Медийная реклама — это практика продвижения товара или услуги с использованием визуальных материалов, таких как фотографии и видео, в сетях веб-сайтов издателей, таких как Facebook и контекстно-медийная сеть Google, среди прочих. Баннерная, графическая и текстовая реклама — все это примеры медийной рекламы, и они обычно отображаются вместе с контентом на сторонних веб-сайтах. В этой статье описаны типы размеров медийной рекламы, назначение и преимущества медийной рекламы. Копайте, чтобы получить полную информацию!
Что такое медийная реклама?
Вероятно, вы подвергались воздействию медийной рекламы, даже не подозревая об этом. Медийная реклама продвигает товары и услуги с помощью текста, изображений или видео на веб-сайтах, принадлежащих другим людям.
Медийная реклама бывает разных форм. Сюда входят, например, рекламные баннеры. Также есть реклама в таблице лидеров на настольных и мобильных устройствах. Большинство рекламных объявлений имеют прямоугольную или квадратную форму, а их содержание обычно создается в соответствии с предпочтениями хост-сайта и целевой аудитории.
Рекламные сети с мощными инструментами таргетинга на аудиторию и различными форматами рекламы, такими как реклама в Facebook или реклама в Google, позволяют проводить кампании с медийной рекламой (которые вы также можете комбинировать с поисковой рекламой).
Типы медийной рекламы
Существуют следующие типы медийной рекламы:
№1. Ремаркетинг медийных объявлений
Ремаркетинговая реклама, также называемая ретаргетинговой рекламой, составляет большую часть медийной рекламы, с которой вы сталкиваетесь сегодня. Инициативы по ретаргетингу стали обычным явлением из-за тенденции к персонализации рекламы.
91% потребителей, по данным Accenture Interactive, предпочитают совершать покупки у компаний, которые отслеживают их предпочтения и делают предложения с учетом их потребностей. Ретаргетинговая реклама делает это и проста в использовании для брендов.
Эффективная стратегия для того, чтобы ваш бренд был виден клиентам, которые уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете, — это кампания динамического ремаркетинга.
№ 2. Индивидуальные медийные объявления
Ремаркетинг рассматривается Google как подмножество адаптированной рекламы, которая может быть успешной, если ее использовать для сегментации вашей аудитории и обеспечения лучшего взаимодействия с пользователем. Потребители получают персонализированную рекламу, основанную на их поведении в Интернете и демографической информации. Персонализированные рекомендации по продуктам могут даже отображаться в ваших объявлениях в зависимости от последних взаимодействий пользователя с вашим веб-сайтом.
Google распознает четыре различных типа персонализированной рекламы в дополнение к ремаркетингу. Вместо того, чтобы рассматривать взаимодействие с каким-либо конкретным брендом в качестве таргетинга, каждый из них учитывает общее поведение и предпочтения пользователей.
№3. Таргетинг по сходству
С помощью таргетинга по сходству вы можете привлечь клиентов, которые проявили большой интерес к вашей отрасли. С довольно широкими группами по интересам, такими как «автофанатики» или «кинофанаты», вы можете связаться со значительной аудиторией.
№ 4. Индивидуальные группы по интересам
Вы можете более точно определить интересы, на которые хотите ориентироваться, создав небольшие специализированные группы по интересам, такие как «бегуны на длинные дистанции» и «производители орхидей». Имейте в виду, что при выборе более узких категорий вы охватите меньшую аудиторию.
№ 5. Индивидуальные намерения и рыночная реклама
Клиенты, которые активно ищут товары или услуги, подобные вашим, — это те, кого вы хотите охватить с помощью персонализированных намерений и рекламы на рынке. Ваше объявление увидит меньше людей, чем при таргетинге по сходству или индивидуальному таргетингу по сходству, но те, кто увидит, с большей вероятностью совершит покупку.
№ 6. Та же публичная реклама
Реклама схожей аудитории ищет людей, которые разделяют те же черты или интересы, что и ваши существующие посетители. Google объединяет профили людей из ваших списков ремаркетинга с профилями других пользователей, а затем ищет общие черты для создания списков новых, но сопоставимых аудиторий.
№ 7. Объявления, зависящие от контекста
Контекстно-таргетированная реклама отображается на веб-сайтах в соответствии с определенными критериями, а не показывает вашу рекламу людям на основе их пользовательских профилей.
Используя тематический таргетинг, вы можете активно участвовать в принятии этих решений или оставить их на усмотрение Google.
№8. Выбор темы
Вы можете выбрать тему из списка, и Google сопоставит ваше объявление с релевантными страницами контекстно-медийной сети или YouTube. Кроме того, это позволяет вам намеренно опускать элементы, которые неэффективны или не имеют отношения к вашему сообщению.
Подобно таргетингу по интересам, таргетинг по темам сопоставляет ваши объявления с веб-сайтами, а не с людьми.
№ 9. Отображать рекламу на веб-сайтах
Ориентация на места размещения на веб-сайтах — лучший вариант, если вы хотите лично выбрать веб-сайты, на которых будет размещена ваша реклама. Вы можете выбрать определенные страницы или целые веб-сайты.
Более того, вы можете комбинировать контекстный таргетинг с таргетингом на места размещения. В этом методе вы выбираете веб-сайт, а Google выбирает страницы, на которых будет отображаться ваша реклама.
Медийная реклама против нативной рекламы
Вся онлайн-реклама, которую видят пользователи, в этом контексте называется «медийной рекламой». Тип рекламы, которая пытается соответствовать контенту платформы, называется «нативной рекламой». Это сделано для того, чтобы пользователям платформы было легче понять сообщение. Подобно продвигаемым сообщениям в Твиттере или предлагаемым сообщениям в Facebook, нативные объявления отображаются в ленте и не мешают работе.
Следовательно, нативная реклама вообще не должна выглядеть как реклама, тогда как медийная реклама должна выделяться на веб-странице, на которой она размещена. Нативная реклама обычно появляется в качестве рекомендуемого контента на веб-сайтах или в лентах социальных сетей; он гармонирует с редакционным потоком страницы.
Нативная реклама ориентирована на мягкие продажи, тогда как медийная реклама привлекает внимание, выделяясь на онлайн-страницах.
Размеры медийных объявлений
Если вы хотите, чтобы ваши медийные объявления Google работали хорошо, используете ли вы наиболее распространенные и эффективные размеры?
Одно из первых решений, которое вам нужно будет принять при создании рекламного объявления для предстоящей маркетинговой онлайн-кампании, — это размер ваших рекламных баннеров. Широкое разнообразие размеров баннеров, поддерживаемых контекстно-медийной сетью Google, иногда может соблазнить тех, у кого нет опыта, просто выбрать те, которые выглядят наиболее практичными, и приступить к созданию рекламы.
Выбор подходящего размера медийного объявления Google имеет решающее значение для общей эффективности вашей кампании. Даже если у вас есть опыт создания медийной рекламы, использование неправильных размеров для вашей кампании может привести к провалу всех ваших усилий.
Каждый человек, работающий в сфере цифрового маркетинга, должен знать о самых эффективных и самых популярных размерах объявлений, поддерживаемых контекстно-медийной сетью Google. Вот некоторые размеры медийных объявлений:
№1. 250 х 250 – Квадрат
Как текстовая, так и медийная реклама может отображаться в формате 250×250 на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Несмотря на то, что это один из самых популярных размеров медийной рекламы, Google отмечает, что из-за обычно небольшого количества ресурсов медийная реклама этого размера может быть неэффективной. Из-за их крошечного размера рекламодатели должны ожидать, что более крупные форматы объявлений будут работать лучше, чем квадратная реклама. Из-за широко распространенного мнения о том, что зрители предпочитают прямоугольные формы квадратным, некоторые маркетологи предпочитают избегать квадратных баннеров. Оказывается, по сравнению с квадратными баннерами прямоугольные на самом деле работают лучше.
№ 2. 200 x 200 – Малый квадрат
Маленькое квадратное объявление — это просто более сжатая версия квадратного объявления. В настольных и мобильных сетях он также доступен для текстовой и графической рекламы, хотя, опять же, нехватка инвентаря может привести к снижению производительности (тем более, что сама реклама такая крошечная).
№3. 300 × 250 пикселей — средний прямоугольник
Как для текстовой, так и для графической рекламы лучше всего подходит прямоугольное объявление среднего размера. Его легко вставлять между абзацами и боковыми панелями из-за размера. Эта область подходит для лайтбокса или видеорекламы.
№ 4. 300 × 600 пикселей — Большой небоскреб
Термин «полстраницы» используется для описания этого типа рекламы, потому что она занимает половину страницы. Самым большим преимуществом выбора этого типа рекламы является дополнительное пространство, которое он предоставляет для передачи вашего сообщения. Рекламные объявления на половину страницы идеально подходят для боковых панелей, потому что они не отвлекают внимание от основного содержания страницы. Кроме того, они достаточно существенны, чтобы привлечь внимание, создавая впечатления и конверсии в процессе.
Этот размер медийной рекламы эквивалентен традиционному рекламному баннеру вверху страницы с шириной 468 пикселей и высотой всего 60 пикселей. Эффективность рекламы 468 x 60, по-видимому, снизилась с появлением формата таблицы лидеров, несмотря на то, что это был один из самых популярных размеров рекламы в Интернете в течение предыдущих 20 лет. Раньше эту рекламу было легче увидеть на старых дисплеях с более низким разрешением, которые пользователи использовали для доступа в Интернет.
Баннеры таблицы лидеров — это эффективный размер медийной рекламы Google. Теперь они часто заменяют баннер 468 x 60 в качестве ведущего варианта для размещения в верхней части страницы или в верхней части страницы с высокими коэффициентами конверсии. Убедитесь, что вы покупаете места вверху страницы для этого размера объявления, а не внизу страницы, которые не так часто просматриваются.
№ 7. 300 x 250 – встроенный прямоугольник
Самый эффективный размер медийного объявления Google в сети, как правило, представляет собой встроенный прямоугольник. Этот размер объявления также может называться аббревиатурой «MPU», которая может относиться либо к многоцелевому блоку, либо к блоку в середине страницы. Эти рекламные объявления часто используются, чтобы разбить материал в центре страниц. Их можно использовать для запуска видеообъявления или запуска лайтбокса.
Каковы преимущества медийной рекламы?
Ниже перечислены преимущества медийной рекламы:
№1. Медийная реклама имеет привлекательный дизайн
Медийные объявления можно (и нужно!) создавать и стилизовать, что является одним из их основных преимуществ. Обычная PPC-реклама должна быть текстовой и соответствовать ограничениям на количество символов, что ограничивает скорость и эффективность, с которыми вы можете привлечь внимание и донести свою точку зрения.
Используя визуальные эффекты, видео, аудио и логотип вашей компании, вы можете выделиться среди пользователей и привлечь их внимание при использовании рекламы на цифровых дисплеях.
№ 2. Они открывают возможности для ремаркетинга
Когда определенная аудитория, которая ранее посещала ваш веб-сайт, просматривает другой веб-сайт, ремаркетинг позволяет вашей компании размещать целевые медийные объявления перед этой аудиторией. Как только потенциальный покупатель узнает о вашем товаре или услуге, правильно расположенная медийная реклама может побудить его к покупке.
Ремаркетинг — это умная техника для установления контакта с потенциальными клиентами, которые, возможно, не сделали первоначальный запрос или покупку. Существует много вариантов таргетинга, и вы можете отфильтровать свой таргетинг в контекстно-медийной сети Google, чтобы он отображался только на определенных сайтах или исключал определенные сайты. Вы даже можете демонстрировать медийную рекламу, которую ваш потенциальный клиент видел при посещении вашего веб-сайта и в которой содержится сообщение о бренде или конкретном продукте.
№3. Медийная реклама повышает узнаваемость и узнаваемость бренда
Новый клиент должен знать, что ваша фирма существует, прежде чем вы сможете его приобрести. Более того, теперь клиентам необходимо десять раз вступить в контакт с брендом, прежде чем они задумаются о сотрудничестве с ним, по сравнению с семью всего несколько лет назад.
Вы можете пойти в атаку с медийной рекламой и привлечь клиентов до того, как они потребуют от вас определенного продукта или услуги. Поскольку они часто видят ваше имя в Интернете, у вас больше шансов стать тем человеком, о котором они думают, к тому времени, когда им понадобится то, что предлагает ваша компания.
№ 4. Вы можете переориентировать заинтересованных потребителей с помощью медийной рекламы
Ремаркетинг с медийной рекламой нацелен на пользователей, которые уже посещали ваш сайт, но не совершили покупку, показывая им релевантную рекламу снова.
Вы, вероятно, испытали это. Возможно, вы просматриваете выбор электрических дрелей в интернет-магазине товаров для дома. Используя Google для поиска чего-то совершенно другого, когда вы попадаете на блог или веб-сайт, созданный Google, вы замечаете рекламу электрических дрелей, которая объявляет о скидке в том же магазине товаров для дома.
№ 5. Они предлагают более доступную рекламную альтернативу
Начать показ медийной рекламы довольно дешево, в отличие от других рекламных каналов, таких как телевидение или радио, которые требуют значительных производственных затрат. Вы можете начать разрабатывать медийные рекламные кампании, которые помогут вам направлять людей обратно на ваш веб-сайт, используя только изображение и некоторый контент.
Стоимость медийной рекламы очень низкая. Ставки могут составлять всего 50 центов за тысячу показов (CPM) для узконаправленных кампаний, именно так часто определяются ставки (один показ равен посещению одной страницы пользователем Интернета). В результате ваша реклама может быть просмотрена 1,000 раз всего за 50 центов.
Какова цель медийной рекламы?
С помощью медийной рекламы у вас есть возможность продемонстрировать свои предложения в широком диапазоне рекламных форматов. Кроме того, ваша реклама потенциально может показываться посетителям миллионов веб-сайтов по всему миру, если вы создаете медийную рекламу на рекламных платформах, таких как контекстно-медийная сеть Google.
Медийная реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда, а также количество кликов, конверсий и продаж от потребителей, которые могут не особо интересоваться вашей компанией, но обнаружили, что ваша медийная реклама подходит для лечения, которое они искали.
Эффективность медийной рекламы зависит от выбора правильного пользователя для таргетинга в нужное время и на соответствующем веб-сайте.
Когда дело доходит до кампаний ремаркетинга, медийные объявления чрезвычайно эффективны для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов, поскольку они показывают посетителям вашего веб-сайта, что они упускают, отказываясь от определенного предложения.
Благодаря своему формату, привлекающему внимание, медийная реклама может повысить рентабельность инвестиций в маркетинг. Они также повышают узнаваемость и узнаваемость бренда и используют кампании по ретаргетингу, чтобы привлечь нужных потребителей.
Успех вашей стратегии медийной рекламы зависит от создания оптимизированных медийных объявлений.
Рекомендации по медийной рекламе
Успех медийной рекламы, как и любого другого вида рекламы, зависит от ее дизайна. Вот несколько советов, которые помогут вам двигаться в правильном направлении.
№1. Уважайте опыт своих зрителей
Вы должны держаться подальше от всплывающих окон, видеорекламы с автоматическим воспроизведением и других объявлений, которые зрители не могут отклонить, уйдя со страницы. Однако не так, как вам хотелось бы. Эти стратегии, несомненно, заставят других обратить на вас внимание. Вместо этого рассмотрите возможность вставки статической рекламы в содержимое сайта или рядом с краем экрана.
Следующее правило: следите за тем, чтобы ваша реклама не занимала более одной трети экрана. Когда пользователи используют мобильные устройства, высокая плотность рекламы может их раздражать, скрывая контент, который они намеревались просмотреть.
№ 2. Используйте базовый макет
В то время как детали истории вашего бренда должны быть включены, медийная реклама часто слишком мала для этого. Используйте простой дизайн и как можно меньше слов, чтобы донести свое сообщение до пользователей, не перегружая их.
№3. Ставьте качество выше количества
Убедитесь, что все выглядит превосходно, потому что вы включаете только самое необходимое. Используйте четкий, понятный язык, фотографии с высоким разрешением и узнаваемый бренд. После экспорта каждого изображения не забывайте его просматривать.
Что такое примеры медийной рекламы?
Пользователи могут видеть медийную рекламу в виде изображений, видео или анимированных GIF-файлов на веб-сайтах и в мобильных приложениях. В большей части медийной рекламы используются квадратные, ландшафтные или небоскребные стили, а также привлекательные изображения, контент и призыв к действию (CTA), чтобы убедить потребителей щелкнуть мышью. Подобно рекламным объявлениям, которые вы можете найти в газете или журнале, медийные объявления можно найти в Интернете. Их можно найти в статьях, блогах, фильмах и на веб-сайтах, которые просматривают искатели информации. Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете настроить таргетинг на более чем два миллиона веб-сайтов.
Каковы некоторые виды использования медийной рекламы?
Медийные объявления полезны для ретаргетинга людей, которые уже заинтересованы. Пользователи, которые недавно посетили ваш сайт или совершили там действие, например, могут быть перенацелены. Они также могут помочь вам быстрее охватить более широкую аудиторию за счет повышения узнаваемости бренда. Медийная реклама предназначена для привлечения внимания, рекламы товаров и услуг и поддержания известности вашего бренда в сознании потребителей.
Вы можете просматривать и отслеживать свои кампании с помощью медийной рекламы, чтобы сократить расходы и повысить эффективность. С помощью A/B-тестирования вы можете узнать, например, какие заголовки, графические элементы и призывы к действию приводят к наибольшему количеству кликов и самым высоким коэффициентам конверсии.
Как называется медийная реклама?
Медийная реклама, часто известная как «баннерная реклама», представляет собой популярный вид платной веб-рекламы, который обычно представляет собой графически оформленное изображение или фотографию с сопровождающим текстом.
Сообщения в социальных сетях, которые были автоматизированы и перепрофилированы для размещения традиционных баннеров, известны как «социальные медийные объявления». Бренды могут повысить кросс-канальную экспозицию и ключевые показатели эффективности социальных кампаний, такие как узнаваемость бренда, прямой отклик и привлечение потребителей, путем изменения порядка публикаций в популярных социальных сетях.
Заключение
Медийная реклама — это эффективная маркетинговая тактика, которая может повысить эффективность вашего маркетинга при использовании в сочетании с другими инициативами в рамках более широкой стратегии. Медийная реклама является разумной стратегией на каждом этапе пути клиента, от повышения осведомленности общественности в начале до привлечения постоянных клиентов с помощью специально подобранных сделок и предложений.
Статьи по теме
- БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА: как это работает на примерах
- Партнерская программа Walmart: обзоры, выплаты и как присоединиться
- КАНАЛЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА: наиболее эффективные каналы цифрового маркетинга для вашего бизнеса
- Руководство по планированию управления качеством проекта (инструменты и программное обеспечение)
- КАК GOOGLE ADS МОЖЕТ ПОМОЧЬ ВАШЕМУ БИЗНЕСУ?
Рекомендации
