«Либо ты бодрствуешь, либо разоряешься» — стало боевым кличем правых политических сил всякий раз, когда они видят, как бренд пытается присоединиться к либеральным или прогрессивным идеалам, даже если это совсем немного. Это шутка, которая позволяет стране MAGA думать, что существует огромная, постоянная негативная реакция на продукты, которые признают и прославляют маргинализированные группы. Но никогда не кажется, что предполагаемые бойкоты обнаруживаются в нижней строке. Однако давайте поговорим о проснувшихся компаниях, не проснувшихся компаниях и списке проснувшихся компаний, которые вы должны знать в Америке.
Разбудили компании
Бизнес-структуры, которые придерживаются прогрессивных идей и часто включают их в корпоративную практику, называются «компаниями пробуждения».
В компаниях Woke следующие темы могут освещаться, продвигаться или даже использоваться для информирования политики:
- Гонки
- пол
- проблемы гендерной идентичности
- женские права
- этнические меньшинства
Некоторые предприятия подверглись критике за эту практику, поскольку некоторые могут воспринять ее как бессмысленный жест, который просто служит для того, чтобы передать добродетель клиентам, и рассматривается исключительно как схема получения прибыли, а не как искреннее убеждение. Список проснувшихся компаний в Америке также принял участие в культуре отмены. В качестве иллюстрации рассмотрим ситуацию, когда проснувшаяся корпорация увольняет сотрудника за публичное замечание, которое воспринимается как бесчувственное или дискриминационное.
Недавно Кид Рок и Трэвис Тритт вступили в войну с пивоваром Anheuser-Busch из-за отношений между Бадом Лайтом и транс-актером Диланом Малвейни. Однако внимание уже переключилось на виски Jack Daniel’s из-за рекламной кампании с трансвеститами 2021 года.
Со всеми предприятиями, которые эти «торговцы недовольством» пытаются разрушить, не так уж и странно, что некоторые из них ушли. Несмотря на то, что экономика США сталкивается с трудностями, а прибыль может снизиться по всем направлениям в первом финансовом квартале 2023 года, есть много свидетельств того, что крупные бренды легко справятся с фурором против пробуждения.
Вот список некоторых проснувшихся компаний и то, как они это делают сейчас:
№1. Кериг
Во многих смыслах тенденция «проснись, разорись» началась с беспорядка Keurig в 2017 году. Хотя фраза еще не была произнесена, идея была.
Если вы помните, Рой Мур баллотировался в Сенат от штата Алабама в качестве республиканца, когда несколько женщин обвинили его в сексуальных домогательствах. Ведущий Fox News Шон Хэннити поставил под сомнение обвинения и сказал зрителям не «спешить с осуждением» Мура. Это заставило Керига удалить рекламу своих кофеварок из своего шоу как раз в тот момент, когда движение #MeToo набирало обороты. В ответ фанаты Хэннити начали ломать свои кеуриги в социальных сетях и призывать к бойкоту. (В посте, который впоследствии был удален, Хэннити поделилась одним из этих видео и сказала: «Мне нравится».)
Итак, что сейчас происходит с Керигом? В 2018 году основная компания Keurig Green Mountain заплатила 18.7 млрд долларов за покупку Dr Pepper Snapple Group. Это сделало Keurig Dr. Pepper Inc. третьей по величине компанией по производству напитков в Северной Америке. С тех пор годовая валовая прибыль этого гиганта выросла. В 2022 году они достигнут $7.3 млрд, что почти на 5% больше, чем годом ранее. Выяснилось, что несколько фанатов Хэннити, закатывавших истерики, не имели большого значения.
№ 2. Авиакомпания Юнайтед
Консерваторы всегда были против бизнес-планов, которые пахнут позитивными действиями, поэтому неудивительно, когда в 2021 году они узнали, что United Airlines планирует нанять наполовину женщин и/или цветных людей в качестве студентов-пилотов. Пирс Морган усмехнулся, сказав, что в следующий раз они попытаются нанять слепых пилотов, «чтобы проверить еще одну жалкую коробочку, сигнализирующую о добродетели». Такер Карлсон жаловался, что руководители United были «идеологами, страдающими неизлечимой болезнью мозга, называемой «пробуждением», и что они больше не ставят во главу угла навыки пилота или безопасность пассажиров.
В начале 2023 года United сообщила о прибыли в размере 843 миллионов долларов за четвертый квартал 2022 года, что превзошло ожидания Уолл-стрит. Это также дало положительный прогноз на следующие несколько месяцев, заявив, что спрос на поездки будет большим.
№3. Кархарт
Компания, которая производит рабочую одежду уже 134 года и базируется в центре Соединенных Штатов, является странной мишенью для гнева правых. На самом деле сверхпрочная одежда Carhartt почти всегда ассоциируется с ручным трудом, который, по мнению республиканцев и демократов, делает страну великой. Как они могли «проснуться»? Сохраняя требование о том, чтобы рабочие получали вакцину от Covid-19 после того, как Верховный суд приостановил действие федерального мандата администрации Байдена на получение вакцины крупными предприятиями в начале 2022 года.
Конечно же, #BoycottCarhartt стал национальной тенденцией, но это никогда не имело большого значения, если люди с Кольцевой дороги в костюмах, такие как Себастьян Горка, зареклись носить одежду для рабочих. Поскольку Carhartt — частная компания, мы не можем сказать, сколько денег она заработала в 2022 году. Однако в декабре компания заявила, что потратит 4.65 миллиона долларов на расширение своего кампуса в Дирборне, штат Мичиган, и наймет еще 125 человек со средней почасовой оплатой. 43.22 доллара США. Не слишком похоже на «сломанный», не так ли? Что касается «пробуждения», то они стали еще серьезнее, намекая на «будущие проекты, связанные с женским брендом и расширением программ разнообразия, справедливости и интеграции».
№4. Дисней
Хотя в предыдущие годы они фигурировали в списке лучших не проснувшихся компаний в блогах Америки. Этот гигант индустрии развлечений неоднократно подвергался критике за то, что он не «проснулся». Они были отменены, потому что они изменили аттракцион Splash Mountain в тематическом парке, чтобы сделать его менее расистским, добавили ЛГБТК-персонажей в свои семейные фильмы и поставили Холли Бейли на главную роль в своем римейке «Русалочки». Но оппозиция Диснея так называемому закону Флориды «Не говори о геях», который губернатор Рон ДеСантис подписал в прошлом году, возможно, стала самым большим скандалом. Это заставило некоторых людей сказать, что компания «выхаживает» детей, что не соответствует действительности. Люди были так возмущены, что даже устраивали акции протеста против Диснея.
Неважно, сколько денег Дисней потерял из-за этого, это было немного. В 2022 году они получили валовую прибыль в размере 28.321 миллиарда долларов, что на 27 процентов больше, чем в 2021 году. В целом они были быстрее, чем другие медиакомпании. Аналитики считают, что цены на потоковое вещание Disney+ были виноваты в том, что компания не заработала столько денег, сколько ожидалось, в четвертом квартале. У Disney+ теперь больше подписчиков, чем у Netflix. В то время как это продолжалось, доходы от тематических парков, которые легче всего бойкотировать, «выросли». Изменения, которые произошли в Disney за последние несколько месяцев, такие как возвращение генерального директора Боба Айгера, отмена фильмов «Звездные войны» и продолжающиеся увольнения, больше связаны с долгосрочными целями компании, чем с «грумером». атаки.
№5. Nike
Как и Дисней, Nike делала разные вещи, чтобы разозлить Красную Америку. Консерваторы никогда не заявляют, что Nike, крупнейший в мире бренд спортивной одежды и обуви, использует принудительный труд в своей цепочке поставок. (В прошлом году Nike подтвердила свою приверженность «фундаментальному уважению прав человека», заявив, что она сосредоточена на работе с «долгосрочными стратегическими поставщиками, которые демонстрируют приверженность привлечению своих работников, обеспечению безопасных условий труда и повышению экологической ответственности. ») Впрочем, у активистов против пробуждения это часто бывает. Несколько лет назад Колин Каперник встал на колени во время исполнения Государственного гимна на играх НФЛ в знак протеста против расовой несправедливости. На этой неделе они были потрясены, узнав, что Дилан Малвани теперь продвигает спортивные бюстгальтеры и леггинсы Nike в Instagram после того, как испортил Bud Light.
Ненавистникам придется постараться больше, чем в 2018 году с коллаборацией Kaepernick, когда они сожгли обувь и испортили носки, отрезав логотип «галочка», чтобы осудить Nike за попытку заручиться поддержкой транс-женщины. Кампания имела большой успех, благодаря чему продажи выросли. Nike продолжает превосходить ожидания по росту выручки, и в четвертом квартале 2022 года чистая прибыль компании составила 1.44 миллиарда долларов.
# 6. Амазонка
Еще до того, как Amazon подверглась критике за разнообразный актерский состав в большом фэнтезийном сериале «Властелин колец: Кольца власти», некоторые люди уже решили, что триллионный бизнес Джеффа Безоса имеет неприемлемую политическую предвзятость. До 2018 года Amazon входила в список ведущих компаний Америки, которые не проснулись. В 2021 году Центр медиа-исследований, консервативная наблюдательная группа, начала кампанию против Amazon под названием «Остановить ненависть к Amazon». Они сказали, что компания запрещает правые и христианские взгляды, удаляя или скрывая определенные книги. Amazon Web Services только что закрыла социальную сеть Parler, выступающую за Трампа, после беспорядков в Капитолии 6 января. Это привело к призыву к бойкоту со стороны генерального директора Parler.
Amazon недавно уволила тысячи сотрудников, как и многие другие компании в технологической отрасли. Это может быть связано с большей автоматизацией, замедлением мировой экономики и чрезмерной экспансией корпораций в последние несколько лет. Тем не менее, Amazon зарабатывает больше денег, чем прогнозировала Уолл-стрит (149.2 млрд долларов в четвертом квартале 2022 года), и устанавливает новые рекорды продаж рекламы. Это по-прежнему пятая по величине компания в мире по стоимости ее акций на рынке. Можно с уверенностью сказать, что в ближайшее время он не обанкротится.
Компании без пробуждения
# 1. Хобби Лобби
Вы можете задаться вопросом, почему эта компания попала в наш список лучших компаний в Америке. Имея в виду свою известную сеть, это крупнейший в мире частный магазин декоративно-прикладного искусства. Он привлек большое внимание средств массовой информации из-за своих христианских убеждений. Например, она закрывает свои магазины по воскресеньям в честь субботы и не покрывает все виды противозачаточных средств в своих планах медицинского страхования. Несмотря на то, что культура отмены преследовала их, Hobby Lobby и ее владельцы настаивали на своих консервативных семейных ценностях и свободе следовать своей вере и оставались верными им. «Почитание Господа во всем, что [они] делают, действуя в соответствии с библейскими принципами» — это их основное убеждение.
№ 2. Бас Про Магазины
Основатель известного магазина для любителей активного отдыха Джонни Моррис, чей отец участвовал в битве за Арденну во время Второй мировой войны, всегда помогал солдатам и благотворительным организациям-ветеранам. Недавно Johnny Morris и Bass Pro Shops получили награду Национальной службы армии США за усердную работу Bass Pro Shop, помогающую солдатам в наших общинах. Они делают это за счет благотворительности, пожертвований и найма людей, которые служили и жертвовали ради нашей страны.
№ 3. Улине
Uline может быть незнакомым вам именем, но это крупнейший в Северной Америке поставщик транспортных, упаковочных и промышленных товаров. Ричард и Элизабет Эйхляйн, владеющие компанией, потратили 5 миллионов долларов на промежуточные выборы 2014 года. Более 4 миллионов долларов из этой суммы пошли на Super PAC в крайнем правом углу. Элизабет также рассылает деловые электронные письма, в которых сообщает сотрудникам о проблемах с правительством и крупными технологиями.
№ 4. Патриот Мобайл
Нужен новый оператор сотовой связи? Patriot Mobile — единственная служба беспроводной связи в США, христианская и консервативная. Они не только заинтересованы в том, чтобы предоставить вам отличный сервис и высокие ставки, но и часть их прибыли идет группам, которые борются за защиту религиозной свободы, свободы слова, права на ношение оружия и неприкосновенности жизни. Некоторые из групп, которым они помогают, - это NRA, Susan B. Anthony Pro-Life America и Turning Point USA.
№ 5. Герцог Кэннон
Duke Cannon не входит в наш список компаний, которые не проснулись, потому что она продает средства по уходу только для парней, которые много работают. Они помнят, когда патриотизм был правилом, и мужчины много работали руками, а не использовали хэштеги. Они получают идеи от военных, потому что они не выпускают продукт, пока он не будет соответствовать стандартам войск. Duke Cannon также отдает часть своей прибыли ветеранским организациям, таким как Folds of Honor, Green Beret Foundation и Fisher House, и это лишь некоторые из них.
Список компаний Woke в Америке
№1. Аляска Эйрлайнз
В заявлении Alaska Airlines говорится, что она всегда покрывала транспортные расходы на «определенные медицинские процедуры и процедуры, если они недоступны там, где вы живете».
«Сегодняшнее решение Верховного суда этого не меняет», — говорится в заявлении.
№2. AT&T
В заявлении представителя телекоммуникационной компании говорится: «Наша компания заботится о здоровье наших сотрудников и их семей, поэтому мы предлагаем льготы, покрывающие стоимость проезда для медицинских процедур, которые не могут быть выполнены в пределах 100 миль от их дома. дом."
№ 3. Банк Америки
Bank of America заявил: «Мы добавили в список медицинских услуг, которые подлежат возмещению транспортных расходов». Этот список теперь будет включать лечение рака, трансплантацию органов в центрах передового опыта, заботу о сексуальном здоровье, включая аборты, и пребывание в больнице при проблемах с психическим здоровьем».
№ 4. Бамбл и матч
Начните собирать деньги на оплату абортов в Техасе.
«Bumble был основан женщинами и ими управляют. С самого начала мы заступались за самых слабых. Мы продолжим бороться против таких правил, как #SB8, которые являются отсталыми».
№5. Citigroup
План медицинского обслуживания Citigroup покрывает транспортные расходы.
Yelp, Citi, Apple и другие вносят изменения в свои льготы, чтобы покрыть аборты.
№ 6. Чобани
Генеральный директор Хамди Улукая написал в Твиттере: «Компании должны ставить здоровье, безопасность и счастье своих сотрудников на первое место. Вот почему @Chobani изменила свои планы медицинского обслуживания, чтобы помочь нашим сотрудникам получить специализированную помощь, которая не предлагается в их районе, например, услуги по охране репродуктивного здоровья женщин. План медицинского обслуживания Chobani покрывает расходы на проезд, проживание и уход за детьми, когда сотрудникам или их семьям приходится ехать за медицинской помощью.
В служебной записке президент Кевин Беррис сказал: «Для Чобани это не политическое заявление или демонстрация силы. Это подтверждение нашей основной веры в то, что мы сделаем все возможное для безопасности, здоровья и благополучия наших сотрудников и их семей».
Что значит, если компания проснулась?
Пробужденный капитализм, также называемый пробужденным капиталом или капитализмом заинтересованных сторон, — это термин для маркетинговых, рекламных и бизнес-структур, отражающих социальные и политические взгляды миллениалов и поколения Z, такие как их поддержка социальной справедливости и активистские дела.
Кто является лидером движения проснувшихся?
Уильям был Гарлемом, и он не спал. На самом деле, прошло 55 лет с тех пор, как он написал «If You’re Woke, You Dig It». Это делает его отцом бодрствования. Уильям любил, уважал и боролся за чернокожих до самой смерти. Он рассказывал их истории в эссе, книгах и даже короткометражных фильмах, часто с оттенком юмора.
Что такое Woke-проекты?
Проект WOKE направлен на создание восстанавливающего и здорового школьного климата путем внедрения подходов к преподаванию и обучению, ориентированных на исцеление, с упором на жизненный опыт и лидерство учащихся.
Что такое Woke Investments?
Это аббревиатура, расшифровывающаяся как «Environmental, Social, and Governance». Некоторые называют это «проснувшимся инвестированием». Это влечет за собой давление, если не принуждение, отдельных лиц к тому, чтобы они одобряли политические взгляды по таким темам, как окружающая среда. В настоящее время наблюдается растущий отпор.
Справка
# 1. Давесеминара
# 3. лисобизнес
- КОФЕЙНЫЕ АКЦИИ: 5 лучших кофейных акций 2023 года (+ тарифный план)
- САМЫЕ БЕЗОПАСНЫЕ АКЦИИ ДЛЯ ПОКУПКИ: долгосрочные безопасные акции для покупки в 2023 году
- NIKE BLACK FRIDAY: лучшие предложения и реклама в 2022 году
- ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА NIKE: комиссия, требования и все, что вам нужно
- АКЦИИ DISNEY: Полное руководство о том, как их купить.
