Подробное творческое задание может потребоваться не всегда, но в большинстве случаев начинать проект без него — все равно, что летать вслепую. Процесс должен быть настолько эффективным, насколько это возможно, потому что многие отделы маркетинга производят большое количество залога и должны быть максимально гибкими в его распределении. И сильный творческий бриф — первый шаг в этом процессе. Следовательно, мы рассмотрим, что это такое и как написать креативный бриф с рекламным примером и графическим дизайном.
преамбула
Стратегия творческого проекта изложена в документе, который называется творческим заданием. Креативное задание, которое обычно составляется на этапе инициации проекта, поможет творческой команде лучше понять проект с самого начала и может быть предоставлено важным заинтересованным сторонам и клиентам. Несмотря на то, что не все творческие задания одинаковы, все они имеют одинаковую базовую структуру. Кроме того, попытка использовать одну детальную творческую форму для всей вашей работы будет огромной тратой времени и усилий, потому что некоторые проекты требуют более тщательного планирования, чем другие.
Зачем вам нужен творческий бриф.
Причины, по которым вам нужен творческий бриф, следующие:
№1. Вам нужен план.
Конечно, вы не можете создать то, чего не понимаете. Вы объясняете свою идею, отстаиваете ее преимущества и планируете, как вы будете ориентироваться на свою аудиторию в творческом брифе. При запуске проекта творческий бриф гарантирует, что все будут на одной странице с самого начала.
№ 2. Хорошо написанный творческий бриф сэкономит ваше время
Творческий брифинг включает в себя больше, чем просто размещение документа; это также влечет за собой использование технологий для обеспечения полной и прозрачной коммуникации с самого начала процесса проектирования.
№3. Вы будете поддерживать подотчетность и общение.
Ваша команда и ваши заинтересованные стороны будут более привязаны, если вы и они сможете договориться об объеме проекта, результатах, целях, персоне и исполнении. Процессы будут проходить более гладко, если будут установлены границы и, что, возможно, наиболее важно, если доверие будет установлено с самого начала.
№ 4. Запросы и утверждения будут обрабатываться быстрее.
Предвидение проблем так же важно для творческого процесса брифинга, как и понимание и согласование целей. Предпочтительнее прояснить ситуацию сейчас, а не в процессе корректуры.
№ 5. Готовое изделие будет лучшего качества.
Это прямой результат постановки точных целей, их согласования с целями компании и заблаговременного анализа ожиданий. Команда с большей вероятностью достигнет своих целей и останется целеустремленной, вдохновленной и гордится своей работой, когда время каждого ценится и ожидания ясны.
Как написать креативный бриф
Несмотря на то, что творческое задание занимает всего одну страницу, может быть сложно уместить полное видение проекта в такой небольшой объем. Это стратегия того, как написать сильное творческое задание.
№1. Решите, какие части вы хотите включить в свой бриф
Поскольку цель творческих заданий состоит в том, чтобы облегчить вашу работу, вы, в конечном счете, несете ответственность за решение того, что должно быть в вашей работе. Вы можете добавлять или удалять части, как считаете нужным. Важнейшим этапом в этом процессе является выяснение того, какая информация будет наиболее полезной для вас.
№ 2. Установите фон и цель
Начните с краткого описания проблемы клиента в одном-трех предложениях. Будет ли открываться новый магазин? Представляете свежий продукт? Это не обязательно должна быть вся история клиента; просто краткое изложение того, кто они и что они делают в данный момент. Затем перейдите к цели: чего пытается достичь клиент? Несмотря на то, что это кажется простым, найдите время, чтобы рассмотреть мотивы клиента помимо результата. Вы должны продолжать работать над проектом, помня об истинной цели.
№3. Сосредоточьтесь на людях, которых вы хотите привлечь
Вам нужно знать свою аудиторию, чтобы создать эффективный дизайн или результат. В большинстве творческих брифингов очень важно определить аудиторию. Подробно расскажите об идеальных клиентах клиента в этом разделе. Постарайтесь определить каждую аудиторию и ранжировать их в порядке приоритета, если у вашего клиента несколько аудиторий.
№ 4. Создайте свое сообщение
Теперь подведите итог основной мысли, которую клиент хочет выразить посредством этого проекта, используя то, что вы уже знаете о клиенте и его целях. Несмотря на то, что у вас есть немного больше свободы для изобретательности в этой области, по-прежнему важно, чтобы это было кратким и по существу — в идеале всего одно или два предложения.
№ 5. Настройка тона
Для любого вида творчества, от графического дизайна до копирайтинга, должен быть задан тон. Составьте список прилагательных, которые лучше всего объясняют, как клиент хочет, чтобы его воспринимали в этой части. Эти фразы в совокупности передают желаемую общую личность клиента. Старайтесь уложиться в пять слов или меньше и часто возвращайтесь к этому разделу, чтобы убедиться, что ваша работа соответствует перечисленным качествам.
№ 6. Укрепляйте методы
В этом разделе описаны результаты проекта. Не переусердствуйте; это должно быть просто. Создать логотип, не так ли? Создаете последовательность из трех писем для маркетинговой кампании? создать приветственное видео для веб-сайта компании? Просто решите, что вы будете делать и дарить клиенту по завершении проекта.
№ 7. Редактирование, редактирование, редактирование
Еще раз взгляните на свое творческое задание, когда закончите со всеми компонентами. Идея состоит в том, чтобы сделать это как можно более простым, но в первые несколько раз вы обязательно включите слишком много информации и неважных нюансов. Наконец, имейте в виду, что вы и клиент будете нести ответственность за этот документ на протяжении всего проекта, поэтому он должен быть четким, практичным и полезным.
Краткий творческий пример
В зависимости от конкретного проекта и направления вашей работы творческие задания могут различаться. Ознакомьтесь с несколькими инновационными быстрыми примерами, чтобы понять, чем может отличаться этот творческий бриф.
№1. Hush Puppies
Этот вымышленный пример творческого задания для обувной компании Hush Puppies излагает требования к кампании по повышению узнаваемости бренда всего на одной странице. Целевой рынок, ключевое сообщение, отличительные преимущества обуви и точные компоненты дизайна, которые будут использоваться, определены.
№ 2. Квакер Оутс
В этом документе представлена кампания по оказанию помощи Quaker Oats в повышении продаж, что является менее традиционным подходом к творческому заданию. Чтобы объяснить проблему, которую клиент пытается решить, чтобы заставить занятых людей сделать перерыв и насладиться Quaker Oats, этот брифинг в основном зависит от данных.
№3. Сиргид
Этот пример творческого задания ясен и прямолинеен и точно описывает точные результаты проекта: логотип, визитные карточки и 30-секундный анимационный фильм. Он содержит всю важную информацию, будучи четким, несложным и легко просматриваемым.
Креативный бриф в рекламе
Креативное задание — это документ, который регулярно использует почти каждая команда по маркетингу, рекламе или дизайну. Тем не менее, формат креативной краткой рекламы каждой компании может немного отличаться в зависимости от требований клиента или проекта. Базовая структура вашего творческого задания представлена ниже. Вместе с информацией о креативной краткой рекламе, которая будет актуальна для заинтересованных сторон проекта, он обеспечивает важные шаги в творческом процессе.
№1. Определитесь с названием проекта.
Выбор названия проекта — это первый шаг в создании творческого задания. Хотя это может показаться простым, это один из самых важных аспектов творческого задания. Название кампании будет означать, сколько человек в вашей команде узнают о совершенно новом продукте или услуге, если вы создаете вокруг них кампанию.
№ 2. Напишите о компании и кратко опишите историю проекта.
История фирмы — еще один простой, но важный компонент. Это не подлежит обсуждению, если вы работаете в агентстве, потому что ваша команда, вероятно, управляет несколькими клиентскими кампаниями одновременно. Тем не менее, вам все равно следует включить этот раздел, если вы создаете творческое задание для внутреннего проекта.
№3. Подчеркните цель проекта.
На этом этапе творческий бриф становится более подробным. Цель проекта, график и целевая аудитория должны быть кратко объяснены в задаче проекта. Это можно сказать одним или двумя предложениями, но вы можете проявить творческий подход и оформить его в разных частях. Будет полезно подчеркнуть важность проекта в этом разделе творческого задания. Элементы, связанные с целью, помогут вам и вашей команде определить ожидания от проекта.
№ 4. Определите целевой рынок.
Далее необходимо определить целевую аудиторию проекта. Это та часть вашего рынка, на которой недавно выпущенный товар или услуга принесет наибольшую пользу. Определив первичную и вторичную аудиторию, вы можете выйти за рамки сегментации аудитории. Если вы сделаете это, у вашей команды будет больше свободы для исследования оригинальных концепций, которые могут понравиться одной группе.
№ 5. Понимание рыночной среды.
Вся команда выигрывает от того, что знает, что делают ваши соперники. Вы можете использовать данные о конкурентах для разработки ранее непроверенных концепций, учиться на их неудачных попытках или создать проект, который усовершенствует использованную ими в прошлом тактику.
№ 6. Подготовьте главное.
Поскольку почти у каждого заинтересованного лица будет свое представление о том, каким оно должно быть, разработка основного сообщения может оказаться самой сложной частью творческого задания. Используйте этот простой подход, чтобы быстрее завоевать доверие. Какая разница, если мы начнем этот проект? «В чем смысл» должно быть вашей главной мыслью. Это объясняет, почему люди, которые с наибольшей вероятностью откликнутся на вашу кампанию, должны прекратить то, что они делают, и обратить внимание.
№ 7. Выберите главное преимущество для потребителей.
Если вы запускаете новый продукт, целевой рынок, вероятно, будет иметь доступ к ряду функций и преимуществ, когда они решат его купить.
№8. Выберите тип мышления.
Каждый создаваемый творческий элемент должен поддерживать тон и голос, которые определяют общее отношение к вашей кампании. Копирайтеры могут создать текст, который передает желаемое сообщение в соответствующей обстановке, выбрав несколько прилагательных, которые лучше всего определяют отношение кампании.
№ 9. Выберите наиболее эффективный призыв к действию.
Наконец, как только они увидят вашу кампанию, ваша аудитория захочет что-то сделать. CTA имеют то преимущество, что они не должны быть физическими действиями. CTA может стремиться изменить мнение аудитории и восприятие вашего бренда, не прося их предпринять какие-либо действия.
№10. Создайте график распределения.
Убедитесь, что ваша аудитория действительно видит проект после его завершения. В дополнение к любому рекламному контенту, который вы собираетесь производить, укажите несколько каналов или платформ, на которых вы планируете продвигать запуск.
№ 11. Заинтересованным сторонам должно быть предоставлено творческое задание.
Поделитесь своим творческим заданием с командой, с которой вы будете работать после его завершения. Кроме того, вы должны поделиться им с остальной частью организации через Slack, электронные письма или презентации.
Креативный краткий графический дизайн
Специфика проекта графического дизайна изложена в брифе творческого дизайна, документе управления проектом. Не существует установленного формата того, что должно быть включено, но некоторые общие элементы — это бюджет, информация о целевой аудитории, расписание и описание дизайн-проекта. Использование брифа по дизайну имеет много преимуществ, но мы считаем, что эффективность и направленность — это два наиболее важных фактора. Хорошо написанное техническое задание необходимо для отличной работы, независимо от того, являетесь ли вы профессионалом, представляющим новый дизайн своему клиенту, или компанией, пытающейся привлечь дизайнерское агентство. Вы можете подтвердить все до начала работы, представив вашему клиенту обзорный план проекта. Вы оба экономите время и деньги, делая это.
Кто должен написать краткое описание креативного графического дизайна?
Краткое описание дизайна должно быть создано всякий раз, когда компания намеревается сотрудничать с дизайнерской фирмой над новым дизайн-проектом. Любой дизайн-проект должен начинаться с краткого описания проекта, в котором описывается фирма, проблема, которую необходимо решить, и ожидания.
Какие элементы необходимы при создании технического описания?
Креативное задание на графический дизайн должно быть исчерпывающим, прозрачным и содержать все необходимые детали, чтобы обеспечить полный обзор проекта, чтобы быть эффективным. При создании креативного брифа по графическому дизайну жизненно важно следующее:
№1. Начните с краткого обзора бизнеса.
Изложение основных фактов о компании поможет вам организовать свое техническое задание. Вы можете включить в обзор основную информацию, такую как размер и уровень компании, сектор, в котором она работает, и т. д.
№ 2. Опишите проблемную область
Объем проекта, также известный как необходимая работа, должен быть указан сейчас, когда бриф включает в себя обзор компании. Работа может включать в себя разработку нового логотипа для бизнеса, работу над графикой для целевой страницы или разработку веб-сайта для уже существующего продукта.
№3. Целевая аудитория
Дизайн для правильной аудитории так же важен, как и дизайн правильного продукта. Начните с основных демографических данных, таких как возраст и пол, чтобы определить целевую аудиторию. Подумайте о том, чтобы после этого предоставить соответствующую информацию об аудитории, например, какие магазины они часто посещают или какие фильмы им нравятся. Вы также можете упомянуть, где они, скорее всего, взаимодействуют с вашим контентом, их опыт работы с сопоставимыми технологиями или товарами, или и то, и другое.
№ 4. Понять конкуренцию
Вы столкнетесь с конкуренцией со стороны других предприятий при создании предметов практически в любой ситуации. Это бизнес-реальность. Таким образом, полезно иметь фундаментальное представление о рыночной среде. Понимание ваших отличительных качеств поможет вам создать новую, оригинальную работу, которая выделит вас на фоне конкурентов.
№ 5. Укажите свои цели.
Проблемы решаются хорошим дизайном. Компания работает с дизайнерским агентством над завершением проекта для решения текущей проблемы. Возможно, они хотят увеличить количество потенциальных клиентов или предложить своим клиентам новый продукт.
№ 6. Составьте список того, чем вы уже владеете.
Если они не проводят полную модернизацию, у брендов обычно есть некоторые активы, которые дизайнеры будут использовать в проекте. Возможно, у них уже есть дизайн логотипа, который они хотели бы использовать, или определенный макет страницы использовался в более раннем дизайне.
№ 7. Создайте расписание.
Прежде чем начинать новое дело, важно иметь реалистичные ожидания. Люди, с которыми вы имеете дело, могут быть не так опытны в процессе проектирования.
№8. Установите бюджет.
Бюджет любого проекта является важнейшей составляющей. Бюджет должен быть согласован обеими сторонами заранее, поскольку он определяет объем работ, которые будут выполнены. Крайне важно разбить бюджет на каждую услугу, указанную в резюме.
№ 9. Резюме всего
Наконец, не забудьте включить резюме в конце описания проекта. Даже если это может показаться немного повторяющимся, разумно иметь обзор, который охватывает все важные детали, упомянутые в брифе.
Что такое хороший творческий брифинг?
Убедитесь, что то, что должно быть сделано и к какому сроку, совершенно очевидно, прежде чем писать творческое задание. Он должен быть как можно более конкретным в отношении цели, любых сроков и рассматриваемого продукта или услуги.
Кто должен писать креативный бриф?
Креативный директор, дизайнер, руководитель проекта, стратег, планировщик, продюсер или менеджер по работе с клиентами — все они могут написать творческое задание. Лучший человек для составления брифа — это тот, у кого больше всего опыта работы с клиентами и проектами.
Что самое важное в творческом брифе?
Это, пожалуй, самый важный раздел брифа, поэтому, прежде чем приступить к проекту, вы должны тщательно обдумать свою стратегию и цели.
В чем разница между брифом и креативным брифом?
Как ожидается, что проектная группа будет управлять этими ограничениями, включая то, что следует расставить по приоритетам и где внести коррективы, станет очевидным в четком брифе проекта. В инициативах, требующих творческих стратегий, таких как брендинг (или ребрендинг), рекламные кампании, а также графический или мультимедийный дизайн, используется творческий бриф.
Чего следует избегать в творческом брифе?
- Определение чрезмерного количества целей.
- Не выявление четкой целевой аудитории.
- Использование шаблонных или расплывчатых описаний
- Дайте вашему творчеству краткие промежутки.
Похожие сообщения
- КРЕАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ: лучшие примеры, стратегии, менеджер и идеи
- 50 ТВОРЧЕСКИХ ИДЕЕЙ: бесплатные советы и что нужно знать
- МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ: Должностная инструкция, зарплата и руководство
- Резюме: как написать резюме для бизнес-плана и банковских кредитов
- Коммерческое предложение: как написать коммерческое предложение (+ подробные примеры)
Рекомендации
