Печатная реклама по-прежнему считается одним из самых популярных средств массовой информации и обычно появляется в брошюрах, газетах и журналах. Печатная реклама позволяет людям или предприятиям рекламировать свои товары или бренды в определенном носителе. Есть несколько примеров эффективной печатной рекламы в 2023 году. Реклама в журналах включает в себя всю рекламу, которую читатели видят в журналах. но самая эффективная печатная реклама все же может произвести большое впечатление, будь то в журнале, газете или на улице. В этой статье мы даем определение печатной рекламе, обсуждаем ее различные формы и преимущества и намечаем этапы создания печатной рекламы.
Печатная реклама
Печатная реклама продвигает товары и услуги, размещая рекламу в печатных материалах, таких как журналы, газеты, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты. Когда читатели определенных изданий или получатели почты видят рекламу такого типа, они должны быть привлечены к ней. Цель печатной рекламы — убедить читателя приобрести продукт, независимо от того, делает ли он это в цифровом виде на бизнес-сайт или физически в магазине.
Добавьте код быстрого ответа (QR) в листовку или рекламу в журнале, например, чтобы связать печатную рекламу с цифровой стратегией. Эти ссылки часто направляют вас на веб-страница с дополнительной информацией или активируйте интерактивную функцию на своем смартфоне. Люди подвергаются воздействию одного из самых ранних и распространенных видов рекламы, читая свои любимые публикации.
В зависимости от размера журнала цена, которую вы должны заплатить издателю за размещение вашей рекламы, может значительно меняться. Тысячи долларов могут взиматься за полную страницу рекламы в известных, широко признанных журналах. Небольшие региональные издания должны взимать значительно меньшую плату, а некоторые независимые издания могут даже предоставлять бесплатное рекламное место благотворительным организациям или другим группам, которые они хотят поддержать.
Ваш бренд представлен потребителям, которые, вероятно, станут вашими клиентами благодаря рекламе в журналах, если они мотивированы и заинтересованы. Кроме того, поскольку они представлены в осязаемой, переносимой форме, эти рекламные объявления могут достигать большого числа потенциальных клиентов на протяжении всей их жизни. Реклама в журналах по-прежнему является успешным способом обращения к нишевой аудитории с сообщениями об определенных брендах и продуктах.
Виды печатной рекламы
Многочисленные печатные СМИ предоставляют рекламные услуги. Ниже приведены наиболее типичные формы печатных СМИ:
№ 1. Газеты
Печатная реклама может быть размещена в газетах как местного, так и национального масштаба. С помощью этих объявлений вы можете выбрать часть газеты, где будет отображаться ваше объявление, и размер, в котором оно будет отображаться для читателей. Газета является одним из наиболее распространенных видов печатной рекламы.
№ 2. Журналы
Журналы дают вам возможность создавать рекламу, которая представляет ваш бренд и визуально привлекает определенную аудиторию. Выберите для своей рекламы национальные или региональные журналы. Брошюры, письма или листовки, отправленные по почте, могут быть использованы для адресная почтовая рассылка, который эффективно достигает целевой аудитории. Прежде чем арендовать список рассылки у специализированной компании, которая может рассылать ваши письма, крайне важно провести тщательное исследование людей, на которых вы хотите ориентироваться.
№3. Плакаты и рекламные щиты
Люди, которые едут или ходят пешком, обычно являются целевой аудиторией рекламных щитов, которые часто встречаются в городах, на вокзалах и в аэропортах. Они часто вызывают интерес у значительного числа потребителей, уходящих или прибывающих на работу.
№ 4. Реклама в магазине
Реклама в магазине — это любой тип печатного маркетингового обеспечения, используемого компаниями для рекламы своих товаров или услуг внутри физического магазина. Это могут быть стенды, плакаты и баннеры.
Бизнес может рекламировать свои товары и услуги, используя брошюры, тип печатного маркетингового материала. Обычно они имеют два или три сгиба и содержат подробную информацию о компании, такую как адрес, продукты и услуги. Брошюры часто распространяются в общественных местах или по почте.
- Компании распространяют «вкладыши» или рекламу, напечатанную мелким шрифтом, в периодических изданиях или газетах. Публикация может включать их в любом месте, и обычно они имеют размер A4.
- Справочники могут увеличить экспозицию вашей компании, чтобы вы могли привлечь больше клиентов. Объявления в каталогах можно найти в различных каталогах, включая региональные каталоги, бизнес-каталоги и желтые страницы. Желтые страницы служат вопиющим признаком для клиентов, что компания является полностью законной, если она может попасть туда. Легитимность ведет к доверию и авторитету
Преимущества печатной рекламы
Печатная реклама предлагает множество преимуществ, которыми вы можете воспользоваться, например:
# 1. Меньше отвлекающих факторов
По сравнению с цифровой информацией люди часто читают печатную информацию более внимательно. Поскольку они часто появляются, когда читатель обращает внимание на статью, онлайн-реклама может отвлекать. Поскольку они отвлекают внимание, читатели часто закрывают цифровую рекламу. Поскольку многие читатели предпочитают подписаться на журнал или газету, печатная реклама их не отвлекает. Читатель может читать вашу рекламу с большим вниманием и целенаправленно.
#2. гибкость
Печатная реклама позволяет вам ориентироваться на аудиторию, которую вы хотите охватить, потому что журналы могут привлекать читателей из самых разных демографических групп. Ваша реклама может быть размещена в разделе с наибольшей видимостью, если вы хотите более точно ориентироваться на свою аудиторию. Кроме того, этот формат упрощает внесение незначительных обновлений и изменений без необходимости сталкиваться с трудностями переделки радио- и телевизионных рекламных роликов, таких как повторная съемка сцены из рекламы.
№ 3. Долголетие
Большая часть печатной рекламы не имеет срока годности, в отличие от реклама в социальных сетях, которые могут быть видны только в течение короткого времени в социальных сетях и онлайн-рекламе, которые требуют, чтобы читатели щелкнули, чтобы просмотреть ваше объявление. Рекламодатели в печатных СМИ могут стать более надежными, поскольку аудитория начинает доверять бренду, который они видели в печати. Печатная реклама, как купоны, брошюры и рекламные плакаты разрешено хранить потребителям.
В отличие от других форм рекламы, печатная реклама может достигать рынков: некоторые люди избегают Интернета и социальных сетей. Предприятия могут использовать печатную рекламу, чтобы продавать этим потребителям свои продукты и услуги.
№ 4. Расширение сети и репутации
Издатели местных печатных СМИ делают все возможное, чтобы наладить отношения с сообществом, которое читает их публикации. Их лояльная клиентура предпочитает подписываться на их выпуск из-за существующих связей, и они развивают сильную клиентуру. Вы можете завоевать хорошую репутацию в сообществе, просто дав рекламу в уважаемой местной газете или другом местном печатном источнике.
№ 5. Экономически эффективным
Чтобы охватить целевую аудиторию, не выходя за рамки бюджета, подумайте об использовании местных газет. Вариантов соответствия выделенным средствам в местной печатной рекламе предостаточно. Вместо того, чтобы пытаться охватить самую большую аудиторию, вы можете разместить свое объявление в определенной газетной категории, где избранная группа читателей сможет его увидеть и воспользоваться вашими услугами.
Недостатки печатной рекламы
Печатная реклама по-прежнему имеет много преимуществ, поэтому многие компании до сих пор ее используют. Однако следует учитывать некоторые недостатки. Печатная реклама имеет несколько существенных недостатков, одним из которых является измерение. В результате компании могут быть не в состоянии оценить успех своей рекламы с точки зрения увеличения числа потенциальных клиентов или продаж.
№1. Это дорого
Печатная реклама может быть довольно дорогой, особенно если компании хотят разместить свою рекламу в широко читаемом издании.
У него ограниченная аудитория, потому что печатную рекламу могут видеть только читатели конкретного издания. По сравнению с онлайн-рекламой, к которой может получить доступ любой человек, имеющий подключение к Интернету, это недостаток.
№ 2. Меньше доступности
Глобализация превратила мир в маленькое сообщество, и международная торговля стала нормальным явлением. Даже небольшие компании выходят на международные рынки. Поэтому практически невозможно охватить глобальную аудиторию с помощью печатной рекламы. Национальную газету нельзя читать на международном уровне.
№3. Настройка
Печатная реклама дает вам больше свободы в выборе предпочитаемого носителя. Вы можете выбрать шрифты, графику и цвета, чтобы сделать сообщение привлекательным для вашей аудитории в едином связном визуальном образе. Цифровые носители могут предлагать меньше вариантов настройки из-за определенных конфигураций браузера и операционных систем.
Как создать эффективную печатную рекламу
Эффективная печатная реклама вдохновляет читателей действовать в соответствии с только что полученной информацией. Печатная реклама может убедить зрителей подписаться на информационный бюллетень или совершить покупку. Рассмотрите возможность поощрения читателей, которые откликнулись на рекламу, предоставив им купоны или скидки.
Графика являются основным источником визуальной привлекательности в печатной рекламе. Визуально привлекательная графика привлекает читателя и усиливает ваше сообщение. При разработке печатной рекламы имейте в виду, что многие читатели обращают внимание на изображения не меньше, чем на текст, если не больше. Примите во внимание, как рекламные изображения представляют ваш бренд, и используйте их вместе с текстом.
Лучший пример печатной рекламы
№1. Lipton – вкус спокойной жизни
Печатная реклама зеленого чая Lipton, призванная убедить читателей в том, что чашка чая поможет им расслабиться. В августе 2019 года в Египте была запущена эта экспертная кампания под названием «Вкус расслабляющей жизни». Он был сделан для компании Lipton рекламной фирмой Evolve Studio.
№ 2. Хонда – Автобус, Грузовик, Автомобиль
Бразилия опубликовала эту экспертную кампанию под названием «Автобус, грузовик, автомобиль». Он был разработан рекламной фирмой Y&R для марки Honda. Три медиа-актива составляют эту кампанию для наружной рекламы в автомобильном секторе.
№3. Липтон - «Остановка охлаждения»,
Как вы можете максимально использовать тот факт, что и жители, и гости города чувствуют летнюю жару для ваших рекламных нужд? Однако вы можете черпать идеи у Lipton. На автобусной остановке компания показывала динамическую рекламу. Любой, кто нажмет на рекламу «остановка охлаждения», будет окунут в ледяную воду. Это хороший пример печатной рекламы, которая была невероятно оригинальной, искусной и полезной.
№ 4. KFC - У нас закончилась курица
Это еще один хороший пример печатной рекламы. Можете ли вы представить заправку без газа? Это испытала на себе KFC, одна из крупнейших международных сетей быстрого питания. В закусочных компании не было курятины. Было крайне важно немедленно предупредить общественность и принести извинения.
Вместо того, чтобы просто опубликовать извинения, компания создала печатную рекламу со ссылкой на свой веб-сайт, чтобы читатели могли больше узнать о необычном инциденте. После катастрофы, охватившей всю сеть, компания быстро поняла, как эффективно извиняться, наняв компанию для разработки печатной рекламы. KFC умело справилась с ситуацией, переставив буквы KFC, которые вы можете видеть ниже, и принесла извинения таким образом, который быстро получил известность.
Печатный рекламный журнал
Печатная реклама для журналов — это реклама, которая появляется в местных или международных изданиях. Когда люди думают о рекламе в журналах, они обычно представляют себе глянцевые публикации крупных брендов, но во многих национальных изданиях также есть местные разделы, предназначенные для небольших компаний.
Даже если вы будете размещать рекламу только в местных разделах национальных журналов, затраты на это будут высокими, а для большинства малых и средних предприятий это не лучший вариант действий. Один из вариантов — отправиться на местную прогулку и использовать бесплатные журналы из местного продуктового магазина или аптеки. Вы, вероятно, сами приобрели один из этих журналов; они сосредоточены на продаже домов, автомобилей, лодок и других вещей. Любая тема, освещаемая в журнале, не обязательно должна быть непосредственно затронута вашим бизнесом, если его читатели будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.
Ежемесячные журналы, в частности, имеют гораздо более длительный срок хранения, чем газеты; их часто просматривают в течение нескольких месяцев после публикации. Крайне важно настроить журнальную рекламу до того, как новая публикация появится на прилавках. Первоначальный доход от рекламы может покрывать заработную плату сотрудников и способствовать начальным затратам. Кроме того, продажи журнала могут увеличиться при правильном размещении через него рекламы. Рекламодатели также знают, что тщательно подобранный журнал и удачно размещенная реклама могут значительно увеличить их бизнес.
Категории журнальной рекламы
№1. Объявления
Один из самых рентабельных способов размещения рекламы в журналах, газетах и других изданиях — это размещение объявлений на страницах объявлений. Одна страница часто содержит несколько объявлений. Каждое классифицированное объявление будет иметь контактную информацию рекламодателя после краткого описания предлагаемых продуктов или услуг. В некоторых случаях также могут присутствовать небольшие изображения, логотипы или другие типы изображений.
Небольшие публикации часто включают рубричные объявления, которые обычно предпочитают продавцы нишевых товаров или малые предприятия с местным фокусом. Одним из недостатков является вероятность того, что они будут упущены из виду и не будут выделяться среди множества других объявлений, которые будут рядом, хотя они могут быть значительно дешевле, чем полностраничные или многостраничные рекламные объявления.
№ 2. Медийная реклама
По сравнению с другими формами рекламы медийная реклама больше использует большие интересные изображения и текст и использует меньше текста. Эти рекламные объявления предназначены для привлечения внимания читателей, когда они листают журнал, и дают им время, чтобы быстро освоить содержание, прежде чем двигаться дальше. Билборды и листовки являются примерами других форматов краткой, насыщенной визуальной рекламы, в которых используется аналогичная тактика.
№3. Рекламные материалы
Рекламные объявления — это рекламные объявления, которые также служат привлекательным журнальным контентом. Этот вид рекламы, который обычно занимает не менее страницы, должен рассказывать захватывающую историю или предоставлять убедительные факты, о которых читатели хотят узнать больше. Важнейшим компонентом рекламных материалов является сильный текст, который гармонирует с остальной частью журнала. Кроме того, привлекательная графика и дизайн могут привлечь читателей.
Преимущества журнала Печать журнала
№1. Влияние дизайна
Журналы разработали визуальные стили, которые помогают установить связь между потребителями и брендами. Это указывает на то, что благодаря характерному и узнаваемому дизайну рекламы зрители с большей вероятностью вспомнят ее после просмотра.
№ 2. Узнаваемость и доверие к бренду
Поскольку многие публикации нравятся целевой аудитории, реклама в одном из этих уважаемых журналов помогает людям узнать вашу компанию и доверять ей. Когда потребители просматривают рекламные объявления в журналах, бренды получают большую выгоду, потому что потребители воспринимают их как рекомендации из надежного источника, а не просто как рекламу.
№3. Восхищенная аудитория
Ваше сообщение представлено потребителю, который активно выбрал вас через рекламу в журнале. В отличие от некоторых других средств массовой информации, читатели (особенно подписчики) тщательно выбирают свои любимые журналы, что делает время, которое они проводят с ними, более целенаправленным и приятным.
Издатели журналов прикладывают много усилий для того, чтобы их публикации выглядели потрясающе при печати. Страницам номера с рекламой также уделяется особое внимание, чтобы обеспечить неизменно четкие, четкие изображения и гармоничные цвета.
№ 4. Много впечатлений
Обычно несколько человек просматривают журнал, доставленный на дом, в офис или в парикмахерскую. Таким образом, журналы включают цифру «читательская аудитория» наряду с цифрой тиража. Каждый из этих читателей, скорее всего, наткнется на вашу рекламу несколько раз в течение нескольких недель или даже месяцев, пока они берутся за выпуск, чтобы закончить статью или перечитать любимую.
Недостатки рекламы в журналах
№1. Не быстро
Зачастую ваша реклама должна быть размещена за два-три месяца до того, как журнал будет распространен среди читателей. Запуск других маркетинговых стратегий, таких как прямая почтовая рассылка или интернет-реклама, занимает гораздо меньше времени.
№2. Дорого
Самый дешевый вариант рекламы — обычно реклама в журналах. Производство, печать и доставка журналов требуют затрат, и рекламодатели несут ответственность за покрытие этих расходов.
№3. Трудно измерить
Не многие люди нажимают на рекламу в журналах. Кроме того, читатели журналов не всегда заинтересованы в том, чтобы отложить интересующую их статью, чтобы позвонить вам или сразу посетить ваш веб-сайт. Вам может быть сложно точно определить рентабельность инвестиций в рекламу в журнале.
Что такое печатная реклама?
Печатная реклама — это традиционная форма маркетинга, при которой рекламные ролики продуктов печатаются в периодических изданиях, таких как журналы, газеты, журналы и т. д. Это маркетинговый канал, в котором компании используют материальные печатные материалы для связи с потенциальными клиентами.
Каковы 5 общих элементов печатной рекламы?
- Заманчивый заголовок
- Неотразимое тело
- Первоклассные изображения и графика
- Призыв к действию (CTA) и
- Контактная информация
Каковы 3 основных типа печатной рекламы?
- Газеты/Журналы.
- Прямые почтовики.
- Плакаты и брошюры
Насколько эффективна печатная реклама?
Интернет-реклама — наименее надежная форма рекламы, а печатная реклама — самая надежная. Кроме того, печатная реклама лучше привлекает внимание читателей, чем интернет-реклама, которую часто игнорируют или блокируют блокировщики рекламы.
Если вы хотите повысить доверие к бренду, печать по-прежнему является более мощным средством. Это также эффективный инструмент для вождения веб-сайт трафик потому что почти 30% клиентов, которые видят печатную версию, в конечном итоге переходят на сайт рекламодателя. Кроме того, реклама в газетах может помочь вам сосредоточиться на читательской аудитории молодых людей.
Почему печатная реклама лучше интернет-рекламы?
Печатная реклама полезна для фокусировки рекламы в определенных локализованных областях. Рекламе может быть сложно привлечь внимание интернет-пользователей, которые часто проводят всего несколько секунд на странице, прежде чем перейти на другие веб-сайты. Кроме того, чтобы предотвратить показ рекламы на веб-сайтах, пользователи Интернета могут установить программное обеспечение для блокировки рекламы. Читатель может потратить несколько минут на чтение страницы газеты или журнала, давая рекламе больше времени для привлечения зрителей и формирования их мнения.
Почему важны печатные СМИ?
Наряду с сенсорными преимуществами печатные СМИ обычно считаются более авторитетными, чем цифровые. Люди подписываются на журналы и газеты, потому что считают, что информация в публикации достоверна, точна и принесет им какую-то пользу. Большинство цифровых объявлений даже не просматриваются, потому что пользователи быстро закрывают или пропускают их, когда у них есть такая возможность. С другой стороны, реклама сохраняется в печатных СМИ годами.
Заключение
Несмотря на то, что печатная реклама по-прежнему широко используется, за последние десять лет она теряет свою популярность. В связи с ростом цифровых медиа охват целевой аудитории для бизнеса стал проще и доступнее. Один из самых эффективных маркетинговые стратегии это журнальная реклама, которая может значительно увеличить продажи при публикации. Однако редакторы знают, как корпорации могут изменить редакционный контент с помощью рекламы.
Статьи по теме
- ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА? Все, что вы должны знать
- УПРАВЛЕНИЕ ПЕЧАТЬЮ: определение, обслуживание, программное обеспечение и решение
Рекомендации
