Поскольку маркетинговая индустрия развивается безумно быстро, чтобы интегрировать эволюцию технологий в свое развитие, неудивительно, что адресные медиа становится все более и более обыденным. «Адресные средства массовой информации» — это термин, используемый для описания точной рекламы и маркетинга, специально предназначенных для определенных домохозяйств и демографических групп в зависимости от различных факторов, таких как возраст и образ жизни.
Этот модернизированный метод маркетинга постепенно становится актуальным для всех видов платформ обмена медиа. От Интернета до телевидения и всего, что между ними, мы наблюдаем огромный всплеск количества гипер-индивидуализированной рекламы, которая транслируется потенциальным потребителям в последние годы, и это только начинается. Хотя многие выражали обеспокоенность, особенно в социальных сетях, по поводу этической стороны темы, ориентированной на конфиденциальность, рекламодатели также поспешили указать на различные преимущества этой формы рекламы.
Для брендов и предприятий по всему миру адресные медиа предлагают уникальную возможность по-настоящему войти в контакт со своей основной демографической группой способом, который до сих пор был совершенно беспрецедентным. Возможность собирать пользовательские данные, подкрепленные экспериментальными исследованиями, для эффективного построения маркетинговой стратегии, эффективной как для бренда, так и для потребителя, отлично подходит для продвижения рекламы в целом.
Типы адресуемых носителей
- Платформы онлайн-рекламы – Сюда могут входить онлайн-инструменты, такие как реклама в Facebook, реклама в Instagram, реклама Bing и т. д.
- Соцсети – EG, Facebook, Tiktok, Twitter, Instagram.
- Платформы смарт-ТВ
- Поставщики контента OTT (Over The Top) — т.е., любой контент, который доставляется через интернет-соединение.
Потенциальные преимущества
По понятным причинам, многих представителей общественности немного пугает перспектива того, что такой гиперперсонализированный контент попадет в их дома через потребляемые ими средства массовой информации. Обычному пользователю может быть трудно определить, чем эта маркетинговая модель будет ему полезна. Читайте дальше, пока мы разбираем несколько ключевых преимуществ адресный носитель, с точки зрения пользователя.
- оптимизирует Потребительский опыт. По своей сути адресные медиа существуют для того, чтобы сделать опыт потребителя более приятным и удобным. Поскольку отдельным домохозяйствам продаются только релевантные объявления, потенциальному клиенту гораздо проще получить доступ к высококачественным продуктам и услугам, которые, вероятно, будут совместимы с его текущими вкусами.
- Это рентабельно – Еще одним положительным моментом адресных медиа является то, сколько денег и времени они экономят для клиента. Прошли те времена, когда вы пытались понять, какой из них подходит именно вам, с разными брендами — теперь сами маркетологи могут почти гарантировать, что ваши покупательские привычки способствуют экономии времени и затратам.
- Поощряет общую эффективность: Как пользователь, может быть невероятно неприятно и много времени иметь дело с рекламными объявлениями, которые совершенно не применимы к вашим собственным желаниям и потребностям. Необходимость исследовать многочисленные продукты перед покупкой не совсем способствует максимальному удовлетворению клиентов, равно как и необходимость прокручивать рекламу, которая не имеет отношения к вашей жизни, и эти гипер-персонализированные рекламные ролики — отличный способ обойти эту проблему.
