, играют решающую роль в привлечении внимания читателя и подкреплении рекламного сообщения. Включение высококачественных изображений, демонстрирующих продукт или услугу, и включение узнаваемого логотипа может повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание.
- Призыв к действию: Призыв к действию (CTA) — это заявление, призывающее читателя к определенному действию, например посетить магазин или связаться с компанией для получения дополнительной информации.
- Контактная информация: контактная информация необходима для того, чтобы потенциальные клиенты могли связаться с рекламодателем. Как минимум, должен быть указан номер телефона. Тем не менее, дополнительные данные, такие как адрес электронной почты, физический адрес, URL-адрес веб-сайта или страница в социальной сети, могут облегчить клиентам связь.
Компания рекламной полиграфии
Лучшие компании, предоставляющие услуги рекламной полиграфии:
№ 1. Якорь
Anchor — это агентство по брендингу, веб-разработке и дизайну логотипов в Льюистоне, штат Мэн, которое предлагает рекламные услуги в печати. В основном они работают с малым и средним бизнесом и предлагают визуальную идентификацию, стратегию бренда и обмен сообщениями, а также услуги по присвоению имен.
№ 2. Агентство Spire
Spire Agency — рекламная компания, базирующаяся в Аддисоне, штат Техас, которая предлагает услуги печати. Они специализируются на работе с клиентами B2B и стремятся создать позитивное взаимодействие между брендами и их аудиторией. Они предлагают брендинговые кампании, дизайн веб-сайтов и активы в социальных сетях.
№ 3. Джайвс Медиа
Jives Media — маркетинговая компания, предлагающая печатную рекламу, электронный маркетинг и SEO-услуги для малого и среднего бизнеса. С командой веб-дизайнеров, хакеров роста и бренд-стратегов они предоставляют комплексные маркетинговые услуги.
№ 4. Администрация агентства
Admind Agency — брендинговое агентство, базирующееся в Кракове, Польша. Компания предлагает брендинг, маркетинговые стратегии, PR и рекламные услуги в печати. С такими клиентами, как ABB и Lux Express, они имеют опыт работы в различных отраслях.
№ 5. Разделение труда
Division of Labor — рекламное агентство, базирующееся в Саусалито, Калифорния. Компания специализируется на предоставлении рекламы; цифровые и печатные услуги, маркетинг в социальных сетях и услуги по производству видео для клиентов в сфере маркетинга, развлечений и бизнес-услуг. Они работали с такими клиентами, как San Jose Sharks и SFMOMA.
Каковы 3 основных типа печатной рекламы?
Три основных типа печатной рекламы – это газетная, журнальная и справочная реклама. Реклама в газетах эффективна для малых предприятий, ориентированных на местных клиентов, а реклама в журналах позволяет компаниям рекламировать себя и создавать визуально привлекательную рекламу. Стоимость этих объявлений зависит от популярности и размера газеты. Реклама в каталогах, такая как «Желтые страницы», знакомит компании с новыми клиентами и вызывает доверие.
Какой тип маркетинга является печатной рекламой?
Печатная реклама — это маркетинговая стратегия с использованием печатных СМИ, таких как газеты, журналы, брошюры, листовки и прямая почтовая рассылка, для охвата клиентов в широком масштабе. Это осязаемо, более личное и с большей вероятностью запомнится. Это позволяет более широкое распространение, нацелено на определенную аудиторию и вызывает более эмоциональную реакцию читателей. Печатная реклама воспринимается потребителями как более заслуживающая доверия. Хотя они дороже, чем цифровой маркетинг, они все же могут быть эффективными для бизнеса в сочетании с другими маркетинговыми стратегиями.
Статьи по теме
- УПРАВЛЕНИЕ ПЕЧАТЬЮ: определение, обслуживание, программное обеспечение и решение
- РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ И ЗАТРАТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ
- ЛУЧШИЕ СПОСОБЫ РЕКЛАМИРОВАТЬ ВАШ БИЗНЕС: 10 советов по рекламе вашего бизнеса
Рекомендации
