Рассмотрим фантастическую новую компанию, с которой вы столкнулись, с отличным продуктом или услугой. Вы, вероятно, имеете маркетинговую кампанию, чтобы поблагодарить за вашу осведомленность. Планирование и проведение маркетинговых кампаний входит в компетенцию менеджера маркетинговой кампании.
Менеджер кампании, также известный как директор кампании, отвечает за организацию и планирование мероприятий по продвижению конкретного проекта, таких как политические кампании и рекламные кампании. Это необходимо для успеха всех маркетинговых кампаний. Помимо найма членов внутренней команды и разработки стратегических планов по распространению информации о бренде, в их обязанности также входит координация усилий многочисленных агентств и маркетинговых компаний.
В этой статье мы опишем точные шаги по разработке успешной стратегии управления маркетинговой кампанией, а также функции менеджеров кампании и значение управления кампанией.
Campaign Manager
Многие организации могут нанять или нанять менеджера кампании. Их основная обязанность — претворение в жизнь маркетинговых, торговых или политических стратегий. Менеджеры кампаний тесно сотрудничают с различными ресурсами, включая маркетинговые фирмы, независимых подрядчиков и внешние агентства. Менеджер кампании нанимает и обучает новых сотрудников, а также развивает новые отношения.
Вакансии менеджера кампаний
Руководители кампаний могут работать с рекламными агентствами, политическими кандидатами и крупными компаниями с их отделом по связям с общественностью, чтобы привлечь новых клиентов или сторонников для своего дела. Они создают структуры рабочих процессов, проводят рекламные мероприятия с помощью отраслевых контактов, собирают маркетинговые данные и оттачивают различные формы маркетинговых материалов, таких как печатная реклама и видеомаркетинг.
Они наблюдают за персоналом кампании, назначают задачи и следят за тем, чтобы каждый подпроект был завершен в соответствии с графиком и в рамках выделенного бюджета. Чтобы собрать деньги и установить партнерские отношения с общественностью, они взаимодействуют с клиентами или избирателями.
Навыки и квалификация менеджера кампаний
Успешный менеджер кампании должен обладать рядом необходимых способностей и полномочий. Идеальный кандидат должен хорошо разбираться в современных маркетинговых технологиях и тенденциях, иметь соответствующий опыт работы и обладать сильными способностями к управлению проектами.
Зарплата менеджера по рекламе
Типичная годовая зарплата руководителей кампаний составляет 54,810 XNUMX долларов. Для работы могут потребоваться поездки на дальние расстояния и посещение ночных мероприятий и выставок. Будние дни и иногда ненормированный рабочий день могут быть частью графика менеджера кампании в зависимости от должности. Их заработная плата зависит от таких факторов, как опыт, обязанности, работодатель, описание работы и место работы.
Требования к образованию и обучению менеджера кампаний
Степень в области коммуникаций или маркетинга является минимальным требованием для руководителей кампаний. Для некоторых должностей может потребоваться диплом о высшем образовании или степень в определенной области, например, в цифровом маркетинге. Некоторые работодатели ищут кандидатов с опытом работы до пяти лет, хорошо разбирающихся в маркетинговых стратегиях.
Менеджер кампании также будет знаком с использованием инструментов веб-аналитики, работой с менеджером по маркетингу и наймом компетентных фрилансеров. Успешный менеджер кампании сможет создавать маркетинговые планы и стратегии для поддержки результатов внутренней команды или внешнего агентства. Они являются опытными менеджерами проектов, которые могут определить таланты и дать правильное направление, чтобы их команда могла добиться успеха.
Поскольку они должны создавать или утверждать рекламные тексты, руководители кампаний должны быть отличными писателями. Поскольку они будут представлять свой бренд на маркетинговых мероприятиях и шоу, они должны быть уверены в себе перед аудиторией. Способность придерживаться бюджета и соблюдать сроки является требованием для опытного руководителя кампании.
У них будет предыдущий опыт управления несколькими проектами и предоставления отчетов о рентабельности инвестиций. Менеджеры кампаний будут иметь навыки управления веб-сайтами и платными маркетинговыми кампаниями. Эффективные кандидаты могут использовать данные, чтобы ориентироваться на определенные сегменты клиентов, оценивать успех своих кампаний и улучшать результаты.
Менеджер маркетинговых кампаний
Маркетинговые кампании — это группы событий, действий и контента, которые в течение заранее определенных временных рамок объединяют впечатления от бренда и сообщения различных маркетинговых программ для достижения конкретной цели. Менеджер маркетинговой кампании обычно отвечает за организацию, проведение и мониторинг результатов кампаний.
Весь контент, предназначенный для клиентов, включая текст, дизайн и сегменты аудитории, будет их обязанностью планировать и планировать. Например, менеджер маркетинговой кампании, работающий над кампанией по запуску нового продукта, тщательно спланирует маркетинговые стратегии и каналы распространения, которые она будет использовать для продвижения новейшего продукта.
Чтобы убедиться, что все маркетинговые материалы передают основной посыл кампании и отражают голос бренда, она также будет следить за развитием и оценивать готовый продукт.
Наконец, кампания будет запущена менеджером, который проследит, чтобы все шло по графику. Она закроется, отслеживая результаты кампании.
Чтобы убедиться, что кампания достигает правильных целей, менеджер маркетинговой кампании должен не только разработать кампанию, но и оценить ее. Несмотря на то, что у них много дел, менеджеры маркетинговых кампаний работают в команде. Менеджеры маркетинговых кампаний часто сотрудничают с отделами продаж, отделами продаж, внешними агентствами и другими членами маркетинговой команды для разработки и развертывания эффективных кампаний.
Однако, как правило, менеджер маркетинговой кампании — это тот, кто имеет опыт электронного маркетинга и разбирается в CRM и инструментах автоматизации цифрового маркетинга, таких как Marketo, Eloqua и Salesforce.
Типы маркетинговых кампаний
№1. Рекламная рассылка
Менеджер маркетинговой кампании использует серию электронных писем для продвижения бренда или продукта. Менеджеры кампаний продолжают уделять большое внимание почтовому маркетингу, когда речь идет о маркетинговых каналах.
№ 2. Маркетинг развития бренда
Создание и продвижение уникального фирменного стиля, чтобы выделиться среди конкурентов. фокусируется на определении и развитии общего имиджа и индивидуальности бренда, активном маркетинге этого среди клиентов посредством кампании по повышению узнаваемости бренда и достижении этих целей за счет повышения осведомленности, узнаваемости и лояльности.
№3. Контент-маркетинг
Контент, который приносит пользу вашим идеальным клиентам, создается с помощью поисковой оптимизации (SEO), включая сообщения в блогах, электронные книги, вебинары, подкасты, электронные письма и многое другое.
установление более равноправного общения с аудиторией. В центре внимания маркетинговой кампании в социальных сетях может быть гораздо больше внимания к отношениям. Помимо возможности делиться контентом, ваша аудитория также может напрямую общаться с вами посредством сообщений, комментариев и реакций.
Как создать маркетинговую кампанию
№1. Определите цели
Для начала вы должны знать пункт назначения. Чего вы в конечном итоге надеетесь достичь с помощью разрабатываемой вами маркетинговой стратегии?
Детализация и конкретизация, насколько это возможно, имеют решающее значение в этой ситуации. Таким образом, вы можете поставить такую цель, а не просто заявить, что ваша цель — повысить узнаваемость бренда: к концу третьего квартала утроить количество людей, посещающих наш веб-сайт.
№ 2. Установите бюджет.
Вам придется оставаться в рамках определенного лимита расходов. Возможно, вы захотите поговорить с несколькими другими заинтересованными сторонами и отделами, в зависимости от размера вашей команды и бизнеса, чтобы убедиться, что у вас есть реалистичное представление о том, сколько денег вы можете потратить.
№3. Найдите свой целевой рынок.
Определите, кого именно вы пытаетесь охватить своей маркетинговой кампанией на данном этапе. Ваш целевой рынок будет меняться в зависимости от того, что вы продаете, и цели вашей кампании.
№ 4. Выберите каналы
Помните, что в этой ситуации нет необходимости устанавливать какие-либо ограничения. Чтобы охватить свою целевую аудиторию, вы, скорее всего, объедините несколько разных каналов.
Запишите, какие каналы будут платными, органическими или и тем, и другим, когда вы составите список тех, которые хотите использовать в своей кампании.
№ 5. Создание контента кампании
После закладки необходимого фундамента пришло время подготовить различные материалы, которые составят вашу маркетинговую кампанию. Содержание состоит из сообщений в блоге
- Электронные книги
- Посты в социальных сетях
- Сообщения электронной почты
- Вебинары
- Веб-сайты, а также целевые страницы
- Объявления
Убедитесь, что каждый элемент контента, который вы создаете, соответствует вашему бюджету, продвигает цели вашей кампании в целом и привлекает целевую аудиторию. Запланируйте предложения или призывы к действию (CTA) для каждой части контента в качестве последнего шага. Вы можете более успешно достичь целей своей кампании с помощью этих CTA.
№ 6. Выберите свою команду
От кого зависит выполнение задачи? Перед запуском вашей кампании обязательно назначьте персонал для работы над каждым компонентом, от копирайтинга и дизайна до покупки медиа и отчетности.
№ 7. Креативные активы
Отличные креативные материалы должны поддерживать отличную маркетинговую кампанию. Убедитесь, что ваш дизайн отточен и соответствует целям кампании, будь то привлекательный веб-сайт, рекламный видеоролик или привлекательная инфографика.
№8. Рассчитать успех кампании
Чтобы определить, насколько хорошо ваши различные маркетинговые инициативы соответствуют вашим целям, часто проверяйте свою аналитику и отчеты.
Если ваша кампания не увенчалась успехом, возможно, стоит еще раз просмотреть некоторые из ваших планов и внести некоторые стратегические корректировки для повышения эффективности.
Каковы навыки менеджера кампании?
- Управление кампанией
- Управление проектом
- Навыки общения
- Сотрудничество
- Навыки работы в социальных сетях
- Интернет-Маркетинг
- Поддержка
- Инновации
SMM-менеджер — это специалист, который выступает в качестве представителя компании в социальных сетях. Помимо создания контента, они отвечают за комментарии. Менеджеры ищут способы повысить узнаваемость бренда назначенной компании.
В чем разница между менеджером кампании и менеджером проекта?
Старшие сотрудники, известные как менеджеры кампании, имеют право давать руководителям проектов управление более мелкими задачами и проектами. Руководители проектов могут наблюдать за общим развитием и ходом всей общей маркетинговой стратегии, тогда как руководители кампаний несут ответственность за общее развитие и ход различных проектов, которым были даны конкретные инструкции и установлены даты начала и окончания.
Менеджер кампании может, например, назначить одного менеджера проекта для работы над стратегией рекламы в социальных сетях, а другого — для управления живыми мероприятиями сообщества. Менеджеры проектов заботятся о мельчайших повседневных деталях, в то время как менеджеры кампаний организуют различные проекты и элементы, из которых состоит кампания.
Каковы 3 ключа к успешной кампании?
№1. Быть последовательным
Во всех ваших маркетинговых и рекламных каналах ваша кампания должна иметь одинаковый внешний вид, тон и поведение. Все, что делает вашу кампанию уникальной — цвета, тон голоса, дизайн, освещение и т. д., — должно последовательно использоваться во всех каналах.
№ 2. Быть гибким
Гибкость здесь относится к необходимости адаптации дизайна и сообщения при сохранении согласованности во всех размерах и форматах. Убедитесь, что графика и копия, а также то, насколько хорошо они соответствуют макету и тону каждого канала, могут быть переведены на все из них.
№3. Выберите правильную аудиторию и целевой канал
Убедитесь, что сообщение подходит для каждого канала и аудитории, которую оно достигнет, по мере точной настройки обмена сообщениями. Может потребоваться лишь несколько незначительных фоторедактирований вашей рекламы, чтобы сделать ее более привлекательной для целевой аудитории журнала. Или немного изменив копию в вашей рекламе в социальных сетях, чтобы она соответствовала определенному образу жизни.
Каковы KPI менеджера кампаний?
Что касается общего числа получателей вашего электронного письма, сравните, сколько людей нажимали на любые ссылки.
№1. Скорость разговора
Доля конверсий, связанных с маркетинговыми усилиями и операциями
№ 2. Показы и охват
сколько пользователей взаимодействовали с вашими маркетинговыми материалами
№3. Рейтинг поисковой выдачи
где ваш веб-сайт или страница указаны в результатах поиска по ключевым словам. С помощью этого KPI вы можете отслеживать эффективность своей статьи по каждому ключевому слову.
№ 4. Упоминания бренда
Какой процент других людей или организаций упоминают вас в своих разговорах?
Что делает менеджер онлайн-кампаний?
Разработка материалов для брендинга кампании, управление текущими операциями цифровой кампании и создание среды, которая генерирует новых маркетинговых потенциальных клиентов для компании, — все это обязанности менеджера цифровой кампании. Продвижение товаров или услуг компании и повышение узнаваемости бренда — ваши основные цели.
Какая работа в маркетинге самая высокооплачиваемая?
Директора по маркетингу отвечают за планирование и проведение различных маркетинговых, рекламных и рекламных кампаний. Обычно они несут ответственность за оценку и улучшение всех текущих маркетинговых инициатив, обмен маркетинговыми планами и результатами с исполнительными командами и заинтересованными сторонами, а также за создание творческих стратегий. Они получают годовой оклад от 137,070 202,987 до XNUMX XNUMX долларов.
Заключение
Должность менеджера кампании не имеет установленной квалификации. Тем не менее, большинство предприятий и подрядчиков предпочитают, чтобы у кандидата была степень в области маркетинга, связей с общественностью или в смежных областях.
Должности с высоким статусом будут получены в результате ученых степеней в области маркетинга или коммуникаций. Существенным преимуществом в этой области является предварительное знакомство с маркетинговыми мероприятиями и кампаниями B2B и B2C.
Создание эффективных маркетинговых кампаний — сложная задача, но она необходима для развития успешного бренда и бизнеса. Кампании нацелены на вашу аудиторию уникальными и привлекательными способами и отличают конкретные результаты от общих рекламных усилий.
Часто задаваемые вопросы о Менеджере кампаний
Кто такой менеджер маркетинговых кампаний?
Менеджер маркетинговой кампании обычно отвечает за организацию, проведение и мониторинг результатов кампаний.
Кто такой менеджер кампаний в социальных сетях?
SMM-менеджер — это специалист, который выступает в качестве представителя компании в социальных сетях. Помимо создания контента, они отвечают за комментарии. Менеджеры ищут способы повысить узнаваемость бренда назначенной компании.
Каковы навыки менеджера кампании?
- Управление проектом
- Навыки общения
- Сотрудничество
- Навыки работы в социальных сетях
- Интернет-Маркетинг
Статьи по теме
- ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ КАМПАНИЯМИ: бесплатные инструменты и приложение
- МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ: Должностная инструкция, зарплата и руководство
- Лучшие примеры маркетинговых кампаний по электронной почте (+ подробное руководство)
- 15 лучших маркетинговых программ для малого бизнеса в 2023 году
- Маркетинговая кампания: определение, типы и стратегии
Рекомендации
