Маркетинг мемов — это основа легко распространяемого контента, усиливающего бренд, потому что миллениалы общаются с помощью мемов. Согласно анализу Wavemaker за 2022 год, 55% подростков в возрасте от 13 до 35 лет отправляют мемы по электронной почте еженедельно, а 30% отправляют их ежедневно. Поскольку миллениалы и поколение Z составляют 40% населения, маркетологи обязаны использовать мемы в своей стратегии вирусного контента. В этом посте мы определим, что такое мем-маркетинг, выделим его стратегию и приведем лучшие примеры агентств.
Что такое мем-маркетинг?
Маркетинговая стратегия мемов — это систематическое использование веселых развлечений с конкретными коммерческими целями. Мем-кампании могут производить материалы, которые варьируются от поучительных до чрезвычайно забавных, чтобы привнести легкомыслие в общую маркетинговую стратегию. На протяжении многих лет маркетологи эффективно адаптировали свои рассказы о брендах, чтобы обслуживать труднодоступную аудиторию. Маркетинг мемов теперь важен для тактики контент-маркетинга размером с байт.
Как мемы используются в маркетинге?
Согласно исследованию Omnicore 2023 года, 80% людей будут смотреть видео, и только 20% будут читать текст на странице, что подчеркивает важность визуального повествования в социальных сетях. В эпоху, когда пользователей бомбардируют объявлениями с очевидными призывами к действию, творческий визуальный контент позволяет людям взаимодействовать с человеческими частями вашей компании.
Это регулярная маркетинговая деятельность, которая оживляет ваши социальные сети и создает интернет-сообщество, заинтересованное в вашем контенте. Как только посетители начнут ассоциировать какую-либо конкретную эмоцию с вашим контентом, вы можете свободно формировать это пространство для продвижения своего продукта.
Мемы привлекают внимание пользователей простой картинкой, GIF или коротким видео. Они хорошо работают с сообщениями в блогах, запусками продуктов, маркетингом по электронной почте или даже с простыми отдельными сообщениями в социальных сетях, потому что они помечены конкретными маркетинговыми целями.
Каковы преимущества мем-маркетинговой стратегии?
Стратегия маркетинга мемов, хотите верьте, хотите нет, существует. Не только это, но и использование мемов в вашем контенте выгодно. Вот почему.
№1. Мемы повышают вовлеченность
Поделиться фантастическим мемом — это верный способ получить лайки и репост, особенно в социальных сетях, куда люди приходят, чтобы расслабиться, посмотреть видео с забавными животными и, как вы уже догадались, посмотреть на мемы. Производить сильное первое впечатление и привлекать новых потребителей юмором — всегда хорошая идея.
И есть ли лучший способ заставить кого-то связать ваш бренд с оптимизмом и крутостью, чем через мемы? 74% миллениалов отправляют мемы, чтобы заставить других улыбаться. И это лучшая форма взаимодействия.
№ 2. Мемы бесплатны
Вы хотите не тратить деньги на маркетинг, но при этом получать рекламу? Используйте мемы. Однако тот факт, что они бесплатны, — это просто бонус.
Люди чаще предпочитают мемы сложным творческим усилиям, таким как инфографика. Естественно, это зависит от человека, но особенно это касается молодого поколения.
№3. Люди связаны с мемами
В настоящее время большинство фирм используют более неформальный подход к общению со своими клиентами; они стремятся установить с ними связь, отношения. И одно из основных преимуществ мемов заключается в том, что с ними очень легко общаться.
Вы можете использовать их, чтобы связаться со своей аудиторией, продемонстрировать, что вы заботитесь об одних и тех же вещах, имеете те же ценности или просто продемонстрируете, что вы забавны и интересны.
Лучшие примеры мем-маркетинга
Вот несколько замечательных примеров брендов, которые использовали стратегии мем-маркетинга:
№1. Netflix
Что касается разработки веселых развлечений, Netflix намного опередил своих конкурентов. Мемы Netflix превратились из удобного для пользователя контента, хвастающегося раскрытием паролей учетных записей — даже если это наносит ущерб продажам Netflix — до взаимодействия с публикой с помощью юмористических твитов и комментариев.
№ 2. Случайный дом пингвинов
Этот мем использует классическую концепцию ревности в отношениях и применяет ее к другим тематическим вариациям. Даже издательские гиганты, такие как Penguin Random House, включили юмор в свои маркетинговые усилия. Кроме того, вместо того, чтобы останавливаться на оригинальных шаблонах мемов, они продолжают перерабатывать более ранние.
№3. Яппи
Этот шаблон мема адаптируется и может использоваться в различных секторах. Yappy умело извлекает выгоду из текущей тенденции заводить или усыновлять больше домашних животных, чтобы высмеять свою целевую аудиторию.
№ 4. Гуччи
В маркетинге мемов оригинальность часто занимает второе место, чтобы создать простую связь. Посмотрите, как люксовый бренд Gucci использовал старый мем «Кулак Артура», чтобы продемонстрировать доверие к своему бренду.
№ 5. Алмазные путешествия
В течение многих лет мем с рэпером Дрейком циркулировал в социальных сетях, быстро став одним из самых популярных артефактов мемов. Diamond Travels использовала его, чтобы определить основной источник разочарования путешественников: проблемы с планированием и бронированием.
№6. Оборки
Этот бегемот из картофельных чипсов уже давно использует умные мемы, чтобы сделать свой бренд более запоминающимся и интересным. Одним из примеров является использование отсылок к популярной поп-культуре для продвижения своей новой линейки чипсов.
№ 7. Денни
Сеть ресторанов для завтраков — один из самых популярных брендов, постоянно продвигающий свои мемы в социальных сетях. Они настолько одержимы мемами, что у них есть своя линия.
Агентство мем-маркетинга
Агентство по маркетингу мемов — это компания, которая создает и использует мемы для продвижения брендов, продуктов или услуг. Мемы — это изображения, видео или тексты, которые носят юмористический или сатирический характер и распространяются вирусным путем в Интернете через платформы социальных сетей и другие цифровые каналы.
Агентство по маркетингу мемов обычно сотрудничает с предприятиями или организациями для создания маркетинговых кампаний на основе мемов, которые привлекают их целевую аудиторию. Это может включать создание новых мемов, изменение существующих мемов, чтобы они соответствовали сообщению бренда, или курирование соответствующих мемов из популярной культуры.
Компании по маркетингу мемов также помогают клиентам определить платформы и сообщества, где их мемы окажут наибольшее влияние. Они также могут предоставлять аналитику и отчеты об успехе кампании, включая такие показатели, как вовлеченность, репост и охват.
Важно отметить, что маркетинг мемов является рискованной стратегией, потому что мемы часто основаны на юморе или сатире, которые могут быть неверно истолкованы или оскорбить определенную аудиторию. Авторитетное агентство по маркетингу мемов будет иметь опыт и знания в управлении этим потенциальным риском и обеспечении того, чтобы сообщение кампании было положительно воспринято целевой аудиторией.
Список агентств по маркетингу мемов
Я не могу предоставить полный список всех агентств по маркетингу мемов. Тем не менее, я могу предоставить вам несколько примеров агентств по маркетингу мемов, которые получили признание в отрасли:
- Агентство мем-маркетинга
- Мемориальный
- Медиакикс
- Самый глупый
- Гамбургер хелпер
- Джерри Медиа
- Социальная сеть
- Мемсмиты
- Лук
- МемКоманда
Помните, что это не исчерпывающий список, и могут быть альтернативные агентства по маркетингу мемов, которые лучше соответствуют вашим требованиям. При поиске агентства по маркетингу мемов сделайте домашнее задание и выберите агентство с опытом работы в вашей отрасли и послужным списком успешных кампаний.
Как сделать мем-маркетинг
Создание мема занимает всего несколько секунд. Однако вам не нужен какой-то мем; вам нужен тот, который не только окажет влияние, но и будет продвигать ваш бренд.
Вот как придумать маркетинговую стратегию для мемов:
Шаг 1: Определите голос вашего бренда
Хорошо продуманный голос бренда может общаться с широким кругом аудиторий, сохраняя при этом постоянный тон, который надлежащим образом отражает имидж, идентичность и индивидуальность вашего бренда. Чтобы максимизировать эффективность маркетинга мемов, первым важным шагом является разработка строгих стандартов совместимости брендов и мемов.
Шаг 2: Определите свой целевой рынок
Мемы используют связанный контент для привлечения определенных групп рынка. Определите, для кого предназначен мем, после определения голоса бренда. Сегментация рынка, анализ и исследование потребительского спроса могут помочь вам найти лучший набор шаблонов мемов для данной аудитории.
Шаг 3. Упростите и персонализируйте
Эффективность маркетинговой стратегии мемов заключается в улучшении простой концепции и ее настройке для вашей целевой группы. Нахождение золотой середины между продвижением и вовлечением — проверенный способ произвести неизгладимое впечатление. Поскольку в Интернете так много контента, за каждым постом стоит меньше внимания.
Шаг 4: Придерживайтесь правил мема
Вот несколько законов мира мемов, которые подчеркивают необходимость быть четкими, быстрыми и актуальными:
- Крупные и легко читаемые тексты обеспечивают наилучшее взаимодействие
- Используйте уже существующие мемы, но не меняйте их первоначальное значение, чтобы избежать путаницы.
- Экстремальная настройка переработанных шаблонов может серьезно повредить голосу вашего бренда.
- Тихо вставляйте CTA-сообщения
Шаг 5: Держите все вирусным
Хотя не всегда жизненно важно придумывать гиперперсонализированный оригинальный контент, поиск новых методов перепрофилирования предыдущих шаблонов вирусных мемов дает вам конкурентное преимущество в контент-стратегии.
Как компании могут внедрить маркетинговую стратегию мемов?
Хотя четкой процедуры разработки маркетинговой стратегии мемов не существует, может быть полезно изучить следующие указатели:
№1. Определите бренд
Как и любая маркетинговая стратегия, маркетинг мемов должен представлять основные ценности бренда, который он продвигает. Фирма должна правильно выбирать свои мемы и избегать принятия несвязанных мемов только потому, что они популярны.
№ 2. Убедитесь, что мем связан
Мем также должен быть понят широким кругом целевой аудитории, чтобы маркетинг был эффективным. Также необходимо решать любые культурные, этнические и социально-экономические трудности, связанные с потенциальным покупателем.
№3. Воспользуйтесь тенденциями
Самые популярные мемы, которые становятся вирусными, как правило, связаны с текущими событиями. В практике, называемой мемджекингом, предприятия могут воспользоваться этим явлением, изменив мем или событие в соответствии со своим продуктом.
№4. Будь проще
Маркетологи также должны избегать использования сложных, эзотерических или нишевых мемов, как правило. Эти мемы, скорее всего, потерпят неудачу и, в любом случае, достигнут лишь небольшой части целевой аудитории.
№5. Следовать правилам
Потребителям не нравится маркетинг мемов, который слишком старается быть юмористическим или используется ненадлежащим образом. Чтобы предотвратить эти проблемы, маркетологи должны сначала понять цель или юмор, лежащий в основе мема, и, что наиболее важно, убедиться, что он остается узнаваемым после изменения в соответствии с требованиями.
Советы по маркетингу мемов
Вот еще несколько стратегий маркетинга мемов и лучших практик, которые следует учитывать при создании мемов для вашей контент-стратегии:
№1. Убедитесь, что вы понимаете мемы
Мемы в первую очередь нацелены на молодое поколение. И нет ничего более постыдного, чем попытка слиться с молодежью и неудача с треском. Убедитесь, что вы следуете неписаным правилам мема: сделайте его коротким, прямым и верным первоначальной идее.
№ 2. Свяжите мемы с вашим брендом
Все, что вы делаете, включая маркетинг мемов, всегда должно указывать на ваш бренд. Конечно, может циркулировать фантастический мем, который вы хотите опубликовать в своих учетных записях в социальных сетях, но если он не имеет отношения к вашему бизнесу, он может ввести ваших подписчиков в заблуждение относительно того, что представляет собой ваш бренд.
Вы можете изменить мемы, чтобы они соответствовали вашей компании, продуктам или отрасли. Это то, что превратит их из случайной публикации в социальных сетях в полезный маркетинговый инструмент для вашей компании.
№3. Избегайте оскорблений.
Создание и распространение мемов может быть очень забавным. Но будьте осторожны, чтобы не увлечься своей шуткой. Сделайте шаг назад, прежде чем публиковать мем, чтобы убедиться, что он не содержит оскорбительных выражений и не высмеивает определенную группу.
№ 4. Участвуйте в испытаниях мемов
Время от времени будут появляться вызовы мемов, и неплохо поучаствовать в них, если можете, потому что они, как правило, набирают больше популярности. Следите за новыми вызовами и придумывайте творческие способы участия.
№ 5. Не переусердствуйте
Конечно, мемы забавны. Но не переусердствуйте. Ваш контент в социальных сетях всегда должен быть разнообразным и интересным, особенно на такой визуальной платформе, как Instagram. Страница Instagram, заполненная мемами, не всегда визуально привлекательна.
Что является примером мем-маркетинга?
Одним из примеров мем-маркетинга является мем «Отвлеченный парень», который шведская мебельная компания IKEA использовала в рекламной кампании Facebook в 2018 году. На исходном изображении мужчина поворачивает голову, чтобы посмотреть на проходящую мимо привлекательную женщину, в то время как его подруга неодобрительно смотрит. IKEA использовала модифицированную версию изображения, в которой лица были заменены товарами из своего каталога, для продвижения своей мебели для спальни.
Что такое мем-реклама?
Рекламные мемы — это рекламные объявления, в которых используются мемы для продвижения бренда, продукта или услуги. Эти объявления предназначены для использования силы интернет-культуры и юмора для привлечения более молодой, более подкованной в цифровых технологиях аудитории.
Каковы 2 способа, которыми мем-маркетинг помогает бизнесу?
Мем-маркетинг может помочь бизнесу двумя основными способами:
- Стимулирует узнаваемость бренда и охват
- Создает индивидуальность бренда и связи
Мем-маркетинг может быть эффективным способом для компаний привлечь и взаимодействовать с более молодой, разбирающейся в цифровых технологиях аудиторией, а также создать сильную индивидуальность бренда и связь со своими клиентами.
Как вы продаете мемы?
Продажа мемов может быть сложной задачей, поскольку ценность мема часто субъективна и зависит от его популярности и актуальности для целевой аудитории. Однако есть несколько способов продажи мемов:
- Лицензирование
- Мерчендайзинг
- Управление социальными медиа
- Вирусный маркетинг
Важно отметить, что рынок продажи мемов может быть высококонкурентным, поэтому важно иметь уникальное и привлекательное предложение, которое выделяет вас среди конкурентов.
Заключение
В настоящее время цифровое население мыслит категориями мемов. На самом деле формат превратился в смесь аллюзий, фраз и эмоций поп-культуры, что привело к совершенно новому стилю общения. Мемы могут нести целые разговоры!
Ваши клиенты также свободно владеют этим языком. Мем-маркетинг может вывести ваш бизнес на новый уровень, ничего не стоит вам. Все, что вам нужно, это немного фантазии и умение соблюдать несколько простых правил. Берите идеи из успешных примеров и запоминайте свой путь к вершине.
- Hoge Finance: управляемая сообществом мем-монета на Ethereum
- ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ: определение и 10 лучших примеров кампаний вирусного маркетинга
- ВИДЕО-ИДЕИ: лучшие советы и что нужно знать
- КАК СТАТЬ ВИРАЛЬНЫМ: лучшие способы стать вирусным в Tiktok, Instagram, Twitter и Youtube
- ЧТО ТАКОЕ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ: МЕТОДЫ, ПРИМЕРЫ И СТРАТЕГИИ
- ДЕЛОВАЯ СРЕДА: определение, особенности и преимущества
Рекомендации
