В настоящее время компании имеют в своем распоряжении множество вариантов рекламы. Рекламные объявления могут достигать клиентов в различных ситуациях, например, когда они смотрят телевизор, едут по городу или просматривают Интернет. Фирме может потребоваться оценить несколько критериев, таких как бюджеты или потребители, на которых она хочет ориентироваться, чтобы определить, какой тип рекламы лучше всего соответствует ее потребностям. В этой статье мы рассмотрим различные типы рекламы, которые предприятия могут использовать для продвижения своих продуктов или услуг.
Виды рекламы
Вот различные виды рекламы, которые могут реализовать предприятия:
№ 1. Печатная реклама
Печатная реклама относится к рекламе, которая обычно встречается в газетах и периодических изданиях. Другая печатная продукция, такая как брошюры, каталоги и листовки, также включена в эту категорию. Компании могут ориентироваться на потребителей в определенной географической области, размещая рекламу в местных газетах, будь то по всей газете или в разделе объявлений.
Компании могут использовать рекламные возможности в журналах, чтобы охватить более конкретную аудиторию. Специализированные журналы могут помочь корпорации обратиться к определенной группе или типу людей. Например, компания, продающая снаряжение для гольфа, может разместить рекламу в журналах по гольфу, поскольку знает, что аудитория с большей вероятностью оценит их продукт. Реклама в журналах также может обеспечить потребителям лучший визуальный опыт, чем реклама в газетах, поскольку полностраничные изменения позволяют использовать больше цветных и высококачественных фотографий.
№2. Прямой почтовый маркетинг
Прямая почтовая рассылка — это разновидность печатной рекламы, при которой рекламные объявления рассылаются клиентам по почте. Брошюры, каталоги, информационные бюллетени и листовки — вот лишь некоторые примеры. Поскольку реклама распространяется через список прямой рассылки, эта стратегия позволяет предприятиям определить более целевой рынок, чем другие формы печатной рекламы.
Например, кто-то, открывающий бизнес по производству волос, может сделать листовку с объявлением о своем торжественном открытии. Затем они смогут распространить листовку среди жителей в радиусе пяти миль от салона. Владелец также может включить в почтовое отправление купон на скидку, чтобы привлечь новых клиентов.
№3. Телевизионная реклама
Телевизионная реклама — это разновидность телерекламы, в которой компании продвигают свои продукты или услуги с помощью 20-, 30- или 60-секундной телевизионной рекламы. Это дорого, но позволяет компаниям регулярно повторять свою рекламу. Стоимость показа телевизионной рекламы варьируется в зависимости от следующих факторов:
- Продолжительность рекламного объявления
- Час дня
- Телевизионная программа
- Частота проветривания
- Географический охват
- Количество сетей
Например, гораздо дороже показывать рекламу во время такого популярного события, как Суперкубок. Хотя клиенты теперь могут избегать рекламы на своих телевизорах, это остается эффективным методом охвата большой аудитории. Повторяющаяся реклама помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, и даже если потребители не видят рекламу, они могут ее слушать.
№4. Радиореклама
Другой вид радиовещательной рекламы — радио, на котором рекламные ролики транслируются во время рекламных пауз. Клиенты могут слушать радиорекламу, одновременно занимаясь другими делами, например вождением автомобиля или работой по дому. Радио, как и телевидение, позволяет повторять рекламу, что может помочь организациям лучше узнать клиентов.
Компании могут провести исследование, чтобы определить, какие радиостанции популярны среди их целевых клиентов. Они также могут узнать, когда эти клиенты больше всего слушают радио. Например, они могут попытаться размещать рекламу утром, когда знают, что многие из их потребителей будут ехать на работу.
№5. Продвижение подкастов
Компании могут спонсировать подкасты или размещать рекламу своих продуктов или услуг в эфире во время выпусков посредством рекламы в подкастах. Реклама обычно воспроизводится в начале, середине и конце эпизодов подкаста. Компании, как и радиостанции, могут проводить исследования, чтобы определить, какие подкасты наиболее популярны среди их целевой аудитории.
Некоторые ведущие подкастов читают сценарий, предоставленный компанией, или пишут свои собственные, что может сделать слушателей забавным при просмотре рекламного контента. Компании часто предлагают код скидки слушателям подкастов. Помимо привлечения новых клиентов, этот код может помочь предприятиям определить, насколько эффективно работает этот рекламный метод на основе его использования.
№6. Мобильный маркетинг
Мобильная реклама достигает клиентов через любое мобильное устройство, имеющее доступ к Интернету, например мобильный телефон или планшет. Эти рекламные объявления могут быть отправлены клиентам через социальные сети, веб-страницы или приложения. Например, потребитель, играющий в мобильную игру, может видеть рекламу аналогичных игр между раундами игрового процесса. Преимущество заключается в том, что эта реклама может достичь потребителей независимо от того, где они находятся. Компании могут иметь возможность таргетировать людей на основе их географического местоположения, если они разрешают настройки местоположения.
Компании также могут комбинировать мобильную рекламу с печатной рекламой, используя QR-коды. Когда в журнале появляется QR-код, покупатели могут сканировать его с помощью своего мобильного устройства. Затем он может направить их на веб-сайт бренда или предоставить купон.
Компании используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих продуктов и услуг на нескольких платформах. Компании могут ориентироваться на конкретную аудиторию с помощью рекламы в социальных сетях, а также других форм цифровой рекламы. Они могут ориентироваться на клиентов в зависимости от их географического региона, возрастной группы или покупательского поведения. Они могут либо платить платформам за продвижение своей рекламы, либо использовать более естественные методы.
Например, малый бизнес может использовать органическое продвижение в социальных сетях, поощряя своих подписчиков ставить лайки и делиться одним из их постов. Затем они могут случайным образом выбрать одного из участников, чтобы получить скидку или подарок. Корпорации сегодня также используют блоггеров, знаменитостей и онлайн-авторитетов для публикации информации о своих брендах или продуктах. Вместо полноценных рекламных кампаний эта тактика может оказаться для бизнеса более экономически эффективным способом повышения узнаваемости бренда.
№8. Платный поисковый маркетинг
Платный поиск — это разновидность онлайн-рекламы, также известная как плата за клик (PPC). Компании, использующие контекстную рекламу, платят только тогда, когда клиенты нажимают на их рекламу. Они делают ставки на определенные ключевые слова, обычно связанные с их бизнесом, а также на позиционирование своего объявления в поисковых системах. Например, компания, продающая складные велосипеды, включает в свое предложение ключевое слово «складные велосипеды». Когда клиенты вводят это ключевое слово в поисковую систему, товары компании отображаются в виде рекламы в результатах поиска — обычно вверху страницы.
№9. Нативная реклама
Нативная реклама — это разновидность цифровой рекламы, в которой реклама неотличима от остального содержимого страницы. Поскольку предлагаемый продукт обычно сочетается с другими результатами, рекламные ролики с оплатой за клик можно считать нативной рекламой. Компании выбирают этот формат, потому что, в отличие от медийной рекламы, он не мешает работе пользователя.
Например, веб-сайт, на котором публикуются статьи о профессиональном росте, также может содержать спонсируемые материалы. Эти статьи кажутся такими же, как и статьи, опубликованные авторами и редакторами сайта, но они принадлежат компании, пытающейся продвигать свои продукты или услуги. Читатель может наткнуться на статью о рекомендациях по тайм-менеджменту и обнаружить, что это статья, спонсируемая фирмой, предоставляющей программное обеспечение для учета рабочего времени. В этом случае корпорация почти наверняка будет обсуждать или рекламировать свое программное обеспечение в содержании статьи.
№ 10. Медийная реклама
Медийная реклама — это разновидность цифровой рекламы, в которой используются различимые рекламные объявления. Примерами могут служить всплывающие рекламные окна и рекламные баннеры вверху или по бокам онлайн-страниц. Другим примером может быть видеореклама, которая показывается до или во время потоковой передачи видеоконтента. Медийная реклама предлагает зрителям нажать на нее и перейти на сайт компании, где они часто совершают покупки. Эти рекламные ролики широко доступны в Интернете, поэтому потребителям может быть трудно их игнорировать.
Ремаркетинг или ретаргетинг — это метод, используемый в медийной рекламе. Когда потребители посещают веб-сайт бренда, они часто принимают файлы cookie браузера, которые позволяют сайту отслеживать их прогресс. Если пользователь не совершает покупку на сайте, бренд может ориентироваться на этого клиента и размещать рекламу своих товаров на других веб-сайтах, чтобы напомнить им о необходимости вернуться и купить товар.
№ 11. Наружный маркетинг
Говорят, что потребители, которые видят рекламу возле своего дома, подвергаются воздействию наружной рекламы. В результате эту форму рекламы часто называют наружной рекламой. Примерами могут служить рекламные щиты и рекламные объявления, которые можно увидеть в общественных местах или транспортных средствах, например, на бортах автобусов или внутри вагонов метро.
Наружная реклама стремится привлечь внимание огромного количества людей. Обычно эта реклама помогает фирмам повысить узнаваемость бренда в определенной географической области. Количество площадей, доступных для наружной рекламы, может быть ограничено, как и продолжительность времени, которое потребитель проводит за просмотром рекламы. В этих рекламных объявлениях обычно используется жирная графика и меньше слов, чтобы текст был легко понят.
№ 12. Партизанская реклама
Партизанская реклама относится к менее традиционным методам привлечения внимания, которые часто недороги и требуют творческих стратегий. Эмбиентная реклама — популярный метод в этой сфере, при котором корпорация необычным образом размещает рекламу в общественных местах. Вместо рекламы на автобусной остановке корпорация может нарисовать на тротуаре фреску, рекламирующую свои услуги.
Партизанский маркетинг иногда поощряет участие общественности. Например, реклама может предлагать людям сфотографироваться с рекламой и поделиться ею в социальных сетях с хэштегом #ad. Вот почему организации, использующие партизанскую рекламу, стремятся создавать привлекательную рекламу, чтобы убедить потребителей подключиться к их контенту. Устная реклама может быть для бизнеса эффективным и менее затратным подходом к повышению узнаваемости бренда.
№ 13. Продакт-плейсмент-маркетинг
Фирма платит за включение своего продукта в медиа-контент, например телешоу или фильм, в продакт-плейсмент. Хотя контент не всегда четко продвигает продукт, он виден аудитории. Эта стратегия может помочь предприятиям более дискретно обращаться к конкретным группам населения.
Например, компания по производству газированных напитков может захотеть привлечь молодежь. Они могут заплатить за рекламу своих напитков в известных подростковых фильмах посредством продакт-плейсмента. Персонажи фильма, потребляющие газировку, будут потреблять продукцию этой компании, и этикетка будет видна. Марка напитка может упоминаться, а может и не упоминаться персонажами.
№ 14. Продвижение государственных услуг
Рекламные объявления, рекламирующие дело или усилия, а не продукт, называются рекламой общественных услуг. Эти рекламные объявления, часто известные как объявления социальной рекламы (PSA), направлены на то, чтобы информировать общественность о проблеме таким образом, чтобы это приносило пользу им или другим. Реклама общественных услуг может использоваться организациями в различных средах, включая телевидение, радио и онлайн-видеорекламу. Поставщики будут выделять эфирное время для этих объявлений, но они должны соответствовать определенным критериям, чтобы квалифицироваться как PSA.
Правительственные учреждения или благотворительные организации часто используют эту форму рекламы, чтобы информировать клиентов о вопросах здоровья и безопасности. Например, Центры по контролю и профилактике заболеваний транслируют социальные объявления, напоминающие людям о необходимости пройти медицинское обследование или подготовиться к стихийным катастрофам.
Типы рекламных агентств
Несмотря на то, что каждое рекламное агентство имеет свои сильные стороны, большинство из них относятся к одной из следующих категорий рекламных компаний. Эти компании также могут использовать рекламное программное обеспечение, инструменты электронного маркетинга и другие технологии, чтобы помочь вашей компании в достижении определенных целей и охвате вашей целевой аудитории.
№1. Рекламные компании полного цикла
Рекламная фирма с полным спектром услуг берет на себя все заботы. Они являются отличным решением для фирмы, которая не готова использовать определенный тип рекламы, но хочет иметь творческую свободу для экспериментов с несколькими каналами. В результате агентства с полным спектром услуг являются отличным выбором для фирм, которые только начинают заниматься рекламой.
Кроме того, в рамках стандартного определения рекламного агентства эти организации функционируют как комплексные магазины, предлагая клиентам различные услуги, такие как:
- Управление генеральными рекламными кампаниями
- Администрация социальных сетей
- Телевизионная реклама
- Создание контента
- Печатная реклама
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Радиореклама
Они также предлагают стратегическое планирование, которое поможет вам определить наиболее эффективный путь достижения ваших целей. Например, если ваш целевой рынок предпочитает социальные сети, но большая часть вашего рекламного бюджета выделяется на печать, агентство полного цикла может посоветовать вам, как сбалансировать ваш рекламный портфель, чтобы максимизировать ваши инвестиции.
№2. Цифровые рекламные агентства
Агентство цифровой рекламы может быть идеальным выбором, если вы хотите сосредоточиться исключительно на интернет-маркетинге и полностью избегать мира печати. Несмотря на то, что многие темы, которые способствуют успешной печатной рекламе, переходят в цифровую сферу, сила агентства цифровой рекламы заключается в том, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать Интернет и другие цифровые медиа. Например, фирма по цифровой рекламе обеспечивает:
- Социальный маркетинг СМИ
- SEO
- Продвижение по электронной почте
- Проектирование веб-сайта
- Продвижение контента
Они также могут помочь вам сбалансировать различные виды СМИ и объединить их, чтобы получить максимальную отдачу от каждой кампании. Например, кампания контент-маркетинга может включать в себя:
- Социальные сети, которые помогут представить ваш контент целевой аудитории.
- SEO для увеличения органического трафика на ваш контент
- Веб-дизайн для обеспечения наиболее эффективного размещения и макета вашего контента.
- Маркетинг по электронной почте для привлечения клиентов из вашего списка адресов электронной почты к вашему контенту.
№3. Традиционное рекламное агентство
В некотором смысле традиционная рекламная фирма является полной противоположностью цифровой. Однако это не означает, что им не хватает креативности или они «застряли в прошлом». Во многих случаях верно обратное: традиционное агентство разрабатывает инновационные способы максимизировать эффективность традиционных рекламных средств.
Социальными сетями пользуются около 4.62 миллиарда человек, и эти агентства специализируются на размещении вашего продукта или услуги среди этой большой и разнообразной аудитории. Ниже приведены популярные места размещения вашего рекламного контента:
- что его цель
Несмотря на обширность и разнообразие онлайн-социальной сферы, квалифицированное рекламное агентство в социальных сетях может гарантировать, что ваши рекламные материалы дойдут до клиентов в определенных регионах. Геоориентированные рекламные услуги в социальных сетях могут помочь компаниям, которые хотят привлечь клиентов из района, прилегающего к их физическому местоположению, или тем, кто хочет ориентироваться на население, у которого их предложение может найти отклик.
№5. Креативное рекламное агентство
Креативное рекламное агентство концентрируется на предоставлении креативных услуг, необходимых вашей фирме для разработки выдающейся рекламы. Однако для многих творчество, а не маркетинговая стратегия, является их хлебом с маслом. В результате креативный рекламный бутик станет хорошим вариантом, если вы:
- Вы уже знаете, где вы хотите размещать свои объявления после их разработки и производства.
- Поймите наиболее эффективные каналы для использования и как сбалансировать свои расходы между ними.
- Вы уже спланировали свои краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные маркетинговые стратегии.
Другими словами, оставшиеся компоненты — это воображение, художественные способности или написание контента — остальное уже покрыто.
Вы также можете сэкономить деньги, работая с креативной рекламной фирмой. Другие виды рекламных компаний обычно берут больше, потому что они также предоставляют стратегическое руководство, подобно консультанту. Однако, если у вас уже есть стратегия, вы можете просто нанять креативную фирму, которая предложит высококачественные рекламные материалы.
№6. Медиабаинговое агентство
На другом конце спектра находится агентство по закупкам медиа. Они превосходно определяют, где и когда размещать вашу рекламу. Агентство по закупкам СМИ понимает аспекты, которые приводят к хорошо продуманной и своевременной кампании, а размещение и время вашей рекламы могут быть так же важны, как и ее содержание.
Какой самый сильный тип рекламы?
Сарафанная реклама считается наиболее эффективным видом рекламы. Удовлетворенность клиентов — ваша лучшая реклама.
Коллекционная реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы в социальных сетях. Эти объявления содержат фото или видео на обложке, за которыми следуют изображения продуктов меньшего размера, на которых показаны цены и характеристики ваших товаров или услуг.
- ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА? Все, что вы должны знать
- РЕКЛАМА и МАРКЕТИНГ: в чем разница?
- ЛУЧШИЕ СПОСОБЫ РЕКЛАМИРОВАТЬ ВАШ БИЗНЕС: 10 советов по рекламе вашего бизнеса
- Как разместить рекламу в Google: руководство для начинающих
Рекомендации
