Хотя еженедельные или ежемесячные данные могут предоставить полезную информацию, крайне важно иметь более продолжительный и широкий взгляд на рост вашей компании. Годовой рост является ценным показателем в этом отношении. Годовой рост позволяет вам измерять реальный рост без влияния сезонности, независимо от того, смотрите ли вы на выручку, прибыль, производство или любую другую статистику.
Этот пост научит вас, как рассчитать годовой рост с помощью формулы для нескольких показателей. Вы также узнаете, как использовать Google Sheets для создания шаблонов, которые позволят вам ускорить вычисления и отслеживать все рассчитанные значения.
Что такое годовой рост?
Рост в годовом исчислении (YOY) является критическим показателем эффективности, который сравнивает рост за один период (обычно за месяц) с ростом за аналогичный период предыдущего года (отсюда и название). В отличие от отдельных ежемесячных показателей, YOY дает представление о вашей эффективности, которое исключает сезонные влияния, ежемесячную волатильность и другие факторы. Со временем ваши подлинные победы и препятствия становятся для вас более очевидными. Неудивительно, что это важный показатель для розничной аналитики.
Первое существенное преимущество роста в годовом исчислении заключается в том, что он исключает сезонность из ваших измерений роста. В праздничный сезон большинство ритейлеров отмечают значительный рост продаж. Ежемесячно это может создать впечатление огромного роста. Однако, если эти завышенные цифры вернутся к нормальному уровню после праздников, они на самом деле не являются символом роста с течением времени.
Когда вы сравниваете аналогичные периоды времени с течением времени, вы можете получить более точную картину роста вашей компании. Вот иллюстрация: в ноябре 40-процентное увеличение ежемесячного роста продаж может показаться огромным скачком, достойным празднования. Однако по сравнению с прошлым годом, когда рост составил 45%, этот показатель показывает скорее умеренное снижение, чем скачок. Без сравнения роста в годовом исчислении, чтобы обеспечить базовый уровень и исторический контекст, вы можете полагаться только на самые последние данные. Это не лучшая стратегия для принятия долгосрочных решений или стимулирования долгосрочного роста.
Читайте также: YOY: годовой анализ, расчеты роста и инвестиций, формулы и примеры
Это не означает, что годовые измерения являются основой и конечным пунктом анализа. Сосредоточение внимания на 12-месячном временном интервале также может дать вам слишком широкую перспективу. Сочетание долгосрочного обзора с дополнительной статистикой по месяцам и кварталам может помочь вам оценить различные аспекты годового роста и увидеть, как ваша фирма работает различными способами.
Рост выручки — это только один из аспектов роста в годовом исчислении. Вы можете отслеживать различные компоненты своего роста, включая конверсии, среднюю стоимость продажи и другие данные, которые связаны с вашей прибылью, но не ограничиваются ею.
Шаги для расчета годового роста
Есть несколько процедур, которые вы должны выполнить, чтобы рассчитать годовой рост вашей компании.
№1. Определите, почему вы видите рост в годовом исчислении.
Прежде всего, вы должны определить, в каких областях вашего бизнеса вы хотите видеть рост в годовом исчислении. Это деньги? Сколько там персонала? Что такое маркетинговые KPI? Когда дело доходит до годового роста, земной шар — ваша устрица… До тех пор, пока у вас есть данные для ваших вычислений. После того, как вы определили, почему рассчитываете рост в годовом исчислении, соберите данные за оба сравниваемых периода времени. Это приводит нас к…
№ 2. Выберите период времени
Вы хотите рассчитать ежегодный рост за два месяца, кварталы или даже годы? У вас есть вариант. Однако, выбирая более короткие периоды времени, например месяцы, вы можете уменьшить трудности, связанные с сезонностью.
№3. Примените формулу годового роста.
Нетрудно рассчитать годовой прирост. После извлечения данных вы можете быстро получить результаты.
Вычтите число прошлого года из числа этого года, чтобы начать уравнение. Это покажет вам общую разницу за год. Если число положительное, вы выиграли. Если число отрицательное, вы потеряли деньги.
Затем разделите разницу на число по сравнению с предыдущим годом. Это дает вам скорость роста из года в год.
Наконец, умножьте значение на 100, чтобы преобразовать его в проценты, чтобы получить процентное изменение по сравнению с прошлым годом.
Формула годового роста
Следующая формула используется для расчета темпов роста в годовом исчислении (г/г).
Рост по сравнению с прошлым годом (г/г) = (значение текущего периода ÷ значение предыдущего периода) – 1
Конец периода (EoP)
Начало периода (ПБ) Предыдущий период
Пример расчета годового роста
Например, если выручка компании увеличилась с 25 миллионов долларов в 0-м году до 30 миллионов долларов в 1-м году, формула для расчета темпов роста в годовом исчислении будет следующей:
Рост в годовом исчислении (%) = (30 млн долларов США / 25 млн долларов США) – 1 = 20.0%
Другой способ рассчитать рост в годовом исчислении — вычесть баланс за предыдущий период из баланса за текущий период, а затем разделить результат на баланс за предыдущий период.
Годовой рост (%) = (30 млн – 25 млн долларов) / 25 млн долларов = 20.0%
В любом случае темп роста в годовом исчислении (г/г) составляет 20.0%, что показывает разницу между двумя периодами.
Как рассчитать годовой рост в Excel или Google Sheets?
Как видите, расчет прост; тем не менее, эти расчеты должны выполняться на регулярной основе. В идеале отслеживайте эти переменные, чтобы избежать пересчета для получения долгосрочного представления. К счастью, такие технологии, как Excel и Google Таблицы, могут помочь вам в создании шаблонов для отслеживания и автоматизации вычислений. Если вы используете шаблоны финансовых отчетов, вы можете легко вводить расчеты роста в годовом исчислении. Однако вы можете создать их как отдельный шаблон и импортировать информацию из исходного файла/файлов.
В следующем разделе приведены примеры расчетов роста в годовом исчислении с использованием Google Таблиц.
Примеры расчетов годового роста на листе Excel
Приведенные ниже примеры основаны на данных компании А. В первом примере я рассчитаю рост продаж по годам. Во втором примере я рассчитаю годовой рост ряда соответствующих показателей.
Пример 1: годовой рост для одного показателя
- Выберите таймфрейм для работы. В этом сценарии я возьму итоги за декабрь 2020 и 2021 годов.
- Разделите два набора скобок и вычтите старое и новое значения. Начальная пара скобок должна быть закрыта.
- Вычтите новое значение из старого значения и закройте вторую пару скобок.
- Чтобы рассчитать процент, умножьте на 100.
Вот и все. Темп роста в годовом исчислении для декабрьских значений составляет 8%.
Пример 2. Годовой рост нескольких показателей
Я снова буду использовать данные для компании А, но на этот раз я включу больше показателей.
- Для показателей, представленных ниже, я буду использовать итоговые данные за декабрь 2020 и 2021 годов.
2. Я добавлю формулу для роста в годовом исчислении, используя ссылки на ячейки, как и в предыдущем примере.
3. Наконец, я перетащу формулу вниз, чтобы получить числа для всех мер.
Каково значение годового роста для малого бизнеса?
№1. Учитывается сезонность.
Основная причина, по которой компании рассчитывают темпы роста любого показателя в годовом исчислении, заключается в том, чтобы отслеживать долгосрочные результаты бизнеса, допуская при этом сезонные колебания или волатильность рынка, которые компания не может контролировать.
Поскольку в некоторых организациях бывают пиковые и низкие сезоны, сравнение показателей по месяцам или кварталам может быть неэффективным.
Многие розничные организации, например, отмечают значительный рост выручки в четвертом квартале из-за сезона отпусков. Хотя это, безусловно, приятный опыт для компании, сравнение продаж за этот квартал с выручкой за другие кварталы этого года может дать неточное представление о росте этой компании.
Когда мы сравниваем выручку за декабрь этого года с выручкой за декабрь предыдущего года, мы исключаем из уравнения сезонные колебания и получаем годовую, более реалистичную картину роста.
Вы можете быть уверены, что процентные изменения, которые вы рассчитываете, являются точными, объективными и отражают фактическое финансовое состояние вашей компании, когда вы используете расчеты в годовом исчислении.
№ 2. Он обеспечивает долгосрочное представление производительности.
В дополнение к удалению переменных, которые не зависят от вашей компании, расчеты в годовом исчислении являются отличным подходом к отслеживанию долгосрочных результатов бизнеса.
В то время как отслеживание ежедневных продаж даст вам представление о том, как работает ваша фирма, годовая оценка эффективности компании просто дает более полную картину того, где находится ваша организация и где она может улучшиться.
Понимание дисперсии (процентное изменение) в анализе роста в годовом исчислении
Ключевым преимуществом анализа роста в годовом исчислении является простота отслеживания и сравнения темпов роста за несколько периодов времени, что при годовом исчислении устраняет влияние месячной волатильности.
Кроме того, любые циклические закономерности будут видны, если исторические результаты отражают весь экономический цикл.
Хотя интуиция для двух основных критериев проста, вы должны провести дополнительное исследование траектории роста компании, чтобы найти основные источники изменений, прежде чем делать окончательный вывод.
- Положительный годовой рост
- Отрицательный рост в годовом исчислении
Рассмотрим корпорацию, темпы роста продаж которой в предыдущем году составляли 5%, а темпы роста в текущем году составляют всего 3%.
Несмотря на несколько более низкие темпы роста, качество полученных доходов могло улучшиться (например, долгосрочные договорные доходы, меньший отток клиентов, более низкие расходы на привлечение клиентов).
Без более глубокого исследования было бы неверным предполагать, что текущий год обязательно был «хуже», чем предыдущий.
Еще один важный фактор, о котором следует помнить, заключается в том, что рост всех предприятий в конечном итоге замедлится.
Зрелые фирмы с устоявшейся долей рынка с меньшей вероятностью будут финансировать рост и с большей вероятностью сосредоточатся на:
- Выплата дивидендов акционерам
- Повышение операционной эффективности
- Удержание клиентов и привлечение новых клиентов
Примеры годового роста в реальном мире
Рост в годовом исчислении важен для розничной торговли, но другие компании могут извлечь выгоду из интеграции этих измерений в ключевые показатели эффективности и аналитику.
Хотя рост в годовом исчислении играет ключевую роль в розничной торговле, многие другие отрасли могут извлечь выгоду из добавления этих показателей в KPI и аналитику. Изучите следующие примеры, чтобы показать, насколько выгодным может быть рост в годовом исчислении:
- Здравоохранение: Очень важно смотреть на результаты YOY с различными политиками при анализе таких показателей, как количество обслуженных пациентов или стоимость лечения в расчете на одного пациента. Наблюдение за тем, как меняется производительность после внедрения новой практики, может показать, было ли это полезно.
- Производство: Эффективность производственных линий завода определяет его выживание. Измерение того, насколько производительность увеличивается или уменьшается с течением времени, имеет решающее значение для понимания процессов, производительности машин и множества других факторов. Производственная аналитика, объединяющая статистику эффективности с данными о продажах, может помочь предприятиям лучше подготовиться к сезонным изменениям и определить свои долгосрочные возможности и проблемы.
- Логистика: В отрасли, определяемой количеством поставленных продуктов и эффективностью, годовой рост может указывать на то, остается ли компания эффективной и результативной на рынке или производительность снижается. Сравнивая доставку с течением времени, можно определить области для улучшения и задачи, в которых упрощение функций может быть выгодным.
Какие есть альтернативы годовому росту?
Хотя годовой рост является важным расчетом для вашей компании, это не единственный показатель временного ряда, который может помочь вам лучше понять производительность. Вам необходимо дополнительно рассчитать следующее:
- Месяц до даты (MTD): вычисляет KPI с начала текущего месяца до текущей даты, исключая сегодняшнюю дату.
- За квартал до даты (QTD): измеряет KPI с начала квартала до текущей даты, за исключением сегодняшнего дня.
- Месяц за месяцем (MoM): разница между суммой за этот месяц (продажи, пользователи и т. д.) и суммой за предыдущий месяц.
Заключение
Годовой рост является ключевым финансовым показателем. Вы можете устранить влияние сезонности и волатильности, используя рост в годовом исчислении. Вместо того, чтобы сравнивать значения февраля с уровнями января, вы сравниваете их со значениями февраля предыдущего года. Это обеспечивает ценное сравнение стоимости, а поскольку оно выражается в процентах, его также легко сравнивать с аналогичными компаниями в отрасли.
Теперь вы понимаете, что такое годовой рост и как его рассчитать. Вы также знаете, как быстро создать шаблон Google Sheets для расчета годового роста выбранных вами KPI. Как видите, использовать Google Sheets для расчета роста в годовом исчислении очень просто. Вычисления просты, но получение значений различных индикаторов на регулярной основе может занять много времени.
Статьи по теме
- YOY: годовой анализ, расчеты роста и инвестиций, формулы и примеры
- ЧТО ТАКОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ В РОСТ: Руководство для начинающих по инвестированию в рост
- ФИНАНСОВЫЙ РОСТ: как инвестиции способствуют этому
- ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ: 10 основных ценностей и способы их развития
- РОСТ БИЗНЕСА: лучшие практики 2023 года и полезные советы, которые нужно внедрить прямо сейчас!!
Рекомендации
