На сегодняшних переполненных рынках сложно выделиться среди конкурентов, которые могут продавать точно такой же продукт, как и ваш. Здесь правильная реклама имеет решающее значение для бизнеса, чтобы повысить осведомленность и расширить охват на конкурентном рынке.
Например, на Amazon может быть много продуктов в той же категории, что и ваш, что затрудняет отображение вашего продукта на первой странице. В таком случае разные Типы рекламы Амазон может помочь вашему продукту выйти в топ поисковых запросов, чтобы вы могли получить достаточно трафика или сеансов для вашего продукта. В этой статье мы расскажем вам о различных рекламных решениях Amazon и о том, как их использовать на разных уровнях вашей маркетинговой воронки.
1. Реклама на экране блокировки Amazon
Реклама Amazon Lockscreen относится к типу рекламы, доступной авторам Kindle Direct Publishing (KDP) и продавцам книг Amazon. Эти объявления работают по модели цены за клик (CPC), что позволяет авторам продвигать свои электронные книги напрямую покупателям.
Реклама на экране блокировки появляется на экранах блокировки планшетов Fire и устройств Kindle, ориентируясь на читателей в зависимости от их интересов и жанров. Авторы могут контролировать ставки и бюджеты, платя только тогда, когда клиенты нажимают на их объявления. В рекламе используется пользовательский текст, чтобы взглянуть на электронную книгу, привлекая потенциальных читателей и потенциально увеличивая продажи. Отдельный автор или поставщик может определить рекламный бюджет для своих объявлений Amazon Lockscreen на основе своих маркетинговых целей и доступных ресурсов.
2. Объявления Amazon PPC
Amazon Pay-Per-Click (PPC) — это система в стиле аукциона, в которой продавцы делают ставки на ключевые слова, релевантные их продуктам. Таким образом, когда клиент использует эти ключевые слова в своем поиске, объявления с ключевыми словами с самыми высокими ставками отображаются в результатах поиска или на страницах с подробным описанием продуктов.
Продавцы платят рекламный сбор только тогда, когда покупатель нажимает на рекламу. Кроме того, размер ставки, качество рекламы и конкуренция влияют на стоимость клика. В Amazon PPC существует три типа рекламы, т. е. спонсируемые продукты, спонсируемые бренды и спонсируемые дисплеи, которые мы обсудим далее.
- Медийная реклама, спонсируемая Amazon
Медийная реклама, спонсируемая Amazon, позволяет продавцам продвигать свои продукты с помощью автоматически сгенерированных кампаний с настраиваемыми параметрами таргетинга и настройками бюджета. Эта платформа самообслуживания позволяет продавцам обращаться к соответствующим клиентам на Amazon и за его пределами.
Спонсируемые медийные объявления очень эффективны и выгодны для продавцов и поставщиков, упрощая процесс ретаргетинга по сравнению с Amazon DSP, который представляет собой платформу на стороне спроса, позволяющую продавцам привлекать аудиторию за пределами Amazon и привлекать ее на Amazon. Эти кампании обеспечивают легкий доступ к отображаемому инвентарю без строгих правил Amazon DSP.
- Бренды, спонсируемые Amazon
Раздел «Спонсируемые бренды» — это часть рекламы с оплатой за клик (CPC), которая демонстрирует ваши марка логотип, собственный заголовок и несколько продуктов. При нажатии на эти объявления клиенты перенаправляются на витрину вашего магазина или на целевую страницу, обеспечивая полное представление о ваших продуктах. Кроме того, вы можете направить трафик на конкретный список продуктов, особенно при использовании видеообъявлений.
Среди отвлекающих факторов на Amazon, таких как многочисленные варианты продуктов и реклама конкурентов, оплата за то, чтобы ваш бренд был указан в качестве спонсируемого бренда, позволяет вам создать индивидуальный подход к покупкам, который позволит вам выделиться из беспорядка на странице результатов поиска.
- Спонсированные продукты Amazon
Спонсированные продукты Amazon известны как высококачественные предложения на платформе, доступные исключительно для продавцов, которые заработали хорошие рейтинги и положительные отзывы и демонстрируют надежное выполнение и своевременную доставку.
Спонсируемые продукты органично вписываются в обычные результаты поиска Amazon, часто маскируя их под обычные списки. Покупатели могут даже не осознавать, что просматривают рекламу. Как и реклама Google, спонсируемые продукты позволяют вам выбирать предпочтительные, использовать определенные ключевые слова или атрибуты продукта и устанавливать сумму CPC (цена за клик). Ваше объявление получает право на показ, когда покупатели ищут целевые ключевые слова или продукты.
Сноска
Реклама Amazon имеет решающее значение для повышения эффективности продаж и улучшения видимости продукта. Они способствуют улучшению вашей истории продаж и дают ценную информацию о привычках и интересах потребителей. Используя эти объявления, вы можете собирать данные, которые помогут вам лучше понять свою целевую аудиторию и разработать стратегические кампании с учетом их предпочтений. Это позволяет вам эффективно достигать желаемой клиентской базы и взаимодействовать с ней, что в конечном итоге способствует росту и успеху на платформе Amazon.
Статьи по теме
